วิธีทำให้โพสต์ Facebook ของคุณมีคนเห็นมากขึ้น

การเรียนรู้ความซับซ้อนของ Facebook ไม่ใช่สิ่งที่คุณจะเชี่ยวชาญได้ในชั่วข้ามคืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการโพสต์ให้ดูดีในสายตาของผู้ใช้ และปัจจัยชุดอื่นๆ ที่ทำให้มันยอดเยี่ยมในสายตาของอัลกอริทึมของ Facebook

โชคดีที่วัตถุประสงค์คล้ายกันกับทั้งคู่ นั่นคือการมีส่วนร่วม การทำความเข้าใจเนื้อหาที่มีส่วนร่วมในขณะที่ค้นหาเคล็ดลับและกลเม็ดของ Facebook จากเครื่องมือไปจนถึงอัลกอริธึมอาจเป็นช่วงที่เรียนรู้ได้ยาก แต่การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ

ทำความเข้าใจกับอัลกอริธึมของ Facebook

เป็นแค่ฉันหรือว่าอัลกอริธึมของ Facebook ออกมาเพื่อดึงดูดนักการตลาดที่มีเจตนาดีเท่านั้น? จากรูหนอนในศูนย์ช่วยเหลือที่กว้างขวางของฉัน ฉันไม่ใช่คนเดียวที่มีความคิดเหล่านี้ อัลกอริธึมของ Facebook เป็นความลับที่เก็บไว้อย่างดีซึ่งพวกเราหลายคนสามารถขูดพื้นผิวได้เท่านั้น

ในโลกออนไลน์ อัลกอริธึมจะตัดสินว่าสิ่งใดมีความเกี่ยวข้องและสิ่งใดไม่ ดังนั้นหน้าที่ของเราในฐานะนักการตลาดจึงต้องพยายามอย่างเต็มที่ในการถอดรหัสความตั้งใจและเป้าหมาย แม้ว่าเราจะไม่มีทางเข้าใจวิธีการที่แน่ชัดในการทำให้ความปรารถนาของเราเป็นจริง แต่เราเข้าใจแนวโน้มทั่วไปที่อัลกอริทึมของ Facebook ดูเหมือนจะยึดติดอยู่

เหตุใดโพสต์ Facebook ของฉันจึงไม่ปรากฏให้เห็น

นี่คือคำถามในใจของนักการตลาดทุกคน ขั้นตอนแรกในการแก้ไขปัญหานี้คือทำความเข้าใจว่า Facebook ทำงานอย่างไร มีอัลกอริธึมหลายอย่างที่อาจเป็นไปได้มากกว่าที่เราจะจินตนาการได้ แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าโปรไฟล์ Facebook และเพจ Facebook มีความสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มในการจัดการ

โปรไฟล์ Facebook ควบคุมฟีดและสิ่งที่แสดงบนฟีดนั้นพิจารณาจากสิ่งที่ผู้ใช้แต่ละคนโต้ตอบด้วย คนที่กดถูกใจและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณอยู่เสมอจะมองเห็นเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ต่อไป คนที่ไม่เคยดำเนินการใดๆ กับเนื้อหาของคุณจะไม่ค่อยเห็นโพสต์ของคุณ เว้นแต่จะมีการโต้ตอบมากมายจากเพื่อนสนิทของพวกเขา นี่คือเหตุผลที่เรามักจะเป็นคนแรกที่เห็นการอัปเดตสถานะของเพื่อนที่ดีที่สุดของเรา และดูเฉพาะการอัปเดตสถานะของเพื่อนร่วมชั้นมัธยมปลายเท่านั้นเมื่อพวกเขาได้ประกาศการมีส่วนร่วมที่เพื่อน Facebook ของเราอีก 50 คนได้แสดงความคิดเห็น ชอบ และส่งเสียงแหลม

เพจ Facebook ทำงานแตกต่างกัน โพสต์ผ่านเพจ Facebook สามารถแสดงได้แบบออร์แกนิก ตราบใดที่เนื้อหานั้นยอดเยี่ยม และสร้างการมีส่วนร่วม นี่คือที่มาของแนวคิดเรื่องเนื้อหาไวรัส หากบางสิ่งได้รับ 100,000 ไลค์ภายในหนึ่งชั่วโมงและถูกแชร์โดยผู้คนหลายพันคน Facebook จะจดบันทึกและจัดลำดับความสำคัญให้เป็นเนื้อหาที่มีค่า

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ เราจะสามารถสร้างโพสต์และให้ Facebook ตกหลุมรักได้ทันทีและแชร์ผ่านอินเทอร์เน็ต ในโลกของการตลาด เราต้องใช้ประโยชน์จากการมองเห็นแบบออร์แกนิกและเสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้เนื้อหาของเรามีช็อตที่ดีที่สุดกับผู้ชมของเรา

การมองเห็นอินทรีย์

Facebook ใช้ตัวบ่งชี้เฉพาะเพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาออร์แกนิกของเรามีค่าควรแก่การแบ่งปันหรือไม่ นี่คือเนื้อหาที่เราไม่ได้จ่ายเงินให้ Facebook เพื่อโปรโมต ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสูงที่จะถูก "ซ่อน" หากเนื้อหาไม่ถึงพาร์

ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ผู้คนใช้เวลาอยู่แล้ว เนื้อหาจากแหล่งต่างๆ และเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ สิ่งนี้ทำให้ฟีดน่าสนใจสำหรับผู้ที่กำลังเลื่อนดู

เนื้อหาที่น่าสนใจ

จุดเน้นหลักประการหนึ่งของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนสนใจ คุณกำลังมองหาการโต้ตอบ และแม้ว่าจะมีหลายวิธีในการดำเนินการ แต่ก็มีกลยุทธ์ที่กำหนดเองเพื่อให้คุณค้นพบ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งความรู้ แหล่งความรู้สำหรับผู้ที่กำลังพยายามเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการลงทุน การปรับปรุงบ้าน การออกแบบ ฯลฯ คุณยังสามารถพูดกับผู้ชมของคุณเกี่ยวกับอารมณ์ เคียงข้างกับเรื่องราวจากลูกค้าที่น่าจับตามองหรือแม้แต่ลูกสุนัขน่ารักที่ติดตามคุณไปรอบ ๆ บริษัท ของคุณในวันทำงาน เป้าหมายคือการสร้างสิ่งที่ยากจะต้านทานให้เพลิดเพลินและแบ่งปัน

แหล่งที่มาที่หลากหลาย

เนื้อหาที่โปรโมตข้ามช่องและบล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นสองวิธีในการสร้างความได้เปรียบ Facebook พยายามโปรโมตเนื้อหาจากแหล่งต่างๆ เพื่อไม่ให้ฟีดดูเหมือนเนื้อหายาวเหยียดจากผู้ใช้คนเดียวกัน

เสนอให้เขียนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์อื่น ๆ ที่คุณสามารถแบ่งปันได้ช่วยให้คุณมีช่องทางอื่นในการเผยแพร่ฟีด นอกจากนี้ ใช้ประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณจัดการ เช่น Instagram, Twitter, LinkedIn เป็นต้น การกระจายเนื้อหาของคุณในช่องทางต่างๆ เป็นอีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

เนื้อหารูปแบบต่างๆ

เราทุกคนมีความชอบในเนื้อหา บางคนชอบวิดีโอและรูปภาพในขณะที่คนอื่นจะอ่านเฉพาะข้อความ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ พยายามสร้างเนื้อหาที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่เพื่อทำลายรูปลักษณ์ของฟีดของคุณ แต่ยังเพื่อดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกันด้วย

ในกรณีส่วนใหญ่ หากผู้ใช้กระตือรือร้นที่จะตอบสนองต่อรูปภาพ Facebook จะใส่รูปภาพในฟีดของตนมากกว่าคนที่ชอบโพสต์ข้อความธรรมดา วิธีเพิ่มความหลากหลาย ได้แก่ คำบรรยายสั้นๆ โดยมีรูปภาพเป็นโฟกัส, GIF, วิดีโอ หรือโพสต์ข้อความที่มีลิงก์

สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือคุณไม่จำเป็นต้องยึดติดกับการผลิตเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งเพียงเพราะว่าทำได้ดีในอดีต เราไม่ได้แนะนำให้คุณจำกัดตัวเองให้อยู่แค่รูปถ่ายหรือแค่วิดีโอ นอกจากนี้ อย่าลืมใส่คำอธิบายภาพเมื่อทำได้ พวกเราหลายคนดูวิดีโอแบบปิดเสียง ดังนั้นการแสดงคำบนหน้าจอจึงไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้น แต่ยังสะดวกอีกด้วย

ค่าเข้าชม

การสร้างโฆษณาบน Facebook เป็นงานศิลปะในปัจจุบันหรือไม่? เราชอบที่จะคิดว่ามันเป็นบางส่วน เมื่อพูดถึงเรื่องการมองเห็นที่ต้องเสียเงิน คุณต้องเขียนให้ถูกต้อง ปรุงแต่งให้ถูกต้อง และเวลาให้ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องใช้เทพเจ้าทางการตลาดหรือเทพธิดาในการนำองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มารวมกันเป็นโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ เพียงแค่นักการตลาดที่มีข้อมูลดีเท่านั้น นี่คือสิ่งที่ต้องทำความเข้าใจก่อนเริ่มกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ:

• รู้จักธุรกิจของคุณ—เข้าใจเป้าหมายเบื้องหลังการแสดงโฆษณา คุณกำลังพยายามรวบรวมการลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บครั้งต่อไป โปรโมตผลิตภัณฑ์ หรือค้นหาสมาชิกเพิ่มเติมหรือไม่? ให้ความคิดนั้นเป็นกระดูกสันหลังของกระบวนการ
• รู้จักผู้ชมของคุณ แม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดและได้รับทุนสนับสนุนมากที่สุดก็จะไม่ใช้เวลาถ่ายทำในความว่างเปล่า การทำความเข้าใจว่าใครเป็นฝ่ายรับมีชัยไปกว่าครึ่ง คุณไม่สามารถสร้างโฆษณาได้หากคุณไม่รู้ว่าคุณกำลังสร้างโฆษณาให้ใคร ตรวจสอบบล็อกโพสต์ของเราสำหรับคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• รู้งบประมาณของคุณ เราไม่ได้ทำเงินได้มากเท่าที่เราทุกคนต้องการ โฆษณาต้องมีอายุขัยที่เพียงพอกับราคาที่คุณจ่ายได้ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาที่แสดงตลอดเวลาหรือโฆษณาที่โปรโมตในบางเหตุการณ์ ให้คำนึงถึงเพดานต้นทุนของคุณ
• รู้จักเนื้อหาของคุณ—นี่คือส่วนที่สนุกใช่ไหม ค้นหาเสียงของคุณและยึดมั่นในสิ่งนั้น มากเพื่อให้ผู้ชมของคุณรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณและสามารถเลือกคุณปิดตาได้

การใช้โฆษณา Facebook อย่างมีประสิทธิภาพ

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่ประกอบกันเป็นโฆษณาบน Facebook และความคุ้นเคยจะทำให้กระบวนการสร้างสรรค์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

โฆษณาสร้างสรรค์: รูปภาพและข้อความที่ทีมที่ยอดเยี่ยมของคุณสร้างขึ้น เมื่อพูดถึงข้อความ ให้เรียบง่าย บางครั้งเราพบว่าเราสามารถใช้คำพูดได้มากที่สุดโดยมีจำนวนคำน้อยที่สุด—พาดหัวข่าวที่กระชับและภาพเล่าเรื่องที่ทรงพลังสามารถพาคุณไปไกลได้

การกำหนดเป้าหมาย: ผู้ชมที่คุณทุ่มเทเวลาและความพยายามในการค้นคว้าและค้นหา โฆษณาบน Facebook มาพร้อมกับ Audience Optimization ซึ่งเป็นเครื่องมือออร์แกนิกที่มีคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์สามอย่าง (ผู้ชมที่ต้องการ ข้อจำกัดของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชมในบล็อกของ Meta ที่นี่

ตำแหน่ง: อันนี้ง่าย ตำแหน่งหมายถึงจุดที่โฆษณาของคุณปรากฏบนฟีดของผู้ใช้

การเสนอราคา งบประมาณ กำหนดการ: ทั้งหมดนี้มีบทบาทในการใช้จ่ายและระยะเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดง การเสนอราคาหมายถึงต้นทุนที่จะได้รับคลิกจากลูกค้าของคุณ งบประมาณคือจำนวนเงินในธนาคารที่คุณต้องการจัดสรรให้กับแคมเปญโฆษณา กำหนดการคือระยะเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดง

งานของคุณยังไม่เสร็จในวินาทีที่โฆษณาของคุณออก แม้ว่าการตบหลังเบาๆ ก็สมควรแล้ว เมื่อโฆษณาของคุณทำงานเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาสำหรับคุณและทีมการตลาดของคุณที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน ซึ่งเกี่ยวข้องกับการประเมินประสิทธิภาพและผลลัพธ์ของโฆษณาของคุณ และการจัดกลุ่มใหม่สำหรับแคมเปญถัดไป

เมื่อประเมินว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด/ทำได้ดีเพียงใด คุณต้องการดูจุดข้อมูลสำคัญ เช่น การคลิก, CTR, การแสดงผล, การเข้าถึง, CPC, Conversion เป็นต้น การทำความเข้าใจความหมายของคำศัพท์พื้นฐานเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกมากมายเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ ตัวอย่างเช่น การแสดงผล 10,000 ครั้งมีความแตกต่างอย่างมากจากการคลิก 10,000 ครั้ง

เมื่อเราได้ครอบคลุมถึงสิ่งที่ต้องรู้ คุณจะนำข้อมูลนั้นไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณได้อย่างไร ประการแรก เราแนะนำให้ทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือจัดการโฆษณาฟรีที่ Facebook นำเสนอ—ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook นี่เป็นเครื่องมือแบบครบวงจรที่รวมความสามารถในการสร้างอย่างรวดเร็วของ Power Editor ที่พวกเขาชื่นชอบเข้ากับการสร้างตามคำแนะนำของตัวจัดการโฆษณาดั้งเดิม คุณจะสามารถสร้าง จัดการ และดูผลลัพธ์สำหรับแคมเปญทั้งหมดของคุณผ่านพอร์ทัลนี้

เครื่องมืออื่นที่เราแนะนำให้ใช้คือ Facebook Pixel นี่คือโค้ดส่วนหนึ่งที่ Facebook อนุญาตให้คุณใช้งานบนเว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ หรือโฆษณาบน Facebook ที่ให้วิธีการวัดและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ สิ่งนี้จะพิจารณาการโต้ตอบที่ผู้ชมของคุณกำลังทำ และในทางกลับกัน จะแสดงให้คุณเห็นว่าการโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด ช่วยให้คุณสร้างผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้ง สร้างผู้ชมที่คล้ายกัน เข้าถึงลูกค้าใหม่ และปรับปรุง ROI ของคุณ

The Takeaway

รู้สึกเหมือนมีอะไรให้เรียนรู้มากเกินไปและไม่มีเวลาพอที่จะเรียนรู้เมื่อพูดถึง Facebook หรือไม่? เราเข้าใจอย่างถ่องแท้ มีเหตุผลว่าทำไมยักษ์ตัวนี้จึงครองพื้นที่โซเชียลมีเดียมานานกว่าทศวรรษ

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับแนวการตลาดของ Facebook คือการเริ่มต้นง่ายๆ และรวมเกร็ดความรู้เข้าไปในกลยุทธ์ของคุณ มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม จากนั้นลองใช้กลยุทธ์ที่ทันสมัย ​​การใช้จ่ายด้านโฆษณา และเครื่องมือดีๆ เช่น Facebook Pixel แล้วพบกันใน Metaverse!

ต้องการความช่วยเหลือ? เรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางของ emfluence ต่อกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและบริการการตลาด หรือเริ่มต้นแคมเปญถัดไปของคุณโดยติดต่อเราที่ [email protected] !