วิธีสร้างโฆษณา TikTok: คำแนะนำทีละขั้นตอน

ในฐานะที่เป็นปรากฏการณ์โซเชียลมีเดียที่ระเบิดขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด ตอนนี้ TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก ตั้งแต่ปี 2016 แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอได้นำโซเชียลมีเดียมาสู่ตลาดและขยายไปสู่ตลาดกว่า 150 แห่งอย่างรวดเร็ว

เนื่องจาก TikTok ได้รับแรงผลักดันไปสู่กลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นนอกกลุ่ม Gen Z แพลตฟอร์มจึงเริ่มสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเองสำหรับแบรนด์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการเติบโตอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน แต่โฆษณาบน TikTok ยังคงเป็นปริศนาสำหรับบางแบรนด์

คู่มือโฆษณา TikTok นี้จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เรียนรู้วิธีโฆษณาบนแพลตฟอร์มและขั้นตอนในการเริ่มต้นสร้าง เรายังมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดหลายประการเพื่อให้แบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณา TikTok แรกของพวกเขา!

โฆษณา TikTok คุ้มไหม?

คำตอบสั้น ๆ : ใช่ การโฆษณาบน TikTok เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ

TikTok เป็นแอพแรกที่ไม่ใช่เมตาที่มียอดดาวน์โหลดถึง 3 พันล้านครั้งตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2564 โดยมีผู้ใช้งานโดยเฉลี่ย 50 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา ถือว่าปลอดภัยที่จะสรุปว่าทำไมเมื่อเร็วๆ นี้จึงได้รับความนิยมอย่างมาก

เนื่องจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่มีอันดับเหนือกว่า Twitter และ Snapchat อยู่แล้ว คุณควรดำดิ่งสู่แพลตฟอร์มในขณะนี้เมื่อแบรนด์มีความอิ่มตัวน้อยกว่าเมื่อเทียบกับตัวเลือกโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

การโฆษณาบน TikTok มอบโอกาสพิเศษที่เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงและเชื่อมต่อกับชุมชนทั่วโลก

ทำไมแบรนด์ควรโฆษณาบน TikTok?

เหตุผลที่ 1: การเข้าถึงทั่วโลก

TikTok เป็นหนึ่งในแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกในช่วงสามปีที่ผ่านมาโดยมีผู้ใช้งานรายวันในกว่า 150 ประเทศ

เหตุผลที่ 2: การมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพ

รูปแบบการแชร์วิดีโอที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ของ TikTok เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างแพร่หลายและแพร่หลาย ซึ่งสร้างการมีส่วนร่วมในระดับสูงบนแพลตฟอร์ม

เหตุผลที่ 3: รูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์

TikTok มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายซึ่งทำให้แบรนด์สามารถจับภาพและแปลงรูปภาพและวิดีโอให้เป็นโฆษณาที่มีส่วนร่วมได้อย่างง่ายดาย พวกเขายังมีพันธมิตรทางการตลาดเช่น Shakr ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับขนาดและปรับใช้โฆษณาวิดีโอที่สร้างสรรค์ได้อย่างง่ายดาย

เหตุผลที่ 4: การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

แบรนด์สามารถเชื่อมต่อและเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างง่ายดายด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามเพศ สถานที่ อายุ ความสนใจ และตัวแปรเฉพาะอื่นๆ

เหตุผลที่ 5: การติดตามที่โปร่งใส

แบรนด์ต่างๆ สามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างง่ายดายด้วยข้อมูลโดยละเอียดและรายงานที่ปรับแต่งเอง ในฐานะพันธมิตรทางการตลาดของ TikTok นั้น Shakr ยังช่วยแบรนด์ต่างๆ วิเคราะห์ประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณา และสร้างการทำซ้ำโฆษณาต่างๆ ด้วยการมีส่วนร่วมในระดับสูง

เริ่มต้นใช้งาน: ขั้นตอนในการสร้างบัญชีตัวจัดการโฆษณา TikTok

แบรนด์สามารถเริ่มต้นใช้งานตัวจัดการโฆษณาของ TikTok ได้โดยการสร้างบัญชีและผ่านการตรวจสอบบัญชี วิธีเริ่มต้นมีดังนี้

ขั้นตอนที่ 1: สร้างการเข้าสู่ระบบ

ไปที่หน้าลงทะเบียนของ TikTok Ads Manager และกรอกข้อมูลในช่องที่ต้องกรอก (อีเมล ที่อยู่หรือหมายเลขโทรศัพท์ และรหัสผ่าน) คลิก “ส่งรหัส” เพื่อรับรหัสยืนยัน จากนั้นยอมรับข้อกำหนดและเงื่อนไข “ลงทะเบียน” หลังจากนั้นเพื่อสร้างการเข้าสู่ระบบ

ขั้นตอนที่ 2: เปิดบัญชี

กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งรวมถึงประเทศและภูมิภาค เขตเวลา และสกุลเงินที่ต้องการสำหรับการเรียกเก็บเงิน จำเป็นต้องมีชื่อของธุรกิจด้วย ซึ่งควรจะเหมือนกับ (หรือเกี่ยวข้องกับ) ชื่อตามกฎหมายของแบรนด์ ก่อนดำเนินการต่อ ให้ตรวจสอบอีกครั้งว่าข้อมูลถูกต้องหรือไม่ จากนั้นคลิก “ลงทะเบียน” เพื่อเปิดบัญชี TikTok Ads Manager

ขั้นตอนที่ 3: ป้อนข้อมูลธุรกิจของแบรนด์

หากเข้าสู่ระบบครั้งแรก จะมีแบบฟอร์มป๊อปอัปที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังข้อมูลธุรกิจและการเรียกเก็บเงิน กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่จำเป็นเกี่ยวกับบริษัท รวมถึงที่อยู่ รัฐ/จังหวัด และรหัสไปรษณีย์ที่ลงทะเบียนธุรกิจ กรอก URL ของเว็บไซต์ของบริษัทในรูปแบบ: https://shakr.com/ การตรวจสอบบัญชีกำหนดให้แบรนด์มีเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของแบรนด์

ขั้นตอนที่ 4: เลือกวิธีการชำระเงิน

เลือกระหว่างวิธีการชำระเงินอัตโนมัติและด้วยตนเอง (หากมีในพื้นที่ของคุณ) โปรดทราบว่าหลังจากตั้งค่าวิธีการชำระเงินแล้ว แบรนด์ต่างๆ จะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้อีก

ขั้นตอนที่ 5: ส่งข้อมูลบัญชี

ตรวจสอบข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดว่าถูกต้องหรือไม่ จากนั้นคลิกส่งที่ด้านล่างของหน้า TikTok จะตรวจสอบข้อมูลและคุณจะได้รับการยืนยันภายใน 24 ชั่วโมงหากบัญชีได้รับการอนุมัติ

หากบัญชีถูกปฏิเสธ ต่อไปนี้คือสาเหตุทั่วไป 4 ประการที่ทำให้บัญชีไม่ได้รับการอนุมัติ:

· ชื่อธุรกิจที่ส่งมาไม่ตรงกับชื่อธุรกิจบนเว็บไซต์หรือเอกสารราชการ

· เว็บไซต์ของบริษัทถูกป้อนในรูปแบบที่ไม่ถูกต้อง ควรเป็น: https://shakr.com/

· เว็บไซต์ของบริษัทไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนหรือไม่มีข้อมูลที่ถูกต้องบนหน้า Landing Page

· ห้ามโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาด (เช่น บุหรี่ เครื่องพ่นไฟ งาวอลรัส ฯลฯ) ดูหลักเกณฑ์การโฆษณาของ TikTok เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์สอดคล้องกับนโยบายหรือไม่

ขั้นตอนในการสร้างโฆษณา TikTok แรกของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: ตั้งเป้าหมายของคุณ

เมื่อบัญชีของแบรนด์ได้รับการอนุมัติแล้ว ให้เข้าสู่ระบบตัวจัดการโฆษณาของ TikTok แล้วคลิกปุ่มแคมเปญที่ TikTok แบ่งวัตถุประสงค์โฆษณาเจ็ดประการออกเป็นสามประเภท ได้แก่ การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง

· การรับรู้จะขับเคลื่อนการมองเห็นและการเข้าถึงแบรนด์ให้มากที่สุด และทำให้การกำหนดเป้าหมายแคบลง

· การพิจารณาช่วยให้แบรนด์เพิ่มจำนวนผู้ติดตามเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมผ่านการเข้าชมเว็บไซต์ การติดตั้งแอป หรือการดูวิดีโอ

· คอนเวอร์ชั่นผลักดันการดำเนินการเฉพาะไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ เช่น การซื้อหรือการสมัครสมาชิก

ขั้นตอนที่ 2: สร้างกลุ่มโฆษณาและเลือกตำแหน่ง

ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกแสดงโฆษณาในหลายคุณสมบัติ รวมถึงแอพที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย TikTok เช่น BuzzVideo และ Pangle สำหรับผู้เริ่มต้น การเริ่มต้นด้วยตำแหน่งอัตโนมัติจะง่ายกว่า ในขณะที่ผู้ใช้ขั้นสูงสามารถเลือกด้วยตนเองทั้งหมดและเลือกตำแหน่งที่ต้องการแสดงโฆษณา

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ผู้ใช้สามารถอัปโหลดโฆษณาสร้างสรรค์ต่างๆ และสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อทดสอบชุดค่าผสมที่ดีที่สุด

· ผู้ชม

กลุ่มโฆษณานี้กำหนดผู้ชมเป้าหมายตามข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง อุปกรณ์ พฤติกรรม และความสนใจ

· รายชื่อลูกค้า

ด้วยรายชื่อลูกค้า ขอแนะนำให้สร้างผู้ชมที่คล้ายกันสำหรับแคมเปญ ในขณะที่ใช้ประโยชน์จากการเข้าชมเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมเพื่อกำหนดผู้ชมที่กำหนดเอง แบรนด์จำเป็นต้องตั้งค่าพิกเซล TikTok บนเว็บไซต์เพื่อให้ใช้งานได้

ขั้นตอนที่ 3: เลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสม

เช่นเดียวกับโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่นๆ แบรนด์ต่างๆ ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่จะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้มาก ต่อไปนี้คือตัวเลือกโฆษณาต่างๆ จาก TikTok

· โฆษณาในฟีด

โฆษณาที่แสดงในหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ ทำให้รวมเข้ากับฟีดของผู้ใช้ได้อย่างลงตัว จึงเป็นแบบออร์แกนิกและรบกวนน้อยลงเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ

· โฆษณาเทคโอเวอร์แบรนด์

เหมาะสำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณสูง (ขั้นต่ำ 50,000 ดอลลาร์) ที่ต้องการสร้างความประทับใจ โฆษณาจะแสดงขึ้นทันทีที่ผู้ใช้เปิดแอปและเข้าชมหมวดหมู่ที่มีวิดีโอสั้นๆ แบบเต็มหน้าจอเป็นเวลาสามถึงห้าวินาที TikTok อนุญาตโฆษณา Takeover หนึ่งรายการต่อวันเพื่อให้เกิดผลสูงสุด

· โฆษณา TopView

เช่นเดียวกับโฆษณาเพื่อครอบครองแบรนด์ โฆษณา TopView จะปรากฏที่ด้านบนสุดของฟีดผู้ใช้และเป็นวิดีโอแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปิดแอป โดยอาจใช้เวลาไม่เกิน 60 วินาที และกล่าวกันว่าช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นการโต้ตอบ

· แฮชแท็กท้าทาย

ความท้าทายของแบรนด์แฮชแท็กกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ และคุณค่าของแบรนด์ โดยจะแสดงที่ด้านบนของหน้าการค้นพบ และจะนำไปสู่หน้า Landing Page ที่แสดงคอลเลกชั่นวิดีโอจากการแข่งขันแฮชแท็ก

· เอฟเฟกต์แบรนด์

เอฟเฟกต์แบรนด์ของ TikTok ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างสติกเกอร์ เลนส์ และเอฟเฟกต์ทั่วไปของตัวเองที่ผู้ใช้สามารถแชร์และมีส่วนร่วมโดยใช้ AR ของ TikTok สามารถอยู่ได้นานถึง 10 วัน

· โฆษณาแบบจุดประกาย

Spark Ads ใช้โพสต์ TikTok ที่มีอยู่ซึ่งสามารถแปลงเป็นโฆษณาได้ แบรนด์สามารถใช้โพสต์ของตนเองหรือโพสต์โดยผู้สร้าง และการดู ความคิดเห็น การแชร์ การชอบ และการติดตามทั้งหมดจะนำมาประกอบกับโพสต์ทั่วไป

· โฆษณาบนการค้นหา (เบต้า)

TikTok เพิ่งเริ่มทดสอบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับพันธมิตรที่เลือก โดยโฆษณาวิดีโอที่มีป้ายกำกับ "สนับสนุน" จะแสดงในผลการค้นหาของผู้ใช้

ขั้นตอนที่ 4: ออกแบบโฆษณาของคุณ

โฆษณา TikTok มีรูปภาพและวิดีโอในรูปแบบแนวนอน แนวตั้ง และสี่เหลี่ยมจัตุรัส เพื่อให้ง่ายขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มใช้โฆษณา TikTok พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากพันธมิตรทางการตลาดอย่างเป็นทางการของ TikTok เช่น Shakr เพื่อสร้างโฆษณาที่สร้างสรรค์ตามความต้องการและแคมเปญวิดีโอแบบไดนามิกสำหรับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์บน TikTok

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สร้างสรรค์จาก Shakr

YesStyle: โฆษณาโชว์เคสแบบไดนามิก

ด้วยความช่วยเหลือของ Shakr ทำให้ YesStyle ใช้ทั้งเนื้อหา TikTok ที่บันทึกด้วยตนเองและการบันทึกโมเดลดั้งเดิมของทีม Shakr Creative Lab เพื่อสร้างเทมเพลต TikTok คุณภาพสูงสำหรับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ แต่ละ SKU ในแค็ตตาล็อกของพวกเขาถูกเสียบเข้ากับหนึ่งในสี่เทมเพลต TikTok เพื่อชดเชยความล้าของโฆษณา จากนั้นเทคโนโลยีวิดีโอ Shakr ก็แสดงผลสินทรัพย์นับหมื่นรายการ หนึ่งรายการสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ที่สำคัญ:

