แนวคิดของบล็อก: วิธีเขียนบทความที่เป็นมิตรต่อ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็น Modern SEO เป็นการผสมผสานระหว่างศิลปะการเขียนเพื่อทำให้ผู้อ่านพอใจและศาสตร์ในการทำให้เครื่องมือค้นหาตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณ

ในการสร้างการเขียน SEO ที่ดี คุณต้องมีกลยุทธ์ที่มั่นคงและแนวทางยุทธวิธีที่ดี บทความนี้จะกล่าวถึงส่วนผสมที่จำเป็นของทั้งสองอย่าง

มาดำดิ่งกัน

กลยุทธ์เนื้อหา SEO

Google คิดเป็น 78 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป และ 89 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง กลยุทธ์เนื้อหาของคุณประกอบด้วยกลวิธีที่คุณจะใช้เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ใกล้เคียงที่สุดกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

กลยุทธ์เนื้อหา SEO มีสามองค์ประกอบ ได้แก่ เนื้อหา การจัดทำดัชนี และการวัดผล

เขียนเนื้อหาสำหรับคนไม่ใช่บอท

อย่าเขียนเนื้อหาสำหรับอัลกอริทึมเท่านั้น เขียนเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้อ่านของคุณ ในช่วงแรก ๆ ของ SEO ผู้คนจะใส่เนื้อหาด้วยคำหลักที่ช่วยให้ได้รับอันดับเพจที่สูงขึ้นในระยะสั้น สิ่งนี้ดำเนินต่อไปจนกระทั่งผู้อ่านซึ่งเป็นผู้ตัดสินคุณภาพเนื้อหาขั้นสูงสุดเลือกเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงกว่า

เครื่องมือค้นหาสังเกตเห็น พวกเขาไม่เพียงลดอันดับของเนื้อหาที่ผิดธรรมชาติหรือผิดธรรมชาติเท่านั้น แต่ยังดำเนินการลงโทษเนื้อหาที่ดูเหมือนจะถูกยัดหรือปั่นป่วน

ข่าวดีก็คือ หากคุณเขียนเนื้อหาของคุณอย่างมีเอกลักษณ์และเป็นธรรมชาติ คุณจะไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับมาตรการเหล่านี้

เขียนเนื้อหาออนไลน์ของคุณเพื่อสร้างคุณค่าให้กับผู้ชม ไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์เดียวในการส่งเสริมผลการค้นหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาสำหรับบล็อกธุรกิจ ควรเน้นที่หัวข้อจริงและการอภิปรายที่เกี่ยวข้องกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณ

ซึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เช่น การจัดการกับปัญหาของลูกค้า การตอบคำถามที่พบบ่อย (FAQ) หรือการพูดกับผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อเฉพาะ ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไปที่ Google ด้วยเหตุผลเหล่านั้นตั้งแต่แรก การตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ให้คุณค่ากับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

การจัดทำดัชนี

ในการสร้างผลลัพธ์การค้นหาของคุณอย่างรวดเร็ว Google จะแยกวิเคราะห์หน้าเว็บหลายพันล้านหน้าและจัดทำดัชนีเนื้อหาไปยังฐานข้อมูล อัลกอริทึมของ Google ใช้ข้อมูลดังกล่าวในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดอาจเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านมากที่สุด

Google Search Console เป็นสถานที่ที่มีประโยชน์ในการวิเคราะห์ว่าโพสต์ในบล็อกของคุณมีรูปแบบที่เหมาะสมหรือไม่ Search Console จะตรวจสอบไซต์ของคุณและเสนอคำแนะนำเพื่อช่วยเพิ่มความสามารถในการค้นพบบทความของคุณผ่านอัลกอริทึม

ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ Google ค้นหาเพื่อจัดทำดัชนีหน้าอย่างถูกต้อง:

• ชื่อและคำอธิบายที่อธิบายเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณอย่างถูกต้อง
• เมตาแท็กที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง
• การใช้หัวเรื่อง H2 อย่างเหมาะสมซึ่งแบ่งเนื้อหาในหน้าของคุณออกเป็นส่วนที่เกี่ยวข้อง
• URL ที่กระชับและอ่านได้เพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ในการค้นหาเนื้อหาของคุณ
• รหัสตอบสนองที่ทำให้เนื้อหาของคุณสามารถอ่านได้บนอุปกรณ์ทุกชนิด

การวัด

ตอนนี้คุณได้ใช้กลยุทธ์บล็อกของคุณในการทำงานและเผยแพร่บทความสองสามบทความแล้ว คุณรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหานั้นทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเวลาผ่านไป การวัดประสิทธิผลของกลยุทธ์ SEO ของคุณเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ชุดของตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่จะช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของประสิทธิภาพการทำงานของคุณ

การจัดอันดับเป็น KPI แรกและอาจชัดเจนที่สุด คุณต้องการทราบว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณช่วยเพิ่มอันดับเพจของคุณหรือไม่

PageRank คืออัลกอริทึมของ Google ที่ตั้งชื่อตามสิ่งที่ทำ และตาม Larry Page ผู้ร่วมก่อตั้ง Google เป็นคณิตศาสตร์ที่ซับซ้อนซึ่ง Google ใช้เพื่อวัดความสำคัญของหน้าเว็บ เปรียบเทียบกับหน้าเว็บอื่นๆ และจัดอันดับตามนั้น มีเครื่องมือออนไลน์มากมายทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย ที่คุณสามารถใช้ตรวจสอบการจัดอันดับเพจของคุณได้

การเข้าชมคือการวัดว่าผู้คนค้นหาเส้นทางไปยังเนื้อหาของคุณอย่างไร พวกเขาเข้าถึงคุณแบบออร์แกนิกผ่านข้อความค้นหาง่ายๆ บน Google หรือไม่ บางทีพวกเขาอาจเข้าถึงคุณผ่านโซเชียลมีเดียหรือผ่านเว็บไซต์อื่นๆ ที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกันซึ่งเชื่อมโยงกลับมาหาคุณ แหล่งหนึ่งให้ปริมาณการใช้งานมากกว่าแหล่งอื่นหรือไม่

เวลาบนหน้าเป็น KPI ที่สำคัญอีกประการหนึ่ง เมื่อมีคนพบเนื้อหาของคุณ พวกเขาจะออกจากทันทีเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ดีกว่าหรืออยู่ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อเลื่อนลงมาและอ่านทุกสิ่งที่คุณจะพูด

อัตราการคลิกผ่านเป็น KPI ที่สามารถใช้เพื่อแยกผู้ที่เพิ่งเข้าชมจากผู้ที่ติดตามลิงก์ที่คุณวางบนไซต์ของคุณจริงๆ ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอก KPI การคลิกผ่านมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อวิเคราะห์กระบวนการขายเพื่อติดตามว่าผู้ใช้ผ่านเส้นทางของผู้บริโภคไปได้ไกลแค่ไหน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

ดังนั้นคุณจึงจัดรูปแบบโค้ดของคุณอย่างเหมาะสมและพร้อมสำหรับการจัดทำดัชนี คุณรู้ว่าคุณต้องการวัด KPI ใด และตอนนี้คุณก็พร้อมที่จะสร้างเนื้อหาแล้ว มาดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ทำให้ทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหามีความสุขกัน

รู้จักผู้ชมของคุณ

ก่อนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะสร้างดัชนีเนื้อหาของคุณ คุณต้องสร้างความกระตือรือร้นให้ผู้อ่านเสียก่อน ถามคำถามสำคัญสองสามข้อเพื่อให้ได้แนวคิดว่าคนใดอาจตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณได้ดีที่สุด

คุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร คุณคิดว่าบุคคลประเภทใดจะได้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่คุณผลิตมากที่สุด สังเกตว่าคุณกำลังพยายามส่งมอบโดยไม่จำเป็น หรือให้เนื้อหาที่ดีกว่าที่มีอยู่ออนไลน์ในปัจจุบัน

ใครกำลังอ่านเนื้อหาที่คล้ายกันอยู่? โซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่ดีในการหาคำตอบสำหรับคำถามนี้ Facebook มี Graph API ซึ่งผู้ใช้สามารถใช้เพื่อค้นหาฐานข้อมูลของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียเพื่อประเมินผู้ชมของคุณทั้งในเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ คุณสามารถสร้างรายงานที่แสดงว่าใครกำลังอ่านเนื้อหาของคุณและข้อมูลประชากร เช่น เพศ อายุ และความสนใจ

กำหนดหัวข้อของคุณให้ชัดเจน

สิ่งหนึ่งที่คุณไม่ควรทำเมื่อสร้างเนื้อหาคือการพยายามเป็นทุกสิ่งเพื่อทุกคน การเขียนหัวข้อที่แตกต่างกันมากเกินไปอาจทำให้ไม่สามารถสร้างบทความดีๆ เกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ได้

ในความพยายามของคุณที่จะสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการอ่าน ให้เน้นที่เนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือสามารถพูดได้อย่างชาญฉลาด วิธีหนึ่งในการทำให้เนื้อหาของคุณแตกต่างจากผู้อื่นคือการเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อจริงหรือผู้มีอำนาจที่แท้จริงในหัวข้อนั้น ใช้สูตร 10x หรือแท่งทรงสูงเพื่อสร้างเนื้อหาที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

หลังจากที่คุณได้สร้างเนื้อหาจำนวนมากแล้ว คุณสามารถใช้ KPI ของคุณเพื่อจำกัดและปรับแต่งขอบเขตของเนื้อหาของคุณโดยการติดตามสิ่งที่ผู้อ่านตอบสนองและไม่ตอบสนอง

ปรับแต่งคำหลักของคุณ

คำหลักไปพร้อมกับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณประกอบด้วยคำหลักที่พวกเขาจะใช้ในการค้นหาให้ใกล้เคียงที่สุด

เครื่องมือวิจัย เช่น KeywordTool หรือ Clearscope ให้คุณเสียบคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและใช้ Google Auto-Complete เพื่อดูว่าชุดค่าผสมของคีย์เวิร์ดใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ

รักษาเนื้อหาแบบไดนามิก

ส่วนสำคัญของการรักษาอันดับเพจของคุณให้เหมาะสมและดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ๆ คือการรีเฟรชเนื้อหาของคุณเป็นประจำ แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูง่าย แต่ก็ไม่ง่ายเสมอไปที่จะสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดในหัวข้อเฉพาะที่หลากหลาย ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การสร้างแนวคิดที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

วิธีที่ตรงที่สุดในการสร้างแนวคิดคือการพูดคุยกับผู้อ่านของคุณ เมื่อเปิดบล็อก การอนุญาตให้ผู้อ่านแสดงความคิดเห็นหรือติดต่อคุณผ่านอีเมลเป็นวิธีหนึ่งในการรับความรู้สึกแบบเรียลไทม์สำหรับสิ่งที่ผู้อ่านของคุณต้องการ

โซเชียลมีเดียยังมีประสิทธิภาพในการช่วยให้คุณค้นพบสิ่งที่ผู้อ่านและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังคิดโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมกับพวกเขาโดยตรง โซเชียลจะบอกคุณทันทีว่าอะไรกำลังมาแรงและอะไรที่ไม่น่าสนใจ หากเป็นกระแสบนโซเชียลมีเดีย ก็มีแนวโน้มว่าจะเป็นเทรนด์ของ Google เช่นกัน

ใช้แนวคิดเนื้อหาคลัสเตอร์เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างแนวคิดเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ ๆ จำนวนมากจากแนวคิดเดียว การทำคลัสเตอร์ใช้หัวข้อหลักที่เน้นในวงกว้างสำหรับเนื้อหาชิ้นแรกๆ กับส่วนอื่นๆ ที่เน้นในวงแคบกว่าที่สร้างขึ้นรอบๆ

การผสมผสานสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอ สามารถช่วย SEO ได้เช่นกัน วิดีโอแสดงเพื่อรักษาความสนใจของผู้ดูให้นานขึ้น ซึ่งจะเป็นการเพิ่มเวลาบนหน้าเว็บและลดอัตราตีกลับ

ให้เป็นปัจจุบัน

บล็อกของคุณเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อช่วยนำลูกค้าใหม่และลูกค้าเก่ามาที่บริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท เนื้อหาของคุณช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานต่อไป หากคุณใช้กลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณมีความสดใหม่ แนวคิดของคุณเชื่อถือได้ และผู้คนจะถือว่าไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์ที่เชื่อถือได้