ฉันจะสร้างแผนเนื้อหาได้อย่างไร สามสถานการณ์ตัวอย่างเพื่อความสำเร็จ

นักการตลาดต้องการแผนเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีเพื่อดำเนินการแคมเปญการตลาดเนื้อหาด้วยความชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม หลายคนยังคงสับสนว่าแผนเนื้อหาคืออะไร บทบาทที่พวกเขาเล่นในตลาดเนื้อหา และวิธีการสร้างแผนที่จะให้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย โชคดีที่การสร้างแผนเนื้อหาไม่จำเป็นต้องซับซ้อน

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับวิธีสร้างแผนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เพื่อให้คุณมีกรอบงานที่ชัดเจนในการปฏิบัติตามหรือต่อยอด

อะไรคือความแตกต่างระหว่างแผนเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา?

มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างแผนเนื้อหาและกลยุทธ์เนื้อหา:

จากมุมมอง 30,000 ฟุต กลยุทธ์เนื้อหาจะระบุเป้าหมายสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ

เป็นเข็มทิศนำทางและเป็นพื้นฐานของแผนเนื้อหาของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาไม่รวมหัวข้อบทความของคุณ วันที่ควรเผยแพร่โพสต์ ฯลฯ แต่เป็นมุมมองระดับบนสุดของสิ่งที่คุณต้องการให้ส่วนเนื้อหาของคุณบรรลุผล

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างกลยุทธ์เนื้อหาสามตัวอย่าง

1. รับโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 200% ต่อเดือนผ่านเนื้อหาโซเชียลมีเดียบน Instagram และ Facebook

2. สร้างลิงก์ย้อนกลับผ่านการโพสต์ของแขกเพื่อเพิ่มอันดับสำหรับคำหลัก "การส่งมอบไมล์สุดท้ายแบบบริการตนเอง" และเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก 90%

3. สร้างแคมเปญอีเมล 30 วันเพื่อเร่งการดูแลลูกค้าเป้าหมายสำหรับลีดที่มีอยู่ 1,000 รายและปรับปรุงอัตราการแปลง 100%

ในทางกลับกัน แผนเนื้อหาจะเน้นที่แผนผังและโครงร่างของเนื้อหาแต่ละส่วน ซึ่งจะใช้เพื่อบรรลุกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ประกอบด้วยข้อมูล เช่น คีย์เวิร์ด หัวข้อ และหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อให้แน่ใจว่าทุกชิ้นมีส่วนสนับสนุนเป้าหมายทางการตลาด

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างบางส่วน

1. บล็อกโพสต์ 1,000 คำจำนวน 10 ชิ้นรอบๆ คีย์เวิร์ด “เครื่องคิดเลข BMI”

2. 20 โพสต์วิดีโอสำหรับ Instagram Stories ในหัวข้อ “การดูแลสัตว์เลี้ยง”

3. 15 อีเมลดูแลลูกค้าเป้าหมายสำหรับแคมเปญ “ทำความรู้จักคุณ”

ทำไมคุณต้องสร้างแผนเนื้อหา

ในการตอบคำถามนี้ คุณต้องเข้าใจก่อนว่าทำไมเนื้อหาถึงมีความสำคัญ

เนื้อหาสร้างสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ ส่งเสริมการเชื่อมต่อกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเปลี่ยนโอกาสในการขายเป็นลูกค้าที่ชำระเงินได้ หลายบริษัทพยายามสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพราะ:

• พวกเขาไม่มีเวลาค้นคว้าเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน
• พวกเขาไม่มีความชำนาญในการพัฒนาหัวข้อที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย
• พวกเขาไม่เข้าใจว่าผู้ชมกำลังถามหรือค้นหาอะไรทางออนไลน์
• พวกเขาไม่มีแบนด์วิดท์ในการพัฒนาและโค้ชนักเขียน
• พวกเขาไม่รู้วิธี 'อันดับ' ในเครื่องมือค้นหา หรือแม้แต่รู้ว่ามันหมายถึงอะไรจริงๆ
• และพวกเขาไม่รู้ว่าควรสร้างเนื้อหาประเภทใดหรือมากน้อยเพียงใด

แผนเนื้อหาเป็นแนวทางที่เป็นระเบียบเพื่อสร้างและปรับใช้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ เสียง มัลติมีเดีย หรือเชิงโต้ตอบกับกลยุทธ์ที่กำหนดไว้

ไม่ใช่ตัวกลยุทธ์ แต่เป็นแผนที่จะเผยแพร่ผลงานเหล่านั้นผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ ตั้งแต่ทรัพย์สินที่บริษัทเป็นเจ้าของและดำเนินการ (เช่น เว็บไซต์) ไปจนถึงแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ

สิ่งที่จะรวมไว้ในแผนเนื้อหาของคุณ

แผนเนื้อหาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกันทั้งหมด

บางส่วนมีความคลุมเครือและขาดหายไป ในขณะที่แผนประสิทธิภาพสูงมีขั้นตอนที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน มีความครอบคลุม และให้ความกระจ่างแก่ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ

พิจารณารวมส่วนประกอบเหล่านี้ในแผนเนื้อหาของคุณ:

• เป้าหมาย: เป้าหมายทางการตลาดใดที่คุณต้องการทำให้สำเร็จผ่านเนื้อหาของคุณ
• บุคลิกของผู้ชม: ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณและพวกเขาต้องการเนื้อหาอะไร?
• กลยุทธ์เนื้อหา: คุณจะใช้หัวข้อและรูปแบบเนื้อหาใด
• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา: คำหลักเป้าหมายของคุณคืออะไร และคุณจะปรับขนาดประสิทธิภาพเทียบกับคู่แข่งได้อย่างไร
• ทีมเนื้อหา: ใครคือผู้รับผิดชอบในการเขียน ตัดต่อ วิจัย ออกแบบกราฟิก และอื่นๆ
• การฝึกอบรมและการเริ่มต้นใช้งาน: หลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาของคุณมีอะไรบ้าง และมีแหล่งข้อมูลใดบ้างที่สามารถช่วยทีมเนื้อหาของคุณ (เช่น เทมเพลต เครื่องมือพิสูจน์อักษร ฯลฯ)
• กลยุทธ์การจัดจำหน่าย: คุณจะเผยแพร่เนื้อหาที่เสร็จสมบูรณ์อย่างไรและที่ไหน
• ปฏิทินบรรณาธิการ: กำหนดเวลาและวันที่เผยแพร่เนื้อหาแต่ละส่วนคือเมื่อใด
• การติดตามประสิทธิภาพ: ตัวชี้วัดประสิทธิภาพเนื้อหาหลักของคุณคืออะไร และคุณจะติดตามได้อย่างไร

คุณควรถามคำถามใดเมื่อดำเนินการแผนเนื้อหาเพื่อบรรลุกลยุทธ์เนื้อหา

แผนเนื้อหาอาจซับซ้อนหรือเรียบง่ายเท่าที่คุณต้องการ สิ่งที่สำคัญคือคุณบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ เพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่าจะสร้างแผนเนื้อหาของคุณอย่างไร ต่อไปนี้คือคำถามที่คุณต้องตอบ:

เป้าหมายของคุณคืออะไร?

ถามตัวเอง ว่าทำไม คุณต้องสร้างแผนเนื้อหา

คุณกำลังพยายามสร้างโอกาสในการขายหรือต้องการเพียงแค่ต้องการปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์? หรือบางทีคุณอาจต้องการเพิ่มยอดขายเป็นสองเท่า?

การทำความเข้าใจเป้าหมายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ดีขึ้นว่าแผนเนื้อหาของคุณควรได้รับการพัฒนาอย่างไร

เป้าหมายของคุณช่วยให้คุณกำหนดประเภทเนื้อหาที่คุณควรสร้าง ช่องทางการจัดจำหน่ายเป้าหมาย และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่คุณต้องลงทุน

SEO มีผลต่อภาพรวมอย่างไร?

คุณอาจมีเอกสารที่แสดงรายการคำหลัก 10 อันดับแรกและวลีคำหลักหางยาวที่คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ

สมบูรณ์แบบ.

