วิธีปรับขนาดการสร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดพันธมิตร
เผยแพร่แล้ว: 2020-01-09“ผู้บริโภคศึกษาข้อมูลโดยเฉลี่ย 14.8 ชิ้นก่อนตัดสินใจซื้อ”
เบ็น ไทสัน, Google
S o คุณได้รักษาความปลอดภัยผลิตภัณฑ์ในเครือบางอย่างที่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ตอนนี้อะไร? บริษัทในเครือต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน และคุณต้องมีบริษัทในเครือเพื่อสร้างรายได้
แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ได้มาโดยง่าย เว้นแต่คุณจะเป็นนักเขียนที่มีทักษะ มีโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะฟังดูคล้ายกับเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมด: ซ้ำซาก การขายมากเกินไป และคลุมเครือ
การจ้างนักเขียนคำโฆษณาให้กับทีมของคุณเป็นวิธีที่ดีในการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ แต่อาจมีราคาแพงที่จะจ้างนักเขียนคำโฆษณาเพียงคนเดียวสำหรับความต้องการในการสร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณ และมักจะนำไปสู่สำเนาเก่าและใช้มากเกินไป การจ้างนักเขียนมากกว่าหนึ่งคนหมายความว่าคุณมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเท่านั้น
หลายบริษัทเลือกที่จะจ้างภายนอก ลดต้นทุนและเพิ่มจำนวนนักเขียน เพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างเนื้อหาที่สดใหม่และมีไดนามิกมากขึ้น เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับขนาดการสร้างเนื้อหาของคุณหากทำถูกต้อง
การเอาท์ซอร์สไม่จำเป็นต้องเป็นคำพูดที่ไม่ดี
การมีทีมของคุณเองหมายความว่าพวกเขาคือทีม ของคุณ หมายความว่าคุณกำหนดรูปแบบและโทนของแบรนด์ และทุกคนทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับทุกสิ่งที่ต้องการ ล่อใจใช่มั้ย? แต่การรักษาทีมนักเขียนคำโฆษณา บรรณาธิการ และผู้สร้างเนื้อหาอาจมีราคาแพง และการทำงานทั้งหมดด้วยตัวเองอาจเสี่ยงที่คุณภาพจะลดลงเมื่อคุณยุ่งเกินไป ฟุ้งซ่าน หรือหมดความคิด
ทำไมต้อง Outsource?
เมื่อคุณทำงานกับแอฟฟิลิเอต ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับตัวคุณและแบรนด์ของคุณเท่านั้น สิ่งสำคัญคือคุณจะต้องสอดคล้องกับความต้องการของพันธมิตรของคุณด้วย การทำวิจัยที่ถูกต้องเพื่อให้ได้คะแนนบริษัทในเครือที่ตรงกับแบรนด์ของคุณเอง และสร้างพันธมิตรที่มีคุณค่าเป็นสิ่งสำคัญ
แต่ก็ต้องมีสไตล์ที่ยืดหยุ่นและทำให้เนื้อหาไหลลื่น การเอาท์ซอร์สมักจะถูกกว่าการคัดลอกภายในบริษัท และสามารถให้เสียงที่หลากหลายแก่คุณ ในขณะที่ยังคงความยืดหยุ่นไว้ เมื่อมีคนอื่นมาคิดเนื้อหาและกังวลเกี่ยวกับสไตล์ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การให้บริการและเครื่องมือคุณภาพสูงแก่บริษัทในเครือ เช่น รูปภาพและวิดีโอสต็อก และกระชับความสัมพันธ์ของคุณ
การหาและจ้างนักเขียน
แง่มุมที่ยากกว่าในการค้นหาและรักษานักเขียนอิสระคือความเสี่ยงของการควบคุมคุณภาพ วิธีทั่วไปในการเอาต์ซอร์สปริมาณงานการสร้างเนื้อหาของคุณ ได้แก่ กระดานงานอิสระ โดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์เหล่านี้ดำเนินการด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี: ผ่านขั้นตอนการเสนอราคาหรือโดยการเข้าคิวก่อน นอกเหนือจากการประหยัดเวลาและเงินแล้ว การสร้างเนื้อหาจากภายนอกยังมีประโยชน์มากมายจากธุรกิจของคุณ
