เทคนิคการเขียนพาดหัวเพื่อช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การเขียนพาดหัวข่าวที่ดีก็เหมือนกับการเป็นเชฟที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดี

คุณสามารถเลือกงานนำเสนอที่มีจุดมุ่งหมายและใช้งานได้จริง หากคุณรู้ว่าผู้ฟังของคุณต้องการอาหารเพื่อความสะดวกสบาย แต่คุณต้องรู้ด้วยว่าเมื่อใดที่ผู้ชมต้องการเครื่องปรุงและการนำเสนอที่หรูหรา (และอีกทางหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ส่งอาหารที่โยนในถุงกระดาษเยิ้มๆ ให้พวกเขาแทน)

ที่ Tower ทีมเนื้อหาของเราเขียนข้อความทางการตลาดที่หลากหลายทุกวัน และเราอาศัยกลยุทธ์มากมายที่ทดลองและพิสูจน์แล้ว อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเทคนิคการเขียนพาดหัวข่าวที่เราชื่นชอบและวิธีปฏิบัติบางประการเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาของคุณเอง

อะไรทำให้พาดหัวข่าวที่ดี?

แม้ว่าจะไม่มีกฎตายตัวสำหรับทุกสถานการณ์ แต่ก็มีหลักเกณฑ์ทั่วไปบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดพาดหัวของคุณ:

• มันสื่อข้อความที่ชัดเจนหรือไม่?
• มันทำให้ผู้อ่านเป็นอันดับแรกหรือไม่?
• มันดึงดูดคนที่อยู่อีกด้านหนึ่งให้อ่านหรือไม่?
• มันใช้ภาษาที่เข้าใจง่ายและปราศจากศัพท์แสงหรือไม่?
• รู้สึกง่ายที่จะอ่านหรือไม่?

หากคุณสามารถทำเครื่องหมายเหล่านี้ทั้งหมดได้ แสดงว่าคุณได้สร้างบรรทัดแรกที่แข็งแกร่งแล้ว อย่างไรก็ตาม ถ้าหนึ่งหรือสองยังคงไม่ถูกข้าม คุณต้องทำการระดมสมองเพิ่มเติม

หลักการเขียนพาดหัวข่าว

ในขณะที่คุณเริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นหลักการบางประการที่จะช่วยให้คุณมีพื้นฐานที่ดีสำหรับพาดหัวข่าวของคุณ

ใช้เวลาในการวิจัยผู้ชมของคุณ

อย่าถือว่าคุณรู้จักพวกเขา แม้ว่าคุณจะคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้ คุณอาจค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่น่าประหลาดใจบางอย่างจากการสละเวลาค้นคว้า

ดูบทวิจารณ์ ฟอรัมออนไลน์ กลุ่มโซเชียล และทุกที่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เวลา ดูว่าพวกเขาพูดถึงปัญหาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไขอย่างไร ให้ความสนใจกับความเจ็บปวดที่พวกเขาหยิบยกขึ้นมาและวิธีที่พวกเขาพูดถึงพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติ

อย่าลืมข้ามคำถามเหล่านี้

ใช้เวลาสักครู่เพื่อจดคำตอบของคุณต่อไปนี้:

• ฉันต้องการ / ต้องการการตอบสนองทางอารมณ์ใด
• ฉันต้องการติดต่อกับผู้อ่านในเรื่องนี้อย่างไร?
• ฉันจะพูดถึงการต่อสู้หรือความเจ็บปวดของพวกเขาได้อย่างไร
• มีองค์ประกอบที่น่าประหลาดใจที่ฉันสามารถใช้ได้หรือไม่?

พิสูจน์การอ่านและแก้ไขหัวข้อข่าวของคุณ

ทั้งสองอย่างมีความสำคัญเท่ากัน และใช่ มีความแตกต่างระหว่างการพิสูจน์อักษรและการแก้ไข ดูบรรทัดแรกของคุณในบริบทของเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมด และตรวจดูให้แน่ใจว่าบรรทัดแรกนั้นถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ แต่รวมถึงกลยุทธ์ที่สมเหตุสมผลด้วย

รับมุมมองภายนอก

บ่อยครั้งที่ส่วนที่ยากที่สุดของการวิจารณ์คือการถอดเลนส์ของบริษัทของคุณออกและใส่เลนส์ของผู้ชม อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ทำเช่นนี้ คุณอาจจัดกลุ่มผิดกลุ่มโดยไม่ตั้งใจ

คุณควรแน่ใจว่าคุณพูดเหมือนผู้ฟังเพื่อที่จะพูดกับพวกเขา โดยการตรวจสอบจากเลนส์ของพวกเขา คุณอาจสังเกตเห็นศัพท์แสงหรือวลีภายในที่ต้องละทิ้ง

6 เทคนิคการเขียนเพื่อเขียนพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจ

1. เลือกและใช้สูตรพาดหัวที่เหมาะสม

มีสูตรพาดหัวขั้นสูงมากมายที่คุณสามารถหาได้เพื่อทดสอบ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลพื้นฐานที่พยายามและเป็นจริงที่ควรพิจารณา:

• คำชี้แจงคำถาม: วางพาดหัวของคุณเป็นคำถามเพื่อดึงดูดให้ผู้อ่านค้นหาคำตอบในเนื้อหาด้านล่าง
• คำชี้แจงคำสั่ง: สร้างบรรทัดแรกที่โดดเด่นและเจาะจงซึ่งดึงดูดความสนใจโดยแนบไปกับการดำเนินการที่ชัดเจน
• หลักฐานทางสังคม: ให้ผู้อื่นพูดถึงแบรนด์ของคุณและล้อเลียนสิ่งนั้นในพาดหัวของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ
• ข่าวหรือข้อมูล: แบ่งปันข้อมูลที่น่าสนใจเพียงพอในตัวเองและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อดึงดูดผู้อ่าน
• วิธีการโดยตรง: ระบุแนวคิดให้ชัดเจนเมื่อผู้อ่านของคุณจำเป็นต้องทราบจุดประสงค์เชิงปฏิบัติตั้งแต่เริ่มต้น
• วิธีทางอ้อม: นำเสนอแนวคิดอย่างสร้างสรรค์โดยไม่ต้องสะกดคำด้วยวิธีที่เรียบง่ายหรือน่าเบื่อ

2. ผสมผสานคำที่เหมาะสม

ท้ายที่สุดแล้ว ถ้อยคำในพาดหัวของคุณอยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วนมากกว่าสิ่งอื่นใด ผู้อ่านของคุณกำลังตัดสินพาดหัวข่าวเพื่อดูว่าพวกเขาต้องการดำเนินการต่อหรือไม่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคำผสมที่ถูกต้องเพื่อย้ายไปอ่านเพิ่มเติม หลีกเลี่ยงศัพท์แสงและถ้อยคำซ้ำซากจำเจ ยึดติดกับคำที่เป็นรูปธรรมและทิ้งคำที่คลุมเครือซึ่งยากที่จะมองเห็น (เช่น เพิ่มประสิทธิภาพ ใช้ประโยชน์จาก หรือใช้เพื่อตั้งชื่อคำที่ B2B ชื่นชอบ)

นอกจากนี้ คุณยังควรมองหาการผสมคำที่เหมาะสมซึ่งมีรายละเอียดด้านล่าง

ประเภทของคำ

คำทั่วไป

คำ เหล่านี้เป็น คำที่ใช้มากที่สุดในภาษาอังกฤษ ซึ่งมีความสำคัญต่อโครงสร้างพาดหัวของคุณ กลุ่มนี้มีคำที่คุณต้องการด้วยเหตุผลด้านการทำงาน เช่น บทความหรือคำบุพบท

ตัวอย่าง: there, your, and, but, from, get

คำที่ไม่ธรรมดา

คำเหล่านี้เป็นคำที่ใช้น้อยซึ่งไม่ได้ใช้บ่อยนักและสามารถเพิ่มความน่าสนใจให้กับพาดหัวของคุณได้

ตัวอย่าง: จริง เกิดขึ้น รู้ ต้องการ ใหม่ เก่า ออก

คำพูดทางอารมณ์

ถ้อยคำที่สื่ออารมณ์สำหรับพาดหัวข่าว กระตุ้นความรู้สึกและการตอบสนองของผู้ชมเมื่อใช้ในทางที่ถูกต้อง

ตัวอย่าง: น่าอัศจรรย์, มีความสุข, พิชิต, รักษา, ดีใจ, ผิดปกติ, ที่สุด

พลังคำพูด

คำเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ชัดเจนและโดดเด่นและดึงดูดความสนใจ ดังนั้นจึงควรใช้ในปริมาณที่พอเหมาะเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสร้างผลกระทบที่เหมาะสม

ตัวอย่าง: ไม่จำกัด น่าทึ่ง ขัดแย้ง รับประกัน

สำหรับความคิดเห็นแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับวิธีที่คุณใช้คำเหล่านี้ ลองใช้เครื่องมือพาดหัวที่ดีจาก CoSchedule

3. ใช้จิตวิทยาพาดหัว

หากคุณต้องการปัดฝุ่นความรู้ของคุณที่นี่ นี่คือการอ่านที่ดีเกี่ยวกับการใช้จิตวิทยาในงานเขียนของคุณ มีรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดที่เราอ้างอิง พร้อมด้วยตัวอย่างภาพ

ด้านล่างนี้คือกลวิธีทางจิตวิทยาบางส่วนของเราที่จะลองใช้ในรายการเทคนิคการเขียนพาดหัวข่าวของคุณ

4. ให้ความตั้งใจและพฤติกรรมของผู้ใช้เป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังเขียนข้อความออนไลน์ การเพิ่มประสิทธิภาพบรรทัดแรกเป็นสิ่งจำเป็น ดูที่ Google Trends หรือเครื่องมือ SEO ใดๆ ที่คุณสามารถเข้าถึงได้และพิจารณาว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไร

ให้ความสนใจเพื่อดูว่ามีรูปแบบตามฤดูกาลหรือแนวโน้มทั่วไปเกิดขึ้นในการค้นหาหรือไม่ สิ่งนี้สามารถเป็นข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์แม้กระทั่งสำหรับพาดหัวข่าวที่สื่อการตลาดทางกายภาพ

หากคุณกำลังเขียนข้อความดิจิทัล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มประสิทธิภาพบรรทัดแรกและคำหลักที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา

5. เขียน 'ภาพ' และพิจารณาข้อจำกัดของอักขระ

ลองนึกถึงลักษณะพาดหัวข่าวของคุณ ไม่ใช่แค่สิ่งที่กำลังพูด มันจะสูญเสียความแข็งแรงหรือไม่หากแบ่งออกเป็นสองบรรทัดแทนที่จะแสดงในบรรทัดเดียว? เครื่องหมายวรรคตอนช่วยปรับปรุงการนำเสนอหรือทำให้เสียอรรถรสหรือไม่?

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าคุณกำลังเขียนข้อความเพื่ออะไร หากบรรทัดแรกของคุณแสดงในแพลตฟอร์มโฆษณา ให้เขียนให้พอดีกับจำนวนอักขระ

ต่อไปนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ 2 แหล่ง หากคุณกำลังทำงานกับโฆษณาโซเชียลมีเดียหรือโฆษณา PPC โดยเฉพาะ

• ขีดจำกัดบรรทัดแรกของโฆษณาโซเชียล
• ขีด จำกัด พาดหัวโฆษณา PPC

6. ทดสอบ A/B เมื่อทำได้

บรรทัดแรกที่สมบูรณ์แบบไม่ใช่บรรทัดแรกที่คุณเขียน และบางครั้งมันอาจจะไม่ใช่อันสุดท้ายที่คุณเขียนก็ได้!

ทดสอบ A/B ของพาดหัวประเภทต่างๆ เสมอเมื่อทำได้เพื่อดูว่าสิ่งใดทำงานได้ดีกว่าในการดึงดูดผู้ชมของคุณ หากคุณกำลังเขียนสำหรับเว็บไซต์ โซเชียล หรือโฆษณา PPC การทดสอบ A/B เป็นเรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณจะทำเอกสารการส่งจดหมายแบบเดิมๆ คุณก็สามารถแยกเนื้อหาเหล่านั้นด้วยพาดหัวที่แตกต่างกันได้เสมอ

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเปลี่ยนแค่พาดหัวข่าวและไม่มีอะไรอื่น มิฉะนั้น จะแยกได้ยากว่าเป็นพาดหัวข่าวหรือองค์ประกอบอื่นที่มีประสิทธิภาพดีกว่า

ระวังหลุมพรางของการเขียนหัวข้อข่าว

อย่าเสียสละความชัดเจนเพื่อความฉลาด

หากคุณเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์หรืออารมณ์ขันมากเกินไป ก็จะทำให้ความชัดเจนของสิ่งที่คุณพยายามจะพูดลดลง แต่การเป็นคนตรงไปตรงมาอาจทำให้คุณเบื่อได้หากคุณมีโอกาสที่จะสร้างสรรค์ พาดหัวที่ดีโน้มตัวไปในทิศทางที่ผู้อ่านชอบหรือชอบ

อย่าสร้างสิ่งที่ไม่น่าเชื่อถือ

เพื่อประหยัดเวลาหรืออาจคิดนอกกรอบ คุณอาจรู้สึกถึงแรงกระตุ้นที่จะใช้เครื่องมือ "ตัวสร้างพาดหัวข่าว" ออนไลน์หรือผู้ช่วยเขียน AI เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการระดมความคิด แต่บางครั้งผลลัพธ์ที่ได้อาจดู “แย่” เล็กน้อย

พวกเขามักจะคายผลลัพธ์ที่อาจไม่เข้ากับโทนเสียงที่ถูกต้องหรือเพียงแค่อ่านโดยทั่วไป (ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมของคุณหาวได้) ใช้เป็นไอเดีย แต่ใช้เวลาขัดเกลาผลลัพธ์เหล่านั้นและเล่นกับวิธีที่จะทำให้มันเปล่งประกาย

อย่าใช้กลยุทธ์คลิกเบต

ถึงตอนนี้ เราทุกคนได้คลิกบางอย่างที่มีชื่อดึงดูดแต่ไม่ได้แสดงอยู่ในเนื้อหา ชื่อเรื่องที่น่าตื่นเต้นอาจดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตาม คุณจะสูญเสียความไว้วางใจจากผู้ชมและทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณเสียไป เป็นการยากที่จะได้รับความไว้วางใจกลับมา ดังนั้นเราขอแนะนำให้คุณอย่าใช้กลยุทธ์นี้

เพลิดเพลินกับคำแนะนำในบล็อกนี้หรือไม่ สมัครสมาชิกพอดแคสต์ของเรา หรือ เริ่มการสนทนากับทีมของเรา เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม

บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 28 มิถุนายน 2017 ได้รับการอัปเดตเมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม 2023