หน่วยงานจะทำงานได้ดีขึ้นด้วยความเป็นผู้นำทางความคิดได้อย่างไร

การวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดสามารถสร้างความมหัศจรรย์ให้กับหน่วยงานของคุณได้ แต่คุณมีคุณสมบัติเพียงพอหรือไม่

ลองคิดแบบนี้ ถ้าคุณต้องการจ้างบริการ คุณจะยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อจ้างผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? ความเป็นผู้นำทางความคิดคือวิธีการที่เอเจนซีแสดงความเชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มของตน

ฉันเป็นผู้นำความคิดด้านการตลาดดิจิทัลมานานกว่าทศวรรษ เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันได้เปลี่ยนตัวเองและวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับวิธีทำให้เอเจนซีเติบโต เนื่องจากฉันเติบโตและปรับขนาดเอเจนซีมาเป็นเวลานาน ฉันจึงตัดสินใจทำสิ่งต่างๆ ให้เป็นทางการและเริ่ม The Campfire Circle ซึ่งเป็นเอเจนซีสำหรับเอเจนซี และด้วยความสัตย์จริง ลูกค้าส่วนใหญ่ของฉันพบฉันผ่านความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดของฉัน

ในโพสต์นี้ ฉันจะให้ข้อมูลทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิดและการพัฒนาภาพลักษณ์ของหน่วยงานของคุณตามประสบการณ์ส่วนตัวของฉันเอง

เหตุใดฉันจึงควรสนใจเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิด

ความเป็นผู้นำทางความคิดสร้างความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือสร้างความไว้วางใจ และความไว้วางใจลูกค้า ความเป็นผู้นำทางความคิดนั้นเกี่ยวกับการสร้างความน่าเชื่อถือโดยมีเป้าหมายในการหาลูกค้าใหม่ที่มองคุณและเอเจนซีของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญ

แบรนด์สมัยใหม่ต้องการการตลาดและการประชาสัมพันธ์ และพวกเขายินดีจ่ายมากขึ้นเพื่อสิ่งที่ดีที่สุด ดังนั้น กลุ่มเป้าหมายของคุณจึงทำการค้นคว้าก่อนที่จะพูดคุยกับเอเจนซีของคุณ เมื่อพวกเขากำลังค้นคว้าข้อมูลคุณ สิ่งที่ปรากฏขึ้น?

ด้วย 65% ของธุรกิจที่บันทึกความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา และ 29% วางแผนที่จะทำเช่นนั้น พวกเขาทำด้วยเหตุผล - ได้ผล

ไม่ต้องพูดถึง 81% ของเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดส่งผลให้เกิดการเข้าชมแบบออร์แกนิก นั่นเป็นจำนวนมหาศาลที่แสดงให้เห็นว่าความเป็นผู้นำทางความคิดมีความสำคัญเพียงใด

ความเป็นผู้นำทางความคิดมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มจำนวนผู้ชมและสร้างโอกาสในการขาย จากนั้น ก็ขึ้นอยู่กับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ของคุณที่จะเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้

กำหนดซอกของคุณ

แน่นอน คุณสามารถไปได้กว้างๆ ฉันทำอย่างนั้นโดยเป็นผู้นำทางความคิดด้านการตลาดดิจิทัล แต่ไม่มีช่องเฉพาะจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ฉันรู้สึกว่าการทำงานในวงกว้างกำลังทำให้ความพยายามของฉันลดลง ดังนั้นฉันขอแนะนำให้คุณเลือกช่อง

ค้นหามุมที่ไม่ซ้ำใครหรือประเภทธุรกิจเฉพาะที่เอเจนซีของคุณแข็งแกร่งที่สุดและไปจากจุดนั้น

หากคุณประสบปัญหาในการระบุกลุ่มเฉพาะ คุณสามารถเลื่อนดู CRM ของคุณและค้นหาสิ่งที่เหมือนกันระหว่างลีดและลูกค้าของคุณ คุณยังสามารถสำรวจลูกค้าปัจจุบันของคุณเพื่อดูว่าอะไรทำให้พวกเขาเลือกเอเจนซี่ของคุณและไปจากที่นั่น

ฉันจะซื่อสัตย์ เมื่อฉันตัดสินใจว่าการเป็นผู้นำทางความคิดด้านการตลาดดิจิทัลนั้นกว้างเกินไป ธุรกิจของฉันก็เปลี่ยนไปเมื่อฉันเลือกบริหารเอเจนซีสำหรับเอเจนซี เฉพาะกลุ่มและคุ้มค่ากับการรีแบรนด์...

อะไรทำให้เป็นผู้นำทางความคิดที่ดี?

นอกเหนือจากการเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งแล้ว ยังมีองค์ประกอบบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิด ในความเห็นของฉัน คุณลักษณะต่อไปนี้มีความสำคัญ:

• มุมมองที่ไม่เหมือนใครเมื่อพูดถึงช่องทางเฉพาะของเอเจนซีของคุณ
• โพสต์อย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดีย
• รู้ว่าข้อมูลใดที่จะแบ่งปันซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชม
• ความเต็มใจที่จะเขียนและเผยแพร่โพสต์ของแขกจำนวนมาก
• ใช้สำหรับโอกาสในการพูด
• นำเสนอที่การสัมมนาผ่านเว็บ
• แสดงความคิดเห็นที่แข็งแกร่ง
• เน้นประสบการณ์จริง
• มีความโปร่งใส
• สามารถคิดนอกกรอบได้
• มีส่วนร่วมกับผู้ชม

คุณพร้อมรับมือกับความท้าทายเมื่อพูดถึงองค์ประกอบทั้งหมดของความเป็นผู้นำทางความคิดหรือไม่?

ระบุเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ใช่ การเป็นผู้นำทางความคิดจะทำให้ผู้ฟังของคุณเติบโตขึ้นโดยธรรมชาติ แต่มาฝึกฝนให้มากขึ้น

การทำความเข้าใจเป้าหมายของคุณด้วยการเป็นผู้นำทางความคิดและการยึดกลุ่มเป้าหมายอย่างมั่นคงจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิดในทางที่ถูกต้อง

หากคุณยังไม่ได้สร้าง ให้สร้างตัวตนของผู้ซื้อด้วยเทมเพลตนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและคุณกำลังพูดถึงหัวข้อที่พวกเขาสนใจจริงๆ

เมื่อพูดถึงเป้าหมาย แน่นอนว่าคุณต้องการดึงดูดลูกค้าให้เอเจนซี่ของคุณมากขึ้น แต่ขั้นตอนที่แบรนด์ทำก่อนที่จะมาถึงเอเจนซี่ของคุณคืออะไร? บางทีเป้าหมายของคุณควรเป็นการรวบรวมที่อยู่อีเมลผ่านแม่เหล็กนำทางเพื่อดูแล? หรือคุณอาจต้องการให้พวกเขาสมัครเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับหน่วยงานของคุณ ความเป็นไปได้จากการเปิดรับ Conversion นั้นไม่มีที่สิ้นสุด ดังนั้นคุณเพียงแค่ต้องตรวจสอบกับวงจรการซื้อของคุณเพื่อระบุเป้าหมายของคุณ

10 วิธีในการเป็นผู้นำทางความคิด

เราครอบคลุมพื้นฐานของการเป็นผู้นำทางความคิด แน่นอน คุณพร้อมสำหรับกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ ไปเลย:

• ติดต่อสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงซึ่งสอดคล้องกับช่องเฉพาะของเอเจนซี่ของคุณ และถามพวกเขาว่าคุณสามารถร่วมโพสต์แขกรับเชิญได้หรือไม่ ปฏิบัติต่อโพสต์ของแขกของคุณเป็นการให้ข้อมูลแทนที่จะส่งเสริมเอเจนซี่ของคุณ เป้าหมายคือแบรนด์ต่างๆ อ่านโพสต์ของแขกและได้รับแรงบันดาลใจจากคำพูดของคุณ เพื่อให้พวกเขาจำคุณในภายหลังหรือไปที่เว็บไซต์ของคุณ

• พูดในการประชุมที่เกี่ยวข้อง ในการประชุม ผู้ฟังชอบที่จะพบผู้พูดหลังจากนั้น และนำเสนอเวลาที่ดีสำหรับคุณ ไม่ต้องพูดถึง คุณจะดึงดูดความสนใจมากมาย

• ใช้งานโซเชียลอยู่เสมอ อย่าเพิ่งแบ่งปันเนื้อหาของคุณเอง แบ่งปันเนื้อหาที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณจะต้องชื่นชอบ มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของคุณและใช้เวลาในการอ่านสิ่งที่พวกเขาโพสต์เกี่ยวกับ แสดงความคิดเห็นในโพสต์และแบ่งปันสิ่งที่มีค่าที่สุดอีกครั้ง ผู้นำทางความคิดไม่สามารถอยู่นิ่งได้

• วิจัยและวิเคราะห์ความเป็นผู้นำทางความคิดที่มีอยู่แล้วซึ่งสอดคล้องกับหน่วยงานของคุณ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่มีอยู่แล้วและพื้นที่ที่ทำงานร่วมกับกลยุทธ์ของคุณเอง อย่าลืมตรวจสอบความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดของคู่แข่งของคุณ เพื่อให้คุณทราบ

• อย่าทิ้งบล็อกโพสต์ทั้งหมด แต่อาจผสมผสานกันเล็กน้อย ผู้บริโภคชอบเนื้อหาวิดีโอ ไม่เพียงแค่นั้น พวกเขาชอบเนื้อหาวิดีโอที่แท้จริง ดังนั้นจงเป็นคุณและสร้างวิดีโอด้วยโทรศัพท์ของคุณและโพสต์ลงในบล็อกและช่องทางโซเชียลของคุณเพื่อทำให้เอเจนซี่ของคุณมีมนุษยธรรม อาจเป็นเคล็ดลับง่ายๆ ต่อสัปดาห์หรือพูดคนเดียวสั้นๆ ว่าเหตุใดคุณจึงยืนหยัดอยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ทางธุรกิจบางอย่าง

• รวบรวมข้อมูลและเผยแพร่รายงานอุตสาหกรรม แบรนด์ชอบข้อมูลใหม่ๆ ดังนั้นหากคุณให้ข้อมูลเหล่านี้ได้ คุณจะทะยานขึ้นสู่สถานะผู้นำทางความคิดได้อย่างรวดเร็ว สำรวจผู้ชมของคุณหรือผู้ชมของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมและเผยแพร่สิ่งที่คุณค้นพบในรายงาน สื่อสิ่งพิมพ์อย่าง Forbes และ Entrepreneur ชอบข้อมูลใหม่ๆ และมันง่ายมากสำหรับฉันที่จะให้พวกเขาแสดงรายงานอุตสาหกรรมของฉัน

• ระบุธุรกิจที่ทำเว็บบินาร์อย่างจริงจังและสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณเอง ติดต่อพวกเขาเพื่อดูว่าคุณสามารถเป็นแขกรับเชิญในการสัมมนาผ่านเว็บของพวกเขาได้หรือไม่ อย่าลืมยึดติดกับช่องเอเจนซีของคุณ

• ตั้งค่า Google Alerts เพื่อให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับช่องของคุณ ตัวอย่างเช่น ฉันได้ตั้งค่าของฉันสำหรับ "การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์" และ "หน่วยงานด้านการตลาด" สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้คุณอยู่ในวง แต่ยังให้เนื้อหาในเวลาที่เหมาะสมที่คุณสามารถแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ

• เน้นหลักฐานทางสังคม การรับรองจากบุคคลที่สามเป็นสิ่งมหัศจรรย์สำหรับเอเจนซี่ ไม่ว่าจะเป็นข้อความรับรองหรือกรณีศึกษา ใช้ประโยชน์จากหลักฐานทางสังคมของคุณในการตลาดผ่านอีเมล บนเว็บไซต์ของคุณ สำหรับโพสต์บนโซเชียลมีเดีย และในเอกสารสิ่งพิมพ์ของคุณ

• แบ่งปันการเดินทางส่วนตัวของคุณเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณเริ่มต้นเอเจนซีและวิธีที่คุณทำให้มันเกิดขึ้น สิ่งใดก็ตามที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์ก็มีค่าดั่งทองคำ ซึ่งอาจอยู่ในบล็อกโพสต์ วิดีโอ โพสต์ของผู้เยี่ยมชม หรือทั้งหมดข้างต้น ผู้บริโภคชอบเมื่อเอเจนซี่ของพวกเขาเกี่ยวข้องกับพวกเขาในระดับส่วนตัว

ตัวอย่างของเจ้าของหน่วยงานที่เป็นผู้นำทางความคิดเช่นกัน

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันเรียนรู้ได้ดีที่สุดจากตัวอย่าง นี่คือรายชื่อเจ้าของเอเจนซี 10 รายที่ฉันชื่นชอบซึ่งเป็นผู้นำทางความคิดเช่นกัน ฉันขอแนะนำให้คุณติดตามพวกเขาเพื่อที่คุณจะได้รวบรวมแรงบันดาลใจสำหรับกลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิดของคุณเอง

• Ronica Cleary เป็นผู้นำทางความคิดด้าน PR ที่น่าติดตาม เธอโพสต์เกี่ยวกับการจัดการวิกฤตและการจัดวางสื่อ ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• Megan Driscoll เป็นเจ้าของเอเจนซี่ในนิวยอร์กและโพสต์มากมายเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ โรคผิวหนัง และความงามอันทรงเกียรติ ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• Casey Benedict เป็นเจ้าของเอเจนซี่การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ระดับแนวหน้าและเป็นผู้นำทางความคิดเมื่อพูดถึงการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทุกอย่าง ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• John Cook เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและหุ้นส่วนผู้จัดการของหน่วยงานที่มุ่งเน้นบริการทางการเงิน สกุลเงินดิจิทัล และเทคโนโลยี ติดตามเขาบน LinkedIn ที่นี่

• Joey Hodges เป็น CEO ของหน่วยงานด้านการตลาดและการสื่อสาร และเขายังเป็นนักลงทุนเริ่มต้นระยะเริ่มต้นอีกด้วย ติดตามเขาบน LinkedIn ที่นี่

• Genna Goldberg Rosenberg เป็นอีกหนึ่งเอเจนซี่ CEO ที่น่าติดตาม ติดตามเพราะเธอตั้งกระทู้เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมเยอะมาก ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• Pilaar Terry เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดด้านความบันเทิง เธอโพสต์มากมายเกี่ยวกับการสื่อสารประชาสัมพันธ์องค์กรและกลยุทธ์แบรนด์ ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• Bill Byrne เก่งในการหาสื่อให้กับลูกค้าของเขาและเสนอกลยุทธ์มากมายให้กับคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเอเจนซี่ ติดตามเขาบน LinkedIn ที่นี่

• Michelle Mekky เป็นเจ้าของเอเจนซี่ของเธอเองและเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของนักเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม ซึ่งพูดตามตรง เราทุกคนสามารถเล่าเรื่องที่ดีกว่านี้ได้ ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

• Courtney Sprtizer เป็น CEO ของเอเจนซี่ที่ยอดเยี่ยมและสนับสนุนผู้ก่อตั้งและผู้ประกอบการหญิงอย่างแท้จริง ติดตามเธอบน LinkedIn ที่นี่

ความคิดสุดท้าย: ถึงเวลาสำหรับการเดินทางสู่ความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

เป็นที่แน่ชัดแล้วว่าการสร้างผู้นำทางความคิดเป็นการสร้างที่ช้าและใช้เวลานาน ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่ามันคุ้มค่ากับความพยายาม แต่ถ้าเวลาเป็นปัญหา นั่นคือเหตุผลที่ฉันสร้าง The Campfire Circle และส่วนหนึ่งของสิ่งที่ฉันนำเสนอคือการเปลี่ยนเจ้าของเอเจนซีให้เป็นผู้นำทางความคิด และคุณสามารถจองเวลารับคำปรึกษาฟรีกับฉันทางโทรศัพท์ ที่นี่.

หากคุณมีเวลา “เป็นเจ้าของ” ความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดภายในองค์กร เยี่ยมมาก! อย่าลืมหาสิ่งที่ไม่เหมือนใครเพื่อพูดและโอบกอดช่อง จากจุดนั้น ให้ทำตามผู้นำทางความคิดที่เป็นแรงบันดาลใจให้คุณ และเริ่มทดลองหนึ่งในสิบวิธีในการเป็นผู้นำทางความคิดในแต่ละครั้ง ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับขนาดตามสิ่งที่คุณเห็นว่าโดนใจผู้ชม