จะสร้างกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC ที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือ PPC เป็นหนึ่งในเทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภค 65% คลิกโฆษณา PPC และการเข้าชมที่สร้างโดย PPC ให้ Conversion มากกว่าโฆษณาอินทรีย์ 50%

ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างการรับรู้สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่และนำผู้ชมที่เหมาะสมไปยังเว็บไซต์ ให้พิจารณาโฆษณาผลิตภัณฑ์ PPC อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีเป้าหมาย ขอบเขต และการดำเนินการทีละขั้นตอน

หากไม่มีกลยุทธ์ในการทำงาน จะเป็นการท้าทายที่จะหาช่องทางในกิจกรรมที่เหมาะสมและดึงดูดการมองเห็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่จำเป็นต้องขาย

ดังนั้น เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนในแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC ที่ดีที่สุด เราจะพูดถึงขั้นตอนง่ายๆ ในการปฏิบัติตามสำหรับกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม

เอาล่ะ.

กลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC คืออะไร?

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพซึ่งนำผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ผ่านโฆษณาที่จ่ายเงินและกำหนดเป้าหมาย โฆษณาจะถูกวางบนเว็บไซต์หรือผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และแบรนด์จะจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ซื้อที่คาดหวังคลิกที่โฆษณา นี่คือเหตุผลที่เรียกว่าโปรโมชั่น "จ่ายต่อคลิก"

กลยุทธ์แคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC ทำงานเพื่อช่วยให้เจ้าของธุรกิจเปิดตัวสินค้าหรือบริการได้สำเร็จ เป็นแผนงานที่คุณปฏิบัติตามเพื่อสร้างแคมเปญสำหรับบริการใหม่ รวมถึงเป้าหมาย ข้อมูลผู้ชม และรายละเอียดการเปิดตัวที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ปัจจัยที่ต้องพิจารณาในการสร้างกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC ที่ยอดเยี่ยม

การสร้างโฆษณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดนั้นเกี่ยวข้องกับการพิจารณาปัจจัยที่สำคัญบางประการ ได้แก่

1. เป้าหมาย

มีเหตุผลหลายประการในการเปิดตัวแคมเปญ PPC ซึ่งรวมถึงการสร้างกระแสให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านการเข้าชมเว็บไซต์ การได้มาซึ่งลูกค้าเป้าหมาย และการแปลงลูกค้าเป้าหมาย ไม่ว่าวัตถุประสงค์ของคุณคืออะไร การระบุเป้าหมายของคุณจะช่วยให้คุณสร้างแผนที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์

ดังนั้น ให้หาเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุด้วยแคมเปญ เมื่อทำเช่นนี้ ให้ทำให้เป็นจริง เฉพาะเจาะจง และนำไปปฏิบัติได้ แทนที่จะมุ่งเป้าหมายทั่วไป ให้จำกัดขอบเขตให้แคบลงให้เหลือเฉพาะแผนการที่กำหนดเป้าหมายและบรรลุผลได้ซึ่งคุณสามารถดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

2. ผู้ชม

อีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาคือใครคือกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ ใครบ้างที่ต้องการผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ และคุณจะทำอะไรได้บ้างเพื่อดึงดูดพวกเขา คุณสามารถทราบสิ่งนี้ได้โดยตอบคำถามต่อไปนี้:

• รูปแบบพฤติกรรมของพวกเขาคืออะไร?
• ความต้องการ ความท้าทาย และความคาดหวังของพวกเขาคืออะไร?
• พวกเขาสนใจอะไร

ปัจจัยอื่นๆ เช่น อายุ สถานที่ และความสนใจก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกันที่จะช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้น

3. งบประมาณ

จำเป็นต้องมีงบประมาณสำหรับการโฆษณา PPC เมื่อเปิดตัวรายการ นอกจากนี้ การรู้ว่าสิ่งใดจะให้ผลตอบแทนดีที่สุดและจำนวนเงินที่จำเป็นในการเรียกใช้แคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพนั้นมีความสำคัญต่อการสร้างการส่งเสริมการขาย PPC ที่เป็นมิตรกับงบประมาณ

8 ขั้นตอนง่ายๆ เพื่อสร้างกลยุทธ์ PPC เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม

การสร้างกลยุทธ์การทำงานเป็นกุญแจสำคัญในการนำเสนอแคมเปญออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ มาดูคำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์ PPC ที่ได้ผลกัน

1. จ้างผู้เชี่ยวชาญ PPC

การโฆษณาผลิตภัณฑ์ PPC อย่างมีประสิทธิภาพต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อดูแลกระบวนการ ผู้เชี่ยวชาญ PPC เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการฝึกอบรมมาแล้วซึ่งมีประสบการณ์มากมายในการเรียกใช้โฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

