การใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงเพื่อดึงดูดผู้ซื้อมายังไซต์ของคุณ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเจตนาในการค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหา (หรือความตั้งใจของผู้ใช้) คือ สาเหตุที่ มีคนทำการค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหา เป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการพบเมื่อพวกเขาค้นหาบางสิ่งทางออนไลน์

การพิจารณาเจตนาของคำหลักมักจะรู้สึกเหมือนกำลังพยายามอ่านใจลูกค้า แต่ด้วยการทำความเข้าใจประเภทของจุดประสงค์ในการค้นหาและภาษาที่ผู้คนใช้เมื่อพวกเขาอยู่ในขั้นตอนการพิจารณาขั้นสุดท้าย คุณจะสามารถปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าได้ดีขึ้น

มีสี่หมวดหมู่ของจุดประสงค์ในการค้นหา แม้ว่าคุณจะพบคำหลักที่รวมภาษาจากหลายหมวดหมู่เข้าด้วยกัน

1. ข้อมูล ผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูลเฉพาะหรือคำตอบสำหรับคำถาม นี่คือหมวดหมู่คำหลักที่กว้างที่สุด ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน ทำไม ฯลฯ
2. การเดินเรือ ผู้ค้นหากำลังค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นหรือพยายามค้นหาหน้าเว็บเฉพาะ เส้นทางไปยัง [สถานที่], [สถานที่] เวลาทำการของร้านค้า, [ประเภทธุรกิจ] ใกล้ฉัน, [เว็บไซต์] ล็อกอิน, [บริษัท] หมายเลขบริการลูกค้า ฯลฯ
3. การสืบสวนเชิงพาณิชย์ ก่อนตัดสินใจซื้อ ผู้ค้นหาจะเปรียบเทียบตัวเลือกของตน รีวิว [ผลิตภัณฑ์] ที่ดีที่สุด [ผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่] [แบรนด์ A] กับ [แบรนด์ B] ฯลฯ
4. ธุรกรรม ผู้ค้นหาอยู่ในจุดสิ้นสุดของกระบวนการขายและพร้อมที่จะให้คำมั่นสัญญา ซื้อ [ผลิตภัณฑ์] ราคาของ [ผลิตภัณฑ์] รับ [ผลิตภัณฑ์] รหัสคูปองสำหรับ [ผลิตภัณฑ์] ฯลฯ

คำหลักที่มีความตั้งใจสูงคืออะไร?

เมื่อเราใช้คำว่า "ความตั้งใจสูง" เราหมายถึงคำหลักที่ส่งสัญญาณอย่างชัดเจนว่าลูกค้าพร้อมที่จะซื้อหรืออยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ คำหลัก เชิงพาณิชย์ และ การทำธุรกรรม มักมีจุดประสงค์สูงสุด

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักที่มีความตั้งใจสูง:

• “ซื้อเชือกผูกรองเท้าเรืองแสงในที่มืด”
• “แบรนด์อาหารสุนัขสูงอายุที่ดีที่สุด”
• “ahrefs vs ฮับสปอต”
• “การกำหนดราคาพนักงานขาย”

ในหลายกรณี คำหลักแบบหางยาวมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนที่สุด เนื่องจากลูกค้ามองหาแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งมีคุณลักษณะเฉพาะเจาะจง เมื่อลูกค้าใส่รายละเอียดจำนวนมากในแบบสอบถาม โดยทั่วไปจะบ่งชี้ว่าพวกเขาผ่านขั้นตอนการวิจัยและการรับรู้ของกระบวนการขายแล้ว และใกล้จะตัดสินใจขายมากขึ้น ลองนึกถึงความแตกต่างระหว่าง "อาหารสุนัขที่ดีที่สุด" และ "อาหารสุนัขสูงอายุออร์แกนิกที่ดีที่สุดสำหรับสายพันธุ์ใหญ่" เป็นต้น

วิธีค้นหาคำหลักที่มีความตั้งใจสูง

1. คิดเหมือนลูกค้าของคุณ

การค้นหาคำหลักที่มีความตั้งใจสูงนั้นต้องการข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ชมของคุณคิดอย่างไร และคำถามที่พวกเขามีเมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับช่องของคุณ ฉันขอแนะนำให้สวมบทบาทเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพซึ่งไม่รู้จักแบรนด์ของคุณ คุณจะถามคำถามอะไร คุณจะทำการวิจัยประเภทใดเพื่อหาทางออกให้กับความต้องการของคุณ สิ่งนี้จะช่วยสร้างจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยคำหลัก

หากเป็นไปได้ ฉันขอแนะนำให้ปรึกษาทีมขายของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการหาลูกค้าใหม่และคุณสมบัติที่ลูกค้าค้นหาในบริษัทก่อนที่จะเลือกบริษัทของคุณ พวกเขาเลือกคุณเพราะคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่ไม่มีคู่แข่งทำหรือไม่? พวกเขากำลังพิจารณาบริษัทอื่นใดบ้าง พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณได้อย่างไร การค้นหาคำตอบเหล่านี้สามารถช่วยคุณทำวิศวกรรมย้อนกลับการเดินทางของลูกค้าได้

Google คำตอบเหล่านั้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาที่มีอยู่และผู้ที่คุณจะแข่งขันด้วย ใช้ข้อมูลนี้ระหว่างการวิจัยคำหลักของคุณ

2. ระบุคำหลักที่มีความตั้งใจสูงผ่านการวิจัยคำหลัก

คุณสามารถปรับแต่งกระบวนการวิจัยคำหลักปกติของคุณเพื่อค้นหาคำหลักที่มีความตั้งใจสูง โปรดทราบว่าคำที่มีหางยาวและมีความหมายสูงอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าที่คุณคุ้นเคย แต่ปริมาณการค้นหาที่ต่ำไม่ได้แปลว่าคุณภาพต่ำเสมอไป

เริ่มต้นด้วยคำหลักแบบกว้างๆ แล้วจำกัดผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องให้แคบลง ตัวอย่างเช่น ลองใช้ Ahrefs Keyword Explorer เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจสูงเกี่ยวกับเมล็ดกาแฟ การใช้ "เมล็ดกาแฟ" เป็นเมล็ดพันธุ์ของเรา เราสามารถดูผลลัพธ์สำหรับวลีคำหลักและคำถามทั้งหมดที่มีคำว่า "เมล็ดกาแฟ"

จากนั้น เราสามารถใช้ฟังก์ชัน รวม ของเครื่องมือสำรวจคำหลักเพื่อกรองผลลัพธ์เหล่านั้นด้วยตนเองเพื่อรวมคำที่มีทั้งคำเริ่มต้นของเราและคำเฉพาะเจาะจงใดๆ ที่เราเลือก เช่น “ดีที่สุด” “ซื้อ” “วิธีการ” “ใกล้ฉัน” เป็นต้น

ขยายขอบเขตการค้นหาของคุณเพื่อพิจารณาคำหลักที่ตรงกับหมวดหมู่ความตั้งใจที่แตกต่างกัน อย่าจำกัดตัวเองด้วยคำหลักที่มีเจตนาทางการค้าหรือธุรกรรมอย่างเคร่งครัด ตามหลักการแล้ว พยายามดึงดูดลูกค้าในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย รวมถึงผู้ที่ยังอยู่ในขั้นตอนการวิจัยหลัก

ดูคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องและการเติมข้อความอัตโนมัติ ใน SERP สำหรับคำหลัก ให้ดูที่คำถามหรือคำหลักคุณลักษณะของ Google ในช่อง "ผู้คนยังถาม" หรือช่องค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ด้านล่างของหน้า ผลลัพธ์เหล่านี้สามารถช่วยแนะนำคุณโดยให้แนวคิดเกี่ยวกับความหมายสำหรับคำหลัก

3. สร้างธีมคำหลัก

ฉันแนะนำให้สร้างธีมคำหลักเมื่อวางแผนเนื้อหาที่มีความตั้งใจสูง ธีมคำหลักคือการจัดกลุ่มของคำที่เกี่ยวข้องกับความหมายซึ่งล้วนมีจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น รายการธีมคำหลักสำหรับหน้าสูตรเค้กช็อกโกแลตอาจมีคำว่า "สูตรเค้กช็อกโกแลต" "ทำเค้กช็อกโกแลต" "วิธีทำเค้กช็อกโกแลต" และ "ขั้นตอนการอบเค้กช็อกโกแลต" ผู้ที่ค้นหาคำเหล่านี้ล้วนมีจุดประสงค์สุดท้ายเหมือนกัน แม้ว่าพวกเขาอาจใช้วลีค้นหาแตกต่างกันเล็กน้อยก็ตาม

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับความหมายทำให้เพจของคุณมีโอกาสเข้าถึงผู้คนมากขึ้นในขณะที่ยังคงเน้นไปที่หัวข้อเดียว อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับธีมคำหลักของเราสำหรับคำแนะนำในการเปิดเผยรูปแบบเหล่านี้

จะทำอย่างไรถ้าคุณไม่พบคำหลักที่มีความตั้งใจสูง

บางครั้งในระหว่างการวิจัยคำหลัก คุณจะพบคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งมีความยากของคำหลักสูงเป็นพิเศษ บ่อยครั้งที่ SERP เหล่านี้มีชื่อใหญ่ เมื่อแข่งขันใน SERP กับยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ฉันแนะนำให้กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องโดยมีความยากของคำหลักต่ำกว่าในหน้าบล็อก จากนั้นจึงเชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีความยากสูงกว่าโดยใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงเป็นตัวยึดข้อความ

ตัวอย่างเช่น สำหรับคำหลัก "ซื้อเก้าอี้" แทนที่จะแข่งขันกับ Amazon, Wayfair และ Overstock สำหรับวลีนั้น ให้กำหนดเป้าหมาย "รูปแบบของเก้าอี้ในห้องอาหาร" ด้วยบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล จากนั้นใส่ประโยค เช่น “เมื่อคุณต้องการซื้อเก้าอี้สำหรับห้องของคุณ” ในบล็อกโพสต์และลิงก์ “ซื้อเก้าอี้” ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพหรือการสร้างเนื้อหาโดยใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูง

คุณมีคีย์เวิร์ดและเข้าใจเจตนาของคีย์เวิร์ดแล้ว แล้วตอนนี้ล่ะ เรามาพูดถึงการนำคีย์เวิร์ดเหล่านั้นไปใช้งานกัน

ขั้นตอนที่ 1 ค้นหาหน้าเว็บที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาและเนื้อหาที่เหมาะสม

คุณได้ทำการวิจัยและสร้างธีมคำหลักแล้ว ถึงเวลาจับคู่คำหลักเหล่านั้นกับหน้าที่มีอยู่ในไซต์ของคุณ หรือพิจารณาว่าคุณจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่หรือไม่

หากไซต์ของคุณมีหน้าเว็บที่ตรงกับคำหลักใหม่ที่มีจุดประสงค์สูงอย่างมีเหตุผลอยู่แล้ว ฉันขอแนะนำให้อ่านคำแนะนำของเราในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อเรียนรู้วิธีนำเนื้อหาเหล่านั้นมาใช้อย่างเต็มศักยภาพ

หากคุณต้องการสร้างหน้าใหม่ คุณจะต้องพิจารณาว่าหน้าเหล่านี้จะเหมาะสมกับสถาปัตยกรรมไซต์โดยรวมของคุณที่ใด และตรวจสอบอย่างละเอียดว่าคู่แข่งรายใดนำเสนอผู้ใช้อยู่แล้ว เราจะสำรวจกระบวนการนี้เพิ่มเติมในส่วนด้านล่าง

หมายเหตุ: บางครั้ง คุณอาจมีหน้าเว็บที่มีคำหลักคล้ายกัน อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่ จุดประสงค์ในการค้นหา แตกต่างกัน ก็ไม่ควรมีการใช้คำหลักร่วมกัน

ขั้นตอนที่ 2 วิเคราะห์การจัดอันดับหน้าเว็บในตำแหน่งสูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณต้องการ

การตรวจสอบการแข่งขันอย่างรวดเร็วของคำหลักเป้าหมายของคุณจะแสดงมูลค่าที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับเมื่อทำการค้นหา เมื่อดูผลการค้นหาที่มีอยู่ ให้ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• คุณเห็นหน้าประเภทใดมากที่สุด (บล็อกโพสต์ หน้าผลิตภัณฑ์ หน้ารีวิว ฯลฯ)
• เป้าหมายของเพจเหล่านี้คืออะไร? ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักหรือไม่ (การซื้อสินค้า กำหนดการนัดหมาย การลงทะเบียนบัญชี ฯลฯ)
• ความยาวสำเนาของหน้าของคุณตรงกับหน้าเหล่านี้หรือไม่ เพจของคุณต้องการการคัดลอกเพิ่มเติมเพื่อให้เข้าถึงการแข่งขันหรือไม่ หรือควรลดขนาดลงหรือไม่
• คุณสามารถเสนอคุณค่าใดที่จะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง มีช่องว่างความรู้หรือโอกาสที่พลาดไปที่หน้าของคุณสามารถเติมเต็มได้หรือไม่? คุณทำอะไรได้ดีกว่าการแข่งขัน?

ขั้นตอนที่ 3 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาหน้าตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา

ไม่ว่าคุณจะแก้ไขหน้าที่มีอยู่หรือเขียนเนื้อหาใหม่ ความตั้งใจในการค้นหาควรเป็นแรงผลักดันเบื้องหลังทุกบรรทัดและการตัดสินใจที่สร้างสรรค์ ถึงเวลาแล้วที่จะมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของลูกค้าของคุณ หากคุณกำลังค้นหาคำหลักนี้ หน้านี้จะตอบคำถามของคุณทั้งหมดหรือตรงกับความต้องการของคุณหรือไม่ มีทุกสิ่งที่ลูกค้าต้องการในการตัดสินใจหรือไม่?

หากคุณประสบปัญหาในการเพิ่มคุณค่าที่โน้มน้าวใจให้มากขึ้นในเพจของคุณ ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการสำหรับเนื้อหา:

• ส่วนคำถามที่พบบ่อยที่คาดการณ์ว่าลูกค้าอาจต้องการเรียนรู้อะไรอีกบ้าง
• ลิงก์ไปยังการสาธิตหรือการทดลองใช้ฟรี
• ดาวน์โหลดแหล่งข้อมูล คู่มือ หรือ ebooks ได้ฟรี
• แนะนำหน้าที่เกี่ยวข้อง
• แชทบอทหรือสายบริการลูกค้าที่ลูกค้าสามารถถามคำถามเพิ่มเติมได้

โปรดทราบว่าเนื้อหานี้ไม่ควรขัดขวางการตัดสินใจซื้อของลูกค้าหรือเบี่ยงเบนความสนใจจากเป้าหมายสุดท้าย

ขั้นตอนที่ 4 เพิ่มคำหลักในชื่อและข้อมูลเมตา

นอกเหนือจากการใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงในสำเนาเนื้อหาของหน้าแล้ว ให้เพิ่มคำเป้าหมายของคุณในจุดเหล่านี้ตามความเหมาะสม:

• ชื่อหน้า
• URL ของหน้า
• คำอธิบายเมตา
• H1 มุ่งหน้า
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ

อย่าลืมหลีกเลี่ยงการยัดคำหลัก รวมคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติตลอดทั้งสำเนาหน้า และรวมเฉพาะคำที่มีเหตุผลและเกี่ยวข้องเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 5 สร้างลิงก์ภายในที่ชี้การเข้าชมไปยังเพจของคุณ

ลิงก์ภายในดึงดูดผู้เยี่ยมชมและบอทจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งบนไซต์ของคุณ ระบบลิงก์ภายในที่แข็งแกร่งจะเชิญชวนให้ผู้คนเข้ามาสำรวจหน้าที่เกี่ยวข้องโดยธรรมชาติ ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้บอทเข้าใจลักษณะทางกายวิภาคของไซต์ของคุณได้ดีขึ้น

เมื่อคุณเผยแพร่หน้าใหม่หรืออัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่ ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อวางลิงก์ภายในที่ชี้กลับไปยังเนื้อหาใหม่นี้ ต่อไปนี้เป็นจุดแนะนำสำหรับลิงก์ภายใน:

• เมนูการนำทาง (ส่วนหัว/ส่วนท้าย)
• 'สำรวจเพิ่มเติม' องค์ประกอบเนื้อหาที่แนะนำ
• บล็อก/ข่าวหรือหน้าศูนย์กลางหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
• ลิงก์ในสำเนาเนื้อหาของหน้าอื่นๆ

เคล็ดลับ: ฉันขอแนะนำให้ใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงเป็นหลักเป็น anchor text เมื่อเป็นไปได้ สมอข้อความเชิงอธิบายจะบอกบอทค้นหาว่าหน้าที่เชื่อมโยงนั้นเกี่ยวกับอะไร ซึ่งอาจส่งผลต่อลักษณะที่เพจปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ขั้นตอนที่ 6 ขอให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าอีกครั้งผ่านเครื่องมือตรวจสอบ URL

หลังจากเผยแพร่หน้าซ้ำแล้ว Google จะใช้เวลารวบรวมข้อมูลหน้านั้นอีกครั้งและอัปเดตดัชนีตามนั้น เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่เสร็จแล้ว ให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL เพื่อเร่งกระบวนการโดยขอให้รวบรวมข้อมูลหน้าใหม่ด้วยตนเอง

ขั้นตอนที่ 7 กำหนดกลยุทธ์การสร้างลิงค์

แคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพไม่ได้จบลงหลังจากกด 'เผยแพร่' บนหน้าเว็บ แต่ควรรวมถึงกลยุทธ์ในการสร้างลิงก์ย้อนกลับนอกไซต์ด้วย ลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ของบุคคลที่สามให้อำนาจอัลกอริทึมแก่เพจของคุณ และสามารถทำหน้าที่เป็นแหล่งที่มาที่สำคัญของการเข้าชมการอ้างอิง

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรมีพื้นที่สำหรับสร้างลิงก์สำหรับทั้งหน้าใหม่และหน้าที่มีอยู่ อ่านคำแนะนำของเราในการสร้างลิงก์สำหรับแนวคิดเกี่ยวกับวิธีรับลิงก์ย้อนกลับ

บริการวิจัยคำหลักเพื่อเพิ่มการมองเห็นการค้นหาของคุณ

การใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของเส้นทางการซื้อของพวกเขา การค้นพบคำหลักที่ทรงพลังเหล่านี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จึงเป็นก้าวสำคัญเหนือคู่แข่ง

เรียนรู้เพิ่มเติมว่าบริการวิจัยคำหลักของเราสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้อย่างไร นัดหมายเวลาให้คำปรึกษา SEO ฟรีวันนี้