Google Shopping 2017 อัปเดตที่คุณไม่ควรพลาด

เครื่องมือผู้ขาย Google ใหม่

Google Merchant Center ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่สำหรับผู้ขาย อัปเกรดกฎฟีด และแนะนำโอกาสที่มีมูลค่าสูงสำหรับผู้ขาย

น่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดคือการเปลี่ยนคำศัพท์และโครงสร้างของฟีด พวกเขาเปลี่ยนชื่อ ฟีดการช็อปปิ้งปกติเป็นฟีดหลักและแนะนำฟีดเสริม

ฟีดหลัก

คิดว่าเป็นฟีดช็อปปิ้งปกติที่ให้คุณลบและเพิ่มผลิตภัณฑ์จากและไปยังฟีดของคุณได้ หากฟีดหลักมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดจาก Google Merchant Center ก็อาจเป็นฟีดเดียวที่คุณส่งไปยัง Google

หากฟีดหลักไม่มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด หรือคุณต้องการปรับปรุงฟีดนี้ด้วยข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถใช้ฟีดเสริมได้

อาหารเสริม

ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่มีอยู่จากฟีดหลัก ไม่สามารถใช้เป็นแหล่งข้อมูลหลักได้ แต่ต้องเชื่อมต่อกับฟีดหลักผ่านแอตทริบิวต์ id นอกจากนี้ยังไม่สามารถใช้เพื่อเพิ่มหรือนำผลิตภัณฑ์ออกจากฟีดได้

คุณสามารถใช้ฟีดเสริมนอกเหนือจากฟีดหลักเพื่อ:

• เพิ่มหรือแก้ไขข้อมูลโปรโมชั่น
• เพิ่มหรือแก้ไขป้ายกำกับที่กำหนดเอง
• แทนที่ค่า
• เพิ่ม GTIN

ฟีดหลักและฟีดเสริมอยู่ภายใต้ ผลิตภัณฑ์>ฟีด (ใหม่) ในบัญชีผู้ดูแลระบบ Google Merchant Center ของ คุณ

โอกาสสำหรับผู้ขายของ Google

สร้างขึ้นเพื่อช่วยผู้ค้าปลีกโฆษณาในการปรับปรุงข้อมูลฟีดและแคมเปญด้วยคำแนะนำที่ปรับให้เหมาะสม

จนถึงขณะนี้ ผู้ขายมีแท็บการวินิจฉัยที่สามารถดู สินค้าทั้งหมดที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google

ตอนนี้พวกเขาได้ก้าวไปอีกขั้นแล้วและเพิ่มแท็บโอกาส ด้วยโอกาส ผู้ค้าปลีกสามารถดูได้ว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงแคมเปญได้ที่ไหน ผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่สามารถแก้ไขได้ และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลต่อต้นทุนการช็อปปิ้งโดยรวมอย่างไร

โอกาสที่เน้น ณ จุดนี้จำกัดอยู่เพียงข้อมูลผลิตภัณฑ์และคำแนะนำแคมเปญบางส่วน แต่เราควรคาดหวังให้มากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เช่น

• โอกาสในการข้อมูลผลิตภัณฑ์ : ไม่มี GTIN, ไม่มีเพศ, ไม่มีกลุ่มอายุ และราคาไม่ตรงกัน
• โอกาสของแคมเปญ: การเพิ่มงบประมาณและการลดราคาเสนอ

การอัปเกรดอื่นๆ สำหรับชุดโปรแกรม Merchant Center ได้แก่:

• บัญชี Merchant Center แบบทีมพร้อมผู้ดูแลระบบและผู้ใช้มาตรฐาน
• กฎฟีดใหม่
• เปลี่ยนการแจ้งเตือนการประมวลผลให้ส่งอีเมลเฉพาะเมื่อรายการที่ถูกต้องในฟีดลดลง 5%

ขยายสู่ระดับสากลด้วยฟีดแหล่งเดียว

ความยุ่งยากประการสำคัญประการหนึ่งสำหรับผู้ค้าที่ต้องการขายในระดับสากลคือการสร้างฟีดและหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับประเทศที่ต้องการขาย

ไม่อีกแล้ว.

ขณะนี้ผู้ค้าสามารถขายใน 21 จาก 37 ประเทศใน Google Shopping โดยส่งฟีดหลักภาษาอังกฤษเพียงรายการเดียว บางประเทศที่ยอมรับฟีดภาษาอังกฤษ ได้แก่ ออสเตรีย เบลเยียม สาธารณรัฐเช็ก เดนมาร์ก เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ ใหม่ นอร์เวย์ สวีเดน สวิตเซอร์แลนด์ ไต้หวัน ตุรกี คุณสามารถค้นหารายการทั้งหมดได้ที่นี่

หลังจากปฏิบัติตามข้อกำหนดของฟีดแล้ว Roadblock ถัดไปเคยเป็นสกุลเงิน ซึ่งได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพด้วยเครื่องมือการแปลงสกุลเงิน

เครื่องมือ Google Currency จะแสดงราคาผลิตภัณฑ์ในสกุลเงินท้องถิ่นโดยอัตโนมัติ

หากคุณต้องการทราบวิธีการทำงาน ข้อดีบางประการและวิธีเริ่มใช้งาน เราได้กล่าวถึงรายละเอียดในโพสต์นี้เกี่ยวกับเครื่องมือแปลงสกุลเงินของ Google โดยเฉพาะ

การใช้ฟีดภาษาอังกฤษและเครื่องมือแปลงของ Google เป็นคำสั่งผสมที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณขายในประเทศอื่นๆ ด้วยการตั้งค่าเพียงเล็กน้อย

การรายงานและเมตริกการช็อปปิ้งใหม่

มีการเพิ่มเมตริกและการรายงานใหม่สำหรับแคมเปญ Google Shopping ในอินเทอร์เฟซ Adwords ที่เพิ่งเปิดตัว

รายงานสถานะสินค้า

แสดงสถานะผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในแคมเปญช็อปปิ้ง:

• ไม่อนุมัติ – หากผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการอนุมัติใน Google Merchant Center หมายความว่าไม่ปรากฏในผลลัพธ์ของ Google Shopping
• ไม่ใช้งาน – หากผลิตภัณฑ์ถูกแยกออกจากแคมเปญ
• อนุมัติ – จำนวนผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามข้อกำหนดของ Merchant Center
• ใช้งานอยู่ – ผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามข้อกำหนดและไม่ได้รับการยกเว้น
• ไม่พร้อมเสิร์ฟ – หากสินค้าหมด
• พร้อมให้บริการ – สินค้ามีสถานะใช้งาน ได้รับการอนุมัติและมีอยู่ในสต็อก

นี่เป็นรายงานที่ดี เนื่องจากให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับระดับผลิตภัณฑ์ และช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของความพยายามได้

สมมติว่าคุณเพิ่มข้อมูลประสิทธิภาพ เช่น จำนวนคลิกและ Conversion ลงในรายงานนี้ และคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าควรจัดสรรทรัพยากรของคุณอย่างไรให้ดีขึ้น คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับการอนุมัติซึ่งมีประสิทธิภาพดีที่สุด

ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

เป็นตัวชี้วัดใหม่ที่แสดงผู้ค้า: เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่คุณได้รับหารด้วยจำนวนการแสดงผลโดยประมาณที่คุณมีสิทธิ์ได้รับ

หากส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุดของคุณต่ำ หมายความว่าคุณต้องทำการปรับราคาเสนอหรือปรับปรุงคุณภาพโฆษณา แอตทริบิวต์ที่ส่งผลต่อคุณภาพโฆษณาคือชื่อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง การจัดหมวดหมู่ที่ถูกต้อง และรูปภาพคุณภาพสูง

อัพเดทรายการสินค้าในยุโรป

เมื่อไม่กี่เดือนก่อน เราเคยถามตัวเองว่า   ปรับ 2.42 พันล้านยูโร   กำลังจะเปลี่ยนแนวโฆษณาช็อปปิ้งในระยะสั้นหรือระยะกลาง และเรามีคำตอบบางส่วนสำหรับเรื่องนั้น เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศว่าจะแสดงโฆษณาของ Comparison Shopping Engines อื่นๆ ถัดจากโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ใน Google Shopping

ซึ่งหมายความว่าหน้าจออสังหาริมทรัพย์มากขึ้นสำหรับ CSE ซึ่งขณะนี้สามารถโฆษณาบน Google Shopping ในยุโรปในนามของผู้ขายที่แสดงผลิตภัณฑ์ของตนบนเว็บไซต์ของพวกเขา

คุณสามารถดูได้ว่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาโดยตรงจาก Google Shopping มีตราสินค้า ''โดย Google'' อย่างไร

ที่มา: s360

เรายังไม่เห็นโฆษณาของ CSE ใน Google Shopping เลย แต่เราควรคาดหวังว่าจะได้เห็นรูปแบบแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่น ''by PriceRunner'' หรือ ''by Kelkoo''

การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถเปิดกว้างขึ้นของความหมาย แต่ยังเร็วเกินไปที่จะบอก

บทสรุป

ใกล้จะถึงวันหยุดแล้ว ถึงเวลาเริ่มปรับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณอย่างละเอียด

ปีนี้คาดว่ายอดค้าปลีกอีคอมเมิร์ซจะรักษาแนวโน้มการเติบโตจากปีที่ผ่านมา แต่ในขณะเดียวกัน การแข่งขันก็เป็นไปอย่างไร้ความปราณี คุณลักษณะของ Google Shopping เหล่านี้จะช่วยให้คุณมีรูปร่างที่ดีในช่วงวันหยุด

หากคุณมีคำถามหรือความคิดเห็นที่จะแบ่งปัน เขียนถึงเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง