วิธีการวิจัยหัวข้อหน้าเสาหลัก

เนื้อหาหลักเป็นกลยุทธ์เนื้อหารูปแบบยาวที่สำคัญและมีประสิทธิภาพที่นักการตลาดทุกคนควรมีในการวางแผนเนื้อหา

เนื้อหาเสาสามารถดึงดูดการเข้าชม แชร์ และลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น เมื่อเทียบกับบล็อกโพสต์และบทความที่สั้นกว่า และบางครั้งหน้าหลักจะกลายเป็นเนื้อหาอันดับต้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการรีเฟรชเป็นประจำเพื่อให้ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน

แต่คุณจะทราบได้อย่างไร ว่า หัวข้อหน้าเสาหลักที่จะเลือกและวิธีการเขียนหน้าเสาหลักที่เหมาะกับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ค้นหาที่เป็นมนุษย์ โดยทั่วไปแล้วหน้า Pillar จะใช้ความพยายามและทรัพยากรมากกว่า (และให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า) เมื่อเทียบกับโพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยของคุณ และคุณต้องการการวิจัยและกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อช่วยให้คุณเลือกหัวข้อได้อย่างชาญฉลาด

ในคู่มือนี้ เราจะแบ่งองค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดของการเลือกหัวข้อหน้าเสาหลักที่เหมาะสมสำหรับบล็อกของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มพลังในการทำการตลาดเนื้อหาด้วยหน้าหลักที่:

• สร้างความไว้วางใจและอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ
• ช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ ได้มากมาย
• ดึงดูดลูกค้าเพื่อให้พวกเขาตรวจสอบเนื้อหาของคุณและกลับมาที่แบรนด์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกในอนาคต

มาดำดิ่งกัน

กระบวนการคิดหัวข้อสำหรับหน้าเสาหลัก

หน้าหลักของคุณทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับกลุ่มหัวข้อต่างๆ ซึ่งจะมีการเชื่อมโยงหลายมิติกลับไปยังภาพรวมอย่างกว้างๆ ของหัวข้อที่คุณนำเสนอในเนื้อหาของหน้าหลัก ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของคุณควรจัดให้มีการวิจัยคำหลักที่แสดงให้คุณเห็นว่าคำหลักใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณในการกำหนดเป้าหมาย จากนั้นคุณควรสร้างหน้าหลักตามนั้น

สิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือเป้าหมายสูงสุดของ Google คือการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้ค้นหา ดังนั้นกระบวนการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาในหน้าหลักควรเน้นที่ประเด็นปัญหาของลูกค้า เมื่อคุณทราบปัญหาของพวกเขา คุณสามารถให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ที่ลูกค้าเป้าหมายและลูกค้ามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมด้วย

1. เน้นการเดินทางของผู้ซื้อ

อันดับแรก คุณต้องการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณ: สิ่งที่ชอบ สิ่งที่ไม่ชอบ สิ่งที่ในแต่ละวันประกอบด้วย และสิ่งที่จะกระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ สร้างบุคลิกของผู้ซื้อที่ช่วยให้คุณมองเห็นลูกค้าแต่ละกลุ่มได้อย่างชัดเจน

จากนั้น กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจว่าจุดบกพร่องของผู้ซื้อแต่ละรายคืออะไรระหว่างทาง และวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขากำลังค้นหาในแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง พวกเขากำลังค้นหาคำถามหรือข้อกำหนดใด พวกเขาต้องใช้ข้อมูลอะไรบ้างในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ?

คุณสามารถใช้หน้าหลักเพื่อระบุปัญหาในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ ตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงคอนเวอร์ชั่น ลองนึกถึงหัวข้อบล็อกที่มีแนวโน้มว่าจะดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าของคุณมากที่สุดโดยพิจารณาจากความต้องการของพวกเขา

2. ระบุหัวข้อกว้างๆ

หน้าหลักมุ่งเน้นไปที่หัวข้อกว้างๆ เทียบกับหัวข้อ/คำหลักเฉพาะ ดังนั้นหน้าหลักจึงสามารถเชื่อมโยงไปยังส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่กล่าวถึงหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นได้ หลีกเลี่ยงการเลือกหัวข้อหน้าหลักที่สามารถตอบได้เช่นคำถาม "ใช่" หรือ "ไม่ใช่" คุณจะต้องการหัวข้อที่มีขา - ในกรณีนี้ ขาเหล่านั้นเป็นหัวข้อกลุ่มของคุณ

อย่างไรก็ตาม… อย่าทำให้หัวข้อหลักของหน้ากว้าง เกินไป คุณต้องการระบุคำค้นหาจริง ดังนั้นความเฉพาะเจาะจงเล็กน้อยจะช่วยได้

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเลือกหน้าหลักเกี่ยวกับ "อาหารสัตว์เลี้ยง" จะดีกว่าถ้าสร้างเกี่ยวกับ "วิธีเลือกอาหารที่เหมาะสมสำหรับสุนัขของคุณ" กลุ่มหัวข้อจากหน้าหลักนั้นอาจอยู่ในหัวข้อ เช่น "อาหารสุนัขมังสวิรัติ" "อาหารสุนัขแบบสดและแบบแห้ง" และ "ส่วนผสมในอาหารสุนัขที่ดีที่สุด"

3. ทดสอบหัวข้อของคุณ

กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีต้องอาศัยการวิจัยคำหลัก เริ่มต้นด้วยการสำรวจหัวข้อหลักของหน้าที่คุณต้องการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา โดยพิจารณาจากคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุด

คุณควรคำนึงถึงคำค้นหาเชิงสนทนาด้วย เนื่องจาก Google รายงานว่า 27% ของประชากรออนไลน์ทั่วโลกใช้การค้นหาด้วยเสียงบนมือถือ การวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณควรพิจารณาทั้งคีย์เวิร์ดที่พิมพ์บนคอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์เคลื่อนที่ ตลอดจนคีย์เวิร์ดที่มีแนวโน้มว่าจะใช้พูดในอุปกรณ์ต่างๆ เช่น นาฬิกาอัจฉริยะและโทรศัพท์

สำหรับหน้าหลัก คุณสามารถพิมพ์หัวข้อที่คุณกำลังนึกถึงลงในเครื่องมือค้นหาของ Google เพื่อดูว่าสนใจหรือไม่ การใช้ตัวอย่างหัวข้อหน้าหลักของ "วิธีการเลือกอาหารที่เหมาะสมสำหรับสุนัขของคุณ" คุณจะพบบทความที่ตีพิมพ์โดยหนังสือพิมพ์รายใหญ่ทั้งสองแห่งเช่น "USA Today" รวมถึงองค์กรสัตว์เลี้ยงที่มีชื่อเสียงเช่น American Kennel Club

ให้ความสนใจกับส่วน "ผู้คนยังถาม" ซึ่งสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อย่อยในหน้าหลักของคุณหรือหัวข้อคลัสเตอร์แบบสแตนด์อโลน จากตัวอย่างข้างต้น คำถามเช่น "อะไรคืออาหารที่ดีต่อสุขภาพที่สุดสำหรับสุนัขของคุณ" และ “อาหารประเภทใดที่สัตวแพทย์แนะนำสำหรับสุนัข” ป๊อปอัพ.

คุณยังสามารถดูคำหลักที่เติมข้อมูลอัตโนมัติของ Google ขณะที่คุณพิมพ์แนวคิด คุณจะพบ "วิธีเลือกอาหารที่เหมาะสมสำหรับลูกสุนัขของคุณ" เป็นข้อความค้นหาที่แนะนำเมื่อคุณพิมพ์ "วิธีเลือกอาหารที่เหมาะสมสำหรับสุนัขของคุณ" ” หัวข้อลูกสุนัขสามารถใช้เป็นหัวข้อย่อยสำหรับหน้าหลักของคุณ

4. วิเคราะห์เนื้อหาปัจจุบันของคุณ

เมื่อคุณพัฒนาสถาปัตยกรรมบล็อกหน้าหลัก คุณจะต้องพิจารณารายการเนื้อหาที่คุณกำลังทำงานด้วยอยู่แล้ว คุณจะต้องหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันในกลยุทธ์หน้าหลัก ดังนั้นการตรวจสอบเนื้อหาจึงมีประโยชน์:

• คุณมีเนื้อหาใดบ้างที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหน้าหลัก
• เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงใดที่เหมาะสมที่จะแปลงเป็นหน้าหลัก
• เนื้อหาใดที่คุณสามารถรวมเข้าหรือเชื่อมโยงออกจากหัวข้อหน้าเสาหลักใหม่
• เนื้อหาใดที่คุณควรรวมเป็นหน้าหลักและลบออกทั้งหมด

การตรวจสอบเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดคืออะไร คุณจึงรู้ว่าหัวข้อใดที่คุณอาจต้องการสร้างหน้าหลักใหม่ ประเมินว่าเนื้อหาใดที่มีอยู่ของคุณมีแนวโน้มที่จะสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือเปลี่ยนลูกค้า หัวข้อเหล่านั้นอาจคุ้มค่าที่จะเน้นไปที่กลยุทธ์หน้าเสาที่เจาะลึกยิ่งขึ้น

หากหนึ่งในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณทำงานได้ดีสำหรับคุณ คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาแบบแท่งทรงสูงได้ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับ "10x" ในเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะทำให้ส่วนเนื้อหาที่แก้ไขดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ ในหัวข้อบนเว็บ 10 เท่า

คุณจะเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่ให้เป็นเนื้อหาแท่งทรงสูงได้อย่างไร โพสต์ที่มีอยู่สามารถกลายเป็นหน้าหลักได้เมื่อคุณ:

• เพิ่มเนื้อหาให้ยาวกว่าเดิม มากถึงหลายพันคำต่อเสาหน้า
• สร้างสารบัญที่มีไฮเปอร์ลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อคลัสเตอร์ในตอนต้นของเนื้อหา
• อัปเดตเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้องและให้คุณค่ากับลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าของคุณมากยิ่งขึ้น
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก การเขียนเชิงสร้างสรรค์ หรือเพิ่มคู่มือ/เครื่องมือที่ดาวน์โหลดได้ฟรี

คุณอาจรวมโพสต์ที่มีอยู่หลายรายการไว้ในหน้าหลักเดียวได้ มองหาโพสต์ที่สั้นและเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดซึ่งคุณสามารถรวมเข้าด้วยกันได้

5. สร้างเป้าหมายสำหรับหน้าหลักของคุณ

ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์หน้าหลักของคุณในอนาคต คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายและวัด KPI หลัก ลองนึกถึงเป้าหมายทางธุรกิจเฉพาะที่คุณต้องการให้เพจหลักแต่ละหน้าบรรลุผล ทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

ให้ทีมมีส่วนร่วมนอกเหนือจากการตลาดในกลยุทธ์หน้าหลักของคุณ เช่น ทีมขายหรือทีมบริการลูกค้า สมาชิกในทีมเหล่านี้สามารถให้แนวคิดหัวข้อในการวิจัยและข้อเสนอแนะเนื้อหาเพื่อสร้างหน้าหลักของคุณ

ให้ความสนใจกับสิ่งที่ลูกค้าถามคุณและสิ่งที่พวกเขาพูดทางออนไลน์ต่อไป นอกจากนี้ยังสามารถช่วยเสนอแนวคิดสำหรับหัวข้อคลัสเตอร์สำหรับหน้าหลักที่มีอยู่และแนวคิดหน้าเสาหลักใหม่

6. วัดผล วิเคราะห์ และเพิ่มในหน้าหลักของคุณ

ในขณะที่คุณตรวจสอบผลลัพธ์ของหน้าหลัก ให้ให้ความสนใจกับหัวข้อของคลัสเตอร์ที่ทำงานได้ดี มีเนื้อหาที่คุณสามารถสร้างได้ละเอียดยิ่งขึ้นในหัวข้อเหล่านั้นหรือไม่

ดำเนินการเพิ่มลิงก์ใหม่ที่เกี่ยวข้องไปยังหน้าหลักของคุณ เนื่องจากหน้าหลักของคุณมีข้อมูลและเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากมายที่เชื่อมโยงอยู่ภายใน ให้โปรโมตลิงก์หน้าหลักบนไซต์ต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดียและในช่องทางต่างๆ เช่น การตลาดทางอีเมล ทำให้ลิงก์หัวข้อคลัสเตอร์โดดเด่น เพื่อให้ผู้เข้าชมสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้จากหน้าหลัก

ใส่ตัวเองในรองเท้าของลูกค้าของคุณ

เนื้อหาหน้าเสาช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายและเปลี่ยนลูกค้าได้มากขึ้น ใส่ความเป็นลูกค้าของคุณและคิดว่าแบรนด์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาแก้ปัญหาได้อย่างไร ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำที่มีศักยภาพสูงสำหรับการแปลงเมื่อสามารถนำมาใช้ในบริบทของหน้าหลัก

ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างหน้าหลักหรือสร้างกลยุทธ์หัวข้อหน้าหลักหรือไม่? เรียนรู้เกี่ยวกับบริการกลยุทธ์เนื้อหาของ ClearVoice