วิธีสร้างหัวข้อการช็อปปิ้งบน Google ที่สมบูรณ์แบบโดยใช้ Ahrefs และ DataFeedWatch

3 เคล็ดลับสำหรับชื่อ Google Shopping ที่แปลง

1. ใช้คำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูง

สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับคำหลักที่คุณใช้ในการโฆษณา Google Shopping คือเจตนาของคำหลักเหล่านั้น ความเข้าใจในความตั้งใจควรส่งผลต่อการเตรียมแคมเปญผลิตภัณฑ์ของคุณ กิจกรรมทางการตลาดประเภทนี้มีชื่อเรียกว่าการตลาดแบบตั้งใจ แม้ว่าแคมเปญ Google Shopping จะไม่ใช้คำหลักเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่ก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญในประสิทธิภาพของโฆษณา

ผู้ใช้ออนไลน์ที่อยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางการซื้อ (หาข้อมูลล่วงหน้า) จะใช้คำหลักที่มีความตั้งใจต่ำกว่า เช่น "กล้องที่ดี" นักช้อปที่กำลังมองหาบางสิ่งที่เจาะจงจะทำการค้นหาโดยใช้คำหลักที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์สูง (หรือที่เรียกว่าคำหลักสำหรับธุรกรรม) เช่น "ซื้อชุดเดรสแขนยาวสีน้ำเงิน"

ตามกฎแล้ว คำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูงมักจะอธิบายผลิตภัณฑ์ได้แม่นยำมาก นอกจากนี้ บางครั้งยังมีคำเช่น "ซื้อ" หรือ "ขาย" นี่คือเหตุผลที่ SERP สำหรับการค้นหาดังกล่าวมักจะแสดงโฆษณา Google Shopping

คำหลักที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์สูงมักประกอบด้วย:

• ชื่อแบรนด์ (หากแบรนด์เป็นที่รู้จักดี)
• ผลิตภัณฑ์เฉพาะ (“Samsung s22” เป็นต้น)
• หมวดหมู่สินค้า ("เสื้อกันหนาว", "เครื่องประดับงานแต่งงาน", "เสื้อกันหนาวคริสต์มาส ฯลฯ)
• GTIN (มักใช้กับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์)
  เป็นต้น

2. เลือกคำหลักหางยาวแทนคำหลักที่มีการเข้าชมสูง

สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่าคำหลักที่คุณใช้ในชื่อผลิตภัณฑ์ของ Google Shopping มักจะเป็นคำหางยาวและไม่ควรมีปริมาณการเข้าชมสูงเสมอไป คุณควรเลือกใช้คำหลักที่ไม่จำเป็นต้องมีปริมาณการค้นหาสูง แต่มีความหมายเชิงพาณิชย์สูงกว่า คำหลักที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์สูงกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาด้วยความตั้งใจในการซื้อ จึงมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า

ขอแนะนำว่าคำหลักแบบหางยาวที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูงควรกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจาก:

• โฆษณา Google Shopping มีความน่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ค้นหาที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูง พวกเขามักจะได้รับการคลิกจากผู้ใช้ออนไลน์ที่อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของเส้นทางการซื้อ เมื่อถึงจุดนี้พวกเขาได้ศึกษาข้อมูลผลิตภัณฑ์ มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว และพร้อมที่จะซื้อ
  
• ช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาและช่วยให้โฆษณา Shopping ปรากฏในคำค้นหาที่เหมาะสม
• คุณสามารถสร้างคำหลักเชิงพาณิชย์แบบหางยาวรวมกันหลายๆ คำและลองใช้โฆษณากับคำหลักที่แตกต่างกัน
  

3. พิจารณาลำดับคำหลัก

สิ่งที่คุณควรพิจารณาคือลำดับของคำหลักในชื่อเรื่องของคุณ สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับคำหลักที่ตำแหน่งเริ่มต้นของชื่อผลิตภัณฑ์มากที่สุด สิ่งนี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจว่าโฆษณาใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหานั้นๆ มีโครงสร้างชื่อเรื่องที่แนะนำซึ่งคุณสามารถอ่านได้ในบทความของเราเกี่ยวกับชื่อเรื่องใน Google Shopping

Ahrefs – มันจะช่วยชื่อ Google Shopping ของคุณได้อย่างไร?

Ahrefs เป็นซอฟต์แวร์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้างลิงก์และนักการตลาด SEO แต่ก็มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้ลงโฆษณาออนไลน์ มีเครื่องมือที่ช่วยในการทำกิจกรรมทางการตลาดเช่น:

• การวิจัยคำหลัก
• การสร้างลิงค์,
• การวิเคราะห์คู่แข่ง
• การตรวจสอบไซต์
• หรือการติดตามอันดับ
  

เครื่องมือหนึ่งที่มีประโยชน์มากที่สุดในการปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญ Google Shopping คือเครื่องมือสำรวจคำหลัก คุณสามารถใช้เครื่องมือของ Ahrefs นี้เพื่อค้นหาและค้นหาคำหลักที่ถูกต้องสำหรับชื่อ Google Shopping ของคุณ!

เครื่องมือสำรวจคำหลักของ Afhrefs

มีคำหลักมากกว่า 3 พันล้านคำในฐานข้อมูลของ Ahrefs และเครื่องมือนี้สามารถสร้างคำหลักสำหรับกว่า 100 ประเทศ! เครื่องมือสำรวจคำหลักช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของ Google โดยการให้ค่าประมาณการเข้าชมแก่คุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะทราบจำนวนผู้ที่ค้นหาคำหลักนั้นๆ (หรือใครเลยก็ได้)

โปรแกรมสำรวจคำหลักยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับความยากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะบน SERP มันทำได้โดยการให้คะแนนความยากทุกคำหลัก นอกจากนี้ คุณยังสามารถค้นหาข้อมูลการคลิก (รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น) สำหรับคำหลักของคุณ รายงานนี้มีประโยชน์มากสำหรับการเลือกคำที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณ

การระบุคำหลักที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์สูงสำหรับแคมเปญ Google Shopping โดยใช้ Ahrefs

มีหลายวิธีในการค้นหาหรือระบุคำหลักที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์สูงสำหรับแคมเปญ Shopping ของคุณ ก่อนอื่น คุณต้องรู้จักธุรกิจของคุณและมีความคิดว่าลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณต้องการอะไร คุณควรทำความรู้จักกับคู่แข่งและลูกค้าของพวกเขาด้วย และท้ายที่สุด วิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้เครื่องมือเฉพาะสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น Ahrefs

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักที่มีอยู่ในชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมด และมีข้อมูลทั้งหมดที่สนับสนุนการเลือกคำหลักเฉพาะของคุณในที่เดียว

นึกถึงคำหลัก 'seed' ก่อน

คำหลัก "เมล็ดพันธุ์" คือคำหลักประเภทหนึ่งที่กำหนดประเภทธุรกิจหรือเฉพาะกลุ่มของคุณและเชื่อมโยงกับคำหลักเหล่านั้นทันที กระบวนการวิจัยคำหลักทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการระดมสมอง "เมล็ดพันธุ์" คำหลักเสมอเนื่องจากเป็นรากฐานของคำหลัก ด้วยความรู้เกี่ยวกับคำหลัก "เมล็ดพันธุ์" คุณยังสามารถระบุคู่แข่งของคุณได้อย่างง่ายดาย

Ahrefs ต้องการให้คุณระบุคำหลัก "seed" เพื่อให้สามารถสร้างแนวคิดคำหลักอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับมันได้ การระดมสมองคำหลัก "seed" นั้นง่ายมาก คุณเพียงแค่ต้องนึกถึงคำหลักที่ลูกค้าของคุณอาจพิมพ์ลงใน Google เพื่อค้นหาโฆษณา Shopping ของคุณ

ตัวอย่าง: หากคุณขายอุปกรณ์ดำน้ำ คุณต้องใช้คีย์เวิร์ด "seed" เช่น:

• อุปกรณ์ดำน้ำ
• ชุดดำน้ำ
• ชุดดำน้ำ
• ดำน้ำลึก
  เป็นต้น
  

อย่างที่คุณเห็นมีตัวเลือกมากมาย แต่คำหลัก "seed" เพียงอย่างเดียวมักไม่คุ้มค่าที่จะเพิ่มในชื่อ Google Shopping เนื่องจากคำหลักเหล่านี้กว้างเกินไป แต่ให้ใช้คำเหล่านี้เป็น "เมล็ดพันธุ์" เพื่อสร้างคำหลักเพิ่มเติมซึ่งจะมีค่ามากกว่าสำหรับคุณและแคมเปญของคุณ

ดูคู่แข่งของคุณ

วิธีที่ดีและรวดเร็วในการหาคำหลักที่ดีและมีจุดประสงค์ทางการค้าสูงคือการตรวจทานคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับให้ คุณสามารถทำได้โดยใช้ Site Explorer ของ Ahrefs

นอกจากนี้ คุณควร "ขโมย" แนวคิดคำหลักจากคู่แข่งของคุณในตอนเริ่มต้นของการวิจัยคำหลักของคุณ เนื่องจากจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มาก แต่ถ้าคุณไม่รู้จักธุรกิจของคุณดีขนาดนั้น คุณต้องระบุคู่แข่งก่อน ในกรณีนี้ คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ด "seed" ของคุณใน Ahrefs เพื่อดูว่าใครอยู่ในอันดับสำหรับพวกเขา

ภาพรวม SERP | อาเรฟ

แน่นอนว่าไม่ใช่ผลลัพธ์ทั้งหมดจาก SERP จะมีความเกี่ยวข้องเสมอไป คุณจำเป็นต้องใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดเสมอเมื่อพิจารณาคู่แข่งของคุณ ในกรณีที่ไม่มีเว็บไซต์ใดที่สร้างโดยคำหลักของคุณที่เกี่ยวข้อง (เช่น ไม่ใช่เว็บสโตร์อื่นแต่เป็นบทความ) คุณเพียงแค่ต้องคิดคำหลัก "seed" อีกคำ

เมื่อคุณทราบคู่แข่งที่แท้จริงของคุณแล้ว - เว็บไซต์ที่คล้ายกับธุรกิจของคุณ - คุณสามารถใช้ Ahrefs ได้อีกครั้ง วางลิงก์ของเว็บไซต์คู่แข่งทีละลิงก์ในเครื่องมือค้นหาของ Ahrefs และเลือกรายงานยอดนิยมซึ่งคุณจะพบในรายการที่แสดงทางด้านซ้ายของหน้าจอ

ปุ่มหน้าบนสุด | อาเรฟ

ในรายงานนี้ คุณจะเห็นหน้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณ โดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหารายเดือน นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบคำหลักยอดนิยมของแต่ละหน้า ซึ่งเป็นคำหลักที่ส่งการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากที่สุดไปยังหน้านั้นๆ

ค้นหาคำหลักยอดนิยม | อาเรฟ

จากการวิเคราะห์คู่แข่ง เราพบว่าคำหลักยอดนิยมสำหรับร้านค้าบนเว็บที่มีอุปกรณ์ดำน้ำนี้ เช่น แพ็คเกจอุปกรณ์ดำน้ำหรือคอมพิวเตอร์ดำน้ำ

การวิจัยคำหลัก

ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องของการวิเคราะห์ เปรียบเทียบ และจัดลำดับความสำคัญของข้อความค้นหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ แล้ว นำไปใช้ในแคมเปญ Google Shopping ของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้ภาษาใดเพื่อ หลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณที่ไม่มีใครพิมพ์ใน Google

เมื่อคุณระดมความคิดเกี่ยวกับคำหลักตามความรู้ในอุตสาหกรรมของคุณและวิเคราะห์คู่แข่งของคุณแล้ว ให้ใช้เครื่องมือสำรวจคำหลักของ Ahrefs เพื่อขยายแนวคิดเหล่านี้และค้นหาคำหลักที่มีค่ามากยิ่งขึ้น

สิ่งที่คุณต้องทำคือพิมพ์คำหลัก "seed" ที่ระดมสมองของคุณลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักของ Ahrefs ลองค้นหาคีย์เวิร์ด "ชุดสีฟ้า" กัน

ภาพรวม SERP | อาเรฟ

ในหน้าหลักแล้ว คุณสามารถดูรายงานเช่น: ความยากของคำหลัก, ปริมาณ, ศักยภาพในการเข้าชม, ปริมาณทั่วโลก, การจับคู่ข้อกำหนด, คำถาม, จัดอันดับสำหรับ และ พูดคุยเกี่ยวกับ ข้อมูลทั้งหมดนี้สร้างขึ้นจากคำหลักของคุณ “ชุดสีน้ำเงิน“

หากคุณไม่พบคำหลักที่เหมาะสมในหน้าหลัก คุณสามารถค้นหาเพิ่มเติมได้ในรายงานของ Ahrefs อื่น ๆ

ตรงตามเงื่อนไข

รายงานนี้จะสร้างแนวคิดคำหลักใหม่ที่มีคำหลักแต่ละคำทั้งหมดจากคำหลัก 'seed' ของคุณในลำดับใดก็ได้ คุณสามารถดูรายงานนี้ในหน้าหลักหลังจากพิมพ์ "seed คำหลัก" ของคุณ แต่คุณสามารถตรวจสอบเวอร์ชันขยายของรายงานนี้ได้โดยคลิก "ดูทั้งหมด" ที่นี่คุณจะพบคำหลักหางยาวและคำหลักที่ทำกำไรได้จำนวนมาก ซึ่งคุณอาจรวมไว้ในชื่อ Google Shopping

ค้นหาคำที่ตรงกัน | อาเรฟ

อันดับสำหรับ

รายงานนี้จะแสดงรายการแนวคิดคำหลักที่หน้าการจัดอันดับ 10 อันดับแรกสำหรับคำหลัก "seed" ของคุณได้รับการจัดอันดับด้วย ในกรณีนี้ คุณสามารถดูแนวคิดคำหลักเหล่านี้ในเวอร์ชันขยายได้เช่นกัน เราสังเกตเห็นว่าผู้คนจำนวนมาก (17,000 คนต่อเดือน) ใช้คำว่า "babyblue dress" - อาจเป็นคำหลักที่มีค่าที่คุณสามารถรวมไว้ในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ

ค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง | อาเรฟ

รายงานคลิกที่เสียค่าใช้จ่าย

เมื่อดูที่รายงานการคลิก คุณยังสามารถตรวจสอบเปอร์เซ็นต์ของการคลิกเหล่านั้นที่ผู้คนทำขณะค้นหาคำหลักนี้เป็นการ คลิกโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ข้อมูลนี้มีประโยชน์มากเมื่อเลือกคำหลักที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์สูงสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์แคมเปญ PPC ของคุณ

ตัวอย่าง: เรากำลังตรวจสอบคีย์เวิร์ด “ชุดสีฟ้าอ่อน” คุณสามารถดูเปอร์เซ็นต์ของการคลิกทั้งหมดที่จ่ายเฉพาะคลิกโดยเลื่อนเมาส์ไปเหนือเส้นสีเขียวและสีส้มที่มองเห็นได้ คำหลักนี้ดูเหมือนเป็นคำหลักที่ใช้ได้สำหรับชื่อ Google Shopping เนื่องจาก 14 % ของการคลิกทั้งหมดไปที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม คุณสามารถค้นหาคำหลักหางยาวที่ดีกว่าได้ ดังนั้นให้ค้นหาต่อไป!

ตรวจสอบคลิกที่จ่าย | อาเรฟ

รวมแอตทริบิวต์ที่สำคัญทั้งหมดในชื่อเรื่องโดยใช้ DataFeedWatch

การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์ เป็นองค์ประกอบสำคัญในการเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญ Google Shopping และชื่อผลิตภัณฑ์เป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งเนื่องจากระบุผลิตภัณฑ์และช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ หากชื่อ Google Shopping ไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ ชื่อดังกล่าวอาจไม่ดึงดูดลูกค้าเลย หรือส่งผลให้เกิดการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมากและทำให้งบประมาณการโฆษณาของคุณสิ้นเปลือง

จะสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องได้อย่างไร?

ตามที่ได้อธิบายไปแล้วในบทที่แล้ว คุณสามารถสร้างชื่อที่ถูกต้องตามความรู้ของคุณเองเกี่ยวกับอุตสาหกรรม (ที่คุณดำเนินการอยู่) ระดมสมองค้นหาคำหลัก "seed" และการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุมในเครื่องมือเช่น Ahrefs เมื่อคุณมีความรู้นี้แล้ว คุณสามารถสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องได้

1. คุณส่งออกวลีและคำหลักที่พบจาก Ahrefs หรือเพียงแค่เขียนวลีที่น่าสนใจลงไป
2. คุณใส่ข้อมูลทั้งหมดลงในสเปรดชีตของ Google โดยมีคำหลักที่กำหนดให้กับผลิตภัณฑ์เฉพาะ
3. จากนั้นคุณอัปโหลดผ่านตารางการค้นหาไปยัง DataFeedWatch
4. ชื่อผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยแอตทริบิวต์ต่างๆ มากมายที่คุณมีในฟีดผลิตภัณฑ์ นั่นเป็นเหตุผลที่ขั้นตอนต่อไปคือการรวมแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถทำได้อย่างง่ายดายในเครื่องมือ DataFeedWatch ด้วยความช่วยเหลือของกฎง่ายๆ ดังด้านล่าง

การสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

คุณยังสามารถจับคู่ชื่อของคุณกับฟิลด์เฉพาะจากร้านค้าของคุณ หรืออัปโหลดชื่อที่กำหนดเองจากสเปรดชีต

ทำการทดสอบ A/B ชื่อผลิตภัณฑ์

บางครั้งก็ยากที่จะตัดสินว่าชื่อเรื่องใดจะทำงานได้ดีที่สุดตั้งแต่เริ่มต้นแคมเปญ นั่นคือเมื่อ ฟังก์ชันการทดสอบ A/B ของชื่อผลิตภัณฑ์ เข้ามามีประโยชน์ เมื่อใช้ DataFeedWatch คุณสามารถเรียกใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ 2 เวอร์ชันที่แตกต่างกันได้พร้อมกัน

คุณเพียงแค่สร้างโครงสร้างที่ต้องการสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์แต่ละเวอร์ชัน ไม่มีขีดจำกัดสำหรับตัวเลือกการสร้างสรรค์หรือการปรับเปลี่ยนของคุณ

ชื่อเรื่องการทดสอบ A/B | DataFeedWatch

จากนั้น คุณเพียงแค่ต้องติดตามและวิเคราะห์ชื่อทั้งสองเวอร์ชัน และเลือกเวอร์ชันที่ดีที่สุด คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ หัวข้อการทดสอบ A/B ได้ในบทความอื่นๆ ของเรา

สรุป

การใช้ Ahrefs และ DataFeedWatch ร่วมกันจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแคมเปญ Google Shopping ของคุณ แท้จริงแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการใช้คำหลักที่ถูกต้องและมีเจตนาเชิงพาณิชย์สูง ด้วยสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมได้ ยิ่งคุณพยายามวิเคราะห์โอกาสของคำหลักมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสที่จะ สร้างชื่อที่เพิ่มประสิทธิภาพมากขึ้น เท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จอย่างมากกับโฆษณา Shopping