จะเลือก SSP ของวิดีโอได้อย่างไร คู่มือสำหรับผู้จัดพิมพ์โฆษณาวิดีโอ

การเจาะข้อมูลเสียงและการเข้าถึงผู้บริโภคเริ่มยากขึ้นสำหรับนักการตลาด ผ่านพ้นวันที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาแบบรูปภาพได้อย่างง่ายดาย ทุกวันนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่พัฒนาตาบอดแบนเนอร์ เลือกให้ความสนใจเมื่อผู้ใช้ยังคงไม่สนใจข้อความที่แสดงในโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน

eCPM ของแบนเนอร์แบบเต็มหน้าจอและขนาดที่เล็กกว่าได้ลดลงจนถึงปี 2020 การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคทำให้เกิดปัญหาในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์และแอป ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องนึกถึงรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจกว่านี้เพื่อเสนอให้กับผู้โฆษณา

โฆษณาวิดีโอ

จากการศึกษาของ Microsoft พบว่าช่วงความสนใจของมนุษย์ยุคใหม่นั้นใกล้เคียงกับ 8 วินาที หากผู้บริโภคไม่ได้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงในทันที พวกเขาจะสูญเสียความสนใจไปอย่างรวดเร็ว นั่นเป็นสาเหตุที่วิดีโอเพิ่งกลายเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ผู้ใช้จะเก็บข้อความจากวิดีโอไว้ 95% ตรงกันข้ามกับ 10% เมื่ออ่าน สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับการโฆษณาเช่นกัน โดยที่โฆษณาวิดีโอสำหรับผู้เผยแพร่จะดึงดูดผู้ชมและสั่งการแปลงและการขายที่สูงขึ้น ผู้ใช้รุ่นใหม่ชอบดูวิดีโอที่ให้ความรู้มากกว่าอ่านบทความหรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์

ที่มา: eMarketer

วิวัฒนาการของวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

ก่อนหน้านี้ เจ้าของสื่อต้องเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณาวิดีโอเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสนอพื้นที่โฆษณาประเภทนี้ อย่างไรก็ตาม เครือข่ายโฆษณามีปัญหาโดยธรรมชาติในการปรับขนาดและสามารถเสนอขอบเขตที่จำกัดให้กับผู้โฆษณาและแหล่งที่มาของความต้องการเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

ขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลสำหรับตลาดคือแพลตฟอร์มวิดีโอด้านอุปทาน SSP ของวิดีโอแนะนำตลาดการประมูลสำหรับพื้นที่โฆษณาวิดีโอ Video SSP ทำให้ซัพพลายเชนสั้นลงสำหรับผู้โฆษณาแทนที่การเจรจาด้วยเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายที่มีผู้ชมที่กระจัดกระจาย

วิดีโอ SSP คืออะไร?

Video SSP เป็นเครื่องมือในการขายพื้นที่โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่ อาจเป็นแพลตฟอร์มอิสระที่เน้นเฉพาะโฆษณาวิดีโอหรือแผนกหนึ่งของ SSP

SSP ประเภทนี้ช่วยให้จัดการโฆษณาวิดีโอได้ง่าย การตั้งค่าหน่วยโฆษณา เช่น นอกสตรีม อุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือดิสเพลย์ Video SSP เชื่อมต่อกับพาร์ทเนอร์ที่มีความต้องการหลายราย เช่น DSP และการแลกเปลี่ยนโฆษณา เพื่อให้ผู้เผยแพร่วิดีโอมีแหล่งความต้องการที่หลากหลาย ด้วยวิธีนี้ เจ้าของสื่อจะได้รับการเสนอราคาเพิ่มขึ้นและสามารถประเมินการแสดงผลของตนได้สูงขึ้น

นอกเหนือจากการมุ่งเน้นที่การแสดงโฆษณาวิดีโอแล้ว SSP วิดีโอยังทำงานเหมือนกับแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานทั่วไป ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำ และผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถแลกเปลี่ยนกลุ่มผู้ใช้ที่แคบได้

การซื้อสื่อสามารถเกิดขึ้นได้ผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์แบบเปิด (openRTB) ตลาดกลางส่วนตัว การรับประกัน หรือดีลที่ต้องการ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการซื้อแบบเป็นโปรแกรมได้ในคำแนะนำของเรา

คุณสมบัติที่จะมองหาในวิดีโอ SSP

หลากหลายแพลตฟอร์มและรูปแบบ

SSP วิดีโอที่น่าเชื่อถือควรมีความสามารถในการโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์มทุกประเภท ซึ่งควรรวมถึงเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน เกม และแพลตฟอร์มทีวีโดยตรงสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป ไม่มีระบบคีย์เดียว และวิดีโอ SSP ควรมีการผสานรวมที่เหมาะสมสำหรับแต่ละสภาพแวดล้อมเหล่านี้

นอกจากนี้ SSP ควรสนับสนุนรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่พบบ่อยที่สุด รวมทั้งโฆษณาตอนต้น ตอนกลาง โฆษณาตอนท้าย และโฆษณาซ้อนทับ

เครื่องเล่นวีดีโอ

SSP บางตัวเสนอโปรแกรมเล่นดั้งเดิมสำหรับผู้เผยแพร่วิดีโอ ผู้เล่นเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับเจ้าของสื่อที่ต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอหรือผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอ มีโซลูชันมากมายในตลาดที่สามารถให้ฟังก์ชันพื้นฐานของผู้เล่นได้ อย่างไรก็ตาม Native Player เป็นการจัดเตรียมที่ใช้งานได้จริงสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากช่วยให้มั่นใจว่ามีการผสานรวมกับครีเอทีฟโฆษณาของผู้โฆษณาได้อย่างราบรื่น

Admixer SSP นำเสนอ Player.best ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอแบบครบวงจร Player.best สร้างขึ้นจาก 3 เสาหลัก: เครื่องเล่นวิดีโอ/เสียง HTML5 ที่ปรับแต่งได้ดีที่สุดในระดับเดียวกัน บริการโฮสต์เนื้อหาวิดีโอ และชุดเครื่องมือการสร้างรายได้ที่ครอบคลุม

การเสนอราคาส่วนหัวของวิดีโอ

การเสนอราคาส่วนหัว เป็นวิธีการซื้อแบบเป็นโปรแกรมที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่วิดีโอรวบรวมราคาเสนอหลายรายการพร้อมกันจากแหล่งที่มาของอุปสงค์จำนวนมากในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดก่อนที่จะขาย ในการเสนอราคาส่วนหัวแทนการประมูลแยกต่างหากสำหรับพาร์ทเนอร์ที่ต้องการแต่ละราย พาร์ทเนอร์ที่ต้องการสามารถเสนอราคาพร้อมกันในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาได้

กลไกการประมูลนี้ใช้งานผ่านตัว ตัดส่วนหัว ซึ่งติดตั้งไว้ในโค้ดของเพจ การตั้งค่านี้ช่วยเร่งกระบวนการแสดงโฆษณาได้อย่างมาก และลดความซับซ้อนในการจัดการคู่ค้าที่ต้องการสำหรับผู้เผยแพร่วิดีโอ เทคโนโลยีนี้จะจัดระเบียบผู้ซื้อและตั้งกฎการหมดเวลาสำหรับการประมูล RTB และรวบรวมการเสนอราคาตอบหลายรายการ

รองรับ VAST และ VPAID

เมื่อสองสามปีก่อน ผู้โฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาวิดีโอต้องตรวจสอบว่าโปรโตคอลการแสดงวิดีโอของตนเข้ากันได้กับโปรแกรมเล่นโฆษณาของผู้เผยแพร่หรือไม่ ตั้งแต่นั้นมา อุตสาหกรรมได้ก้าวไปสู่การสร้างมาตรฐานเพื่อขจัดงานที่ซ้ำซากจำเจ

กว้างใหญ่

Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้พัฒนาโปรโตคอลแบบครบวงจรสำหรับโฆษณา วิดีโอ – เทมเพลตการแสดงโฆษณาวิดีโอ (VAST) ตอนนี้ แท็กโฆษณาสำหรับการท่องวิดีโอต้องสอดคล้องกับ VAST มาตรฐานอุตสาหกรรมขจัดการซิงโครไนซ์ที่ยุ่งยากและใช้เวลานาน และทำให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาวิดีโอในไซต์ของผู้เผยแพร่จำนวนมาก

VAST เองสนับสนุนเฉพาะรูปแบบวิดีโอในสตรีมที่ค่อนข้างง่ายเท่านั้น และไม่มีความสามารถในการโต้ตอบ

VPAID

ด้วยเหตุนี้ IAB จึงแนะนำ Video Player Ad Interface Definition ( VPAID ) ซึ่งเป็นโปรโตคอลการสื่อสารทั่วไประหว่างโปรแกรมเล่นวิดีโอและหน่วยโฆษณา ซึ่งช่วยให้ได้รับประสบการณ์โฆษณาในสตรีมเชิงโต้ตอบที่หลากหลาย

อินเทอร์เฟซที่ใช้ร่วมกันนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมแคมเปญวิดีโอของตนได้มากขึ้น VPAID กำลังจะล้าสมัยเนื่องจากมีความเสี่ยงสูงต่อการฉ้อโกง ตลาดโฆษณาค่อยๆ ละทิ้งโปรโตคอลนี้และค้นหามาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่

บทสรุป

นักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และผู้เผยแพร่ดิจิทัลควรใช้โฆษณาวิดีโอหากยังไม่ได้ทำ โฆษณาวิดีโอให้อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วม ดึงดูดผู้โฆษณามากขึ้น

การใช้โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับผลตอบแทนที่ดีขึ้นและราคาสำหรับตำแหน่งที่สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้มั่นใจว่าการผสานรวมราบรื่นและมีความต้องการเพียงพอ ผู้เผยแพร่วิดีโอควรเลือกพันธมิตร SSP วิดีโอที่เชื่อถือได้ตามเกณฑ์ที่เราระบุไว้ข้างต้น

Elena Storchak

Director, Supply Partnerships ที่ Admixer

[email protected]