พวกเขาดูแลกระบวนการโดยการสร้างและวางแผนแคมเปญ PPC ต่างๆ วิเคราะห์แนวโน้ม การเขียนข้อความโฆษณาที่โน้มน้าวใจ และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าเป้าหมาย ด้วยเหตุนี้ การดำเนินการนี้จึงช่วยลดภาระงานและช่วยให้คุณดูแลและตรวจสอบว่าการดำเนินการทุกอย่างสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณหรือไม่

ในการจ้างผู้จัดการ PPC ที่ดีที่สุด ให้ประเมินทักษะของผู้สมัครโดยใช้ตัวชี้วัดและเครื่องมือที่เหมาะสม แหล่งข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าผู้สมัครมีคุณสมบัติเพียงพอที่จะเรียกใช้แคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ตัวอย่างเช่น TestGorilla ช่วยให้การทดสอบคัดกรองเพื่อระบุความรู้และประสบการณ์ของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ทำให้คุณสามารถจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้

2. ส่งอีเมลแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์

การตลาดผ่านอีเมลมีประสิทธิภาพสูงในการสร้างการรับรู้กับลูกค้าที่มีอยู่และสมาชิกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ นี่เป็นเพราะพวกเขาโดยตรงและเป็นส่วนตัว

ดังนั้น การตลาดผ่านอีเมลจึงมาก่อนในยุคที่ผู้บริโภคมองหาวิธีการสื่อสารที่ไม่ล่วงล้ำและเป็นส่วนตัวน้อยกว่า ดังนั้นจึงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC

อย่างไรก็ตาม การส่งอีเมลที่มีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion สูงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและใช้เวลานาน แต่คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์เสมอไป ต้องขอบคุณ Flodesk

ซอฟต์แวร์นี้มีเทมเพลตที่ดีที่สุดสำหรับอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ช่วยให้คุณปรับแต่งและปรับแต่งข้อความให้เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณ เครื่องมือนี้ยังอัปเดตสมาชิกเกี่ยวกับสินค้าก่อนเปิดตัวเพื่อสร้างความคาดหมาย เพิ่มการรับรู้และการขาย

นอกจากนี้ ยังง่ายกว่าที่จะรักษาความสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดทางอีเมลเมื่อใช้งานแคมเปญ PPC คุณไม่จำเป็นต้องพัฒนาการออกแบบหรือรูปแบบ เพราะมีแนวทางเฉพาะที่คุณสามารถทำตามบนเทมเพลตได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างและส่งข้อความได้อย่างรวดเร็วเพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับความคืบหน้าในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

เมื่อส่งอีเมลการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ให้ส่งเป็นขั้นตอน ขั้นแรก สร้างจดหมายทีเซอร์เพื่อดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงของคุณ

จากนั้นส่งอีเมลประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ข้อความประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และอีเมลแจ้งโอกาสสุดท้ายในช่วงเวลาต่างๆ การทำเช่นนี้จะช่วยให้สมาชิกสามารถคาดการณ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และซื้อได้อย่างหนาแน่น

3. เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดเพื่อเรียกใช้โฆษณา PPC เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ของคุณ สร้างผลลัพธ์ที่ถูกต้องโดยเพิ่มการรับรู้และพัฒนาปริมาณการใช้ข้อมูลบนไซต์

ในการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ให้ศึกษาผู้ชมของคุณและตรวจสอบว่าพวกเขาทำการค้นหาส่วนใหญ่ที่ใด ตัวอย่างเช่น Google Ads ช่วยให้ธุรกิจสามารถจัดอันดับตามคำหลัก ความเกี่ยวข้อง และคุณภาพของแคมเปญ PPC ในขณะที่เปิดใช้งานการจ่ายต่อคลิก

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าวิธีที่ดีที่สุดในการประสบความสำเร็จกับแคมเปญ PPC คือการทดสอบแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณกำหนดสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าชม Conversion และผลตอบแทนจากการลงทุนสูง

4. เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

แคมเปญ PPC ที่ยอดเยี่ยมสามารถเติบโตได้ด้วยคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง ทำให้มีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของคุณ ดังนั้น ควรทำการวิจัยอย่างเพียงพอเมื่อวางแผนโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก เริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักที่อธิบายธุรกิจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ดีที่สุด

ใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่ออำนวยความสะดวกในกระบวนการและได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำ ซอฟต์แวร์นี้มีคีย์เวิร์ดและวิเคราะห์ตามความเกี่ยวข้อง ปริมาณการค้นหา และการแข่งขันเพื่อเลือกคำที่เหมาะสม

ทดลองกับคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันน้อยกว่า และสร้างรายการคำหลักของคุณอย่างต่อเนื่อง จนกว่าคุณจะมีวลีที่มีประโยชน์เพียงพอที่จะจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ ให้ทดสอบคำหลักต่างๆ เพื่อระบุคำหลักที่สร้างการเข้าชมและซ้ำซ้อน จากนั้น ปรับแต่งรายการของคุณเพื่อรักษาคำหลักที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ และกำจัดคำหลักที่ไม่นำการเข้าชมมายังธุรกิจของคุณ

5. เขียนข้อความโฆษณาที่มีการแปลงสูง

สำเนาโฆษณาที่สร้างสรรค์และเป็นประโยชน์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโฆษณา PPC ที่ประสบความสำเร็จ ดังนั้น ให้สร้างเนื้อหาที่สื่อถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และพูดโดยตรงกับปัญหาและความท้าทายของผู้ใช้

เริ่มต้นด้วยพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจซึ่งช่วยแก้ปัญหาเร่งด่วนของลูกค้า และสร้างหัวข้อย่อยที่แปลงคุณสมบัติเป็นข้อดี อย่าลืมให้มันแม่นยำและตรงไปตรงมา

ให้ทุกประโยคจุดประกายความอยากรู้ ระบุประเด็นปัญหา และกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการตามข้อความที่ถ่ายทอด ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์หรือดำเนินการตามโฆษณา

6. เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ

ตามที่กำหนดไว้แล้ว เป้าหมายของแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกคือการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม ก่อนอื่น คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมและนำไปสู่ลูกค้าที่ชำระเงิน ซึ่งรวมถึงการสร้างเพจที่ออกแบบมาอย่างดีสำหรับผู้ใช้เพื่อดำเนินการตามเป้าหมาย ช่วยให้มีส่วนร่วมดีขึ้นสำหรับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เพิ่มขึ้นจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

สร้างการออกแบบที่สะอาดตาและน่าดึงดูดใจที่ช่วยให้ผู้ใช้ไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย สร้างพาดหัวที่มีค่าที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก PPC และข้อความโฆษณาของคุณ

จากนั้น ให้สร้างแบบฟอร์มหน้า Landing Page ที่กระชับและกรอกง่าย ซึ่งไม่กีดกันลูกค้าจากการสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ สุดท้าย ให้สร้างปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มองเห็นได้ ซึ่งจะแนะนำผู้เข้าชมเกี่ยวกับขั้นตอนในการดำเนินการบนไซต์

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้าสู่กระบวนการขายให้ลึกยิ่งขึ้นเพื่อแปลงและรักษาไว้ ดังนั้น ทำให้เว็บไซต์ของคุณน่าดึงดูด ใช้งานง่าย และใช้งานได้จริงเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คาดหวัง

7. เปิดตัวแคมเปญผลิตภัณฑ์ของคุณ

หลังจากตั้งเป้าหมาย ส่งอีเมลเปิดตัว วิจัยคีย์เวิร์ด และใส่ปัจจัยอื่นๆ แล้ว ขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์ของคุณคือการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะเริ่ม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทดสอบโฆษณาของคุณเพื่อหาช่องโหว่และแก้ไขความไม่เพียงพอ

8. วิเคราะห์แคมเปญของคุณ

การสร้างแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง ดังนั้นอย่าใช้วิธีการแบบครั้งเดียว ตรวจสอบโฆษณาเพื่อติดตามประสิทธิภาพและทำการเปลี่ยนแปลงตามความจำเป็น

วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการประเมินความคืบหน้าโดยใช้เมตริกเฉพาะ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) อัตรา Conversion ราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) คะแนนคุณภาพ และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROA) เมตริกเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC เพื่อดูว่าคุณได้รับคุ้มค่าที่สุดสำหรับเงินของคุณหรือไม่

บทสรุป

กลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ PPC ที่มีประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อแคมเปญที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากเป็นแผนงานสำหรับเจ้าของธุรกิจและผู้จัดการ PPC ที่ต้องปฏิบัติตาม บทความนี้กล่าวถึงวิธีปฏิบัติแปดประการในการสร้างกลยุทธ์แคมเปญ PPC ที่ใช้งานได้

ในการทำเช่นนี้ จ้างผู้จัดการ PPC ส่งอีเมลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เลือกแพลตฟอร์มและคำหลักที่เหมาะสม สร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจ เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ เปิดตัว และติดตามแคมเปญ สุดท้าย มีเป้าหมาย รู้จักผู้ชมของคุณ และมีงบประมาณ

ผู้เขียนชีวประวัติ:
Lydia Iseh เป็นนักเขียนที่มีประสบการณ์ยาวนานในการเขียนเนื้อหา SEO ที่ให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน ในฐานะที่เป็นคนที่เชื่อในพลังของ SEO ในการเปลี่ยนแปลงธุรกิจ เธอสนุกกับการเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่ช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา