วิธีการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ?

ปัญญาประดิษฐ์ เมื่อมันปรากฏตัวครั้งแรกในที่เกิดเหตุ มาพร้อมกับภาพของหุ่นยนต์ เครื่องจักรที่ทำงานซับซ้อน และคอมพิวเตอร์รอบรู้ ขณะนี้เป็นศตวรรษที่ 21 และแม้ว่าหุ่นยนต์และคอมพิวเตอร์จะก้าวหน้าไปมาก แต่โลกก็ยังไม่เห็นไซบอร์กที่เหมือนมนุษย์หรือคอมพิวเตอร์ที่มีความสามารถเกือบเหมือนพระเจ้า ยกเว้นในนิยาย

เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งที่ปัญญาประดิษฐ์ทำในวันนี้คือแนะนำรายการที่ควรดู หรือโฆษณาใดที่คุณควรดู ความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์อาจไม่โรแมนติกและน่าทึ่งอย่างที่ผู้คนคาดคิดไว้ แต่พลังในการเปลี่ยนแปลงนั้นไม่อาจปฏิเสธได้

AI มีประโยชน์หลายอย่าง และสักวันหนึ่งโลกจะได้เห็นคำมั่นสัญญาของมัน แต่ในขณะเดียวกัน ธุรกิจต่าง ๆ ก็กำลังเผชิญกับแสงแดดด้วย AI อนาคตมุ่งสู่ผู้บริโภคและจะดึงดูดผู้อุปถัมภ์ได้อย่างไร ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น ผู้คนมักจะต้องการและต้องการสิ่งต่างๆ การรู้ว่าผู้คนต้องการอะไรและต้องการอะไรทำให้เทคโนโลยีก้าวหน้า ยินดีต้อนรับสู่ศตวรรษที่ 21

AI กำลังทำอะไรในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) AI ทำอะไรสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ภาพรวมปัญญาประดิษฐ์

ปัญญาประดิษฐ์เป็นคำกว้าง ๆ ที่สามารถอ้างถึงหลายสิ่งหลายอย่าง ซึ่งอาจรวมถึงเทคโนโลยีต่างๆ เช่น แมชชีนเลิร์นนิง การเรียนรู้เชิงลึก การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) และเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาอื่นๆ มันควรจะทำให้เครื่องจักรคิดและตัดสินใจได้เหมือนมนุษย์

อาจเป็นสาเหตุว่าทำไมคุณถึงมีความคาดหวังที่แตกต่างออกไปทุกครั้งที่ได้ยินคำนั้น เมื่อพูดถึงคำนั้น คำว่า 'ปัญญาประดิษฐ์' ได้รับการประกาศเกียรติคุณเป็นครั้งแรกในการประชุมภาคฤดูร้อนปี 2499 ซึ่งจัดขึ้นที่วิทยาลัยดาร์ตมัธ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากสำนักงานโครงการวิจัยขั้นสูงกลาโหม (DARPA)

อย่างไรก็ตาม แนวคิดสมัยใหม่เริ่มต้นขึ้นในปี 1950 เมื่อ Alan Turing นักคณิตศาสตร์และนักวิทยาการเข้ารหัสลับชาวอังกฤษตีพิมพ์บทความที่เสนอโดยพื้นฐานว่าเครื่องจักรจะเรียนรู้วิธีคิดในสักวันหนึ่ง จากเอกสารฉบับนี้คือการทดสอบทัวริง ซึ่งเป็นชุดคำถามที่ออกแบบมาเพื่อตรวจสอบว่าเครื่องจักรมีความฉลาดหรือไม่ Alan Turing ในบทความของเขาเรื่อง 'Computing Machine and Intelligence' ได้รวมปรัชญาเข้ากับวิศวกรรมในการแสวงหาปัญญาประดิษฐ์

ปัญญาประดิษฐ์ในเวอร์ชันปัจจุบัน เพื่อแยกความแตกต่างจากเวอร์ชันที่ป้อนให้เราโดยนิยาย เรียกว่า AI แบบแคบ (หรือ AI แบบอ่อนแอ) หมายถึง AI ที่ออกแบบมาเพื่อทำงานเฉพาะหรืองานเฉพาะเจาะจงผ่านอัลกอริทึม เช่น การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การขับรถ การจดจำใบหน้า หรือขอให้ Siri หาร้านแกงที่ใกล้ที่สุด ในที่สุด นักวิทยาศาสตร์มั่นใจว่าสิ่งนี้อาจนำไปสู่การสร้าง AI ทั่วไป (AI หรือ AGI ที่แข็งแกร่ง) ซึ่งเป็นประเภทไซไฟ

แนะนำสำหรับคุณ: 6 วิธียอดนิยมในการใช้แชทสดสามารถปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

AI กับ SEO

ในทางกลับกัน การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นระบบการปรับปรุงคุณภาพและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป AI ร่วมกับ SEO เป็นวิธีใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงในการมีอิทธิพลต่อความพยายามของนักการตลาดในการรักษาอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือ SERP เคยเป็นที่กลยุทธ์ SEO ขั้นพื้นฐานก็เพียงพอแล้ว

ด้วย AI ที่นี่ คุณอาจใช้มันเช่นกัน เพราะถ้าคุณไม่ทำ คู่แข่งของคุณจะใช้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า AI สามารถช่วยเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจได้ จากข้อมูลของ Statista 30% ของบริษัทที่นำ AI มาใช้ในปี 2019 รายงานว่ามีรายได้เพิ่มขึ้น 6% ถึง 10% หลังจากใช้งาน ด้วยตัวเลขเช่นนั้น AI จึงยากที่จะเพิกเฉย

“อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงอัลกอริทึมของ Google, BERT และ RankBrain นั้นมีปัญญาประดิษฐ์เป็นศูนย์กลาง หากคุณรู้ว่า AI ส่งผลต่อเครื่องมือค้นหาอย่างไร คุณก็สามารถใช้มันเพื่อปรับปรุงอันดับ SEO ของคุณได้” – ในบทความล่าสุดของเขาซึ่งอธิบายอย่างละเอียดโดย Grant Garab ผู้ก่อตั้ง bludigitalsolutions.com

AI ช่วยให้ SEO สามารถระบุการใส่คีย์เวิร์ดในเนื้อหา กิจกรรมที่เป็นสแปม เนื้อหาที่ซ้ำกัน ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ เครื่องมือค้นหาที่มี AI สามารถเข้าใจข้อความค้นหาจากผู้ใช้เพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง ด้วย AI และส่วนย่อยของมัน การเรียนรู้ของเครื่อง การใช้เครื่องมือค้นหาเป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่ากว่ามาก

การใช้ AI ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

Alan Turing และทีมงานในการประชุม Dartmouth อาจไม่มี SEO ในใจที่จะร่วมมือกับปัญญาประดิษฐ์ แต่ตอนนี้ ความร่วมมือด้าน AI และ SEO ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของแบทแมนและโรบิน

เทคโนโลยีใหม่เหล่านี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในแง่ของการตลาดดิจิทัล ธุรกิจและเทคโนโลยีเปลี่ยนไปตลอดกาลด้วยกลยุทธ์ AI และ SEO ด้วย AI การตลาดดิจิทัลจะตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาใดที่เกี่ยวข้อง วิธีปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด รวบรวมข้อมูล และฟังก์ชันอื่นๆ ในขณะที่ AI พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ก็จะเรียนรู้ที่จะจัดประเภทและแสดงข้อมูลที่น่าจะตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้มากที่สุด SEO ไม่ใช่แค่วลีคำหลักง่ายๆ อีกต่อไป

ทุกครั้งที่คุณพิมพ์บางอย่างบน Google จะคำนึงถึงประวัติการค้นหาของคุณ เว็บไซต์โปรดของคุณ สิ่งที่ลูกค้ารายอื่นคลิก และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณ และเนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้ AI การจัดอันดับจึงเปลี่ยนจากการสืบค้นเป็นการสืบค้นได้ นี่เป็นเพราะการเรียนรู้ของเครื่องอัลกอริทึมและวิธีการที่ 'เรียนรู้' จากตัวเลือกของผู้ใช้รายอื่น จากนั้นจะตัดสินใจว่าปัจจัยใดมีนัยสำคัญก่อนที่จะแสดงผล

ต่อไปนี้เป็นวิธีการต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้ AI ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ:

1. การปรับปรุงส่วนบุคคล

เวลาหยุดนิ่งและเวลาบนหน้าเว็บเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่ออันดับของหน้า เพื่อช่วยปรับปรุงปัจจัยเหล่านี้ คุณสามารถใช้ตัวสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนโดย AI ที่เป็นมิตรของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ มีโปรแกรม AI ที่ใช้แมชชีนเลิร์นนิงและ NLP ที่ขุดค้นข้อมูลประวัติเว็บของผู้ใช้ในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้เยี่ยมชม ส่งผลให้เกิดประสบการณ์การปรับแต่งส่วนบุคคลที่ดียิ่งขึ้น

ด้วยการใช้โปรแกรม AI ที่ทำเช่นนี้ ธุรกิจสามารถพัฒนาความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ และเวลาที่ใช้ในไซต์ โปรแกรมเช่นนี้เน้นการใช้งานอีคอมเมิร์ซเนื่องจากการปรับแต่งบริบทแบบยาวนั้นซับซ้อนกว่า

2. การค้นหาคำหลักที่ชาญฉลาด

จำนวนข้อมูลที่มีอยู่นับไม่ถ้วน และเนื่องจากไม่สามารถเจาะลึกด้วยตนเองได้ คุณจึงต้องใช้เครื่องมืออัตโนมัติ ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม มันจะไม่มีปัญหา การวิจัยคำหลักโดยใช้เครื่องมือ AI เป็นมาตรฐาน SEO เป้าหมายคือค้นหาคำศัพท์และวลีที่มีศักยภาพมากที่สุด AI จะค้นหาหัวข้อและคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ในทำนองเดียวกัน คุณยังสามารถปรับใช้โซลูชัน AI เพื่อคาดการณ์การเคลื่อนไหวของความต้องการคำหลัก ด้วยวิธีนี้ คุณไม่ต้องตรวจสอบข้อมูลที่ผ่านมาอีกต่อไป คุณต้องมองไปข้างหน้าเท่านั้น และนั่นแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์

วิธีนี้มีประโยชน์มากมาย ตัวอย่างเช่น ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการวิจัยจะช่วยให้คุณสร้างหน้าเว็บที่มีคำหลักที่สอดคล้องกัน ซึ่งออกแบบให้มีอันดับ SERP สูง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถนำทางตลาดขึ้นและลงได้อย่างง่ายดาย ซึ่งจะส่งผลให้มีการเข้าชมและยอดขายเพิ่มขึ้น

คุณอาจชอบ: 6 การแก้ไขง่ายๆ เพื่อปรับปรุง SEO ของคุณในปี 2020-2021

3. หัวข้อเนื้อหา

เนื้อหายังคงเป็นราชาอยู่ดี หากคุณไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านออนไลน์ได้ พวกเขาก็จะคลิกออกไปและมองหาไซต์อื่นที่คุ้มค่ากับเวลาของพวกเขา เนื้อหาของคุณควรมี EAT—ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ มิฉะนั้น จะไม่ติดอันดับในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินการค้นหาของ Google อัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับของ Google จะมองหาสิ่งเหล่านี้:

• เนื้อหาข่าวที่แม่นยำ อ้างอิงดี เจาะลึก; ควรเป็นไปตามมาตรฐานของนักข่าว
• สำหรับเนื้อหาที่เป็นศิลปะ เนื้อหานั้นควรมีเอกลักษณ์และเป็นต้นฉบับ โดยผู้สร้างเนื้อหาต้นฉบับและ/หรือศิลปินที่มีพรสวรรค์
• สำหรับเนื้อหาที่ต้องการให้ข้อมูล เนื้อหานั้นควรเข้าใจได้ เป็นต้นฉบับ ถูกต้อง เขียนอย่างมืออาชีพ และมีความเห็นพ้องต้องกันจากผู้เชี่ยวชาญ

