5 วิธีในการทำให้บล็อกธุรกิจของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่ชื่นชมยินดี

ตั้งแต่เครื่องมือค้นหาไปจนถึงช่องทางการตลาด มีหลายวิธีในการทำให้บล็อกธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ชม คุณไม่จำเป็นต้องทำทุกอย่างในรายการนี้ แต่การจัดลำดับความสำคัญของวิธีการและทดสอบว่าวิธีใดมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณเองอาจเป็นประโยชน์ เริ่มต้นด้วยการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ในช่วงเวลานับตั้งแต่บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรก เราได้แบ่งเนื้อหานี้ออกเป็นหลายบทความ ดังนั้นหากคุณต้องการอ่านคู่มือต้นฉบับฉบับสมบูรณ์ของเราทั้งหมด ให้ดาวน์โหลดโดยใช้แบบฟอร์มนี้:

การเขียนตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือไฮกุของนักเขียนคำโฆษณา จัดรูปแบบการเขียนของคุณเพื่อตอบคำถามเฉพาะเจาะจงในรูปแบบสั้นๆ จากนั้นใช้ส่วนที่เหลือในบล็อกเพื่อขยายคำตอบของคุณ คุณสามารถทำเช่นนี้โดยใช้ย่อหน้าสั้นๆ หรือใช้ชื่อเรื่องเป็นรายการ 'วิธีการ' ตัวอย่างเช่น ในบล็อกเกี่ยวกับเคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาสำหรับ B2B:

• 1. รู้จักบุคลิกของคุณ
• 2. ทำวิจัยของคุณ
• 3. ทำให้การเขียนของคุณเป็นมิตรกับ SEO
• 4. ฯลฯ...

หากคุณได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับคำหลัก คุณสามารถรับประกันการเข้าชมไซต์ของคุณได้มากขึ้น ผู้คนชอบคำตอบที่รวดเร็วและเข้าใจง่าย

ทำให้ภาพเด่นทำงานได้มากขึ้น

บทความที่มีรูปภาพจะได้รับการดูเพิ่มขึ้น 94 เปอร์เซ็นต์ ดี! เหตุผลส่วนหนึ่งก็คือรูปภาพยังปรากฏในการค้นหารูปภาพของ Google อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "โลโก้บริษัทเทคโนโลยี" รูปภาพหลายภาพจากบทความนี้เกี่ยวกับโลโก้จะปรากฏใกล้กับด้านบนของผลการค้นหา ซึ่งดึงดูดการเข้าชมบล็อก

อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องเข้าใจว่ารูปภาพที่ไม่เกี่ยวข้องหรือรูปภาพคุณภาพต่ำ จะทำให้ผู้อ่านไม่สนใจข้อความของคุณ เคล็ดลับในการค้นหาภาพที่ถูกต้องมีดังนี้

• มองหารูปภาพที่แสดงให้เห็นหัวข้อและมีจุดโฟกัสที่ชัดเจน
• พยายามหลีกเลี่ยงรูปภาพที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ แม้ว่าภาพเหล่านั้นจะดูสวยงามก็ตาม
• หลีกเลี่ยง 'มูลค่าที่น่าตกใจ' เพื่อประโยชน์ของคลิกเบต ใช่ จงแตกต่าง แต่อย่ารบกวนผู้อื่นด้วยข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด

หากคุณต้องการยกระดับเกมรูปภาพของคุณ (เพื่อให้ตรงกับเนื้อหาที่เลื่อนระดับของคุณ) ลองใช้รูปภาพเด่นของบล็อกเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ของคุณ ใช้ภาพประกอบเพื่อเชื่อมโยงทุกบล็อกเข้ากับไซต์ทั้งหมดของคุณ ให้ความรู้สึกที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพแก่ผู้เยี่ยมชม

ผสาน ล้าง และขัดเงา – การทำความสะอาดการเขียนคำโฆษณา

หากคุณกำลังเผชิญกับบล็อกที่ค่อนข้างโตอยู่แล้ว อาจถึงเวลาที่จะต้องย้อนกลับไปดูคำศัพท์อันชาญฉลาดมากมายเพื่อเลือกอันที่ได้ผล และกำจัดอันที่ไม่เหมาะออกไป รีไซเคิลและรีเฟรชฐานข้อมูลบล็อกของคุณเพื่อลบจุดยึดที่ถ่วงคุณออก และเน้นเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณให้ผู้ชมเห็น

ผสาน

นำบล็อกที่สั้นกว่าสองบล็อกขึ้นไปที่ครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกันและรวมเป็นหนึ่งเดียว ซึ่งจะทำให้เนื้อหาใหม่ยาวขึ้น มีคุณค่ามากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะติดอันดับในเครื่องมือค้นหามากขึ้น

ล้างข้อมูล

ฆ่าที่รักของคุณ. ใช่อันนั้นด้วย เชื่อเราสิ มันจะไม่ส่งผลเสียใดๆ ที่จริงแล้ว เราทำสิ่งนี้อยู่ตลอดเวลา และการกำจัดเนื้อหาที่ไม่สดใหม่หรือไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป เราจึงพบว่ามีการเข้าชมและโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น

ขัด

บางครั้งบล็อกก็ต้องการการปรับปรุงเล็กน้อย รีเฟรชภาพ อัปเดตสถิติ เพิ่มเนื้อหาบางส่วนหรือนำบางอย่างที่ไม่ได้เพิ่มความลื่นไหลของงานออกไป นี่จะทำให้มันเป็นการเช่าชีวิตใหม่ทั้งหมด

หน้าหลักและกลยุทธ์เนื้อหา

หน้าหลักเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่นอกเหนือไปจากการเขียนบล็อกและเอกสารทางเทคนิค

จุดมุ่งหมายของหน้าหลักคือการจัดอันดับให้สูงสำหรับคำหลักแบบสั้นโดยการสร้างศูนย์กลางข้อมูล ภายในฮับนี้มีลิงก์ไปยังบล็อกที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก แต่เน้นไปที่คำหลักหางยาวมากกว่า สิ่งนี้จะสร้างกลุ่มเนื้อหาโดยมีบล็อกที่เชื่อมต่อถึงกันซึ่งสนับสนุนซึ่งกันและกัน แทนที่จะแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดนั้น

แหล่งที่มาของภาพ: Hubspot

ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านสามารถข้ามจากบทความหนึ่งไปยังอีกบทความหนึ่งผ่านไฮเปอร์ลิงก์ได้ พวกเขาเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นเมื่อพวกเขาเจาะลึกลงไปในหัวข้อนั้นมากขึ้น

วิธีแบ่งปันโพสต์บนบล็อก (และให้ผู้อื่นแบ่งปันด้วย)

ธุรกิจจำนวนมากที่ มีตัวตนในโลกออนไลน์ จะรู้ว่าปัจจุบันโซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในโอกาสทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา และมันจะยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้น

ทุกสิ่งที่คุณโพสต์บนเว็บคือหลักประกันทางการตลาดที่รอให้ลูกค้าในอุดมคติของคุณค้นพบผ่านเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย ดังนั้น คุณจะ ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทางออนไลน์ และพาพวกเขาไปยังจุดสิ้นสุดของการเดินทางของผู้ซื้อได้อย่างไร

ผู้บริโภคมีทางเลือกออนไลน์มากขึ้น ดังนั้นการตลาดผ่านเนื้อหาของคุณจึงต้องทำงานให้มากขึ้นเพื่อตัดเสียงรบกวนและ ตะโกนชื่อพวกเขา ต่อไปนี้เป็นวิธีกระตุ้นการมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตั้งแต่คลิกแรก:

1. ออกไปเที่ยวในที่ที่พวกเขาออกไปเที่ยว

อย่าหมกมุ่นอยู่กับ Facebook เมื่อลูกค้าในอุดมคติของคุณอยู่บน LinkedIn ทำความเข้าใจกับกลุ่มของคุณและโพสต์ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน ยิ่งไปกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณเพื่อให้ลูกค้าของคุณสามารถค้นหาเจอได้ ซึ่งหมายความว่าการใช้คำหลักประเภทที่ลีดของคุณอาจใช้ในข้อความค้นหาและโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียและผ่านจดหมายข่าวทางอีเมล

2. แหล่งภาพขนาดย่อที่ดีสำหรับการแบ่งปันทางสังคม

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นหากมีภาพขนาดย่อที่เกี่ยวข้องพร้อมกับโพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณ ดังที่กล่าวไปแล้ว ไม่ใช่แค่ภาพใดๆ ก็ตามที่จะช่วยได้ ดังนั้นอย่าใช้ภาพสต็อกที่หลบเลี่ยง เพราะจะทำให้ผู้คนไม่พอใจ รูปภาพจะใช้ได้ก็ต่อเมื่อรูปภาพเพิ่มความหมายและคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการโต้ตอบในช่วงแรกเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเป็น เสมือนสายฟ้า ระหว่างคุณกับลูกค้าของคุณ

3. ฟังเทรนด์ยอดนิยม

หากคุณมีสิ่งที่มีความหมายที่จะเพิ่มลงในเหตุการณ์ปัจจุบัน: พูดออกมา อาจเป็นเพียงทวีตสั้น ๆ แต่ถ้าทวีตนั้นถูกรีทวีต รีทวีต และรีทวีต (คุณเข้าใจภาพ) มันจะดึงดูดผู้คนไปยังเนื้อหาที่เหลือของคุณ

พยายามค้นหาการศึกษาล่าสุดที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ เลือกข้อมูลที่น่าสนใจที่สุดบางส่วน และบอกผู้ชมของคุณว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญ

4. ใช้ภาษาที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

แพลตฟอร์มที่ต่างกันต้องการแนวทางที่แตกต่างกัน

• สั้นและตรงไปตรงมาบน Twitter และใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง
• สำหรับ Facebook เนื้อหาที่ยาวกว่าจะเป็นที่ยอมรับมากกว่า
• และบน LinkedIn คุณอาจต้องการถามคำถามหรืออ้างอิงข้อเท็จจริง

ปรับแต่งเนื้อหาของคุณสำหรับโซเชียลมีเดียในลักษณะเดียวกับที่คุณปรับแต่งบล็อกสำหรับธุรกิจ

5. ตรงต่อเวลา

จากประสบการณ์ของเรา มีการแบ่งปันสูงสุด 2 ครั้งในระหว่างวัน: ระหว่าง 10.00 น. ถึงเที่ยงวัน และระหว่าง 20.00 น. ถึง 22.00 น. แต่เวลาที่ดีที่สุดสำหรับการแบ่งปันจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม เช่น 07.00 น. สำหรับอีเมล แต่ 23.00 น. สำหรับ Pinterest เป็นต้น

6. เป็นมนุษย์บนโซเชียลมีเดีย

อย่าเพียงแต่แชร์โพสต์ของคุณเองและคาดหวังให้ผู้คนมีส่วนร่วม คุณต้องใช้เวลาในการ:

• ตอบกลับความคิดเห็น
• เช่นเดียวกับกระทู้อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
• ติดตามคนอื่นๆ
• แบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจากแหล่งอื่นด้วย การรีทวีตต่อวันทำให้ไม่ต้องไปหาหมอ

ข้อเท็จจริงที่ยากว่าทำไมผู้คนถึงต้องการแบ่งปัน

นักการตลาดมักจะไล่ตาม 'ส่วนแบ่งทางสังคม' ที่ยากจะเข้าใจตลอดไป แต่พวกเขาแทบไม่เคยหยุดถามว่า: ทำไมผู้คนถึงแบ่งปัน?

'แนวโน้มที่เนื้อหาของคุณจะถูกแบ่งปันนั้นเกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ของผู้อ่านกับผู้อื่นมากกว่าความสัมพันธ์ของพวกเขากับคุณ' Garrett Moon จาก CoSchedule กล่าว

การศึกษาผู้แชร์ออนไลน์ 2,500 รายโดย New York Times พบว่า 5 แรงจูงใจที่พบบ่อยที่สุดในการแชร์เนื้อหา:

• ร้อยละ 49 แบ่งปันเนื้อหาเพื่อแจ้งให้ผู้อื่นทราบถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ ตลอดจนเพื่อเปลี่ยนแปลงความคิดเห็นหรือสนับสนุนการดำเนินการ
• ร้อยละ 68 แชร์เพื่อกำหนดตัวเองและทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาสนใจได้ดีขึ้น
• ส่วนแบ่ง 73 เปอร์เซ็นต์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้อื่นที่มีความสนใจคล้ายกัน
• ส่วนแบ่งร้อยละ 69 รู้สึกมีส่วนร่วมกับโลกมากขึ้น
• ส่วนแบ่ง 84 เปอร์เซ็นต์เพื่อแสดงการสนับสนุนสำหรับสิ่งที่พวกเขาเชื่อ

แม้ว่าจะไม่มีทางคาดเดาสิ่งที่กำลังเป็นกระแสได้ แต่การผลิตเนื้อหาที่พยายามเข้าถึงแรงจูงใจเหล่านี้ ซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีประโยชน์ ตรงประเด็น และมีส่วนร่วมทางอารมณ์ จะทำให้การคลิกปุ่มแชร์เพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

สร้างเนื้อหาที่คุ้มค่ากับปุ่มแชร์

คุณไม่เพียงแต่ต้องเข้าถึงผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องการให้พวกเขาทำงานแทนคุณด้วย และนั่นหมายถึงการทำให้พวกเขาแบ่งปันความพยายามในการเขียนคำโฆษณาของคุณ

ดังนั้น เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณผ่านการคลิกครั้งแรก สิ่งสำคัญคือต้องใช้รูปแบบที่พวกเขาสามารถแยกแยะได้ในช่วงพักกลางวัน.. ต่อไปนี้เป็นวิธีทำให้เนื้อหาอ่านและซึมซับได้ง่ายขึ้น:

• ผู้อ่านออนไลน์ของคุณสนใจเนื้อหาที่จัดระเบียบได้ง่ายด้วยภาพ การรวมข้อมูลที่มีหัวข้อย่อย รายการ และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยทำงานได้ดีควบคู่ไปกับการออกแบบเว็บไซต์ที่ดี อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเขียนโพสต์บนบล็อกที่น่าสนใจได้ที่นี่
• อินโฟกราฟิกและสไลด์แชร์ จากการวิจัยของ Xerox ภาพที่มีสีเพิ่มความเต็มใจในการอ่านถึง 80 เปอร์เซ็นต์ การปรับปรุงแนวคิดและข้อมูลที่ซับซ้อนให้สวยงามจะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามจะพูด
• 'อ่าน 2 นาที' หรือ 1 หรือ 3 หรือ 10 เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น Medium แสดง 'เวลาในการอ่าน' ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านคาดการณ์ถึงความพยายามที่จำเป็นในการอ่านบทความ
• การติดตามความคืบหน้าของผู้อ่าน นี่เป็นแนวคิดที่ดีที่กระตุ้นให้ผู้คนผลักดันเนื้อหาของคุณต่อไป HBR ทำงานได้ดีกับแถบเลื่อนในบทความ แต่รูปภาพก็ใช้ได้เช่นกัน
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้มือถือและแท็บเล็ต ซึ่งบางครั้งเป็น อุปกรณ์หลัก ดังนั้นคุณจึงต้องปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก ผู้คนมีส่วนร่วมมากขึ้นกับเนื้อหาแบบยาวบนมือถือ จุดที่น่าสนใจสำหรับบล็อกขนาดยาวคือประมาณ 1,000 คำ และขั้นต่ำ 500 คำสำหรับบล็อกทั่วไป
• เขียนเหมือนมนุษย์.. หุ่นยนต์ยังไม่ฉลาดกว่าเราเลย ที่จริงแล้ว เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจะขัดแย้งกับการทำ SEO ของคุณ นอกจากนี้ การเขียนอย่างมนุษย์เป็นวิธีเดียวที่คุณจะเข้าถึงผู้บริโภคสมัยใหม่ที่เหยียดหยามและเหยียดหยามได้อยู่ดี

วิธีเปลี่ยนการแชร์เหล่านั้นให้เป็น Conversion

• ลิงก์ไปยังหน้าเว็บภายในอื่นๆ ในเนื้อหาแต่ละชิ้นเพื่อแสดงความเข้าใจอย่างกว้างๆ และเพื่อให้แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ แก่ผู้อ่านของคุณ (ซึ่งยังช่วยเพิ่มสถานะเครื่องมือค้นหาของคุณตามธรรมชาติอีกด้วย)
• ใช้ปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ บนเพจของคุณเพื่อแนะนำผู้คนให้รู้จักเนื้อหาพรีเมียมฟรี
• สร้างแลนดิ้งเพจ สำหรับเนื้อหาพรีเมียมของคุณ สิ่งเหล่านี้กำหนดให้ผู้คนกรอกแบบฟอร์มด้วยที่อยู่อีเมลหรือข้อมูลอื่น ๆ ก่อนจึงจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ สิ่งนี้จะเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย
• หมายเหตุ: อย่าใช้ข้อมูลลีดของคุณเพื่อโจมตีพวกเขาด้วยการโทรเพื่อการขายหรืออีเมลที่เร่งเร้า ผู้คนจะหยุดมีส่วนร่วมกับคุณและคุณจะสูญเสียพวกเขาไปตลอดกาล

การแบ่งปันโดยชื่ออื่นจะมีกลิ่นหอมหวาน

อย่าล่อลวงโดยการแบ่งปันที่เข้าใจยาก สะกดจิตเพื่อดูจำนวนการคลิกปุ่มแชร์ที่พุ่งสูงขึ้น ลองถามตัวเองว่าทำไมเนื้อหานั้นถึงถูกแชร์ มีการแบ่งปันกับใครบ้าง? พวกเขากำลังดำเนินการกับมันหรือไม่? บางทีมันอาจจะกลายเป็นกระแสไวรัลเพราะคุณพิมพ์ผิดอย่างน่าขบขันโดยไม่รู้ตัว

คำถามสุดท้ายสำหรับเนื้อหาใดๆ ก็ตามคือ คุณจะกดปุ่มแชร์ หรือไม่ และคุณจะแบ่งปันกับใคร? หากคุณไม่ชอบคำตอบก็กลับไปที่กระดานวาดภาพ

การทำความเข้าใจ ว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับเนื้อหาอย่างไร (ไม่ใช่แค่อย่างที่คุณ คิด ) เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการเติบโตและการได้มาซึ่งลูกค้า หากเว็บไซต์ของคุณกำลังสร้างโอกาสในการขายและการแปลง - ไชโย! ถ้าไม่ใช่ล่ะ? หาสาเหตุและแก้ไข

วัดผลว่าอะไรได้ผล

ที่สำคัญที่สุด - เรากล้าพูดว่าน่าตื่นเต้นเหรอ? - ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาคือการวัดและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ เคล็ดลับคือการดูเมตริกที่เหมาะสมตั้งแต่เริ่มต้นและใช้เครื่องมือที่ดีที่สุดเพื่อช่วย

ที่ Articulate เราใช้ซอฟต์แวร์การตลาดของ HubSpot เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์และการคลิกจากช่องทางการตลาด เช่น อีเมลและโซเชียลมีเดีย แจ้งให้เราทราบหากเทคโนโลยีนี้เป็นสิ่งที่คุณต้องการสำรวจ