· 178% ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)

· -70% CPM (ต้นทุนต่อไมล์)

· -12% CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

ครีเอทีฟโฆษณาคุณภาพสูงผลักดัน ROAS ให้เพิ่มขึ้น 178% เมื่อเทียบกับแคมเปญ DPA แบบคงที่บน Facebook ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าครีเอทีฟโฆษณา DPA แบบเป็นโปรแกรมในวงกว้างสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์มหาศาลได้ด้วยการเลียนแบบรูปลักษณ์และความรู้สึกแบบเนทีฟและออร์แกนิกบนแพลตฟอร์ม TikTok

FilGood: โฆษณาทางภูมิศาสตร์แบบไดนามิก

FilGOOD แบรนด์เบียร์รายใหญ่ของเกาหลีใช้โฆษณา Dynamic Geo ของ Shakr สำหรับแคมเปญการรับรู้แบรนด์บน Facebook และ Instagram FilGOOD ประสบความสำเร็จในการเพิ่มความตั้งใจในการซื้อของผู้ชมถึง 31% การแปลเนื้อหาโฆษณาวิดีโอสำหรับ 50 พื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดในโซลและอินชอน โดยการอัปโหลดเนื้อหาทางทีวีไปยัง Shakr และจัดเลเยอร์บนข้อความโลคัลไลเซชันที่ระบุว่าผู้ชมของพวกเขาอยู่ส่วนไหน

ผลลัพธ์ที่สำคัญ:

· ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 31%

· เพิ่มความตั้งใจในการซื้อโดยรวม +2.2pts

· +3.95pts เพิ่มความตั้งใจในการซื้อในกลุ่มเป้าหมาย

LG Electronics: โฆษณาสภาพอากาศแบบไดนามิก

ในฐานะแบรนด์ระดับโลก LG ต้องการเรียกใช้แคมเปญแบบไดนามิกในภูมิภาคฟิลิปปินส์อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยขึ้นอยู่กับคุณภาพอากาศและอุณหภูมิของสถานที่

Shakr Dynamic AQI และ Weather Ads เป็นการผสมผสานระหว่าง Shakr Dynamic Solution กับ AQI และข้อมูลโอเพ่นซอร์สสภาพอากาศ นี่เป็นโซลูชันแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์/โซลูชันทั่วโลก

ผลลัพธ์ที่สำคัญ:

· CTR เพิ่มขึ้น 138% (อัตราการคลิกผ่าน)

· เวลาในการรับชมวิดีโอเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 150%

· การเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้น 70%

Shakr อยู่ที่นี่เพื่อช่วยคุณเริ่มต้นโฆษณา TikTok แรกของคุณ!

Shakr สามารถนำโฆษณาวิดีโอของแบรนด์ของคุณไปใช้ในวงกว้างได้ ไม่สำคัญว่าคุณจะมีความสามารถด้านครีเอทีฟโฆษณาภายในหรือเพียงแค่ต้องการความช่วยเหลือในการสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เฉพาะเจาะจง

Shakr สามารถช่วยแบรนด์ของคุณตั้งแต่เริ่มต้นโดยทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

1. กำหนดเวลาการโทรเพื่อค้นพบเพื่อทำความเข้าใจเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ของคุณ

2. Shakr นำเสนอข้อเสนอแคมเปญสร้างสรรค์แบบ end-to-end สำหรับแบรนด์ของคุณ

3. ทีม Creative Lab ของ Shakr จะสร้างเทมเพลตวิดีโอตามสั่งที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับขนาดบนโซเชียลมีเดีย หรือเราจะช่วยคุณสร้างเทมเพลตของคุณเอง

4. แคมเปญ TikTok สร้างขึ้นผ่านการผสานรวมโฆษณาของ Shakr

5. แคมเปญเริ่มใช้งานจริง และ Shakr ช่วยคุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพและการทำซ้ำที่สร้างสรรค์

ข้อมูลอ้างอิง:

คาร์โดนา, แอล. (2022). วิธีโฆษณาบน TikTok: คำแนะนำทีละขั้นตอน ดึงข้อมูลเมื่อ 13 พฤษภาคม 2022 จาก https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

โฆษณา TikTok สำหรับผู้เริ่มต้น: คู่มือฉบับสมบูรณ์ & ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ (2022). ดึงข้อมูลเมื่อ 13 พฤษภาคม 2022 จาก https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: เริ่มต้นใช้งาน (2022). ดึงข้อมูลเมื่อ 13 พฤษภาคม 2022 จาก https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide