Google Search Console กับ Google Analytics: 6 ความแตกต่างที่สำคัญ

Google Analytics (GA) มุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้และให้การวิเคราะห์การตลาดดิจิทัลที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค ในขณะที่ Google Search Console (GSC) นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของเครื่องมือค้นหาและวิธีปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค

ในบล็อกนี้ เราจะวิเคราะห์โดยสังเขปของทั้งสองแพลตฟอร์ม โดยเน้นถึงสิ่งที่พวกเขาใช้สำหรับและเหตุใดจึงเป็นส่วนสำคัญในความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ

#1. Google Search Console กับ Google Analytics: การได้มาซึ่งข้อมูล

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือ Analytics ที่ทรงพลังที่สุด Google Analytics ให้ภาพรวมโดยละเอียดของสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ ได้รับข้อมูลนี้จากทุกเว็บไซต์ผ่านแท็กหน้า นี่คือตัวอย่างโค้ด JavaScript ที่แนบมากับเพจเพื่อติดตามและรวบรวมข้อมูล ซึ่งจะส่งไปยังเซิร์ฟเวอร์การรวบรวมข้อมูลของ Google เพื่อดำเนินการ

ในระหว่างการประมวลผลข้อมูล GA จะแปลงข้อมูลดิบเป็นเมตริกเฉพาะตามตัวกรองและการตั้งค่าที่คุณระบุภายในบัญชี GA ของคุณ เมื่อการประมวลผลเสร็จสิ้น คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลของคุณผ่านเครื่องมือสร้างภาพข้อมูลโดยใช้อินเทอร์เฟซการรายงาน

เดิมเรียกว่า Google Webmaster Tools, Google Search Console ใช้เพื่อติดตามการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไป (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) เป็นหลัก GSC ติดตามการเข้าชมโดยสังเกตทุกครั้งที่ผู้ใช้เห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหาหรือคลิกผ่านเพื่อดูหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยกำหนดว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรเมื่อเข้ามาที่ไซต์ของคุณ และสามารถช่วยคุณปรับปรุง SEO ได้

ข้อมูลการคลิกที่ได้รับจาก GSC ช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าใดของคุณทำงานได้ดีที่สุดในการค้นหา รวมทั้งคำสำคัญของคุณคืออะไร โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถกำหนดตำแหน่งเฉลี่ยสำหรับแต่ละหน้าได้ อย่างไรก็ตาม วิธีการรวบรวม วัด และรายงานข้อมูล Google Analytics และ Google Search Console มีความแตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น GSC จะรวมหน้า Landing Page ภายใต้ Canonical URL ในขณะที่ GA ใช้ URL ของหน้า Landing Page จริง ความแตกต่างในตัวเลขที่รายงานเหล่านี้ไม่ได้บ่งชี้ว่าข้อมูลมีปัญหา แต่เป็นเพียงเครื่องมือเหล่านี้บันทึกและใช้งานในรูปแบบต่างๆ

#2. Google Console กับ Google Analytics: ความสำคัญสำหรับการตลาดดิจิทัล

ทั้ง Google Analytics และ Google Search Console สามารถช่วยให้คุณเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล จุดสนใจหลักของ GA คือการตีความและประมวลผลข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ และระบุแนวโน้มและโอกาสที่คุณสามารถใช้ประโยชน์เพื่อเพิ่มการเข้าชมและเพิ่มสถานะเว็บของคุณ

Google Analytics จะบอกคุณว่าใครเป็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและพวกเขาทำอะไรเมื่อเข้าชม รายงานกลับมาตามเวลาจริงในการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด อัตราตีกลับ และเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจากผสานรวมกับ Ad Sense และ Google Ads จึงใช้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดและเปิดเผยว่าประสบการณ์ของผู้ใช้ส่งผลต่อ Conversion และการรักษาลูกค้าอย่างไร

Google Search Console (ก่อนหน้านี้คือ Google Webmaster Tools) ช่วยให้คุณตรวจสอบและแก้ไขปัญหาลักษณะที่ปรากฏของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา คุณสามารถใช้เพื่อศึกษาอัตราการคลิกผ่าน คำค้นหา แก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลและ HTML และตรวจทานลิงก์ย้อนกลับ เมตริกเหล่านี้เกี่ยวข้องกับตำแหน่งและลักษณะที่เว็บไซต์ของคุณปรากฏมากขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณ

Google Search Console ต่างจาก Analytics ตรงที่ยังมีคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีแก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาและระบุโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์

ความแตกต่างหลักระหว่าง Google Analytics และ Search Console คือแบบแรกเน้นที่ข้อมูลลูกค้า ในขณะที่ส่วนหลังเกี่ยวข้องกับข้อมูลเว็บไซต์ทางเทคนิค หากคุณต้องการให้บริษัทของคุณประสบความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัล คุณต้องมีทั้งสองอย่าง

ดูว่า SEO สามารถช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้อย่างไร

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ SEO

#3. จุดสนใจหลักของ Google Analytics และ Google Search Console

Analytics จะตรวจสอบทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้และเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถติดตามคอนเวอร์ชั่น ข้อมูลประชากรของผู้ชม แคมเปญโฆษณา และอื่นๆ นักการตลาดใช้เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าเป็นหลักและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับการตลาดเนื้อหาและเว็บไซต์

