นานแค่ไหนก่อนที่แคมเปญการตลาดจะให้ผลลัพธ์

มีหลายสิ่งที่นำไปสู่การพัฒนาแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องระดมความคิด ตั้งเป้าหมาย กำหนดผู้ชมเป้าหมาย และลงลึกในรายละเอียดว่าคุณจะใช้ช่องทางใด คุณจะสร้างเนื้อหาประเภทใด และจะเปิดตัวแคมเปญของคุณอย่างไร

คงน่าเสียดายหากทำทั้งหมดนี้แล้วไม่ได้ผลลัพธ์ใดๆ น่าเสียดายที่นี่คือความจริงสำหรับนักการตลาดหลายคน แต่อาจไม่ใช่เพราะการรณรงค์ของพวกเขาบกพร่อง แต่อาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาไม่ได้ให้เวลากับแคมเปญอย่างเพียงพอในการสร้างผลลัพธ์

ความจริงก็คือแคมเปญการตลาดต้องใช้เวลาในการแสดงผล ลองดูในรายละเอียดด้านล่าง

เหตุใดผลลัพธ์ทางการตลาดจึงใช้เวลาในการแสดงตัวตน

ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวแคมเปญเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย รวบรวมความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือบรรลุเป้าหมายทางการตลาดอื่น ผลลัพธ์ต้องใช้เวลาในการแสดงตัวตนด้วยเหตุผลหลายประการ สี่ประการนี้เป็นเหตุที่น่าสังเกตที่สุด

ผู้คนต้องการเวลาเพื่อดูแคมเปญของคุณ

แน่นอนว่ามีบางกรณีที่แคมเปญการตลาดแพร่ระบาดและผลลัพธ์เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่นี่ไม่ใช่บรรทัดฐาน ผู้คนต้องการเวลาในการดูและมีส่วนร่วมกับแคมเปญของคุณ

พวกเขาอาจต้องเจอเนื้อหาของคุณสองสามครั้งก่อนที่จะซึมซับข้อความของคุณและโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ ผลลัพธ์ของคุณจะครอบคลุมมากขึ้นเมื่อมีผู้คนจำนวนมากเห็นแคมเปญของคุณ แต่คุณต้องให้เวลาพวกเขาทำสิ่งนี้

งบประมาณของคุณไม่มาก

ยิ่งมีงบการตลาดมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งทำได้มากเท่านั้นเพื่อสร้างผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเปิดตัวแคมเปญโฆษณา PPC หากคุณสามารถเพิ่มค่าโฆษณาได้ คุณจะได้รับปริมาณมากขึ้นและกระจายโฆษณาของคุณไปยังเครือข่ายมากกว่าหนึ่งแห่ง งบประมาณที่มากขึ้นยังทำให้คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่สามารถช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและรักษาความสามารถในการแข่งขัน

ไม่ได้หมายความว่างบประมาณการตลาดเพียงเล็กน้อยจะไม่สร้างผลลัพธ์ที่สำคัญ ต้องใช้เวลา ความคิดสร้างสรรค์ และความพยายามมากขึ้นเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

ขึ้นอยู่กับประเภทของการตลาดที่คุณกำลังทำอยู่

แต่ละแคมเปญไม่เหมือนกัน ประเภทของการตลาดที่คุณกำลังทำในแต่ละประเภทนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงความรวดเร็วในการให้แคมเปญของคุณได้รับผลลัพธ์ มี กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากมายสำหรับธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ พึ่งพาการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณแสดงผลในระดับสูงในผลการค้นหา จะใช้เวลานานกว่าที่จะได้รับผลลัพธ์จากกลยุทธ์นี้ หากคุณใช้การเข้าชมแบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์ SEO ที่เสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิกรวมกันมีโอกาสที่ดีกว่าในการสร้าง ผลลัพธ์ ที่เร็วขึ้น

หรือสมมติว่าคุณกำลังรวมวิดีโอการตลาดไว้ในแคมเปญของคุณ ผู้คนเริ่มชอบเนื้อหาวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ดังนั้น การสร้างวิดีโอที่น่าสนใจเพื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดของคุณอาจให้ผลลัพธ์เร็วกว่าการที่คุณไม่ได้ใส่เนื้อหาวิดีโอ

ผลลัพธ์ของคุณจะขึ้นอยู่กับ ประเภทของการตลาด และกลยุทธ์ที่คุณกำลังดำเนินอยู่เป็นสำคัญ

คุณกำลังติดตามอะไร

หากคุณไม่คุ้นเคยกับเมตริกและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) นี่คือภาพรวมโดยย่อ:

• เมตริกคือสิ่งที่คุณกำลังวัดเพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญ
• KPI คือสิ่งที่เจาะจงที่คุณกำลังติดตามเพื่อดูความคืบหน้าไปสู่เป้าหมาย

ตัวอย่างของเมตริกคือการมีส่วนร่วมในเนื้อหา ตัวอย่างของ KPI คือการเข้าชมเว็บไซต์รายเดือน โปรดทราบว่า KPI ทั้งหมดเป็นเมตริก แต่เมตริกทั้งหมดไม่ใช่ KPI ความแตกต่างเล็กน้อยมีความสำคัญเมื่อคุณพยายามสร้างผลลัพธ์ให้เร็วขึ้นด้วยแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งเป้าหมายที่จะดึงดูดการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณมากขึ้น KPI ที่ดีในการติดตามคืออัตราการคลิกผ่าน อัตราการคลิกผ่าน จะวัดจำนวนคนที่เห็นโฆษณาและคลิกโฆษณาจริงๆ

หากอัตราการคลิกผ่านของคุณต่ำ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบต่างๆ ของโฆษณา เช่น ใครกำหนดเป้าหมายและตำแหน่งที่โฆษณา เพื่อดูว่าจะช่วยได้หรือไม่ อย่างไรก็ตาม ให้เวลาโฆษณาของคุณสัก 2-3 เดือนเพื่อดูผลลัพธ์เบื้องต้นและประเมินว่าจำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยนหรือไม่

การวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณอย่างจริงจังผ่านเมตริกและ KPI จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ของคุณในจุดสำคัญเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

จะใช้เวลานานแค่ไหน?

ตามจริงแล้ว แคมเปญการตลาดของคุณจะใช้เวลานานเท่าใดจึงจะได้ผลลัพธ์นั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงปัจจัยข้างต้นด้วย มีการวิจัยมากมายเกี่ยวกับระยะเวลาที่คุณควรให้แคมเปญการตลาด เราเห็น 45 วัน หกสัปดาห์ 90 วัน หกเดือน และนานถึงสองปี

ประเด็นคือ ผลลัพธ์ของแคมเปญจะไม่เกิดขึ้นทันที ยิ่งคุณให้เวลาแคมเปญของคุณเบ่งบานมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

นี่คือวิธีที่คุณสามารถติดตามผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว

หากคุณไม่ต้องการรอผลแคมเปญนาน เราช่วยคุณได้ แม้ว่าจะไม่มีวิธีใดๆ ในการรออย่างน้อยสักระยะเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ แต่คุณสามารถลดเวลาโดยรวมที่ใช้เพื่อให้ผลลัพธ์ปรากฏขึ้นได้โดยทำดังต่อไปนี้

รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นักการตลาดหลายคนทำผิดพลาดในการเปิดตัวแคมเปญโดยคำนึงถึงผู้ชมทั่วไป สิ่งนี้ทำให้ผลลัพธ์ของพวกเขาช้าลงอย่างมากไม่ว่าพวกเขาจะรู้หรือไม่ก็ตาม

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงเป็นวิธีที่ชาญฉลาดกว่ามากเมื่อเป้าหมายคือการได้รับผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว เมื่อคุณส่งสารไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion และติดตามผลลัพธ์ของคุณอย่างรวดเร็ว

นั่นหมายความว่าคุณต้องทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่จะเริ่มแคมเปญใดๆ เข้าถึงและวิเคราะห์ข้อมูลใด ๆ ที่คุณได้รวบรวมไว้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค โดยเฉพาะเพื่อทำความเข้าใจ:

• พวกเขาอยู่ที่ไหนเมื่อพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณหรือเจอแบรนด์ของคุณ
• สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเมื่อค้นหาประเภทธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ
• อะไรที่ทำให้พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ
• เมื่อผู้ชมของคุณคิดเกี่ยวกับคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณและในบริบทใด

คุณสามารถใช้ทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อปรับแต่งแคมเปญของคุณให้เหมาะกับพวกเขา และติดตามผลลัพธ์ของคุณอย่างรวดเร็ว

สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ผลลัพธ์ที่ดีของแคมเปญมาจากผู้ชมของคุณที่สอดคล้องกับแคมเปญ อาจเป็นข้อความ อาจเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่คุณใช้ อาจเป็นภาพสนับสนุนที่คุณใช้เพื่อประกอบเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่มีคุณภาพจะขับเคลื่อนแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ

มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับทุกแคมเปญ ขั้นแรก วางแผนทุกอย่างที่คุณจะสร้างสำหรับแคมเปญลงไปจนถึงรายละเอียดที่เล็กที่สุด ซึ่งรวมถึงข้อความที่คุณกำลังโปรโมต ภาพที่คุณจะใช้ จำนวนเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร สีของปุ่ม CTA และวิธีการวางลิงก์

จากนั้นให้เวลาตัวเองในการสร้างเนื้อหา หากคุณต้องการและสามารถจ้างทีมผู้สร้างเนื้อหา ช่างวิดีโอ ช่างภาพ และกราฟิกดีไซเนอร์ได้ ให้ทำเลย แม้ว่าคุณจะจัดการกับการสร้างเนื้อหาเพียงลำพัง ให้บล็อกวันหยุดในปฏิทินของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถจัดการได้

บทสรุป

การคาดหวังผลลัพธ์ทันทีด้วยแคมเปญการตลาดของคุณไม่ใช่เรื่องจริง จะต้องใช้เวลาเพื่อให้ผลลัพธ์เริ่มต้น และใช้เวลามากขึ้นหลังจากที่คุณทำการปรับเปลี่ยน ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะทำความคุ้นเคยกับการเดินทางของการตลาด แทนที่จะเร่งรีบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ความอดทน. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความอดทน