วิธีติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4

คุณเคยคิดเกี่ยวกับวิธีการติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4 หรือไม่?

Facebook มีผู้ชมจำนวนมากที่คุณสามารถเข้าถึงได้ผ่าน Facebook Ads แม้ว่านักการตลาดจะใช้เวลามากในการตัดสินใจเกี่ยวกับผู้ชม การคัดลอก และโฆษณา พวกเขามักจะมองข้ามการติดตามผลลัพธ์

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อติดตามการเข้าชมที่โฆษณา Facebook ส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ

สารบัญ

• ทำไมคุณควรติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4
• เหตุใดข้อมูล Google Analytics และ Facebook Insights จึงมีความแตกต่างกัน
• วิธีติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics
• ติดตาม UTM ใน Analytify
• บทสรุป
• คำถามที่พบบ่อย

ทำไมคุณควรติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4

โฆษณาบน Facebook เป็นแหล่งของการเข้าชมและคอนเวอร์ชั่นที่หลากหลายสำหรับธุรกิจจำนวนมาก

เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดทั้งหมด แคมเปญโฆษณาบน Facebook จำเป็นต้องมีการติดตามและการวัดผลอย่างเหมาะสมเพื่อค้นหาแนวคิดที่จะเปลี่ยนผู้ชม Facebook เป็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และอื่น ๆ ได้ดีที่สุด

Facebook Insights เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการวัดและรายงานประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook ของคุณ คุณสามารถดูการเข้าถึงของโฆษณา ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมาย และการดำเนินการที่พวกเขาทำเพื่อตอบสนองต่อโฆษณา

แม้จะมีประโยชน์และรายละเอียดทั้งหมดที่นำเสนอโดย Facebook Insights เราขอแนะนำให้คุณรวม Google Analytics ไว้ในกระบวนการรายงานประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

ต่อไปนี้คือเหตุผลสองประการที่คุณควรติดตามโฆษณาบน Facebook ด้วย Google Analytics

1. ข้อมูลประสิทธิภาพโฆษณามีความแม่นยำมากขึ้น

Facebook Insights เป็นเครื่องมือการรายงานเฉพาะแพลตฟอร์มที่ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook ได้อย่างยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม Insights ไม่สามารถติดตามผู้ใช้เมื่อพวกเขาย้ายออกจาก Facebook

เมื่อคุณเพิ่ม Google Analytics ลงในรายงานผสม ตอนนี้คุณสามารถติดตามผู้ใช้ที่โต้ตอบกับโฆษณา Facebook ของคุณและคลิกไปที่เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถติดตามการเข้าชมที่โฆษณา Facebook ส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดายและวิธีที่ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

2. ชดเชยการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของบุคคลที่สาม

ความเป็นส่วนตัวได้กลายเป็นประเด็นหลักในทุกวันนี้ โดยแบรนด์อย่าง Apple ได้ทำการปราบปรามการรวบรวมและติดตามข้อมูลผู้ใช้โดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลต่อวิธีที่ Facebook รวบรวมและรายงานข้อมูล

Google Analytics ชดเชยความท้าทายเหล่านี้ด้วยการเพิ่มข้อมูลที่รวบรวมโดย Facebook Insights ด้วยการผสมผสานนี้ คุณจะได้แนวคิดที่ดีเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม

เหตุใดข้อมูล Google Analytics และ Facebook Insights จึงมีความแตกต่างกัน

เมื่อคุณติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาด้วย Facebook Insights และ Google Analytics คุณอาจสังเกตเห็นความคลาดเคลื่อนของข้อมูล

สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัว หลายแพลตฟอร์มได้ดำเนินการตามกฎหมายความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR

นักการตลาดจำนวนมากมองว่าข้อมูลนี้มีความแตกต่างกันอย่างจริงจัง เนื่องจากทำให้การระบุแหล่งที่มาของการขายซับซ้อนและคำนวณ ROI ของการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook

วิธีแก้ปัญหาความคลาดเคลื่อนของข้อมูลนี้ง่ายพอ – ทำตามขั้นตอนในส่วนถัดไปเพื่อค้นหาวิธีติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4

วิธีติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics

ขั้นตอนการติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics มีขั้นตอนดังนี้

1. สร้างลิงค์ที่ติดตามได้

ขั้นตอนแรกของกระบวนการคือการสร้างลิงก์ที่สามารถติดตามได้ หรือที่เรียกว่า UTM

UTM ประกอบด้วยพารามิเตอร์หลายอย่างที่ส่งข้อมูลตามบริบทเกี่ยวกับโฆษณาไปยัง Google Analytics

คุณสามารถค้นหาตัวสร้าง UTM ยอดนิยมโดย Facebook และ Google ที่สามารถสร้าง UTM ที่สามารถติดตามได้โดยอิงตามข้อมูลที่คุณเพิ่มลงในแบบฟอร์ม

เราจะใช้ตัวสร้าง Analytify UTM เพื่อสร้าง UTM ที่คุณสามารถใช้ในแคมเปญโฆษณาบน Facebook เพื่อช่วย Google Analytics ติดตามประสิทธิภาพของโฆษณา

เมื่อสร้าง UTM คุณต้องให้ข้อมูลต่อไปนี้เพื่อระบุโฆษณาและแคมเปญใน Google Analytics โดยไม่ซ้ำกัน

URL ของเว็บไซต์ : นี่คือ URL หลักของเว็บไซต์ของคุณ

แหล่งที่มาของแคมเปญ : ป้อน facebook ที่นี่ เพื่อให้ Google Analytics สามารถระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมดที่มาจาก UTM ไปยัง Facebook

สื่อแคมเปญ : พารามิเตอร์นี้ระบุประเภทของการเข้าชมที่มายังเว็บไซต์ของคุณ หากคุณกำลังติดตามการแปลง ให้ป้อน CPC ในทางกลับกัน ให้ป้อน CPM หากคุณกำลังติดตามการแสดงผล

ชื่อแคมเปญ : ใช้ชื่อแคมเปญขนาดใหญ่ที่คุณต้องการติดตาม ตัวอย่างเช่น เราใช้ facebook_Summer_Sales เพื่อระบุแคมเปญโฆษณา Facebook ทั้งหมดที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดตามฤดูกาลสำหรับการขายช่วงฤดูร้อน

เงื่อนไขแคมเปญ : พารามิเตอร์นี้มักจะมีคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม สำหรับแคมเปญโฆษณาบน Facebook เราจะใช้พารามิเตอร์นี้เพื่อระบุชุดโฆษณา

เนื้อหาแคมเปญ : นี่คือที่ที่คุณสามารถป้อนชื่อของแต่ละโฆษณา

ตัวสร้าง UTM สร้างลิงก์ UTM ที่สามารถติดตามได้ดังต่อไปนี้:

www.example.com?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=facebook_Summer_Sales&utm_term=discount_July&utm_content=carousel_ad_1

หากคุณต้องการเจาะลึกรายละเอียดของ UTM เรามีบทความดีๆ ที่ครอบคลุมกระบวนการสร้าง UTM

2. เพิ่มลิงก์ UTM ไปยัง URL โฆษณา

เมื่อคุณมี UTM แล้ว ก็ถึงเวลาสร้างโฆษณา

ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และสร้างโฆษณา ในช่อง URL ของเว็บไซต์ ให้เพิ่มลิงก์ UTM

อย่าลืมเลือกปุ่ม CTA ที่เหมาะสมเพื่อเพิ่ม CTR ข้อความ CTA ควรเป็นไปตามครีเอทีฟโฆษณา และควรสนับสนุนให้ผู้ดูดำเนินการตามที่จำเป็น

ตรวจสอบและดูตัวอย่างโฆษณาและเผยแพร่

3. ติดตามโฆษณา Facebook ใน Google Analytics 4

โฆษณาบน Facebook ที่มี UTM ที่ติดตามได้นั้นใช้งานได้จริงและปรากฏในฟีดของกลุ่มเป้าหมาย ขณะนี้คุณสามารถดูการเข้าชมที่มาจากโฆษณาได้

ไปที่ Acquisition และคลิก All Traffic เพื่อขยายเมนู จากนั้นเลือก แหล่งที่มา/สื่อ เพื่อดูรายงาน

หากคุณดูที่มิติข้อมูลหลัก คุณจะเห็นตัวเลือกต่างๆ เช่น แหล่งที่มา สื่อ และ คำหลัก ตัวเลือกเหล่านี้สอดคล้องกับพารามิเตอร์ UTM และคุณสามารถเจาะลึกรายละเอียดเพื่อดูประสิทธิภาพของโฆษณาในแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาแต่ละรายการ

ติดตาม UTM ใน Analytify

หากคุณมีเว็บไซต์ WordPress คุณสามารถใช้ Analytify ซึ่งเป็นปลั๊กอินแดชบอร์ด WordPress Google Analytics ที่นำข้อมูลที่จำเป็นมาสู่เว็บไซต์ของคุณ

Analytify มีแดชบอร์ดเฉพาะสำหรับติดตามการรับส่งข้อมูลที่เข้ามาทาง UTM หากต้องการดูการเข้าชมนี้ ให้ไปที่แดชบอร์ดวิเคราะห์แล้ววางเมาส์เหนือ การ กระทำ

จากเมนูแบบเลื่อนลง เลือก แคมเปญ คุณสามารถดูเมตริกที่สำคัญ เช่น ผู้ใช้ เซสชัน อัตราตีกลับ และรายได้สำหรับแหล่งที่มา UTM แต่ละแหล่ง

บทสรุป

เราหวังว่าคุณจะมีแนวคิดที่ชัดเจนในการติดตามโฆษณาบน Facebook ด้วย Google Analytics 4

โฆษณาบน Facebook สามารถนำการเข้าชมและคอนเวอร์ชั่นมาสู่ธุรกิจของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องทราบการเข้าชมที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณจากโฆษณาแต่ละรายการ เพื่อให้คุณรู้ว่าสิ่งใดเหมาะกับผู้ชมของคุณ

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการติดตามปริมาณการใช้งานที่มาจาก UTM ที่รวมอยู่ในโฆษณาบน Facebook

แจ้งให้เราทราบว่าคุณต้องการเพิ่มพารามิเตอร์ใดใน UTM โฆษณาบน Facebook และวิธีติดตาม UTM นี้ของคุณ

คำถามที่พบบ่อย

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวิธีติดตามโฆษณา Facebook ในคู่มือการวิเคราะห์ของ Google คุณยังสามารถดูวิธีใช้ Google Analytics เพื่อเพิ่มการเข้าชมและ 10 เคล็ดลับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่ม Conversion ของคุณในปี 2022

ยังไม่ได้ใช้ Analytify ใช่ไหม คุณกำลังรออะไรอยู่?