วิธีการสร้างชื่อแบรนด์

ดังนั้นจะสร้างชื่อแบรนด์ได้อย่างไร? เราจะขจัดความกังวลทั้งหมดของคุณภายในเจ็ดนาทีที่จะมาถึง และเราสัญญาว่าจะมอบชื่อแบรนด์ที่ดีให้กับคุณ ไม่ใช่โดยตรง แต่ใช่ คุณจะมีความคิดเพียงพอ

การตัดสินใจครั้งใหญ่ที่สุดในชีวิตสำหรับผู้ปกครองทั่วโลกคือการเลือกชื่อลูก แต่การเลือกชื่อเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างซับซ้อน

หากพ่อแม่ทุกคนมีชื่อที่ธรรมดา ลูกของพวกเขาจะพบว่าตัวเองหลงทางในฝูงชนจำนวนมาก เพื่อให้ลูกของพวกเขาสังเกตเห็น หากพวกเขาทั้งหมดพยายามคิดชื่อที่ไม่ซ้ำใครและแตกต่างออกไป จะต้องออกเสียงได้ง่ายและต้องมีเหตุผลบางอย่าง หากพวกเขาเลือกชื่อที่ล้าสมัย ก็มีโอกาสที่เด็กจะถูกรังแกในโรงเรียนและในชีวิตต่อไป

การเริ่มต้นไม่น้อยกว่าเด็กสำหรับผู้ก่อตั้ง และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเลือกชื่อแบรนด์ใหม่จึงค่อนข้างยาก ชื่อแบรนด์อาจถือได้ว่าเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่สำคัญที่ธุรกิจต้องการเพื่อความอยู่รอด การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ดึงผู้มีความสามารถ ดึงดูดลูกค้าจำนวนมาก และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง

จำเป็นต้องสร้างชื่อที่มีความหมายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวซึ่งจำติดหูมาก

วิธีการสร้างชื่อแบรนด์

ผู้ประกอบการทุกคนต้องการไม้กายสิทธิ์ที่สามารถสร้างเสียงที่เด่นชัด ไม่ซ้ำใคร น่าจดจำ สร้างสรรค์ ตรงประเด็น และมีส่วนร่วม น่าเสียดายที่ไม้กายสิทธิ์ดังกล่าวไม่มีอยู่จริง

ไม่มีวิธีใดที่ถูกต้องและสมบูรณ์แบบในการสร้างชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม จากการเรียนรู้จากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบางแบรนด์ ผู้ประกอบการสามารถวางแผนแนวทางของตนเองได้ ส่วนประกอบบางส่วนที่สามารถช่วยสร้างชื่อแบรนด์มีดังนี้:

นามสกุล:

วิธีธรรมชาติที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการพัฒนาชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมคือการใช้นามสกุลหรือตำแหน่งของผู้ก่อตั้ง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จบางส่วนตามกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ Ford Motor Company, Disney, Estée Lauder Companies Inc. และอื่นๆ อีกมากมาย

แม้ว่าวิธีการแบบนี้จะฟังดูตรงไปตรงมา แต่ก็ยังมีข้อดีอยู่บ้าง ชื่อต้องไม่ธรรมดาและต้องเชื่อมต่อกับลูกค้าทุกประเภทได้ดี

ตามที่แสดงในภาพยนตร์เรื่อง 'The Founder' ตัวละครหลัก Ray Kroc รู้สึกว่าชื่อ “McDonald” มีความรุ่งโรจน์ งดงาม ไร้ขอบเขต และให้เสียงที่ดีกว่าชื่ออื่น ๆ ดังนั้นเขาจึงชอบซื้อ McDonald's มากกว่าที่จะออกแบรนด์ใหม่ .

คำที่มีความหมายอันทรงพลัง:

Uber หมายถึงตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมหรือโดดเด่นของสิ่งของหรือบุคคลบางประเภท ในภาษาเกาหลีคำว่า "ซัมซุง" หมายถึง 3 ดาว

เพื่อเป็นการเตือน ความหมายของคำนี้ควรตรวจสอบในภาษาที่ไม่ซ้ำใคร เนื่องจากหลายครั้งที่ชื่อสามารถมีความรู้สึกเชิงบวกในภาษาเดียว แต่มีความหมายเชิงลบในภาษาอื่นๆ อีกหลายภาษา ซึ่งนำไปสู่ความท้าทายในการรับรู้ระหว่างการขยายตัวระหว่างประเทศ

สมาคม:

สมาคมมีประโยชน์ในการเชื่อมโยงสิ่งที่คุ้นเคยกับสิ่งที่ไม่คุ้นเคย เรื่องธรรมดาอาจไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม ทำให้เกิดภาพหรือความรู้สึกทางจิต การเชื่อมโยงสามารถทำได้ด้วยสัตว์ ดอกไม้ คน ชื่อในตำนาน แม่น้ำ และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่าง Amazon.com มาจากแม่น้ำอเมซอน ดังที่คุณทราบ แม่น้ำอเมซอน ถือเป็นแม่น้ำที่ใหญ่ที่สุดในโลก

หนึ่งในชื่อแบรนด์ในตำนานที่เยี่ยมยอดที่สุดคือ Nike ในตำนานเทพเจ้ากรีกโบราณ “ไนกี้” เป็นเทพธิดาที่ส่วนใหญ่เป็นตัวเป็นตนชัยชนะ ชื่อแบรนด์ของ Puma มาจากแมว Puma ที่รวบรวมความแข็งแกร่ง ความเร็ว ความนุ่มนวล ความคล่องตัว และความอดทน

คำผสม:

ชื่อแบรนด์แบบผสมผสานสามารถเกิดขึ้นได้โดยการผสมส่วนต่างๆ จากคำที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ “Microsoft” มาจากการรวมส่วนเริ่มต้นของคำ 2 คำ ได้แก่ ซอฟต์แวร์และไมโครคอมพิวเตอร์

สถานที่กำเนิด:

สิ่งนี้ทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบที่ท้าทายของเอกลักษณ์ของแบรนด์ ในขั้นต้น แหล่งกำเนิดสามารถช่วยแบรนด์ให้มีชื่อเสียงได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อแบรนด์วางจำหน่ายทั่วโลก ก็สามารถช่วยจุดกำเนิดของแบรนด์ให้เป็นที่นิยมได้

ตัวอย่างที่น่าประทับใจอย่างหนึ่งของชื่อแบรนด์ที่มีต้นกำเนิดคือ KFC (Kentucky Fried Chicken) ซึ่งเริ่มเป็นร้านอาหารริมถนนในเมือง Kentucky ของสหรัฐอเมริกา และกลายเป็นหนึ่งในเครือข่ายอาหารจานด่วนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เรื่องราวที่น่าสนใจ:

ชุมชนรับฟังและจดจำเรื่องราว เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารกับผู้อื่น เรื่องราวที่น่าประทับใจพร้อมความน่าดึงดูดที่เป็นสากลสามารถขยายความสำคัญของชื่อแบรนด์ได้

ตัวอย่างเช่น ชื่อแบรนด์ “อาลีบาบา” มีพื้นฐานมาจากเรื่องราวภาษาอาหรับโบราณ อาลีบาบา และโจรสี่สิบคน

คำประกาศเกียรติคุณ:

การสร้างคำสามารถช่วยให้ชื่อแบรนด์โดดเด่นไม่ซ้ำใคร ชื่อแบรนด์ "Google" คือการเล่นคำ "googol" ซึ่งเป็นคำศัพท์ทางคณิตศาสตร์สำหรับเลขตัวหนึ่งตามด้วยศูนย์ร้อยตัว

อีกตัวอย่างหนึ่งที่น่าประทับใจของชื่อเหรียญคือ “Xerox” ซึ่งเราใช้เป็นคำพ้องความหมายสำหรับสำเนา

ตัวละครในหนังสือหรือภาพยนตร์:

หนังสือและภาพยนตร์สามารถเปิดโลกใบใหม่ของชื่อแบรนด์ได้ ตัวละครในภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จสร้างความบันเทิงให้กับเราเป็นอย่างมาก และบางครั้งก็ทิ้งความประทับใจไว้ยาวนานผ่านบทบาทที่สำคัญของพวกเขา หรือชื่อของพวกเขาก็ฟังดูติดหูทีเดียว

หนึ่ง ในชื่อแบรนด์ที่ดีที่สุด - ชื่อแบรนด์ "Starbucks" ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละคร - Starbuck ในภาพยนตร์และนวนิยายเกี่ยวกับการล่าปลาวาฬ - Moby-Dick

ลิงค์ของคำทั่วไป:

คำทั่วไปสามารถสร้างชื่อที่มีความหมาย น่าดึงดูดใจ และน่าจดจำโดยการเชื่อมโยงคำพื้นฐานและคำทั่วไปในลำดับที่ถูกต้อง

ชื่อแบรนด์ “Facebook” เชื่อมโยงคำทั่วไป 2 คำ: ใบหน้า และคำที่สองคือหนังสือ ชื่อแบรนด์ “MakeMyTrip” จะเชื่อมโยงคำทั่วไป 3 คำ ได้แก่ Make, My และ Trip

วัตถุดิบ:

ส่วนผสมของบริการหรือผลิตภัณฑ์จะได้รับความสนใจมากที่สุด เนื่องจากภาพลักษณ์ของส่วนผสมสามารถส่งผลดีต่อผู้บริโภคได้

ตัวอย่างเช่น ในชื่อแบรนด์ "Coca-Cola" ครึ่งแรกของชื่อแบรนด์หมายถึงใบโคคา และอีกครึ่งคำแสดงถึงส่วนผสม ถั่วโคล่า

คำอธิบายคำ:

ชื่อที่สื่อความหมายได้ดีเยี่ยมนั้นอธิบายตนเองได้ ตัวอย่างบางส่วนของชื่อที่อธิบายตนเองได้คือ Naukri.com และ Shaadi.com นอกจากความคิดสร้างสรรค์แล้ว การคิดชื่อประเภทนี้ยังต้องอาศัยโชคและสมาธิอย่างมาก

โอกาสในการใช้ชื่อโดเมนและเครื่องหมายการค้าและการมุ่งเน้นที่ชื่อที่อธิบายตนเองได้อาจใช้ได้กับเฉพาะกลุ่ม

คุณสมบัติทางธุรกิจ:

ในหลายกรณี ชื่อแบรนด์จะขึ้นอยู่กับคุณลักษณะต่างๆ เช่น ลักษณะของธุรกิจ 7-Eleven แบรนด์ร้านสะดวกซื้อที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้รับการตั้งชื่อตามกำหนดเวลาของร้านโดยเฉพาะ คุณเคยสังเกตไหมว่า? ร้านเปิดตั้งแต่ 7.00 - 23.00 น.

การเลือกชื่อแบรนด์ที่ถูกต้องอาจเป็นปัญหาได้ บางครั้งสามารถผลิตได้โดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้และบางครั้งอาจใช้วิธีการหลายอย่างร่วมกัน

บางครั้งอาจใช้เวลาเป็นเดือน และบางครั้งอาจสร้างขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในระยะสั้น ผู้ประกอบการอาจคิดว่าแทนที่จะใช้ความพยายามและเวลามากมายในการตั้งชื่อแบรนด์ใหม่ พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่แผนกอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม จากมุมมองระยะยาว ควรใช้เวลาในการตั้งชื่อแบรนด์ของคุณ เนื่องจากชื่อแบรนด์จะดึงดูดสาระสำคัญของธุรกิจของคุณ

เมื่อผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งกลายเป็นสิ่งเดียวกัน เมื่อราคาไม่สร้างความแตกต่าง เมื่อลูกค้าสับสนในการตัดสินใจ สิ่งที่ปกป้องบริษัทคือชื่อแบรนด์เดียว

จะสร้างชื่อแบรนด์ได้อย่างไร: เคล็ดลับในการเลือกชื่อธุรกิจที่ติดหู

ให้สั้นและเรียบ ง่าย

การมีชื่อสั้นๆ ที่ฉับไวนั้นเหมาะสมด้วยเหตุผลหลายประการ: เป็นชื่อที่จดจำได้ง่าย ออกเสียงสะดวกกว่ามาก และเข้ากับส่วนหัวของหน้าแรกของร้านค้าออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย

การค้นหาสิ่งหนึ่งอาจค่อนข้างท้าทายสำหรับคุณ มีการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ๆ ทุกวัน และชื่อที่ดึงดูดใจคุณก็จะดึงดูดคนอื่นๆ ด้วยเช่นกัน

โชคดีที่โลกนี้เป็นโลกที่ยิ่งใหญ่ และมีพื้นที่มากมายสำหรับชื่อแบรนด์ที่น่าสนใจและสร้างสรรค์ของคุณ

นี่คือกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมบางส่วนที่คุณสามารถลองเปลี่ยนเกียร์ได้:

• ลองผสมคำเล็กๆ น้อยๆ ที่ไม่ซ้ำใคร คำสั้นๆ สองคำที่คล้องจองหรือพ้องเสียง (เช่น “Snack Shack”) อาจน่าจดจำกว่ามาก
• สร้างคำใด ๆ หรือปรับแต่งคำที่มีอยู่ แบรนด์เทคโนโลยีอย่าง eBay, Google และ Skype มีชื่อที่จดจำและจดจำได้ในทันที แม้ว่าจะไม่ใช่คำพูดจริงก็ตาม
• ใช้คำที่มีความหมายส่วนตัว อาจเป็นชื่อเล่นที่คุณตั้งให้คนสำคัญของคุณ อาจเป็นชื่อสัตว์เลี้ยงของคุณ (เป็นความคิดที่ดีถ้าร้านของคุณเกี่ยวข้องกับเพื่อนขนฟู) หรือชื่อของคุณอาจมีประโยชน์ในแผนกนี้
• การใช้ชื่อส่วนบุคคลจะทำให้ร้านค้าของคุณระบุตัวตนได้อย่างรวดเร็ว แม้ว่าร้านค้าที่สร้างจากแบรนด์ส่วนบุคคลอาจขายได้ยากกว่า

เป็นเอกลักษณ์

ดำเนินการวิจัยตลาดเพื่อค้นหาชื่อที่คู่แข่งใช้โดยตรง จากนั้นคุณควรพยายามคิดหาสิ่งที่ไม่เหมือนใคร

ความท้าทายคือการสร้างชื่อที่ไม่ซ้ำใครซึ่งสะท้อนถึงประเภทของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย โดยไม่มีชื่อธุรกิจของคุณสะท้อนถึงคู่แข่ง ตามคำจำกัดความ หากคุณต้องการมีเอกลักษณ์ คุณต้อง 'ซิก' เมื่อคนอื่น 'แซก'

จงแตกต่าง

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ คุณอาจมีคู่แข่งที่ใช้คำว่า "เทคโนโลยี" "อิเล็กทรอนิกส์" และ "อนาคต" ในชื่อแบรนด์ของพวกเขาด้วย

หลีกเลี่ยงการใช้คำที่เหมือนกัน คุณควรคิดแตกต่างและโดดเด่นด้วยมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ

พิจารณาสถานะออนไลน์ของคุณ

เมื่อคุณมีรายการตัวเลือกสำหรับร้านค้าหรือชื่อแบรนด์ของคุณแล้ว คุณต้องค้นหาว่าโดเมนที่คุณเลือก—a .com— พร้อมให้จดทะเบียนหรือไม่ นี่อาจดูยากสักหน่อย เนื่องจาก .com เป็น TLD (โดเมนระดับบนสุด) ยอดนิยมและอยู่มาเป็นเวลานาน

การมีชื่อโดเมนที่กำหนดเองและไม่ซ้ำใครสำหรับร้านค้าของคุณนั้นมีความสำคัญต่อภารกิจ แม้ว่าคุณจะไม่ควรละเลยและค้นหาชื่อโดเมนดีๆ ที่จะทำให้คุณผัดวันประกันพรุ่ง ทุกสิ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ซึ่งรวมถึงชื่อโดเมนด้วย

แต่การเลือกชื่อโดเมนที่เป็นรูปธรรมซึ่งแสดงถึงบริการหรือแบรนด์ของคุณได้อย่างเหมาะสมตั้งแต่ต้นนั้นก็มีประโยชน์ ดังนั้นจึงเป็นการตัดสินใจที่ต้องมีความคิดบางอย่าง

พิจารณาแพลตฟอร์มของคุณ

คุณอาจพิจารณาขายผลิตภัณฑ์ใน Amazon, Etsy, eBay หรือตลาดบุคคลที่สามอื่นๆ นอกเหนือจากร้านค้าออนไลน์ของคุณ

แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในแผน แต่ก็เป็นความคิดที่ดีที่จะค้นหาแนวคิดชื่อธุรกิจของคุณบนเว็บไซต์ยอดนิยมเพื่อให้แน่ใจว่ามีชื่อว่าง ดังนั้น ลูกค้าจะไม่สร้างความสับสนให้คุณกับธุรกิจอื่นที่มีอยู่

สร้างสรรค์ด้วยชื่อโดเมนของคุณ

หากไม่มี .com (โดเมน) สำหรับชื่อ ที่คุณเลือก อย่า กังวลเลย: คุณยังคงมีตัวเลือกในการใช้ TLD (โดเมนระดับบนสุด) อื่น

เหตุผลที่อยู่เบื้องหลัง .com คือมาตรฐานทองคำที่ใครๆ ก็รู้จัก อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้ตัดทอน TLD อื่นๆ ที่กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น เนื่องจากตัวเลือก .com ที่เหลือเชื่อยังคงลดน้อยลง และคุณสามารถติดตาม .com ได้เสมอหลังจากที่ธุรกิจของคุณสร้างแรงดึงดูด

ไม่ซ้ำใครเพื่อค้นหาชื่อโดเมนของคุณ

เมื่อเปิดตัวครั้งแรก ร้านค้าออนไลน์ – Tattly ตัดสินใจใช้โดเมน .ly ทำให้เป็น tatt.ly ตั้งแต่นั้นมา พวกเขาสามารถซื้อ tattly.com ซึ่งเป็นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่

แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นเชื่อว่า Google นั้นไม่เป็นมิตรกับโดเมนที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก คุณก็ยังต้องสามารถจัดอันดับให้สูงพอๆ กับ .com ได้หากคุณมีเว็บไซต์คุณภาพสูงพร้อมประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม

นอกจากนี้ การใช้โดเมนที่โลดโผนนั้นแตกต่างกันมาก

ตัวดัดแปลงชื่อที่ต้องพิจารณา

• Sandytoesshop.com : Shop[YourBrand].com
• Helmboots.com : [YourBrand][Main Product].com
• Getflow.com : Get[YourProduct].com
• Lifeinspirithome.com : [YourBrand][industry].com
• Shopmeekco.com : [YourBrand]co.com
• Mybillie.com : [My/Your][YourBrand].com
• Wearpepper.com : [Verb][YourBrand].com

TLDs ที่ต้องพิจารณา:

• .ร้านค้า
• .เก็บ
• ตามผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย (.shoes, .art)
• ความต่อเนื่องของชื่อแบรนด์ (เช่น Fuego. clothing สำหรับ “Fuego Clothing Co.” หรือ muvo.health สำหรับ “อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ Muvo”)

เป็นต้นฉบับ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตตามกฎหมายให้ใช้ชื่อธุรกิจที่คุณคิดขึ้นมา สำหรับเจ้าของร้านค้าในสหรัฐอเมริกา ให้เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา พวกเขามีฐานข้อมูลฟรีที่ยากต่อการค้นหา อย่างไรก็ตามมันก็คุ้มค่ากับความพยายาม

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าสหรัฐอเมริกาไม่มีทะเบียนระดับชาติที่รวมศูนย์เพื่อสร้างเครื่องหมายการค้าในประเทศอื่นหรือแม้แต่รัฐอื่น

ในแคนาดา คุณสามารถค้นหาผ่านเว็บไซต์สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของแคนาดา ซึ่งค่อนข้างสับสนเช่นกัน วิธีเดียวที่ปลอดภัยที่จะมั่นใจร้อยเปอร์เซ็นต์คือการปรึกษากับทนายความ

เมื่อคุณกำหนดชื่อของคุณได้แล้ว ให้ไปที่ Bing หรือ Google และดูว่าชื่อนั้นปรากฏขึ้นหรือไม่ คุณสามารถทำให้มันไปที่ด้านบนสุดของหน้าได้หรือไม่ หากคุณเลือกชื่อทั่วไป คุณจะมีอันดับที่ยากลำบากเป็นอย่างดี

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบ Facebook, Twitter และไซต์โซเชียลมีเดียที่มีการเข้าชมสูงในปัจจุบันทั้งหมดที่คุณต้องการใช้สำหรับความพร้อมใช้งาน

หาแรงบันดาลใจใหม่ๆ

หากคุณขาดแนวคิดทางธุรกิจในการตั้งชื่อแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการสร้างธีมสำหรับคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้

บางทีคุณอาจกำลังมองหาชื่อธุรกิจที่มีความคิดถึงหรือกำลังพูดถึงเทรนด์ ภาษาอื่นสามารถให้ความคิดมากมายเช่นกัน

แรงบันดาลใจสามารถเกิดขึ้นได้ทุกที่ทุกเวลา ฟังการสนทนาทุกประเภทรอบตัวคุณ สำรวจสภาพแวดล้อมทั้งหมดของคุณ และคุณควรพิจารณากิริยาท่าทางและการแสดงออกของคุณด้วยซ้ำ

เหตุใดการเลือกชื่อแบรนด์ที่สมบูรณ์และน่าจดจำจึงจำเป็นมาก

การเลือกชื่อแบรนด์ของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการสร้างชื่อเสียงหรือองค์กรของบริษัท นอกจากนี้ยังช่วยแสดงให้ผู้ชมเห็นถึงสิ่งที่คาดหวังจากบริษัทและแบรนด์ของคุณ

ชื่อเสียงที่ดีหมายความว่าผู้ชมจะต้องการเชื่อมต่อกับคุณโดยธรรมชาติและทำธุรกิจกับคุณโดยไม่ต้องคิดอย่างจริงจังในกระบวนการตัดสินใจ

ไม่ได้หมายความว่าถ้าคุณทำงานไม่ดี คุณสามารถปกปิดมันได้ ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียและบทวิจารณ์ทางอินเทอร์เน็ต ผู้ชมจะทราบได้อย่างรวดเร็วว่าคุณเป็นคนที่คุณบอกว่าใช่หรือไม่

หากคุณเป็นเหมือนคนส่วนใหญ่ในองค์กรหรือบริษัท หรือรับผิดชอบแผนกการตลาด คุณมีทรัพยากรและเวลาจำกัดในการดึงดูดผู้ชมในอุดมคติของคุณ

คุณต้องการให้แน่ใจว่าแต่ละวินาทีและทุกดอลลาร์ที่คุณใช้ไปกับชื่อแบรนด์จะช่วยให้สามารถฝ่าฟันการแข่งขันที่รุนแรงได้

สร้างชื่อแบรนด์บนรากฐานอันทรงพลัง

สมควรที่บริษัทจะเลือกชื่อแบรนด์ที่เหมาะสม เนื่องจากมีความเชื่อมโยงอย่างมากกับการสร้างความประทับใจ เราจะดำดิ่งลงไปในส่วนผสมมหัศจรรย์ที่นำไปสู่ชื่อแบรนด์ที่ถูกต้อง

คุณจะออกจากที่นี่โดยรู้ว่าคุณสามารถสร้างชื่อแบรนด์ที่มีพลังที่จะให้ลูกค้าได้รับความประทับใจแรกพบในเชิงบวกและเป็นแรงดึงดูดทางจิตวิทยาที่จะทำให้มันติดอยู่ในสมองของพวกเขา

เมื่อเป็นเรื่องของการเลือกชื่อแบรนด์ การทำความเข้าใจหมวดหมู่เฉพาะของชื่อแบรนด์ก่อนจะเป็นประโยชน์ บางอย่างดีกว่าแบรนด์อื่น ๆ แต่ทุกประเภทของแบรนด์เนมมีจุดอ่อนและจุดแข็ง

วิธีสร้างชื่อแบรนด์: ประเภทชื่อแบรนด์

ชื่อแบรนด์ทั่วไปมีอยู่ 7 ประเภท ตาม "Brian Lischer" ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอีกคนหนึ่งในตลาด ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์อื่น ๆ หลายคนอาจแบ่งหมวดหมู่ตามปัจจัยทางภาษาทางเทคนิคขั้นสูง

อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่กว้างกว่า 7 หมวดหมู่นี้ และการใช้แนวคิดระดับสูงเหล่านี้ทำให้เนื้อหาทั้งหมดเข้าใจง่ายขึ้นมาก

ชื่อแบรนด์ที่แสดงออก

ชื่อแบรนด์ที่สื่ออารมณ์ได้ทั้งหมด 180° จากคำอธิบาย มีความคิดสร้างสรรค์สูง ทรงพลัง และกล้าได้กล้าเสียเมื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม บ่อยครั้งที่ความรู้สึกของพลังภายในเล็ดลอดออกมาจากชื่อแบรนด์

แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกบางแบรนด์ใช้ชื่อแบรนด์ประเภทนี้ ลองนึกถึงบริษัทอย่าง Amazon, Apple และ Nike แม้จะมีความคิดสร้างสรรค์และความแข็งแกร่ง ชื่อแบรนด์ที่แสดงออกก็มีข้อกำหนดเบื้องต้นบางประการในการทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

ชื่อประเภทนี้ไม่ได้อธิบายอย่างรวดเร็วถึงสิ่งที่บริษัทจัดหาให้ ดังนั้นทักษะพิเศษจึงจำเป็นในการสื่อสารกับเรื่องราวของแบรนด์

ข้อเสียเปรียบคือความเชื่อมโยงที่แบรนด์เหล่านี้สร้างไว้กับลูกค้าสามารถป้องกันได้และน่าจดจำยิ่งขึ้นจากการแข่งขัน การป้องกันที่มากขึ้นหมายถึงเครื่องหมายการค้าที่รับประกันเวลาได้สะดวกสบายมากขึ้น

ชื่อแบรนด์ที่สื่อความหมาย

คุณควรทราบว่าชื่อแบรนด์ที่สื่อความหมายเป็นแนวทางตรงไปตรงมาในการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณ อธิบายบริการหรือผลิตภัณฑ์ในชื่อ

ลองนึกถึงบริษัทต่างๆ เช่น eFax, Dish Network และ US Bank แม้ว่าชื่อเหล่านี้จะค่อนข้างเข้าใจง่าย แต่ก็เป็นไปไม่ได้หรือยากที่จะสร้างเครื่องหมายการค้า เนื่องจากคำทั่วไปไม่มีการป้องกันที่เหนือกว่า

ชื่อแบรนด์ที่สื่อความหมายอาจล็อกบริษัทในภาคส่วนใดส่วนหนึ่ง แม้ว่าจะมีการเติบโตในพื้นที่ใหม่เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทส่วนใหญ่มักถูกดึงดูดให้เลือกชื่อเหล่านี้ตั้งแต่แรกเห็น เพราะพวกเขาสื่อสารสิ่งที่พวกเขาทำและทำให้การตลาดง่ายขึ้นมากในระยะเวลาที่กระชับ

จากมุมมองระยะยาว พวกเขาสามารถป้องกันได้ยากขึ้นเมื่อมีการแข่งขันเข้ามาในตลาดมากขึ้น และจากนั้นก็ลดอำนาจของชื่อลง

ประดิษฐ์ชื่อแบรนด์

ชื่อตราสินค้าที่ประดิษฐ์ขึ้นอาจใช้พลังเช่นเดียวกับชื่อตราสินค้าที่แสดงออก เรามักจะอ้างถึง Google ว่าเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบได้ที่นี่ ชื่อนี้ไม่เคยมีอยู่จนกระทั่งผู้ก่อตั้ง Google สะกดคำอื่นผิดในขณะที่ค้นหาชื่อโดเมนและเครื่องหมายการค้า

ตามเทคโนโลยีอันล้ำลึกของ Google ที่กวาดไปทั่วโลก ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นของพวกเขาได้เชื่อมโยงกับการค้นหาอินเทอร์เน็ตทั้งหมดและที่เหลือคือประวัติศาสตร์

ทุกบริษัทที่คิดค้นชื่อไม่ได้โชคดีเท่า Google โดยปกติ ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นนั้นรวมถึงข้อกำหนดของการตลาดและการเล่าเรื่องที่แข็งแกร่งเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าเชื่อมโยงเรื่องราวของแบรนด์กับชื่อแบรนด์และความหมายที่เหมาะสม

เนื่องจากชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้นมีเอกลักษณ์เฉพาะ จึงมีแนวโน้มที่จะสร้างกระบวนการเครื่องหมายการค้าที่ตรงไปตรงมามากขึ้น

ชื่อย่อยี่ห้อ

สไตล์แบรนด์เนมมาตรฐานแบบเก่า แบรนด์ที่คุ้นเคยอย่าง K-Mart, UPS, IBM, H&R Block, DSW, HSBC และ CVS แม้ว่าบริษัทขนาดใหญ่เหล่านี้จะทำให้พวกเขาทำงานได้ แต่บริษัทใหม่มีตัวเลือกที่ดีกว่ามากมายให้เลือกเปรียบเทียบ

ชื่อแบรนด์แบบย่อหรือตัวย่อนั้นยากต่อการจดจำอย่างมาก ต้องการเวลาและความพยายามในการเชื่อมต่อกับลูกค้า และพวกเขาก็ยืนกรานเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าเช่นกัน

ด้วยตัวเลือกอื่น ๆ ที่เราพูดคุยกัน รูปแบบการตั้งชื่อแบบนี้ค่อนข้างดีกว่าเหลืออยู่บนโต๊ะ ไม่มีเกมง่ายๆ!

ชื่อแบรนด์ Lexical

ชื่อตราสินค้าเป็นประเภทของหญ้าชนิดหนึ่งสำหรับบริษัท พวกเขามักจะใช้อุปกรณ์ทางภาษา เช่น บทกวี การสะกดคำ การเล่นคำ คำสร้างคำ การสะกดผิด และคำต่างประเทศ ทำให้ชื่อแบรนด์จำง่ายเป็นพิเศษ

เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ ชื่อแบรนด์ประเภทนี้ต้องเผชิญกับการล่วงละเมิดจนถึงแก่ชีวิตในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เช่นพนักงานขายหน้าประตูบ้านที่ไม่เรียบร้อย ชื่อแบรนด์เหล่านี้มักจะอยู่บนใบหน้าของคุณ

ลองนึกถึงชื่อแบรนด์อย่าง JiffyLube, Western Sizzlin' Steak House และ Super Suds Car Wash การเปิดรับทั้งหมดทำให้ผู้ชมต่อต้านการสื่อสารกับแบรนด์ประเภทนี้ได้ทันที

พวกเขาสามารถทำงานได้ดีมาก อย่างไรก็ตาม นักวางกลยุทธ์แบรนด์ของคุณต้องมีฝีมือและความชำนาญเป็นพิเศษในการดำเนินการเพื่อละเว้นการปฏิเสธลูกค้าของคุณ

หากคุณดึงชื่อแบรนด์ที่เป็นคำศัพท์ออกมา คุณจะได้รับประโยชน์จากการสร้างเครื่องหมายการค้าที่ง่ายกว่า เนื่องจากชื่อนั้นเอียงไปเป็นชื่ออื่น

ชื่อแบรนด์ผู้ก่อตั้ง

การใช้ชื่อผู้ก่อตั้งเป็นชื่อแบรนด์ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเสมอมา Emery Farms ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1655 เป็นฟาร์มที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวที่เก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาซึ่งใช้หลักการตั้งชื่อนี้

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การใช้ชื่อครอบครัวของคุณเป็นวิธีที่ง่ายและมีประโยชน์ในการสร้างแบรนด์บริษัทของคุณ ในยุคปัจจุบันนี้ กระแสนิยมซ้ำแล้วซ้ำเล่าและใช้มากเกินไป

ไม่มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับชื่อที่จะทำให้โดดเด่นอย่างแน่นอน ดังนั้นคุณต้องนึกถึงความคิดโบราณที่น่าเบื่อหน่ายของสำนักงานกฎหมายอย่าง Brown & Arnold, Smith & Smith และ Thompson & Associates

หลายครั้งที่อุตสาหกรรมต้อง "รู้สึก" ที่คุณคิดว่าคุณต้องทำซ้ำ อย่างไรก็ตาม การเลือกชื่อแบบนี้จะทำให้คุณจางหายไปในพื้นหลังร่วมกับคนอื่นๆ

การมีชื่อที่ฟังดูไม่เหมือนใครจากสิ่งที่บริษัทคาดหวังอาจส่งผลกระทบอย่างมากในการทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่น

ชื่อแบรนด์ทางภูมิศาสตร์

ชื่อตราสินค้าทางภูมิศาสตร์เป็นเหมือนชื่อแบรนด์ที่สื่อความหมายซึ่งมีการใช้มากเกินไปและยากต่อการจดจำเนื่องจากไม่สามารถเรียกร้องความสนใจได้ตั้งแต่แรก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัทเล็กๆ หลายแห่งเริ่มต้นด้วยชื่อเช่น New York Pilates, Canada's Best Value Inn, St. Louis Bread Co. (ปัจจุบันคือ Panera) และ The Miami Distilling Company

ชื่อแบรนด์ประเภทนี้มักจะประสบปัญหาเนื่องจากความสำเร็จในช่วงแรกส่งผลต่อการเติบโตในภูมิภาคใหม่ๆ กับผู้ชมที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและมรดกจากรากเหง้าทางภูมิศาสตร์อย่างง่ายดาย

เครื่องหมายการค้ายากขึ้นเนื่องจากมีโอกาสสูงที่จะมีผู้อื่นใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันหรือสิ่งที่คล้ายกันมากสำหรับบริษัทของตน

ที่มาของชื่อแบรนด์: ปัจจัยทางจิตวิทยาของชื่อแบรนด์

ถามคำถามประเภทนี้เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อคุณสร้างชื่อแบรนด์ มันแข็งแกร่งจากมุมมองทางจิตวิทยา

1. ชื่อนี้ง่ายต่อการสร้างความสับสนกับผลิตภัณฑ์ บริษัท หรือบริการในอุตสาหกรรมอื่น ๆ หรือไม่?
2. ชื่อมีเสียงที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นหรือไม่?
3. ผู้ชมเข้าใจชื่ออย่างรวดเร็วหรือไม่?
4. ถ้าใช่ คนที่อยู่นอกกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณจะเกี่ยวข้องกับอารมณ์นี้หรือไม่
5. ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดอารมณ์เชิงบวกและเข้มข้นในกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่?
6. ชื่อแบรนด์ของคุณสามารถเชื่อมโยงกับสิ่งที่มีความหมายต่อผู้ชมได้หรือไม่'
7. ชื่อแบรนด์ของคุณใกล้เคียงกับเทรนด์ปัจจุบันมากหรือไม่ ซึ่งอาจจำกัดการเติบโตในระยะยาวหรือไม่
8. ชื่อแบรนด์ของคุณมีคำที่มองเห็นได้ง่ายหรือไม่?
9. หากคุณวางแผนที่จะเติบโตในระดับโลกหรือระดับประเทศ ชื่อแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกับมรดกและวัฒนธรรมใหม่ๆ นอกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เริ่มต้นของคุณหรือไม่?
10. มีการเสียดสีหรือความหมายเชิงลบที่ชื่อแบรนด์ของคุณอาจเชื่อมโยงโดยไม่ได้ตั้งใจหรือไม่?

วิธีสร้างชื่อแบรนด์: ปัจจัยเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่ใช้งานได้จริง

หากคุณเข้าใจปัจจัยทางจิตวิทยาทั้งหมดแล้ว ก็มีปัจจัยในโลกแห่งความเป็นจริงที่คุณควรพิจารณาด้วยเมื่อคุณสร้างชื่อแบรนด์

ถามคำถามต่อไปนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง

1. คุณได้ตรวจสอบกฎหมายกำกับดูแลการตั้งชื่อบริการหรือผลิตภัณฑ์ในประเทศของคุณในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณหรือไม่?
2. ใครบ้างที่มีเครื่องหมายการค้าที่ใช้คำเดียวกันหรือเหมือนกัน?
3. แบรนด์หรือชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณสะกดและออกเสียงง่ายหรือไม่?
4. คุณช่วยทำให้ชื่อแบรนด์ของคุณสั้นลงเพื่อให้จำง่ายขึ้นได้ไหม
5. ชื่อแบรนด์ของคุณง่ายพอที่จะเข้าใจทางโทรศัพท์?
6. มี .com หรือชื่อโดเมนระดับสูงที่เหมือนกันหรือไม่
7. ใครบ้างที่ใช้คำนี้ในระดับที่สมเหตุสมผลบนโซเชียลมีเดีย?
8. มีการแข่งขันที่รุนแรงใน Google สำหรับชื่อแบรนด์เป็นข้อความค้นหาใช่หรือไม่

ชื่อแบรนด์ประเภทใดที่ประกอบเป็นแบรนด์ท็อปเท็นในโลก

Interbrand จัดอันดับแบรนด์ชั้นนำของโลกทุกปี ในปี 2020 แบรนด์ชั้นนำ ได้แก่

1. แอปเปิล
2. อเมซอน
3. Microsoft
4. Google
5. ซัมซุง
6. โคคาโคลา
7. โตโยต้า
8. Mercedes-Benz
9. แมคโดนัลด์
10. ดิสนีย์

แบรนด์ระดับโลกจำนวน 7 ใน 10 แบรนด์เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่คิดค้นขึ้นเองหรือสื่อถึงความหมาย ข้อมูลที่สำคัญของแบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดมีเหมือนกัน นอกเหนือจากมูลค่าตามราคาตลาดเป็นล้านล้านแล้ว ยังเป็นการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ทรงพลังกับผู้ชมของพวกเขา

มีเพียงสองในสิบแบรนด์ในรายการนี้ที่มีชื่อผู้ก่อตั้ง และมีเพียงหนึ่งในสิบเท่านั้นที่ใช้คำย่อ