โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์กำลังแทนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกหรือไม่ สิ่งที่คุณต้องรู้

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะหายไป มันหมายความว่าอะไร?

ปีที่แล้ว Google ประกาศว่าหลังจากวันที่ 30 มิถุนายน คุณจะไม่สามารถสร้างและแก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกได้อีกต่อไป แต่โฆษณาใน เครือข่ายการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะเป็นรูปแบบโฆษณาเดียวที่คุณสามารถสร้างได้

จะเกิดอะไรขึ้นกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกที่มีอยู่ของคุณ โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของ Google (ETA) ของคุณจะยังคงทำงานต่อไป และคุณจะสามารถรับรายงานเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาได้ อย่างไรก็ตาม ความเป็นไปได้ในการจัดการสิ่งเหล่านี้จะมีน้อยมาก

โดยสรุป นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของคุณหลังจากวันที่ 30 มิถุนายน 2022:

คุณ จะไม่สามารถ :

• สร้างโฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหม่
• แก้ไขโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกที่คุณแสดงอยู่แล้ว
• เปลี่ยนภาษาและลักษณะอื่น ๆ ของพวกเขา

คุณ จะสามารถ:

• ดูโฆษณาแบบข้อความที่ขยายของคุณ พวกเขาจะไม่หายไป พวกเขาจะยังคงปรากฏและมีสิทธิ์ทำงาน และคุณจะยังได้รับการแสดงผล
• หยุดชั่วคราวและยกเลิกการหยุดโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของคุณชั่วคราว
• ดำเนินการโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกของคุณต่อ
• ติดตามรายงานผลการดำเนินงาน

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเทียบกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกประกอบด้วย บรรทัดแรก 30 อักขระ 3 ตัว และฟิลด์คำอธิบาย 90 อักขระ 2 ฟิลด์ ต้องระบุช่องพาดหัวสองช่องแรก และช่องที่สามไม่บังคับ ในกรณีของ Google Expanded Text Ads คุณ สามารถสร้างสำเนาโฆษณาหนึ่งชุดสำหรับโฆษณาคงที่แต่ละรายการที่แสดง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องสร้างโฆษณามากเท่าที่คุณต้องการทดสอบ

แหล่งที่มา

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท จะไม่คงที่เลย ช่วยให้คุณสร้าง บรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบายที่แตกต่างกันสูงสุด 4 รายการ จากนั้น Google จะสับเปลี่ยนองค์ประกอบโฆษณาทั้งหมดโดยอัตโนมัติ ส่งผลให้คุณสามารถเรียกใช้พาดหัว คำอธิบาย และองค์ประกอบอื่นๆ ได้หลากหลาย   แนวคิดก็คือระบบจะเลือกชุดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่จะแสดงในเวลาใดก็ตามโดยอัตโนมัติ

ความเป็นไปได้ในการทดสอบอาจไม่มีที่สิ้นสุด! เมื่อเวลาผ่านไป Google Ads จะเรียนรู้ว่าชุดข้อความโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดและแสดงข้อความที่ดีที่สุดไปยังกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกช่วยให้คุณควบคุมข้อความโฆษณาและวิธีการแสดงได้มากขึ้น เนื่องจากการทำงานของ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทนั้นอิงตามแมชชีนเลิร์นนิงของ Google การควบคุมของคุณจึงมีจำกัด

Google รับรองว่าระบบอัตโนมัติเป็นกุญแจสำคัญในการอัพเดทเทรนด์ พวกเขาอ้างว่าการใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในวงกว้างอาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแข่งขันในการประมูลที่เกี่ยวข้องกันมากขึ้น และเพิ่ม Conversion ด้วยโฆษณาที่มีจำนวนน้อยลง

ในแง่ของประสิทธิภาพของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท Google ระบุว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมี CTR สูงขึ้น 5 – 15% เมื่อเทียบกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบคงที่ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้ไม่สามารถใช้กับผู้โฆษณาทั้งหมดได้ ผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับข้อความโฆษณาและกลยุทธ์ของคุณ ดังนั้น การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับข้อความโฆษณา จึงเป็นสิ่งสำคัญ

วิธีที่ Google ETA และ RSA แสดงบนหน้าจอของผู้ใช้ ( Source )

การอัปเดตนี้จะส่งผลต่อผู้ลงโฆษณาอย่างไร

การอัปเดตนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ลงโฆษณาที่ยังไม่คุ้นเคยกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คำแนะนำของ Google คือให้มีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อยหนึ่งรายการในแต่ละกลุ่มโฆษณาในบัญชี แต่เราทุกคนทราบดีว่าไม่ใช่ทุกคนที่ปฏิบัติตามกฎนี้

ผู้เชี่ยวชาญโฆษณาแบบข้อความของ Google หลายคนสงสัย เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ มีเหตุผลสองสามประการ:

