iOS 14 จะเปลี่ยนอนาคตของการโฆษณาบนมือถือได้อย่างไร?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Apple ประกาศว่าพวกเขากำลังเพิ่มคุณสมบัติใหม่มากมายใน iOS 14 และเราคาดว่าคุณสมบัติมากมายจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญบางส่วนจากการวิจัยของเราเกี่ยวกับผลกระทบของ iOS 14 ต่ออุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ

Apple ได้ออกประกาศเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวจำนวนหนึ่งเมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีนัยสำคัญสำหรับนักพัฒนาแอปซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือทั้งหมด

หนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดคือความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการปรับปรุง แต่มันเป็นสิ่งที่ดี? ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

ผลกระทบของงาน WWDC 2020

การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวที่ประกาศในงาน WWDC 2020 เป็นข่าวที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในแนวความเป็นส่วนตัวของ iOS จะมีผลกระทบอย่างกว้างขวาง และพวกเขาจะทำงานได้ดีมากในการแก้ปัญหาเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้ (ในขณะที่ตัวบล็อกโฆษณาจะฆ่าพวกเขาหากพวกเขาไม่ทำเช่นนั้น)

Eric Seufert เจาะลึกคำถามว่า iOS 14 จะพลิกโฉมอนาคตของการตลาดบนมือถือได้อย่างไร ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายสิ่งที่คุณต้องรู้และวิธีปรับตัวเพื่อดูว่าโฆษณาบนมือถือในอนาคตจะเป็นอย่างไร

iOS 14 จะนำมาตรฐานความเป็นส่วนตัวใหม่มาใช้หรือไม่?

ฟังก์ชันการเลือกใช้ IDFA ใน iOS 14 แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในฉากโฆษณาบนมือถือสำหรับการตลาดบนมือถือรุ่นต่อไป

ไม่ว่าในที่สุด IDFA จะถูกกำจัดหรือไม่ก็ตาม โฆษณาบนมือถือจะต้องปรับตัว และสิ่งนี้จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในวิธีการจัดการกับเป้าหมาย iOS ในตลาดมือถือ การปิดกั้นโฆษณาควรถูกมองว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกสำหรับอุตสาหกรรมอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ก็เป็นอีกก้าวหนึ่งในการสร้างแนวทางการโฆษณาตามบริบท

เนื่องจากนักพัฒนาแอปต้องเผชิญกับรายได้จากโฆษณาที่ลดลงและแนวโน้มใหม่ที่การบล็อกโฆษณาใน iOS 14 จะเกิดขึ้น เราสามารถคาดหวังการเปลี่ยนแปลงไปสู่รูปแบบที่ต้องชำระเงิน

ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นคนแรกที่รู้สึกถึงผลกระทบของการปิดกั้นโฆษณาในกลยุทธ์การตลาดบนมือถือ นักพัฒนาแอปควรปรับกลยุทธ์การตลาดของตนให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่ iOS 14 จะเกิดขึ้น และทัศนคตินี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออนาคตของการโฆษณาบนมือถือใน ตลาดมือถือ หากคุณเปิดบล็อกโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อาจเป็นเรื่องยากขึ้นเล็กน้อยที่จะอยู่รอดจากผลกระทบจากการโฆษณาใน iOS 14 และรักษาระดับรายได้เท่าเดิม

คำถามใหญ่ในตอนนี้คือวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนี้และเปลี่ยนไปใช้รูปแบบที่ต้องชำระเงินสำหรับการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บน iOS 14 ขึ้นไป

คำถามหลักคือ:

1. นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในตลาดโฆษณาบนมือถือและอนาคตได้อย่างไร
2. ผู้โฆษณาจะเริ่มเตรียมเนื้อหาที่ไม่มีโฆษณาบนแพลตฟอร์มมือถือของ Apple ได้อย่างไร
3. และสุดท้าย สถานะที่เป็นอยู่ในตลาดโฆษณาบนมือถือจะเปลี่ยนไปอย่างไร และจะนำไปสู่ที่ใด

มันทำงานอย่างไร?

ที่งาน WWDC ของ Apple มีการประกาศว่า iOS 14 จะทำงานในลักษณะเดียวกับ iOS 11 และ iOS 12 Apple ประกาศกฎใหม่ที่กำหนดให้แอปบนอุปกรณ์ Apple ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้อย่างชัดเจนก่อนที่จะใช้ ID อุปกรณ์เพื่อติดตามและเชื่อมโยง ซึ่งกำหนดให้แอปต้องขออนุญาตจากผู้ใช้ก่อนติดตามด้วยตัวระบุแอปของผู้ลงโฆษณาที่เรียกว่า IDFA

นอกจากนี้ Apple กล่าวว่าจะอนุญาตให้ผู้ใช้เปิดเผยตำแหน่ง โดยสังเขป กับแอพมากกว่า ตำแหน่ง ที่ แม่นยำ ซึ่งหมายความว่าแอปจะไม่สามารถระบุได้ว่าคุณอยู่ที่ไหน ปีที่แล้ว Apple เปิดให้ผู้ใช้ระบุตำแหน่งของตนได้เพียงครั้งเดียว เพื่อไม่ให้แอปติดตามผู้ใช้ขณะเดินทาง

ผลลัพธ์สำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา?

มีการคาดการณ์อย่างร้ายแรงเกี่ยวกับผลกระทบที่ตามมาสำหรับผู้จัดพิมพ์ โฆษณาเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผู้เผยแพร่รายย่อย รายงาน Adobe และ PageFair ระบุว่าตัวบล็อกโฆษณาจะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสูญเสียรายได้ประมาณ 22 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้

ภัยคุกคามที่แท้จริงของการสูญเสียรายได้จากโฆษณาทำให้ผู้เผยแพร่ต้องนึกถึงวิธีอื่นๆ ในการทำเงิน:

• เนื้อหาฟรีน้อยลง เป็นไปได้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ซึ่งปัจจุบันเสนอเนื้อหาฟรีเพื่อแลกกับการแสดงโฆษณา จะเปลี่ยนไปใช้เพย์วอลล์ ผู้เผยแพร่โฆษณายังสามารถเปลี่ยนจากเว็บเป็นแอพมือถือของตนเอง โดยที่โฆษณาจะไม่ถูกบล็อกหรือโอนไปยังแอปโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook
• การเติบโตของโฆษณาเนทีฟ ระบบนิเวศบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเริ่มเปลี่ยนจากโฆษณาตามสคริปต์เป็น "โฆษณาเนทีฟ" ซึ่งจะหลีกเลี่ยงระบบการบล็อก

Marissa Mayer ผู้บริหารระดับสูงของ Yahoo กล่าวว่า:

“เราเชื่อมั่นอย่างมากในโฆษณาเนทีฟเพราะพวกเขาปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้และก่อกวนน้อยกว่ามาก และเป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมในแง่ของคุณค่าที่พวกเขามอบให้กับผู้โฆษณา”

แล้ว iOS 14 จะเปลี่ยนโฆษณาบนมือถือได้อย่างไร?

แนวคิดในการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบโฆษณาที่ไม่รบกวนผู้อื่นทำให้เกิดคำถามข้อขัดแย้ง: ใครจะเป็นผู้รับผิดชอบในการระบุว่ารูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ "ดี" หรือ "ไม่ดี" สำหรับผู้ใช้

Eyeo GmbH ผู้สร้างเครื่องมือบล็อกโฆษณาบนเดสก์ท็อปยอดนิยม Adblock Plus มีแนวปฏิบัติในการอนุญาตให้บริษัทแสดงโฆษณาที่ "ยอมรับได้" เพื่อแลกกับการชำระเงิน ขณะนี้ Eyeo กำลังติดต่อกับนักพัฒนาแอปที่ปิดกั้นโฆษณารายอื่นๆ รวมถึงแอป Crystal ที่ใช้ iOS ยอดนิยม เพื่อสร้างนโยบายร่วมกันในการจัดหาแอปบางตัวเพื่อหลีกเลี่ยงตัวกรอง

บทสรุป – ผลกระทบต่อการโฆษณา iOS 14

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพร้อมสำหรับ iOS 14 และข้อบังคับความเป็นส่วนตัวใหม่โดย Apple เนื่องจากการบล็อกโฆษณา iOS 14 จะเปลี่ยนอนาคตของการโฆษณาบนมือถือ ในขณะที่อุตสาหกรรมมารวมตัวกันเพื่อค้นหาโซลูชันที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ คนอื่นๆ มองหาอนาคตที่ยั่งยืนสำหรับผู้โฆษณาและนักพัฒนา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เริ่มเตรียมรับการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ตอนนี้ เพื่อที่ว่าเมื่อ iOS 14 จะเปิดตัวในเดือนกันยายน คุณจะไม่สูญเสียรายได้หรือต้องแปลกใจ