วิธีแสดงการสนับสนุนในวันที่สิบเจ็ดสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่

Juneteenth (ย่อมาจาก “19 มิ.ย.”) เป็นงานเฉลิมฉลองประจำปีที่ระลึกถึงการปลดปล่อยชาวแอฟริกันอเมริกันที่ถูกกดขี่ในสหรัฐอเมริกา ณ วันที่ 17 มิถุนายน พ.ศ. 2564 วันนี้ได้กลายเป็นวันหยุดของรัฐบาลกลาง ทำให้การเฉลิมฉลองของชุมชนคนผิวสีได้รับการยอมรับมากขึ้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ยังคงพยายามหาวิธีแสดงการสนับสนุนสำหรับ Juneteenth อย่างเหมาะสม

ด้วยความยุติธรรมและการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรม การยอมรับ Juneteenth เป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม การใช้กลวิธีทางการตลาดแบบดั้งเดิมและถือว่าวันนี้เป็น 'ช่วงเวลาในปฏิทิน' เป็นการเคลื่อนไหวที่ผิด ก่อนที่จะสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียในวันที่ 19 มิ.ย. คุณจำเป็นต้องรู้ประวัติของ Juneteenth และเข้าใจความหมายสำหรับบริษัทของคุณเสียก่อน

Juneteenth คืออะไร?

รากฐานของ Juneteenth เริ่มต้นขึ้นในช่วงสงครามกลางเมืองเมื่อวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2406 เมื่ออับราฮัม ลินคอล์น ออกประกาศอิสรภาพเพื่อปลดปล่อยทาสทุกคนในรัฐใดๆ อย่างไรก็ตาม เอกสารนี้ไม่มีผลเนื่องจากการจลาจลของรัฐทางใต้ และความเป็นทาสยังคงมีอยู่ในอเมริกา เพียงสองปีครึ่งต่อมา กองทหารของสหภาพมาถึงเมืองกัลเวสตัน รัฐเท็กซัส ในปี 2408 เพื่อเข้าควบคุมรัฐและปล่อยตัวชาวอเมริกันผิวดำที่เป็นทาส 250,000 คน

มันกลายเป็นวันหยุดของรัฐในเท็กซัสในปี 1980 และรัฐอื่น ๆ อีกหลายแห่งก็ปฏิบัติตาม ในปี พ.ศ. 2564 Juneteenth ได้รับการกำหนดให้เป็นวันหยุดของรัฐบาลกลาง ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "วันประกาศอิสรภาพของเดือนมิถุนายน" "วันแห่งอิสรภาพ" หรือ "วันปลดปล่อย"

วันนี้ Juneteenth มีการเฉลิมฉลองแม้นอกสหรัฐอเมริกา องค์กรจำนวนมากใช้ Juneteenth เพื่อรับทราบการสิ้นสุดของความเป็นทาสและให้เกียรติความสำเร็จของชาวแอฟริกันอเมริกัน

ทำไม Juneteenth จึงสำคัญ?

ขณะที่ Juneteenth เฉลิมฉลองวันที่ทาสในเท็กซัสได้ยินข่าวว่าพวกเขาเป็นอิสระ แต่ก็นับเป็นช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์ของคนผิวดำ Juneteenth แสดงให้เราเห็นว่าเสรีภาพ ความเสมอภาค และความยุติธรรมเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากสำหรับชาวอเมริกันผิวสีเสมอ ซึ่งเป็นการต่อสู้ที่ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้

การเสียชีวิตล่าสุดของจอร์จ ฟลอยด์, บรีออนนา เทย์เลอร์ และอาห์โมด อาร์เบอรี บังคับให้ผู้คนทั่วโลกลืมตาต่ออคติในสังคมและสถานการณ์ที่ยากลำบากของคนผิวดำ ปลดแอกจากการเป็นทาสในอดีต ยังคงมีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้นในขณะนี้ และสิ่งเหล่านี้ยังคงทำให้คนผิวดำและชนกลุ่มน้อยอยู่ใน "พันธนาการ" ในขณะที่ขบวนการ #BlackLivesMatter กำลังรวบรวมความเร็ว การรับรู้ถึงวันมิถุนายนเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการตระหนักรู้ถึงสิ่งที่คนผิวสีได้รับประสบการณ์รุ่นก่อนและตอนนี้

แบรนด์และองค์กรต้องแสดงการสนับสนุนสำหรับ Juneteenth และจำวันสำคัญนี้ไว้ในประวัติศาสตร์ของสหรัฐฯ ด้วยการยอมรับจากรัฐบาลกลาง แบรนด์ต่างๆ มากมายเริ่มยอมรับวันนี้และเฉลิมฉลองบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เวลาที่จะใช้ให้เกิดประโยชน์ – ความอ่อนไหวและความเอาใจใส่ควรเป็นความสำคัญสูงสุด

ไม่พลาดวันหยุดสำคัญและวันชาติบนโซเชียลมีเดีย รับวันสำคัญทั้งหมดในปฏิทิน Vista Social ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติและเทคนิคของแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครเพื่อกำหนดเวลาและเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์อย่างมืออาชีพ

แบรนด์และเอเจนซี่สามารถแสดงการสนับสนุนสำหรับ Juneteenth ได้อย่างไร

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับแคมเปญเพื่อแสดงการสนับสนุนสำหรับเดือนมิถุนายน คุณจำเป็นต้องพิจารณาภายในองค์กรของคุณเสียก่อน ดูแบรนด์หรือเอเจนซีของคุณอย่างตรงไปตรงมา และดูว่าแสดงถึงความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก หากเป็นเช่นนั้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการเฉลิมฉลองวันที่สิบมิถุนายนด้วยความเคารพ

1. ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับประวัติศาสตร์คนผิวดำ

จะเฉลิมฉลองวันหยุดโดยไม่มีความเข้าใจในรากเหง้าและประวัติศาสตร์ได้อย่างไร ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถใช้โอกาสในการแบ่งปันแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเครื่องมือการเรียนรู้ออนไลน์เพื่อให้เข้าใจถึงประสบการณ์ของคนผิวดำได้ดียิ่งขึ้น พิจารณาคำแนะนำเกี่ยวกับภาพยนตร์ หนังสือ รายการทีวี หรือแม้แต่บัญชีอันมีค่าที่มีนักการศึกษาและครีเอเตอร์ผิวสี

ให้บทเรียนเกี่ยวกับประวัติโดยย่อแก่ลูกค้าและเพื่อนร่วมงานของคุณเพื่อขยายประสบการณ์ วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ของคนผิวดำ เนื้อหาด้านการศึกษาเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมในการให้ข้อมูลที่น่าสนใจและสนับสนุนให้มีการอภิปราย

2. สอดคล้องกับธุรกิจและสาเหตุที่ต่อสู้เพื่อความยุติธรรมทางสังคม

ทุกวันนี้แบรนด์ต่างๆ ได้กลายเป็นมากกว่าร้านจำหน่ายสินค้าและบริการ — พวกเขาได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของสังคมแล้ว แต่ละคนมีความเชื่อและพันธกิจของตนเอง และผู้บริโภคกำลังมองหาธุรกิจที่สอดคล้องกับค่านิยมของตนเอง

การร่วมมือกับองค์กรต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตและธุรกิจของคนผิวสีชาวอเมริกันเป็นแนวทางที่ยอดเยี่ยมในการเฉลิมฉลองและแสดงการสนับสนุนในวันที่ 15 มิถุนายน

การนำความยุติธรรมและการสนับสนุนชุมชนเฉพาะที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้ได้รับการยอมรับเป็นสิ่งที่จำเป็นในการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา แบรนด์และเอเจนซี่ต้องรับผิดชอบต่อตนเองและร่วมมือกับธุรกิจต่างๆ ที่นำความยุติธรรมทางสังคมที่ยั่งยืนและความเท่าเทียมกันทางเชื้อชาติมาสู่ผู้อื่น

Agency Vista กำลังยกระดับพื้นที่แข่งขันของหน่วยงานโดยนำความยุติธรรมมาสู่หน่วยงานด้านการตลาด แพลตฟอร์มของบริษัทใช้ข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อจัดอันดับและแนะนำผู้ให้บริการ ด้วยวิธีนี้ Agency Vista จะสนับสนุนชุมชนบางแห่งที่พยายามไม่ได้รับการยอมรับและสร้างความสัมพันธ์ใหม่

3. สนับสนุนและเน้นธุรกิจที่เป็นเจ้าของสีดำ

การเป็นพันธมิตรกับชุมชนคนผิวสีไม่ได้หมายถึงการโพสต์ข้อความอ้างอิงบน Instagram ของคุณในวันที่ 19 มิ.ย. แต่ให้ขยายแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำภายในอุตสาหกรรมของคุณหรือเป็นพันธมิตรกับธุรกิจในท้องถิ่นที่มีคนผิวดำเป็นเจ้าของ นอกจากนี้ คุณยังสามารถแชร์แบรนด์คนผิวดำที่คุณชื่นชอบและสนับสนุนให้ผู้ติดตามของคุณทำเช่นเดียวกันบนโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างเช่น Vista Social แสดงการสนับสนุนในวันที่ 15 มิถุนายน โดยระบุครีเอเตอร์ผิวสีผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียของพวกเขา นี่เป็นตัวอย่างที่ดีในการที่แบรนด์และเอเจนซี่สามารถเน้นย้ำถึงธุรกิจหรือผู้มีอิทธิพลที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำในช่องของพวกเขา

ที่ Agency Vista เราได้รวบรวม หน่วยงานการตลาดที่เป็นเจ้าของคนผิวดำที่มีอิทธิพล 12 แห่ง ให้คุณติดตาม พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่ยอดเยี่ยมที่เพิ่มพลังให้กับแบรนด์ในยุคดิจิทัล

4. อย่าใช้ Juneteenth เป็นโอกาสในการผลักดันยอดขาย

Juneteenth เป็นช่วงเวลาที่เหมาะในการแสดงการพิจารณาและสนับสนุนชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ และหยุดพักจากโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องมองคนเป็นมนุษย์เป็นอันดับแรกและผู้บริโภคเป็นอันดับสอง

อย่าใช้วันนี้เพื่อผลักดันการส่งเสริมการขาย ผลิตภัณฑ์ หรือธุรกิจของคุณไปยังผู้ชมใหม่ ไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมที่จะเสิร์ฟมิลค์เชคในถ้วยวันที่สิบเดือนมิถุนายน โปรโมตการขายในหนึ่งวันในร้านค้ายอดนิยม หรือเสนออาหารค่ำสุดพิเศษในร้านอาหาร ดังนั้นการใช้ประโยชน์จาก Juneteenth จึงเป็นความคิดที่ไม่ดี แต่วันนี้เป็นเรื่องของการศึกษา ความตระหนัก และความทรงจำ

5. บริจาค

ตำแหน่งทางสังคมและการสนับสนุนด้านการกุศลกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ในการสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง นอกจากนี้ยังเป็นเกณฑ์ที่ผู้บริโภคเลือกใช้มากขึ้น จากการศึกษาของ Edelman Earned Brand ผู้บริโภคเกือบสองในสาม (64%) ทั่วโลกจะซื้อหรือคว่ำบาตรบริษัทเพียงเพราะจุดยืนในประเด็นทางสังคมหรือการเมือง ยิ่งไปกว่านั้น เวกเตอร์การกุศลของแบรนด์ของคุณในฐานะโบนัสส่งผลดีต่อสภาพอากาศภายในบริษัท

การบริจาคให้กับชุมชนที่ด้อยโอกาสในการต่อสู้เพื่อสิทธิทางเศรษฐกิจ การศึกษา และสิทธิพลเมืองเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงการสนับสนุน Juneteenth พิจารณา Black Girls Code, Loveland Foundation และอื่นๆ เพื่อช่วยในการต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อความยุติธรรมทางเชื้อชาติและความเท่าเทียม

ก้าวไปข้างหน้า

Juneteenth อยู่ใกล้แค่เอื้อม ไม่ต้องสงสัยเลยว่า 19 มิ.ย. เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ในการสนับสนุนชุมชนคนผิวสีให้ดีขึ้น

ตั้งแต่การให้ความรู้แก่ทีมและผู้ชมของคุณไปจนถึงการเข้าร่วมในกิจกรรมทางสังคมเพื่อขยายเสียงของคนผิวดำ อย่าหยุดความพยายามของคุณที่นี่ ให้แสดงค่านิยมองค์กรของคุณและมุ่งมั่นสู่ความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวมเข้าด้วยกันตลอดทั้งปี