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณสร้างแผนเนื้อหา ก็ถึงเวลาที่จะต้องลงลึกไปอีกระดับและปรับเนื้อหาแต่ละส่วนให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาและการค้นหาตามความตั้งใจ

คำถามประเภทใดที่ผู้คนถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อจัดการกับข้อกังวลเหล่านั้นหรือไม่?

นึกถึงคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้เพื่อค้นหาบริการของคุณ จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักเหล่านั้น

แผนเนื้อหาของคุณเหมาะสมกับความต้องการในปัจจุบันของคุณหรือไม่?

ดำเนินการตรวจสอบคำหลักของเว็บไซต์ของคุณทุก ๆ หกเดือนถึงหนึ่งปีเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มการตลาดเนื้อหาและวิธีการมีส่วนร่วมของผู้ชม

คุณได้พิจารณาการผสานรวมคำหลักที่มีแนวโน้มว่าจะให้โอกาสในการพูดคุยกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือไม่?
คุณได้ตรวจสอบคู่แข่งปัจจุบันของคุณและคำหลักของพวกเขาหรือไม่?

การตรวจสอบและอัปเดตอย่างสม่ำเสมอทำให้แผนเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ

คุณเข้าใกล้เนื้อหาในไซต์และนอกไซต์อย่างไร

การเขียนบล็อกบริษัทของคุณไม่เพียงพอ

สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์พันธมิตร เว็บไซต์ที่มีตราสินค้าอื่นๆ ภายใต้บริษัทแม่ของคุณ หรือสำหรับสิ่งพิมพ์ชั้นนำของอุตสาหกรรมที่มีอำนาจในโดเมนนักฆ่า (DA) และปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาทั่วไป

อยู่เหนือ SEO นอกไซต์ของคุณโดยแยกสาขาออกและรักษาความปลอดภัยทางสายย่อย และกดกล่าวถึงนอกโดเมนหลักของคุณเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับและการเข้าชมจากการอ้างอิง

เนื้อหาถูกแบ่งส่วนในลักษณะที่สอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณหรือไม่?

คำนึงถึงเส้นทางของลูกค้าของผู้อ่านเมื่อระดมสมองหัวข้อเนื้อหา หัวข้อเนื้อหาบางหัวข้อ (หรือประเภทเนื้อหา) ทำงานได้ดีขึ้นในบางขั้นตอน

ตัวอย่างเช่น คู่มือแนะนำวิธีการและบทความประเภทข่าวเหมาะสำหรับขั้นตอนการรับรู้ ในทางกลับกัน กรณีศึกษา บทวิจารณ์ และคำรับรองจะสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับผู้อ่านในขั้นตอนการตัดสินใจ

นอกจากนี้ อย่าลืมแบ่งปันลักษณะผู้ซื้อของคุณกับนักเขียนของคุณก่อนหรือระหว่างขั้นตอนการสร้างเนื้อหา เพื่อให้ทุกสิ่งที่พวกเขาผลิตสอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ

เรามีแนวคิด 25 ข้อเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาและการวางแผนเนื้อหาเพื่อให้คุณได้เจาะลึกในเซสชั่นการระดมความคิดครั้งต่อไปของคุณ รับพวกเขาที่นี่ฟรี

แผนเนื้อหา 3 ประเภทพร้อมสถานการณ์ตัวอย่าง

มาดูแผนเนื้อหาสามประเภทและสถานการณ์ตัวอย่างบางส่วนตามงบประมาณของคุณกัน

1. เพื่อการมองเห็นแบรนด์

แผนเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์มักใช้กลยุทธ์สามง่าม: บล็อก การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และบล็อกของผู้เยี่ยมชม

บล็อกเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรม

เนื่องจากคนส่วนใหญ่ออกไปเที่ยวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แบรนด์จึงจ่ายเงินเพื่อสร้างตัวตนของพวกเขาบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถค้นหาได้เมื่อพวกเขาทำการค้นหา

