วิธีสร้างศูนย์กลางและโมเดลเนื้อหาที่พูดเพื่อขับเคลื่อน SEO ของคุณ

โมเดลเนื้อหา Hub และ Spoke คืออะไร?

โมเดลเนื้อหาฮับและพูดคือชุดของเพจที่เชื่อมโยงกันในหัวข้อเดียว ใช้คำอุปมาของวงล้อ: หน้าหลักทำหน้าที่เป็นจุดโฟกัส (ศูนย์กลาง) และลิงก์ไปยังหน้าเพิ่มเติมของเนื้อหาสนับสนุนที่เกี่ยวข้อง (ซี่) ดุมและซี่ล้อทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพและแข็งแกร่งขึ้นโดยรวม เว็บไซต์ของคุณอาจมีฮับและซี่ต่างๆ มากมาย ขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ชมและข้อเสนอของคุณ

• ศูนย์กลาง: ศูนย์กลางให้ภาพรวมกว้าง ๆ ของหัวข้อและช่องทางให้ผู้อ่านไปยังหน้าพูดที่มีรายละเอียดมากขึ้น คุณสามารถจัดโครงสร้างเป็นบทความหรือหน้าดัชนีพร้อมคำแนะนำสั้นๆ หน้านี้กำหนดเป้าหมายคำหลักแบบสั้นหรืออ้วนซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูง โดยนำผู้ชมมาที่ด้านบนสุดของช่องทางการตลาด
• ซี่ล้อ: ดุมเชื่อมต่อกับซี่ล้อหลายซี่ การพูดแต่ละครั้งจะเน้นไปที่หัวข้อย่อย โดยกำหนดเป้าหมายไปที่คำหลักระดับกลางหรือหางยาว ยิ่งคุณพูดถึงหัวข้อย่อยมากเท่าใด เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งครอบคลุมมากขึ้นเท่านั้น โดยทั่วไปคำหลักที่พูดจะมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าคำหลักฮับ และดึงดูดผู้ใช้ให้มากขึ้นในช่องทางการตลาด

ฉันจะยกตัวอย่างให้คุณดูว่าการตลาดแบบฮับและแบบพูดมีลักษณะอย่างไร

• ธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์ความงามออนไลน์สามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ค้นหาคำหลักสั้นๆ ว่า "ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมเพื่อสุขภาพ" หน้าฮับจะให้ภาพรวมของประเภทเส้นผมและลิงก์ไปยังหน้าพูดที่เน้นไปที่ "การซ่อมแซมผมเสีย" และ "การควบคุมผมชี้ฟู"
• ที่ปรึกษาที่พยายามเข้าถึงผู้ประกอบการสามารถสร้างหน้าศูนย์กลางเกี่ยวกับการเริ่มต้นธุรกิจได้ ศูนย์กลางลิงก์ไปยังหน้าพูดคุยในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง: โครงสร้างธุรกิจ การเงิน ใบอนุญาต และการวางแผนธุรกิจ เนื่องจากหน้าที่พูดกำหนดเป้าหมายไปที่ช่องทางเพิ่มเติม จึงมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อติดต่อที่ปรึกษาเพื่อขอคำแนะนำ

กลยุทธ์ Hub และ Spoke เทียบกับเสาหลักด้านเนื้อหา

เช่นเดียวกับกลยุทธ์หลักด้านเนื้อหา โมเดลฮับและซี่จะช่วยสร้างอำนาจในสาขาวิชาเฉพาะ แม้ว่าหน้าฮับจะเป็นการแนะนำหัวข้อ โดยนำผู้ใช้ไปยังหน้าที่พูด แต่หน้าหลักคือเนื้อหารูปแบบยาวที่กล่าวถึงหัวข้อในเชิงลึก จากนั้นชี้ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น ที่ปรึกษาที่กล่าวถึงข้างต้นสามารถสร้างหน้าหลักเดียวที่เรียกว่า “5 ขั้นตอนในการเริ่มต้นธุรกิจ” และครอบคลุมหัวข้อที่พูดคุยในคู่มือที่เชื่อถือได้ฉบับเดียว

ประโยชน์ของกลยุทธ์ Hub and Spoke

การตลาดแบบ Hub and Spoke สนับสนุนองค์ประกอบหลักสองประการของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ: ช่วยให้ Google เข้าใจและจัดทำดัชนีเว็บไซต์และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ ด้านล่างนี้ ฉันจะอธิบายว่าแนวทางแบบฮับและแบบพูดสามารถนำไปสู่การจัดอันดับ ปริมาณการเข้าชม และการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นได้อย่างไร