• ประการแรก การใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก ผู้โฆษณาสามารถควบคุมข้อความโฆษณาของตนได้มากขึ้น การเปลี่ยนไปใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอาจทำให้รู้สึกว่า Google กำลังควบคุมอย่างสมบูรณ์
• ประการที่สอง โซลูชันที่ให้การควบคุมอย่างน้อยก็มีจำกัด
• การทดสอบจะเป็นไปโดยอัตโนมัติมากขึ้น แต่ถึงกระนั้น Google ก็ดูแลให้คุณ ดังนั้นอีกครั้ง คุณจะไม่สามารถควบคุมการทดสอบทั้งหมดได้

ไม่ว่าผู้เชี่ยวชาญจะพูดถูกหรือไม่ก็ตาม ผู้โฆษณาจะต้องคุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงใหม่ และหากพวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงไม่ให้ถูกผงะก่อนสิ้นเดือนมิถุนายน ก็เป็นช่วงเวลาสุดท้ายที่จะเริ่มเตรียมการ

วิธีเตรียมตัวสำหรับการปิดโฆษณาแบบข้อความแบบขยายของ Google

เราได้รวบรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดไว้ด้วยกันเพื่อช่วยคุณเตรียมความพร้อมก่อนที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะหายไป

1. สร้างและเปิดใช้งานโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทโดยเร็วที่สุด

หากคุณไม่คุ้นเคยกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท ถึงเวลาต้องทำความคุ้นเคยกับโฆษณาเหล่านี้แล้ว Google แนะนำให้มีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อยหนึ่งรายการในแต่ละกลุ่มโฆษณาในบัญชีของคุณ แต่เรารู้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่ปฏิบัติตามกฎนี้

ภายในเวลาไม่ถึงสองเดือน โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) จะเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามาตรฐานประเภทเดียวที่คุณสามารถสร้างใน Google Ads

คุณสามารถเริ่มต้นได้โดยการสร้าง RSA ด้วยองค์ประกอบที่จำกัด: พาดหัว 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเป็นอย่างน้อย และแน่นอนว่า ETA คืออะไร ดังนั้น หากคุณยังพบว่า RSA ซับซ้อนมาก คุณสามารถเริ่มต้นได้จากที่นี่

คุณอาจพบส่วนที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน วิธีปรับปรุงข้อความโฆษณาเพื่อเพิ่มยอดขาย: แนวทางปฏิบัติ ที่ดี ที่สุด

2. ใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบข้อความแบบขยายที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณ

ดูโฆษณาแบบข้อความขยายที่ทำงานอยู่ ไม่ ว่าโฆษณาใดมีอัตราการ คลิกผ่าน อัตรา การ แปลง หรือ ตัวชี้วัดที่สำคัญอื่นๆ สำหรับคุณ ใช้แรงบันดาลใจจากบรรทัดแรกและคำอธิบายที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด และใช้เพื่อสร้าง ข้อความโฆษณาในการค้นหา ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทที่ น่า ดึงดูด

3. เน้นไปที่ระดับความแรงของโฆษณาที่ "ดี" หรือ "ดีเยี่ยม"

เมื่อคุณเริ่มสร้าง RSA ให้ใส่ใจกับ จุด แข็ง ตัวบ่งชี้อันมีค่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณมีแนวโน้มที่ลูกค้าจะมองเห็นได้อย่างไร เราไม่จำเป็นต้องเสริมว่าเป้าหมายของคุณควรไปถึงจุดแข็งของโฆษณาที่ดีหรือดีเยี่ยม

ความแข็งแกร่งของโฆษณาประกอบด้วยสององค์ประกอบ:

• คะแนนทั่วไป ซึ่งแสดงประสิทธิภาพของโฆษณาที่เกี่ยวข้อง หมวดหมู่อาจเป็น แย่ ปานกลาง ดี หรือดีเยี่ยม คุณจะพบในคอลัมน์ใดคอลัมน์หนึ่งในแผงโฆษณาของคุณ
• คุณลักษณะมุมมองแนวคิดที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงจุดแข็งของโฆษณา ข้อมูลนี้จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณคลิกที่คะแนนทั่วไป

วิธีนี้จะช่วยคุณเลือกองค์ประกอบเฉพาะของโฆษณาของคุณ แก้ไข และปรับปรุงองค์ประกอบเหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของ RSA ของคุณอย่างรวดเร็ว

พิจารณาว่าความแข็งแกร่งของโฆษณาจะ แนะนำให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจาก RSA แต่ไม่ได้ระบุว่าโฆษณาของคุณจะเข้าร่วมการประมูลบ่อยเพียงใด หากคุณต้องการเน้นที่การเสนอราคาและการประมูล เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบเมตริกที่สำคัญอื่นๆ  

4. ปักหมุดหัวข้อข่าว คำอธิบาย และองค์ประกอบสำคัญอื่นๆ ในโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณสร้างข้อความโฆษณาที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งประกอบด้วยบรรทัดแรกและคำอธิบายมากกว่าในกรณีของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก การใช้งาน คุณจะมีโอกาสทดสอบมากขึ้น แต่คุณไม่สามารถควบคุมได้ว่าชุดค่าผสมโฆษณาใดที่จะแสดงบนหน้าจอลูกค้าของคุณทั้งหมด

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของ RSA คือความเป็นไปได้ในการทดสอบโฆษณาต่างๆ นั้นไม่มีที่สิ้นสุด แต่ คุณไม่สามารถควบคุมข้อความที่แสดงบนหน้าจอของผู้ใช้ได้ อาจทำให้หงุดหงิดเมื่อคุณมีองค์ประกอบที่พิสูจน์แล้วของโฆษณาของคุณ และคุณต้องการให้แสดงองค์ประกอบเหล่านั้น แต่มีทางออกและเรียกว่าการปักหมุด

คุณลักษณะของ RSA นี้ ช่วยลดจำนวนตัวเลือกที่เป็นไปได้สำหรับ Google ในการเรียนรู้และช่วยให้คุณควบคุมสำเนาได้มากขึ้น

คุณควบคุมได้ว่าจะให้พาดหัว คำอธิบาย และองค์ประกอบสำคัญแต่ละรายการปรากฏในโฆษณาของคุณที่ใดโดยปักหมุดไว้ที่ตำแหน่งเฉพาะ

คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรึงและวิธีทำให้ถูกต้องได้ ที่นี่

5. รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณารูปแบบต่างๆ

โฆษณารูปแบบต่างๆ ช่วยให้คุณสร้างและทดสอบตัวเลือกต่างๆ สำหรับโฆษณาในหลายแคมเปญหรือทั้งบัญชี Google Ads ได้อย่างง่ายดาย

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของรูปแบบต่างๆ เพื่อใช้รูปแบบที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแคมเปญของคุณ

6. ตรวจสอบ การรายงานเนื้อหาข้ามแคมเปญ เพื่อทำความเข้าใจว่าหัวข้อและคำอธิบายใดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับลูกค้าของคุณ

ทำความคุ้นเคยกับ การรายงานเนื้อหาข้ามแคมเปญ และเรียนรู้ว่าพาดหัวและคำอธิบายใดตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

ปรับปรุงโฆษณาโดยแทนที่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ "ต่ำ" ด้วยบรรทัดแรกและคำอธิบายใหม่ตามเนื้อหาที่ "ดีที่สุด" ของคุณ

7. ตรวจสอบหน้าการแก้ไขบัญชี และ ปรับ แต่ง ข้อความโฆษณาของคุณ

หน้าคำแนะนำ สามารถช่วยคุณได้:

• ปรับปรุงโฆษณาของคุณโดยพิจารณาจากข้อมูลในอดีตจากแคมเปญของคุณ หน้าคำแนะนำใช้ข้อมูลในอดีต เช่น ประสิทธิภาพแคมเปญและผลลัพธ์ SERP เพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพจริงของคุณ

• ประหยัดเวลาของคุณ! ไม่จำเป็นต้องทำการวิจัยใหม่หรือดูผลการวิเคราะห์ที่คุณรวบรวมมาหลายปี หน้าคำแนะนำจะค้นหาคำแนะนำสำหรับคุณเพื่อมุ่งเน้นการตัดสินใจและดำเนินการ

• รักษาบัญชีของคุณให้สดใหม่ หน้าคำแนะนำจะเตือนให้คุณอัปเดตคำหลักของคุณ

8. สร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในวงกว้าง

หากคุณเป็นธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หลายรายการและต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ในขนาดที่ใหญ่ขึ้น ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ใช้โซลูชันที่จะช่วยคุณสร้าง แก้ไข และเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น โฆษณาบนการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด , Google Ads Editor หรือ Google Ads API

การ อ่านที่แนะนำถัดไป: คุณจะใช้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน DataFeedWatch ได้อย่างไร

บทสรุป

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะหายไปภายในเวลาไม่ถึงสองเดือน และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทจะได้รับบทบาทนำ เวลาใกล้จะหมดลง เราจึงไม่ควรรอและเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ก่อนที่เดือนมิถุนายนจะสิ้นสุดลง

สำหรับผู้ลงโฆษณาหลายๆ ราย การเปลี่ยนแปลงนี้อาจดูเป็นเรื่องใหญ่ โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเป็นแบบคงที่ ทำให้สามารถควบคุมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงบนหน้าจอของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสำหรับแมชชีนเลิร์นนิงอัตโนมัติ

การควบคุมการแสดงโฆษณาของคุณอย่างจำกัดนั้นไม่ทำให้เกิดความมั่นใจ อย่างไรก็ตาม มันไม่เป็นความจริงทั้งหมด คุณควบคุมสิ่งที่คุณเขียนในข้อความโฆษณาได้ ดังนั้นพยายามสร้างหัวข้อและคำอธิบายที่พิสูจน์แล้วและน่าสนใจ และใช้เพื่อสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โฆษณาแบบข้อความประเภทนี้ จะเป็นโฆษณาเริ่มต้นที่สร้างใน Google Ads ดังนั้น ยิ่งคุณปรับตัวและพึ่งพาแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อดูผลลัพธ์ที่ดีกว่าได้เร็วเท่าไร คุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น