แฮ็กอัลกอริทึมของ LinkedIn ใน 4 ขั้นตอนง่ายๆ

การรวมองค์กรขนาดใหญ่ ธุรกิจขนาดเล็ก และพนักงานเข้าด้วยกัน LinkedIn เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการตลาด B2B ได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น ขั้นตอนแรกสำหรับการสร้างการติดตาม LinkedIn ที่แข็งแกร่งคืออะไร การเรียนรู้อัลกอริทึม

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ อัลกอริธึมของ Linkedin รองรับเนื้อหาบางประเภท รับความโปรดปรานด้วยอัลกอริทึม และเนื้อหาของคุณจะปรากฏอย่างสม่ำเสมอในฟีดของผู้ติดตามของคุณ—สร้างการมองเห็นที่ชัดเจน

ล้มเหลวและการทำงานหนักของคุณ—เขียน, ออกแบบ, แก้ไขโพสต์—จะไม่มีใครสังเกตเห็น

เช่นเดียวกับ Facebook LinkedIn ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แต่เอกลักษณ์ของ LinkedIn คือกระบวนการสี่ขั้นตอนในการประเมินเนื้อหาทั่วทั้งแพลตฟอร์ม พร้อมที่จะเรียนรู้สี่ขั้นตอนเหล่านั้นและถอดรหัส LinkedIn แล้วหรือยัง ไปกันเถอะ!

กระบวนการประเมินผล 4 ขั้นตอนของ LinkedIn

1. เมื่อมีการเผยแพร่เนื้อหาใดๆ บอทของ LinkedIn จะประเมินและจัดประเภทเนื้อหาให้เป็นหนึ่งในสามตัวเลือก: สแปม คุณภาพต่ำ หรือชัดเจน แน่นอน คุณต้องการให้โพสต์ของคุณ "ชัดเจน" เสมอ แต่ก็ยังมีความหวังหากโพสต์นั้นถือว่า "มีคุณภาพต่ำ"

2. LinkedIn ทดสอบเนื้อหาของคุณกับผู้ใช้ ในรูปแบบโซเชียลมีเดียที่แท้จริง LinkedIn ช่วยให้ผู้ชมของคุณตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณควรครองตำแหน่งสูงสุดหรือตกต่ำ ในขั้นตอนนี้ โพสต์ของคุณต้องหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ใช้ทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปมหรือขอให้ LinkedIn "ซ่อน" จากฟีดของตน

3. ในขั้นตอนที่สามของกระบวนการ LinkedIn จะเริ่มให้คะแนนเนื้อหา! เมื่อโพสต์ของคุณผ่านการทดสอบเนื้อหากับคนรู้จักใน LinkedIn ของคุณแล้ว LinkedIn จะเริ่มชั่งน้ำหนักการชอบ (หนึ่งคะแนน) ความคิดเห็น (สองคะแนน) และการแบ่งปัน (สามคะแนน) คะแนนของโพสต์ตัดสินชะตากรรมของมัน ทั้งจะเพิ่มขึ้นตามโอกาส ทำคะแนนได้สูง ดังนั้นจึงได้รับตำแหน่งในฟีดของผู้ใช้มากขึ้น หรือคะแนนต่ำและถูกลดระดับเป็นโพสต์คุณภาพต่ำ

4. ขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการคือให้บรรณาธิการที่เป็นมนุษย์ของ LinkedIn ชั่งน้ำหนัก หากโพสต์ของคุณได้รับคะแนนมากพอที่จะสร้างความประทับใจให้กับแพลตฟอร์ม บรรณาธิการของ LinkedIn จะตรวจสอบโพสต์นั้นและตัดสินใจว่าควรแบ่งปันกับผู้ใช้นอกเครือข่ายของคุณหรือไม่ (เช่น ในพื้นที่ "เนื้อหาที่กำลังมาแรง" หรือในฟีดข่าวของผู้ใช้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาที่คล้ายกับของคุณ)

ตอนนี้เรารู้ถึงการทำงานภายในของวิธีการของอัลกอริทึมของ LinkedIn ทั้งแบบบอทและแบบมนุษย์ เราจะใช้ข้อมูลนี้ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียได้อย่างไร

เราสร้างกระบวนการ 4 ขั้นตอนของเราเองเพื่อรับความโปรดปรานของอัลกอริทึมแน่นอน

1. ปรับเวลาโพสต์ให้เหมาะสม
2. จัดลำดับความสำคัญการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
3. เก็บไว้บนแพลตฟอร์ม
4. ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่

ปรับเวลาโพสต์ให้เหมาะสม

การรู้เวลาที่เหมาะสมในการโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลใดๆ จะทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนสำคัญในการแข่งขัน (และยังมีอีกมาก) โชคดีสำหรับนักการตลาด LinkedIn แพลตฟอร์มนี้มีหน้าต่างการปรับให้เหมาะสมหลังเวลาใช้งานที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา และชัดเจนถ้าคุณคิดว่าใครคือผู้ใช้ของแพลตฟอร์ม

เนื่องจาก LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มระดับมืออาชีพสำหรับธุรกิจ องค์กร และพนักงาน การมีส่วนร่วมส่วนใหญ่มักจะเกิดขึ้นระหว่าง 9.00 - 17.00 น. ในวันธรรมดา แต่เพื่อจำกัดขอบเขตให้แคบลง เวลาที่โพสต์สูงสุดมักจะอยู่ในช่วงเวลาอาหารกลางวันของผู้คน (โดยทั่วไประหว่างเที่ยงวันถึง 13.00 น.) และจากการวิจัยของ HubSpot พบว่าเนื้อหา B2B เติบโตขึ้น:

• ก่อนเวลาทำงาน (ระหว่าง 07.00 - 9.00 น.)
• ในช่วงพักกลางวัน (ระหว่าง 11.30 – 13.00 น.)
• เดินทางกลับบ้าน (ระหว่าง 17.00 - 18.00 น.)

จัดลำดับความสำคัญการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

60 นาทีแรกหลังจากการโพสต์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการพิจารณาความสำเร็จของเนื้อหา นี่คือขั้นตอนที่สองของกระบวนการของอัลกอริทึม LinkedIn ที่สรุปไว้ข้างต้น การมีส่วนร่วมกับโพสต์ รวมถึงการตอบรับ ความคิดเห็น และการแชร์เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกที่นี่ ตั้งเป้าสำหรับ 20 ภารกิจขึ้นไปเพื่อเอาใจบอท LinkedIn และส่งโพสต์ของคุณในเชิงบวกไปยังเฟสที่สาม

เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น ขั้นตอนที่สามของกระบวนการควบคุมคุณภาพของ LinkedIn จะให้คะแนนสำหรับการถูกใจ ความคิดเห็น และการแชร์ วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ามีส่วนร่วมกับโพสต์ของคุณคืออะไร? แจ้งพนักงานเกี่ยวกับโพสต์ใหม่และขอให้พวกเขามีส่วนร่วมกับโพสต์ เมื่อพวกเขาทำ (และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ภายนอกองค์กรของคุณทำ) อย่าลืมตอบกลับทุกความคิดเห็นด้วยการตอบกลับหรือการแสดงปฏิกิริยา อีกทางเลือกหนึ่งคือการพูดถึงผู้ใช้รายอื่นและใช้แฮชแท็ก

ตัวชี้วัดที่สำคัญอีกตัวหนึ่งที่ไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนในกระบวนการอัลกอริทึมของ LinkedIn แต่มีผลใช้บังคับคือ “เวลาที่อยู่อาศัย” เวลาพักจะวัดระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในโพสต์หนึ่งๆ จากมุมมองของ LinkedIn เวลาพักจะระบุว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์หรือไม่ จากมุมมองด้านการตลาด เวลาพักหมายความว่าโพสต์ของคุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และยึดไว้ด้วย

เหตุใด LinkedIn จึงวัดเวลาพัก ในขั้นต้น ความสำเร็จของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มขึ้นอยู่กับการชอบ แสดงความคิดเห็น และการแชร์เท่านั้น สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้สร้าง "พ็อดการมีส่วนร่วม" ได้ง่ายขึ้น โดยที่ผู้ใช้มุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วมกับโพสต์ของกันและกัน นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเพิ่มตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม แต่ถ้าโพสต์ของคุณมีส่วนร่วมมากมาย แต่ไม่มีใครใช้เวลาอ่านคำบรรยายหรือดูวิดีโอจริงๆ ซึ่งบอก LinkedIn ว่าโพสต์นั้นอาจไม่คู่ควรที่จะถูกผลักดันให้กว้างขึ้น ผู้ชม. คิดว่าเป็นการป้องกันสำหรับ LinkedIn เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่เพิ่มโพสต์ให้กลายเป็นไวรัสโดยไม่ได้ตั้งใจเมื่อเนื้อหาไม่คุ้มค่าจริงๆ

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: 6 เคล็ดลับในการขยายชุมชน LinkedIn ของคุณ

เก็บไว้บนแพลตฟอร์ม

นี่คือที่ที่ LinkedIn มีความโลภเล็กน้อย แพลตฟอร์มจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม หมายความว่าจะไม่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์แยกต่างหาก คุณยังสามารถโพสต์เนื้อหาได้ทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ โพสต์ข้อความ รูปภาพ ฯลฯ แต่ LinkedIn ต้องการให้คุณใช้เครื่องมือเผยแพร่ของตน ดังนั้นเนื้อหาดั้งเดิมจึงมักจะดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น

มีสองวิธีในการสร้างเนื้อหาดั้งเดิมบน LinkedIn ขั้นแรก สำหรับเนื้อหาแบบสั้น ผู้ใช้สามารถใช้พื้นที่ที่จัดเตรียมไว้สำหรับการอัพเดท LinkedIn คิดเหมือนโพสต์ Twitter และเนื้อหานี้สั้นและน่ารัก

ประการที่สอง LinkedIn มีตัวเลือกการเผยแพร่บทความของตัวเอง ดังนั้นผู้ใช้สามารถเขียนเนื้อหาแบบยาวที่มาจากแพลตฟอร์มได้ เนื้อหาแบบยาวที่ทำงานได้ดีตามมาตรฐานอัลกอริธึม 4 แฉกของ LinkedIn อยู่ในระหว่างดำเนินการเพื่อนำเสนอบน LinkedIn Pulse LinkedIn Pulse ซึ่งเคยเป็นฮับเนื้อหาแยกต่างหากบนแพลตฟอร์มโซเชียล ตอนนี้ได้รวมเข้ากับฟีดข่าวของผู้ใช้ทุกรายแล้ว ซึ่งหมายความว่าการใช้เครื่องมือเผยแพร่ที่ LinkedIn ต้องการและการวัดผลการมีส่วนร่วมจะทำให้โพสต์ของคุณพุ่งสูงขึ้นในเครือข่ายที่กว้างกว่ามาก ในทางกลับกัน การเผยแพร่เนื้อหาอันมีค่าที่ได้รับการยอมรับบน LinkedIn ทำให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อของคุณ ซึ่งจะช่วยให้การรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือเท่านั้น

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn ที่กันกระสุน

ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่

เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ ผู้ที่ใช้งานแพลตฟอร์มก่อนใครและฟีเจอร์ใหม่ภายในแพลตฟอร์มมักจะเห็นการเพิ่มขึ้นเหนือคู่แข่ง ด้วยคุณสมบัติใหม่มากมายที่ลดลงใน LinkedIn ในปีนี้ (สวัสดี จดหมายข่าวของ LinkedIn!) บริษัทที่นำคุณลักษณะเหล่านี้มาใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ จะมีโอกาสทดสอบและเชี่ยวชาญก่อนที่จะกลายเป็นข่าวเก่า

ด้วยผู้ใช้ 740 ล้านคนและ 55 ล้านบริษัทบน Linkedin วิธีที่ดีที่สุดในการขจัดเสียงรบกวนและสร้างผลกระทบที่แท้จริงคือการสร้างกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและเริ่มต้นด้วยการรู้จักแพลตฟอร์มและตระหนักว่าทุกสิ่งที่คุณรู้อาจมีการเปลี่ยนแปลง! โดยปกติ การเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะทำเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ของพวกเขา เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น—แต่การเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งมีผลเสีย ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจสอบคุณสมบัติใหม่ ๆ เป็นประจำและพิจารณาว่าคุณอาจต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณอย่างไร ตามนั้น

ต้องการความช่วยเหลือในการควบคุมสถานะ LinkedIn ของคุณหรือไม่ เราสามารถช่วย. เอื้อมมือออกไป