วิธีกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ

คำหลักไม่เป็นลบหรือบวก

นักการตลาดมักจะพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่อยากรู้อยากเห็น: พวกเขาสามารถเห็นสิ่งนั้นโดยเฉพาะ   คำสำคัญ   มีปริมาณการค้นหาต่อเดือนสูงและมีความยากของคีย์เวิร์ดค่อนข้างต่ำ การจับคู่นี้ควรให้โอกาสด้านเนื้อหา SEO ที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท แต่ผู้นำหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องไม่ต้องการใช้คำนั้น

ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

ในขณะที่ทีมการตลาดของคุณมักจะมีความรู้ด้าน SEO พื้นฐานและอาจรู้   วิธีค้นหาคำหลักและวิธีการ   ทำวิจัยคำหลัก   ส่วนอื่นๆ ในองค์กรของคุณอาจไม่เข้าใจถึงคุณค่าที่คำหลักนำมาสู่เนื้อหาของบริษัทและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้นำบริษัทจะมีแนวคิดที่ฝังแน่นเกี่ยวกับภาษาของแบรนด์ที่ไม่คำนึงถึง SEO พวกเขาน่าจะพัฒนาอภิธานศัพท์ทั้งหมดเพื่ออธิบายแบรนด์ และโดยธรรมชาติแล้วพวกเขาต้องการเลือกวลีคำหลักที่พวกเขาชอบ — คำที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นตัวกำหนดแบรนด์ของตนอยู่แล้ว

แล้วปัญหาคืออะไร?

ที่ต้องการเหล่านี้   คำหลักที่มีตราสินค้า   หรือคำที่ผู้นำประกาศเกียรติคุณมักมีปริมาณการค้นหาต่ำ ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีผลกระทบต่อเป้าหมายของแบรนด์สำหรับเนื้อหาดิจิทัลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย เมื่อบริษัทต่างๆ ใช้แนวทางนี้ พวกเขาเสี่ยงที่จะพลาดผลลัพธ์ที่อาจได้รับจากการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและมีการค้นหาสูง  นอกจากนี้ ถึง  ของพวกเขา   คำหลักที่มีตราสินค้า

มูลค่าของคำหลัก

สิ่งที่เกี่ยวกับคำหลักคือคำเหล่านั้นไม่มีทั้งแง่ลบและแง่บวก

คำหลักบางคำมีการค้นหามากหรือน้อยกว่าคำอื่นๆ

ดังนั้นคำถามของ   วิธีการเลือกคำหลักที่เหมาะสม   ไม่เกี่ยวกับการค้นหาภาษาของแบรนด์ที่มีสีสัน มีเอกลักษณ์ หรือเหมาะสมที่สุด เป็นการค้นหาคำและวลีที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริการของคุณ

เป็นเรื่องที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์สำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการล้อมรอบแบรนด์ของตนด้วยภาษาเฉพาะเจาะจงที่คัดสรรมาอย่างดี ซึ่งสื่อถึงค่านิยม พันธกิจ วัฒนธรรม และเรื่องราวของบริษัท แต่บ่อยครั้งทางบริษัท   กลุ่มเป้าหมาย   กำลังใช้คำหลักที่แตกต่างกันในการค้นหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับปัญหาของพวกเขา และนั่นเป็นโอกาสครั้งใหญ่ที่บริษัทจะพลาดในการพบปะกับสมาชิกกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาอยู่และเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้า

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์จำเป็นต้อง   กำหนดเป้าหมายคำหลักที่กำลังค้นหาอยู่ แม้ว่าพวกเขาต้องการสร้างการมองเห็นสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าเฉพาะก็ตาม สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างผลลัพธ์จากเนื้อหาของพวกเขาในระยะสั้น ขณะเดียวกันก็สร้างการมองเห็นการค้นหาสำหรับวลีที่มีตราสินค้าหรือผู้นำประกาศเกียรติคุณในระยะยาว

คุณไม่สามารถเปลี่ยนเรื่องเล่าได้หากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมันตั้งแต่แรก เพื่อนำผู้คนเข้าสู่โลกของแบรนด์ของคุณและเริ่มการสนทนากับพวกเขาในเงื่อนไขของคุณ คุณต้องพบปะกับพวกเขา  ของพวกเขา  เงื่อนไขก่อน

คุณไม่สามารถเปลี่ยนเรื่องเล่าได้หากคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมันตั้งแต่แรก

วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสม   สำหรับแบรนด์ของคุณ

แล้วคุณจะสมดุลได้อย่างไร   คำหลักที่มีตราสินค้า   และภาษาที่ต้องการเพิ่มเติมอีกด้วย   คำค้นหาแข่งขัน?

มีหลายสถานการณ์ของคำหลักที่ต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน เรามาจัดวางสิ่งที่พบได้บ่อยที่สุด

สถานการณ์ที่ 1: คุณยังไม่ได้ระบุโอกาสของคำหลักใดๆ

คุณต้องเรียนรู้   วิธีการทำวิจัยคำหลัก   ก่อนที่คุณจะสามารถระบุคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณได้ ขั้นตอนแรกของการวิจัยนี้อาจให้ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องหรือสมาชิกในทีมขายเสนอรายชื่อคำศัพท์ที่ใช้ได้ดีอยู่แล้วในการนำเสนอและการนำเสนอ

จากรายการนี้ คุณจะทราบได้ว่าคำหลักเหล่านี้จะใช้ได้กับผู้ชมดิจิทัลหรือไม่ พวกเขาลงจอดได้ดีขึ้นเมื่อแบ่งปันในบริบทการสนทนาหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คำเหล่านี้อาจไม่ใช่คำหลักที่ดีในการกำหนดเป้าหมายในเนื้อหาดิจิทัลของคุณ หากคุณแสดงคำศัพท์ในห้องที่เต็มไปด้วยสมาชิกของกลุ่มเป้าหมาย พวกเขาจะจำและเข้าใจได้ทันทีโดยไม่ต้องใช้คำอธิบายหรือไม่ ข้อความเหล่านี้อาจเป็นข้อความค้นหาที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมาย

ขั้นตอนต่อไปคือการวิจัยเพิ่มเติมเพื่อดูว่ารายการใดที่มีการค้นหาสูงหรือมากกว่านั้น   คำหลักทั่วไป   คุณสามารถใช้ในเนื้อหาของคุณ  ควบคู่ไปกับเงื่อนไขที่เป็นแบรนด์ เมื่อคุณมี   รายการคำหลักทั่วไปและคำหลักที่คุณต้องการใช้ในเนื้อหาของคุณ ลองค้นหาโดยใช้โหมดไม่ระบุตัวตนบนเบราว์เซอร์ของคุณ อะไรปรากฏขึ้น? มุมอินเทอร์เน็ตนี้เป็นสถานที่ที่คุณต้องการหรือไม่? ผลการค้นหายอดนิยมสะท้อนถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการสร้างหรือไม่ และพวกเขาตอบสนองสมาชิกกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตลอดจนความต้องการและความจำเป็นของพวกเขาหรือไม่ วิธีนี้จะช่วยให้คุณตรวจสอบสิ่งที่คุณค้นพบและทำให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทางแล้ว

สถานการณ์ที่ 2: แบรนด์หรืออุตสาหกรรมของคุณเปลี่ยนไป

หากความต้องการของแบรนด์ของคุณเปลี่ยนไป คุณอาจต้องมีกลยุทธ์ในการเลิกใช้คำหลักที่ล้าสมัยและไม่ต้องการบนไซต์ของคุณ

สมมติว่าแบรนด์ได้รับการรีแบรนด์หรือเปลี่ยนชื่อใหม่ ผู้ชมรู้จักเรื่องราวของแบรนด์เวอร์ชันหนึ่งแล้ว และจะเชื่อมโยงแบรนด์นั้นกับคำศัพท์ที่พวกเขาคุ้นเคยต่อไป กลยุทธ์ SEO ที่ดีในกรณีนี้คือการใช้แนวทางที่อ่อนโยนแต่มีหลายแง่มุม — การผสมผสานระหว่างการเข้าถึง เนื้อหาใหม่ การตลาด การทำซ้ำ และการสนทนาส่วนตัว

กุญแจสำคัญคือการเชิญชวนผู้ชมของคุณให้พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง แทนที่จะจัดเฟอร์นิเจอร์ใหม่ข้ามคืนและคาดหวังว่าจะได้นั่งในที่ที่เหมาะสม ให้ค่อยๆ เปลี่ยนแปลง แทนที่คำหลักหนึ่งหรือสองคำด้วยวลีที่อัปเดตในแต่ละครั้ง เพื่อไม่ให้ผู้ชมที่มีอยู่ออกจากการสนทนาใหม่ หากได้รับการรับประกัน ให้พิจารณาสร้างเนื้อหาที่กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงแบรนด์/คำศัพท์อย่างชัดเจน และใช้สิ่งนั้นเป็นโอกาสในการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง ในขณะเดียวกันก็ใส่คำหลักทั้งเก่าและใหม่ลงในเนื้อหา

สถานการณ์ที่ 3: คุณระบุคำหลักแต่ไม่ทราบวิธีใช้งาน

คุณจึงมีชุดคำศัพท์ ซึ่งบางคำมาจากภาษาที่มีอยู่ของแบรนด์คุณ และคำอื่นๆ ที่ยังใหม่สำหรับกลยุทธ์ของคุณ ถึงเวลาที่จะเริ่มรวมคำหลักใหม่เข้ากับเนื้อหาของคุณเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมและเชิญพวกเขาให้เข้าร่วมการสนทนากับคุณ

กลยุทธ์ที่ดีคือการใช้คำที่คุณต้องการควบคู่ไปกับคำหลักใหม่ที่ไม่มีแบรนด์ซึ่งมีปริมาณการค้นหาสูง เข้าถึงจุดติดต่อจำนวนมากในช่วงเวลาที่ขยายออกไป ทั้งโพสต์โซเชียล บล็อกโพสต์ บทความจากแขกรับเชิญ และอินโฟกราฟิก เพื่อช่วยให้เรื่องราวใหม่เข้ามา และอย่าอายที่จะใช้คำหลายคำในเนื้อหาของคุณ วลีควบคู่ช่วยให้ผู้ชมคุ้นเคยกับวลีใหม่ และเชื่อมโยงคำหลักที่มีการค้นหาสูงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

หลังจากเผยแพร่ไม่กี่สัปดาห์ ให้ตรวจทานเนื้อหาในไซต์และหน้าเว็บไซต์ของคุณเพื่อดูว่าอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายใหม่ของคุณหรือไม่ หากคุณไม่เห็นว่าเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ หรือหากเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่ถูกต้อง ให้ตรวจทานหน้าเหล่านี้ด้วยสายตาใหม่เพื่อดูว่าคุณสามารถอัปเดตอะไรในหน้าได้บ้าง เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสื่อถึงข้อความที่คุณต้องการได้อย่างถูกต้อง

SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาว และคำหลักจะยังคงพัฒนาไปพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ระดับการศึกษาและประสบการณ์ของผู้ชม การอัปเดตแบรนด์ของคุณเอง และอื่นๆ คำถามเกี่ยวกับวิธีการเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับ SEO ไม่ใช่งานที่ทำครั้งเดียวจบ คุณจะค้นพบคำศัพท์ใหม่ๆ ที่ผู้ชมของคุณเกี่ยวข้องอยู่เรื่อยๆ และคุณสามารถรวมคำเหล่านั้นควบคู่ไปกับคำหลักที่คุณชื่นชอบได้ในขณะที่คุณเติบโตต่อไป