แสดงให้เห็นถึงอำนาจเฉพาะที่

ก่อนที่จะแสดงเนื้อหาอย่างโดดเด่นใน SERP นั้น Google ต้องมั่นใจว่าหน้าเว็บเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ ใช้สัญญาณมากมายเพื่อกำหนดความน่าเชื่อถือของเนื้อหา รวมถึงอำนาจเฉพาะด้าน

การมีหนึ่งหรือสองหน้าในหัวข้อหนึ่งๆ ไม่ได้ทำให้คุณเชี่ยวชาญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าบทความเหล่านั้นกระจัดกระจายแบบสุ่มในบล็อกของคุณ อย่างไรก็ตาม กลุ่มบทความที่มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจนในหัวข้อหนึ่งๆ ซึ่งเชื่อมโยงกันทั้งหมด จะแสดงให้ Google ทราบถึงความรู้ของคุณอย่างกว้างขวาง

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบฮับและพูดครอบคลุมหัวข้อเชิงลึกและทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุม บทความที่พูดแต่ละบทความจะสำรวจแง่มุมใหม่ของหัวข้อ ทำให้มีโอกาสในการจัดอันดับคำหลักมากขึ้นและส่งสัญญาณถึงอำนาจของคุณในกลุ่มเฉพาะ ด้วยการมีความครอบคลุมและให้ข้อมูล แนวทางนี้จะสร้างความเชี่ยวชาญและเพิ่มการนำเสนอตัวตนในโลกออนไลน์ของคุณ

อัพเกรดกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน

กลยุทธ์เนื้อหา Hub และ Spoke ใช้แนวทางที่เป็นระบบในการเชื่อมโยง เพื่อให้มั่นใจว่าแต่ละ Spoke เชื่อมต่อกับฮับและ Spoke อื่นๆ สิ่งนี้จะสร้างเฟรมเวิร์กที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากไม่มีกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่กำหนดไว้อย่างดี เว็บไซต์ของคุณก็จะเป็นชุดหน้าเว็บแบบสุ่ม คุณสามารถพลาดโอกาสในการเชื่อมโยงเพื่อเพิ่มการเข้าชมระหว่างหน้าที่เกี่ยวข้องหรือลิงก์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ และไม่ให้บริบทแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับไซต์ของคุณอย่างเพียงพอ การเชื่อมโยงหน้าเว็บที่ไม่มีประสิทธิภาพอาจนำไปสู่การเพิ่มลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งไม่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ที่แย่กว่านั้นคืออาจไม่มีลิงก์เลย ทำให้เพจไม่มีผู้ดูแล สร้างกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่เหนียวแน่นและมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพศักยภาพของเว็บไซต์ของคุณ

ช่วยเพิ่มการเดินทางของลูกค้า

ด้วยการใช้คำหลักแบบสั้นและแบบหางยาว กลยุทธ์ SEO แบบฮับและแบบพูดจะดึงดูดลูกค้าในระยะต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อ ไม่ว่าพวกเขาจะไปที่หน้าใด ผู้ใช้สามารถนำทางระหว่างเนื้อหาที่มีคุณค่าได้อย่างง่ายดาย เปลี่ยนจากศูนย์กลางไปยังคำพูดต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย ประสบการณ์ที่ราบรื่นนี้ไม่เพียงแต่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แต่ยังส่งเสริมการสำรวจเนื้อหาที่มีอยู่อย่างละเอียดอีกด้วย ผลลัพธ์? ลดอัตราตีกลับและตัวชี้วัดในสถานที่ที่ได้รับการปรับปรุง เช่น เวลาที่ใช้บนไซต์เพิ่มขึ้น

ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนบนหน้าพูด คุณสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าทำ Conversion ไม่ว่าพวกเขาจะดาวน์โหลด eBook สมัครทดลองใช้ฟรี เข้าร่วมรายชื่ออีเมล จองคำปรึกษา หรือซื้อสินค้า แม้ว่าพวกเขาจะไม่ดำเนินการทันที แต่พวกเขายังคงได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญที่คุณแบ่งปัน ซึ่งสร้างความภักดีและการรับรู้ถึงแบรนด์ และวางรากฐานสำหรับความสัมพันธ์ในอนาคต

