Digital PR ช่วย SEO ได้อย่างไร และเหตุใดจึงสำคัญ

ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล คือ อะไร ? เป็นคำถามที่ค่อนข้างสับสนสำหรับผู้ที่ยังใหม่ต่อขอบเขตการตลาดดิจิทัล การไล่ล่าหาลิงค์ การขยายงาน การจัดการสื่อสัมพันธ์ รายการตั้งต้น โดเมนที่อ้างอิง เป็นศัพท์แสงทั้งหมดที่ฟังดูค่อนข้างสับสน

ถึงเวลาแล้วที่ใครบางคนจะทำลายการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลและอธิบายอย่างชัดเจนว่าทำไมจึงมีประโยชน์

ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคืออะไร?

ลองกลับไปที่พื้นฐาน ตามรายงานของสมาคมประชาสัมพันธ์และการสื่อสาร (PRCA) “ การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับวิธีที่องค์กรสื่อสารกับสาธารณะ ส่งเสริมตนเอง และสร้างชื่อเสียงเชิงบวกและภาพลักษณ์สาธารณะ ”

กล่าวโดยสรุปคือ การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างการรับรู้ สร้างกระแส และแสดงเนื้อหาของพวกเขา
บริการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ที่ดีที่สุด ผสมผสานกลยุทธ์ SEO และการสร้างลิงก์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้ซึ่งมีผลกระทบอย่างมาก

Digital PR เทียบกับ PR แบบเดิม

จุดสนใจหลักของ PR แบบดั้งเดิมคือการส่งเสริมการเปิดรับบุคคลหรือแบรนด์ผ่านการกำหนดเป้าหมายสื่อมวลชนด้วยเรื่องราวที่พวกเขาอาจสนใจ การวัดจะขึ้นอยู่กับความครอบคลุม ผู้อ่านที่เป็นไปได้ และความเชื่อมั่น

แม้ว่าการประชาสัมพันธ์ทั้งสองรูปแบบในท้ายที่สุดจะเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลยังมุ่งเน้นไปที่การสร้างความไว้วางใจและอำนาจกับทั้ง Google และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า Digital PR ช่วยให้นักการตลาดก้าวไปไกลกว่าแค่การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ และนำแนวคิดของพวกเขาไปใช้กับแคมเปญดิจิทัลที่ครอบคลุมกว้าง ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับวิดีโอและ โซเชีย ล มีเดีย

มันไม่ได้เกี่ยวพันอย่างชัดเจนกับการสร้างลิงค์ แต่เมื่อรวมกับกลยุทธ์ SEO… อ้อ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสามารถสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยมได้!

การสร้างลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นเป็นของคุณเองเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา โดยพื้นฐานแล้ว ทุกครั้งที่เว็บไซต์อื่น (เช่น สิ่งพิมพ์ข่าวออนไลน์เช่น The Sun หรือ Daily Express) รวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์จะส่งการโหวตไปยัง Google เพื่อแสดงว่าเว็บไซต์ของคุณน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้ ยิ่งคุณ *คุณภาพ* โหวตมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีอันดับใน Google สูงขึ้นเท่านั้น และอำนาจโดเมนของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น

เราเพิ่งพูดถึงลิงก์ (หรือโหวต) สั้นๆ ว่าต้องมีคุณภาพดี เหตุผลก็คือคุณสามารถมีลิงก์ได้ 100 ลิงก์จากสิ่งพิมพ์ระดับภูมิภาคเดียวกัน แต่ลิงก์เหล่านั้นจะไม่มีค่าเท่ากับลิงก์ย้อนกลับจำนวนหนึ่งจากหนังสือพิมพ์ระดับประเทศและนิตยสารไลฟ์สไตล์รายใหญ่

แล้วทำไมทั้งหมดนี้จึงสำคัญ? การจัดอันดับ Google ของคุณสำคัญแค่ไหน? พูดง่ายๆ ก็คือ ครั้งสุดท้ายที่คุณเลื่อนดูผลลัพธ์ของ Google 10 หน้าคือเมื่อใด ทุกคนคลิกผลลัพธ์ในหน้าผลการค้นหาแรกเสมอ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับเหนือคู่แข่งเป็น สิ่งสำคัญสำหรับความ สำเร็จ

Digital PR ยังวัดผลได้มากกว่าแบบดั้งเดิมอีกด้วย ดิจิทัลช่วยให้คุณวิเคราะห์อำนาจโดเมนของเว็บไซต์ อัตราการคลิกผ่าน เวลาที่ใช้เนื้อหา การแชร์โซเชียล และจำนวนลิงก์ย้อนกลับและโดเมนที่อ้างอิง สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการแสดง ROI และให้หลักฐานที่เป็นรูปธรรมของผลกระทบที่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสามารถมีได้

ประโยชน์ของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคืออะไร?

คุณอาจแปลกใจที่ได้ยินว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีประโยชน์มากมายเพียงใด มันไม่ได้เกี่ยวกับตำแหน่ง SERP ทั้งหมด! นี่คือสาเหตุบางประการที่ธุรกิจจำนวนมากกำลังลงทุนในการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล:

ให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

การสร้างกระแสในสื่อที่วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้ภายในจะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับแบรนด์ของคุณในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

เพิ่มการเข้าชมอินทรีย์

การได้รับลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณในสิ่งพิมพ์สำคัญๆ คุณสามารถรับประกันได้ว่าผู้คนจะคลิกลิงก์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญและเรื่องราว

กระตุ้นการรับรู้และความรู้สึกของแบรนด์

เมื่อผู้ฟังเห็นชื่อบริษัทของคุณปรากฏขึ้นในข่าวด้วยเหตุผลที่ดี พวกเขาจะรับทราบ การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงจะช่วยให้ลูกค้าคิดในแง่บวกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

สร้างยอดขาย

แม้ว่าการขายจะไม่ใช่เป้าหมายหลักของแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลใดๆ แต่เนื่องจากมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น คุณจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับยอดขายเพิ่มขึ้น

สร้างความภักดีต่อแบรนด์

ลูกค้าชอบที่จะเห็นคุณค่าของตนเองสะท้อนให้เห็นในแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ หากคุณสามารถแสดงจุดยืนของคุณผ่านแคมเปญประชาสัมพันธ์ได้ คุณจะพบว่าความภักดีต่อแบรนด์นั้นตามมา

รับการแชร์โซเชียล

โบนัสเพิ่มเติมของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลคือแคมเปญมีศักยภาพในการมีส่วนร่วมอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็นอินโฟกราฟิกและวิดีโอที่แพร่ระบาด หรือการแชร์บทความบน Facebook จำนวนมาก มีความเป็นไปได้มากมายที่จะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ของคุณ

ปรับปรุงอำนาจโดเมนและการจัดอันดับการค้นหา

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นประจำจะช่วยให้คุณสร้างอำนาจโดเมนโดยรวมและช่วยเพิ่มอันดับ SERP ของคุณ - วันแห่งความสุข!

ประหยัดค่าใช้จ่าย

แคมเปญประชาสัมพันธ์ไม่ต้องใช้แขนและขา ดัชนีอย่างง่ายที่ประกอบด้วยข้อมูลที่ดีที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสามารถเป็นพื้นฐานของแคมเปญที่น่าทึ่งได้

PR . ดิจิทัลประเภทต่างๆ

เมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงการประชาสัมพันธ์ดิจิทัล พวกเขาเชื่อมโยงกับแคมเปญฮีโร่ที่ฉูดฉาดขนาดใหญ่พร้อมทั้งระฆังและนกหวีดที่แนบมา แม้ว่าจะเป็นกรณีนี้อย่างแน่นอน แต่ก็มีรูปแบบการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ไม่มีความสำคัญอื่นๆ อีกบางรูปแบบที่ยังคงดึงลิงก์และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้

PR พื้นฐานคืออะไร?

มักจะถูกมองข้าม แต่ก็ยังมีความสำคัญไม่แพ้กัน การประชาสัมพันธ์พื้นฐานก็เป็นเรื่องของการสร้างรากฐานของคุณ! โดยพื้นฐานแล้วมันเกี่ยวกับการบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณ ตัวอย่าง ได้แก่

• นัดใหม่
• เรื่องราวของพนักงาน
• โครงการการกุศล
• ลูกค้ารายใหญ่ชนะ
• สินค้า/บริการใหม่
• แนวโน้มอุตสาหกรรม

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นรูปแบบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของการประชาสัมพันธ์พื้นฐาน นี่คือเวลาที่ธุรกิจของคุณทำหน้าที่เป็นผู้เชี่ยวชาญและให้ความเห็นชั้นนำของอุตสาหกรรม จากนั้นสามารถส่งไปยังนักข่าวเป็นเรื่องราวที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณอยู่หน้าสาขาของคุณ

newsjacking/reactive PR คืออะไร?

Newsjacking เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่เปิดตลอดเวลา เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับลิงก์และปริมาณการใช้ข้อมูลอย่างต่อเนื่อง และเป็นเทคนิคการประชาสัมพันธ์ที่มีคุณค่าสูง

การใช้เครื่องมือในการตรวจสอบคำขอความเห็นของนักข่าว การเลื่อนดูข่าวด่วน และการเป็นหัวใจสำคัญของวงจรข่าวในปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง การทำข่าวเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มโอกาสในการแสดงความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญหรือเพิ่มข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าในหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสอยู่แล้ว

คุณต้องรวดเร็ว มีปฏิกิริยาตอบสนอง และให้ความช่วยเหลืออย่างแท้จริง – แต่ผลตอบแทนนั้นคุ้มค่า

การช่วยเหลือนักข่าวในการแสดงความคิดเห็นในเวลาที่ต้องการก็เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา เพื่อที่ครั้งต่อไปจำเป็นต้องมีการแสดงความคิดเห็น คุณคือแหล่งข้อมูลของพวกเขา

บางครั้งเรื่องราวเชิงโต้ตอบที่น่าบอกเล่าเรื่องราวอาจใช้เวลาเพียงสองสามชั่วโมงในการพลิกกลับ แต่สามารถค้นหาลิงก์หลายร้อยลิงก์ได้ภายในวันเดียว!

เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงลิงก์อย่างรวดเร็ว และสามารถใช้ได้กับอุตสาหกรรมทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุยเกี่ยวกับรายได้ทางการเงินที่สำคัญของบริษัทรายใหญ่จากปฏิทินการรายงานของบริษัท หรือการแสดงจำนวนการค้นหาที่เพิ่มขึ้นสำหรับเสื้อสเวตเตอร์หลังจากแฮร์รี่ สไตล์ส ปะปนในนิวยอร์ก – ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

PR ที่เน้นแคมเปญคืออะไร?

นี่คือเด็กโต

แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีหลายรูปแบบและขนาด และสามารถดึงดูดองค์ประกอบอื่นๆ ของการตลาดเนื้อหาได้ แคมเปญส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยเซสชั่นแนวคิดเชิงลึกซึ่ง PR ที่ได้รับการฝึกอบรม (เช่นพวกเราที่ Hallam) ได้รวมหัวกันเพื่อคิดแนวคิดที่แปลกใหม่ที่จะวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นผู้เชี่ยวชาญและสร้างการเชื่อมโยง

แคมเปญมักประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึก การคัดลอกและการออกแบบ และยังสามารถสร้างขึ้นเพื่อรวมวิดีโอ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และแม้แต่องค์ประกอบ OOH และการแสดงผาดโผน แคมเปญช่วยให้คุณมีโอกาสสร้างกระแสครั้งใหญ่ในข่าวและในอุตสาหกรรมของคุณ ช่วยยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณไปอีกระดับ

พูดง่ายๆ ก็คือ พวกเขาต้องมีความคิดสร้างสรรค์และต้องทำให้คุณโดดเด่นในกล่องจดหมายของนักข่าว

ประเด็นที่สำคัญ

• การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารกับสาธารณะ การส่งเสริมบริษัทของคุณ และสร้างชื่อเสียงที่ดีให้กับแบรนด์
• แม้ว่า PR แบบดั้งเดิมและดิจิทัลจะมีความคล้ายคลึงกันหลายอย่าง แต่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลก็ช่วยเพิ่มความสามารถในการสร้างแคมเปญข้ามช่องทางที่ให้ผลลัพธ์ที่วัดผลได้ และสร้างลิงก์เพื่อช่วยในการทำ SEO
• การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเป็นมากกว่าการสร้างลิงก์และการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังเพิ่มการเข้าชมและการขาย รับการแบ่งปันทางสังคม และวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นผู้เชี่ยวชาญ
• การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีสามประเภทหลัก: พื้นฐาน การทำข่าว และการนำแคมเปญ แต่ละอันมีฟังก์ชันที่แตกต่างกัน แต่เมื่อพวกเขาทำงานพร้อมกัน ผลลัพธ์เหล่านี้ก็ให้ผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อ

สรุปแล้ว

Digital PR เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นอกเหนือจากผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับ SEO แล้ว ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในแง่บวก เพิ่มการเข้าชม และสร้างความภักดีของลูกค้า

ต้องการความช่วยเหลือในการประชาสัมพันธ์หรือไม่?

หากคู่มือประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของเราทำให้คุณไตร่ตรองว่าการประชาสัมพันธ์สามารถทำงานร่วมกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหลือเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร เราสามารถช่วยได้

ติดต่อ เพื่อจัดเตรียมการแชทแบบไม่เป็นทางการและค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมว่าผู้เชี่ยวชาญของเราสามารถช่วยธุรกิจของคุณให้เติบโตทางออนไลน์ได้อย่างไร

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา