วิธีเพิ่ม Conversion ด้วยเนื้อหาแบบไดนามิก

เนื้อหาไดนามิกถูกรวมเข้ากับชีวิตประจำวันของเราอย่างราบรื่นจนเราไม่ได้สังเกตว่ามันเกิดขึ้นจริงๆ อันที่จริง เรามักจะสังเกตเห็นเมื่อมีบางสิ่งที่ไม่เหมาะกับไลฟ์สไตล์และความต้องการส่วนบุคคลของเรา ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

นักการตลาดเข้าใจถึงพลังของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและเทคโนโลยีทำให้เรามีวิธีที่ไม่เหมือนใครในการติดตามความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ ผู้บริโภคจึงพบเห็นแพลตฟอร์มทุกประเภทที่มีพฤติกรรมการท่องเว็บอยู่แล้วในใจและพร้อม ค้นหารายการต่อไปที่จะดื่มสุรา? Netflix มีรายการแนะนำหลายรายการ ต้องการรองเท้าผ้าใบคู่ใหม่สำหรับโรงยิมหรือไม่? Google มีการบันทึกประวัติการค้นหาของคุณและส่งประวัติการเรียกดูของคุณเป็นโฆษณาไปยังฟีด Facebook, Instagram และ Twitter ของคุณเพื่ออ้างอิง

หากเนื้อหาแบบไดนามิกไม่อยู่ในเรดาร์ของคุณ อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือนี้และค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับวิธีเพิ่ม Conversion ของคุณเอง

เนื้อหาแบบไดนามิกคืออะไร?

เนื้อหาแบบไดนามิกคือเนื้อหาที่ปรากฏโดยสัญชาตญาณและถูกกระตุ้นโดยเงื่อนไขที่กำหนดไว้ล่วงหน้าหลายอย่างซึ่งทำงานร่วมกันเพื่อส่งสัญญาณถึงประเภทของเนื้อหาที่ปรากฏต่อผู้ใช้ สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาขึ้นอยู่กับประเภทของการกระทำที่ผู้ใช้ทำ รวมถึงเงื่อนไขที่ทีมการตลาดกำหนด

นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการรวมเข้าด้วยกันเพราะจะทำให้ประสบการณ์ที่คุณสร้างสำหรับผู้ชมของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว มีรายละเอียดมากมายที่บัญชีเนื้อหาแบบไดนามิกที่ช่วยยกระดับประสบการณ์ ตั้งแต่การเน้นการขายที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดไปจนถึงการสร้างดีลและส่วนลดเฉพาะผู้ใช้ นี่เป็นแนวทางที่คุณสามารถนำไปใช้ในการสื่อสารทุกรูปแบบ ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณ อีเมล หน้า Landing Page และอื่นๆ

เนื้อหาแบบไดนามิกบนเว็บไซต์

ประสบการณ์แบบไดนามิกบนเว็บไซต์ได้รับการสร้างขึ้นมาอย่างดีว่าหากไม่มีอยู่ในสถานที่ ประสบการณ์การท่องเว็บจะรู้สึกแย่

ผู้เข้าชมครั้งแรกอาจได้รับโฆษณาป๊อปอัปเพื่อสร้างบัญชีเพื่อแลกกับส่วนลด 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับการสั่งซื้อครั้งแรก ในทางกลับกัน คนที่เป็นนักช้อปที่ช่ำชองและมีคะแนนสะสมจำนวนมากที่บันทึกไว้อาจได้รับการเตือนว่าผู้ที่อยู่ในระดับใดระดับหนึ่งจะได้รับการจัดส่งฟรีสำหรับการสั่งซื้อทั้งหมด ทีนี้ลองนึกดูว่าการกระทำนั้นพลิกกลับหรือไม่ ส่วนลด 10% สำหรับการซื้อครั้งแรกสำหรับผู้ที่สั่งซื้อหลายครั้งในปีที่ผ่านมา ข้อเสนอการจัดส่งฟรีสำหรับผู้ซื้อครั้งแรกที่ไม่มีบัญชีผูกติดอยู่กับเว็บไซต์ใช่หรือไม่ ที่สร้างประสบการณ์ที่ไม่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ป้องกันเนื้อหาแบบไดนามิก

สิ่งนี้ยังมีประโยชน์ในสถานการณ์ที่อยู่นอกเหนือพฤติกรรมของผู้ใช้ เนื้อหาแบบไดนามิกเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่คุณจะไม่ได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับร้านอาหารในไมอามี่เมื่อคุณเคยอาศัยอยู่ในชิคาโกและสั่งอาหารในพื้นที่ของคุณ

การโฆษณาการขายที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์ก็อยู่ในขอบเขตนี้เช่นกัน เนื้อหาแบบไดนามิกช่วยให้ข้อตกลงเหล่านี้อยู่ในระดับแนวหน้าและดึงดูดผู้เข้าชมไปยังหน้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทั่วทั้งไซต์ของคุณ ยกตัวอย่างวันสตรีสากล วันที่ได้รับการยอมรับนี้กระตุ้นให้เกิดการขายจำนวนมากทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต Steam ได้รวมการลดราคาวันสตรีของพวกเขาไว้จนถึงวันที่ 10 มีนาคม 2022 ที่หน้าแรก โดยดึงดูดให้ใครก็ตามที่เจอหน้าคลิกและเลื่อนดูตัวเลือกทั้งหมดบนหน้าเฉพาะที่แยกต่างหาก

เนื้อหาแบบไดนามิกในอีเมล

อีเมลยังเป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาแบบไดนามิกที่จะเติบโต มีโอกาสปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากมายสำหรับรายการสมาชิกของคุณ

ผู้ที่มีทรัพยากรและกำลังคนสามารถสร้างอีเมลแบบทบทวนได้ตลอดทั้งปี โดยเน้นที่การดำเนินการของผู้อื่นในไซต์ ผู้ที่ไม่มีสิทธิ์สามารถใช้วิธีการลงมือปฏิบัติจริงและเริ่มรวบรวมข้อมูล จัดเรียงข้อมูล และสร้างพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับเนื้อหาแบบไดนามิกด้วยตนเอง

ตรวจสอบการทดสอบเนื้อหาแบบไดนามิกล่าสุดของเรา ซึ่งเราได้รวบรวมโพสต์บล็อกยอดนิยมบางส่วนของเราจากปี 2021 ตามแผนกที่ผู้รับทำงานเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบที่เนื้อหาไดนามิกในอีเมลอาจมีต่อการมีส่วนร่วม

อีก ตัวอย่าง หนึ่งของ การ ที่เนื้อหาแบบไดนามิก เข้ามาในชีวิตของเราอย่างราบรื่น ผ่านอีเมล คือการใช้อีเมล Microsoft Viva ที่คุณอาจเคยเห็นในกล่องขาเข้าของคุณเอง ซึ่งประกอบด้วยการสรุปรายวันและสรุปรายเดือน ที่ แสดง ให้คุณเห็นวันทำงานที่กำลังจะมาถึงและสรุปของเดือนทำงานก่อนหน้าของ คุณ มันยังซิงค์ ข้อความและเอกสาร ที่เกี่ยวข้องที่ พบในกล่องจดหมายของคุณ และรวบรวมไว้ในที่เดียวเพื่อให้คุณเข้าถึงได้ เมื่อคุณเลื่อนดูอีเมล ยังมี ตัวเลือกสำหรับการตั้งเวลาโฟกัส เวลา เรียนรู้ และเวลาพักในช่วง ที่เหลือของวัน

เนื้อหาไดนามิกในโฆษณา

และสุดท้าย คุณสามารถค้นหาเนื้อหาแบบไดนามิกในโฆษณาได้ นี่คือแง่มุมของการตลาดดิจิทัลและอินเทอร์เน็ตที่ปรากฏในการสนทนา "โทรศัพท์ของฉันกำลังฟังฉัน" เมื่อมีคนได้รับโฆษณาที่เกือบจะมีความเกี่ยวข้องมากเกินไป สิ่งนี้เกิดขึ้นกับผู้คนตลอดเวลาที่พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ โดยลืมมันไป และเห็นมันปรากฏในฟีด Facebook ของพวกเขาในวันถัดไป

เนื้อหาแบบไดนามิกในโฆษณาจะปรับให้เข้ากับผู้ใช้เช่นเดียวกับการตั้งค่าอื่นๆ ซึ่งหมายความว่าหากฉันกำลังค้นหาหนังสือช่วยเหลือตนเองหนึ่งสัปดาห์แล้วค้นหาชุดตกแต่งไข่อีสเตอร์ในสัปดาห์หน้า โฆษณาของฉันจะค่อยๆ เปลี่ยนไปพร้อมกับนิสัยการค้นหาของฉัน

โฆษณา Starbucks นี้เป็นตัวอย่างหนึ่งที่แสดงบนฟีด Facebook ของฉัน สิ่งนี้โผล่ขึ้นมาเพื่อโฆษณาเกมในแอปใหม่ล่าสุดที่เปิดโอกาสให้คุณได้รับดาว รวมถึงอาหารหรือเครื่องดื่มฟรี สิ่งนี้ไม่ปรากฏบนหน้าของฉันจากการติดตาม Starbucks บน Facebook ฉันตรวจสอบสิ่งนี้สองครั้งแล้ว แต่จริงๆ แล้วไม่ทำ แต่มีแนวโน้มมากขึ้นเพราะฉันใช้แอปนี้เพื่อชำระค่าเครื่องดื่มอย่างสม่ำเสมอและได้เข้าชมหน้าเว็บของพวกเขาอย่างสม่ำเสมอในช่วงที่เล่นเกมก่อนหน้านี้

ตัวอย่างของเนื้อหาแบบไดนามิก

ที่ใดมีตัวอย่าง ที่นั่นย่อมมีแรงบันดาลใจ เป็นเรื่องหนึ่งที่จะพูดถึงเนื้อหาแบบไดนามิกและอีกเรื่องหนึ่งคือการดูเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต พอบอกว่ามีทุกที่ หมายเลย! นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนที่สามารถพบได้ในคราวเดียว

อย่างแรกคือโฆษณาที่ปรากฏบน Instagram ของฉันขณะเลื่อนดูโพสต์ของเพื่อนๆ ที่ใช้ชีวิตอย่างดีที่สุด เนื้อหาโฆษณาชิ้นนี้เหมาะสมกับสถานการณ์ของฉันอย่างไร ประการหนึ่ง ฉันได้อ่าน eBooks บ่อยมากเมื่อเร็วๆ นี้ มากเสียจนฉันจะค้นหาหนังสือใหม่ๆ แทบทุกวันเว้นวันและติดตามความคืบหน้าโดยใช้แอป/เว็บไซต์ Goodreads ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในชุมชนผู้รักหนังสือ และอย่างที่ Amazon ทราบแล้ว ฉันซื้อของบนเว็บไซต์ของพวกเขาค่อนข้างมาก โฆษณานี้สะกิดฉันไปยังทิศทางที่เฉพาะเจาะจงมากและพูดว่า "เฮ้ ทำไมไม่รวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันล่ะ"

อีเมลสองฉบับจาก Petco นี้ยังแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบไดนามิกนำไปสู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างไร จากการชำเลืองมองอย่างรวดเร็ว คุณสามารถบอกได้ว่าฉันเป็นเจ้าของแมว Petco ก็รู้เรื่องนี้เช่นกันเพราะฉันมีบัญชีรางวัลที่เชื่อมต่อกับอีเมลของฉัน ซึ่งฉันเคยซื้อแต่สิ่งของเกี่ยวกับแมวเท่านั้น

ในอีเมลฉบับหนึ่งมีลิงก์ไปยังคำแนะนำที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงทุกคนที่สนใจเกี่ยวกับเพื่อนขนยาวของพวกเขาจะคลิก (ซึ่งฉันดำเนินการต่อไปในวินาทีต่อมา) ในอีเมลอีกฉบับหนึ่ง ฉันได้รับโฆษณาเพื่อสมัครใช้บริการที่ชื่อว่า Repeat Delivery ซึ่งแสดงให้ฉันเห็นการซื้อที่ฉันเคยทำในอดีตซึ่งพร้อมให้บริการสำหรับบริการนี้

โฆษณา Instagram อีกรายการหนึ่งรู้ดีว่าฉันกำลังมองหาอะไรและควรแนะนำแบรนด์ใดอีกครั้ง ร้านนี้มีร้านค้าออนไลน์ที่เพื่อนของฉันหลายคนใช้ในการซื้อชุด ฉันเคยดูชุดเดรสจากหลายๆ ไซต์ด้วยเพื่อรองานแต่งงานสองสามงานที่กำลังจะมาถึง เนื้อหาแบบไดนามิกนี้ได้รับความนิยมหรือไม่ บอกเลยว่า ได้ แน่นอน

เพื่อติดตามผลนี้ ฉันยังไปที่ไซต์ Lulus ซึ่งมีเนื้อหาไดนามิกสามชิ้นตั้งแต่เริ่มต้น ดู ด้วยตัวคุณเองและดูว่าคุณสามารถเห็นอะไรได้บ้าง:

นี่คือสิ่งที่ฉันสังเกตเห็น:

1. การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์เพื่อปรับแต่งข้อเสนอ “จัดส่งฟรีในสหรัฐฯ มากกว่า $50 + รับคืนสินค้าฟรีทุกคำสั่งซื้อ!”

1. ข้อเสนอส่วนบุคคลตามวงจรชีวิตของลูกค้า “รับส่วนลด 15% สำหรับการสั่งซื้อครั้งแรกของคุณ” พร้อมรหัสส่วนลดที่ส่งไปยังที่อยู่อีเมลที่คุณป้อน

1. แคมเปญการรักษา “ให้ 20 ดอลลาร์ รับ 20 ดอลลาร์” สำหรับการซื้อครั้งแรกที่เพื่อนของคุณทำ

สุดท้าย Target สามารถรวมเนื้อหาแบบไดนามิกเข้ากับเว็บไซต์ของตนได้ดี ใช่ พวกเขาเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่มีวิดเจ็ตหน้าแรกของคู่มือวันหยุดที่จะพาคุณไปพบกับอุปกรณ์บนโต๊ะอาหารสำหรับเทศกาลและของจำเป็นในครัวที่ต้องมีสำหรับอาหารค่ำวันขอบคุณพระเจ้า

นอกจากนี้ยังสามารถติดตามความสนใจของคุณในช่วงเวลาอื่นๆ ได้ตลอดทั้งปีอีกด้วย นี่คือสิ่งที่ปรากฏขึ้นเมื่อฉันเลื่อนดูหน้าของพวกเขา ซึ่งเป็นรายการม้าหมุนที่เป็นระเบียบของเก้าอี้ทั้งหมดที่ฉันเพิ่งเรียกดูไปขณะพยายามเลือกเก้าอี้เน้นเสียงตัวใหม่สำหรับโต๊ะทำงานของฉัน การแจ้งเตือนผู้สปอยเลอร์: ฉันลงเอยด้วยการสั่งซื้ออันที่สองในรายการนี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาแบบไดนามิก

เนื้อหาไดนามิกทำงานและเพิ่มการแปลง! ฉันดำเนินการตามตัวอย่างเนื้อหาแบบไดนามิกส่วนใหญ่ในบล็อกนี้ และติดตามไปยังไซต์ทุกที่และทุกๆ ที่โฆษณา ฉันยังกัดกระสุนและจ่ายเงินบางส่วนในการซื้อ นี่คือผลลัพธ์ประเภทต่างๆ ที่นักการตลาดทุกคนต้องการและเนื้อหาแบบไดนามิกสามารถช่วยบรรลุผลได้

เมื่อสร้างเนื้อหาของคุณเอง อาจดูเหมือนมีอะไรมากมายให้ติดตาม ส่วนสำคัญคือการทำให้เป็นเรียลไทม์มากที่สุด ตัวอย่างเช่น หากการลดราคาสิ้นสุดลง ให้ตรวจสอบว่ามีหน้าเว็บอื่นที่จะเปลี่ยนเส้นทางไปแทนที่จะเป็นหน้าแสดงข้อผิดพลาด หากคูปองหมดอายุ ให้เขียนข้อความว่า "หมดอายุ" แทนที่จะเป็นวันหมดอายุที่ล้าสมัย

การตรวจสอบงานของคุณก่อนที่จะเผยแพร่จะช่วยป้องกันอาการปวดหัวหรือไฟไหม้ได้ คุณคงไม่อยากเปิดเผยอะไรต่อสาธารณะจนกว่าคุณจะแน่ใจว่ามันดีแล้ว มิเช่นนั้น อาจทำให้ผู้ชมสับสนหรือแชร์ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องได้

นำเนื้อหาของคุณไปใช้ซ้ำในที่ที่คุณสามารถทำได้และในหลายช่องทาง คุณทุ่มเททำงานเพื่อตั้งค่าและไม่จำเป็นต้องมีการใช้งานเดียวหรือแพลตฟอร์มเดียว หากคุณได้สร้างคูปองส่วนบุคคลในอีเมล ให้คูปองนั้นติดตามผู้ใช้ไปยังไซต์ของคุณในรูปแบบของแบนเนอร์หรือไลท์บ็อกซ์ นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่จะเพิ่มการแสดงต่อผู้ชมของคุณ

สุดท้าย มีความคิดที่ดีว่าเนื้อหาแบบไดนามิกของคุณทำงานอย่างไรภายในกระบวนการขายโดยรวม หมายถึงแนะนำตัวเหรอ? เลี้ยงดู? หมั้น? แม้ว่าการซึมซับเนื้อหาแบบไดนามิกที่คุณสร้างขึ้นจะเป็นเรื่องง่ายและเป็นเรื่องสนุก แต่อย่าลืมย้อนกลับไปดูภาพรวมและดูว่าเนื้อหาดังกล่าวมีบทบาทอย่างไรในกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับเนื้อหาแบบไดนามิกบนเว็บไซต์ของคุณ ในโฆษณา หรือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์อีเมลของคุณหรือไม่? ติดต่อเราได้ที่ [email protected] !