มาตรฐานห้องปลอดข้อมูลที่ปรับปรุงแล้วของ IAB Tech Lab: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้

IAB Tech Lab ได้เปิดตัวคำแนะนำและมาตรฐานฉบับสมบูรณ์สำหรับห้องปลอดข้อมูล (DCR) เวอร์ชันแรก นักการตลาดใช้เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เพื่อปรับปรุงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างปลอดภัยและช่วยเปิดใช้งานข้อมูลนี้ในแคมเปญ

องค์กรเปิดตัวข้อกำหนด Open Private Join & Activation (OPJA) และ Data Clean Room Guidance สำหรับความคิดเห็นสาธารณะในเดือนกุมภาพันธ์ เอกสารเหล่านี้มาจากคณะทำงาน Rearc Addressability ของ IAB Tech Lab ซึ่งมีการประชุมเป็นประจำเพื่ออัปเดตโปรโตคอลที่มีอยู่และแนะนำโปรโตคอลใหม่

ทำไมเราถึงสนใจ มาตรฐานและคำแนะนำเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ผู้เผยแพร่ ผู้จำหน่ายเทคโนโลยีโฆษณา และพันธมิตรอื่นๆ ในระบบนิเวศ DCR เช่น ผู้ให้บริการความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย พวกเขาให้จุดอ้างอิงร่วมกัน ทำให้นักการตลาดมั่นใจในความปลอดภัยของข้อมูลและคุณค่าของข้อมูลเชิงลึกและความสามารถในการจับคู่ที่ DCR มอบให้ สิ่งนี้ช่วยให้ตัวเลือก DCR ในตลาดสามารถทำงานร่วมกันได้มากขึ้น และด้วยทางเลือกที่มากขึ้น ค่าใช้จ่ายก็อาจลดลงได้เช่นกัน

ความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว OPJA เวอร์ชันแรกที่สรุปแล้วมีข้อกำหนดโดยคำนึงถึงเป้าหมายด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวหลักสามประการ

ประการแรก ผู้ใช้ปลายทาง (ลูกค้า) ได้รับการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล (PII) ทั้งหมดผ่านเครื่องมือเข้ารหัสตลอดการทำธุรกรรม DCR ทุกฝ่ายที่ผู้ใช้ปลายทางไม่ได้แบ่งปัน PII ของตนด้วยจะไม่สามารถเข้าถึงได้

นอกจากนี้ ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ปลายทางจะได้รับการดูแลตลอด ดังนั้นผู้เข้าร่วมใน DCR จะไม่ทราบตัวตนของผู้ใช้ปลายทาง หากข้อมูลนั้นไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุดข้อมูลที่สนับสนุน

ประการสุดท้าย ในการสร้างผู้ชมจากชุดข้อมูลที่มีส่วนร่วมเหล่านี้ ผู้เข้าร่วมแต่ละคนจะถูกป้องกันไม่ให้รู้ว่าบุคคลใดในชุดของพวกเขาเป็นสมาชิกของผู้ชมรวมกันซึ่งเป็นผลมาจากการคำนวณ DCR ที่ทับซ้อนกัน

“[OPJA] ไม่ได้กำหนดไว้ล่วงหน้า” Shailley Singh, EVP, Product and Chief Operating Officer ของ IAB Tech Lab กล่าว “เป็นเอกสารที่มีข้อมูลและคำอธิบายมากขึ้นเพื่อให้ผู้คนเข้าใจ เนื่องจากยังคงเป็นพื้นที่ที่มีการพัฒนา และเทคโนโลยีด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวก็กำลังพัฒนาอยู่”

คำแนะนำใหม่ คำแนะนำที่อัปเดตจะอธิบายคำจำกัดความ DCR และความแตกต่างระหว่าง DCR และโซลูชันการทำงานร่วมกันข้อมูลอื่นๆ

ประกอบด้วยคำอธิบายที่ได้รับการปรับปรุงของเทคนิคการเข้ารหัสลับที่ใช้โดย DCR ตลอดจนข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับต้นทุนการดำเนินงานและเทคนิคการจับคู่ใน DCR

เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ DCR ปฏิบัติตามกฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัวของข้อมูลฉบับใหม่ คำแนะนำจึงรวมถึงความปลอดภัยและการควบคุมความน่าเชื่อถือสำหรับการกำกับดูแลข้อมูล ตัวอย่างเช่น DCR ควรมีความสามารถสำหรับผู้ให้ข้อมูลในการจัดการและอัปเดตชุดข้อมูลตามการอัปเดตสิทธิ์โดยบุคคลหรือโดยการอัปเดตนโยบายของผู้ให้ข้อมูล

สิ่งนี้ทำให้แน่ใจว่าการคำนวณที่ปรับปรุงข้อมูลภายใน DCR นั้นเป็นไปตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่พัฒนาตลอดเวลา

เปิดใช้งานผู้ชม หนึ่งในการใช้ DCR ทั่วไปโดยแบรนด์และผู้เผยแพร่คือในแคมเปญดิจิทัล แบรนด์ต้องการเข้าถึงลูกค้าด้วยโฆษณาที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่รู้ว่าลูกค้าเหล่านั้นมีอยู่ในข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของผู้จัดพิมพ์หรือไม่

เจาะลึกยิ่งขึ้น: Penske Media ใช้ CDP เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมได้อย่างไร

OPJA แนะนำประเภทคีย์การจับคู่สองประเภทที่ใช้ใน DCR สำหรับข้อมูลอีเมลและหมายเลขโทรศัพท์ โดยแต่ละประเภทจะทำให้แน่ใจว่า PII จะไม่ถูกเปิดเผยต่อบุคคลอื่น

“ถ้าคุณต้องการเปิดใช้งานผู้ชมบุคคลที่หนึ่งและคุณมีอีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์นั้น คุณจะดำเนินการดังกล่าวกับผู้จัดพิมพ์และปลายทางต่างๆ ได้อย่างไร” ซิงห์กล่าวว่า “มันช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณมีแมตช์ประเภทไหน ด้วยข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวทั้งหมด ข้อกำหนดนี้กำหนดวิธีที่คุณสามารถปรับใช้เทคนิคการเข้ารหัสบางอย่างและทำความเข้าใจการจับคู่”

ข้อกำหนดอื่นครอบคลุมวิธีที่นักการตลาดสามารถเปิดใช้งานผู้ชมที่ตรงกันในสภาพแวดล้อมแบบเป็นโปรแกรม เขากล่าว

ข้อกำหนดเพิ่มเติมนอกเหนือจากการเปิดใช้งาน — ครอบคลุมการวัดและการระบุแหล่งที่มา — มีกำหนดเปิดตัวในปลายปีนี้

ค่าใช้จ่าย ด้วยผู้เล่นรายใหญ่อย่าง AWS ที่ให้บริการห้องปลอดเชื้อแก่นักการตลาดและพันธมิตรด้านสื่อที่หลากหลาย การแข่งขันกำลังก่อตัวขึ้นในพื้นที่ DCR สิ่งนี้สามารถลดต้นทุนบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับ DCR

คำแนะนำของ IAB Tech Lab แสดงรายการค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ต่อไปนี้สำหรับ DCR:

• ค่าธรรมเนียมใบอนุญาตหรือการใช้งาน
• ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมสำหรับผู้เข้าร่วมและผู้ให้ข้อมูล
• การจัดเก็บข้อมูล
• การเตรียมข้อมูล
• การเชื่อมต่อข้อมูล
• ต้นทุนต่อการสอบถามหรือต้นทุนการดำเนินการอื่นๆ
• ค่าใช้จ่ายด้านความสามารถและทักษะสำหรับการรักษาความเป็นส่วนตัวของเทคโนโลยี
• ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน (OPEX)

ปัจจุบัน ค่าใช้จ่ายจำนวนมากเหล่านี้มีส่วนทำให้องค์กรขนาดเล็กมีอุปสรรคในการเข้าสู่องค์กรสูง แต่ DCR เป็นเทคโนโลยีที่สำคัญที่ช่วยให้องค์กรต่าง ๆ ก้าวข้ามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นอุปสรรคที่นักการตลาดทุกคนต้องเอาชนะ

รับ MarTech! รายวัน. ฟรี. ในกล่องจดหมายของคุณ

ที่อยู่อีเมลธุรกิจ

ติดตาม กำลังประมวลผล...

ดูข้อกำหนด