ประเภทและรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดในปี 2021: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เมื่อต้นปี 2564 (ตามสถิติ) มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ 4.66 พันล้านคน นั่นหมายความว่าเกือบ 78% ของผู้ใช้ทั้งหมดในแต่ละวันปรากฏทางออนไลน์ไม่ว่าจะผ่านทางเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือในแอป ข้อเท็จจริงนี้ช่วยกระตุ้นการเติบโตของโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ มาดูประเภทและรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดกัน

ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้จะโต้ตอบกับโฆษณาโดยเฉพาะที่ใด สามารถจัดประเภทเป็นโฆษณาเว็บบนมือถือหรือโฆษณาในแอป ความแตกต่างที่สำคัญคือง่าย: โฆษณาเว็บบนมือถือวางบนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มเวอร์ชันมือถือ ในขณะที่โฆษณาในแอปจะแสดงในแอปพลิเคชันต่างๆ ตามที่มาจากชื่อ

ทั้งสองตัวเลือกนำประโยชน์ของตนมาสู่ผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้ ต่อไปนี้คือภาพรวมคร่าวๆ ของสิ่งที่ผู้โฆษณาจะได้รับจากการวางโฆษณาในแต่ละทาง

โฆษณาเว็บบนมือถือ

จนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ใช้เวลา 13 นาทีต่อวันบนเว็บไซต์บนมือถือ ตามข้อมูลของ eMarketer ภายในปี 2022 ค่านั้นจะลดลงเหลือ 12 นาทีต่อวัน อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้ใช้จะใช้เวลาในแอปมากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณาเว็บบนมือถือยังคงเสนอคุณสมบัติที่หลากหลายขึ้นในแง่ของรูปแบบโฆษณาให้กับผู้โฆษณา

นอกจากนี้ ด้วยโฆษณาเว็บบนมือถือ ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้โดยใช้รูปแบบโฆษณามาตรฐาน เช่น แบนเนอร์เว็บบนมือถือ โฆษณาวิดีโอ และอื่นๆ ทำให้ผู้โฆษณาสร้างครีเอทีฟโฆษณาที่จะแสดงได้อย่างสมบูรณ์แบบบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ดังนั้น โฆษณาเว็บบนมือถือจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ชมในหลากหลายแพลตฟอร์มโดยใช้โฆษณาเวอร์ชันเดียว นอกจากนี้ ความเข้ากันได้จะสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า ซึ่งมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาที่ดูเหมือนว่าเป็นของบนเว็บไซต์มากกว่า

โฆษณาเว็บบนมือถือก็เป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าเช่นกัน เนื่องจากการตอบสนองและการปรับขนาดอัตโนมัติของรูปแบบโฆษณา ผู้โฆษณาจะไม่มีปัญหาเมื่อมีการเปิดตัวขนาดหน้าจอและความละเอียดของหน้าจอสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตใหม่ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาใหม่ในขนาดที่เปลี่ยนแปลงทุกประเภท

กำลังมองหาวิธีเพิ่มรายได้จากโฆษณาบนมือถือของคุณหรือไม่?
เรียนรู้วิธีที่คุณสามารถทำสิ่งนั้นด้วย Admixer App Monetization

โฆษณาในแอป

ข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของโฆษณาในแอปที่มีต่อผู้ลงโฆษณาและนักพัฒนาแอปคือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้กับแอปพลิเคชัน

จากข้อมูลของ eMarketer 89% ของเวลาการใช้งานมือถือถูกใช้ในแอป

นอกจากนี้ โฆษณาในแอปยังมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นอีกด้วย แม้ว่า 'ไม่มีใครชอบโฆษณา' ดูเหมือนว่าโฆษณาบางรายการจะทนได้และพบว่าน่าดึงดูดและเป็นที่ชื่นชอบมากกว่าโฆษณาอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่โฆษณาในแอปเพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ดียิ่งขึ้น

การ เบี่ยงเบนความสนใจน้อยลง มีการโต้ตอบสูงและมีส่วนร่วมสูง และ โฆษณาในแอปที่ มีการควบคุมและจัดการได้ดีขึ้น จะดึงดูดความสนใจของผู้ลงโฆษณาและแบรนด์

นอกจากจำนวนผู้ใช้แอปที่เพิ่มขึ้นแล้ว ความสนใจและความเต็มใจของผู้ลงโฆษณาที่จะลงทุนในโฆษณาในแอปยังเพิ่มขึ้นอีกด้วย

การศึกษาที่ดำเนินการโดย Forrester พบว่า 70% ของผู้โฆษณาและเอเจนซี่ใช้เงินอย่างน้อย 1 ล้านดอลลาร์ทุกเดือนในการโฆษณาดิจิทัล จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาในแอปในอีก 12 เดือนข้างหน้า

การวางโฆษณาในแอปพลิเคชันมีความน่าสนใจอย่างไร ประการแรก โฆษณาในแอปเป็นโซลูชันที่ยอดเยี่ยมในการบรรลุเป้าหมายต่างๆ: เพิ่ม Conversion, การรักษาผู้ใช้และการมีส่วนร่วม, การรับรู้ถึงแบรนด์ และผลักดันการสร้างรายได้โดยรวม

นอกจากนี้ โฆษณาในแอปยังเหมาะกับเกือบทุกประเภท ตั้งแต่แอปโซเชียลมีเดีย ข่าวและความบันเทิง ไปจนถึงการช็อปปิ้ง การศึกษา ฟิตเนส การดูแลสุขภาพ การธนาคาร แอปรับส่งข้อความ เกม และอื่นๆ

โฆษณาในเกม

เนื่องจากแอปเกมเป็นแอปที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแง่ของจำนวนผู้ชมและเวลาที่ใช้ รูปแบบเหล่านี้จึงควรกล่าวถึงแยกต่างหากจากโฆษณาในแอปทั่วไป

โฆษณาในเกม

โฆษณาบนมือถือมีได้หลายประเภท: วิดีโอที่มีการให้รางวัล ข้อเสนอวอลล์ และโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลตั้งใจให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับการดูโฆษณา ข้อเสนออาจมีรายการของรายการที่ผู้ใช้สามารถเลือกเพื่อแลกกับการได้รับรางวัลในแอป สำหรับโฆษณาคั่นระหว่างหน้า เราจะพูดถึงรูปแบบนี้ในบทความต่อไป

รูปแบบเหล่านี้เหมาะสำหรับการโปรโมตข้อเสนอพิเศษ สินค้าใหม่ กิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น และอื่นๆ โฆษณาเกมใช้งานได้หลากหลายประเภท: กีฬา, ความงาม, อีคอมเมิร์ซ, เครื่องดื่ม, แม้แต่บริษัทอสังหาริมทรัพย์ และแบรนด์อื่นๆ อีกมากมายสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาเกมได้ ประเด็นหลักในที่นี้คือความเกี่ยวข้องกับผู้ชม บริบทของเกม และตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม

โดยทั่วไป โฆษณาประเภทนี้จะนำสิ่งที่ดีที่สุดจากระบบนิเวศในแอปมาใช้ ได้แก่ การโต้ตอบ การมีส่วนร่วม และประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าจดจำ

ข้อดี:

• การโต้ตอบสูง
• คุ้มค่า
• รองรับอย่างทั่วถึง

ประเภทของโฆษณาในเกม

โฆษณารางวัล

วิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นโฆษณาวิดีโอประเภทหนึ่งที่สนับสนุนให้ผู้ใช้รับชมเพื่อรับรางวัล โดยปกติจะแสดงในระหว่างเกมออนไลน์และสำหรับการดูโฆษณาให้ผู้เล่นมีอุปกรณ์สำหรับฮีโร่ โบนัสหรือชีวิตเพิ่มเติม สกุลเงินเสมือน คำใบ้ ฯลฯ ใช้รูปแบบนี้หากคุณต้องการการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูง

โฆษณาที่เล่นได้

รูปแบบนี้แสดงถึงประเภทโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ให้ผู้ใช้มีโอกาสทดลองใช้การสาธิตแอปหรือเกมก่อนทำการติดตั้ง

การโต้ตอบทั้งหมดเกิดขึ้นในหน่วยโฆษณาโดยตรง ส่วนที่ดีที่สุดคือผู้ใช้ชอบมินิเกมเหล่านี้เพราะเป็นประสบการณ์โฆษณาบนมือถือที่น่าพึงพอใจและมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ โฆษณาที่เล่นได้มักใช้เวลาตั้งแต่ 15 วินาทีถึงนาที

ข้อดี:

• การโต้ตอบ
• Conversion สูง
• การมีส่วนร่วมและการรักษาผู้ใช้

คุณรู้หรือไม่ว่าโฆษณาในเกมสามารถเล่นได้อย่างราบรื่นและสมจริง
เรียนรู้เพิ่มเติม – ขอตัวอย่างคลังโฆษณาเกม: [email protected]

ในแง่ของการโต้ตอบและองค์ประกอบที่ส่งเสริมให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับเนื้อหา มีโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือมาตรฐานและโฆษณาสื่อสมบูรณ์บนมือถือ

รูปแบบโฆษณาบนมือถือมาตรฐาน

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือเป็นรูปแบบทั่วไปที่สุดเนื่องจากความเรียบง่ายและความเป็นไปได้ที่จะทำให้ CPM สูงขึ้นในตำแหน่งที่รอบคอบ แบนเนอร์โฆษณาบนมือถือจะแสดงในหน่วยโฆษณาแบบคงที่ซึ่งมักจะวางไว้ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอของอุปกรณ์

ขนาดโฆษณาแบนเนอร์บนมือถืออาจแตกต่างกันไป แต่ขนาดแบนเนอร์มาตรฐานส่วนใหญ่คือ 320×480, 300×250 และ 320×50 สำหรับสมาร์ทโฟน และ 728×90, 768×1024 และ 300×600 หน่วยโฆษณาบนมือถือสำหรับแท็บเล็ต

หนึ่งในขนาดแบนเนอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือโฆษณาบนมือถือ 320×50 ความสำเร็จเกิดจากราคาที่ต่ำสำหรับผู้โฆษณา แบรนด์ใหญ่สามารถใช้พื้นที่น้อยที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาบนมือถือโดยเน้นที่การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ในขณะที่แบรนด์ขนาดกลางและขนาดเล็กยังคงสามารถใช้ขนาดแบนเนอร์นี้เพื่อใส่ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับข้อเสนอของพวกเขา นอกจากนี้ยังมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้ เนื่องจากแบนเนอร์บนมือถือไม่รบกวนและไม่รบกวนผู้ใช้จากเนื้อหา

การออกแบบแบนเนอร์โฆษณาบนมือถือต้องใช้ความสมดุลระหว่างการสะดุดตาและการนำประสบการณ์ที่ทำให้เสียสมาธิมากเกินไป โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือที่ดีที่สุดควรเน้นคุณลักษณะหลักหรือเสนอข้อเสนอด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าสนใจโดยไม่มีข้อความมากเกินไป

ข้อค้นพบที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือโดย InMobi: บน Android การแปลงโฆษณาแบนเนอร์สูงสุดเกี่ยวข้องกับเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ (2.02%); บน iOS โฆษณาแบนเนอร์ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาประเภท (2.7%)

ควรใช้ประโยชน์จากโฆษณาประเภทนี้เมื่อใด หากคุณต้องการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณในราคาที่สะดวกสบายในหมู่ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้บริโภคของคุณ โฆษณาแบนเนอร์บนมือถืออาจเป็นการลงทุนที่สมเหตุสมผล

ข้อดี:

• ใช้ได้ทุกหน้าจอ
• จำหน่ายในราคาเบาๆ
• รวดเร็วและง่ายต่อการปรับใช้
• ไม่เกะกะสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟบนมือถือปรากฏในขนาดและรูปแบบต่างๆ เนื่องจากมาจากชื่อ โฆษณาเนทีฟจึงเน้นที่ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางและสอดคล้องกับบริบทของสถานที่ที่ปรากฏ ดังนั้น รูปแบบนี้จึงถูกมองว่าเป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนที่เพิ่มโอกาสในการคลิกโฆษณา

โฆษณาเนทีฟเลียนแบบลักษณะที่ปรากฏของสภาพแวดล้อมตามบริบท ดังนั้นขนาดจึงอาจได้รับการสืบทอดมา แต่อาจเข้าถึงความต้องการได้ยากขึ้น ดังนั้นจึงควรลองใช้ขนาด 320 × 480, 300 × 400 หรือขนาดทั่วไปอื่นๆ

เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีและดูราบรื่น โฆษณาสามารถมาในรูปแบบไอคอน ฟีด หรือเนื้อหาในสตรีม เมื่อเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้แต่ละรูปแบบ:

• โฆษณาไอคอนที่แสดงได้ง่ายในแอปที่มีเลย์เอาต์แบบหลายช่อง เช่น ข่าวสารและความบันเทิง
• โฆษณาฟีดเข้ากันได้ดีกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในรายการแชท
• โฆษณาในสตรีมแบบสมบูรณ์เลียนแบบฟีดเนื้อหาของแอป ซึ่งเหมาะสำหรับแคมเปญโฆษณาบนมือถือในแอปโซเชียลเน็ตเวิร์ก

รูปแบบนี้คล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์ แต่ไม่ได้ใช้พื้นที่หน้าจอคงที่หรือเต็มหน้าจอ และไม่ทำให้เกิดความรำคาญและไม่รบกวนสายตาเนื่องจากรูปลักษณ์และความรู้สึก "ดั้งเดิม"

ด้วยโฆษณาประเภทนี้ โฆษณาจะปรากฏตามบริบท เช่น การแสดงโฆษณาเครื่องสำอางที่วางไว้ตรงกลางบทความในบล็อกเกี่ยวกับความงาม ตำแหน่งที่ไร้รอยต่อนี้ทำให้โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพสูงซึ่งส่งผลให้ CTR น่าประทับใจ

โฆษณาเนทีฟนำเสนอโอกาสพิเศษในการแบ่งปันเรื่องราวแบรนด์ของคุณ การผสมผสานระหว่างภาพ พาดหัว และคำอธิบายช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุข้อความของตนได้อย่างชัดเจนและน่าเชื่อถือ และให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ ค่านิยม และเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ข้อดี:

• ไม่สร้างความรำคาญและเหมาะสมตามบริบท
• CTR ที่สูงขึ้น
• อัตราการมีส่วนร่วมของโฆษณาที่ดีขึ้น
• ประสบการณ์ผู้ใช้ขั้นสูง

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ

รูปแบบนี้แสดงโดยวิดีโอตอนต้น ตอนกลาง หรือตอนท้ายที่ปรากฏขึ้นอย่างไร้รอยต่อในตำแหน่งของวิดีโอ ควรเป็นขนาด 320×480 หรือ 480×320 สำหรับสมาร์ทโฟนและ 768×1024 หรือ 1024×768 สำหรับแท็บเล็ต นอกจากนี้ ขนาด 320×250 ยังยอมรับได้สำหรับวิดีโอนอกสตรีม

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอบนมือถือที่นี่

โฆษณาวิดีโอทั่วไปจะทำงานเป็นเวลา 15 หรือ 30 วินาที เมื่อผู้ใช้แตะเพื่อเล่น ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการถ่ายวิดีโอแนวตั้ง (สำหรับโซเชียลมีเดียเป็นหลัก) โฆษณาวิดีโอจึงพัฒนาเป็นตัวเลือกทั้งแนวนอนและแนวตั้ง

ตำแหน่งที่ถูกต้อง ของโฆษณาวิดีโอบนมือถือสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การวางไว้ในช่วงพักตามปกติในการเดินทางของแอปของผู้ใช้ถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี นอกจากนี้ ผู้โฆษณาควรคิดอย่างสร้างสรรค์เมื่อแนะนำวิดีโอแก่ผู้ใช้ เนื่องจากหน้าจอแสดงตัวอย่างที่น่าสนใจจะกระตุ้นให้ผู้ใช้เล่นวิดีโอ เพื่อลดความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้ใช้หงุดหงิด เป็นเรื่องปกติในการแสดงวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติโดยปิดเสียงเพื่อให้ผู้ใช้เปิดและปิดวิดีโอได้

จากมุมมองต่างๆ นานา อัตราการเล่นวิดีโอบนมือถือในแอป (14.0%) สูงกว่าเว็บบนมือถือ (8.3%)

โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดผู้ชมของคุณและทำให้มั่นใจว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่ ณ จุดซื้อ โฆษณาประเภทนี้ใช้งานได้ดีเมื่อปรากฏในสภาพแวดล้อมดั้งเดิม และคล้ายกับเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดในแง่ของรูปแบบและสไตล์ เช่น บนโซเชียลมีเดียและสื่อทั่วไป โฆษณาวิดีโอบนมือถือเหมาะกับทุกวัตถุประสงค์ ตั้งแต่การโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการไปจนถึงการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์

ข้อดี:

• ผู้ใช้เข้าใจโฆษณาวิดีโอได้ดี
• เน้นความสนใจ
• ดีสำหรับผู้โฆษณา

โฆษณาสื่อสมบูรณ์บนมือถือ

รูปแบบโฆษณาสื่อสมบูรณ์บนมือถือสามารถแสดงด้วยวิดีโอ, GIF, เสียง และเนื้อหาอื่นๆ ที่ทำให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาภายในหน่วยโฆษณาบนมือถือโดยไม่ต้องเปลี่ยนไปยังหน้าหรือส่วนอื่นๆ

พวกเขาสามารถมีเอฟเฟกต์ภาพเคลื่อนไหวมากมาย เช่น การขยาย การแฉ พารัลแลกซ์ ลอยตัว และอื่นๆ หรือกระตุ้นการกระทำของผู้ใช้ เช่น "เกา" ปัดหรือเขย่าภาพบนหน้าจอเพื่อเพิ่มการแปลง

กำลังมองหาโฆษณาสื่อสมบูรณ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มเติมใช่หรือไม่
ตรวจสอบรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ใน Admixer Ad Gallery

เนื่องจากโฆษณาสื่อสมบูรณ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดสายตาและมีส่วนร่วม การทำเช่นนี้อาจเป็นภัยคุกคามที่ล่วงล้ำได้ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าโฆษณานั้นไม่ได้ลงน้ำ

ในทางกลับกัน จากการสำรวจของ IAB แบนเนอร์แบบอินเทอร์แอกทีฟมีแนวโน้มที่จะจำโฆษณาได้ 25% มากกว่าแบนเนอร์ที่แสดงภาพนิ่ง

ข้อดี:

• โต้ตอบและสะดุดตา
• ขั้นตอนง่ายๆ ในการนำไปปฏิบัติ
• ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วม
• โอกาสในการวัดจำนวนครั้งที่ผู้ใช้ดูเนื้อหาโฆษณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างรูปแบบโฆษณาที่สร้างสรรค์ที่น่าสนใจที่สุดหลายรูปแบบ

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่สามารถโต้ตอบได้และแสดงที่จุดเปลี่ยน เช่น การโหลดหรือปิดแอป ระหว่างระดับเกม ขณะหยุดชั่วคราว หรือเมื่อผู้ใช้พยายามเปลี่ยนส่วนในแอป

ขนาดทั่วไปของโฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือ 320*480 และ 480*320 สำหรับสมาร์ทโฟน และ 1024*768 และ 768*1024 สำหรับแท็บเล็ต

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าได้รับการปรับใช้โดยตรงจากเว็บและเหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยรูปแบบนี้ ผู้โฆษณาจะได้รับความสนใจจากผู้ใช้อย่างไม่แบ่งแยก และไม่ต้องกังวลกับการคลิกผ่านที่ผิดพลาด เนื่องจากโฆษณาจะปรากฏระหว่างหน้าเท่านั้นโดยไม่รบกวนผู้ใช้

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาบนมือถือที่เติมพลังด้วยเนื้อหาที่สวยงามและมีส่วนร่วมด้วยภาพคุณภาพสูงและสำเนาที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถลดปัจจัยการหยุดชะงักสำหรับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม โฆษณาประเภทนี้ต้องได้รับการจัดการอย่างเหมาะสมเพื่อหลีกเลี่ยงความถี่ในการดูมากเกินไป

โดยปกติ โฆษณาคั่นระหว่างหน้ากำหนดให้ผู้ใช้ต้องดำเนินการ เช่น คลิกปุ่มเพื่อปิดโฆษณาหรือเลื่อนเพื่อไปยังเนื้อหาที่ต้องการ ดังนั้น เมื่อต้องเลือกสถานที่และช่วงเวลาที่เหมาะสมในการวางโฆษณาคั่นระหว่างหน้า ผู้โฆษณาควรเลือกอย่างระมัดระวัง ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ในเกม ควรวางโฆษณาคั่นระหว่างหน้าบนมือถือในเกมที่มีระดับ การหยุดพักดังกล่าวค่อนข้างเป็นธรรมชาติ ดังนั้น การแสดงโฆษณาจะไม่มอบประสบการณ์ที่สร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้

สำหรับกรณีการใช้งาน โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นรูปแบบที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้โฆษณาแบรนด์จากเกือบทุกโดเมน

เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของรูปแบบโฆษณานี้ มี CTR ที่สูงกว่า 2-3 เท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ (InMobi)

ข้อดี:

• ให้พื้นที่โฆษณามากขึ้นสำหรับข้อความที่กว้างขึ้น
• ดึงดูดสายตาและน่าจดจำ
• การแสดงผลสูงและ CTR
• เชิงโต้ตอบ

โฆษณารูดมือถือ

Mobile Swipe ปรับเปลี่ยนได้อย่างมากและสามารถใช้ได้หลายวิธี เช่น การเน้นผลิตภัณฑ์ การสาธิตการใช้งาน หรือทัวร์ชมผลิตภัณฑ์ การใช้การโต้ตอบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นประจำ - การเลื่อน - รูปแบบนี้เชิญชวนให้ผู้ใช้เลื่อนดูรูปภาพ ซึ่งแต่ละภาพจะไปเป็นหน่วยโฆษณาเดียวและมีลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของตัวเอง

ข้อดี:

• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์และอีคอมเมิร์ซ
• ดึงดูดผู้ชม

ขูดโฆษณาแบนเนอร์

เช่นเดียวกับตั๋วลอตเตอรีที่คุณต้องการขูดชั้นบนที่แวววาวด้วยเหรียญเพื่อเปิดเผยรางวัล โฆษณาแบนเนอร์สำหรับขูดบนมือถือจะดึงดูดผู้ใช้ให้ทำแบบดิจิทัล ผู้ใช้ใช้นิ้ว "เกา" แบนเนอร์บนหน้าจอมือถือและแสดงภาพด้านล่าง

ข้อดี:

• เหมาะอย่างยิ่งสำหรับข้อเสนอพิเศษและส่วนลด
• โต้ตอบและมีส่วนร่วม
• ความบันเทิง

โฆษณาลูกบาศก์บนมือถือ

เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Mobile Cube ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงภาพและวิดีโอได้ถึงหกด้าน คิวบ์สามารถหมุนได้โดยอัตโนมัติหรือโดยการปัด ดึงดูดให้ผู้ใช้โต้ตอบกับหนึ่งในข้อความโฆษณา

ข้อดี:

• กระตุ้นให้ผู้ชมโต้ตอบกับโฆษณา
• ลวงแต่ไม่สร้างความรำคาญ

เมื่อใดควรใช้โฆษณาประเภทต่างๆ

โฆษณาแบนเนอร์มาตรฐาน

ในบรรดาโฆษณาบนมือถือประเภทอื่นๆ โฆษณาแบนเนอร์ค่อนข้างถูกในการใช้งาน ทำให้น่าสนใจสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตน สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้เมื่อเดิมพันรูปแบบโฆษณานี้คือ คุณควรลงทุนในการออกแบบคุณภาพสูงและไม่สำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงสิ่งที่เรียกว่า “ตาบอดแบนเนอร์” ที่เกิดจากโฆษณาแบนเนอร์จำนวนนับไม่ถ้วนบนเว็บ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ขนาดโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือที่ดีที่สุด ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือแบนเนอร์ของคุณไม่ควรครอบคลุมส่วนสำคัญของอินเทอร์เฟซหรือปรากฏขึ้นในเวลาที่คาดไม่ถึง กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการวางโฆษณาคั่นระหว่างหน้าระหว่างหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติเหมือนเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาแบนเนอร์สามารถเป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับแคมเปญโฆษณาระยะสั้นและยืดหยุ่น อย่างไรก็ตาม รูปแบบเหล่านี้ถูกลืมไปอย่างรวดเร็วและหายไปจากรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ดูน่าสนใจและซับซ้อน หากโฆษณามีขนาดเล็กเกินไป โฆษณาอาจถูกมองข้ามได้ง่าย และหากโฆษณาใหญ่เกินไป คุณจะได้รับชื่อเสียงเชิงลบจากข้อความที่เป็นการล่วงละเมิด ขนาดโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือที่ดีที่สุด ได้แก่ 300 x 250, 728 x 90, 320 x 100 336 x 280 และ 480 x 260

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอเป็นรูปแบบที่ไม่เพียงแต่ปรับปรุงการแปลงเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อีกด้วย วิดีโอเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหาที่ชื่นชอบมากที่สุด การบริโภครูปแบบนี้เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่

โฆษณาวิดีโอให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นและเพิ่ม CPM ที่มีประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยเมื่อวิดีโอมีความยาวระหว่าง 20 ถึง 35 วินาที เท่านี้ก็เพียงพอแล้วที่จะจดจำข้อความโฆษณาได้โดยไม่เกิดความรำคาญ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าวิดีโอเป็นรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบนมือถือ เนื่องจากจะเพิ่มการแปลง ดึงดูดผู้ใช้ และทำงานได้ดีกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ในสภาพแวดล้อมนี้ อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้อาจมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง ทั้งสำหรับการผลิตและการจัดวาง และมีความเป็นไปได้ที่ผู้ใช้จะพลาดหรือไม่ชอบโฆษณาอยู่เสมอ

โฆษณาเนทีฟ

รูปแบบโฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่คือหน่วยโฆษณาในฟีดที่ผสานรวมกับเนื้อหาแอปได้อย่างราบรื่น (ผ่านไอคอนหรือคำอธิบายสั้นๆ) โฆษณาบนมือถือประเภทนี้อยู่ในรูปแบบที่ไม่สร้างความลำบากใจให้กับผู้ใช้ เนื่องจากเข้ากับอินเทอร์เฟซ ฟีดเนื้อหา หรือวิดีโอได้อย่างลงตัว

โฆษณาเนทีฟมักถูกระบุว่าเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุด เนื่องจากสร้างการดูได้มากกว่าแบนเนอร์ถึง 53% นอกจากนี้ ผู้ใช้บางคนแชร์โฆษณาเนทีฟโดยไม่ตั้งใจ ทำให้พวกเขาสับสนกับเนื้อหาหลักของเว็บไซต์

วิธีปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

มุ่งมั่นเพื่อเนื้อหาแบบสั้น

ถ่ายวิดีโอสั้นเป็นชุด เวลาปกติ 30 วินาทีสำหรับโฆษณายาวเกินไปที่จะเรียกใช้บนอุปกรณ์มือถือ ผู้ใช้ชอบที่จะข้ามโฆษณา และบ่อยครั้งก็มีส่วนช่วยในเรื่องนี้ แต่วิดีโอที่มีความยาว 3 ถึง 6 วินาทีไม่ก่อให้เกิดผลเสียใดๆ และง่ายต่อการรับชม สร้างช่องทางการขายด้วยชุดวิดีโอและแสดงเป็นซีรีส์สำหรับผู้ใช้คนเดียวกัน

Danone ได้ เผยแพร่ วิดีโอสั้น 18 รายการที่ส่งเสริมน้ำแร่ในปี 2560 วิดีโอดังกล่าวจัดทำขึ้นสำหรับลักษณะนิสัยที่แตกต่างกัน โดยมีความยาวสูงสุด 6 วินาที จากผลของแคมเปญ จำนวนการดูมากกว่า 10 ล้านครั้ง ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งต่ำกว่าที่วางแผนไว้ 25% จากผลของแคมเปญ การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 5% แคมเปญประสบความสำเร็จด้วยรูปแบบสั้นและข้อความแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

Gamification เป็นหนทางข้างหน้า

รวม gamification ไว้ในโฆษณาของคุณ วิดีโอที่มีการให้รางวัลและโฆษณาที่เล่นได้คือรูปแบบที่ดึงดูดให้ผู้ใช้เล่นเกมหรือดูโฆษณา เนื่องจากรูปแบบที่สนุกสนาน อัตรา Conversion ของโฆษณาดังกล่าวจึงสูงกว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลบนมือถืออื่นๆ คิดรางวัลหรือเกมที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม จดจำการดำเนินการตามเป้าหมายที่จำเป็นและกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ

Rusty Lake ได้รวมวิดีโอที่มีการให้รางวัลไว้ในเกมออนไลน์สไตล์ Twin Peaks เพื่อเป็นการตอบแทน ผู้เล่นจะได้รับคำใบ้เพื่อก้าวไปสู่ระดับต่อไป เกมนี้น่าติดตาม แต่ยากที่จะทำให้เสร็จ ดังนั้นคำใบ้จึงเป็นที่นิยมอย่างมาก

การทดสอบ A/B

ทดสอบการกระทำเป้าหมายที่แตกต่างกัน ส่วนใหญ่แล้ว ลิงก์บนแบนเนอร์นำไปสู่หน้าบริษัทหรือโปรโมชัน แต่ตัวเลือกที่เป็นไปได้มีจำนวนมากกว่ามาก ลดเวลาระหว่างการดูโฆษณาและซื้อโดยเพิ่มการกระทำที่เป็นประโยชน์ในการคลิก: โทร เพิ่มสินค้าในรถเข็น ดาวน์โหลดรหัสส่งเสริมการขายเพื่อรับส่วนลด เพิ่มที่อยู่ในแผนที่

ปรับแต่ง

ปรับแต่งโฆษณาสำหรับผู้ใช้แต่ละคน แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้แคบและแสดงโฆษณาเฉพาะกับกลุ่มผู้ใช้ที่ต้องการ สร้างโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละกลุ่มที่ตรงกับความต้องการ การทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพหน่วยโฆษณาบนมือถือของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพของความคิดสร้างสรรค์แบบไดนามิก (DCO) ครีเอทีฟโฆษณาสามารถประกอบทีละชิ้นได้เหมือนตัวต่อโดยอัตโนมัติ เปลี่ยนองค์ประกอบเพื่อโต้ตอบกับผู้ใช้เฉพาะ ทดสอบปฏิกิริยาของพวกเขา และตัดสินใจในการเพิ่มประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพและ a/b ทดสอบไม่เพียงแต่ภาพแบนเนอร์แต่ยังรวมถึงวิดีโอที่คุณสร้างสำหรับแคมเปญของคุณด้วย โฆษณาดังกล่าวเพิ่มการมีส่วนร่วมเนื่องจากได้รับการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับบุคคลเฉพาะ

อะไรต่อไป?

โฆษณาบนมือถือมีหลายประเภทและหลายรูปแบบ และโฆษณาใหม่ๆ ก็ปรากฏขึ้นตามธรรมชาติของเคส เมื่อใดก็ตามที่คุณพร้อมที่จะลองใช้รูปแบบโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญโฆษณาบนมือถือของคุณ - ติดต่อ Irina Kostiuk ผู้บริหารฝ่ายพัฒนาธุรกิจ: [email protected]

Irina Kostiuk

Executive Development Executive ที่ Admixer

[email protected]