8 ครั้งเมื่อคุณไม่ควรรู้สึกผิดเกี่ยวกับการใช้ PPC

นักการตลาดจำนวนมากเลิกใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แทนวิธีการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่คุ้มค่าใช้จ่ายมากขึ้น เช่น บล็อก โซเชียล
การตลาดผ่านสื่อ และการสร้างเนื้อหาข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมซึ่งขับเคลื่อนโอกาสในการขายและการแปลงใหม่ แม้ว่าเราจะเห็นด้วย 100% ในด้านการตลาดขาเข้าทั้งหมด แต่เราคิดว่ายังมีบางกรณีที่การลงทุนในการโฆษณาออนไลน์แบบเสียค่าใช้จ่ายบางรายการเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ท้ายที่สุดทุกอย่างอยู่ในปริมาณที่พอเหมาะใช่ไหม

บางครั้งคุณก็ต้องยอมสั่งเค้กช็อกโกแลตที่เสื่อมโทรมชิ้นนั้น และไม่ต้องรู้สึกผิดกับมัน ดังนั้นนี่คือบางกรณีที่ PPC เล็กน้อยอาจช่วยธุรกิจของคุณได้บ้าง!

การเสนอราคาตามเงื่อนไขแบรนด์ของคุณเอง

คุณเคยค้นหาชื่อบริษัทของคุณในเสิร์ชเอ็นจิ้นแล้วพบว่ามีแบรนด์อื่นปรากฏในโฆษณาหรือไม่? เย้! ที่ไม่ดี บริษัทอื่นกำลังเสนอราคาสูงกว่าคุณด้วยชื่อของคุณเอง! ส่อเสียด? ใช่ . ไม่คูล? โดย สิ้นเชิง ย้ายโง่? คุณเดิมพันปุ่มของคุณ แต่บางคนก็ทำเรื่องแบบนี้อยู่แล้ว และคุณต้องการเป็นโฆษณาแรกที่ปรากฏขึ้น (และอาจเป็นโฆษณาเดียว) เมื่อมีคนทำการค้นหาแบรนด์

การกันงบประมาณจำนวนเล็กน้อยสำหรับแคมเปญโดยใช้ชื่อของคุณเองเป็นความคิดที่ดี หากคุณถูกคู่แข่งกำหนดเป้าหมายในลักษณะนี้ หากคุณกังวลเกี่ยวกับค่าใช้จ่าย คุณอาจจะแปลกใจที่รู้ว่าจะไม่ทำให้งบประมาณของคุณเสียไปมากนัก ซึ่งจะมีความสามารถในการแข่งขันน้อยกว่าคำหลักอื่นๆ มาก เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่ามากที่ผลักดันราคาต่อหนึ่งคลิก (ปชป.). ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญนี้ใช้ชื่อแบรนด์ของคุณในรูปแบบต่างๆ ได้มากเท่าที่คุณจะคิดได้ รวมถึงการสะกดผิด

ขับเคลื่อนผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว

PPC สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับคุณหากคุณอยู่ในช่วงเวลาที่วิกฤต ตัวอย่างเช่น บางทีวันหยุดอาจคืบคลานเข้ามาหาคุณ และก่อนที่คุณจะรู้ตัว คุณมีเวลาเพียงสามสัปดาห์ก่อนสิ้นปีและตัวเลขที่ร้ายแรงบางอย่างที่ต้องทำ หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว เช่น โอกาสในการขายใหม่ๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่สูงส่ง PPC อาจเป็นแหล่งข้อมูลระยะสั้นที่เป็นประโยชน์ ไม่สามารถใช้แทนกลยุทธ์ทั่วไปในระยะยาว ได้ แต่ถ้าคุณต้องการผลลัพธ์ในไม่กี่วันหรือหลายสัปดาห์ แคมเปญ PPC ที่ชาญฉลาดสามารถช่วยส่งเสริมคุณได้

ลองคิดดู: คุณสามารถทำให้แคมเปญโฆษณาทำงานได้ภายในหนึ่งหรือสองชั่วโมง ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของแคมเปญของคุณ และ
ปรับราคาเสนอของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มอันดับโฆษณา — และขยายผลลัพธ์ของคุณ หากคุณไม่เคยสร้างแคมเปญ Google Ads แล้วพบว่าตัวเอง
ในสถานการณ์นี้ ให้ดูบล็อกโพสต์นี้ "คำแนะนำง่ายๆ ในการตั้งค่าแคมเปญ Google Ads แรกของคุณ" จะแนะนำคุณตลอดขั้นตอนทั้งหมดที่คุณจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อเริ่มต้น

แจ้งกลยุทธ์คำหลักและเนื้อหาของคุณ

คุณเข้าใจจริงๆ ว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไรก่อนที่พวกเขาจะมาที่เว็บไซต์ของคุณ? ถ้าคำตอบของคุณคือ ไม่ อาจถึงเวลาสร้างสรรค์ผลงานแล้ว
การวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าพวกเขาเป็นใคร

ขั้นแรก เรียกใช้แคมเปญใน Google Ads การดูข้อมูลคีย์เวิร์ดเริ่มต้นใน Google Ads อาจเป็นประโยชน์ในการดูว่าคีย์เวิร์ดใดมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงสุด โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในหมู่ผู้ชมของคุณ ดังนั้นถึงเวลาที่ต้องย้อนรอยและวิเคราะห์ว่าคำหลักใดที่สร้างโอกาสในการขายหรือลูกค้าได้จริง เมื่อใช้โทเค็นการติดตาม คุณสามารถดูข้อมูลภายใน CRM ของคุณที่เชื่อมต่อกับลีดและลูกค้าที่สร้างขึ้นจากแคมเปญ Google Ads ที่เฉพาะเจาะจง ที่นี่ คุณจะสามารถดูได้ว่าคีย์เวิร์ดใดที่ผู้คนค้นหาก่อนที่พวกเขาจะกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า นั่นเป็นข้อมูลที่มีประโยชน์อย่างยิ่งที่ควรทราบสำหรับผู้ที่พยายามสร้างกลยุทธ์คำหลักหรือเนื้อหาใช่ไหม ฉันคิดว่าอาจถึงเวลาแล้วที่จะสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำเหล่านั้นที่ผู้ชมของคุณ (คุณรู้ไหมว่าคนที่กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้า) ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

การค้นหาผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่น่าขัน

มีผู้ชมสำหรับทุกผลิตภัณฑ์และบริการไม่ว่าจะคลุมเครือแค่ไหน ปัญหาบางครั้งคือการค้นหาพวกเขา

แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกสามารถช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมได้ง่ายขึ้นโดยการเสนอราคาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับตลาดเฉพาะของคุณ และนี่ คุณยังสามารถ
ใช้วิธีการที่เราเพิ่งอธิบายในข้อ #3 เพื่อเริ่มกำหนดเป้าหมายแบบออร์แกนิก เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไร

นี่คือตัวอย่างที่ฉันพบในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มที่ค่อนข้างสวย การขายผีเสื้อ: อุตสาหกรรมผีเสื้ออาจไม่โดดเด่นเป็นส่วนใหญ่ของโลก แต่คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเมื่อมีคนต้องการผีเสื้อ การค้นหาโดย Google เป็นอันดับแรก สถานที่ที่พวกเขาจะไป ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณหากผู้ชมของคุณเป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะอย่างเหลือเชื่อ และเสนอราคาสำหรับคำหลักเหล่านี้เพื่อช่วยสร้างลีดและหาวิธีที่จะกำหนดเป้าหมายพวกเขา

ปรับปรุงการแสดงตนของการค้นหาในพื้นที่ของคุณ

Google Ads ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถโฆษณาสำหรับสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงได้ การเสนอราคาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ เช่น "ซูชิที่ดีที่สุดในบอสตัน"
เป็นวิธีที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมสถานที่เฉพาะของตน คุณยังสามารถเลือกที่จะให้โฆษณาของคุณแสดง เฉพาะ ใน
ทำเล แม้ในเมืองชนบท!

หากคุณต้องการยกเว้นบางพื้นที่ คุณสามารถเลือก "ยกเว้นสถานที่" ได้เช่นกัน ทำให้โฆษณา PPC สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ไม่ต้องการเสียเงินให้กับผู้ที่ไม่ได้อยู่ใกล้พวกเขาและจะไม่มีวันกลายเป็นลูกค้า

ไปที่ด้านบนสุดของ Google ฟรี

ดาวน์โหลดสำเนาหนังสือขายดีของเราฟรี

" วิธีไปสู่จุดสูงสุดของ Google "

ดาวน์โหลด My Free Copy

ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโฆษณาของโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่ออำนาจสูงสุด

อย่าลืมว่า Google PPC ไม่ใช่โฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินเพียงอย่างเดียวที่นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์ได้ เครือข่ายโซเชียลขนาดใหญ่หลายแห่งมีแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเอง ซึ่งหากคุณคุ้นเคยกับการใช้แคมเปญ Google Ads จะค่อนข้างคุ้นเคย กุญแจสำคัญในการใช้มันโดยปราศจากความผิดคือการเลือกเครือข่ายที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญที่เหมาะสมเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม - เพราะให้ฉันบอกคุณว่าเครือข่ายโซเชียลเหล่านี้มีข้อมูลประชากรจำนวนมากที่ทำให้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณอย่างเหลือเชื่อ เป้าหมาย

ต่อไปนี้คือสิ่งที่เครือข่ายโซเชียลยอดนิยมสามเครือข่ายที่ให้บริการโฆษณามีประโยชน์โดยเฉพาะ — ดูว่ามีเครือข่ายใดบ้างที่ใช้ได้กับธุรกิจของคุณ!

โปรโมชั่นพิเศษบน Twitter

ด้วยผู้ใช้ 500 ล้านคน Twitter มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ด้วยทวีตมากกว่าครึ่งพันล้านต่อวัน ผู้โฆษณาจะใช้ Twitter เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร โฆษณา Twitter ทำงานได้ดีเมื่อใช้ร่วมกับแคมเปญการตลาดปัจจุบัน หรือโปรโมตข้อเสนอพิเศษหรือโปรโมชันสำหรับแฟนโซเชียลมีเดียเท่านั้น สิ่งเหล่านี้ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ค้าปลีกและบริษัท B2C อื่นๆ การขอให้ผู้คนแชร์เนื้อหาของคุณเพื่อแลกรับข้อตกลงยังสามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นชัยชนะที่ดีในการดำเนินการกับแคมเปญแบบชำระเงินของคุณ

เพิ่มการเข้าถึง Facebook ของคุณด้วยแฟนที่ผ่านการรับรอง

แฟน Facebook ของคุณเป็นกลุ่มคนพิเศษที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ยังมีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่เพื่อนของแฟนๆ ของคุณจะมีคุณสมบัติที่จะเป็นผู้ติดตามของคุณได้ เนื่องจากความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับ Facebook แต่พวกเขาอาจยังไม่รู้เกี่ยวกับคุณ!

เมื่อใช้โฆษณา Facebook คุณสามารถโปรโมตเพจธุรกิจของคุณหรือข้อเสนอเฉพาะให้กับเพื่อนของแฟนๆ ของคุณได้ ไม่เพียงแต่คนเหล่านี้จะคล้ายกับเพื่อนของคุณโดยธรรมชาติเท่านั้น แต่พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะตรวจสอบแบรนด์ของคุณมากขึ้นเพราะคุณมีจุดแข็งในการพิสูจน์ทางสังคมว่าใช้ได้ผลสำหรับคุณ!

การกำหนดเป้าหมายบริษัท B2B บน LinkedIn

LinkedIn มีความสามารถด้านการกำหนดเป้าหมายที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ชมกว่า 100 ล้านคน ไม่เพียงแต่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลักษณะทางประชากรทั่วไปที่ PPC มอบให้ คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามตำแหน่งงาน ทักษะ และกลุ่มที่พวกเขาเกี่ยวข้อง นี่เป็นระดับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่โดดเด่น และมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัท B2B ที่กำลังมองหา เพื่อกำหนดเป้าหมายมืออาชีพ

ลองคิดดูว่า หากผู้มีอำนาจตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นผู้อำนวยการด้านไอทีทั้งหมด โฆษณา LinkedIn จะมอบวิธีที่กำหนดเป้าหมายอย่างเหลือเชื่อเพื่อให้คนเหล่านั้น และเฉพาะคนเหล่านั้นเท่านั้นที่เปิดเผยเนื้อหาของคุณผ่านโฆษณา LinkedIn และคุณจะใช้เงินไปกับโฆษณาเหล่านี้น้อยกว่าที่คุณคิดบนแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะระดับอาวุโสที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญนั้นเท่านั้น

เพียงจำไว้ว่า คุณควรสำรองข้อมูลโฆษณาเหล่านั้นด้วยเนื้อหาที่น่าทึ่ง และสนับสนุนด้วยการแสดงตนอันมีค่าบน LinkedIn ผ่านสิ่งต่างๆ เช่น กลุ่มและหน้าเพจของบริษัทที่ใช้งานอยู่