วิธีสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับโฆษณาเนทีฟ

คู่แข่งของคุณสร้างโอกาสในการขายและการขาย TONS ผ่านแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

แต่คุณ?

จิ้งหรีด!

ณดา. ศูนย์. ซิลช์.

มันน่าผิดหวังใช่มั้ย?

คุณไม่เพียงแต่ใช้จ่ายหลายพันเพื่อใช้งานแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ แต่คุณยังต้องเสียเวลาหลายชั่วโมงในการรวบรวมสำเนาและรูปภาพ รวมถึงสื่ออื่นๆ เพื่อให้ผู้ชมของคุณเพิกเฉย

เฮ้อ…

คงจะดีไม่น้อยถ้าคุณสามารถติดตามความรู้ของคุณอย่างรวดเร็วว่าโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จทำงานได้อย่างไร ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกำหนดแคมเปญที่มีโอกาสสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายได้ดีขึ้น

หากคุณพยักหน้ามาตลอด แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว

นั่งให้แน่นและสวมหมวกการเรียนรู้ของคุณ

เรากำลังจะเจาะลึกถึงวิธีการทำงานของโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาเนทีฟคือเนื้อหาที่ต้องชำระเงินซึ่งดูเป็นธรรมชาติ

โฆษณาเนทีฟจะผสานเข้ากับประสบการณ์เนื้อหาได้อย่างราบรื่น โดยมักจะปรากฏเป็นองค์ประกอบของโพสต์หรือหน้าที่เป็นไปตามโครงสร้างของแพลตฟอร์ม

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นตัวอย่างที่ดีของโฆษณาเนทีฟ แม้ว่าตำแหน่งจะได้รับค่าตอบแทน แต่รูปแบบก็เกือบจะเหมือนกับผลการค้นหาทั่วไป

ที่มาของภาพ: Google.com

โฆษณาเนทีฟกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหมายถึงโพสต์แบบชำระเงินที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตแบรนด์

เช่นเดียวกับโฆษณาเนทีฟ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนยังเป็นไปตามลักษณะบรรณาธิการหรือเนื้อหาที่แตกต่างกันของผู้จัดพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นในบล็อกหรือโซเชียลมีเดีย แต่แทนที่จะเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ที่คลิกได้ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะใช้เนื้อหาแบบเต็ม ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงบทความขนาดยาว

ที่มาของภาพ: HealthyTippingPoint.com

ในทางกลับกัน โฆษณาเนทีฟมักมีเฉพาะบรรทัดแรก คำอธิบาย และรูปภาพเด่นเท่านั้น

เป้าหมายของโฆษณาเนทีฟคือการได้รับการคลิกและนำการเข้าชมไปยังหน้าของผู้โฆษณาเอง ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะนำเสนอเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของผู้จัดพิมพ์

โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นแคมเปญการตลาดแบบชำระเงินอีกประเภทหนึ่งที่ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อรับการคลิก

โฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาเนทีฟมีความคล้ายคลึงกันเล็กน้อย

ทั้งสองอาจมีพาดหัว, CTA, รูปภาพเด่น และข้อความโฆษณาสนับสนุน แต่โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่เหมือนกับโฆษณาเนทีฟตรงที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่กลมกลืนกับแพลตฟอร์มที่เผยแพร่

โฆษณาแบบดิสเพลย์ส่วนใหญ่ โดยเฉพาะแบนเนอร์ มีลักษณะเด่นเหมือนนิ้วโป้ง ซึ่งอาจช่วยเพิ่มจำนวนการแสดงผล แต่ไม่ได้แปลว่ามีจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น

ที่มาของรูปภาพ: NomadicMatt.com

รูปแบบโฆษณาเนทีฟต่างๆ

นอกจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเนทีฟแล้ว ยังมีรูปแบบโฆษณาเนทีฟอื่นๆ ที่คุณควรทราบด้วย:

1. โฆษณาเนทีฟบนโซเชียล

โฆษณาเนทีฟบนโซเชียลมีเดียดูเหมือนโพสต์ปกติที่ผู้ใช้เห็นในฟีดของตน แท็ก "โปรโมต" ขนาดเล็กทำให้ผู้ใช้สามารถแยกโฆษณาเนทีฟออกจากโพสต์จริงได้ นอกจากนั้น ผู้ใช้จะเห็นชื่อโฆษณา คำอธิบายภาพ และรูปภาพเด่น

ที่มาของรูปภาพ: LinkedIn.com

2. โฆษณาเนทีฟที่แนะนำเนื้อหา

เว็บไซต์จำนวนมากแสดงส่วน "แนะนำจากเว็บ" ซึ่งดูเหมือนจะชี้ไปยังโพสต์อื่นภายในเว็บไซต์เดียวกัน อันที่จริง มันคือโฆษณาเนทีฟที่จะนำผู้ใช้ไปยังไซต์อื่นเมื่อคลิก

ที่มาของภาพ: SportingNews.com

โฆษณาเนทีฟที่แนะนำสามารถปรากฏด้านล่างบทความ ในหน้าแรก หรือกลางโพสต์ โดยสามารถระบุได้ด้วยแท็ก "สนับสนุน" โดเมนของผู้โฆษณา หรือทั้งสองอย่าง

3. โฆษณาเนทีฟโดยตรง

เครือข่ายโซเชียลมีเดียบางเครือข่าย เช่น LinkedIn อนุญาตให้แบรนด์โปรโมตโดยใช้โฆษณาโดยตรง ซึ่งจะปรากฏเป็นข้อความโดยตรง

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏเหมือนข้อความจริงจากโปรไฟล์อื่น พร้อมรูปโปรไฟล์ ชื่อ และตัวอย่างข้อความ สิ่งเดียวที่บ่งชี้ว่าพวกเขาเป็นโฆษณาเนทีฟคือแท็ก "สนับสนุน" ซึ่งปรากฏใต้ชื่อผู้ลงโฆษณาโดยตรง

ที่มาของรูปภาพ: LinkedIn.com

4. โฆษณาวิดีโอเนทีฟ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพร้อมคุณสมบัติวิดีโอขนาดสั้น เช่น Instagram (เรื่องราว) และ YouTube (วิดีโอสั้น) แทรกโฆษณาวิดีโอเนทีฟลงในประสบการณ์

โฆษณาวิดีโอเนทีฟส่วนใหญ่ระบุได้ง่ายเนื่องจากเนื้อหาจริง อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาบางรายใช้ฉากออร์แกนิกเพื่อทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นจริงมากขึ้น

วิธีที่แน่นอนในการบอกได้ว่าวิดีโอขนาดสั้นเป็นโฆษณาเนทีฟหรือไม่ คือการค้นหาแท็ก "สนับสนุน"

ที่มาของรูปภาพ: Instagram.com, @domestika_en

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟคืออะไร?

ด้านล่างนี้คือข้อดีหลายประการของการใช้โฆษณาเนทีฟ

• โฆษณาเนทีฟไม่ล่วงล้ำ: โฆษณาเนทีฟผสมผสานกับแพลตฟอร์มที่เผยแพร่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ในทางใดทางหนึ่ง กลยุทธ์โฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จยังแสดงให้ผู้ใช้เห็นอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังผ่านคำบรรยายและชื่อของโฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาเนทีฟบนโซเชียลรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้: รูปแบบโฆษณาเนทีฟบางรูปแบบบนโซเชียลมีเดียอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบกับพวกเขา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถโต้ตอบ แบ่งปัน หรือแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟบน LinkedIn และ Facebook
• รับประกันการมองเห็น: โฆษณาเนทีฟโดยตรงและวิดีโอรับประกันการมองเห็นโดยการวางตำแหน่งเนื้อหาในส่วนที่ผู้ใช้ตรวจสอบเป็นประจำ นี่เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากเหนือโฆษณาแบนเนอร์ที่ไม่รับประกันการมองเห็น
• เอาชนะการตาบอดของแบนเนอร์: การตาบอดของแบนเนอร์หมายถึงแนวโน้มของผู้ใช้ที่จะหลีกเลี่ยงข้อมูลที่คล้ายแบนเนอร์ โฆษณาเนทีฟช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแก้ไขปัญหานี้ได้ด้วยการนำเสนอโฆษณาในรูปแบบทั่วไป
• หลากหลายรูปแบบและแพลตฟอร์ม: แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟและเว็บไซต์โซเชียลมีเดียนำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเนทีฟที่ช่วยให้แบรนด์ควบคุมกลยุทธ์เนื้อหาของตนได้มากขึ้น หากคุณต้องการใช้โฆษณาเนทีฟ คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์ วิดีโอ คัดลอกข้อความโดยตรง และอื่นๆ

วิธีสร้างเนื้อหาโฆษณาเนทีฟที่ขายได้

เนื้อหาเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญโฆษณาเนทีฟ ซึ่งรวมถึงปลายทั้งสองด้านของประสบการณ์: เนื้อหาสำหรับตัวโฆษณาเอง และเนื้อหาสำหรับหน้า Landing Page

ด้านล่างนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ

1. ระบุเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะเขียนเนื้อหาโฆษณาเนทีฟ ให้กำหนดวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญของคุณ

คุณต้องการสร้างโอกาสในการขายมากขึ้นสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณหรือไม่? คุณกำลังพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์และปิดการขายให้มากขึ้นหรือไม่?

การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยในเกือบทุกแง่มุมของแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ ตั้งแต่การสร้างหัวข้อโฆษณาไปจนถึงการสร้างหน้า Landing Page

2. สร้างข้อเสนอของคุณ

เว้นเสียแต่ว่าเป้าหมายการโฆษณาเนทีฟของคุณคือการขายสินค้า ให้นึกถึงประเภทเนื้อหาที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น ให้สร้างแม่เหล็กนำที่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้ขั้นตอนสุดท้ายในการแปลง แนวคิดแม่เหล็กนำที่เป็นที่นิยม ได้แก่ eBooks เอกสารไวท์เปเปอร์ และเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด

หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้เข้าชมและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ให้สร้างบล็อกโพสต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งแสดงความเชี่ยวชาญของคุณและช่วยให้ผู้ใช้เอาชนะปัญหาของพวกเขาได้ นั่นจะเป็นข้อเสนอของคุณ

3. เลือกแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟของคุณ

หลังจากสร้างข้อเสนอโฆษณาเนทีฟแล้ว คุณต้องเลือกแพลตฟอร์มการเผยแพร่เพื่อโปรโมต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าประเภทข้อเสนอของคุณตรงกับส่วนเนื้อหาที่มีการกระจายตามปกติ

นี่คือบางส่วนของแพลตฟอร์มการเผยแพร่โฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดที่คุณควรพิจารณา:

• Google: โฆษณาบนการค้นหาเนทีฟบน Google โปรโมตหน้าเฉพาะของเว็บไซต์ อาจเป็นบล็อกโพสต์ หน้า Landing Page หน้าติดต่อ หรืออะไรก็ได้ที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลักเป้าหมายของคุณ
• LinkedIn: โฆษณา In-feed ของ LinkedIn สามารถเป็นบล็อกโพสต์ หน้า Landing Page หรือหน้าผลิตภัณฑ์ ผู้โฆษณายังสามารถใช้โฆษณาแบบข้อความเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตนโดยตรงในกล่องจดหมายของผู้ชม
• Twitter: บน Twitter โฆษณาเนทีฟทั้งหมด ตั้งแต่ข้อความไปจนถึงวิดีโอ จะปรากฏบนฟีด "หน้าแรก" ของผู้ใช้ ยกเว้นโฆษณา "Trend Takeover" Trend Takeovers ช่วยให้ธุรกิจโฆษณาได้ในส่วน "แนวโน้มสำหรับคุณ" ของแอป
• Facebook: การโฆษณาบน Facebook อาศัยแอพในฟีดเป็นหลักที่ประกอบด้วยวิดีโอ รูปภาพ และข้อความได้ อีกทางเลือกหนึ่งคือการเรียกใช้โฆษณา Messenger ซึ่งปรากฏในรายการข้อความของผู้ใช้
• เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ: เครือข่ายโฆษณาเนทีฟอย่าง Taboola จะช่วยให้โฆษณาของคุณได้รับความสนใจจากผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้บนอินเทอร์เน็ต แพลตฟอร์มนี้รองรับช่องโฆษณาและหน่วยโฆษณาต่างๆ รวมถึงโซเชียลมีเดีย โฆษณาบทความกลาง และโฆษณาหน้าแรกของผู้เผยแพร่

4. สร้างเนื้อหาโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการเตรียมเนื้อหาที่คุณจะนำเสนอพร้อมกับโฆษณาของคุณ

ในแคมเปญส่วนใหญ่ เรื่องนี้เกี่ยวข้องกับพาดหัวโฆษณา รูปภาพเด่น และคำอธิบายภาพ ตามหลักการทั่วไป ให้จำลององค์ประกอบเหล่านั้นหลังจากโพสต์ทั่วไปในแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการใช้โฆษณาแนะนำเนื้อหา ให้สร้างพาดหัวและรูปภาพเด่นที่ตรงกับเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์เอง วิธีนี้จะทำให้โฆษณาเนทีฟของคุณดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

5. เน้นคุณค่าของผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟของคุณควรชี้ไปที่เนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ

จำไว้ว่าผู้ที่คลิกโฆษณาเนทีฟกำลังมองหาเนื้อหาที่มีคุณค่า การแสดงหน้า Landing Page สำหรับการขายที่ให้มูลค่าเป็นศูนย์จะทำให้ผู้ชมของคุณผิดหวัง

เนื้อหาโฆษณาเนทีฟ: คำถามที่พบบ่อย

โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเนทีฟเกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาที่ตรงกับแพลตฟอร์มการเผยแพร่อย่างราบรื่น โฆษณาเนทีฟบน Twitter จะดูเหมือนทวีต โฆษณาเนทีฟบน Google จะดูเหมือนผลการค้นหา และอื่นๆ

ทำไมโฆษณาเนทีฟถึงประสบความสำเร็จ?

โฆษณาเนทีฟทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์เพราะโดยรวมแล้วดีกว่าสำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้ ไม่ล่วงล้ำและมุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ใช้ผ่านเนื้อหาคุณภาพสูง

โฆษณาเนทีฟมีจริยธรรมหรือไม่?

โฆษณาเนทีฟได้รับการอนุมัติโดยหน่วยงานกำกับดูแล ตราบใดที่พวกเขาใช้ป้ายกำกับที่ชัดเจน (“โปรโมต” “ได้รับการสนับสนุน ฯลฯ) ตราบใดที่องค์ประกอบนี้มีอยู่ แคมเปญโฆษณาเนทีฟจะไม่ถือว่าทำให้เข้าใจผิดหรือผิดจรรยาบรรณ

สร้างโฆษณาเนทีฟที่ดึงดูดการคลิก

คุณพร้อมที่จะเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากโฆษณาเนทีฟอย่างเต็มที่แล้วหรือยัง? คุณจะต้องมีนักเขียนที่สามารถสร้างเนื้อหาที่ชนะรางวัลซึ่งสร้างการคลิกจำนวนมาก

เราสามารถช่วย.

ใช้แบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาของเราและวางแผนกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟของคุณวันนี้