เนื้อหา Gated เป็นที่ถกเถียงเนื่องจากบังคับให้ผู้เยี่ยมชมแลกเปลี่ยนข้อมูลหรือสมัครรับข้อมูลเพื่อเข้าถึงเนื้อหา และนั่นอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมบางรายปิดหรือแม้แต่ป้องกันไม่ให้บอทรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเพื่อค้นหา อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นวิธีการกรองเฉพาะลีดที่มีคุณสมบัติจากคนจำนวนมาก และทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับลีดที่ดีขึ้นจากผู้ที่เลือกเข้าร่วม

ในการสร้างเนื้อหาแบบ gated ที่มีคุณค่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณและรวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ มีหลายขั้นตอนที่คุณจะต้องดำเนินการ และมีหลายสิ่งที่คุณต้องทำความเข้าใจ

เนื้อหา Gated คืออะไร?

เนื้อหา Gated คือเนื้อหาและ/หรือสื่อประเภทใดก็ตามที่ซ่อนอยู่หลังแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย ผู้ใช้สามารถดูเนื้อหานี้ได้หลังจากป้อนข้อมูลการติดต่อและส่งไปยังเว็บไซต์โฮสต์เท่านั้น

เมื่อเยี่ยมชมไซต์ที่มีเนื้อหาที่มี gated ผู้ใช้มักถูกนำไปยังหน้า Landing Page โดยป๊อปอัปหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่เสนอการเข้าถึงเนื้อหาเพื่อแลกเปลี่ยนกับการให้ข้อมูล ซึ่งโดยปกติจะประกอบด้วย ชื่อและที่อยู่อีเมลของพวกเขา

ป๊อปอัปหรือ CTA จะมีลิงก์ที่นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและ/หรือดูตัวอย่างเนื้อหาที่เป็น Gate ได้ หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบมาเพื่อนำผู้ใช้ให้ดำเนินการบางอย่าง ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้ว ให้ป้อนข้อมูลติดต่อลงในแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย

เมื่อส่งข้อมูลนี้แล้ว ผู้ใช้จะสามารถดูและดาวน์โหลดเนื้อหาที่มี gated ได้ และธุรกิจจะมีรายการใหม่เพื่อเพิ่มลงในรายชื่อผู้รับจดหมาย ในบางกรณี เว็บไซต์จะทำให้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเข้าถึงได้เฉพาะสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น แทนที่จะซ่อนไว้หลังแบบฟอร์มบันทึกโอกาสในการขายสาธารณะ

เนื้อหาสำหรับสมาชิกเท่านั้นที่เข้าถึงได้เฉพาะผู้ใช้ที่ลงชื่อสมัครใช้บริการแบบชำระเงินหรือจดหมายข่าวบนไซต์แล้ว ในขณะที่เนื้อหาที่มีรูปแบบโอกาสในการขายไม่จำเป็นต้องชำระเงิน และใครก็ตามที่ส่งข้อมูลส่วนตัวที่ถูกต้องสามารถดูได้ แม้ว่าเนื้อหาเหล่านี้มีความแตกต่างกันมาก แต่เนื้อหาแบบ gated ทั้งสองประเภทก็มีข้อดีและข้อเสียบางประการ

ข้อดีของเนื้อหา Gated

มีประโยชน์ที่โดดเด่นหลายประการที่เกี่ยวข้องกับการใช้เนื้อหาแบบเกตสำหรับการสร้างโอกาสในการขาย:

• ช่วยดึงดูดลีดที่มีคุณสมบัติมากขึ้น : ด้วยการวางเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงกว่าหรือมีผู้ชมเป้าหมายมากขึ้นหลังแบบฟอร์มบันทึกลีด บริษัทต่างๆ สามารถกรองผู้เยี่ยมชมที่ไม่สนใจออกจากความพยายามในการสร้างโอกาสในการขาย และจำกัดช่องทางการขายให้แคบลงเพื่อเน้นที่ทราฟฟิกที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น นี่เป็นเพราะผู้เข้าชมที่ไม่มีความสนใจในการแปลงมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลกับบริษัทน้อยลงเพื่อแลกกับเนื้อหา
• เพิ่มประสิทธิภาพการแบ่งส่วนตลาด : การแบ่งส่วนตลาดคือกระบวนการแบ่งตลาดออกเป็นกลุ่มย่อยตามลักษณะที่มีร่วมกัน เช่น อายุ รายได้ และความสนใจ การใช้แบบฟอร์มการเก็บข้อมูลลูกค้าเป้าหมายเพื่อสอบถามรายละเอียดต่างๆ ของผู้เยี่ยมชม เช่น ตำแหน่งงานและอุตสาหกรรมการจ้างงาน นักการตลาดสามารถรับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถจัดประเภทลูกค้าประเภทต่างๆ ได้แม่นยำยิ่งขึ้น และสร้างข้อความที่แตกต่างกันซึ่งปรับให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มของผู้ชม
• เพิ่มคุณค่าที่รับรู้ของเนื้อหา : ในด้านการตลาด ความพิเศษที่รับรู้ได้ของผลิตภัณฑ์สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อคุณค่าที่รับรู้ ทำให้ผู้บริโภคเชื่อว่าผลิตภัณฑ์นั้นหายากกว่าหรือมีคุณภาพสูงกว่า เนื้อหา Gated มุ่งมั่นที่จะบรรลุผลที่คล้ายกัน เนื่องจากเข้าถึงได้ยากกว่า ผู้ใช้จึงอาจสันนิษฐานว่าเนื้อหาที่เกตมีค่าสูงกว่า

เมื่อเวลาผ่านไป การสร้างเนื้อหาเกตเวย์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับโดเมนของคุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมให้เชื่อมโยงชื่อแบรนด์ของคุณกับคุณภาพได้มากขึ้น พวกเขาจะระบุว่าไซต์ของคุณเป็นทรัพยากรสำหรับข้อมูลที่มีค่า ซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและส่งเสริมความไว้วางใจของผู้ชม

ข้อเสียของเนื้อหา Gated

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่น ๆ เนื้อหาแบบ gated นั้นไม่มีข้อบกพร่อง มีข้อ จำกัด หลายประการและข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นของเนื้อหาแบบเกตที่ธุรกิจควรทราบ:

• ไม่สนับสนุนการเข้าชม ทั่วไป : เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วเครื่องมือค้นหาไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่ซ่อนอยู่หลังแบบฟอร์มลงทะเบียน เว็บไซต์จึงไม่สามารถใช้เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมทั่วไปจากผลการค้นหา ดังนั้น การใส่เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณมากเกินไปหลังเกทสามารถจำกัดศักยภาพของคุณในการดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก จัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องในเนื้อหานั้น และสนับสนุน SEO เพื่อให้ได้ประโยชน์จากการค้นหา อย่างน้อยเนื้อหาบางส่วนของคุณควรสามารถเข้าถึงได้ฟรีและเน้นที่การระบุคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• ศักยภาพของข้อมูลการติดต่อที่เป็นเท็จ : แม้ว่าคำมั่นสัญญาของเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดสามารถโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมบางรายป้อนข้อมูลติดต่อที่แท้จริงของพวกเขาได้ แต่ก็อาจนำไปสู่ผู้ไม่ซื่อสัตย์บางคนที่ป้อนข้อมูลเท็จเพื่อพยายามข้ามแบบฟอร์มการดักจับลูกค้าเป้าหมาย แม้ว่าบุคคลเหล่านี้อาจยังพบว่าเนื้อหานั้นน่าสนใจหรือมีคุณค่า แต่ก็ไม่สามารถนับเป็นโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมได้
• แบบฟอร์มดักจับลูกค้าเป้าหมายป้องกันการดาวน์โหลด : เช่นเดียวกับการ gating หน้าสามารถช่วยกรองการเข้าชมที่ไม่เหมาะสม นอกจากนี้ยังสามารถลดจำนวนผู้ดูและ/หรือดาวน์โหลดเนื้อหาได้อย่างมาก เนื่องจากผู้เยี่ยมชมจำนวนมากอาจไม่เต็มใจที่จะแบ่งปันข้อมูลการติดต่อของพวกเขาทั้งๆ มีความสนใจบางอย่าง
• โอกาสที่ลดลงสำหรับลิงก์ขาเข้า : เมื่อเนื้อหาถูกซ่อนอยู่หลังแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย เว็บไซต์อื่นๆ มักจะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาดังกล่าวเป็นข้อมูลอ้างอิงน้อยกว่ามาก แม้ว่าเนื้อหานั้นจะให้ข้อมูลคุณภาพสูงก็ตาม ด้วยเหตุนี้ การเข้าถึงเนื้อหาชิ้นหนึ่งจึงสามารถเพิ่มจำนวนลิงก์ขาเข้าได้อย่างมีนัยสำคัญ เนื้อหาที่มีคุณค่าที่ตรงเป้าหมายสูงสามารถสนับสนุนแคมเปญการสร้างลิงก์ได้อย่างมาก แต่ถ้าเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณอยู่เบื้องหลัง คุณอาจประสบปัญหาในการรับลิงก์แบบออร์แกนิก

เนื่องจากข้อเสียเหล่านี้ การใช้เนื้อหาแบบ gated จึงไม่ใช่ความคิดที่ดีเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEO อย่างไรก็ตาม อาจมีประโยชน์อย่างมากในบางกรณีนอกเหนือจากการค้นหา เพื่อช่วยคุณกำหนดตำแหน่งและวิธีใช้เนื้อหาที่มีการจำกัดขอบเขตและไม่มีการปิดกั้นบนไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าอะไรทำให้เนื้อหาเหล่านี้แตกต่าง

เนื้อหา Gated กับเนื้อหา Ungated

แม้ว่าเนื้อหาแบบ gated จะไม่เหมาะในทุกกรณี แต่ก็ยังสามารถเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะได้ประโยชน์จากการผสมผสานเนื้อหาแบบ gated และ ungated เข้ากับกลยุทธ์ของพวกเขา เนื่องจากแต่ละประเภทมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน เคล็ดลับคือการรู้ว่าเมื่อใดควรซ่อนเนื้อหาไว้หลังแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย และเมื่อใดควรปล่อยให้ไม่มีการเปิดเผย

เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น เนื้อหาเว็บทั้งหมดจะไม่ถูกลบโดยค่าเริ่มต้น และทุกคนสามารถดูได้โดยไม่ต้องให้ข้อมูลส่วนบุคคล ขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสินใจว่าหน้าใดในไซต์ของคุณ (ถ้ามี) จะถูกเกตและข้อมูลใดที่ผู้ใช้ต้องระบุเพื่อเข้าถึง

โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาที่ไม่ผ่านการตัดต่อจะมีคุณค่ามากกว่าสำหรับธุรกิจที่พยายามเพิ่มการมองเห็นการค้นหาและการจดจำแบรนด์ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะดูและแชร์เนื้อหาดังกล่าว ธุรกิจที่ยังคงพยายามสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของตนควรหลีกเลี่ยงการใช้เนื้อหาที่มีการจำกัดมากเกินไป — แม้แต่ผู้เยี่ยมชมที่สนใจก็อาจไม่ค่อยเต็มใจที่จะให้ข้อมูลติดต่อของตนกับไซต์ที่ไม่คุ้นเคย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหา Gated

หากคุณจัดโครงสร้างและใช้งานอย่างถูกต้อง เนื้อหาที่เชื่อมโยงอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญการดูแลลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาแบบ gated ที่มีประสิทธิภาพนั้นมาพร้อมกับข้อควรพิจารณาที่ไม่เหมือนใคร เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหา gated บนไซต์ของคุณ มีสิ่งสำคัญหลายประการที่ควรคำนึงถึง

พัฒนากลยุทธ์การส่งเสริม

เนื่องจากเนื้อหาที่มีรั้วกั้นไม่ปรากฏแก่เครื่องมือค้นหา จึงไม่มีส่วนสนับสนุนการเข้าชมทั่วไป และคุณไม่สามารถพึ่งพาการค้นพบทั่วไปเพื่อส่งเสริมหน้าที่มีรั้วกั้นได้ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายจะเห็นเนื้อหา gated ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนากลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพซึ่งครอบคลุมมากกว่า CTA บนเว็บไซต์ของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเนื้อหาแบบ gated อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โชคดีที่มีแพลตฟอร์มที่หลากหลายที่คุณสามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ รวมถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล หรือโฆษณาในหน้าอื่นๆ ของคุณ เนื้อหา Gated มักจะออกแบบมาสำหรับผู้ชมเฉพาะ และการใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้คนที่เหมาะสม

พิจารณาขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

เมื่อสร้างเนื้อหาประเภทใดก็ตามสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาบทบาทเฉพาะที่จะมีบทบาทในเส้นทางของผู้ซื้อ สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นโดนใจผู้ชมเป้าหมายและช่วยสนับสนุนเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ ขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อมีดังนี้:

• การรับ รู้ : ในขั้นตอนนี้ ผู้ซื้อรู้ว่าตนมีปัญหาหรือ “จุดปวด” แต่ไม่รู้ว่าจะแก้ไขอย่างไร เนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับขั้นนี้ควรเน้นที่จุดปวด แทนที่จะอธิบายวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้
• การพิจารณา : ในขั้นตอนนี้ ผู้ซื้อกำลังค้นคว้าหาแนวทางแก้ไขปัญหาที่เป็นไปได้ที่แตกต่างกันอย่างแข็งขัน การวิจัยนี้อาจรวมถึงการอ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือขอคำแนะนำบนโซเชียลมีเดีย เนื้อหา Gated มักจะออกแบบมาสำหรับลูกค้าในขั้นตอนนี้ เนื่องจากมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ที่มีคุณสมบัติเป็นผู้นำแล้ว แต่ยังต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม
• การ ตัดสินใจ : ในขั้นตอนนี้ ผู้ซื้อได้ตัดสินใจว่าจะซื้อแต่ยังไม่ได้ดำเนินการ ผู้ซื้อในขั้นตอนนี้มักจะเปรียบเทียบราคาสินค้าจากผู้ขายรายต่างๆ หรือใช้เวลาพูดคุยเรื่องต่างๆ เช่น อัตราค่าบริการและการรับประกันกับพนักงานขาย

เนื้อหาแต่ละส่วนในช่องทางการตลาดของคุณควรได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งเหล่านี้ เนื้อหาที่มี Gated มักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อได้รับการพัฒนาสำหรับขั้นตอนการพิจารณา เนื่องจากผู้เข้าชมในขั้นตอนนี้ได้แสดงความปรารถนาที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแล้ว และดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะกรอกแบบฟอร์มบันทึกลูกค้าเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่ไม่มีการแก้ไขซึ่งให้ข้อมูลทั่วไป เช่น บล็อกโพสต์ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เข้าชมในขั้นการรับรู้ และควรออกแบบให้ดึงดูดในวงกว้าง ในขณะเดียวกัน รายงานที่มีรั้วรอบขอบชิดซึ่งมีผลการวิจัยเฉพาะอุตสาหกรรมจะเหมาะสมกว่าสำหรับผู้ชมในขั้นตอนการพิจารณา และควรให้ข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณ

จัดลำดับความสำคัญความเกี่ยวข้องและคุณค่า

เนื่องจากเนื้อหาแบบ gated กำหนดให้ผู้เข้าชมต้องให้ข้อมูลส่วนตัวแก่คุณ จึงควรเสนอสิ่งที่มีค่าเป็นการตอบแทนเสมอ ผู้บริโภคจำนวนมากอาจลังเลที่จะแบ่งปันข้อมูลของตนกับธุรกิจ แต่สัญญาของเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสามารถช่วยจูงใจให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นกรอกแบบฟอร์มติดต่อและเพิ่มศักยภาพของคุณในการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

เพื่อให้คุ้มค่า เนื้อหาควรให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าซึ่งเกี่ยวข้องกับสาขาของคุณแก่ผู้ใช้ เช่น ข้อมูลหรือการวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแนวโน้มในอุตสาหกรรมของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจมีโครงสร้างที่ดี และข้อมูลทั้งหมดที่มีนั้นถูกต้องและเป็นปัจจุบัน เนื่องจากจะช่วยสร้างความเชี่ยวชาญของคุณและสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้อ่าน

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

นอกจากตัวเนื้อหาแล้ว หน้า Landing Page ที่คุณใช้เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบยังเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดที่แข็งแกร่ง หน้า Landing Page เป็นที่ที่ผู้ใช้จะถูกนำไปหลังจากคลิกที่ CTA หรือป๊อปอัปที่มีข้อเสนอเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด ที่นี่ พวกเขามีตัวเลือกในการป้อนข้อมูลส่วนตัวเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหา หรือเพียงแค่ออกจากเพจ

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแปลงของคุณ มีองค์ประกอบหลายอย่างที่จะรวมไว้ในหน้า Landing Page ของคุณ เช่น:

• บรรทัดแรกที่ชัดเจนและกระชับซึ่งมองเห็นได้ชัดเจนในหน้านั้น
• ข้อเสนอที่ระบุจุดปวดเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• สำเนาที่ให้ข้อมูลแต่สามารถสแกนได้ซึ่งเน้นถึงคุณค่าของเนื้อหาที่เชื่อมโยงและข้อดีของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
• องค์ประกอบภาพที่สมดุลซึ่งช่วยเสริมข้อความในหน้า
• รูปแบบที่ค่อนข้างเรียบง่ายที่ให้ความสำคัญกับ CTA

การพิจารณาเหล่านี้สามารถช่วยคุณสร้างเพจที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งจะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และแจ้งประโยชน์ของข้อเสนอของคุณได้อย่างรวดเร็ว

ทำการวิเคราะห์

แม้ว่าโดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า แต่เนื้อหาแบบเกตก็สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ผู้ชมได้ เมื่อโพสต์เนื้อหาที่มีรั้วกั้นบนไซต์ของคุณแล้ว การวิเคราะห์ประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการของผู้ชมได้ดีขึ้น และช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคตได้

ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาเกตเวย์บางส่วนของคุณอาจทำงานได้ดีไม่เท่ากัน และสิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าทำไมบางหน้าจึงทำได้ดีกว่าหน้าอื่นๆ เมตริกต่างๆ เช่น จำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและคอนเวอร์ชั่นที่เข้าเกณฑ์ซึ่งรวบรวมเพจในช่วงเวลาหนึ่งๆ นั้นมีค่าสำหรับการวิเคราะห์นี้

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่ากลยุทธ์ที่ใช้ในการโปรโมตเนื้อหาส่งผลต่อการมองเห็นเนื้อหาอย่างไร เนื่องจากวิธีการโปรโมตบางอย่างอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับผู้ชมบางกลุ่ม การศึกษาเมตริกเหล่านี้สำหรับทั้งเพจที่มี gated และ unrated สามารถช่วยให้คุณค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ และระบุวิธีสร้างเนื้อหาใหม่ที่จะโดนใจผู้ชมของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเนื้อหา Gated

เมื่อพัฒนากลยุทธ์การตรวจจับเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาประเภทเนื้อหาเฉพาะเจาะจงที่คุณจะรวมเข้าไปด้วย เนื้อหาแบบ gated หลายประเภทอาจมีประโยชน์สำหรับการสร้างโอกาสในการขายหากใช้อย่างถูกต้อง แต่บางประเภทอาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจบางประเภทมากกว่าประเภทอื่นๆ

คุณควรพิจารณาผู้ชมและอุตสาหกรรมของคุณอย่างรอบคอบเสมอเมื่อตัดสินใจเลือกเลย์เอาต์สำหรับเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด มีเนื้อหา gated ทั่วไปหลายประเภทที่ควรทราบ:

รายการตรวจสอบ

รายการตรวจสอบเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดที่สั้นและง่ายกว่า พวกเขาสรุปชุดของขั้นตอนหรือรายการที่จำเป็นเพื่อให้กระบวนการเฉพาะหรือบรรลุเป้าหมายเฉพาะ โดยปกติแล้ว เป้าหมายที่มีรายละเอียดในรายการตรวจสอบเหล่านี้ควรเกี่ยวข้องกับปัญหาที่พบบ่อยสำหรับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการเช่าพื้นที่จัดเก็บอาจได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่รายการตรวจสอบการทำความสะอาดในฤดูใบไม้ผลิหรือการย้ายทางไกล

เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วรายการตรวจสอบจะสั้นกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ รายการตรวจสอบจึงไม่ได้มีคุณค่าทางข้อมูลมากนัก แต่ผู้ใช้จะย่อยข้อมูลทั้งหมดได้ง่ายกว่า ซึ่งจะทำให้ข้อความของพวกเขาน่าจดจำยิ่งขึ้นและช่วยเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion

หนังสืออิเล็กทรอนิกส์

E-books เป็นคำแนะนำเชิงลึกที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ครอบคลุมรายละเอียดของเรื่องได้ อาจมีความยาวแตกต่างกันมาก และอาจสั้นเท่ากับงานวิจัย หรือยาวเท่ากับนวนิยาย องค์กรต่างๆ มักจะใช้ e-book เพื่อให้ความครอบคลุมของหัวข้อต่างๆ ที่ไม่สามารถอธิบายได้ครบถ้วนในบล็อกโพสต์

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บเป็นกิจกรรมออนไลน์ที่องค์กรต่างๆ โฮสต์และเผยแพร่ไปยังกลุ่มคนที่ได้รับเลือก (ในกรณีส่วนใหญ่ใครก็ตามที่กรอกแบบฟอร์มจับลูกค้าเป้าหมาย) ผ่านทางอินเทอร์เน็ต พวกเขาอนุญาตให้ผู้เข้าร่วมเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะในแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม

การสัมมนาผ่านเว็บสามารถรวมองค์ประกอบมัลติมีเดียต่างๆ เข้าด้วยกัน เช่น การบรรยายผ่านวิดีโอและการสนทนาสด และสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการและความชอบของผู้ชมของคุณได้ ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงมักมีคุณค่าต่อผู้ใช้มากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรแบบดั้งเดิม

กระดาษขาว

บางทีเอกสารที่เป็นทางการและเจาะลึกที่สุดในบรรดาประเภทเนื้อหาที่มีการปิดกั้นทั้งหมด เอกสารรายงานเป็นรายงานรูปแบบยาวที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับหัวข้อที่ซับซ้อน ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจปัญหา แก้ปัญหา หรือตัดสินใจ เช่นเดียวกับ e-book เอกสารไวท์เปเปอร์ควรครอบคลุมหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจเสมอ

เนื่องจากลักษณะที่ให้ข้อมูลสูง เอกสารไวท์เปเปอร์จึงมีประสิทธิภาพมากในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายเมื่อใช้เป็นเนื้อหาที่มีการปิดกั้น นอกจากนี้ เอกสารไวท์เปเปอร์ที่ตีพิมพ์เกี่ยวกับหัวข้อสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณยังช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญและได้รับชื่อเสียงในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือในสาขาของคุณ