วิธีที่กลุ่มหัวข้อช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ [เคล็ดลับ + ตัวอย่าง]

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณจะต้องตั้งเป้าหมายให้โพสต์บล็อกของคุณติดอันดับบนหน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ท้ายที่สุด นี่หมายความว่าคุณสามารถได้รับการเข้าชมและโอกาสในการขายมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าสามารถใช้งบประมาณการตลาดของคุณกับช่องทางและยุทธวิธีแบบชำระเงินอื่นๆ ได้

แต่เมื่อเราเห็นอัลกอริธึมการค้นหาเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับแอตทริบิวต์ลิงก์ของ Google ที่เพิ่งใช้งาน คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณบรรลุเป้าหมายการจัดอันดับการค้นหา

ในโพสต์นี้ เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดวิธีการคลัสเตอร์หัวข้อจึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ทรงพลังที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ จากนั้นเราจะแจ้งเคล็ดลับในการเริ่มต้นให้คุณ

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร

กลุ่มหัวข้อเป็นกลุ่มของเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันในบล็อกของคุณเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไปทั่วไป

ประกอบด้วยหน้าหลักซึ่งมีข้อมูลทั่วไปทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อที่เลือก หน้าหลักนี้จะเชื่อมโยงไปยังกลุ่มเนื้อหาที่พูดถึงหัวข้อย่อยภายในหัวข้อที่เป็นร่ม เฉพาะในรายละเอียดเพิ่มเติมเท่านั้น

ประโยชน์ของการใช้กลุ่มหัวข้อ

มาดูประโยชน์ของโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณกันดีกว่า

เพิ่มการมองเห็นการค้นหาเนื้อหาของคุณ

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อคือสามารถเพิ่มอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิก เรารู้ว่าการรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกอาจมีประโยชน์มากกว่าการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหมายถึงการใช้งบประมาณการตลาดที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

และกลุ่มหัวข้อสามารถช่วยได้ อธิบายโดย Hubspot ก่อนว่ากลุ่มหัวข้อสามารถช่วย SEO โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณได้ เนื่องจากยิ่งคุณมีการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด ตำแหน่งของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

เติมเต็มแคมเปญสร้างลิงก์ของคุณ

วิธีการคลัสเตอร์หัวข้อยังช่วยเสริมแคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณ หากคุณกำลังพยายามรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงไปยังโพสต์บางรายการ การใช้วิธีการคลัสเตอร์หัวข้อเพื่อช่วยคุณจัดระเบียบเนื้อหาสามารถแจ้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาว่าโพสต์ใดควรให้ความสำคัญกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

การรวมกลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับเข้ากับกลุ่มหัวข้อจะช่วยจัดระเบียบเนื้อหาของคุณสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บ ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าโพสต์ในบล็อกและลิงก์ใดมีความสำคัญมากกว่าและควรแสดงสำหรับผู้ใช้ที่ค้นหา ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่ต้องแข่งขันกับโพสต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในบล็อกของคุณเอง และสามารถเพิ่มอันดับการค้นหาสำหรับโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณได้

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณส่งอีเมลเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับสำหรับโพสต์ในบล็อกที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น การมีโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อของคุณทำให้คุณสามารถระบุได้ว่าโพสต์ใดสำคัญที่สุดในการส่งออกสำหรับแคมเปญลิงก์ย้อนกลับ หากคุณต้องการให้หน้าหลักของคุณใน “การตลาดโซเชียลมีเดีย” อยู่ในอันดับที่สูงขึ้น คุณจะต้องจัดลำดับความสำคัญของโพสต์นี้ในคำขอลิงก์ย้อนกลับของคุณในอนาคต

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์

สุดท้าย คลัสเตอร์หัวข้อยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ในไซต์ของคุณอีกด้วย เนื่องจากการเชื่อมโยงกันระหว่างโพสต์ต่างๆ ผู้อ่านจะสามารถค้นหาโพสต์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อเฉพาะโดยไม่ต้องค้นหาหรือสำรวจในบล็อกของคุณอย่างละเอียด

มีผลคล้ายกันกับการจัดระเบียบบล็อกของคุณตามหมวดหมู่ เฉพาะผู้เข้าชมเท่านั้นที่สามารถคลิกเพื่อโพสต์สัมผัสได้โดยตรงจากโพสต์บนบล็อกที่พวกเขาเปิดอยู่แล้ว

6 เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากคลัสเตอร์หัวข้อ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าเหตุใดคลัสเตอร์หัวข้อจึงมีประโยชน์ต่อเนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้นใช้งานกลยุทธ์นี้

1) เน้นหัวข้อของคุณเกี่ยวกับจุดปวดของผู้ซื้อของคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณควรทำเมื่อสร้างและใช้งานกลุ่มหัวข้อคือ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อโพสต์ในบล็อกที่คุณเลือกนั้นอิงตามจุดอ่อนของผู้ซื้อเป้าหมาย วางแผนเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอาจถาม โดยเฉพาะทางออนไลน์

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดเว็บไซต์คลินิกทันตกรรม คุณอาจสร้างเนื้อหาตามข้อกังวลทั่วไปที่ผู้คนจะค้นหา ผู้ใช้ของคุณอาจถามคำถามเช่น "โรคเหงือกคืออะไร" หรือ "ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าฟันผุ" - ใช้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าเช่นนั้นเพื่อช่วยคุณวางแผนกลุ่มหัวข้อเริ่มต้นของคุณ

2) ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

โอกาสที่คุณใช้งานบล็อกมาระยะหนึ่งแล้ว เพียงเพราะคุณกำลังเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อไม่ได้หมายความว่าโพสต์ที่มีอยู่ทั้งหมดจะมีข้อสงสัย

ให้ตรวจสอบอย่างละเอียดเพื่อดูว่าคุณโพสต์อะไรไปแล้วบ้างและหัวข้อใดบ้าง จากนั้น คุณสามารถระบุได้ว่าโพสต์ใดบ้างที่สามารถใส่ลงในคลัสเตอร์หัวข้อเป็นเนื้อหาคลัสเตอร์ หรือกำหนดโพสต์บางรายการให้เป็นเนื้อหาหลักที่คุณสามารถขยายต่อไปได้

เนื้อหาหลักคือเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อเฉพาะเจาะจงของคุณ เช่น "การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์" หรือ "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" ในขณะที่ยังคงกว้างเพียงพอสำหรับเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณเพื่อให้ครอบคลุมในเชิงลึกมากขึ้น

เนื้อหาของคลัสเตอร์จึงเป็นโพสต์บนบล็อกที่เจาะจงโดยเฉพาะซึ่งพูดถึงหัวข้อย่อยที่มีความยาว ดังนั้น หากเนื้อหาหลักของคุณอยู่ที่ "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" เนื้อหาตัวอย่างอาจเป็น "การตลาดบน Facebook" "การตลาดด้วย Twitter" หรือ "การตลาดบน Instagram"

3) ลงลึกที่สุดเท่าที่จะทำได้ในหน้าหลักของคุณ

หน้าเนื้อหาหลักของคุณมีขึ้นเพื่อให้ครอบคลุมและรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป เนื่องจากความลึกที่ต้องการ จึงสามารถอ่านได้มากกว่า 3,000 คำ ย้อนกลับไปตัวอย่างก่อนหน้าของเราในหน้าหลักสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย คุณสามารถเพิ่มหัวข้อย่อยดังต่อไปนี้:

• การตลาดโซเชียลมีเดียคืออะไร
• แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการทำตลาดโซเชียลมีเดีย
• ต้นทุนสู่ตลาดต่อแพลตฟอร์ม
• เครื่องมือการตลาดโซเชียลมีเดีย

เป้าหมายสำหรับหน้าหลักของคุณคือการมีข้อมูลให้มากที่สุดในขณะที่เชื่อมโยงไปยังโพสต์ที่เกี่ยวข้องในกลุ่มหัวข้อของคุณ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์ คุณจะต้องเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้กลับไปยังหน้าหลัก

4) ใช้คีย์เวิร์ด LSI เมื่อสร้างคลัสเตอร์เนื้อหา

คีย์เวิร์ด LSI (Latent Semantic Indexing) คือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดหลักของคุณหรือคำค้นหาใดๆ ที่ผู้ใช้ใส่ลงในข้อความค้นหา นี่คือวิธีการของ Google ในการทำให้ประสบการณ์การค้นหาดีขึ้น ซึ่งขณะนี้ผลการค้นหาพิจารณาถึงเจตนาในการค้นหาดังกล่าวเป็นอย่างมาก

ด้วยเหตุนี้ เมื่อคุณสร้างหรืออัปเดตเนื้อหาคลัสเตอร์ ให้ใส่คำสำคัญที่เกี่ยวข้องซึ่งจะช่วยให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับโพสต์ของคุณ แทนที่จะทิ้งคำหลักหรือวลีคำหลักเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก ให้เพิ่มคำและคำหลักอื่นๆ ที่สามารถช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บให้บริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณจริงๆ

5) มีส่วนร่วมบทความโพสต์ของแขกที่เกี่ยวข้องกับหน้าเสาของคุณ

เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่ากลุ่มหัวข้อสามารถเสริมแคมเปญลิงก์ย้อนกลับที่มีอยู่ได้อย่างไร สร้างกลยุทธ์การโพสต์ของแขกที่จะช่วยให้คุณเผยแพร่โพสต์ในสิ่งพิมพ์คุณภาพสูงในขณะที่เชื่อมโยงกลับไปยังหน้าหลักของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ แต่ยังทำให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในช่องของคุณ

ตัวอย่างเช่น เราได้สร้างหน้าหลักเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลในบล็อกของเรา จากนั้น เราได้นำเสนอหัวข้อต่างๆ ให้กับเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เช่น “ 10 วิธีสร้างสรรค์ในการปรับปรุงแคมเปญการตลาดอีเมลของคุณ ” และ “ วิธีรับสมาชิกอีเมลเพิ่มเติมโดยใช้โฆษณาแบบชำระเงินในอีเมลเกณฑ์มาตรฐาน ”

6) รวมส่วนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้านล่างโพสต์บล็อกของคุณ

สุดท้าย คุณสามารถจัดระเบียบลิงก์ของคุณโดยใส่ส่วนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของแต่ละโพสต์ในบล็อก พิจารณาว่านี่เป็นวิธีการของคุณในการเชิญผู้ใช้ให้ดูโพสต์เพิ่มเติมเช่นเดียวกับที่พวกเขาเพิ่งเปิด เพื่อสนับสนุนให้พวกเขาอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น

ลองดูตัวอย่างรีวิว Robinhood จาก The Tokenist ที่แสดงเนื้อหาคลัสเตอร์ที่ด้านล่างของบทความ เนื่องจากผู้ใช้อาจเข้ามาที่หน้านี้เพื่อตรวจสอบแอปที่พวกเขากำลังพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วน เช่น Robinhood จึงควรที่พวกเขาสนใจที่จะเห็นการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกันกับแอปที่เกี่ยวข้อง

สิ่งนี้บังคับผู้อ่านให้อยู่ในไซต์ของคุณและอ่านเพิ่มเติมจากคุณโดยไม่ต้องไปยังส่วนต่างๆ ของไซต์เองโดยใช้แถบค้นหา ในขณะที่ยังคงรักษาหลักการที่เชื่อมโยงกันหลักของโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อไว้

ประเด็นที่สำคัญ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เรามักจะมองหาวิธีที่จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากความพยายามทั้งหมดของเรา และโมเดลคลัสเตอร์หัวข้อเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ และใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ด้วยการใช้เคล็ดลับที่คุณได้เรียนรู้ข้างต้น คุณจะสามารถเริ่มจัดระเบียบเนื้อหาและรับการจัดอันดับที่ดีขึ้นใน Google ได้ตั้งแต่วันนี้

เควิน เพย์น

Kevin Payne เป็นที่ ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา ที่ช่วยให้บริษัทซอฟต์แวร์สร้างช่องทางการตลาดและใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายขาเข้า