แต่กระดานงานเนื้อหามีความเสี่ยง นักเขียนหลายคนยังใหม่และไม่มีประสบการณ์ โดยทั่วไป พวกเขาไม่มีการฝึกอบรมด้านการตลาด และอาจไม่คุ้นเคยกับการตลาด SEO หรือการวิจัยคำหลัก นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดี! นักเขียนอยู่ที่นี่เพื่อเขียน การตลาดขึ้นอยู่กับคุณ
นักเขียนหน้าใหม่มาพร้อมกับสิทธิพิเศษ รวมถึงความเต็มใจที่จะเรียนรู้ ความสามารถในการฝึกฝนบางอย่างสำหรับแบรนด์ของคุณและรูปแบบที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ และแน่นอนว่าราคาที่ยอดเยี่ยม มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อรักษาการควบคุมคุณภาพ และทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากไซต์เหล่านี้
1. ตรวจสอบโปรไฟล์
เว็บไซต์เขียนเนื้อหาอิสระและเขียนเนื้อหาส่วนใหญ่มาพร้อมกับพอร์ตโฟลิโอออนไลน์ ซึ่งสามารถบอกคุณเกี่ยวกับภูมิหลังของนักเขียน หัวข้อที่คุณสนใจ ระดับการศึกษา และตัวอย่างการเขียนของคุณ ที่ช่วยให้คุณสัมผัสได้ถึงระดับของงานที่พวกเขาสามารถทำได้
2. เสนอบทสรุปที่ชัดเจน
เราจะพูดถึงบทสรุปของบทความและ SOP ในภายหลัง แต่สิ่งสำคัญคือต้องชี้แจงความตั้งใจของคุณเมื่อคุณเขียน นำเสนอหัวข้อและเสนอตัวอย่างโครงร่างเพื่อให้นักเขียนหน้าใหม่เห็นสไตล์และแบรนด์ของคุณ เจาะจงเกี่ยวกับการนับจำนวนคำ และระบุว่าเป็นบล็อก ข้อความโฆษณา หรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์
3. ต่อต้านการกระตุ้นให้ราคาถูก
มันวิเศษมากที่คุณจะได้รับเนื้อหาที่ดีราคาถูกเมื่อเริ่มค้นหา ไซต์งานอิสระหลายแห่งเสนอราคาเนื้อหาในระดับต่างๆ อยู่ห่างจากนักเขียนที่มีราคาต่ำกว่า มักแสดงถึงความไม่มีประสบการณ์ นักเขียนที่มีประสบการณ์รู้คุณค่าของพวกเขา เพื่อให้พวกเขามีแรงจูงใจ การให้ทิปหรือโบนัสสามารถแยกคุณออกจากการเป็นลูกค้าที่ต้องการโดยนักแปลอิสระคุณภาพสูง
4. รักษาความคาดหวังที่สมเหตุสมผล
โปรดจำไว้ว่า การเขียนเนื้อหาอิสระไม่ใช่งานพิมพ์ เพื่อคุณภาพที่ดีที่สุด คุณจะต้องให้เวลามากมายในการทำวิจัย คิดไอเดีย เขียนและพิสูจน์มัน เช็คอินกับผู้เขียนบทความของคุณเมื่อพวกเขาได้รับการว่าจ้างและพร้อมที่จะตอบคำถามหากมี เรียนรู้ที่จะระบุปัญหาก่อนที่จะเริ่มต้น เพื่อให้คุณสามารถรักษาความสัมพันธ์เชิงบวกกับนักเขียนที่มีคุณภาพ และรู้ว่าเมื่อใดควรปล่อยให้คนอื่นไป
ตั้งระบบจัดการเนื้อหา
ระบบจัดการเนื้อหาของคุณกำหนดวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ นั่นทำให้พันธมิตรของคุณมีความสำคัญที่คุณสามารถสร้าง แก้ไข และจัดระเบียบเพจของคุณได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย หากผู้อ่านของคุณไม่พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา คุณจะสูญเสียยอดขาย และบริษัทในเครือของคุณหมดศรัทธา
ระบบการจัดการเนื้อหาของคุณควรสามารถจัดการกับข้อกังวลต่อไปนี้:
- ฟังก์ชันหลัก : แก้ไขและจัดระเบียบหน้าได้ง่ายและรวดเร็วเพียงใด
- ฟังก์ชันการค้นหา : การค้นหาของคุณจัดทำดัชนีเนื้อหาทั้งหมดของแต่ละหน้าหรือไม่ คุณสามารถจัดอันดับผลลัพธ์? ตัวเลือกการปรับแต่งของคุณคืออะไร?