บล็อกของผู้เยี่ยมชมช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากการมองเห็นและอำนาจของเว็บไซต์อื่นๆ สร้างการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ผ่านลิงก์ย้อนกลับ

2. สำหรับการจัดอันดับคำหลัก

เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ โพสต์ของผู้เยี่ยมชมที่คุณสร้างสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการจัดอันดับคำหลักของคุณ

Google ร่วมกับเครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ พิจารณาโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของหน้าเว็บเพื่อพิจารณาว่าเหมาะสมกับอันดับหรือไม่

ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพมากเท่าใด โอกาสในการจัดอันดับของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ แผนเนื้อหา SEO ที่ประสบความสำเร็จมีรากฐานมาจากการวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การสร้างลิงก์ และการวิเคราะห์

ซึ่งรวมถึงการค้นหาหัวข้อเนื้อหา หัวข้อ ชื่อ และแหล่งที่มาของลิงก์ที่เป็นไปได้ ในแผนเนื้อหาที่เน้น SEO เนื้อหาแต่ละส่วนจะถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงโครงสร้างภายในของเว็บไซต์

หน่วยงานส่วนใหญ่ทำเช่นนี้โดยการสร้างคลัสเตอร์หัวข้อ ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการเชื่อมต่อของโพสต์ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับหัวข้อย่อย ซึ่งเชื่อมโยงภายในเข้าด้วยกันผ่านโพสต์หลักที่เน้นหัวข้อหลักที่กว้างขึ้น

3. เน้นการแปลง

ให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับเส้นทางของลูกค้าของคุณเมื่อสร้างแผนเนื้อหาที่เน้นคอนเวอร์ชั่น

การเดินทางของลูกค้าสามารถแบ่งออกเป็นขั้นตอนต่างๆ ของช่องทาง เช่น การรับรู้ ความสนใจ การตัดสินใจ และการดำเนินการ

ในแผนเนื้อหานี้ สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในการจัดหาเนื้อหาที่ตรงกับความตั้งใจของลีดในแต่ละขั้นตอนของช่องทาง:

• การรับรู้: เนื้อหาที่ดูแลจัดการ บล็อกโพสต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และสำเนาเว็บไซต์
• ความสนใจ: กรณีศึกษา การเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ บทช่วยสอน และบทวิจารณ์
• ข้อควรพิจารณา: แลนดิ้งเพจ แบบสำรวจ ข้อมูลที่ดาวน์โหลดได้ อีเมล และการสัมมนาทางเว็บ
• การดำเนินการ: การสาธิตผลิตภัณฑ์ ทดลองใช้ฟรี และข้อเสนอพิเศษ

โปรดจำไว้ว่ารายการด้านบนเป็นเพียงตัวอย่างว่าธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างแผนเนื้อหาสำหรับกระบวนการขายขั้นพื้นฐานได้อย่างไร

ในกรณีส่วนใหญ่ กระบวนการขายจะซับซ้อนกว่ามาก โดยมีความหลากหลายมากขึ้นของประเภทโอกาสในการขาย ความตั้งใจ และช่องทางเนื้อหา

ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างและจัดงบประมาณแผนเนื้อหาของคุณ (พร้อมสถานการณ์ตัวอย่าง)

สถานการณ์ที่ 1: $5K ต่อเดือน

จุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับ SMB คืองบประมาณ $5K ต่อเดือนสำหรับบริการการจัดการการผลิตแบบเอาท์ซอร์ส เช่น ClearVoice

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงของแคมเปญการตลาดเนื้อหาจะแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ แต่นี่คือตัวอย่างแผนเนื้อหาที่คุณคาดว่าจะได้รับตลอดทั้งปีด้วยงบประมาณรายเดือน $5K:

• การตรวจสอบทางเทคนิคและคำหลัก (ปีละครั้ง)
• การรายงาน SERP อย่างต่อเนื่อง
• เนื้อหานอกไซต์ 12 ชิ้น (หนึ่งครั้งต่อเดือน)
• กระดาษขาว 2 ฉบับ (ทุกๆ 6 เดือน)
• 30 โพสต์บล็อกมาตรฐาน SEO (2-3 ต่อเดือน)
• บล็อกโพสต์หรือหน้า Landing Page แบบยาว 2 SEO (ทุกๆ 6 เดือน)

ประเภทของเนื้อหาที่ผลิตจะเปลี่ยนไปตามความต้องการของคุณ ผู้บริโภคของคุณประสบความสำเร็จในบทช่วยสอนของ YouTube มากกว่ากระดาษขาวหรือไม่? เย็น. นำเงินดอลลาร์เหล่านั้นไปผลิตวิดีโอ ทุกแผนเนื้อหาสามารถปรับเปลี่ยนได้และพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนตามผู้ชมที่เข้ามาและข้อมูล SERP

คุณจะต้องมีปฏิทินบรรณาธิการเฉพาะสำหรับแผนเนื้อหาของคุณเพื่อให้ทุกอย่างเป็นระเบียบและสม่ำเสมอ นี่คือแผนที่แบบวันต่อวันของเวิร์กโฟลว์สร้างสรรค์เพื่อสร้างเนื้อหาเนื้อหาแต่ละรายการในแผนเนื้อหา

เราเสนอปฏิทินบรรณาธิการเป็นการภายในแก่ลูกค้า ClearVoice ที่ใช้แพลตฟอร์มของเรา แต่คุณยังสามารถทำงานกับระบบบนคลาวด์ เช่น Google เอกสารหรือ Google ปฏิทินได้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าปฏิทินบรรณาธิการของคุณมีสแนปชอตรายเดือน รายไตรมาส และรายปีเพื่อช่วยในการรายงานระยะยาวและการตรวจสอบด้วยภาพ

สถานการณ์ที่ 2: $10,000 ต่อเดือน

ในขณะที่คุณสร้างจังหวะการเผยแพร่และผู้ชมของคุณ ให้พิจารณาเพิ่มงบประมาณของคุณเป็น $10,000

สำหรับการลงทุนเพิ่มเติม คุณจะได้รับเนื้อหาเพิ่มเติม ความช่วยเหลือเกี่ยวกับการรักษาความสัมพันธ์โดยตรง (คิดว่าแคมเปญแบบหยดอีเมลเพื่อให้อยู่ในใจกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในประเภทธุรกิจเฉพาะ หรือโอกาสในการดึงลูกค้าที่พึงพอใจกลับเข้าสู่กระบวนการในขั้นตอนที่เกิดซ้ำ) และการรวบรวมข้อมูลที่เพิ่มขึ้นเพื่อแจ้งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณต่อไป

นอกเหนือจากองค์ประกอบพื้นฐานที่ระบุไว้ในแผนเนื้อหา $5K ต่อเดือนข้างต้นแล้ว คุณอาจพิจารณาเพิ่มเนื้อหานอกไซต์ของคุณเป็น 16 ต่อปี ทำงานเอกสารรายงานเพิ่มเติมสูงสุดสี่ฉบับ และเพิ่มผลลัพธ์โพสต์บล็อกมาตรฐานของคุณเป็น 44 และ เสาหลักถึงสี่ งบประมาณของคุณจะมีที่ว่างสำหรับการกล่าวถึงสี่ครั้งในสื่อ อินโฟกราฟิกสี่ครั้ง จดหมายข่าวรายไตรมาส และแคมเปญหยดเฉพาะอุตสาหกรรมสี่รายการ

คุณยังสามารถทดสอบการขยายเสียงแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นเวลาสามเดือนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเพิ่มความสนใจให้กับการตลาดของคุณในท้ายที่สุดนี้จะช่วยให้คุณคงความสอดคล้องกับวงจรการเผยแพร่ของคุณ สร้างชื่อให้กับแบรนด์ของคุณ และไต่ขึ้นไปสู่จุดสูงสุดของผลลัพธ์ของ Google

สถานการณ์ที่ 3: $15K ต่อเดือน

เมื่อคุณพร้อมที่จะปรับขนาด แผนเนื้อหานี้จะนำเสนอปริมาณ ความสม่ำเสมอ และการวิเคราะห์การค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อแจ้งให้ทีมการตลาดของคุณทราบเพิ่มเติมและแสดงต่อลูกค้าของคุณ

รายละเอียดอย่างรวดเร็วของสิ่งที่คุณอาจได้รับสำหรับ 15,000 ต่อเดือนตามตัวอย่างที่เราได้แบ่งปันที่ระดับราคาสองระดับก่อนหน้านี้ ได้แก่:

• ทุกอย่างจากงบประมาณ $10,000
• เนื้อหานอกไซต์เพิ่มเติม 6 ชิ้น
• การกล่าวถึงข่าวเพิ่มเติม 2 รายการ
• เอกสารไวท์เปเปอร์เพิ่มเติม 2 ฉบับ
• 28 โพสต์บล็อกเพิ่มเติม
• เสาเพิ่มอีก 4 เสา
• 4 กรณีศึกษา
• โพสต์โซเชียลมีเดียและการแจกจ่าย

คุณจะสังเกตเห็นการเพิ่มกรณีศึกษาที่นี่ เรื่องเล่าที่ขับเคลื่อนด้วยหลักฐานเหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของเนื้อหาเนื่องจากช่วยให้ทีมขายเข้าใจว่าการตลาดทำงานอย่างไรตั้งแต่ต้นจนจบในขณะที่ทำหน้าที่เป็นอุปกรณ์หล่อเลี้ยงลูกค้าเป้าหมายที่กระตุ้นการรับรู้และกระตุ้น Conversion

กรณีศึกษาสามารถกลายเป็นส่วนเสริมของแผนเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย เป็นโบนัส พวกเขาสามารถนำไปใช้ใหม่ได้อย่างง่ายดายในตัวอย่างโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ และคำรับรอง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้งบประมาณการตลาดของคุณกับเนื้อหา ดูการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ฟรี "วิธีสร้างเวทย์มนตร์การตลาดเนื้อหาด้วย $5K, $10K และ $15K ต่อเดือน"

การสร้างเนื้อหา: ภายในองค์กรกับการทำงานกับฟรีแลนซ์ คุณควรเลือกข้อใด

ในขั้นต้น คุณควรดูว่าทีมของคุณสามารถทำอะไรได้บ้าง

หากคุณมีแผนกการตลาดภายในที่รอบรู้พร้อมด้วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด นักวิเคราะห์การตลาด นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา ผู้สร้างเนื้อหา และผู้อำนวยการด้านเนื้อหา ให้เริ่มดำเนินการเพื่อให้เข้าใจถึงความสามารถของทีมของคุณได้ดีขึ้น

แต่สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะตระหนักว่าคุณไม่มีแบนด์วิดท์หรือความเชี่ยวชาญของพนักงานในการเปิดตัวแคมเปญการตลาดประเภทที่คุณใฝ่ฝันว่าจะดำเนินการ และนั่นเป็นเรื่องปกติ MarketingProfs และ Content Marketing Institute (CMI) ร่วมมือกันสร้างรายงาน B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends ในการสำรวจประจำปี พวกเขาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ทำงานร่วมกับผู้ให้บริการภายนอกในกิจกรรมการตลาดเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งกิจกรรม

งานอันดับต้น ๆ ที่จะมอบหมายคุณอาจถามคืออะไร?

การสร้างเนื้อหา

องค์กรส่วนใหญ่รายงานว่ามีแผนกการตลาดขนาดเล็กหรือคนเดียว ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่รายงานของพวกเขาแสดงให้เห็นว่า 55 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดแบบ B2C จ้างงานการวางแผนและดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหา และที่น่าประหลาดใจก็คือ ธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีพนักงานมากกว่า 100 คนมักจะได้รับความช่วยเหลือจากองค์กรขนาดเล็ก

การสร้างเนื้อหาต้องใช้เวลาและความสามารถ

ทีมผู้สร้างเนื้อหาขั้นพื้นฐานประกอบด้วยบรรณาธิการบริหาร นักเขียน บรรณาธิการคัดลอก และนักออกแบบ

เมื่องบประมาณและแผนเนื้อหาของคุณเติบโตขึ้น คุณต้องลงทุนเพิ่ม

ตัวอย่างเช่น ในงบประมาณ 5,000 ดอลลาร์ คุณจะต้องมีนักเขียนประมาณ 4-8 คน

ที่ $10,000 คุณควรมีนักเขียน 6-12 คนทำงานในโครงการของคุณ และด้วยเงิน $15,000 ต่อเดือน คุณจะต้องมีนักเขียน 8-16 คนและผู้จัดการโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะเพื่อทำงานให้สำเร็จ

หากคุณได้ผลลัพธ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยจากการริเริ่มการตลาดเนื้อหาภายในของคุณ ก็ถึงเวลาหาพันธมิตรด้านการผลิตเนื้อหา เช่น ClearVoice

คุณประเมินความสำเร็จและปรับการสร้างเนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายอย่างไร

คำจำกัดความของความสำเร็จแตกต่างกันไปตามเป้าหมายกลยุทธ์เนื้อหาของบริษัทของคุณ เป้าหมายของคุณคือการบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรหรือไม่? มันคือการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณบน Instagram หรือไม่? หรือคุณกำลังมองหาโอกาสในการขายในกล่องจดหมายของสมาชิกในทีมขายของคุณ?

สำหรับสถานการณ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ ตัวชี้วัดความสำเร็จโดยทั่วไปคือปริมาณ เราทุกคนต้องการมากขึ้นในสิ่งที่เป้าหมายของเรากำหนด

เมื่อแผนเนื้อหาของคุณรวมการขยายแบบชำระเงิน การรายงาน SERP ต่อเนื่อง และรายงานการวิเคราะห์ตามเวลาจริงตาม KPI ของคุณ คุณสามารถดูได้ว่าแผนเนื้อหาของคุณกำลังนำคุณไปสู่เป้าหมายจริงหรือไม่ ซึ่งส่งผลให้ประสบความสำเร็จ

ในขณะที่คุณก้าวไปข้างหน้าในการริเริ่มการตลาดเนื้อหา คุณจะเห็นแนวโน้มรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือนเมื่อเวลาผ่านไป และค้นพบว่าคุณกำลังก้าวไปสู่ระดับและขนาดที่คุณคาดไว้ในตอนแรกหรือไม่

หากคุณไม่ได้รับ ROI ที่ต้องการ ให้ประเมินความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณอีกครั้ง

• สินทรัพย์ใดที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่คุณต้องการ
• คุณได้รับกี่ลีด? คุณภาพของโอกาสในการขายเหล่านั้นคืออะไร?
• คุณสามารถเปลี่ยนงบประมาณจากวิธีการเข้าถึงที่ได้ผลต่ำกว่ามาเป็นแบบที่ทำตัวเลขได้หรือไม่
• โอกาสในการขายของคุณมีการแปลงอย่างไร? และในอัตราเท่าไร?
• คุณได้รับการเข้าชมจากการอ้างอิงจากเนื้อหานอกไซต์และสื่อที่กล่าวถึงหรือไม่?
• ผู้อ่านใช้เวลาในแต่ละหน้านานเท่าไร? อัตราตีกลับลดลงหรือไม่?
• คำหลักปัจจุบันของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร? การจราจรรอบตัวพวกเขาเป็นอย่างไร?
• เนื้อหาพูดถึงผู้ซื้อของคุณหรือไม่? การเดินทางของลูกค้าของคุณจำเป็นต้องมีการปรับโครงสร้างใหม่หรือไม่?
• คุณกำลังมองข้ามประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการใช้งานด้วยหรือไม่?
• คุณได้สร้างตัวชี้วัดที่กำหนดเองที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะหรือไม่? (เช่น ตัวเลขยอดขายต่อที่ตั้งร้านค้า แทนที่จะเป็นโดยรวมของบริษัท)
• หรือทุกอย่างกำลังทำงานอยู่ (ฮาเลลูยา!) และคุณต้องการการอนุมัติเพื่อเพิ่มงบประมาณการตลาดใช่หรือไม่

Influence & Co. จะสรุปเมตริกที่คุณควรมุ่งเน้นโดยอิงตามเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับความเป็นผู้นำทางความคิด การสร้างลูกค้าเป้าหมาย และ SEO

ขณะที่คุณเจาะลึกข้อมูลวิเคราะห์ โปรดทราบว่าธุรกิจมักจะระบุช่วงเวลาของปีเมื่อตัวเลขลดลงและพุ่งสูงขึ้น

ฤดูร้อนมักจะช้าลงสำหรับการเข้าชมออนไลน์ เนื่องจากวันหยุดฤดูร้อนและกิจกรรมกลางแจ้งดึงดูดผู้คนให้ห่างจากอุปกรณ์ของตน จากนั้นเทศกาลวันหยุดก็มาถึง ทุกคนต่างใช้ฟังก์ชันการค้นหาที่พวกเขาชื่นชอบเพื่อค้นหาของขวัญ แผนมื้ออาหารสำหรับวันหยุด และข้อเสนอเที่ยวบินที่สมบูรณ์แบบ

คำถามที่พบบ่อยสำหรับการสร้างแผนเนื้อหา

1. จุดประสงค์ของแผนเนื้อหาคืออะไร?

แผนเนื้อหาช่วยให้มั่นใจได้ว่าทรัพยากรของบริษัทของคุณได้รับการจัดสรรอย่างมีประสิทธิภาพให้กับกิจกรรมที่ผลักดันไปสู่เป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันช่วยให้ทีมอยู่ในหน้าเดียวกันและบรรลุวัตถุประสงค์ภายในไทม์ไลน์ของแคมเปญ

2. คุณจัดระเบียบเนื้อหาอย่างไร?

สามารถจัดระเบียบเนื้อหาโดยใช้แท็ก หมวดหมู่ แผนที่เนื้อหา และสเปรดชีตในระดับแพลตฟอร์ม สำหรับทีม ระบบจัดการเนื้อหาหรือระบบนิเวศ ซึ่งอาจรวมถึงบริการพื้นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์และเครื่องมือการจัดการโครงการ สามารถใช้จัดระเบียบเนื้อหาได้

3. เนื้อหาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

มีเนื้อหาหลายประเภทที่เหมาะกับวัตถุประสงค์เฉพาะในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ บล็อกโพสต์ วิดีโอ กรณีศึกษา eBook อีเมล คู่มือวิธีใช้ และการสัมมนาผ่านเว็บ

4. กรอบงานเนื้อหาคืออะไร?

กรอบงานเนื้อหาทำหน้าที่เป็นโครงร่างที่ใช้ซ้ำได้ ซึ่งช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาโดยใช้สไตล์ แนวทาง และรูปแบบที่สอดคล้องกัน การสร้างกรอบเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการระบุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ บุคคลเป้าหมาย หัวข้อที่เกี่ยวข้อง และคำสำคัญ

5. แผนงานเนื้อหาคืออะไร?

แผนงานด้านเนื้อหาเป็นเครื่องมือเชิงภาพที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถวางแผน ดำเนินการ และติดตามขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาแต่ละรายการเพื่อไปสู่เป้าหมายทางการตลาด

6. ปฏิทินเนื้อหาคืออะไร?

ปฏิทินเนื้อหาคือกำหนดการเมื่อเผยแพร่ส่วนเนื้อหา โดยอาจอยู่ในรูปของปฏิทินภาพจริงหรือสเปรดชีตที่มีชื่อเนื้อหาและวันที่จัดพิมพ์ตามกำหนดการ

สร้างแผนเนื้อหาที่ชนะตอนนี้

การตลาดเนื้อหาเป็นความพยายามระยะยาวและให้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืน หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกระดับ ClearVoice สามารถช่วยได้

มาจัดทำเอกสารแผนเนื้อหาของคุณและทีมนักแปลอิสระที่สร้างสรรค์ของเราเพื่อช่วยให้คุณบรรลุความต้องการในการสร้างเนื้อหาของคุณ