วิธีเขียน SEO: คู่มือการเขียนคำโฆษณา SEO

รวมทักษะการเขียนคำโฆษณาที่เป็นปรากฎการณ์เข้ากับ SEO แล้วกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะอยู่บนเส้นทางเพื่อดึงดูดผู้อ่านที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่น่าสนใจในทันที

แต่คุณจะคิดบล็อกและสำเนาเนื้อหาที่โน้มน้าวใจซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาได้อย่างไร

คุณสามารถ:

1. จ้างบริการเขียนบล็อกและเนื้อหาของเรา หรือ
2. ทำมันเอง (เริ่มบล็อกของคุณเองและเขียนเนื้อหาของคุณเอง)

หากคุณเลือกใช้อย่างหลัง เราขอแนะนำให้ทำตามขั้นตอนพื้นฐานแต่ทรงพลังนี้

การเขียน SEO หมายความว่าอย่างไร

คำจำกัดความของการเขียน SEO จาก Ahrefs อธิบายได้อย่างดี:

การเขียน SEO คือกระบวนการค้นคว้า สรุป สร้าง และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

เขียนเนื้อหาของคุณสำหรับผู้คนและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา ตัวตนบนเว็บของคุณจะไปได้ไม่ไกลหากไม่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพ แต่การเพิ่มองค์ประกอบที่ทำให้เครื่องมือค้นหาใช้งานได้ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

เริ่มต้นด้วยการเขียนที่ดี บ้าจริง ฉันได้ D ในชั้นเรียนภาษาอังกฤษ คุณคิด ไม่ต้องกังวล เรามีคำแนะนำฟรีมากมายเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา SEO และการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในโพสต์นี้ เราต้องการเน้นเพิ่มเติมในส่วนของการเพิ่มประสิทธิภาพ

การวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

นอกจากการเขียนให้ดีแล้ว การเลือกคำหลักน่าจะเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการนี้ เพราะจำเป็นต่อการถูกค้นพบในเครื่องมือค้นหา

ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งมี 1) การแข่งขันต่ำ และ 2) จำนวนการค้นหาที่ดี

มีเครื่องมือวิจัยคำหลักทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายมากมาย แต่ฉันขอแนะนำเครื่องมือคำหลักของ Google AdWords

เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Google ช่วยให้คุณค้นหาและกำหนดเป้าหมายคำหลักตามระดับการแข่งขัน (ต่ำ ปานกลาง หรือสูง) ปริมาณการค้นหา (ในท้องถิ่นหรือทั่วโลก) และประเภทการทำงานของคำหลัก (ตรงทั้งหมด วลี หรือแบบกว้าง)

นอกจากนี้ เรายังใช้ Ahrefs อย่างจริงจังสำหรับสิ่งต่อไปนี้:

1. การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา เปรียบเทียบไซต์ของคุณกับคู่แข่งเพื่อทราบว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณบกพร่องตรงไหน หรือคำหลักเป้าหมายใดที่คุณอาจไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือจัดลำดับแต่ควรทำ
2. การวิเคราะห์ปริมาณการค้นหาคำหลัก ใช้ Ahrefs Keywords Explorer ค้นหาโอกาสในวลีค้นหาที่มีปริมาณน้อยและเป็นศูนย์ รวมถึงคำหลักที่มีปริมาณมากซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อวัตถุประสงค์ SEO

นั่นเป็นเหตุผลว่าเหตุใดจึงเป็นเรื่องสำคัญที่เมื่อคุณเขียนสำเนา ขั้นแรกให้สร้างโครงร่างของสิ่งที่คุณวางแผนจะเขียน คุณจะต้องเห็นภาพจุดที่คุณต้องการสร้าง และวิธีแบ่งจุดเหล่านั้นออกเป็นส่วนย่อยๆ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถสแกนผ่านได้อย่างง่ายดายในขณะที่ยังคงดูดซับข้อมูลอยู่

ประเด็นที่สำคัญที่สุดของบทความควรอยู่ในพาดหัวข่าว หัวข้อย่อย หัวข้อย่อย และในสองสามบรรทัดแรกของทุกย่อหน้า

เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณเมื่อคุณค้นหาคำ คุณต้องโดดเด่นเหนือคู่แข่งและธุรกิจอื่นๆ ในแง่หนึ่งคำหลักทำหน้าที่เหมือนแบนเนอร์ที่พูดว่า "เฮ้! สวัสดี? ฉันอยู่ที่นี่ และนี่คือสิ่งที่หน้าเว็บของฉันเกี่ยวกับ” และดึงดูดผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ เป็นคำและวลีที่ช่วยให้มนุษย์และเครื่องมือค้นหาระบุหัวข้อที่เนื้อหาของคุณครอบคลุม

วิธีหนึ่งในการจำกัดคีย์เวิร์ดหลักสำหรับเนื้อหาของคุณให้แคบลงคือการตรวจสอบว่าข้อความค้นหาบางรายการมีการแข่งขันสูงเพียงใด ในเครื่องมือคำหลักที่คุณชื่นชอบ ให้ป้อนคำหลักหรือวลีที่คุณกำลังนึกถึงและดูว่าเกิดอะไรขึ้น คำหลักและวลีที่มีปริมาณการค้นหาสูงกว่าคือคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ดังนั้นจึงยากต่อการจัดอันดับ คำหลักเอกพจน์เช่น "รองเท้า" มักเป็นคำที่มีการแข่งขันสูงที่สุด

ดังนั้น คุณน่าจะดีกว่าหากใช้คำหลักแบบหางยาว ซึ่งมักจะเฉพาะเจาะจงมากกว่าและพบได้น้อยกว่าคำหลักอื่นๆ ตัวอย่างเช่น การเลือก "เป็ดยางลาย" มากกว่า "เป็ดยาง"

โครงร่างและเริ่มต้นแบบร่างของคุณ

โครงร่างช่วยให้คุณจัดระเบียบและให้กรอบอ้างอิงที่เป็นประโยชน์ คุณสามารถรักษาระดับสูงหรือละเอียด เน้นประเด็นหลักที่เนื้อหาของคุณจะครอบคลุม และกำหนดหัวข้อย่อยและประเด็นย่อย

ในโครงร่างของเรา ให้แน่ใจว่าคุณตอบคำถาม:

• ฉันเขียนเพื่อใคร
• หัวข้อคืออะไร?
• ทำไมพวกเขาถึงสนใจหัวข้อนี้?

ถัดไป ออกไปและร่าง! นี่คือที่ที่คุณเห็นอกเห็นใจกับจุดบกพร่องของผู้ใช้ วาดภาพว่าพวกเขาเคยไปที่ไหน และคุณจะช่วยให้พวกเขาไปถึงที่นั่นได้อย่างไร ให้ตัวอย่างที่จับต้องได้และแนะนำพวกเขาด้วยขั้นตอนการปฏิบัติในแต่ละจุดของการเดินทาง

เริ่มต้นด้วยคำสัญญาที่มั่นคง

พาดหัวหรือหัวเรื่องสำหรับอีเมลของคุณ ควรให้คำมั่นสัญญาอย่างชัดเจนว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณไม่อาจเพิกเฉยได้ คำสัญญาในบรรทัดแรกควรกระตุ้นให้ผู้ชมต้องการอ่านข้อความด้านล่างทั้งหมด

บรรทัดแรกเช่น "ลด 50% สำหรับสมาชิก 10 คนแรก" มีองค์ประกอบทั้งหมดของการเข้าชมที่แน่นอน พาดหัวข่าวอื่นๆ ที่เสนอคำมั่นสัญญามักจะรวมถึงเงื่อนไขต่างๆ เช่น รับประกัน รวดเร็ว ภายในสองวัน เป็นต้น

กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับนักการตลาดที่สร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นและไว้วางใจกับลูกค้าแล้ว

อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรบอกว่านักการตลาดมือใหม่จะต้องไม่ใช้เทคนิคนี้ในการพาดหัวข่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเขาหรือเธอสามารถให้คำมั่นสัญญาอย่างตรงไปตรงมา

เขียนสำหรับ "Skimmers"

โอกาสค่อนข้างดีที่คุณเพียงแค่สแกนหรืออ่านบทความในบล็อกนี้อย่างคร่าวๆ นั่นเป็นวิธีที่คนส่วนใหญ่บริโภคเนื้อหาออนไลน์ตามปกติ

ในความเป็นจริง ข้อมูลแผนที่ความร้อนยืนยันว่า:

ที่มา: Busienss Insider

เขียนพาดหัว Killer & คำอธิบาย Meta

ดังนั้น คุณมีเค้าโครงว่าสำเนาของคุณจะมีลักษณะอย่างไร ถึงเวลาแล้วที่จะดึงดูดผู้อ่านที่มีศักยภาพด้วยพาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดใจ

หัวข้อแม่เหล็กและคำอธิบายเมตาควรดึงดูดผู้อ่านที่ต้องการอ่านบทความของคุณ องค์ประกอบบางอย่างของบรรทัดแรกหรือคำอธิบายเมตาที่ทรงพลังและดึงดูดใจ ได้แก่:

• คำที่ทรงพลังเช่น "น่าอัศจรรย์" "เปิดเผย" "แนะนำ"
• ตัวเลข (3 อันดับแรก, 10 อันดับแรก, 5 สิ่งที่คุณต้องรู้ ฯลฯ)
• แถลงการณ์ของการอ้างสิทธิ์ตัวหนาอย่างน้อยสองข้อ (สัญญา)
• คำหลัก

คำหลักควรรวมอยู่ในบรรทัดแรกและคำอธิบายเมตาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วบรรทัดแรกจะกลายเป็นแท็กชื่อเรื่องของหน้าเช่นเดียวกับแท็ก H1 แท็ก H1 ยังคงเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดใน SEO บนหน้า และแท็กชื่อก็เป็นปัจจัยเดียวที่สำคัญที่สุด

เขียนหัวข้อย่อยของ Killer

ตอนนี้ คุณได้เลือกคำหลักหลักและขั้นตอนของช่องทางที่แมปด้วยแล้ว คุณจะต้องพิจารณาหัวข้อย่อยที่คุณต้องการกล่าวถึงในส่วนของคุณ ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะดูการแข่งขันเพื่อรับแรงบันดาลใจ (แน่นอนว่าไม่ใช่ของซ้ำกัน) สำหรับไอเดียต่างๆ ดูหน้าที่มีอันดับสูงของคู่แข่งและหัวข้อในหน้านั้น และสังเกตหัวข้อทั่วไป นี่เป็นเวลาที่จะตรวจสอบในเครื่องมือ SEO ของคุณว่าคำหลักและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาใดที่คู่แข่งของคุณถือครองอยู่ เพื่อให้คุณสามารถวางกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพให้เหนือกว่า

บรรทัดแรกย่อย (ซึ่งสำหรับคนที่ชอบทำ SEO แล้ว มักจะอยู่ในแท็ก H2) มักจะอยู่หลังบรรทัดแรกหลักและก่อนส่วนหลักทุกส่วนของสำเนา แต่ละหัวข้อย่อยควรมีคำหลัก LSI (ที่เกี่ยวข้อง) สำหรับรายการคำศัพท์ LSI ให้ใช้เครื่องมือคำหลักของ Google เพื่อการวิจัยคำหลักและจะแนะนำคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

คุณยังสามารถรับแนวคิดจากช่องผู้คนถามด้วย เพื่อดูคำถามทั่วไปที่ผู้คนกำลังค้นหาคำตอบ คุณต้องการเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม—เนื้อหาที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจอยู่เสมอ และไม่มีวันหมดอายุ

หัวข้อย่อยควรสรุปประเด็นสำคัญของสำเนาด้วย (จำสแกนเนอร์ได้ไหม)

เน้น ตัวหนา ขีดเส้นใต้ และตัวเอียง

เมื่อคุณไฮไลท์ ทำตัวหนา ขีดเส้นใต้ และเอียงประเด็นสำคัญ แสดงว่าคุณเน้นประเด็นหลัก ที่ช่วยให้ผู้อ่าน; โดยเฉพาะเครื่องสแกน นอกจากนี้ยังช่วยให้โรบ็อตของเครื่องมือค้นหากำหนดความเกี่ยวข้องของบทความของคุณสำหรับคำหลัก

การเน้นคำหลักโดยการขีดเส้นใต้หรือทำตัวหนาจะเป็นการส่งสัญญาณไปยังหุ่นยนต์ว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร

ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย

ส่วนสำคัญของสำเนาของคุณสามารถเน้นด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย การตัดประเด็นของคุณออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ ยังทำให้สำเนาของคุณอ่านง่ายและมีส่วนร่วมมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการแปลงผู้คนในหน้าบริการ หน้าบริการ SEO ของเราเป็นตัวอย่างที่ดี:

เราพยายามใส่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่สร้างสรรค์ (ไม่ใช่จุด) เข้ากับข้อมูลที่มีขนาดเล็กและย่อยง่าย แทนที่จะเป็นย่อหน้ายาวๆ

ความชัดเจน

การเขียนที่ชัดเจนคือการเขียนที่สื่อสารความตั้งใจทั้งหมดของคุณโดยมีความคลุมเครือน้อยที่สุดและมีรายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ บริษัทต่าง ๆ ต่างพยายามเพื่อความชัดเจนที่ดีขึ้นมานานหลายทศวรรษ และเป็นส่วนหนึ่งของวิชาการเสมอมา

(ที่มาของภาพ: Hubspot)

คุณสามารถพยายาม "เขียนให้ชัดเจนขึ้น" แต่นั่นไม่ใช่กลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงหรือนำไปใช้ได้จริง ลองมาดูวิธีที่คุณสามารถเพิ่มความชัดเจนให้กับงานเขียนของคุณแทน

โหลดด้านหน้า

การโหลดล่วงหน้าเป็นกระบวนการของการรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นก่อนหน้านี้ในการเขียนของคุณ มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ และแสดงออกมาในรูปแบบต่างๆ กัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโหลดบทความทั้งหมดไว้ด้านหน้าโดยใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณในพาดหัวของบทความของคุณ หรือคุณสามารถโหลดบทความหนึ่งประโยคไว้ด้านหน้าโดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่เป็นประโยชน์และ/หรือจำเป็นที่สุดในคำสองสามคำแรกของคุณ ทำไมทำเช่นนี้?

• ความสนใจ. ช่วงความสนใจของผู้อ่านสั้น มีคุณค่า และเปราะบาง หลายคนจะอ่านแค่บทความของคุณ แต่เกือบทั้งหมดจะจับข้อมูลแรกสุดในพาดหัว บทนำ ย่อหน้า และประโยคของคุณ การโหลดล่วงหน้าใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ และทำให้ข้อความของคุณไปถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
• บริบท. การเขียนเป็นกระบวนการแนะนำตัวและชี้แจง เช่นเดียวกับประโยคนี้ หน้าที่ของคุณคือแนะนำหัวข้อแล้วอธิบายว่าเกี่ยวข้องอย่างไรหรือทำไม การแนะนำประเด็นหลักของคุณก่อนหน้านี้จะทำให้ผู้อ่านเข้าใจบริบทก่อนที่จะไปยังตัวอย่างของคุณ
• หน่วยความจำ. การแนะนำข้อมูลอันมีค่าของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยให้คุณมีโอกาสเพิ่มความสามารถในการจดจำโดยรวมของข้อความ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำซ้ำข้อความนั้นอย่างมีรสนิยมในงานที่เหลือของคุณ

โอกาสที่สำคัญที่สุดสำหรับการโหลดล่วงหน้ามีอยู่ในหัวข้อข่าว หัวข้อย่อย และประโยคหัวข้อของคุณ

องค์กร

การจัดระเบียบบทความของคุณก็จำเป็นเช่นกันเพื่อสื่อสารประเด็นของคุณอย่างชัดเจน มีเหตุผลหลายประการสำหรับเรื่องนี้

ผู้อ่านทั่วไปหรือสกิมเมอร์จะสามารถเรียกดูบทความจากระยะไกลและเลือกข้อมูลที่ต้องการได้อย่างแม่นยำโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย ผู้อ่านเชิงลึกจะชื่นชอบการไหลอย่างมีเหตุผลของแนวคิดหนึ่งไปสู่อีกแนวคิดหนึ่ง ในระหว่างขั้นตอนการเขียน มันยังช่วยให้คุณสรุปแนวคิดที่สำคัญที่สุดบางอย่างของคุณได้ ลองดูว่าการแจกแจงหัวข้อง่ายๆ ของหน้า Wikipedia สำหรับ The Beatles ทำให้หน้ายาวและซับซ้อนสามารถถอดรหัสและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นในทันทีได้อย่างไร:

(ที่มาของภาพ: วิกิพีเดีย)

นี่ควรเป็นเป้าหมายของคุณ แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีสารบัญที่เข้มงวดเช่นนี้ ตลอดทั้งบทความของคุณ คุณจะต้องพูดถึงประเด็นหลักของคุณภาพขององค์กร:

• การเปลี่ยนเชิงตรรกะ อย่ารวมคะแนนแบบสุ่ม และอย่าใช้สิ่งที่ไม่ต่อเนื่องกันเพื่อข้ามจากหัวข้อหนึ่งไปยังอีกหัวข้อหนึ่ง แม้แต่ผู้อ่านทั่วไปก็ควรสามารถระบุได้ว่าเหตุใดหัวข้อของคุณจึงมีอยู่ และรู้สึกสบายใจที่จะเปลี่ยนจากหัวข้อหนึ่งไปยังอีกหัวข้อหนึ่ง
• คำสั่งโดยเจตนา หากคุณสามารถจัดเรียงรายการหัวข้อย่อยที่คุณนำเสนอในบทความของคุณใหม่ได้ แสดงว่าคุณอาจทำบางอย่างผิดพลาด ควรมีลำดับที่มีความหมายและตั้งใจสำหรับส่วนย่อยของคุณ แม้ว่านั่นจะหมายถึงการรวมประเด็นที่มีค่าที่สุดของคุณไว้ที่ท้ายบทความ
• กรอบ. บทนำและบทสรุปของคุณเป็นส่วนที่ทรงพลังที่สุดในบทความของคุณ ใช้พวกเขาอย่างชาญฉลาด

นี่ควรเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณทำสำเร็จสำหรับบทความของคุณ เนื่องจากคุณสามารถทำได้ในระหว่างกระบวนการร่างโครงร่าง และโดยพื้นฐานแล้วมันจะกำหนดทุกอย่างในบทความของคุณ

การจัดรูปแบบ

การจัดรูปแบบบทความของคุณยังสามารถให้ความชัดเจนอย่างมากกับบทความของคุณโดยรวม แม้ว่าองค์ประกอบของการจัดรูปแบบและการจัดระเบียบบางอย่างจะใช้แทนกันได้ แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญอย่างแท้จริง การจัดองค์กรหมายถึงการเลือกและลำดับหัวข้อกว้างๆ ของคุณ ในขณะที่การจัดรูปแบบหมายถึงวิธีที่คุณนำเสนอหัวข้อเหล่านั้นในรูปแบบภาพ

ตัวอย่างเช่น การแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นย่อหน้าของประโยคสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกันนั้นดีกว่าการปล่อยให้ผู้ชมหมดแรงไปกับข้อความยาวๆ ในทำนองเดียวกัน รายการที่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและลำดับเลขจะเสนอรายการที่กระชับและเว้นวรรคซึ่งเป็นตัวแทนหรือยืนยันข้อโต้แย้งของคุณ และการใช้ตัวหนาและตัวเอียงสามารถช่วยให้คุณทำให้องค์ประกอบบางอย่างของประโยคของคุณโดดเด่น

การจัดรูปแบบมีหน้าที่สำคัญสองประการ มันทำให้ skimmers มีโอกาสได้รับส่วนสำคัญของบทความของคุณและให้ "สรุป" แก่ผู้อ่านคนอื่น ๆ ที่ช่วยให้พวกเขากลับไปและเข้าใจหัวข้อที่กำหนดได้ดีขึ้น เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ งานที่ใหญ่ที่สุดของคุณในการจัดรูปแบบคือการทำให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกส่วนที่ดีที่สุดของเนื้อหาเพื่อเน้นย้ำ

ความเฉพาะเจาะจง

แม้แต่หัวข้อที่มีหัวข้อย่อยที่มีการจัดระเบียบอย่างดีและการจัดรูปแบบที่เหมาะสมก็อาจตกเป็นเหยื่อของความคลุมเครือได้ หากคุณไม่ได้ให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเพียงพอแก่ผู้อ่านของคุณ “เฉพาะเจาะจง” ในที่นี้อาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกันเล็กน้อย ดังนั้นฉันจะสำรวจสิ่งเหล่านั้น

ประการแรก วิธีการเฉพาะโดยเจตนา การเลือกใช้คำของคุณมีผลอย่างมากต่อการตีความเนื้อหาของคุณ ดังนั้นจงเลือกให้ดีและใช้เฉพาะคำที่สื่อสารแนวคิดของคุณได้ดีที่สุด ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้คือความแตกต่างระหว่างเสียงแฝงซึ่งใช้การอ้างอิงทางอ้อมและเสียงที่ใช้งานซึ่งใช้การอ้างอิงโดยตรง:

(ที่มาของภาพ: การเขียนคอมมอนส์)

สังเกตว่าวลีแฝงทั้งหมดฟังดูเทอะทะและเคอะเขินอย่างไร และวลีส่วนใหญ่ทำให้คุณคิดอย่างไร แม้เพียงเสี้ยววินาที เพื่อทำความเข้าใจวลีนั้นอย่างถ่องแท้ คู่วลีที่ใช้งานนั้นตรงไปตรงมาและเข้าถึงได้มากกว่า

ประการที่สอง เฉพาะหมายถึงแม่นยำ อย่าใช้คำที่คลุมเครือหรือความหมายกว้างๆ เมื่อคุณสามารถใช้แทนคำและวลีที่เป็นเป้าหมายสูงสำหรับคำและวลีเหล่านั้นได้ ตัวอย่างเช่น อย่าพูดว่า “บริษัทจำนวนมาก” เมื่อคุณสามารถใช้แทนคำอย่างเช่น “80 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท” แม้ว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลนี้ แต่คุณก็สามารถใช้คำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้ เช่น “บริษัทส่วนใหญ่ที่ฉันเคยทำงานด้วย” หรือ “บริษัท B2B ส่วนใหญ่” อย่าให้มีที่ว่างสำหรับการตีความผิด

ภาพประกอบ

จิตใจของมนุษย์ถูกตั้งโปรแกรมสำหรับความคิดที่เป็นนามธรรม มันง่ายกว่าสำหรับเราที่จะคิดด้วยอุปมาอุปไมย ภาพประกอบ การเปรียบเทียบ และแนวคิดต่าง ๆ มากกว่าการคิดด้วยคำพูดและตัวเลข แม้ว่าการปรับปรุงความเฉพาะเจาะจงของงานเขียนจะมีความสำคัญ แต่การพัฒนาจะดึงดูดเฉพาะส่วน "คำและตัวเลข" ของสมองเท่านั้น หากคุณต้องการทำให้แนวคิดของคุณชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณต้องดึงดูดส่วนที่เป็นนามธรรมและเข้าใจได้ง่ายนั้นด้วย

วิธีที่ดีที่สุดคือทำภาพประกอบ คุณสามารถใช้สิ่งนี้ตามตัวอักษรและรวมสิ่งต่างๆ เช่น แผนภูมิและไดอะแกรมไว้ในเนื้อความของงานของคุณ แต่อย่าประเมินค่าของอุปมาอุปมัยที่ดีต่ำเกินไป ตัวอย่างเช่น ทฤษฎีสัมพัทธภาพทั่วไปของไอน์สไตน์นั้นซับซ้อนทางคณิตศาสตร์และคนทั่วไปแทบไม่สามารถเข้าถึงได้ แต่ทันทีที่คุณเปรียบความโค้งของกาลอวกาศต่อหน้าวัตถุขนาดใหญ่กับลูกโบว์ลิ่งที่บิดเบี้ยวเป็นแผ่นยางตึง มันก็เริ่มสมเหตุสมผล .

ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับรายละเอียดที่นี่ ภาพประกอบของคุณไม่ได้หมายถึงการถ่ายตามตัวอักษร และไม่ใช่วิธีเดียวที่ทำให้ผู้ชมเข้าใจแนวคิดของคุณ ให้คิดว่าเป็นบริการเสริม เช่น เครื่องปรุงที่แผงขายฮอทด็อก

ความเรียบง่าย

ต่อไปเราจะไปสู่ความเรียบง่าย มีความทับซ้อนกันอย่างมากระหว่างความชัดเจนและความเรียบง่าย เนื่องจากการเขียนที่ชัดเจนที่สุดมักจะเรียบง่ายโดยค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นแนวคิดอิสระ และหากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณจะต้องทำให้ข้อความของคุณง่ายขึ้นอย่างมาก

ดูโฆษณานี้จาก Dove:

(ที่มาของภาพ: คูลล์)

โฆษณานี้เสียสละความชัดเจนโดยปฏิเสธที่จะลงรายละเอียดของความตั้งใจ การจับคู่คำง่ายๆ ก็เพียงพอที่จะถ่ายทอดแนวคิดอันทรงพลังที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ และทำให้ทั้งหมดนี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตราบเท่าที่เรื่องตลกที่พูดพร่ำเพรื่อมักจะไม่ฉลาดเท่าเรื่องตลกทั่วไป เนื้อหาง่ายๆ มักจะดีกว่าเนื้อหาที่มีน้ำหนักเกือบทุกครั้ง คุณจะทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้อย่างไรสำหรับการเขียนของคุณเอง?

จูบ - ทำให้มันสั้นและหวาน

ประโยคคู่แรกของทุกย่อหน้าควรเป็นประโยคที่สำคัญที่สุด ประโยคต่อไปนี้ควรขยายประเด็นสำคัญเหล่านั้น ในการถ่ายทอดข้อมูลสูงสุดแก่ผู้อ่าน ควรย่อหน้าให้สั้นเข้าไว้

ข้อความจำนวนมากหรือย่อหน้าที่ยาวมักจะทำให้ผู้อ่านไม่สนใจ ช่องสีเทา (หรือสีใดก็ตามที่ผู้เขียนเลือกสำหรับข้อความบนหน้าจอ) ทำให้เกิดความรู้สึกว่าต้องพยายามอย่างมากในการอ่านข้อความ

สำเนาการขายของคุณควรอ่านง่าย วิธีหนึ่งในการบรรลุผลคือย่อหน้าให้สั้นลง อย่ายัดเยียดความคิดมากเกินไปในประโยคเดียว

ย่อหน้ายาวๆ ควรแบ่งออกเป็นย่อหน้าย่อยๆ สิ่งนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้อ่านที่ชอบอ่านอย่างคร่าวๆ

ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ใช้ประโยคสั้นๆ

เมื่อเขียนย่อหน้า พยายามวางแนวคิดหรือข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ที่จุดเริ่มต้นของแต่ละย่อหน้าหรือประโยค สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านเข้าใจสาระสำคัญของสำเนาได้ง่ายขึ้น

เขียนเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหา

หากต้องการเลือกคำหลักให้แคบลงและแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ค้นหา คุณต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อมีคนป้อนคำค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา พวกเขากำลังค้นหาบางอย่าง คุณคิดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไร

โดยทั่วไปแล้ว ตามข้อมูลของ Yoast มีผู้ค้นหาความตั้งใจสี่ประเภทที่สามารถมีได้:

• เจตนาให้ข้อมูล: ค้นหาข้อมูลในหัวข้อเฉพาะ คำหลักในหมวดหมู่นี้สามารถมีคำเช่น:
  • ข้อมูล
  • วิธีทำ
  • วิธีที่ดีที่สุด
  • ทำไม
• จุดประสงค์ในการนำทาง: การเข้าถึงเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งโดยการป้อนคำในเครื่องมือค้นหา
• ความตั้งใจในเชิงพาณิชย์: ต้องการซื้อบางอย่างในเร็ว ๆ นี้และทำการค้นคว้าก่อนซื้อ
• ความตั้งใจในการทำธุรกรรม: การซื้อบางอย่างหลังจากการวิจัยความตั้งใจในเชิงพาณิชย์ คำที่ใช้ในการแลกเปลี่ยนมักประกอบด้วยคำเช่น:
  • ซื้อ
  • ข้อเสนอ
  • การลดราคา
  • ชื่อสินค้า

คุณอาจเคยได้ยิน (และหวังว่าจะอ้างอิงถึง) ขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางการตลาด: ด้านบนของช่องทาง (TOFU), ตรงกลางของช่องทาง (MOFU) และด้านล่างของช่องทาง (BOFU) เมื่อคุณระบุเจตนาของเนื้อหาแล้ว คุณสามารถจับคู่เนื้อหากับขั้นตอนที่เหมาะสมของช่องทางได้

ตัวอย่างเช่น ชิ้นส่วนของ TOFU นั้นเกี่ยวกับการสร้างการรับรู้และแนะนำผู้อ่านให้รู้จักกับหัวข้อซึ่งหมายถึงความตั้งใจในการให้ข้อมูล สำหรับขั้นตอนนี้ คุณอาจต้องการลองใช้ชิ้นส่วน "วิธีการ" ใช้เครื่องมือคำหลักของคุณเพื่อดูว่าชิ้นส่วน "วิธีการ" ที่สามารถแข่งขันกับคำหลักของคุณเป็นอย่างไร

อย่าเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการ เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ กุญแจสู่ความสำเร็จในการเขียนคำโฆษณาคือการสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่เห็นอกเห็นใจ: ควรทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขาเข้าใจแล้วว่าเนื้อหาของคุณดึงดูดใจพวกเขาโดยตรง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ให้จับคู่งานเขียนของคุณกับจุดประสงค์ในการค้นหา

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องทำการวิจัยให้เพียงพอเพื่อระบุความต้องการที่แท้จริงของผู้ชมของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนสำเนาการตลาดใดๆ ความเจ็บปวดของพวกเขาคืออะไร? อะไรให้ความสุขหรือความพึงพอใจแก่พวกเขา? ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถบรรเทาความเจ็บปวดหรือเพิ่มความสุขของพวกเขาได้อย่างไร?

อยู่ในหัวข้อ

มุ่งเน้นไปที่ปัญหาของผู้ชมของคุณ อย่าพยายามพูดเรื่องมากหรือยัดเยียดในหลายๆ เรื่องเมื่อคุณพยายามแก้ปัญหาเพียงปัญหาเดียว

โฟกัส โฟกัส และโฟกัส สิ่งนี้ยังสะท้อนถึงความปรารถนาของผู้ชมที่จะไปถึงบรรทัดล่างสุด (โซลูชันของคุณ) มากยิ่งขึ้น

เพิ่มประสิทธิภาพด้วยองค์ประกอบ SEO ที่สำคัญ

เราได้พูดถึงความสำคัญของคำหลัก แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควร "ยัด" หน้าของคุณด้วยคำหลักของคุณ การยัดคำหลักอาจทำให้คุณโดนลงโทษจาก Google ที่สามารถลบคุณออกจาก SERPs ได้ทั้งหมด สานคำหลักของคุณเพื่อให้ปรากฏในเนื้อหาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ สี่หรือห้าครั้งเป็นตัวเลขที่ดีที่จะพยายามให้ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันปรากฏขึ้นสองครั้งในหัวข้อย่อยของคุณด้วย

มีองค์ประกอบอื่น ๆ บางอย่างที่คุณต้องรวมไว้เมื่อคุณเขียน SEO

1. อย่าฟังเมแกนและแฮร์รี่—ชื่อเรื่องนั้นสำคัญ การตั้งชื่อเรื่องให้น่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการดึงเสิร์ชเอ็นจิ้น แท็กชื่อของคุณจะเป็นสิ่งที่มองเห็นได้มากที่สุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่กำหนด (SERP) และจำเป็นต้องรวมคำหลักของคุณ

2. ทากเป็นขั้นต้น ยกเว้นใน URL ทากเกี่ยวอะไรกับ SEO? พิจารณา URL “seo.co/digital-marking-trends” บุ้งคือส่วนท้ายที่ระบุว่า "แนวโน้มการตลาดดิจิทัล" และต้องแสดงคีย์เวิร์ดหลักของคุณ URL ของคุณควรสั้นและตรงไปตรงมา เนื่องจาก URL ที่ยาวจะถูกตัดออกใน SERP นอกจากนี้ อย่าใช้ตัวเลขและวันที่ใน URL เพราะจะเปลี่ยนแปลงได้ยากหากคุณต้องการอัปเดตเนื้อหาในอนาคต

3. ตัวอย่างนี้นำเสนอโดย... ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อให้มีลักษณะอย่างไรในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ นี่คือข้อมูลสรุปสั้นๆ ที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาแบบออร์แกนิกใน Google จัดโครงสร้างบทความของคุณเพื่อให้สามารถดึงคำตอบสำหรับคำถามของผู้ค้นหาและ/หรือบทสรุปออกมาได้อย่างง่ายดาย และผู้ใช้จะทราบหัวข้อของบทความของคุณในพริบตาเดียว

4. ลิงก์ภายใน: “ฉันและคุณ และคุณและฉัน เรามีความสุขด้วยกัน…” ลิงก์ภายในนั้นยอดเยี่ยมสำหรับ SEO เพราะมันเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณและให้แนวคิดแก่ Google เกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ใช้ anchor text เป็นเกตเวย์เพื่อเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ วิธีที่ดีที่สุดคือถ้า anchor text ตรงกับคำหลักใน URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการลิงก์ไป ตัวอย่างเช่น anchor text นั้นยอดเยี่ยมมาก หากคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสมผ่านการเข้าถึงลิงก์ย้อนกลับโดยตรงหรือบริการสร้างลิงก์ของเรา คุณก็มีแนวโน้มที่จะเห็นว่าเนื้อหานั้นอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหา

5. เดินหนึ่งไมล์ในรองเท้าของคนอื่น พิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับเพจของคุณ และจัดโครงสร้างเพจของคุณตามนั้น คุณคิดว่าพวกเขาต้องการอ่านย่อหน้าที่มีข้อความขนาดใหญ่หรือไม่? ย่อหน้าที่เล็กลงจะดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และความสามารถในการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

รูปภาพยังช่วยแบ่งข้อความ ดึงดูดผู้ใช้ และช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร จากมุมมองของ SEO รูปภาพยังสามารถติดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหารูปภาพและนำไปสู่การเยี่ยมชมหน้าเว็บของคุณมากขึ้น เพิ่มคำบรรยายและข้อความแสดงแทนเพื่อให้อ่านง่ายที่สุด—มีข้อความอธิบายหากไม่สามารถแสดงรูปภาพได้ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม ข้อความแสดงแทนควรมีคำหลักของคุณเพื่อส่งสัญญาณเครื่องมือค้นหา

6. ได้เวลาเดินทางแล้ว คุณต้องการให้ผู้อ่านดำเนินการเมื่อพวกเขาดูเนื้อหาของคุณ และการปิดด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นโอกาสที่เหมาะสมในการดำเนินการ คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เชื่อถือได้อื่นๆ หรือกระตุ้นให้พวกเขาจองการโทรกับสมาชิกในทีมขาย ใช้ภาษาใน CTA ของคุณแบบพื้นฐานและกระชับด้วยคำหลักหากเป็นไปได้ แนวคิดคือการนำผู้อ่านไปสู่ขั้นตอนต่อไปของการเดินทางของผู้ซื้อ

รวมการเรียกร้องให้ดำเนินการเสมอ

ในการขาย วิธีเดียวที่จะทำให้ผู้คนต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณคือ "แสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณต้องการอะไร และช่วยให้พวกเขาได้รับสิ่งนั้น"

เป้าหมายของคุณควรจะหยุดเมื่อระดับความสนใจของพวกเขากำลังร้อนแรง การช่วยให้พวกเขาได้รับสิ่งที่ต้องการคือจุดประสงค์สูงสุดของคำกระตุ้นการตัดสินใจ แจ้งให้พวกเขาทราบว่าต้องทำอะไรต่อไป ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ที่ไหน หรือติดต่อคุณได้อย่างไร

• แสดงให้พวกเขาเห็นปุ่มซื้อเลยหรือสมัครสมาชิก
• แสดงที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์
• เรียกร้องให้ดำเนินการอย่างเร่งด่วนเพื่อให้พวกเขาดำเนินการทันทีแทนที่จะดำเนินการในภายหลัง

เราพยายามทำสิ่งนี้ในแบบฟอร์มครึ่งหน้าบนของเรา:

เรายังพยายามทำให้ไซต์นี้กว้างในการแชทสดของเรา:

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO อย่าลืมใส่คำหลักของคุณอย่างสวยงามในย่อหน้าสุดท้าย ตามหลักการแล้ว คำหลักของคุณควรอยู่ในพาดหัว ย่อหน้าแรก เนื้อหา และย่อหน้าสุดท้าย

บทสรุป

คุณควรเขียนเนื้อหาของคุณสำหรับมนุษย์ แต่ก็ต้องการระยะทางจากเครื่องมือค้นหาด้วย พวกเรา ฮ

ตามขั้นตอนที่เราได้อธิบายไว้จะช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่สามารถค้นพบบนเครื่องมือค้นหาได้อย่างมีกลยุทธ์ จากนั้น คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ด้วยการให้คำตอบและคำตอบสำหรับคำถามที่พวกเขากำลังมองหา

หากคุณต้องการจ้างนักเขียน SEO เพื่อปรับขนาดการสร้างเนื้อหาของคุณ เราคือทีมของคุณ ได้รับการติดต่อ!