- ด้านการปรับแต่งอื่นๆ : คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาของคุณในหลากหลายรูปแบบได้หรือไม่? คุณมีความยืดหยุ่นในการผสมรูปภาพและวิดีโอที่ฝังไว้หรือไม่? คุณสามารถแสดงกิจกรรมในปฏิทินได้หรือไม่? คุณมีความยืดหยุ่นในการเน้นความคิดเห็นของผู้ใช้ในหน้าแรกของคุณหรือไม่?
- การโต้ตอบกับผู้ใช้ : คุณสามารถรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้โดยใช้ปลั๊กอินของบุคคลที่สามได้หรือไม่ คุณสามารถสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียจากโฮมเพจของเรา หรือแสดงฟีดโซเชียลมีเดียได้หรือไม่? คุณสามารถสร้างป๊อปอัปสำหรับสมัครรับจดหมายข่าวหรือโฆษณาสำหรับบทช่วยสอนออนไลน์ได้หรือไม่ และ (สำคัญสำหรับการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต) คุณสามารถติดตามข้อมูลการมีส่วนร่วมเพื่อปรับปรุงลีดของคุณ และเพิ่มยอดขายได้หรือไม่
- บทบาทและการอนุญาต : หากคุณมีส่วนร่วมในโปรแกรมการตลาดแบบพันธมิตร และต้องการสร้างเนื้อหาจากภายนอก CMS ของคุณต้องสามารถจัดการบทบาทได้หลายบทบาท โดยไม่กระทบต่อความปลอดภัย CMS ของคุณรองรับได้กี่บทบาท ทีมของคุณมีฟีเจอร์ด้านความปลอดภัยและตัวเลือกการสนับสนุนด้านเทคนิคอะไรบ้าง?
นี่เป็นเพียงข้อควรพิจารณาบางประการสำหรับระบบการจัดการเนื้อหาของคุณ ความยืดหยุ่นและความปลอดภัยเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาโปรแกรมพันธมิตรของคุณให้เป็นประโยชน์ต่อทั้งคุณและพันธมิตรของคุณ ความสามารถในการติดตามข้อมูลผู้ใช้และข้อมูลลูกค้าจะช่วยให้คุณผลักดันผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมไปยังผู้อ่านที่เหมาะสม
การสร้างบทสรุปที่สมบูรณ์แบบ
ด้วยระบบการจัดการเนื้อหาของคุณที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อรวมสมาชิกแต่ละคนในทีมของคุณ และเครือข่ายของคุณขยายเพื่อรวมนักเขียนชั้นนำจากคณะกรรมการงานอิสระที่ดีที่สุด ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมุ่งเน้นไปที่การปรับขนาดเนื้อหา และแม้แต่นักเขียนที่เก่งที่สุดก็ยังดีพอๆ กับคำแนะนำที่พวกเขาได้รับ
ดังที่เราได้เห็น มีปัญหามากมายที่อาจเกิดขึ้นกับนักเขียนอิสระ แต่บทสรุปที่ถูกต้องสามารถช่วยให้นักเขียนที่ดีกลายเป็นคนที่ยอดเยี่ยม และทำให้นักเขียนที่ยอดเยี่ยมทำงานร่วมกับคุณมากกว่าสำหรับคุณ
ทำตามคำแนะนำเหล่านี้เมื่อสร้างบรีฟที่สมบูรณ์แบบ:
- ง่าย ๆ เข้าไว้
หลีกเลี่ยงคำอธิบายยาวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการในเนื้อหาของคุณ หากคุณมีบทความตัวอย่าง ให้ใช้ แต่ให้แน่ใจว่าบทความสั้น นักเขียนต้องการทำตามคำแนะนำ แต่พวกเขาอยู่ในธุรกิจที่สร้างสรรค์ พวกเขาไม่สามารถป้อนข้อมูลลงในสูตรและนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประกายได้ - จดจำเป้าหมายของคุณ
กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของเนื้อหาที่คุณต้องการเขียน คำอธิบายผลิตภัณฑ์อ่านแตกต่างจากจดหมายข่าวหรือโพสต์ในบล็อก ชัดเจนกับวัตถุประสงค์ของคุณ แล้วผู้เขียนจะเข้าประเด็น - คีย์เวิร์ด
ระบุรายการคำหลักแต่มีความยืดหยุ่น เข้าใจว่าการเขียนแบบธรรมชาติจะอ่านได้ดีขึ้น และ SEO ไม่ได้อยู่ในรายละเอียดงานของผู้เขียน - ความยาว
ชัดเจนในความยาวที่คุณต้องการและเตรียมพร้อมสำหรับหน้าต่าง 100 คำที่ด้านใดด้านหนึ่ง - ผู้ชม
พูดถึงกลุ่มเป้าหมายและสังเกตระดับประสบการณ์หรือความเชี่ยวชาญที่คุณต้องการ อย่าพูดถึง "การสะกดคำที่สมบูรณ์แบบ ไวยากรณ์ที่สมบูรณ์แบบ เฉพาะเจ้าของภาษาเท่านั้น" นักเขียนมืออาชีพรู้วิธีการครอบคลุมพื้นฐาน และนี่เป็นวิธีที่แน่นอนในการชี้ลูกค้าที่มีปัญหา
เราได้ให้ตัวอย่างสั้น ๆ ด้านล่าง:
เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะจัดเตรียมตัวอย่างบทความที่ตรงกับโทนสีและรูปแบบที่คุณต้องการ หรือแนะนำหัวข้อเพื่อจัดโครงสร้าง คุณยังสามารถเพิ่มข้อกำหนดทางเทคนิค เช่น ตำแหน่งที่คุณต้องการให้หัวเรื่องหรือลิงก์อื่นๆ ที่คุณต้องการ
พยายามหลีกเลี่ยงเคล็ดลับการจัดรูปแบบเว้นแต่จะเจาะจงจริงๆ การขอให้ผู้เขียนเพิ่ม 3 หัวข้อในบทความนั้นสมเหตุสมผล การขอให้พวกเขาจำไว้ว่าให้ใช้ HTML ในส่วนหัวเป็นสิ่งที่คุณจะต้องทำด้วยตัวเอง
การฝึกอบรมและการจัดการนักเขียน
พูดถึงสิ่งที่คุณต้องทำด้วยตัวเอง เมื่อคุณเชี่ยวชาญในการหานักเขียนที่เหมาะสมกับทีมของคุณแล้ว คุณจะดูแลพวกเขาและสอนพวกเขาถึงรายละเอียดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและวัตถุประสงค์อย่างไร
เคล็ดลับมากมายในการจัดการและฝึกอบรมนักเขียนคือสิ่งที่เราได้กล่าวถึงไปแล้ว ให้ข้อมูลสรุปที่ชัดเจนโดยมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน สื่อสารความต้องการของคุณ อย่าคาดหวังเกินจริงถ้าคุณไม่เต็มใจที่จะจ่ายทั้งเวลาและเงินสำหรับพวกเขา สิ่งเหล่านี้เป็นหลักการที่สำคัญ แต่มีอีกสองสามสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อจ้างนักเขียนอิสระ
1. คุณต้องรับผิดชอบต่อคุณภาพของเนื้อหา
ไม่ว่าผู้เขียนจะเก่งแค่ไหน เนื้อหานั้นเป็นความรับผิดชอบของคุณ คุณได้ทำข้อตกลงกับบริษัทในเครือของคุณแล้ว และความสัมพันธ์นั้นเป็นของคุณที่จะต้องรักษาไว้ ตรวจสอบงานนักเขียนของคุณเสมอเพื่อหาข้อผิดพลาดและการละเว้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ไม่เสียหาย และไม่มีปัญหาการจัดรูปแบบในสำเนาสุดท้ายของคุณ
2. รู้ว่าเมื่อใดต้องส่งสำเนากลับ
การเขียนซ้ำต้องใช้เวลา และเป้าหมายของการเอาต์ซอร์ซคือการช่วยคุณ มองข้ามงานของนักเขียนและจดการเปลี่ยนแปลงใหญ่หรือเล็กที่ต้องทำ ถ้าเป็นเรื่องของการตัดทอนหรือเปลี่ยนสองสามประโยค การเขียนตัวเองใหม่อาจจะเร็วกว่า หากเป็นงานที่ใหญ่กว่า ให้ระบุบันทึกโดยละเอียดสำหรับการเขียนใหม่ก่อนสั่งซื้อ เพื่อให้นักเขียนของคุณรู้ว่าคุณต้องการอะไร
3. ให้การสื่อสารที่เปิดกว้าง
เช่นเดียวกับบริษัทในเครือของคุณ นักแปลอิสระควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นความสัมพันธ์ที่มากกว่ากระแสรายได้หรือเนื้อหา การรักษาสายการสื่อสารที่เปิดกว้างเป็นมากกว่าการจัดเตรียมบันทึกย่อเมื่อจำเป็นต้องเขียนใหม่ คำติชมจะมีประโยชน์แม้ว่าจะเป็นไปในเชิงบวกก็ตาม และการสร้างความสัมพันธ์กับนักเขียนของคุณจะช่วยให้คุณทราบถึงการเปลี่ยนแปลงกำหนดการและภาระงานที่อาจส่งผลต่อเนื้อหาของคุณ
4. ให้รางวัลแก่นักเขียนของคุณ
ไซต์ฟรีแลนซ์ส่วนใหญ่มีโอกาสได้รับคำแนะนำ แต่ถึงแม้การเขียนรีวิวในเชิงบวกหรือการอ้างอิงก็สามารถแสดงความขอบคุณต่อสมาชิกที่มีความสามารถในทีมของคุณได้ คุณไม่จำเป็นต้องให้ของขวัญหรือคำชมแก่นักเขียนคำโฆษณาเพื่อรักษาความภักดีหรือรับรองจรรยาบรรณในการทำงานที่ดี แต่การแสดงความขอบคุณนั้นจะต้องถูกสังเกตโดยนักแสดงชั้นนำของคุณ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะพร้อมทำงานมากขึ้นเมื่อคุณมีงานทำ!
ห่อ
มีเหตุผลมากมายที่จะหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาจากภายนอก การควบคุมคุณภาพและการขาดทิศทางที่สร้างสรรค์เป็นเพียงสองแนวทางเท่านั้น แต่เว็บไซต์และพันธมิตรในเครือของคุณต้องการเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อกระตุ้นการเข้าชม และการจ้างนักเขียนมืออาชีพจะช่วยให้คุณมีตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่คุณต้องการ การเอาท์ซอร์สมาพร้อมกับความท้าทาย แต่ด้วยการวางแผนที่ถูกต้อง คุณสามารถค้นหาและสร้างความสัมพันธ์กับนักเขียนที่มีความสามารถด้วยต้นทุนเพียงเล็กน้อยของนักเขียนคำโฆษณาในบริษัท คุณยังจะได้รับความหลากหลายและความคิดสร้างสรรค์ และด้วยคำแนะนำที่ถูกต้อง เสียงของแบรนด์ที่สอดคล้องกันทั่วทั้งกระดาน ที่ตรงตามความต้องการของคุณและของพันธมิตรในเครือของคุณ