คุณสามารถตั้งค่าการสืบค้นข้อมูลของ Google Analytics เพื่อดึงข้อมูลชุดย่อยออกจากชุดข้อมูลหลักของคุณ เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดียิ่งขึ้นในหัวข้อเฉพาะที่น่าสนใจ บางทีคุณอาจต้องการดูข้อมูลจากบัญชีใดบัญชีหนึ่งเท่านั้น เป็นต้น

ในทางตรงกันข้าม พื้นที่โฟกัสของ Google Search Console เพียงอย่างเดียวคือ SEO กล่าวคือ สถานะของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถป้อน URL จากเว็บไซต์ของคุณลงใน GSA และทำความเข้าใจเนื้อหาจากมุมมองทางเทคนิคในแง่ของจำนวนครั้งที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาพร้อมกับการแปลงอีคอมเมิร์ซ

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับการวัดความแข็งแกร่งของโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือทำให้แน่ใจว่าไม่มีข้อผิดพลาดใด ๆ ที่ทำลายอันดับ Google ของเว็บไซต์ของคุณ

#4. เมตริกหลักที่ Google Analytics และ Google Search Console รวบรวม

Google Search Console และ Analytics รวบรวมเมตริกต่างๆ ที่มีความสำคัญเท่าเทียมกันต่อการทำการตลาดดิจิทัลของคุณ

Google Search Console

รายงานประสิทธิภาพของ GSA แสดงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณใน Google Search ผ่านเมตริกต่อไปนี้

• ลิงค์ภายในและภายนอก
• คำค้นหายอดนิยม
• การคลิกและการแสดงผลของผู้ใช้
• การใช้งานบนมือถือ

Google Analytics

ใน Google Analytics ตัวชี้วัดจะบอกคุณว่าบางแง่มุมของเว็บไซต์หรือแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานอย่างไรในแง่ของ:

• ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมาย
• อัตราตีกลับของเว็บไซต์
• การได้มาซึ่งลูกค้า (แบบทั่วไปเทียบกับแบบชำระเงิน)
• เวลาของผู้ใช้ที่ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ
• จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์

#5. Google Search Console กับ Google Analytics: ราคา

Google Search Console และ Google Analytics นั้นฟรี อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ Google ส่วนใหญ่ คุณต้องมีบัญชี Google เพื่อเข้าถึง ขออภัย Google Analytics เป็นบริการ freemium ที่คุณสามารถเข้าถึงคุณลักษณะพื้นฐานได้ฟรี แต่คุณต้องอัปเกรดสำหรับคุณลักษณะขั้นสูงเพิ่มเติม

Google Analytics 360 รุ่นอัปเกรด ราคา 150,000 ดอลลาร์ต่อปี และมาพร้อมกับชุดเครื่องมือเต็มรูปแบบใน Google Marketing Platform ก่อนที่คุณจะตื่นตระหนก ข่าวดีก็คือ หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง เวอร์ชันฟรีก็เพียงพอแล้ว ถ้าคุณไม่เป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ คุณอาจไม่ต้องการตัวเลือกขั้นสูง

#6. การแสดงผลลัพธ์

โปรดทราบว่า Google Search Console จะรายงานข้อมูลจากโดเมนเดียวเท่านั้น ดังนั้น หากคุณมีหลายโดเมน แต่ละโดเมนจะต้องมีบัญชีแยกกัน เว้นแต่จะเป็นโดเมนย่อย ในทางตรงกันข้าม Google Analytics สามารถรายงานข้อมูลสำหรับหลายโดเมน

ผลลัพธ์จาก GA ประกอบด้วยกราฟและแผนภูมิเพื่อช่วยให้เห็นภาพข้อมูลได้ดีขึ้น GSA ทำสิ่งเดียวกันแต่ในระดับที่น้อยกว่า ผลลัพธ์ของมันถูกจัดทำขึ้นในรูปแบบของข้อเสนอแนะซึ่งสามารถดำเนินการได้ทันทีเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับโดเมน

หมายเหตุด้านข้าง: เป็นไปได้ที่จะกำหนดค่า Search Console ใน Google Analytics เพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าการจัดอันดับและคำหลักเฉพาะส่งผลต่อประสิทธิภาพและพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างไร ตราบใดที่คุณทราบวิธีตีความข้อมูลอย่างถูกต้อง

ไปข้างหน้าของเกม เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อการเติบโตของรายได้สูงสุด

พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ

บทสรุป

ความแตกต่างระหว่าง Google Analytics และ Google Search Console มาจากเมตริกที่พวกเขาประเมิน วิธีวัดกิจกรรมและจัดการข้อมูล ตลอดจนวิธีที่คุณใช้ในการปรับปรุงแคมเปญโดยรวมและประสิทธิภาพของเว็บไซต์

Comrade เป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลในชิคาโกที่ได้รับรางวัล ซึ่งรับประกันผลลัพธ์และสามารถช่วยตรวจสอบการวิเคราะห์การตลาดดิจิทัลของคุณ ไม่เพียงเท่านั้น แต่เรายังเชี่ยวชาญในการจัดการทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล

ตั้งแต่การออกแบบเว็บไซต์ไปจนถึงประสิทธิภาพและการปรับปรุงแคมเปญ เราทำได้ทุกอย่าง และเรามีข้อมูลที่จะพิสูจน์ได้ ติดต่อเราเพื่อดูว่าเราสามารถช่วยเหลือด้านการตลาดดิจิทัลของคุณได้อย่างไร