4. การทดสอบและผลลัพธ์

ส่วนย่อยของหน้าเขียนขึ้นสำหรับเดสก์ท็อปโดยโปรแกรม AI ที่ซับซ้อนซึ่งเรียกว่า Sentence Compression เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้มักเป็นข้อมูลแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมเห็นไซต์ของคุณ คุณจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ดเหล่านี้เพื่อปรับปรุงการเติบโตทั่วไปของไซต์ของคุณ คุณสามารถค้นพบตัวอย่างข้อมูลที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดโดยเรียกใช้การทดสอบและการวัดเมตริกโดยใช้เครื่องมือที่มีอยู่

เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยคุณค้นหาประสิทธิภาพของตัวอย่างข้อมูลของคู่แข่งเมื่อเทียบกับของคุณผ่าน NLP คุณสามารถเลือกตัวอย่างข้อมูลที่ดึงดูดการคลิกได้มากขึ้นโดยการทดสอบและวิเคราะห์ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาต่างๆ

อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการทดสอบชุดค่าผสมของคำอธิบายเมตาและชื่อเรื่องต่างๆ เมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่ากลยุทธ์นี้ใช้เวลานานกว่า แต่ผลลัพธ์จะแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างไร ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับแต่งได้แม่นยำยิ่งขึ้น

5. การจัดลำดับความสำคัญโดยใช้ Analytics

บริษัทวิเคราะห์โดยใช้ AI ช่วยให้องค์กรสร้างข้อมูลเชิงลึกอัตโนมัติเกี่ยวกับความผิดปกติและโอกาส จากนั้นธุรกิจเหล่านี้จะตัดสินใจว่าจะดำเนินการใดก่อนหลัง เครื่องมือใด ๆ สามารถนำเสนอการกระทำ SEO หลายร้อยรายการซึ่งค่าอาจไม่มีประสิทธิภาพ แต่ด้วย AI ในกลยุทธ์ SEO ของคุณสามารถกลั่นกรองคำแนะนำเหล่านี้ทั้งหมด และลดให้เหลือจำนวนที่จัดการได้มากขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าจะเพิ่มสถิติของไซต์ของคุณได้อย่างมาก

6. การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจะเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ แต่สถิติระบุว่าการค้นหาด้วยเสียงเป็นที่นิยมมากขึ้นในทุกช่วงอายุ ตัวอย่างเช่น ตามคำทำนายจาก Statista จำนวนผู้ช่วยเสียงดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเป็น 8.4 พันล้านคนทั่วโลกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จำนวนนั้นมากกว่าจำนวนประชากรทั้งหมดของโลกอย่างมาก

ด้วยปริมาณที่เพิ่มขึ้นเช่นนี้ เครื่องมือที่มี AI สามารถให้ความช่วยเหลือที่สำคัญได้ เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงมักอยู่ในรูปแบบคำถาม หนึ่งในวิธีการหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาด้วยเสียงคือการให้คำตอบสำหรับคำถามที่ผู้คนมักจะถาม เครื่องมือเหล่านี้ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อวิเคราะห์และทำความเข้าใจคำถามหรือข้อความที่ลูกค้าพูด เพื่อช่วยให้คำตอบที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์

คุณอาจชอบ: วิธีเขียนข้อความ SEO ในปี 2021 ให้อยู่ในเทรนด์ที่ถูกต้อง

บทสรุป

ธุรกิจสมัยใหม่ให้ความสำคัญกับการจัดหาสิ่งที่ลูกค้าต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ ปัญญาประดิษฐ์เวอร์ชันปัจจุบันมีความเหมาะสมอย่างมากในการวิเคราะห์และคาดการณ์พฤติกรรมของลูกค้า เมื่อรวมกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา 'คู่หูไดนามิก' นี้จะสร้างผลกระทบอย่างมากต่อวิธีที่ธุรกิจต่างๆ สามารถเข้าถึงลูกค้าของตนได้ การตลาดดิจิทัลได้รับการปรับปรุงอย่างมากจากการเพิ่มปัญญาประดิษฐ์ ในทางกลับกันสิ่งนี้แปลเป็นกระแสรายได้ที่ดี