ความเหมาะสมของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในกลยุทธ์การโฆษณาแบบครบวงจร

ดังนั้น คุณได้อ่าน คำแนะนำของเราเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แล้ว และคุณพร้อมแล้วกับสิ่งที่ดีที่สุดและวิธีใช้งาน

ขั้นตอนต่อไปคือการทำความเข้าใจว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไรโดยเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางแบบครบวงจรสำหรับกลยุทธ์การตลาดของคุณ ในการทำเช่นนี้ สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องเข้าใจวิธีการทำงานซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทาง Conversion

วิธีการทำงานของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

แม้ว่ากลยุทธ์ต่างๆ เช่น การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล โซ เชียลมีเดีย และ การตลาดผ่านอีเมล จะทำให้เนื้อหาชิ้นหนึ่งทำงานหนักที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะช่วยให้คุณได้เปรียบเป็นพิเศษ ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมบนเว็บ เกี่ยวกับความสนใจและกิจกรรมออนไลน์ของพวกเขา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่มพลังการเล่าเรื่องที่มีทักษะซึ่งควรนำมาใช้แทนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ แต่ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภค เพื่อคลิกและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายและสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มใช้แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ระดับแนวหน้าของช่องทางเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง จากนั้น ข้อมูลดังกล่าวจะถูกรวบรวมเป็นรายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อให้คุณกำหนดเป้าหมายด้วยข้อความคอนเวอร์ชั่นของช่องทางที่ต่ำกว่า ผลักดันไปยังการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) เช่น 'ซื้อเลย'

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้นักการตลาดให้ความสำคัญกับกลยุทธ์เนื้อหาของตนมากขึ้น ด้วยการวิเคราะห์ผู้ชมเป้าหมายของเราตามความสนใจและการกระทำของพวกเขา ข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วยให้ความรู้เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่เราจำเป็นต้องสร้างและวิธีปรับแต่งให้เข้ากับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในช่วงเวลาที่แม่นยำที่สุดได้ดีที่สุด

แต่สิ่งนี้มีลักษณะอย่างไรในสถานการณ์จริง? หากธุรกิจกำลังเปิดตัวบริการใหม่และต้องการขยายบริการ พวกเขาสามารถยอมรับกลยุทธ์ต่อไปนี้:

ในตัวอย่างนี้ การรวมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขยายเป็นสองเท่า:

• ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งได้รับการรักษาความปลอดภัยที่สามารถนำมาใช้เพื่อให้ความรู้ทางธุรกิจในการตัดสินใจเพิ่มเติมและการสร้างเนื้อหา

• กลุ่มเป้าหมายได้รับการขับเคลื่อนไปยังเนื้อหาข้อมูลบนเว็บไซต์ของธุรกิจที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมและตั้งค่าในลักษณะที่จะนำทางผู้บริโภคไปยังหน้าหมวดหมู่ใหม่หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมผ่านการสนับสนุนการเชื่อมโยงภายใน

นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการตลาดเนื้อหาสามารถทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

จากบนลงล่าง: กลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการตลาดเนื้อหาร่วมมือกันอย่างไร

ในสามขั้นตอน นี่คือลักษณะที่เส้นทางเนื้อหาของลูกค้าจะมองเห็นได้

ขั้นตอนที่ 1

จุดแรกของคุณคือระยะการรับรู้ โดยกล่าวถึงวิธีที่เราทำให้การเปิดตัวบริการปรากฏต่อผู้ชมในวงกว้างที่อาจลงทุนกับบริการดังกล่าวได้มากที่สุด

ในส่วนนี้ คุณอาจใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในรูปแบบของวิดีโอสั้น ๆ เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมเป้าหมายด้วยสิ่งที่มองเห็นได้และมีผลกระทบ และเชื่อมโยงกลับโดยตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ บริการ หรือหมวดหมู่ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษเป็น CTA ที่ชัดเจน และสถานที่ที่เราต้องการให้ติดอันดับบน Google การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล – โฆษณาในตำแหน่งที่โดดเด่นและมีความเกี่ยวข้อง – เข้ามามีบทบาทในระยะนี้เพื่อให้ข้อความและบริการของคุณเป็นอันดับแรก

เฟส 2

ต่อไป เรากำลังคิดถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระยะการพิจารณา: คนที่รู้เกี่ยวกับบริการของคุณและกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติม

ผ่านโฆษณาเนทีฟ – สิ่งที่ดูไม่เหมือนโฆษณาเลยในขณะที่คุณกำลังเลื่อน – เนื้อหาสามารถออกแบบให้เข้ากันได้อย่างลงตัว ไม่ว่าผู้ใช้จะเรียกดูที่ใด

ในตัวอย่างนี้ อาจดูเหมือนบทความที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับประโยชน์ของบริการใหม่นั้น และเมื่อคลิกแล้ว มันจะนำทางผู้บริโภคไปยังหน้าบล็อกที่กำหนดซึ่งสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ทั่วไป เช่น การจัดอันดับ SEO และการขยายผ่านโซเชียลมีเดียและช่องทางอีเมล

ระยะที่ 3

สุดท้าย เรากำลังดูว่าเนื้อหาใดที่เราสามารถสร้างได้ซึ่งจะทำให้ลูกค้ารายนั้น 'เกินขอบเขต' ในขั้นตอนการแปลง ด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ซึ่งใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่มีคุณภาพและการเขียนคำโฆษณาที่สะดุดตาและชาญฉลาด เรากำลังกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้ชมหลักด้วยโฆษณาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ในกรณีนี้ ให้ผู้ชมคลิกโฆษณาเพื่อซื้อหรือสมัครรับข้อมูล

การใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

แม้ว่าในอดีตสื่อที่เสียค่าใช้จ่ายจะได้รับการพิจารณามากขึ้นสำหรับขั้นตอน Conversion ของช่องทางการตลาด แต่ความจริงก็คือทุกแบรนด์ควรใช้เป็นเครื่องมือสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณเห็นโฆษณาจากบริการจัดส่งเช่น JustEat และ Deliveroo กี่ครั้ง พวกเขาไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่นเพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคซื้ออาหารกลับบ้านในช่วงเวลานั้น แต่พวกเขากำลังทำให้แน่ใจว่าแบรนด์และบริการของพวกเขาอยู่ในใจคุณเมื่อคุณตัดสินใจสั่งอาหาร (และขอให้ซื่อสัตย์ สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ นั่นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้)

หลายแบรนด์กำลังเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหลายช่องทางเพื่อแสดงคุณค่าของแบรนด์และมุ่งเน้นไปที่การส่งข้อความทางสังคม เช่น ทัศนคติเชิงบวก หัวข้อต้องห้าม และประเด็นที่สังคมให้ความสำคัญ

กรณีศึกษาเชิงโปรแกรม: National Geographic

แคมเปญ #SaveTogether ของ National Geographic ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสัตว์ใกล้สูญพันธุ์

National Geographic ได้สร้างแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยใช้ Digital Out-Of-Home โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาสายพันธุ์ที่มีความเสี่ยงในป่า

สำหรับ แคมเปญ #SaveTogether ประชาชนสามารถถ่ายรูปเซลฟี่พร้อมรูปสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ และโพสต์รูปภาพของพวกเขาบน Twitter และ Instagram โดยใช้แฮชแท็กของแคมเปญ จากนั้น 175 ภาพเซลฟี่เหล่านี้ถูกฉายบนป้ายโฆษณาในนิวยอร์กไทม์สแควร์

เป็นที่เข้าใจกันว่าไทม์สแควร์มีปริมาณการเดินเท้าจำนวนมาก ดังนั้นสำหรับสถานที่แห่งเดียว คุณกำลังดูจุดที่พิเศษมากในกรณีนี้

กิจกรรมประเภทนี้ยอดเยี่ยมเพราะเป็นการสร้างการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ และยังคงมีการเขียนและเผยแพร่ในแหล่งข่าวอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา

นี่คือการรวมแบรนด์และแคมเปญข้อความที่รวมกันเป็นหนึ่งเดียวซึ่งดำเนินการด้วยคุณภาพสูงสุด

คุณใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาหรือไม่

มีรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากมายเพื่อรองรับกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ช่วยให้เราเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมของเรา ค้นหาสิ่งที่พวกเขามีส่วนร่วม และคุณอยู่ในฐานะที่จะจัดหาเนื้อหาที่สอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาต้องการหรือต้องการดู

คุณต้องการความช่วยเหลือในการรวมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณหรือไม่? ติดต่อ .