วิธีการรายงานผลแคมเปญ SEO

แคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลเช่นคุณ การได้รับผลลัพธ์ที่ดีถือเป็นจุดสิ้นสุดเสมอ

แต่การรายงานประสิทธิภาพของแคมเปญ SEO ต่อลูกค้าอย่างชัดเจนอาจเป็นงานที่ซับซ้อน คุณถ่ายทอดคุณค่าของงานของคุณและวัดผลได้อย่างไร? คุณเน้นความสำเร็จในขณะที่ยังกล่าวถึงประเด็นที่ต้องปรับปรุงอย่างไร

เป็นเรื่องง่าย: รายงาน SEO มีความสำคัญในแคมเปญการตลาดใดๆ ทว่าเทคนิคที่มาพร้อมกับบางครั้งก็ยากที่จะนำเสนอ โชคดีที่มีวิธีการรายงานเกี่ยวกับแคมเปญ SEO ที่สามารถช่วยให้คุณสื่อสารกับลูกค้าได้อย่างง่ายดายและมีประสิทธิภาพ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีประสบการณ์ด้านการตลาดดิจิทัลมากนักก็ตาม

โพสต์นี้อธิบายวิธีการรายงานผลแคมเปญ SEO ของคุณและองค์ประกอบที่คุณต้องรวมไว้ด้วย อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

รายงาน SEO คืออะไร

SEO กำลังเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถค้นหาได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) รายงาน SEO ที่ดีจะช่วยให้คุณทราบว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีเพียงใดและทำตามขั้นตอนใดได้บ้างเพื่อปรับปรุงสถานะประสิทธิภาพ

รายงาน SEO เป็นการสรุปว่ากลยุทธ์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณคืออะไรและประสิทธิภาพในปัจจุบันของเว็บไซต์ ซึ่งให้ภาพรวมของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง ลิงก์ย้อนกลับ การวิจัยคำหลัก และอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณา รายงานนี้จะช่วยคุณระบุปัญหาใดๆ ที่คุณอาจมีกับไซต์หรือเนื้อหาในไซต์ของคุณ อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่เนื้อหาที่ซ้ำกันไปจนถึงลิงก์เสีย หรือแม้แต่บางอย่าง เช่น คำที่สะกดผิด

เมตริกหลักที่ใช้ในการวัดความคืบหน้า

ในส่วนนี้ โพสต์จะสำรวจวิธีใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวัดความคืบหน้าของแคมเปญ SEO สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ามีเมตริกสองประเภท ได้แก่ เมตริกหลักและเมตริกที่ไม่ใช่เมตริก ตัวชี้วัดหลักคือสิ่งที่สำคัญที่สุดเมื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญ SEO; ซึ่งรวมถึงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง (การเข้าชม) การจัดอันดับคำหลัก (หรือรายการ SERP) และการรวบรวมข้อมูลของบอท (ความถี่ที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ)

ตัวชี้วัดที่ไม่ใช่หลักรวมถึงข้อผิดพลาดของไซต์ ข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น เวลาบนไซต์หรือหน้าเว็บต่อการเข้าชม ข้อมูลอัตราการแปลง และลิงก์ย้อนกลับที่เพิ่มหรือสูญหาย (พร้อมแหล่งข้อมูล) สิ่งเหล่านี้จะครอบคลุมในภายหลัง

1. การจราจรอินทรีย์

การเข้าชมแบบออร์แกนิกคือจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหา ในกรณีนี้ 'ออร์แกนิก' หมายถึงผู้เข้าชมที่ไม่ได้รับโฆษณา

ในการคำนวณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง คุณต้องเพิ่มตัวเลขทั้งหมดในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณและไปที่ Conversion ข้อมูลนี้จะให้ค่าประมาณจำนวนผู้เข้าชมไซต์ของคุณในช่วงเวลาที่กำหนด ติดตามการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับหรือผู้เข้าชมทั้งหมดในแต่ละเดือนโดยเปรียบเทียบตัวเลขเหล่านี้กับรายงานก่อนหน้าของคุณ

2. การจัดอันดับคำหลัก

การจัดอันดับคำหลักเป็นตัวชี้วัดที่มีค่าสำหรับการวัดความสำเร็จ SEO ของคุณ ด้วยการติดตามจำนวนครั้งที่คำหลักเป้าหมายของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป คุณสามารถระบุได้ว่าคำหลักใดมีการเข้าชมมากที่สุด และคำหลักใดไม่ให้ผลลัพธ์

โฆษณา เป็นสิ่งสำคัญในการวัด อันดับของคำหลัก ในช่วงเวลาหนึ่ง เพื่อให้คุณสามารถระบุแนวโน้มและติดตามความคืบหน้าได้ คุณสามารถเปรียบเทียบอันดับของคุณตามอุปกรณ์ (เดสก์ท็อป แท็บเล็ต หรือมือถือ) สถานที่ (แคนาดากับสหรัฐอเมริกา) และเครื่องมือค้นหา

3. ข้อผิดพลาดของไซต์และปัญหาอื่น ๆ

ข้อผิดพลาดของไซต์อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงลิงก์เสีย ภาพเสีย ลิงก์ไปยังเว็บไซต์มัลแวร์หรือสแปม ลิงก์ของคู่แข่ง เนื้อหาที่ซ้ำกัน (เช่น พบบทความเดียวกันในหน้ามากกว่าหนึ่งหน้า) หน้าที่มีเนื้อหาคุณภาพต่ำ หรือไม่มีเนื้อหาเลย (เช่น 404 หน้าข้อผิดพลาด)

นอกเหนือจากปัญหาเหล่านี้ ปัญหาอื่นๆ บางอย่างอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน SERP:

• หน้าที่ ไม่มีชื่อ: ชื่อหน้าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้อัลกอริธึมทั้งสองกำหนดความเกี่ยวข้องของหน้ากับคำค้นหาเฉพาะ หากคุณไม่มีชื่อใด ๆ บนไซต์ของคุณ เครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าแต่ละหน้าเกี่ยวกับอะไร และอาจไม่ได้จัดอันดับให้สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นได้หากมีชื่อเหล่านั้นอยู่
• ข้อความจำนวนเล็กน้อย: แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเข้าใจรูปภาพได้ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป (โดยเฉพาะเมื่อใช้ซอฟต์แวร์จดจำภาพ) พวกเขายังคงชอบผลลัพธ์ที่เป็นข้อความมากกว่าผลลัพธ์ของรูปภาพทุกครั้งที่ทำได้ เนื่องจากไม่เพียงแต่จะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเท่านั้น แต่ยังแสดงอีกด้วย สูงขึ้นในผลการค้นหาเนื่องจากความโดดเด่นของพื้นที่บนหน้าจอเพียงอย่างเดียว

ตัวชี้วัดที่ไม่ใช่หลักที่ใช้ในการวัดความก้าวหน้า

โฆษณา เมื่อคุณทราบเมตริกหลักที่ใช้ในการวัดความคืบหน้าของแคมเปญ SEO แล้ว ต่อไปคือการพูดคุยเกี่ยวกับเมตริกที่ไม่ใช่เมตริกหลัก นี่คือบางส่วนของพวกเขา:

1. อัตราการแปลง

อัตรา Conversion คืออัตราส่วนของผู้ที่ดำเนินการที่ต้องการหารด้วยจำนวนผู้เข้าชมไซต์ทั้งหมด

อัตราการแปลงเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดที่ใช้ในการวัดความคืบหน้าของแคมเปญ SEO ของคุณ ควรมีการวัดผลอย่างต่อเนื่องตลอดภาคการศึกษา และคุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในแต่ละสัปดาห์หรือทุกเดือน

2. เวลาบนไซต์หรือจำนวนหน้าต่อการเข้าชม

จำนวนหน้าต่อการเข้าชม (P/V) คือจำนวนเฉลี่ยของหน้าที่ผู้เข้าชมดูก่อนออกจากไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผู้เยี่ยมชม 100 คนซึ่งดูหน้าเว็บโดยเฉลี่ย 2.5 หน้าต่อคน P/V ของคุณจะเท่ากับ 2.5 โฆษณา

ในทางกลับกัน เวลาบนไซต์ (TOS) คือเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนไซต์ของคุณโดยผู้เข้าชมที่อยู่นานกว่าหนึ่งนาที หากคุณมีผู้เยี่ยมชม 100 รายที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณโดยเฉลี่ย 5 นาทีต่อครั้ง TOS จะเท่ากับ 5 นาที

3. ลิงก์ขาเข้าเพิ่มหรือสูญหาย

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการวัด ความสำเร็จ SEO ของคุณคือการดูที่ลิงก์ย้อนกลับ ลิงก์ย้อนกลับคือการวัดจำนวนเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณ และยังเป็นตัววัดว่าเว็บไซต์เหล่านั้นได้รับความเชื่อถือเพียงใด ซึ่งหมายความว่าลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นเท่ากับการเข้าชมมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม องค์ประกอบอื่นที่ต้องพิจารณาคือ คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้น หากคุณได้รับเว็บไซต์หนึ่งที่ลิงก์ออกจากหน้าแรกโดยมี anchor text ที่ชี้ตรงไปยังตัวระบุทรัพยากร (URL) แบบเดียวกันของเว็บไซต์ของคุณ แต่ไม่มีลิงก์อื่นที่มาจากที่อื่น เช่น บล็อกหรือข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่ได้หมายความว่า มากในแง่ของการวัดความสำเร็จ

เป้าหมายในที่นี้ควรได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสูงมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ หรือที่รู้จักในชื่อไซต์ที่มีอำนาจหรือคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ ที่จะช่วยจัดอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหาโดยการรวมไว้ในรายการของพวกเขา

บทสรุป

การรายงานผลลัพธ์ของแคมเปญ SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการวัดความสำเร็จ SEO ของคุณและการเปิดเผยการแก้ไขที่คุณอาจต้องใช้ในการปรับปรุงผลลัพธ์ จำเป็นต้องใช้เมตริกที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