การอัปเดต Google Shopping 2020 สำหรับผู้ค้าปลีก

ขายบน Google Shopping… ฟรี!

การประกาศครั้งสำคัญของ Google ในเดือนเมษายนสร้างความตื่นเต้นให้กับชุมชนอีคอมเมิร์ซเป็นอย่างมาก นับตั้งแต่ปี 2555 เป็นต้นมา ได้มีการชำระค่าบริการครบถ้วนแล้ว แต่ในตอนนี้ คุณสามารถแสดงโฆษณา Google Shopping ของคุณได้ฟรี แม้ว่าจะมีให้บริการในตลาดสหรัฐฯ เท่านั้นในขณะนี้ แต่พวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวคุณลักษณะนี้ในทุกประเทศภายในสิ้นปี 2020

จากทั้งหมดที่เกิดขึ้นและความจำเป็นในการปิดร้านอิฐและปูนที่จะปิดในขณะที่ประธานการค้าของ Google กล่าวว่าพวกเขาสร้างการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อช่วยลดผลกระทบเชิงลบใดๆ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าโฆษณา Shopping ของคุณมีโอกาสที่จะแสดงแบบออร์แกนิกเช่นเดียวกับที่ดัชนีการค้นหาของ Google แสดงรายการเว็บไซต์ ในฐานะผู้ค้าปลีก คุณจะสามารถแสดงสินค้าของคุณได้มากขึ้น และผู้ซื้อของคุณจะสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ง่ายขึ้น

ฉันควรทำอย่างไรต่อไป?

ผู้ใช้ Shopping ที่มีอยู่

หากคุณมีบัญชี Google Merchant Center อยู่แล้วและกำลังใช้ Shopping อยู่ เพียงตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณได้เลือกใช้ "Surfaces Across Google" เพื่อทำสิ่งนี้:

1. เข้าสู่ระบบ Google Merchant Center
2. คลิกที่ 'จัดการโปรแกรม'
3. เลือก 'Surfaces across Google'
   
   

คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติมหลังจากนั้น

ใหม่กับโฆษณา Shopping

หากนี่เป็นจุดประกายที่คุณต้องการเพื่อเริ่มขายสินค้าของคุณบน Google Shopping ก็มีขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้ เมื่อคุณลงทะเบียนสำหรับบัญชีของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เลือกใช้ 'Surfaces across Google' ในระหว่างกระบวนการ (คุณสามารถกลับไปทำในภายหลังได้เช่นกัน)

เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ เนื่องจากตอนนี้โฆษณาได้ฟรีแล้ว คุณจึงต้องหาวิธีนำหน้าคู่แข่ง ทำให้โฆษณาของคุณสมบูรณ์แบบ เพื่อไม่ให้คุณถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

ดูโพสต์ของเราเกี่ยวกับเทคนิคง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Shopping เพื่อเริ่มต้น

โฆษณาฟรีต่างจากโฆษณาแบบชำระเงินอย่างไร?

โฆษณาแบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงินจะดูคล้ายกันมาก

เมตริกการรายงานใหม่

Surfaces across Google เปิดตัวในปี 2019 ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านสามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนในพื้นที่ได้ง่ายขึ้น

มีการประกาศในเดือนมิถุนายนว่าเราจะได้รับรายงานเกี่ยวกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ “Surfaces across Google” สำหรับตอนนี้ นี่เป็นเพียงการคลิกแบบไม่ชำระเงินและเมตริกการเข้าชม ซึ่งหมายถึงการคลิกใดๆ ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณ (เช่น ผ่านรายการที่คุณโฆษณา เป็นต้น) นอกจากนี้ ยังมีการกล่าวอีกว่าเมตริกเพิ่มเติมกำลังจะมาในเร็วๆ นี้ ซึ่งอาจหมายถึงสิ่งดีๆ เท่านั้น การทราบปริมาณการเข้าชมที่คุณได้รับจากรายการเหล่านี้มีประโยชน์ แต่การดูข้อมูล Conversion ในอนาคตก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน

กำลังดูข้อมูลของคุณ

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Merchant Center แล้ว ให้ไปที่หน้า 'ภาพรวม' แล้วคลิก 'ประสิทธิภาพ (ค้างชำระ) เพื่อดูข้อมูลจาก 30 วันที่ผ่านมา

กลับไปด้านบนสุดของหน้า หรือ เรียนรู้ 4 วิธีในการโฆษณาฟรีในช่วง COVID-19

ห้างหุ้นส่วนจำกัด PayPal

PayPal เริ่มต้นจากวิธีง่ายๆ ในการส่งและรับการชำระเงินทางออนไลน์ และยังคงเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม FinTech อย่างต่อเนื่อง Google และ PayPal มีความร่วมมืออย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งทำให้สิ่งต่างๆ เช่น สามารถเชื่อมโยงบัญชีของคุณกับ Google Pay ได้ การเป็นพันธมิตรใหม่นี้หมายความว่ากระบวนการเริ่มต้นและการยืนยันสำหรับบัญชี Google Merchant Center ของคุณจะง่ายกว่าที่เคย เมื่อคุณเชื่อมโยงบัญชี Paypal ของคุณกับบัญชี Merchant Center จะทำให้ Google รู้ว่าคุณสามารถ "เชื่อถือได้" และเป็นคุณจริงๆ ที่อยู่เบื้องหลังหน้าจอ

กลับไปด้านบนของหน้า or

การเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

อีกประการหนึ่งที่ Google อัปเดตอย่างสม่ำเสมอคือข้อกำหนดข้อมูลผลิตภัณฑ์ กล่าวคือ ข้อกำหนดสำหรับแอตทริบิวต์ที่คุณใช้กับฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

แนะนำ Product_detail แอตทริบิวต์

เช่นเดียวกับแอตทริบิวต์ product_highlight product_detail ก็เป็นทางเลือกเช่นกัน และให้คุณสร้างรายการหัวข้อย่อยได้ แต่อันนี้มีไว้สำหรับด้านเทคนิคของผลิตภัณฑ์ของคุณมากกว่าข้อมูลทั่วไป

หมายเหตุราคาขาย

ข้อกำหนดสำหรับการแสดงราคาลดได้รับการผ่อนคลาย ตอนนี้ราคาลดต้องแสดงบนหน้า Landing Page ของคุณเป็นเวลาอย่างน้อย 30 วัน (ไม่ต่อเนื่องกัน) ภายใน 200 วันที่ผ่านมาจึงจะได้รับการยอมรับ

การเปลี่ยนแปลงที่วางแผนไว้ล่วงหน้า

Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แล้ว แต่จะมีผลในวันที่ 1 กันยายน 2020 ดังนั้น คุณจึงมีเวลาอัปเดตฟีดหากจำเป็น

แนะนำแอตทริบิวต์ product_highlight

แอตทริบิวต์ที่ไม่บังคับนี้ช่วยให้คุณสร้างรายการหัวข้อย่อยของคุณลักษณะหลักหรือไฮไลต์ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้

คำอธิบาย

แม้ว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะต้องใช้แอตทริบิวต์ description แต่จะยังคงมีสิทธิ์แสดงแม้ว่าจะขาดหายไปก็ตาม อย่างไรก็ตาม คุณยังคงต้องการให้แน่ใจว่าไม่ใช่กรณีนี้ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่มีฟิลด์คำอธิบายขาดหายไปจะได้รับลำดับความสำคัญน้อยกว่า

ลิงค์วัสดุ ลวดลาย และรูปภาพ

หากผลิตภัณฑ์มีค่าแยกต่างหากมากกว่าหนึ่งค่าสำหรับแอตทริบิวต์วัสดุ ลวดลาย และ/หรือรูปภาพ ตอนนี้พวกเขาจะได้รับคำเตือน คุณยังสามารถแสดงรายการได้มากกว่าหนึ่งรายการ แต่ต้องคั่นด้วยเครื่องหมายขีดกลางหรือเครื่องหมายทับ แทนที่จะใช้การเว้นวรรคและเครื่องหมายจุลภาคเต็ม ในกรณีที่คุณต้องการแสดงมากกว่าหนึ่งภาพ คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์ added_image_link แทน

กลับไปด้านบนของหน้า or

คอยดูการทดสอบของ Google

ทุก ๆ ครั้ง สายตาที่ระมัดระวังจะมองเห็นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงผลการค้นหาของ Google Search ไตรมาสนี้มีรายงานเกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่เหล่านี้ทางอินเทอร์เน็ตซึ่ง Google กำลังทดสอบอยู่

คุณลักษณะการทดสอบของ Google Search

แม้ว่าจะไม่สามารถใช้ได้อย่างแพร่หลาย แต่ผู้ใช้บางคนเห็นคำแนะนำสำหรับข้อความค้นหาอื่นตามประวัติการค้นหาของพวกเขา ในกรณีส่วนใหญ่ จะใช้กิจกรรมล่าสุดเพื่อแสดงสิ่งที่พวกเขาอาจสนใจ รูปแบบของข้อความจะคล้ายกับสีน้ำเงิน “ คุณหมายถึง…?” ข้อความที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณพิมพ์ผิดในการค้นหาของคุณ แม้ว่าคำที่แนะนำที่คุณเห็นเมื่อพิมพ์ลงในกล่องคำแนะนำจะขึ้นอยู่กับการค้นหายอดนิยม คำนี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับกิจกรรมล่าสุดของคุณ

ที่มา: Search Engine Land

การเปิดตัวคุณลักษณะตามความสนใจอย่างเต็มรูปแบบนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์สำหรับผู้ค้าปลีก ผู้ซื้อสามารถถูกนำไปที่ผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านข้อมูลการค้นหาที่ผ่านมาและค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยวิธีนี้

การทดสอบโฆษณาช็อปปิ้ง

SEMRush สังเกตเห็นสิ่งอื่นที่ดึงดูดความสนใจของเราเช่นกัน ในทวีต พวกเขาโพสต์ภาพหน้าจอของภาพหมุนโฆษณา Shopping ที่ดูเหมือนกำลังทดสอบรูปแบบใหม่

เราพบตัวอย่างที่คล้ายกันเล็กน้อย แต่คราวนี้ข้อความด้านล่างถูกระบุว่าเป็นโฆษณาที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ไม่ว่าพวกเขาจะแนะนำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างเป็นทางการหรือไม่ก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่า Google กำลังปรับแต่ง ทดสอบ และทดลองใช้ฟังก์ชันการทำงานใหม่ๆ ในแพลตฟอร์มของตนอย่างต่อเนื่อง เป็นนวัตกรรมประเภทนี้ที่ช่วยให้เราตื่นตัวและมองหาสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

การอัปเดต Q1

ไตรมาสแรกของปี 2020 ได้สิ้นสุดลงแล้ว เป็นเวลาที่เหมาะสมในการมองย้อนกลับไปถึงการอัปเดตบางอย่างใน Google Shopping และผลกระทบที่มีต่อผู้ค้าปลีก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Google ได้ทำการอัปเดตเพื่อวิเคราะห์ข้อมูล ช่วยเพิ่มประสิทธิผล และปรับปรุงโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น

มาสำรวจรายละเอียดการอัปเดตเหล่านี้และดูว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากการอัปเดตเหล่านี้ได้อย่างไรจากนี้ไป

โฆษณา Google Shopping บน Gmail
พระอาทิตย์ตกของการจัดส่งแบบเร่งรัด
เพิ่มผลิตภัณฑ์แต่ละรายการใน Merchant Center ด้วยตนเอง
ฟีเจอร์เจาะลึกตลาดใหม่
คุณสมบัติมือถือใหม่
ความคิดสุดท้าย

โฆษณา Google Shopping บน Gmail

การอัปเดตครั้งใหญ่สำหรับแคมเปญคือโฆษณา Google Shopping พร้อมให้ปรากฏบน Gmail แล้ว ซึ่งหมายความว่าแสดงได้ทั้งโฆษณา Product Shopping และ Showcase Shopping หากคุณเลือกใช้ตัวเลือก “YouTube, Gmail และ Discover” อยู่แล้ว โฆษณาของคุณจะได้รับการตั้งค่าให้ทำงานโดยอัตโนมัติ

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads และตรวจสอบว่าคุณเลือกตัวเลือกนี้โดย:

1. คลิกที่แท็บ 'แคมเปญ'
2. เลือกแคมเปญช็อปปิ้งมาตรฐานที่คุณต้องการตรวจสอบ
3. การตั้งค่า
4. ในส่วน "เครือข่าย" ให้มองหาตัวเลือก "YouTube, Gmail และ Discover"
   
   

เนื่องจากผู้คนกว่าพันล้านคนใช้ Gmail จึงเป็นสถานที่อันมีค่าสำหรับคุณในการแสดงโฆษณา

เช่นเดียวกับเมื่อก่อน โฆษณาจะแสดงภายใต้โฟลเดอร์อีเมลโซเชียลและโปรโมชัน หากมีคนกำลังตรวจสอบแท็บโปรโมชันในอีเมล มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะเปิดรับข้อเสนอดีๆ อยู่แล้ว โฆษณา Shopping ของคุณที่ปรากฏบน Gmail จะถูกรายงานภายใต้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Google กล่าวว่า "ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม" และให้คุณ "แสดงข้อความของคุณอย่างมีกลยุทธ์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม"

เนื่องจากหลายคนตรวจสอบอีเมลจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณอาจต้องพิจารณาเพิ่มลิงก์ในรายละเอียด สิ่งนี้จะทำให้ผู้ชมของคุณได้รับประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น เนื่องจากโฆษณาของคุณจะถูกจัดรูปแบบให้เหมาะกับอุปกรณ์ใดก็ตามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณใช้

การอ่านที่แนะนำถัดไป: โฆษณา Google Discovery สำหรับอีคอมเมิร์ซ: ทั้งหมดที่คุณต้องรู้ในปี 2021

กลับไปด้านบนของหน้า or

พระอาทิตย์ตกของการจัดส่งแบบเร่งรัด

โดยการเลือกตัวเลือก 'การจัดส่งแบบเร่ง' ผู้ค้าสามารถใช้งบประมาณโฆษณารายวันทั้งหมดได้โดยเร็วที่สุด โดยปกติแล้วสิ่งนี้ส่งผลให้มีการใช้จ่ายงบประมาณในช่วงเช้า ซึ่งหมายความว่าการแสดงผลและการขายที่เป็นไปได้นั้นพลาดไปในช่วงหลังของวัน ตัวเลือกนี้กำลังถูกยกเลิกเนื่องจาก Google เชื่อว่ามีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาในการใช้จ่ายตามงบประมาณ

แคมเปญที่มีอยู่ซึ่งมี "การจัดส่งแบบเร่ง" จะดำเนินการต่อไปจนถึงเดือนพฤษภาคม 2020 หลังจากนั้นจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด Google แนะนำให้เข้าสู่การตั้งค่าของคุณทันทีเพื่ออัปเดต นับจากนี้ คุณจะไม่สามารถเลือกตัวเลือก 'การจัดส่งแบบเร่ง' สำหรับแคมเปญใหม่ได้

โซลูชั่นทางเลือก

หากคุณเป็นคนที่ผิดหวังกับการต้องบอกลาคุณลักษณะนี้ อาจมีวิธีแก้ไขปัญหาอื่น ๆ สำหรับผลลัพธ์ที่คุณต้องการดู ตัวอย่างเช่น หากวัตถุประสงค์หลักของคุณคือการใช้งบประมาณในช่วงเช้าตรู่ของวัน คุณสามารถใช้คุณลักษณะการตั้งเวลาโฆษณาเพื่อปรับราคาเสนอของคุณสำหรับช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งได้

การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานกำหนดขึ้นโดยคำนึงถึงประสิทธิภาพโฆษณาที่คาดหวังตลอดทั้งวัน ควบคู่ไปกับการใช้งบประมาณรายวันให้เกิดประโยชน์สูงสุด

กลับไปด้านบนของหน้า or

เพิ่มผลิตภัณฑ์แต่ละรายการด้วยตนเองใน Merchant Center

หากคุณกำลังมองหาวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มผลิตภัณฑ์แต่ละรายการไปยัง Merchant Center โดยตรง แสดงว่าคุณโชคดี! Google ได้เพิ่มคุณลักษณะนี้ในเดือนกุมภาพันธ์ และคุณสามารถค้นหาได้โดย:

1. ไปที่เมนูนำทาง
2. การเลือก 'ผลิตภัณฑ์' -> 'ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด'
3. คลิกที่ปุ่ม + เพื่อเพิ่มสินค้าใหม่
4. หรือคลิกไอคอนดินสอเพื่อแก้ไขผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

ข้อเสียประการหนึ่งที่อาจเกิดขึ้นคือ ผลิตภัณฑ์ที่คุณอัปโหลดทีละรายการจะไม่ได้รับผลกระทบจากกฎฟีด ดังนั้นคุณจะต้องปรับเปลี่ยนทีละรายการเช่นกัน นอกจากนี้ยังควรค่าแก่การกล่าวขวัญว่าหากสินค้าคงคลังของคุณมีขนาดเล็กลง สิ่งนี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้มากว่าจะไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ใช้งานได้จริง หากคุณมีผลิตภัณฑ์หลายแสนรายการ

คุณจะมีตัวเลือกระหว่างตัวเลือกพื้นฐานและขั้นสูงสำหรับส่วนส่วนใหญ่:

• ประเทศที่ขายและตำแหน่ง
• ตัวระบุผลิตภัณฑ์
• ข้อมูลผลิตภัณฑ์
• ราคาและห้องว่าง
• รายละเอียดสินค้าโดยละเอียด
• ค่าขนส่งและภาษี
• แคมเปญผลิตภัณฑ์และการกำหนดค่าอื่นๆ
• ประเภทสินค้า

กลับไปด้านบนของหน้า or

ฟีเจอร์เจาะลึกตลาดใหม่

ข้อมูลเชิงลึกของตลาดเป็นทรัพยากรที่ Google จัดหาให้ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลการค้าปลีกได้แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างมีข้อมูล เพื่อเริ่มใช้คุณลักษณะเหล่านี้ คุณจะต้องเปิดใช้งาน Market Insights ในบัญชีของคุณ ให้ผู้ดูแลระบบบัญชีเลือกใช้โดยไปที่ส่วน การเติบโต -> จัดการโปรแกรม -> ข้อมูลเชิงลึกของตลาด เมื่อตั้งค่าแล้ว รายงานเหล่านี้จะแสดงภายใต้การเติบโต

รายงานความสามารถในการแข่งขันด้านราคา

ในฐานะผู้ค้าปลีก สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าราคาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ขายรายอื่นๆ ในภาคเดียวกันกับคุณ รายงานนี้ทำอย่างนั้น จัดเรียงข้อมูลตามหมวดหมู่ แบรนด์ หรือประเภทผลิตภัณฑ์ จากนั้นติดตามว่าคุณเปรียบเทียบอย่างไรในขอบเขตของตลาดในช่วงเวลาที่กำหนด

ข้อมูลนี้สามารถมีค่ามากสำหรับคุณเมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าจะตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของคุณที่ใด และแม้กระทั่งราคาที่คุณควรเสนอราคาสำหรับโฆษณาของคุณ นอกจากนี้ยังอาจเป็นประโยชน์ในการตรวจสอบว่าคุณควรอัปเดตพื้นที่เหล่านี้หรือไม่ หรือเมื่อใดคือเวลาที่ดีที่สุดในการโฆษณาโปรโมชัน

รายงานสินค้าขายดี

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใดได้รับความนิยมมากที่สุด และสิ่งที่คุณควรจะเพิ่มลงในสินค้าคงคลังของคุณคืออะไร? หากคุณใช้โฆษณา Shopping หรือ Shopping Actions รายงานนี้จะแจ้งให้คุณทราบอย่างชัดเจน คุณจะสามารถจัดเรียงสินค้าตามหมวดหมู่และประเทศเพื่อทราบทิศทางที่คุณควรมุ่งหน้าไป นอกจากนี้ คุณยังดูได้ว่าผลิตภัณฑ์ใดที่คุณมีอยู่แล้วที่อาจได้รับประโยชน์จากการเพิ่มราคาเสนอหรืองบประมาณ

ข้อมูลรายงานสินค้าขายดีทุกสัปดาห์จะรีเฟรชเพื่อให้คุณสามารถติดตามแนวโน้มได้ ตรวจสอบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เช่น:

• อันดับความนิยม
• ความนิยมเปลี่ยนแปลงในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
• ตัวอย่างชื่อรายการ
• หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Google ใดที่ใช้
• GTIN ยอดนิยม
• ช่วงราคา
• สถานะสินค้าคงคลังของสินค้า/แบรนด์

ทำให้ข้อมูลทำงานให้กับคุณ

ข้อมูลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้รายชื่อสินค้าขายดีหรือสินค้าที่มีศักยภาพเป็นสินค้าขายดี เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเสนอราคาในแคมเปญการช็อปปิ้งของคุณ และให้ความสำคัญกับสินค้าที่คุ้มค่าเงินที่สุด

ขั้นแรก คุณต้องสร้างรายชื่อหนังสือขายดีของคุณ (ลองใช้ ID หรือ SKU) ในสเปรดชีตของ Google หรือ csv./txt ไฟล์.

จากนั้นไปที่ DataFeedWatch และสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองในส่วน "ฟิลด์ตัวเลือก" ใต้แท็บ "การแมป"

ที่นี่คุณจะเชื่อมต่อรายชื่อหนังสือขายดี ควรมีลักษณะดังนี้:

ผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับรายการจากสเปรดชีตของคุณจะมีป้ายกำกับว่า "สินค้าขายดี" ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

ตอนนี้คุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ 'ขายดี' ที่แยกออกมาเพื่อเพิ่ม ROI ของคุณได้ สร้างแคมเปญแยกต่างหากหรือแยกโครงสร้างแคมเปญที่มีอยู่ของคุณ ปรับการเสนอราคาของคุณสำหรับสินค้าขายดีตามลำดับ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณด้วยป้ายกำกับที่กำหนดเอง

กลับไปด้านบนของหน้า or

อัปเดตมือถือใหม่

Google ได้สร้างแอป Google Ads บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่งของผู้ค้าปลีก พวกเขากำลังปรับแต่งและปรับปรุงแอพอย่างต่อเนื่องตามคำติชม มีการอัปเดตหลักสองรายการที่พวกเขาเปิดตัวสำหรับไตรมาสที่หนึ่ง

โหมดมืด

ประการแรกคือการเปลี่ยนแปลงอินเทอร์เฟซและประสบการณ์ผู้ใช้ รักหรือเกลียดโหมดมืดสำหรับอุปกรณ์มือถือกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อความสุขของผู้ที่ชื่นชอบโหมดมืด ตอนนี้คุณมีตัวเลือกที่จะพักสายตาขณะเช็คอิน Google Ads ของคุณ คุณลักษณะนี้จะเปิดโดยอัตโนมัติหากคุณตั้งค่าโทรศัพท์เป็นธีม 'โหมดมืด' แล้ว

จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอแนะนำยอดนิยมได้เร็วขึ้น

การอัปเดตครั้งที่สองคือการปรับปรุงคุณสมบัติที่มีอยู่ เมื่อใช้ 'คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ' คุณจะได้รับค่าประมาณประสิทธิภาพบัญชี Google Ads ที่คาดหวัง ตอนนี้คุณสามารถดูคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับโฆษณาระดับบัญชีและแคมเปญในหน้าจอภาพรวมบัญชีได้แล้ว ช่วยให้คุณตรวจสอบแคมเปญที่มีคำแนะนำที่ 'มีผลกระทบมากที่สุด' ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากจะแสดงรายการก่อน

นอกจากนี้ยังสามารถรับการแจ้งเตือนเมื่อคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณเปลี่ยนแปลง รับทราบการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในแบบเรียลไทม์ คุณสามารถเลือกรับการแจ้งเตือนเหล่านี้ในแอปได้โดยไปที่หน้า "การตั้งค่า"

กลับไปด้านบนของหน้า or

ความคิดสุดท้าย

ตอนนี้คุณตามทันการอัปเดตของ Google Shopping สำหรับไตรมาสที่ 1 แล้ว คุณสามารถเข้าสู่ระบบ Merchant Center และลองใช้คุณลักษณะใหม่บางอย่างได้ หรือทำไมไม่ดาวน์โหลดเวอร์ชันมือถือ (ถ้าคุณยังไม่ได้ดาวน์โหลด) และดูว่าเหมาะกับคุณหรือไม่?

เป็นที่ชัดเจนว่า Google มีผู้ค้าและผู้โฆษณาอยู่ในใจเมื่อพวกเขากำลังสร้างนวัตกรรมและปรับแต่งคุณลักษณะของตน