Google Search Generative AI และอนาคตของ SEO

ประกาศที่ Google I/O เมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม 2023 Google Search Generative AI (SGE) คืออนาคตของประสบการณ์การค้นหาของ Google ขณะนี้ Google กำลังทดสอบ generative AI เพื่อให้ข้อมูลตามบริบทที่ได้รับการปรับปรุงด้วยการค้นหาโดย Google

หลังจากแนะนำแชทบอทและคู่แข่งให้รู้จักกับ Chat GPT, Bard ในเดือนมีนาคมปีนี้ เห็นได้ชัดว่า Google ยังคงรู้สึกกดดันในการยกระดับประสบการณ์ AI ไปอีกขั้น นอกเหนือจาก SGE แล้ว Google ได้ประกาศที่ I/O ว่าพวกเขาได้ลบรายการรอสำหรับ Bard แล้ว และกำลังวางแผนที่จะเปิดตัวส่วนขยายสำหรับเครื่องมือที่รวมแอพของตนเองและเครื่องมือของบุคคลที่สามในเร็วๆ นี้

ทำไมต้องนำ AI มาใช้ในการค้นหา

ดังนั้น ด้วยการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับ Bard เหตุใดจึงแนะนำ Search Generative Experience SGE นำเสนอสิ่งที่คล้ายกับ Bing Chat มากขึ้นด้วยประสบการณ์ผลลัพธ์ในการค้นหาที่ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างง่ายดาย ไม่แปลกใจเลยที่ Google กำลังผลักดันให้เปิดตัวฟีเจอร์ AI ในการค้นหา หลังจากที่ Bing ได้รับส่วนแบ่งการตลาดหลังจากเปิดตัว Bing Chat

นอกจากนี้ SGE จะนำ AI ไปสู่แถวหน้าของการค้นหา แทนที่จะบันทึกไว้สำหรับผู้ที่จงใจค้นหา เป้าหมายของ Google กับ SGE คือ "ใช้เวลาในการค้นหามากขึ้น ดังนั้นคุณจะสามารถเข้าใจหัวข้อได้เร็วขึ้น ค้นพบมุมมองและข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ และทำสิ่งต่างๆ ให้สำเร็จได้ง่ายขึ้น" ต้องการตรวจสอบหรือไม่ รายชื่อผู้รอสำหรับ SGE เปิดอยู่ในขณะนี้ และวิดีโอด้านล่างแสดงภาพรวมเพิ่มเติมว่าจะมีลักษณะอย่างไร:

เปลี่ยน SERPs และพฤติกรรมผู้ใช้ด้วย SGE

เดิมที Bard โดดเด่นกว่า Bing Chat เนื่องจากไม่ได้อ้างอิงแหล่งที่มา แต่เพียงรวบรวมข้อมูลจากทั่วทั้งเว็บ ในทางกลับกัน SGE ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงการค้นหาเป็นหลัก คุณลักษณะ SGE เชื่อมโยงไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่ภายในคำตอบและแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมผ่านคุณลักษณะ "สลับให้ลึกขึ้น" SGE ไม่ได้แทนที่การค้นหาทั้งหมด เมื่อเลื่อนคุณจะพบว่าผลการค้นหายังคงมีอยู่

การค้นหาแบบ Zero-Click เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหรือไม่

เนื่องจากเพิ่งเปิดตัว SGE เราจึงไม่ทราบแน่ชัดว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างไร แต่สันนิษฐานได้ว่าอัตราการคลิกผ่านของผลการค้นหาแรกนั้นจะไม่สูงเท่าที่เคยเป็นมา ตอนนี้ ด้วยสิ่งที่โดยพื้นฐานแล้วจะทำหน้าที่เป็นตัวอย่างข้อมูลเด่นแบบอินเทอร์แอกทีฟขนาดใหญ่ จึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจหากการค้นหาแบบไม่มีคลิกยังคงเพิ่มขึ้น อย่างน้อยสิ่งที่เรามักจะคิดว่าเป็นการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก ผู้ใช้อาจใช้คุณลักษณะการสลับที่ลึกขึ้นหรือดำเนินการสนทนาต่อกับ Generative AI เพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ แทนที่จะเลือกผลลัพธ์ทั่วไป

สิ่งที่เกี่ยวกับโฆษณา?

การที่ SGE ทำหน้าที่ “ยกของหนัก” ให้กับผู้ค้นหา บางอุตสาหกรรมอาจเห็นผลกระทบมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ แต่มีสิ่งหนึ่งที่เราสัญญาได้ นั่นคือ Google Ads จะไม่ไปไหน ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาขับเคลื่อน 80.2% ของรายได้ของ Google ในปี 2022 Google ยืนยันว่าด้วย SGE โฆษณาบนการค้นหาจะยังคงปรากฏในช่องโฆษณาเฉพาะทั่วทั้งหน้า

ผลการค้นหาในท้องถิ่นจาก SGE

ในพื้นที่การค้นหาในท้องถิ่น ผู้ใช้ไม่ได้มองหาข้อเท็จจริง พวกเขากำลังมองหาธุรกิจที่สามารถเชื่อถือได้ในการให้บริการ สำหรับข้อความค้นหาในท้องถิ่นและในเชิงพาณิชย์ SGE นำเสนอผลลัพธ์เชิงเปรียบเทียบที่นำแนวคิดเกี่ยวกับแพ็คท้องถิ่นไปสู่อีกระดับ Google แบ่งปันการแสดงตัวอย่างของผลลัพธ์เหล่านี้กับ SGE และฟีเจอร์ที่โดดเด่น ได้แก่ รูปภาพ บทวิจารณ์ และบริบทที่นอกเหนือไปจากเหตุผลปัจจุบันที่มีให้ในแพ็คเกจท้องถิ่น

บทวิจารณ์เสนอบริบทที่จำเป็นสำหรับ SGE

ตอนนี้บทวิจารณ์มีความสำคัญต่อธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้นกว่าเดิม SGE จะนำธุรกิจมาพูดคุยแบบตัวต่อตัวและให้คำแนะนำที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้นตามคำถาม ดังนั้นบริบทจากบทวิจารณ์จึงมีบทบาทมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ พวกเขาจะให้ธีม บริการ และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยแก่ Google ที่แค่การเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile ของคุณยังจับต้องไม่ได้

SGE เปลี่ยนกลยุทธ์ SEO อย่างไร

เรื่องเนื้อหาและบริบท

ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร Google ยังคงให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในช่วงปลายปี 2022 Google ได้ปรับปรุงหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพเพื่อรวมเอาประสบการณ์ EEAT หรือประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ จะยังคงอยู่ในระดับแนวหน้าของเนื้อหาที่มีคุณภาพในแนวการค้นหาภายหลัง SGE

Google มองว่าความไว้วางใจเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่ง เนื่องจากเป็นสิ่งที่กำหนดว่าหน้าเว็บนั้น "ถูกต้อง ซื่อสัตย์ ปลอดภัย และเชื่อถือได้" เราทราบข้อเท็จจริงที่ว่าความไว้วางใจจะยังคงเป็นจุดสนใจของ SGE เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับการใช้ AI อย่างมีความรับผิดชอบในเอกสารประกอบของ SGE

ที่ Blue Corona นอกจากเนื้อหาที่มีคุณภาพและ EEAT แล้ว เราเชื่อว่าการใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับการค้นหา MUM โมเดลภาษาขนาดใหญ่ของ Google ให้ความสำคัญกับบริบทและภาษาธรรมชาติในเนื้อหามากขึ้นในปี 2021 AI กำเนิดในการค้นหาจะสร้างบน MUM และอย่างน้อยบางส่วนอาศัยบริบทและภาษาธรรมชาติเพื่อช่วยเชื่อมโยงและแสดงผลลัพธ์

แจ้งเครื่องมือค้นหาด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Blue Corona เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือสคีมามาร์กอัปไปยังไซต์ของลูกค้าของเราเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีบริบทและข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับฐานความรู้ของพวกเขา เมื่อ SGE เกิดขึ้น เป็นไปได้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมีความสำคัญต่อการค้นหามากขึ้นเท่านั้น ข้อมูลที่มีการจัดระเบียบเพิ่มเติมนั้นอาจเป็นประโยชน์ต่อ AI และเป็นผลให้อาจเพิ่มโอกาสที่ปรากฏในผลลัพธ์ของ SGE

การวัดผลลัพธ์ SEO ด้วย SGE

หากไม่มี SGE ที่เป็นบรรทัดฐานทั่วทั้ง Google เราก็ไม่สามารถบอกได้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างไร แต่คงไม่ใช่คำถามหากจะถือว่าผลลัพธ์นั้นและวิธีที่เราติดตามผลลัพธ์เหล่านั้นอาจเปลี่ยนแปลงได้ ยังไม่ชัดเจนว่าเราจะสามารถวัดผลลัพธ์ที่ปรากฏใน SGE ด้วยวิธีที่เราทำได้ด้วยตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือไม่

แน่นอน วิธีวัดความสำเร็จของ SEO นั้นขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่เป็นอย่างมาก ความสำเร็จของ SEO อาจเริ่มดูที่การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงและปริมาณลีดมากขึ้นเรื่อย ๆ มากกว่าการจัดอันดับคำหลัก เนื่องจากข้อความค้นหามีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นในแต่ละวัน

กำลังมองหาพันธมิตร SEO ที่คุณเชื่อถือได้?

การเปลี่ยนแปลงแนวการค้นหาอาจไม่ใช่เรื่องน่ากลัว เลือกพันธมิตร SEO ที่คุณสามารถไว้วางใจให้นำหน้าและให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ ติดต่อ Blue Corona เพื่อขอคำปรึกษาฟรีวันนี้