วิธีการวิจัยโฆษณาของคู่แข่งของคุณบนโซเชียลมีเดีย?

การวิจัยการแข่งขันมักถูกขนานนามว่าเป็น 'การสอดแนม' และนั่นก็เช่นกัน โดยไม่ต้องยกธงใดๆ

แต่ในทางกลับกัน หากคุณไม่รู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ คุณจะลำบากในการหา วิธีศึกษาโฆษณาของคู่แข่งของคุณ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม การวิจัยและการวิเคราะห์เรียกร้องให้เกิดประโยชน์หลายประการ บางส่วนของพวกเขามีการระบุไว้ด้านล่าง:

• เริ่มต้นกระโดด ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่นั้นเป็นจุดเริ่มต้นและช่วยหลีกเลี่ยงการสูญเสียพลังงานและทรัพยากร
• หากคุณเป็นมือใหม่ในตลาดดิจิทัล ผู้เข้าแข่งขันที่คุณตั้งเป้าว่าจะทำผลงานได้เหนือกว่านั้นผ่านขั้นตอนการเรียนรู้ไปแล้ว

ศึกษาโฆษณาของพวกเขา วิเคราะห์ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่า ให้ความสนใจกับสิ่งที่ใช้ได้ผลและรวมเข้ากับแคมเปญของคุณ

• กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม เมื่อโฆษณาของคู่แข่งปรากฏในฟีดข่าวของคุณ ให้คลิกขวาที่โฆษณานั้น แตะ "ตัวเลือกเพิ่มเติม" แล้วคลิก "ทำไมฉันจึงเห็นโฆษณานี้" ตัวเลือก. แสดงข้อมูลประชากรที่ผู้สร้างโฆษณาเลือกกำหนดเป้าหมาย

ข้อมูลนี้ช่วยให้ทราบว่าคู่แข่งรายใดกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาบน Facebook

• ประหยัดเวลาประหยัดเงิน

การดูว่านักการตลาดรายอื่นๆ วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร เข้าถึงลูกค้า และลงทุนในแคมเปญโฆษณาอย่างไร ช่วยประหยัดเวลาและเงินในการวางแผนการสำรวจโฆษณาของคุณเอง นอกจากนี้ การจ้างคนเพื่อทำวิจัย โฆษณา และวิเคราะห์นั้นมีค่าใช้จ่ายสูง

ตอนนี้เรามาดูกันว่ารูกระต่ายจะลึกแค่ไหน บทความนี้กล่าวถึงการวิจัยโฆษณาของคู่แข่งและสิ่งที่คุณทำได้เพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณา แนวทางปฏิบัตินี้สามารถช่วยให้กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เพิ่มยอดขาย สร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญของคุณ และหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตัดสินใจทางธุรกิจได้ดีขึ้น

ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายน 2018 Facebook ได้เปิดตัวมาตรการความโปร่งใสใหม่ในเพจที่เรียกว่าส่วน "ความโปร่งใสของหน้า" (เดิมเรียกว่า "ข้อมูลและโฆษณา") มันเป็นความพยายามที่จะระงับข้อกล่าวหาอย่างต่อเนื่องว่า Facebook มีปัญหาความเป็นส่วนตัวและการเซ็นเซอร์อย่างแท้จริง

แม้ว่าจะไม่ได้หยุดข้อกล่าวหา แต่ก็มีจุดมุ่งหมายในการให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่ธุรกิจ

แต่ “ความโปร่งใสของหน้า” คืออะไร? มันเป็นเพียงส่วนที่ให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับประวัติและความสัมพันธ์ของเพจ นอกจากนี้ยังให้โอกาสผู้ใช้ในการดูโฆษณาที่ทำงานอยู่ในเพจนั้น

นี่คือที่ที่เราเจาะลึกถึงวิธีวิจัยโฆษณาของคู่แข่งของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

• โฆษณาจากหน้านี้

จากส่วนนี้ ผู้ใช้สามารถติดตามโฆษณาที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดที่เพจทำงานบน Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network

แม้ว่าองค์ประกอบเชิงโต้ตอบจะสามารถคลิกได้ทั้งหมด แต่องค์ประกอบการมีส่วนร่วม (ไลค์และความคิดเห็น) ไม่ใช่ นอกจากนี้ การแสดงผลและการคลิกในส่วนนี้ไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ ต่อผู้โฆษณา

• ข้อมูลหน้า

คุณสามารถค้นหาข้อมูลอันมีค่าอื่นๆ ได้ในส่วนนี้ เช่น ผู้ที่จัดการเพจนี้และองค์กรที่จัดการเพจนี้

เราได้ตอกย้ำผู้แข่งขันที่มีรายละเอียดออกไปให้พ้นทาง ต่อไปนี้เป็นวิธีดูโฆษณาล่าสุดของ 'เป้าหมาย' บางส่วน:

1. เมื่อหน้าธุรกิจของคู่แข่งเปิดอยู่ตรงหน้าคุณ ให้ค้นหาส่วน "ความโปร่งใสของหน้า" ที่ด้านล่างขวา

2 . คลิก “ดูเพิ่มเติม” เพื่อเปิดเผยส่วนต่างๆ พร้อมข้อมูลหน้าเพิ่มเติม

3. เลื่อนลงไปที่ส่วน 'โฆษณาจากหน้านี้'

4. โฆษณาที่ทำงานอยู่ทั้งหมดของหน้าธุรกิจสามารถดูได้ในไลบรารีโฆษณา แม้ว่าคุณจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมเป้าหมายก็ตาม คุณยังจัดลำดับความสำคัญของโฆษณาตามประเทศ การแสดงผล และแพลตฟอร์มได้อีกด้วย

หากข้างต้นดูเหมือน "ซับซ้อนเกินกว่าจะปฏิบัติตาม" สิ่งที่คุณทำได้คือทำตามหน้า Facebook ของผู้โฆษณารายใดรายหนึ่ง ด้านลบ คุณจะเห็นเฉพาะโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังคุณเท่านั้น

เนื่องจาก Facebook เป็นเจ้าของ Instagram ด้วย คุณจึงทำตามขั้นตอนด้านบนเพื่อดูโฆษณา Instagram ของคู่แข่งได้

นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้:

1. ไปที่ Facebook Ad Library อีกครั้ง

2. กรองโฆษณาตามแพลตฟอร์ม

นั่นไม่ใช่ตัวเลือกเดียว แต่อีกทางหนึ่งคือการดูโดยตรงบน Instagram

1. เปิดโปรไฟล์ของผู้โฆษณาที่คุณต้องการ

2. คลิกจุดเมนูที่มุมบนขวา

3. จากเมนูป๊อปอัป เลือก "เกี่ยวกับบัญชี"

4. ตอนนี้คุณสามารถดูข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับบัญชีได้แล้ว หากต้องการดูโฆษณาที่ใช้งานอยู่ ให้แตะ "โฆษณาที่ใช้งานอยู่" เพื่อไปที่คลังโฆษณาของ Facebook

Twitter ก็ไม่มีข้อยกเว้นและต้องเผชิญกับข้อกล่าวหาที่เชื่อมโยงกับความเป็นส่วนตัวและการเซ็นเซอร์ เช่นเดียวกับ Facebook ตอนนี้ให้ความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับทวีตที่โปรโมตและผู้โฆษณา บทสรุป: คุณลักษณะการค้นหาอย่างง่ายสำหรับทวีตโปรโมตทั้งหมดที่บัญชีกำลังทำงานอยู่

บน Twitter มีหน้าเฉพาะสำหรับค้นหาโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียล ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะทวีตที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาที่ถูกระงับ

มาดูวิธีการดูทวีตที่โปรโมตของคู่แข่งอย่างละเอียดยิ่งขึ้นกันดีกว่า

1. ตรงไปที่ศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณาของ Twitter

2. ค้นหาบัญชีที่มีโฆษณาที่คุณต้องการดู ตัวอย่างเช่น T-Mobile ตามที่ปรากฎในภาพด้านบน

3. คุณสามารถดูทวีตและโปรโมชันที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดที่กำลังเรียกใช้จากบัญชีของคุณ

มีสองสิ่งที่คุณสามารถทำได้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อก้าวไปข้างหน้าคู่แข่งของคุณ เมื่อคุณเลื่อนดูโฆษณา ให้มองหาวิธีปรับปรุงแคมเปญและช่วยคุณเรียนรู้จากความผิดพลาดของคนอื่น

1. ทัศนศิลป์

นี่เป็นการโต้แย้งอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับภาพและรูปแบบที่ดึงดูดผู้ชม วิดีโอ หรือรูปภาพมากขึ้น หลังจากการวิเคราะห์และกรณีศึกษาหลายครั้ง ทั้งหมดก็สรุปได้เพียงสิ่งเดียว นั่นคือทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณสามารถค้นหาวิธีที่ยากได้จากการลองผิดลองถูก หรือเรียนรู้จากประสิทธิภาพโฆษณาของคู่แข่งเพื่อขอคำแนะนำ

ช่วยเรื่องงบประมาณโฆษณาเมื่อใช้งานแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพิจารณาปัจจัยหลายอย่าง เช่น ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ ภาพมุมฉาก และคำรับรองจากลูกค้า ประการที่สอง ติดตามข่าวสารล่าสุดโดยตรวจสอบโฆษณาที่น่าสนใจสำหรับรูปแบบต่างๆ อยู่เสมอ เก็บไว้หรือละทิ้ง

2. คัดลอก

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณจะพบเป็นประจำคือรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาเดียวกัน ความแตกต่างจะอยู่ในสำเนา Takeaway คุณจะได้เรียนรู้ว่าผลประโยชน์ใดที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และวิธีที่ผู้ขายพูดถึงเรื่องนี้

3. ราคา

การแข่งขันด้านราคาเป็นการรับประกันการแข่งขันที่ด้านล่าง อย่างไรก็ตาม คุณควรทราบระดับที่คุณกำลังแข่งขันและเวลาที่การแข่งขันใช้ส่วนลดหรือรหัสส่งเสริมการขาย

4. แพลตฟอร์ม

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องเข้าใจคือผู้ชมมีปฏิกิริยาต่อผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แคมเปญไม่จำเป็นต้องแสดงบนเว็บไซต์โซเชียลทุกแห่ง เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้น ให้ศึกษาพฤติกรรมของคู่แข่งของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียล

ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Facebook, Instagram และ Twitter ได้พิสูจน์แล้วว่ามีค่ามากสำหรับนักการตลาด การใช้สื่อโซเชียลช่วยให้คุณเข้าใจกลยุทธ์โฆษณาของคู่แข่งได้ดีขึ้น และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ

ในโลกอีคอมเมิร์ซ ความสำเร็จมาจากการรักษาสมดุลระหว่างผู้ซื้อและผู้ซื้อ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะสรุปการวิจัยของคุณเกี่ยวกับวิธีการวิจัยโฆษณาของคู่แข่งของคุณ อย่าลืมว่าลูกค้ามีความสำคัญอย่างยิ่งและมีความฉลาดเท่าเทียมกัน ประสบการณ์โฆษณาที่ไม่ดีจะขัดขวางไม่ให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ดังนั้น หลีกเลี่ยงการโฆษณาที่รุกรานให้มากที่สุด

ไม่ว่าคำถามคือ: “คุณจะใช้ข้อมูลนี้ในการพัฒนากลยุทธ์โฆษณาของคุณอย่างไร”