5 กลยุทธ์ในการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับโฆษณา Google Shopping

โฆษณา Shopping ใน Google คืออะไร

โฆษณา Google Shopping เป็นรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

รากฐานของ แคมเปญโฆษณา Google Shopping ขึ้นอยู่กับสองแพลตฟอร์ม: Google Ads และ Google Merchant Center แพลตฟอร์มเหล่านี้มอบเครื่องมือที่จำเป็นแก่ผู้ลงโฆษณาในการจัดการงบประมาณ รับข้อมูลเชิงลึก และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณา Google Shopping สร้างขึ้นตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ได้รับจากผู้ลงโฆษณาผ่านการใช้ ฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google ฟีดนี้มีรายละเอียดที่สำคัญ เช่น ราคา คำอธิบาย รูปภาพ การจัดส่ง และภาษีการขาย แม้ว่าจะไม่มีการเสนอราคาสำหรับคำหลักใน Google Shopping เช่นเดียวกับในแคมเปญโฆษณาแบบข้อความของ Google (ไม่มีการซื้อคำหลักใน Google Shopping) แต่การวิจัยคำหลักยังคงมีความสำคัญต่อการสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับประเภทแคมเปญนี้

เมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น Google จะแสดงโฆษณา Shopping ที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่ตั้งใจจะซื้อได้

แคมเปญตามแบรนด์ Google Shopping | SearchEngineวารสาร

โฆษณา Shopping ปรากฏที่ใด

โฆษณา Google Shopping ส่วนใหญ่จะมองเห็นได้ในผลการค้นหาของ Google เมื่อมีการสร้างคำค้นหาที่เจาะจง แต่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการปรากฏอยู่ตรงนั้นเท่านั้น

สามารถพบได้ใน แท็บ Google Shopping โดยเฉพาะ รวมถึงบนเว็บไซต์ของเจ้าของร้านค้า บริการช็อปปิ้งต่างๆ และแอปต่างๆ นอกจากนี้ โฆษณาเหล่านี้ยังมีศักยภาพที่จะปรากฏในเครือข่ายต่างๆ ของ Google และแม้แต่ YouTube

การกำหนดเป้าหมายคำหลักใน Google Shopping

การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณาออนไลน์ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ในบริบทของโฆษณา Google Shopping จะต้องแยกแยะความแตกต่างที่สำคัญ

ตรงกันข้ามกับการโฆษณาบนการค้นหาแบบดั้งเดิม การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักดังที่เรารู้ว่าไม่มีอยู่ในโฆษณา Google Shopping ใน Google Shopping ความเกี่ยวข้องของรายการผลิตภัณฑ์ของคุณและวิธีจับคู่คำค้นหาของผู้ใช้จะพิจารณาจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ในฟีด Merchant Center ของคุณ ซึ่งหมายความว่าอัลกอริทึมของ Google จะวิเคราะห์ข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดที่จะแสดงสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง กระบวนการตั้งค่าฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณมีความคล้ายคลึงกับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) อย่างเห็นได้ชัด

แม้ว่ากระบวนการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อจับคู่ผู้ใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง แต่บางครั้งอาจนำไปสู่การสุ่มเลือกตามความเกี่ยวข้องที่รับรู้ได้ ซึ่งอาจส่งผลให้มีการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ Google ถือว่า "เกี่ยวข้อง" แต่อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดหรือเป็นมิตรกับการแปลงสำหรับผู้ใช้

เพื่อแก้ไขข้อจำกัดนี้ คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์ในฟีด Merchant Center เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้องและเพิ่มความเกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงการระบุ ชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย คุณลักษณะ และการจัดหมวดหมู่โดยละเอียดและถูกต้อง เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์ คุณจะเพิ่มโอกาสที่ผลิตภัณฑ์จะแสดงสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้

การวิจัยคำหลักของ Google Shopping

โฆษณา Google Shopping มีแนวทางในการใช้คำหลักที่แตกต่างจากโฆษณา Google แบบเดิม อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าการวิจัยคำหลักนั้นไม่จำเป็น ที่จริงแล้ว เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าแอตทริบิวต์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในฟีดของคุณ เช่น ชื่อ คำอธิบาย ชื่อรูปภาพ สี ขนาด วัสดุ และอื่นๆ สอดคล้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นโฆษณา ปรับปรุงอันดับ และเพิ่มอัตราการแปลง

แม้กระทั่งก่อนที่จะสร้างโครงสร้างแคมเปญ การวิจัยคำหลักก็ถือเป็นสิ่งสำคัญ การระบุคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับ Google Ads Shopping ที่ตรงกับคำค้นหาของลูกค้าอย่างใกล้ชิดผ่านการวิจัยตลาดอย่างละเอียด ช่วยให้คุณระบุสิ่งที่ลูกค้าตั้งใจค้นหาได้อย่างง่ายดาย มีคำหลักยอดนิยมบน Google ที่คุณสามารถค้นหาและใช้เพื่อเพิ่มแคมเปญ Google Shopping ของคุณได้

จะค้นหาคำหลักบน Google สำหรับแคมเปญ Google Shopping ได้อย่างไร

เครื่องมือวิจัยคำหลักของ Google Ads เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลัก อาจไม่รองรับแคมเปญ Google Shopping โดยตรง แต่สามารถช่วยได้ นอกจากนี้ยังมีแนวทางอื่นและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้

คุณสามารถใช้รายงานข้อความค้นหาซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำที่เรียกโฆษณาของคุณ ด้วยการวิเคราะห์รายงานนี้ คุณสามารถระบุข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องและพิจารณาว่าเป็นคำหลักที่เป็นไปได้สำหรับแคมเปญ Google Shopping ของคุณ

คุณยังสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ได้ คุณสามารถระบุคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยใช้เครื่องมือหรือแพลตฟอร์มภายนอก เช่น Ahref จากนั้น คุณสามารถรวมคำหลักเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ภายในชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบาย และฟิลด์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในฟีดของคุณ

คำสำคัญในชื่อผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ชื่อจริงของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากลูกค้าอาจใช้คำค้นหาเฉพาะเพื่อค้นหา ด้วยการวิจัยที่เหมาะสม คุณสามารถระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อรวมไว้ในชื่อพร้อมกับรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ เช่น สี หมายเลขรุ่น ขนาด ฯลฯ

คุณสามารถเขียนชื่อของคุณด้วยคำสำคัญที่ปรับให้เหมาะสมได้อย่างง่ายดายโดยใช้ ซอฟต์แวร์การจัดการฟีด เช่น DataFeedWatch

การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์ | DataFeedWatch

คำสำคัญในคำอธิบาย

ในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ การรวมคำหลัก Google Shopping ที่เกี่ยวข้องหนึ่งหรือสองคำสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ นอกจากนี้ การเน้นคุณลักษณะและประโยชน์ที่มีประโยชน์ที่สุดเนื่องจากคีย์เวิร์ดของโฆษณา Google Shopping ในคำอธิบายสามารถดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ หลักการเดียวกันนี้ใช้กับ ประเภทผลิตภัณฑ์ของ Google โดยแนะนำให้ใช้คำหลัก Google Shopping ที่คุณวิจัยไว้

คำหลักเชิงลบใน Google Shopping

นอกเหนือจากการวิจัยคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์แล้ว อีกวิธีหนึ่งในการปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายในโฆษณา Google Shopping ก็คือการใช้คำหลักเชิงลบ มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Shopping

คำหลักเชิงลบช่วยให้คุณสามารถระบุคำค้นหาที่คุณไม่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณแสดง การใช้คำหลักเชิงลบอย่างมีประสิทธิภาพ คุณสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณถูกเรียกโดยคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยประหยัดค่าโฆษณาของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญ

กำจัดคำหลักที่มีปริมาณมากแต่ไม่เกี่ยวข้อง

เมื่อจัดเรียงคำหลักตามที่ไม่เกี่ยวข้อง ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุคำค้นหาที่มีปริมาณมากแต่มีการแปลงต่ำ คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่ดึงดูดการเข้าชมแคมเปญ แต่ไม่ส่งผลให้เกิดการกระทำที่ต้องการ เช่น Conversion หรือการขาย ด้วยการเพิ่มคำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักเชิงลบ ผู้ลงโฆษณาสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง และเน้นงบประมาณไปที่คำที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการจัดสรรงบประมาณ

นอกจากนี้ คำหลักเชิงลบยังสามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดสรรงบประมาณของตนอย่างมีกลยุทธ์ได้อีกด้วย ด้วยการยกเว้นคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องแต่เกี่ยวข้องกันเล็กน้อย ผู้ลงโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่างบประมาณของตนมุ่งไปที่คำที่เกี่ยวข้องและเป็นมิตรกับการแปลงมากขึ้น สิ่งนี้สามารถเพิ่มการมองเห็นบนภาพหมุนสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม เพิ่มโอกาสในการสร้างการมีส่วนร่วมและการขายที่มีความหมาย

การตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเชิงลบเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของแคมเปญและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ ด้วยวิธีนี้ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของตนได้เสมอ และรับประกันว่าโฆษณาของตนจะแสดงต่อผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

กลยุทธ์ที่ 1: หลายแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญต่างกัน

การให้ลำดับความสำคัญของแคมเปญ Google Shopping (สูง กลาง ต่ำ) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดสรรระดับความสำคัญที่แตกต่างกันและกลยุทธ์การเสนอราคาให้กับแคมเปญเฉพาะตามเป้าหมายและคำหลักเป้าหมาย ลำดับความสำคัญช่วยให้ผู้โฆษณาจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการควบคุมกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับคำหลักหรือผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆ

กลยุทธ์นี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการควบคุมคำหลักของคุณ และช่วยให้คุณสร้างลำดับชั้นแคมเปญที่แตกต่างกันได้ คุณต้องสร้างแคมเปญ Google Shopping สามแคมเปญแยกกัน และจัดลำดับความสำคัญตามลำดับ: ลำดับความสำคัญสูง ลำดับความสำคัญปานกลาง และลำดับความสำคัญต่ำ

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญสูง

นี่คือแคมเปญ Google Shopping หลักของคุณ โฆษณาจะถูกเรียกโดยคำค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ยกเว้นคำค้นหาที่คุณเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบ ในแคมเปญนี้ คุณสามารถลดราคาผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดลดราคาได้ คุณยังสามารถรวมผลิตภัณฑ์ที่มีคำหลักหางยาวในชื่อได้ด้วย

ความตั้งใจเบื้องหลังแนวทางนี้คือการกระตุ้นยอดขายโดยใช้ประโยชน์จากจิตวิทยาที่ว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้ามากขึ้นเมื่อมีการเสนอสินค้าในราคาลดราคาเมื่อเทียบกับราคาปกติ

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญปานกลาง

ในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญปานกลาง คุณสามารถรวมผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดซึ่งไม่ได้ลดราคา และผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อทั่วไปมากกว่าเล็กน้อย

คุณยังสามารถเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณป้องกันไม่ให้ปรากฏในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญสูงได้ เนื่องจากคุณได้ตั้งค่าคำหลักเชิงลบ

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญต่ำ

แคมเปญนี้สามารถรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจากข้อเสนอของคุณโดยไม่ต้องเพิ่มคำหลักเชิงลบใดๆ นอกจากนี้ยังอาจรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่มีลำดับความสำคัญในการขายต่ำด้วย

กลยุทธ์ที่ 2: การแจกแจงแคมเปญตามแบรนด์

แคมเปญที่เน้นแบรนด์เป็นประโยชน์สำหรับผู้ค้าปลีกที่ต้องการเพิ่มอัตรา Conversion โดยแยกคำหลักเฉพาะของแบรนด์และคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดออกจากกัน

แคมเปญตามแบรนด์ Google Shopping | SearchEngineวารสาร

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญสูง

แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำที่ไม่มีแบรนด์ คุณมีตัวเลือกในการรวมคำหลักเชิงลบสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถยกเว้นคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณได้ โดยคุณจะใส่คำหลักเหล่านั้นไว้ในแคมเปญอื่น

ควรจัดสรรราคาเสนอที่สูงขึ้นเพื่อเพิ่มการมองเห็นสูงสุด และสร้าง Conversion สำหรับคำที่ไม่ใช่แบรนด์เหล่านี้

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญปานกลาง

แคมเปญนี้เหมาะสำหรับคำที่มีตราสินค้า ตัวอย่างเช่น หากชื่อร้านค้าของคุณคือ "Diving Paradise" และคุณได้เพิ่มคำนี้เป็นคำหลักเชิงลบ คำนั้นจะถูกยกเว้นโดยอัตโนมัติในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญสูง แต่ไม่ใช่ในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญปานกลางของคุณ

ช่วยให้คุณสามารถจัดสรรการเสนอราคาปานกลางให้กับคำหลักหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ด้วยการตั้งค่าลำดับความสำคัญปานกลาง คุณมั่นใจได้ว่าคำเหล่านี้ไม่ได้แข่งขันกับแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญสูง

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญต่ำ

ลำดับความสำคัญนี้ใช้สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด คำหลักที่กำหนดเป้าหมายในแคมเปญนี้จะถูกเพิ่มเป็นเชิงลบทั้งในแคมเปญที่มีลำดับความสำคัญสูงและปานกลาง

ควรกำหนดราคาเสนอที่ต่ำกว่าในขณะที่ยังคงมองเห็นได้ แคมเปญประเภทนี้มักจะให้อัตราการแปลงที่สูงและมีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์ที่ 3: การขายส่งและการขายปลีก (สำหรับบริษัท B2B)

วิธีการแบ่งกลุ่มคำหลักของ Google Shopping นี้มีประสิทธิภาพสูงสำหรับองค์กร B2B ที่เชี่ยวชาญด้านการขายจำนวนมาก การแบ่งย่อยเชิงกลยุทธ์นี้จะช่วยยกระดับโฆษณา Shopping ขึ้นไปอีกระดับด้วยการตอบสนองความต้องการเฉพาะของลูกค้าขายส่ง การใช้การตั้งค่าหลายแคมเปญจะขยายผลลัพธ์การขาย

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญสูง

ในแคมเปญนี้ เราขอแนะนำให้ตั้งราคาเสนอของคุณที่ 0.01 ดอลลาร์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ เราขอแนะนำให้เพิ่ม "จำนวนมาก" และ "ขายส่ง" เป็นคำหลักเชิงลบในแคมเปญ Google Shopping ของคุณ

แคมเปญ Google Shopping ที่มีลำดับความสำคัญต่ำ

แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อเงื่อนไขพิเศษและมีประสิทธิภาพสูงที่สุด

กลยุทธ์ที่ 4: การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์ด้วยคำหลักทั่วไปเทียบกับคำหลักเฉพาะผลิตภัณฑ์

กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของผลิตภัณฑ์ในฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาแบบกว้างแค่ไหน

วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ในอุดมคติสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในสองสถานการณ์ที่เป็นไปได้: เมื่อผู้คนไม่ได้มองหาสิ่งใดโดยเฉพาะและใช้ข้อความค้นหาแบบกว้าง และเมื่อผู้คนรู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรและใช้ข้อความค้นหาเฉพาะเจาะจง

คำหลักสองประเภทคือ:

• คำหลักทั่วไป

คำเหล่านี้เป็นคำค้นหาแบบกว้างๆ ที่ครอบคลุมหมวดหมู่ทั่วไปหรือประเภทผลิตภัณฑ์

• คำสำคัญเฉพาะผลิตภัณฑ์ (คำสำคัญหางยาว)

คำเหล่านี้เป็นคำสำคัญที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ช่วยให้ค้นหาได้ตรงเป้าหมายและแม่นยำยิ่งขึ้น

คำหลักทั่วไป

เมื่อพูดถึงคำหลักทั่วไป โอกาสในการซื้อทันทีจะต่ำกว่า การค้นหาทั่วไปมักดำเนินการเพื่อวัตถุประสงค์ในการวิจัยโดยเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการช็อปปิ้งของผู้ซื้อ แต่ไม่เสมอไป.

สิ่งที่คุณต้องทำคือตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์ใดควรมีชื่อและคำอธิบายทั่วไป เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีโอกาสที่จะดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพที่ไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์ใดโดยเฉพาะ

มีสองวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตั้งแต่เริ่มต้น:

จัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด

เริ่มต้นด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณ เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับความนิยมและดึงดูดลูกค้าแล้ว วิธีนี้จะได้ผลเสมอ

ไฮไลท์สินค้าลดราคา

หรือคุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่กำลังลดราคาได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโดยทั่วไปแล้วโปรโมชันไม่ได้ดำเนินการกับผลิตภัณฑ์ทุกหมวดหมู่ เพื่อให้มั่นใจว่ามีการแบ่งส่วนที่มีประสิทธิภาพ ขอแนะนำให้จัดโปรโมชันภายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

กลยุทธ์นี้ทำงานได้ดีเป็นพิเศษเมื่อใช้ร่วมกับแผนการส่งเสริมการขายที่ครอบคลุม

คำหลักหางยาวใน Google Shopping | แบ็คลิงค์โก้

คำสำคัญเฉพาะผลิตภัณฑ์

บางครั้งการค้นหาคีย์เวิร์ดโฆษณา Google Shopping ที่เจาะจงซึ่งแสดงถึงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้องอาจเป็นเรื่องยาก

เครื่องมือค้นหาของ Google มักจะทำงานได้ดีในการแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง โดยคำนึงถึงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของแต่ละผลิตภัณฑ์ในข้อความค้นหา และเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงผลการค้นหา

อย่างไรก็ตาม การพึ่งพา Google เพียงอย่างเดียวในการตัดสินใจอาจไม่ฉลาดเสมอไป เนื่องจากอาจมีข้อมูลไม่เพียงพอที่จะระบุผลิตภัณฑ์ที่ตรงกันที่สุดได้อย่างแม่นยำ

มีบางสถานการณ์ที่อาจขาด:

• คำค้นหาแบบหางยาวเกินไป: หากคำค้นหายาวและชื่อผลิตภัณฑ์ไม่มีคำที่ค้นหาทุกประการ ผลลัพธ์ที่ต้องการอาจไม่แสดง
• การเรียงลำดับคำที่กลับกัน: ในบางกรณี สามารถถ่ายทอดความหมายที่แตกต่างกันได้หากลำดับคำของคำหลักกลับกัน

หากคุณมีสินค้าคงคลังจำนวนมาก การไม่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสมอาจส่งผลให้ต้นทุนการโฆษณาลดลงอย่างมากและพลาดโอกาสในการสร้างรายได้

เพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมจะแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่เหมาะสมใน Google Shopping โดยใช้คำหลักเฉพาะผลิตภัณฑ์ คุณสามารถปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้:

เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์

วางคำสำคัญที่สำคัญที่สุดไว้ที่แถวหน้าของชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและความเกี่ยวข้อง ซึ่งจะช่วยให้ Google เชื่อมต่อผลิตภัณฑ์ของคุณกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ใช้คำหลักเชิงลบ

การใช้คำหลักเชิงลบเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการกำหนด เป้าหมายข้อความค้นหาที่ถูกต้องในแคมเปญ Google Shopping ซึ่งจะช่วยกรองคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายและปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

มุ่งเน้นไปที่คำอธิบายที่มีคำหลักมากมาย

แม้ว่าแคมเปญ Shopping จะไม่อาศัยคำหลักมากนักในการพิจารณาความเกี่ยวข้อง แต่การใช้คำอธิบายที่มีคำหลักจำนวนมากจะช่วยปรับปรุงการมองเห็นและความเกี่ยวข้องได้

กลยุทธ์ที่ 5: มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์

เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนบน Google Shopping ไม่มีกลยุทธ์ใดสำคัญเท่ากับการปรับแต่งชื่อผลิตภัณฑ์เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ

น่าแปลกที่ผู้ค้าปลีกและนักการตลาดส่วนใหญ่ยังคงไม่เพิ่มประสิทธิภาพชื่อผลิตภัณฑ์ใน Google Shopping อย่างมีประสิทธิภาพ ตามรายงานการตลาดหลายช่องทางปี 2023 ชื่อผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับปรุงเพียง 11% ของร้านค้าออนไลน์ทั้งหมด

ที่มา: รายงานการตลาดหลายช่องทาง DataFeedWatch ปี 2023

ด้วยการผสมผสานคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างมีกลยุทธ์ในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะสามารถเพิ่มการมองเห็นและความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ของคุณในผลการค้นหาได้ พิจารณารวมคุณลักษณะหลัก เช่น แบรนด์ สี ขนาด และคุณลักษณะเด่นอื่นๆ ไว้ในชื่อของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ค้นหารายละเอียดเฉพาะเหล่านั้น

ลำดับของคำหลักของโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ของ Google ในชื่อก็มีความสำคัญเช่นกัน คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโครงสร้างชื่อที่แนะนำซึ่งสร้างขึ้นจากประสบการณ์หลายปีในภาคส่วนเฉพาะ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม

ด้วยการจัดชื่อของคุณให้สอดคล้องกับคำค้นหาทั่วไปและใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏสำหรับคำค้นหาที่ถูกต้อง การสละเวลาในการปรับแต่งชื่อผลิตภัณฑ์ Google Shopping จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและดึงดูดปริมาณการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณได้มากขึ้น

บทสรุป

การใช้กลยุทธ์อย่างน้อย 2-3 ข้อที่นำเสนอในบทความนี้เพื่อใช้ประโยชน์จากคำหลักที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับโฆษณา Google Shopping ของคุณสามารถเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์และเพิ่ม Conversion ได้อย่างมาก

ด้วยการดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพ การใช้คำหลักเชิงลบ และอัปเดตเทรนด์อยู่เสมอ คุณสามารถนำหน้าคู่แข่งและประสบความสำเร็จในแคมเปญ Google Shopping ของคุณได้

และบางทีคุณอาจแบ่งปันวิธีการอื่นในการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในโฆษณา Google Shopping ได้ แสดงความคิดเห็นด้านล่าง!

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Google Shopping:

คู่มือขั้นสูงสำหรับโฆษณา Google Shopping ปี 2023

จะแสดงรายการผลิตภัณฑ์ของคุณบนแท็บ Shopping ด้วย Google Search Console ได้อย่างไร

12 ป้ายกำกับที่กำหนดเองอันทรงพลังที่ควรพิจารณาสำหรับแคมเปญ Google Shopping