ทำให้แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google เป็นแบบอัตโนมัติโดยใช้ฟีดผลิตภัณฑ์

รับสำเนาแคมเปญการค้นหาของ Google อัตโนมัติโดยใช้ฟีดผลิตภัณฑ์

สารบัญ

โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดคืออะไร

วิธีการทำงานของโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

เหตุใดคุณจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

วิธีรับประโยชน์จากโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

วิธีเริ่มต้นด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

บทสรุป

---

โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดคืออะไร

โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดหรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบข้อความตามฟีดหรือโฆษณาแบบข้อความที่ทราบสินค้าคงคลังเป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างแบบไดนามิกเพื่อแสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เช่น ชื่อ ราคา และความพร้อมจำหน่ายสินค้ากับคำค้นหาเฉพาะผลิตภัณฑ์บน Google

โฆษณาเหล่านี้มักจะเสริมโฆษณา Google Shopping และเพิ่มโอกาสสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนและเพิ่มการเข้าชมและรายได้ให้สูงสุด

ที่จริงแล้ว แม้ว่า Google Shopping เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณาของผู้ค้าปลีกออนไลน์ทุกราย แต่ผู้โฆษณายังสามารถแสดงโฆษณาแบบข้อความบนการค้นหาควบคู่ไปกับผลลัพธ์การช็อปปิ้ง

ไม่มีการประนีประนอมระหว่างการมุ่งเน้นไปที่การช้อปปิ้งหรือการค้นหา ทั้งโฆษณา Google Shopping และโฆษณาแบบข้อความค้นหาสามารถแสดงพร้อมกันได้

กลับไปด้านบน หรือ

วิธีการทำงานของโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

แคมเปญโฆษณาแบบข้อความที่ใช้ฟีดจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและอิงตามฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณ

มีความเป็นไปได้ในการสร้างและซิงโครไนซ์โฆษณาและคำหลักสำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนมากภายในไม่กี่นาที

โฆษณาแบบข้อความของคุณสร้างขึ้นตามข้อมูลผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้รับประกันว่าคุณกำลังใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัจจุบันที่สุด

กลับไปด้านบน หรือ

เหตุใดคุณจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

คุณยังคงพิจารณาสร้างโฆษณาแบบข้อความโดยใช้ฟีดข้อมูลหรือไม่ พิจารณาให้ละเอียดยิ่งขึ้นถึงเหตุผลว่าทำไมโฆษณาบนการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดจึงคุ้มค่าที่จะใช้

1. ประหยัดเวลา

การสร้างแม้แต่โฆษณาแบบข้อความเดียวด้วยตนเองก็ใช้เวลานาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะพวกเขาต้องรวยด้วยข้อมูล การใช้ข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วในฟีดข้อมูลของคุณสามารถลดเวลาลงได้อย่างมาก

แอตทริบิวต์ที่จำเป็นมีอยู่แล้วและจำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมกับโครงสร้างของแคมเปญ

2. โทรออกโปรโมชั่นและส่วนลด

หากฟีดของคุณมีทั้งราคาเดิมและราคาลดของผลิตภัณฑ์ คุณสามารถตัดสินใจรวมไว้ในโฆษณาแบบข้อความหรือแสดงส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์

เนื่องจากนักการตลาดอีคอมเมิร์ซของคุณอาจทราบแล้ว นักช้อปออนไลน์มักอ่อนไหวต่อการส่งเสริมการขาย

ไม่มีอะไรสร้างอัตราการคลิกผ่านได้สูงไปกว่าการเน้นที่การขาย

3. การปรับแต่งแบบง่าย

หากคุณคุ้นเคยกับ Google Ads คุณคงรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ Google Ads Editor

โดยพื้นฐานแล้วสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนโฆษณาแบบข้อความแบบไดนามิกโดยพิจารณาจากผู้ที่กำลังค้นหาและวิธีที่พวกเขากำลังค้นหา ในปัจจุบัน คุณต้องกำหนดแอตทริบิวต์ของคุณผ่านเทมเพลต CSV

แต่เนื่องจากโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดนั้นเป็นไดนามิกโดยธรรมชาติและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลภายในฟีดข้อมูลของคุณ โฆษณาแบบข้อความที่ปรับแต่งได้สูงจึงอาจไม่จำเป็นต้องจัดการเทมเพลตภายนอกเสมอไป

4. การสร้างหลักฐานทางสังคม

คุณสามารถก้าวหน้ายิ่งขึ้นด้วยการรวมประสิทธิภาพการขายในฟีดของคุณ

วิธีนี้ทำให้คุณสามารถแทรกจำนวนยอดขายของสัปดาห์ที่แล้วลงในโฆษณาของคุณ เพื่อให้ผู้คนรับรู้ถึงความนิยมของผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณา

5. เพิ่มความเกี่ยวข้อง

การใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความหมายความว่าคุณจะสามารถสร้างโฆษณาสำหรับทุกผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าคุณจะมีนับล้านก็ตาม

เมื่อผู้ใช้ค้นหา "รองเท้าวิ่งสีดำขนาด 42" คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องการอย่างแท้จริง แทนที่จะเป็นโฆษณาทั่วไปสำหรับรองเท้าวิ่งทุกประเภท

ความเกี่ยวข้องของโฆษณาสูงจะช่วยเพิ่ม CTR และคะแนนคุณภาพโดยรวมของคุณ

6. การสร้างความเร่งด่วน

การเพิ่มหมายเลขสินค้าคงคลังในโฆษณาทำให้เกิดความเร่งด่วน ซึ่งเป็นกลวิธีทางการตลาดออนไลน์ที่รู้จักกันดีอีกวิธีหนึ่งในการรักษาความปลอดภัยอัตราการคลิกผ่านและการขาย

กลับไปด้านบน หรือ

วิธีรับประโยชน์จากโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

1. เพิ่มส่วนแบ่งการคลิกของคุณบนหน้าผลการค้นหาของ Google

โฆษณาแบบข้อความมีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะหลังจากอัปเดตโฆษณา 3 บรรทัดแรกและโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ หากคุณจับคู่โฆษณาแบบข้อความเฉพาะผลิตภัณฑ์กับ Google Shopping คุณจะเป็นราชาแห่ง SERP และกำจัดคู่แข่ง

2. พบได้เสมอเมื่อผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะและขยายชุดคำหลักของคุณ

การสร้างคำหลักด้วยตนเองสำหรับผลิตภัณฑ์หลายพันรายการนั้นเป็นไปไม่ได้ นี่คือที่มาของโฆษณาแบบข้อความฟีด

ชื่อผลิตภัณฑ์ใช้เพื่อสร้างคำหลักเฉพาะสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ และยังสามารถใช้เป็นข้อความโฆษณาได้อีกด้วย

การตัดชื่อผลิตภัณฑ์จะสร้างรายการคำหลักจากคำทั่วไปไปจนถึงคำที่เจาะจงมากขึ้น และช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาสำหรับทั้งคำค้นหาที่มีรายละเอียดและไม่เฉพาะเจาะจง

3. กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีความยาวและมีมูลค่าสูงโดยทางโปรแกรม

คำหลักเฉพาะผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่นักการตลาดเรียกว่า "คำหลักหางยาว" โดยปกติแล้วจะนับมากกว่า 2 คำและอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าคำหลักทั่วไปและคำหลักแบบกว้าง

อย่างไรก็ตาม พวกเขามีความตั้งใจในการซื้อที่สูงกว่า นี่คือสิ่งที่นักการตลาดด้านประสิทธิภาพมองหา

ด้วยโฆษณาแบบข้อความฟีด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้นทั้งหมดโดยอัตโนมัติและแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับคำหลักเหล่านั้น

กลับไปด้านบน หรือ

วิธีเริ่มต้นด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

คุณจะเริ่มต้นใช้งานโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดได้อย่างไร โดยพื้นฐานแล้ว คุณเพียงแค่ต้องมีฟีดผลิตภัณฑ์และบัญชี Google Ads

คุณอาจต้องการแก้ไขฟีดของคุณเพื่อจุดประสงค์นี้โดยเฉพาะ DataFeedWatch ช่วยให้คุณสามารถแก้ไขผ่านการสร้างฟังก์ชันฟีดข้อมูล DataFeedWatch ผสานรวมกับ Google Ads ผ่าน API และอัปเดตโฆษณาใหม่ทุกครั้งที่มีการอัปเดตแอตทริบิวต์ในฟีด

ตรวจสอบด้วย: [กรณีศึกษา] การแปลงเพิ่มขึ้น 620% ด้วยโฆษณาแบบข้อความอัตโนมัติ

ไม่ใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา และด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่ต้องการโฆษณาที่ไม่ได้กำหนดเองในกลุ่มโฆษณา

นอกจากนี้ คุณไม่สามารถอัปโหลดฟีดใดๆ ไปยัง Google Ads หรือสร้างโฆษณาที่กำหนดเองได้ ระบบของเราทำทุกอย่างให้คุณโดยอัตโนมัติ!

กลับไปด้านบน หรือ

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

โฆษณาของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง เฉพาะเจาะจง และน่าสนใจ มีเคล็ดลับพื้นฐานสองสามข้อเกี่ยวกับวิธีสร้างเทมเพลตโฆษณา :

• เน้นสิ่งที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร
• รวมราคา โปรโมชั่น & สิทธิพิเศษ
• มี CTA เช่น สั่งซื้อตอนนี้หรือรับใบเสนอราคา
• รวมคีย์เวิร์ดและชื่อผลิตภัณฑ์ใน Title
• เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับลูกค้ามือถือ
• สร้างโฆษณาหลายรายการที่มีข้อความต่างกันเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
• ตรวจสอบข้อผิดพลาดของข้อความทั่วไปและคำต้องห้าม

กลับไปด้านบน หรือ

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด

1. คำหลักหางยาวอาจถูกตั้งค่าสถานะเป็น "ปริมาณการค้นหาต่ำ"

คำหลักหางยาวอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำ ขออภัย Google Ads ตั้งค่าสถานะคำหลักที่มีการค้นหาน้อยที่สุดเป็น "ปริมาณการค้นหาต่ำ" และป้องกันไม่ให้แสดง

คุณต้องระมัดระวังเกี่ยวกับเรื่องนี้และต้องแน่ใจว่าคำหลักของคุณมีสิทธิ์แสดงอยู่เสมอ โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีด DataFeedWatch ใหม่จะลดคีย์เวิร์ดที่ยาวเกินไปลงทีละคำอย่างชาญฉลาด จนกว่าจะพบคีย์เวิร์ดที่ยาวที่สุดที่มีสิทธิ์และมีสิทธิ์แสดงเป็นคำแรก

2. คีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจในการซื้อสูงอาจมีราคาแพงกว่า

อีกด้านของเหรียญของคีย์เวิร์ดหางยาวคือ เนื่องจากมีมูลค่าสูง จึงอาจมีราคาแพงกว่าด้วย ทำให้ CPC เฉลี่ยสูงกว่าคำหลักทั่วไปอื่นๆ

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วจะมี Conversion ที่ดีกว่าและมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าคำทั่วไป แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนด้านโฆษณาอาจไม่ดีเท่าที่คุณคิด

นี่คือเหตุผลที่เราจะโต้แย้งว่าโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดได้รับการแนะนำโดยเฉพาะสำหรับผู้ค้าที่ขายผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูง หลังจากค้นหาด้วย Google ด้วยคำหลักหางยาว เราจะเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าของคุณไปยัง URL ของผลิตภัณฑ์นั้นๆ

ด้วย DFW ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณจะมีโฆษณาแยกต่างหากโดยมี URL ของผลิตภัณฑ์แยกกันในกลุ่มการโฆษณาที่แยกจากกัน คุณอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการโฆษณาด้วยคำหลักแบบยาว แต่คะแนนคุณภาพของ Google Ads ของคุณอาจสูงขึ้นเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เนื่องจากลูกค้าจะให้ยืมเฉพาะ URL ของผลิตภัณฑ์นั้น

3. ระวังการจำกัดอักขระโฆษณาแบบข้อความ

สิ่งที่คุณต้องระวังคือจำกัดอักขระโฆษณาแบบข้อความค้นหา ในเดือนตุลาคม 2018 โฆษณาแบบข้อความประกอบด้วยบรรทัดแรก 30 อักขระ 3 รายการและคำอธิบาย 90 อักขระ 2 รายการ

ชื่อผลิตภัณฑ์และแอตทริบิวต์ฟีดของคุณอาจยาวเกิน 30 อักขระ และอาจทำให้โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติ

คุณต้องระวังปัญหานี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตัดข้อความอย่างชาญฉลาด สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษเนื่องจากโฆษณา Google Shopping อนุญาตให้มีชื่ออักขระได้ 70 ตัว

หมายความว่า คุณไม่สามารถใช้ชื่อเดียวกันสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วย Shopping และ Feed ได้บ่อยครั้ง คุณอาจต้องการฟีดแยกกันสองฟีดหรือสองเวอร์ชันที่ต่างกัน

ด้วย DataFeedWatch คุณสามารถขยายชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณจากหัวข้อแรกไปยังหัวข้อที่สองได้ นี่เป็นคุณสมบัติที่น่าทึ่งเนื่องจากชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกขยายแทนที่จะถูกลดขนาดลง

ข้างส่วนขยายพาดหัวแรก เราสามารถตัดพาดหัวที่ 2 และ 3 และคำอธิบายของคุณด้วย ด้วยคุณลักษณะเหล่านี้ คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณได้อีกครั้ง เนื่องจากชื่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะปรากฏในโฆษณาของคุณ

อ่านต่อไปที่แนะนำ: 11 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google สำหรับผู้ลงโฆษณา B2B [ระดับผู้เชี่ยวชาญ]

กลับไปด้านบน หรือ

บทสรุป

หากคุณเป็นแบรนด์ ผู้ค้าปลีกออนไลน์ หรือใครก็ตามที่มีข้อมูลจำนวนมาก คุณน่าจะคุ้นเคยกับฟีดข้อมูลและแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว โดยพื้นฐานแล้ว คำว่า "ฟีดเป็นตัวขับเคลื่อน" คือเมื่อบางสิ่งถูกแทรกหรือสร้างโดยอัตโนมัติด้วยข้อมูลจากแหล่งเหล่านี้

โฆษณาแบบข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยฟีดจะสร้างขึ้นผ่านข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จัดเก็บไว้ในฟีดข้อมูลของคุณอยู่แล้ว วิธีการสร้างโฆษณานี้มีประโยชน์มากหากคุณมีฟีดข้อมูลอยู่แล้ว มีผลิตภัณฑ์มากมาย และต้องการเริ่มโฆษณาด้วยแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google

แทนที่จะเริ่มต้นจากศูนย์และสร้างโฆษณาแต่ละรายการด้วยตนเอง คุณสามารถใช้ข้อมูลที่คุณมีอยู่แล้วเป็นส่วนประกอบในการสร้างสำเนาโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