พบกับ BeReal: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับแอปโซเชียลมีเดียใหม่

ทุกวันนี้ ฟีดโซเชียลมีเดียของเราเต็มไปด้วยเนื้อหาที่คัดสรรมาอย่างดี น่าเสียดายที่ผู้สร้างเนื้อหาคุ้นเคยกับการโพสต์ TikTok คุณภาพสูงและภาพเหมือนตนเองที่คู่ควรกับนิตยสารจนรู้สึกเหมือนมีบางอย่างขาดหายไปจากโปรไฟล์ของพวกเขา ตะแกรงขัดมันขาดความเป็นธรรมชาติในชีวิตประจำวันและความมหัศจรรย์ของสิ่งที่ไม่ผ่านการกรอง กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขากำลังขาดของ จริง

BeReal คืออะไร?

BeReal ซึ่งปัจจุบันเป็นแอปโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ดาวน์โหลดอันดับ 1 ใน Apple App Store ให้ผู้ใช้แชร์ชีวิตของพวกเขากับเพื่อน ๆ โดยไม่ต้องใช้ฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์มากมายบน Instagram และ TikTok BeReal เรียกตัวเองว่า "แอปแชร์รูปภาพที่ง่ายที่สุด" จะส่งการแจ้งเตือนไปยังบุคคลเมื่อถึงเวลาโพสต์รูปภาพ ผู้ใช้จะถูกขอให้จับภาพสิ่งที่พวกเขากำลังทำและแบ่งปันกับเพื่อนในแบบเรียลไทม์

แพลตฟอร์มดังกล่าวเปิดตัวในปี 2019 และจุดประกายความสนใจทั่วโลกในปี 2022 จากข้อมูลของ Apptopia การดาวน์โหลดในปีนี้ได้เติบโตขึ้นอย่างน้อย 315% มีการดาวน์โหลดมากกว่า 7 ล้านครั้ง ณ เดือนเมษายน 2022

BeReal ทำงานอย่างไร?

แม้ว่าแพลตฟอร์มนี้จะเรียบง่าย แต่นักการตลาดก็พยายามเรียนรู้วิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของ BeReal สำหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลของตน งานนี้ค่อนข้างยุ่งยาก และ BeReal ก็ประสบความสำเร็จจากความท้าทายทางการตลาดนี้ บริษัทตอบสนองต่อแบรนด์และครีเอเตอร์ในข้อความเตือนสั้นๆ:

“BeReal จะไม่ทำให้คุณโด่งดัง หากคุณต้องการเป็นผู้มีอิทธิพล คุณสามารถอยู่บน TikTok และ Instagram ได้”

ที่ Zen Media เราเชื่อว่าหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของแคมเปญการตลาดของแบรนด์ควรส่งเสริมความถูกต้อง ผู้คนไม่สามารถเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้หากข้อความของคุณไม่สุภาพ BeReal เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทต่างๆ ในการทดลองว่าพวกเขาเชื่อมต่อและสัมพันธ์กับผู้ติดตามอย่างไร

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: นี่คือวิธีสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณในปี 2022

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแอปโซเชียลมีเดียใหม่นี้และวิธีใช้งานให้สำเร็จหรือไม่ อ่านต่อ!

วิธีใช้ BeReal เพื่อขยายฐานผู้ชมของคุณ

BeReal อนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์วันละครั้งเท่านั้น

ในขณะที่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต้องการให้เราโพสต์หลายครั้งต่อวัน BeReal อนุญาตให้โพสต์รายวันเพียงโพสต์เดียวเท่านั้น นี้อาจดูเหมือนจำกัดได้อย่างรวดเร็วก่อน แต่ความท้าทายสนับสนุนให้ผู้ใช้มีความคิดสร้างสรรค์กับเนื้อหาของพวกเขา

อาหารบางยี่ห้อเช่น Chipotle ใช้ BeReal เพื่อแบ่งปันสิทธิพิเศษกับผู้ใช้รายอื่น แคมเปญแรกบนแพลตฟอร์มนี้เป็นโพสต์ธรรมดา: รูปภาพของรหัสส่วนลดที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้ซึ่งเสนอให้ลูกค้า 100 คนแรกที่ใช้รหัสนี้ฟรี ภายใน 30 นาที รหัสถูกใช้จนหมด และผู้ติดตามของบริษัทในแอปก็เริ่มเพิ่มขึ้น

โพสต์นี้ช่วยเพิ่มการแสดงตนของ Chipotle ในแอปโดยเพียงแค่สร้างแรงจูงใจให้กับผู้ชมของ BeReal Candice Beck ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโซเชียลและอินฟลูเอนเซอร์กล่าวว่าแคมเปญนี้ทำให้โปรไฟล์ของพวกเขาเริ่มต้นขึ้น

“การตอบสนองเป็นไปอย่างเหลือเชื่อในวันแรก” เบ็คกล่าว “รหัสทั้งหมดของเราหายไปในเวลาประมาณ 30 นาทีเพราะเป็นรหัสใหม่ และเรายังคงได้รับผู้ติดตาม เราเพิ่งบอกคนอื่น และหลังจากนั้นทุกๆ วันหลังจากนั้น ก็ใช้เวลาไม่ถึงนาที”

หากแบรนด์ของคุณต้องการใช้ BeReal ให้ยอมรับพลังที่โพสต์หนึ่งสามารถนำมาและให้เพื่อน BeReal ของคุณ (คำที่ไพเราะสำหรับ "ผู้ติดตาม") มีอะไรให้ยิ้มได้

ข้อมูลประชากรของแอปคือผู้ใช้ Gen-Z เป็นหลัก

BeReal ไม่ได้เรียกว่า "แอปโปรดใหม่ของ Gen-Z" เพื่ออะไร นักการตลาดคิดอย่างรอบคอบเพื่อแยกแพลตฟอร์มของตนออกจากการแข่งขันที่ดุเดือด ประการแรก พวกเขาทำให้การแสดงตนเป็นที่รู้จักโดยดำเนินโครงการทูตประจำวิทยาเขตของวิทยาลัย จากนั้น ด้วยแรงบันดาลใจจากการเดินทางของ Facebook พวกเขาจึงมุ่งเน้นไปที่การบอกต่อแบบปากต่อปากผ่านกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาตั้งเป้าไว้ เมื่อเดือนเมษายน 2565 แอปได้เติบโตขึ้นเป็น 2.93 ล้านคน

บริษัทที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าควรทราบถึงความสำคัญของ BeReal ในการโปรโมตแบบออร์แกนิก

รวดเร็ว: แอปให้เวลาคุณโพสต์สองนาที!

BeReal ไม่อนุญาตให้ผู้ใช้คิดเกินโพสต์รายวันของตนได้ตลอดเวลา แอพให้เวลาเพียงสองนาทีในการถ่ายภาพสิ่งที่พวกเขาทำ ไม่มีเวลาซ่อมผม ตรวจสอบแสง หรือเปลี่ยนฉากเพื่อให้ได้ฉากหลังที่ดีขึ้น

BeReal คุณภาพที่อ่อนไหวต่อเวลานี้สร้างความคาดหวังให้กับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ไม่มีรูปแบบหรือเวลาปกติที่แอปแจ้งให้ผู้ใช้แชร์โพสต์ของตน ดังนั้นเมื่อการแจ้งเตือนแบบพุช "Time to BeReal" ถูกส่งไปยังโทรศัพท์ของคุณ โปรดทราบว่านาฬิกานับถอยหลังกำลังเดินอยู่ แม้ว่าจะไม่ได้ให้เวลานักการตลาดในการวางแผน แต่ก็สามารถจุดประกายความสนุกสนานในกลุ่มเซลฟีของการทำงานร่วมกันของบริษัท หรืออาจดูเบื้องหลังที่สำนักงาน

หากคุณพลาดช่วงเวลา 2 นาที คุณยังสามารถโพสต์รูปภาพได้ อย่างไรก็ตาม เพื่อน BeReal ของคุณจะเห็นว่าคุณโพสต์ช้าหรือเปลี่ยนรูปใหม่

BeReal ใช้กล้องหน้าและกล้องหลังของคุณพร้อมกัน

คุณลักษณะเฉพาะที่ BeReal นำเสนอคือ "กล้อง BeReal พิเศษ" ซึ่งใช้กล้องโทรศัพท์ทั้งสองเครื่องพร้อมกัน เป็นผลให้ผู้ใช้สามารถแสดงใบหน้าและตำแหน่งของพวกเขาในโพสต์เดียว ซึ่งทำให้ฟีดรู้สึกเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ผู้สร้างเนื้อหาและเชฟ Eitan Bernath สนุกกับฟีเจอร์นี้เพราะเขาสามารถแชร์งานของเขาในครัวได้จากสองมุมมอง ในโพสต์ BeReal หลายๆ โพสต์ Bernath จะถ่ายรูปทุกอย่างที่เขากำลังทำอาหารและเซลฟี่ที่แบ่งปันความตื่นเต้นของเขา เป็นผลให้ผู้มีอิทธิพลด้านอาหารได้เพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม

ผู้บริโภคตอบสนองในเชิงบวกต่อความหลงใหลในแบรนด์ บทความจาก Journal of Advertising Research ชี้ให้เห็นว่าบริษัทที่แสดงความรักในสิ่งที่พวกเขาทำผ่านกลยุทธ์การตลาดออนไลน์สามารถนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าผ่านช่องทางการขายได้สำเร็จมากขึ้น ความหลงใหลยังสามารถปรับปรุงแนวคิดของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และพันธกิจของแบรนด์ได้

กล้อง BeReal สามารถให้ผู้ติดตามแบรนด์ของคุณมองอย่างตรงไปตรงมาในสิ่งที่คุณทำและความรู้สึกของคุณที่ทำ

การมีส่วนร่วมกับเพื่อนเป็นกุญแจสำคัญ

ในขณะที่ BeReal ทำการตลาดว่า "ไม่ใช่เครือข่ายโซเชียลอื่น" มีความคล้ายคลึงกันเล็กน้อยที่แชร์กับคู่กัน ความคล้ายคลึงกันที่ใหญ่ที่สุดคือ BeReal มุ่งมั่นที่จะสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงระหว่างเพื่อน ๆ ดังนั้นแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปภาพของผู้ติดตามของคุณ โต้ตอบด้วยอีโมจิส่วนตัวของคุณ (เรียกว่า RealMojis—ฉลาดใช่หรือเปล่า) และดูแผนที่เพื่อดูว่าทุกคนไปเที่ยวที่ไหน

แสดงความถูกต้องของแบรนด์ของคุณบน BeReal

ข้อความหลักของ BeReal คือการคิดว่าโซเชียลมีเดียเป็นวิธีเชื่อมต่อกับผู้คนที่ใกล้ชิดที่สุดกับคุณ แม้ว่านี่อาจเป็นแนวคิดที่ยากสำหรับมืออาชีพบางคนที่จะเข้าใจ แต่ความรู้สึกของการยอมรับตัวตนของคุณโดยปราศจากตัวกรองนั้นมีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องจดจำ และที่สำคัญกว่านั้นคือให้นึกถึงผู้สนับสนุนแบรนด์ของตนว่าเป็นบุคคลที่แท้จริงมากกว่ากลุ่มเป้าหมาย

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: ความสำคัญของการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในการตลาด

“BeReal เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงให้เพื่อนเห็นว่าคุณเป็นใครจริงๆ สักครั้ง” แอปกล่าว

ต้องการความช่วยเหลือในการนำการแสดงตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ของคุณไปสู่แถวหน้าหรือไม่? มาคุยกันครับ