จัดระเบียบสถาปัตยกรรมไซต์

การใช้โมเดลฮับและพูดสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะสร้างโครงสร้างแบบลำดับชั้น หน้าฮับแสดงหัวข้อหลักและนำเสนอลิงก์ที่จัดวางอย่างดีไปยังคำพูดที่เชื่อมโยงกัน การออกแบบนี้ช่วยให้ข้อมูลไหลได้อย่างราบรื่นจากข้อมูลทั่วไปไปสู่ข้อมูลที่แม่นยำ ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกัน เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่มีกลยุทธ์ที่เป็นทางการ แต่ละหน้าจะถูกปล่อยให้ต่อสู้เพื่อตนเอง มาดูที่ปรึกษาสมมติของเราซึ่งมีเป้าหมายเป็นผู้ประกอบการธุรกิจกันอีกครั้ง หากบล็อกของที่ปรึกษาเป็นชุดบทความแบบสุ่ม ชิ้นส่วนเดี่ยวๆ เกี่ยวกับการสร้างแผนธุรกิจจะถูกฝังไว้ในเอกสารสำคัญในที่สุด เครื่องมือค้นหาไม่มีบริบทว่าทำไมจึงมีอยู่ นอกจากนี้ยังไม่มีโครงสร้างที่จะนำผู้อ่านไปยังเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับการเริ่มต้นธุรกิจของตน ผู้เยี่ยมชมที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมจะต้องไปที่เอกสารสำคัญหรือค้นหาคำตอบจากที่อื่น

ปรับปรุงการกระจายเพจแรงก์

แคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพประกอบด้วยกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ส่งการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังเพจของคุณ จำนวนและคุณภาพของโดเมนเฉพาะที่ลิงก์ไปยังเพจของคุณ หรือที่เรียกว่า PageRank บ่งบอกถึงคุณภาพและความน่าเชื่อถือของเพจ

เมื่อฮับและเพจพูดได้รับอำนาจและมีการจัดอันดับเพิ่มขึ้น มันก็จะแบ่งปันอำนาจนี้กับเพจที่เชื่อมโยงอื่นๆ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือโดยรวมของกลุ่มบทความ ค่าลิงก์นี้ไหลได้อย่างง่ายดายในฮับที่เชื่อมโยงกันและโมเดลเนื้อหาที่พูด ทำให้เกิดชุดบทความที่มีประสิทธิภาพและเชื่อถือได้บนเว็บไซต์ของคุณ โครงสร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์นี้ทำให้เกิดแนวทางแบบองค์รวมและครอบคลุม ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้อ่านของคุณสามารถสำรวจหัวข้อที่เกี่ยวข้องในเชิงลึก ในขณะเดียวกันก็สร้างเว็บไซต์ของคุณให้เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้ในอุตสาหกรรมของคุณ

วิธีใช้กลยุทธ์เนื้อหา Hub และ Spoke

หากเว็บไซต์ของคุณไม่บรรลุเป้าหมายการเข้าชมและ Conversion คุณอาจต้องทบทวนสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณอีกครั้งโดยเป็นส่วนหนึ่งของรายการตรวจสอบ SEO หากคุณตัดสินใจว่าโมเดลฮับและซี่ล้อสามารถเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณได้ ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อให้กลยุทธ์นี้ใช้งานได้

ขั้นตอนที่ 1: เลือกหน้าฮับของคุณ

ใช้เวลาระดมความคิดในหัวข้อต่างๆ สำหรับฮับและโฆษกของคุณ และระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและผู้ชมของคุณ ดูความต้องการและปัญหาของลูกค้า รวมถึงคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย

แม้ว่าคุณจะคิดว่าคุณรู้จักหัวข้อหลักที่คุณต้องการสร้างเนื้อหา ให้ทำการวิจัยคำหลักเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสนใจในหัวข้อนั้นและลูกค้าของคุณกำลังใช้คำหลักเหล่านั้น จำกัดคำหลักให้แคบลงโดยการประเมินปริมาณการค้นหาและความสามารถในการแข่งขัน หน้าฮับควรกำหนดเป้าหมายคำหลักหางสั้น แต่ต้องแน่ใจว่ามีคำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องเพียงพอเพื่อสร้างจำนวนซี่ที่เหมาะสม

ขั้นตอนที่ 2: เลือกหน้าพูดของคุณ

ถัดไป ค้นหาคำหลักกลางและหางยาวที่เกี่ยวข้องสำหรับหน้าที่พูด ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักในฮับของคุณ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการวิจัยคำหลักของคุณ ให้พิจารณาป้อนคำหลักแบบสั้นลงใน Google และตรวจสอบคำแนะนำภายใน “ผู้คนยังถาม” และส่วนการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ SERP ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและขยายความเข้าใจเกี่ยวกับคำถามที่เกี่ยวข้อง

ยิ่งคุณสร้างซี่ที่เกี่ยวข้องมากเท่าไร คุณก็สามารถสร้างอำนาจได้มากขึ้นเท่านั้น แต่คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด ดูเนื้อหาที่คุณได้เผยแพร่แล้วเพื่อดูว่าเนื้อหาชิ้นใดที่คุณสามารถรีเฟรชเพื่อให้เข้ากับคำพูดของคุณได้ จากนั้น วางแผนปฏิทินบรรณาธิการเพื่อสร้างบทความใหม่อย่างเป็นระบบตามความจำเป็น

ขั้นตอนที่ 3: เขียนเนื้อหา

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณเป็นต้นฉบับ มีการวิจัยอย่างดี และเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ผู้อ่านของคุณควรรู้สึกว่าคุณได้ตอบคำถามของพวกเขาอย่างถี่ถ้วนแล้ว

เขียนในรูปแบบที่เชิญชวนซึ่งกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมอ่านต่อและมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหนือกว่า จัดระเบียบบทความออกเป็นส่วนๆ ที่ลื่นไหลอย่างมีเหตุผล และใช้ชื่อเรื่องและส่วนหัวที่สื่อความหมายแต่กระชับซึ่งสรุปเนื้อหาได้อย่างชัดเจน ผู้อ่านชื่นชอบเค้าโครงและรูปภาพหรือแผนภูมิที่อ่านง่ายซึ่งสรุปข้อมูลที่หนาแน่น สุดท้าย แก้ไขและตรวจทานสำเนาเพื่อให้แน่ใจว่าชิ้นงานได้รับการขัดเกลาด้วยการสะกดและไวยากรณ์ที่เหมาะสม

ขั้นตอนที่ 4: เชื่อมโยงเพจของคุณอย่างมีกลยุทธ์

ค้นหาวิธีเชื่อมต่อฮับและหน้าพูดของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านไหลระหว่างส่วนเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย อย่าลืมลิงก์:

• หน้าฮับกลางไปยังหน้าพูดที่รองรับแต่ละหน้า
• แต่ละหน้าพูดไปยังฮับ
• พูดหน้ากับหน้าพูดอื่น ๆ

มีหลายวิธีในการเพิ่มลิงก์ไปยังเพจของคุณ คุณสามารถวางไว้ภายในข้อความเนื้อหาเพื่อนำผู้อ่านไปยังบทความที่มีรายละเอียดในประเด็นใดประเด็นหนึ่งได้ คุณยังสามารถแนะนำโพสต์ที่เกี่ยวข้องในแถบด้านข้างหรือแนะนำบทความเพื่ออ่านต่อไปได้

อย่าลืมใช้ Anchor Text ที่อธิบายเนื้อหาของหน้าปลายทางอย่างชัดเจนเพื่อให้บริบทของเครื่องมือค้นหา ในการเพิ่มการแปลง ให้รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในหน้าพูดพร้อมลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ที่เหมาะสมหรือแบบฟอร์มลงทะเบียน

ขั้นตอนที่ 5: โปรโมตเนื้อหา

เมื่อคุณพร้อมที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับคนทั้งโลก ให้ค้นหาโอกาสในการดึงดูดการเข้าชมเพจของคุณ ลองใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเหล่านี้เพื่อสร้างความสนใจในเนื้อหาของคุณ:

• เน้นบทความในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
• โปรโมตบทความในจดหมายข่าวทางอีเมล
• ใช้โฆษณาแบบชำระเงินบนเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• สร้างลิงก์ย้อนกลับผ่านกลยุทธ์การสร้างลิงก์ รวมถึงบล็อกของผู้เยี่ยมชม
• ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล
• แสดงความคิดเห็นในการสนทนาในฟอรัมออนไลน์ เฉพาะในกรณีที่ลิงก์ของคุณมีประโยชน์และเกี่ยวข้องเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 6: ติดตามผลลัพธ์ของคุณ

เลือกตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณและวัดประสิทธิภาพของฮับของคุณและพูด SEO ติดตามตัวชี้วัด เช่น การจัดอันดับคำหลัก การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การดูหน้าเว็บ ลิงก์ย้อนกลับ อัตราตีกลับ เวลาที่ใช้บนหน้าเว็บ และคอนเวอร์ชั่น SEO

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงเนื้อหา หากหน้าเว็บได้รับการจัดอันดับที่ดี แต่คุณไม่ได้รับการคลิก ให้ลองเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายเมตาเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจมากขึ้น ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีอาจเป็นปัญหาหากผู้เยี่ยมชมไม่อยู่ในเพจของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาฮับและคำพูดของคุณอาจต้องใช้เวลาปรับแต่งเล็กน้อย แต่พยายามต่อไปเพื่อช่วยให้ได้รับแรงฉุด

เผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงอย่างง่ายดายด้วยพันธมิตร SEO

โมเดลฮับและพูดเป็นกลยุทธ์องค์กรที่ทรงพลังในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ และสร้างตำแหน่งของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในสาขาของคุณ การทำงานร่วมกับบริการเขียนเนื้อหา SEO สามารถช่วยให้คุณเพิ่มปฏิทินการตีพิมพ์ของคุณและคว้าชัยชนะในการจัดอันดับครั้งใหญ่เพื่อสนับสนุนเพจที่สำคัญที่สุดของคุณ กำหนดเวลารับคำปรึกษา SEO ฟรีเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม