5 วิธีที่เทรนด์โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อ SEO ของคุณ

เทรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียส่งผลต่อตลาดออนไลน์มากกว่าปัจจัยอื่นๆ รับคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์เพื่อปรับปรุงความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และสร้างผลลัพธ์ที่คงทน

เป็นที่ทราบกันดีว่าแนวโน้มของโซเชียลมีเดียมีผลกระทบต่อ SEO ทั้งในด้านบวกและด้านลบ อันที่จริง ธุรกิจต่างๆ เกิดขึ้นและพังเพราะกระแสโซเชียลมีเดียในอดีต

แต่ในขณะที่เจ้าของธุรกิจทุกคนรู้ดีถึงประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นจากการที่สื่อสังคมออนไลน์ให้ความสนใจผลิตภัณฑ์ของตนเพิ่มขึ้น แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถเปลี่ยนชื่อเสียงชั่วคราวนี้เป็นผลกำไรที่ยั่งยืน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกระแสมาและไปในพริบตา

สิ่งนี้ทำให้ยากสำหรับแบรนด์ที่จะแยกแยะ – น้อยกว่ามาก – นำไปปฏิบัติ – หากพวกเขาควรยึดแคมเปญกับสิ่งเหล่านี้ แล้วจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณพบเทรนด์โซเชียลมีเดียที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ สิ่งหนึ่งที่เมื่อพิจารณาจากข้อมูลของคุณเกี่ยวกับธุรกิจและผู้บริโภคของคุณแล้ว คุณรู้สึกว่าถูกบังคับหรือไม่ มีกลยุทธ์ การจัดการทางสังคม เฉพาะที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยเพิ่ม SEO ของคุณหรือไม่?

มาพูดคุยกันด้านล่าง

เทรนด์โซเชียลมีเดียส่งผลต่อ SEO อย่างไร?

พูดง่ายๆ ว่าแนวโน้มของโซเชียลมีเดียส่งผลต่อ SEO ของคุณโดยเปลี่ยนสิ่งที่ผู้คนค้นหา

ขึ้นอยู่กับว่าเพจและผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมในปัจจุบัน เทรนด์โซเชียลมีเดียสามารถทำร้ายหรือช่วยเหลือความพยายามและสถานะ SEO ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เทรนด์โซเชียลมีเดียสามารถ:

1. เพิ่มปริมาณการเข้าชมสำหรับคำหลักบางคำ

ตัวอย่างเช่น เทรนด์ของโซเชียลมีเดียสามารถกระตุ้นการเข้าชมไปยังคำหลักบางคำที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณอยู่แล้ว สมมติว่าคุณมีผลิตภัณฑ์สำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มหรือเทรนด์ เช่น รองเท้าบางสไตล์ ผู้สร้างเนื้อหา TikToker สร้างวิดีโอฉลองรองเท้าสไตล์นั้น และกลายเป็นไวรัล

อ่าน เพิ่มเติม: การตลาดของ TikTok: คุณควรใช้เพื่อธุรกิจอย่างไรและทำไม

ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ เนื่องจากตอนนี้ผู้คนจะค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับรองเท้าสไตล์นั้น หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่สูงสำหรับข้อกำหนดเหล่านี้ คุณจะได้รับการเข้าชมจำนวนมากและอาจขายรองเท้าได้มากขึ้น

หากอินฟลูเอนเซอร์พูดถึงเว็บไซต์ของคุณด้วย มันจะเพิ่มการจดจำแบรนด์และอาจนำการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณมาให้มากขึ้น

2. Insight Into การค้นหาใหม่มุ่งเน้น

เทรนด์โซเชียลมีเดียยังส่งผลดีต่อ SEO ในระยะยาวอีกด้วย เมื่อให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้คนค้นหา คุณจะสามารถนำข้อมูลนั้นไปใช้ในการปรับและปรับปรุงแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในอนาคตของคุณ

ยกตัวอย่างด้านบนเกี่ยวกับอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่ประกาศว่ารองเท้าบางสไตล์ดูเท่ (เช่น บริษัทรองเท้า Reef ที่วางเดิมพันมหาศาลกับอินฟลูเอนเซอร์ในปีที่แล้ว) ธุรกิจของคุณวิเคราะห์คำหลักในการค้นหาที่ผู้คนใช้เพื่อเข้าสู่ไซต์ของคุณ คุณอาจพบว่าผู้ค้นหาใช้วลีหรือคำที่ต่างกันเล็กน้อยเมื่อค้นหาประเภทรองเท้าที่คุณขาย เมื่อนำข้อมูลดังกล่าวมา คุณจะสามารถปรับคีย์เวิร์ด SEO ได้อย่างเหมาะสม

โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลทั้งหมดที่คุณได้รับจากเทรนด์โซเชียลมีเดียระยะสั้นสามารถให้ผลการปรับปรุงในระยะยาวสำหรับ SEO ของคุณ หากใช้ประโยชน์อย่างเหมาะสม

ในเรื่องนี้ คุณยังสามารถใช้การฟังทางสังคมเพื่อระบุและประเมินสิ่งที่กำลังพูดเกี่ยวกับบริษัทของคุณ (หรือแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ) โดยการดูหรืออ่านการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งนั้นบนโซเชียลมีเดีย

3. Trickle effect จากโซเชียล

ในบันทึกที่คล้ายกัน คุณจะต้องพิจารณาว่าผลกระทบจากกระแสโซเชียลมีเดียสามารถส่งผลกระทบต่อการซื้อบนเว็บไซต์ได้อย่างไร

เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นในหลายกรณีที่มีรูปแบบคล้ายกัน: เทรนด์พุ่งขึ้นบนโซเชียลมีเดีย เทรนด์การค้นหาติดตาม และในที่สุด ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์จะเปลี่ยนเป็นลูกค้าเป้าหมาย และแม้กระทั่งลูกค้า

เพื่ออ้างถึงกรณีล่าสุดหนึ่งกรณี เรามองไปที่ยอดขายกระดานหมากรุกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่มินิซีรีส์ยอดฮิตของ Netflix เรื่อง 'The Queen's Gambit' พุ่งขึ้นสูงสุดและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนเล่นหมากรุก

จริงอยู่ คุณสามารถสังเกตรูปแบบเดียวกัน: รายการออกอากาศและทำให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลงใหล การติดตามการค้นหา และทั้งหมดนี้ส่งผลให้มียอดขายชุดหมากรุกและอุปกรณ์เสริมสูงขึ้นมาก

ติดตามความบังเอิญ ข้อมูล Google Trends ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า หลายเดือนหลังจากการออกอากาศของ 'The Queen's Gambit' ของ Netflix การค้นหาคำว่า "กระดานหมากรุก" พุ่งสูงขึ้นอย่างกะทันหันระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2020 ถึงมิถุนายน 2021 ซึ่งบ่งชี้ว่าความสนใจในการค้นหาคำนั้นยังคงอยู่สำหรับ เดือนหลังจากรายการออกอากาศตอนสุดท้ายในวันที่ 23 ตุลาคม 2020

เราค้นพบเทรนด์นี้ห่างออกไปหนึ่งไมล์ เนื่องจากเทรนด์การค้นหาของ Google สำหรับคำว่า "กระดานหมากรุก" ได้รับความสนใจมากขึ้นในช่วงหลายเดือนที่มีการแสดงสูงสุดมากกว่าในปีก่อนๆ

ได้รับอนุญาตแล้ว คุณอาจไม่มีการแสดงยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ แต่ให้ใส่ใจกับสิ่งที่แพร่ระบาดบ่อยครั้งบนโซเชียลมีเดีย แล้วคิดว่าธุรกิจของคุณจะตอบสนองอย่างเหมาะสมได้อย่างไร เพื่อที่คุณจะได้ใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่หมุนเวียน

ตัวอย่างเช่น หากมีแฮชแท็กหมุนเวียนที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอ คุณสามารถ (และควร) รวมแฮชแท็กนั้นในโพสต์โซเชียลมีเดียที่กำลังจะมีขึ้นของคุณ

ใช้ประโยชน์จากเทรนด์โซเชียลมีเดียเพื่อ SEO ที่ดีขึ้น

ประโยชน์ของเทรนด์โซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณนั้นเป็นสิ่งที่จับต้องได้และสำคัญมากสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องรู้วิธีใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านั้นเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถทำเช่นนี้ได้หลายวิธี

1. สร้างเทรนด์ใหม่ในเนื้อหาแบรนด์หรือเทรนด์แจ็คกิ้ ง

ขั้นแรก คุณควรพยายามสร้างเทรนด์โซเชียลมีเดียขึ้นมาใหม่เพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังคำหลักบางคำหรือข้อความค้นหาในเนื้อหาแบรนด์ของคุณ มีสองสามวิธีในการทำเช่นนี้:

• คุณสามารถสร้างเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มที่เริ่มเทรนด์โซเชียลมีเดีย เช่น Instagram หรือ TikTok สร้างวิดีโอสนับสนุนเกี่ยวกับเทรนด์หรือแม้กระทั่งล้อเลียน ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของผู้ชมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณด้วย
• การทำโฆษณาที่อ้างอิงถึงกระแสของโซเชียลมีเดียและที่เชื่อมโยงกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• สร้างเนื้อหาใหม่บนบล็อกของคุณเป็นประจำ และโปรโมตผ่านโพสต์โซเชียลมีเดียที่คุณใช้แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม โปรดทราบว่าหลายคนที่พบเว็บไซต์ของคุณตั้งแต่แรกจะทำเช่นนั้นโดยไปที่บล็อกโพสต์ก่อน การสร้างบล็อกและการโปรโมตควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

คุณยังสามารถค้นหาสไตล์หรือกิจกรรมของวิดีโอที่กำลังมาแรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้โดยเจตนา จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันก่อนที่จะค้นพบในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น TikTok มีแท็บการค้นพบที่เป็นที่รู้จัก ซึ่งคุณจะพบวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากมาย ใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเข้าร่วมกิจกรรมโซเชียลมีเดียสำคัญๆ ก่อนที่มันจะเกิดขึ้น

เพียงระวังอย่าสร้างเทรนด์ใหม่ในลักษณะที่ "ไม่เท่"

อ่านเพิ่มเติม: 6 ขั้นตอนสำคัญสำหรับ Viral Marketing ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก

2. สร้างเนื้อหาเสริมที่สนับสนุน

ในขณะเดียวกัน คุณควรสร้างเนื้อหาที่สนับสนุนแนวโน้มปัจจุบันและธุรกิจของคุณ สมมติว่าบริษัทของคุณได้รับประโยชน์จากกระแสโซเชียลมีเดียอย่างกะทันหัน และความพยายามในการทำ SEO ของคุณกำลังผลักดันเว็บไซต์ของคุณให้อยู่ด้านบนสุดของหน้าแรกของ Google

คุณสามารถโพสต์บล็อกโพสต์ที่อ้างอิงถึงกระแสของโซเชียลมีเดียหรือเอนเอียงไปที่สิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณพิเศษ รายการ Evergreen เป็นเนื้อหาที่ดีเป็นพิเศษ เนื่องจากจะมีความเกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกับคำหลักที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณ

เคล็ดลับเพิ่มเติม: 17 เคล็ดลับในการใช้บล็อกเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ

3. เข้าถึงผู้มีอิทธิพล

อย่าลืมติดต่อผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่มอายุขัยของเทรนด์โซเชียลมีเดียและส่งเสริม SEO ของคุณ ผู้มีอิทธิพลบางคน รวมถึงผู้ที่เริ่มเทรนด์ตั้งแต่แรก อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อแบรนด์ของคุณและนำผู้คนมาที่ร้านค้าออนไลน์ของคุณด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติที่สุด

ที่กล่าวว่าอย่าพยายามทำข้อตกลงครั้งเดียวกับผู้มีอิทธิพล ให้พยายามสร้างความสัมพันธ์ทางการตลาดที่ยาวนานกับผู้ที่ดูเหมือนจะเข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์และเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ของคุณ นั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการปลูกฝังผู้ชมที่ภักดีในระยะยาว ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ไม่ชอบข้อตกลงแบบครั้งเดียวอยู่แล้ว เพราะมันทำให้ความพยายามทางการตลาดของพวกเขาดูเหมือนไม่เป็นความจริง

4. AdHoc การตลาดโซเชียลมีเดีย

ทีมการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณควรเปิดตัวในแคมเปญเต็มรูปแบบทันทีเมื่อมีแนวโน้มของโซเชียลมีเดียที่ส่งเสริม SEO ของคุณ คุณสามารถปรับปรุง SEO ของคุณให้ดียิ่งขึ้นได้โดย:

• การโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นประจำด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์
• สื่อสารกับผู้คนในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณเพื่อตอบคำถามหรือนำทางพวกเขาไปยังร้านค้าออนไลน์ของคุณ
• โพสต์เนื้อหา "ตรงไปตรงมา" ตัวอย่างเช่น ทีมการตลาดดิจิทัลของสำนักงานทันตกรรมสามารถสร้างวิดีโอภายในสำนักงานเพื่อให้ดูน่าเชื่อถือและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ SEO เฉพาะแพลตฟอร์ม เช่น Twitter และแฮชแท็กได้ แฮชแท็กที่ถูกต้องสามารถขัดขวางประสิทธิภาพ SEO ได้อย่างมากท่ามกลางกระแสโซเชียลมีเดีย เนื่องจากวลีคำหลักที่น่าจดจำเหล่านี้มักถูกคัดลอกและวางโดยตรงในแถบค้นหาของ Google โดยผู้ค้นหาใหม่

5. รีเฟรชหน้า Landing Page และหน้าผลิตภัณฑ์

สุดท้าย ให้ลองรีเฟรชหน้า Landing Page และหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังเป็นที่นิยม และใส่คำหลักใหม่สำหรับวลี SEO ลงในสำเนา ด้วยวิธีนี้ หน้าเหล่านั้นจะแสดงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่ค้นหาแบรนด์ของคุณ ต้องขอบคุณเทรนด์โซเชียลมีเดียที่เป็นปัญหา

อย่าลืมทำให้การค้นคว้าคำหลักที่เป็นที่นิยมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง (เช่นเดียวกับการสร้างและส่งเสริมโพสต์บล็อกใหม่อย่างต่อเนื่อง) แนวโน้มสามารถลดลงได้ ซึ่งหมายความว่าคำหลักบางคำจะไม่เกี่ยวข้องในท้ายที่สุด ตั้งเป้าที่จะค้นคว้าคีย์เวิร์ดใหม่อย่างน้อยเดือนละครั้ง

ประเด็นที่สำคัญ

โซเชียลมีเดียยังคงพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเติบโตของธุรกิจ นี่ไม่ใช่แค่วิธีที่มันส่งผลกระทบกับช่องดิจิตอลอื่นๆ ของคุณ แต่ยังรวมถึงผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับผลกำไรของคุณด้วย ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องดำเนินการเพื่อให้แนวโน้มเหล่านี้ส่งผลที่ยั่งยืนมากขึ้นสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณ

ด้วยเหตุนี้ จำไว้ว่า:

• คล่องตัวและครอบคลุม เทรนด์มาและไปเร็วกว่าที่คุณคาดหวังและเตรียมพร้อมสำหรับพวกเขา ดังนั้น คุณสามารถดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มเหล่านี้ อย่าลืมดำเนินการกับข้อมูล และแสวงหาแนวทางที่ประสานกัน แทนที่จะแยกการทำงานออนไลน์ของคุณ
• บางครั้งก็ดีกว่าที่จะผ่านพ้นแนวโน้ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นเทรนด์ที่ไม่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ความเกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญในการสื่อสารออนไลน์ สูญเสียสิ่งนี้ และคุณอาจสูญเสียลูกค้าแทนที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่
• พยายามกำหนดแนวโน้มแทนที่จะติดตาม หลายแบรนด์คิดว่ากระแสของโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจเท่านั้น แต่สิ่งที่แบรนด์ใหญ่ๆ ที่ลงทุนในการทดลองพิสูจน์ก็คือ คุณสามารถระบุรูปแบบและสานรูปแบบนี้เพื่อเริ่มต้นของคุณเองได้

อยากรู้ไหมว่าคุณสามารถสำรวจการทดลองบนโซเชียลมีเดียสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร? หรือบางทีคุณอาจจะทดลองอยู่แล้ว? พูดคุยในส่วนความคิดเห็นหรือพูดคุยกับเราบน Facebook, Twitter หรือ LinkedIn และมาตีกลับความคิดซึ่งกันและกัน

สมัครรับจดหมายข่าว Propelrr เพื่อรับข้อมูลอัปเดตโดยตรงเกี่ยวกับวิธีการใหม่ๆ ในการเข้าถึงการตลาดโซเชียลมีเดีย เรายินดีที่จะแบ่งปันกับคุณว่าคุณจะสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้อย่างไรในช่องทางการตลาดดิจิทัลนี้

เกี่ยวกับผู้เขียน

Lee Li เป็นผู้จัดการโครงการและนักเขียนคำโฆษณา B2B ที่มีประสบการณ์กว่าทศวรรษในด้านการเริ่มต้น Fintech ของจีนในฐานะนายกรัฐมนตรีของ TaoBao, MeitTuan และ DouYin (ปัจจุบันคือ TikTok)