วิธีอ่านรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google Search Console

เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญ

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง หรือที่เรียกว่าสคีมา เป็นภาษามาร์กอัปที่ช่วยให้ผู้ใช้บอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเว็บและเนื้อหาของหน้า ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถจัดลำดับหน้าอย่างเหมาะสมได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นเพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับผลการค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจช่วยให้คุณได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และได้รับการมองเห็นเป็นพิเศษใน SERP

มีสคีมาที่หลากหลาย คุณสามารถใช้เพื่อไฮไลต์ผลิตภัณฑ์ รีวิว วิดีโอ สถานที่ ข่าวสาร คำถามที่พบบ่อย กิจกรรม และแม้แต่บทความแสดงวิธีการ คุณยังสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเน้นธีมของหน้าสำหรับโฮมเพจ หน้าติดต่อ หรือหน้านโยบายความเป็นส่วนตัว

คิดว่ามันเป็นการให้บริบท การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ แสดงว่าคุณกำลังเน้นข้อมูลสำคัญบนหน้าเว็บของคุณ และแจ้งให้ Googlebot และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาอื่นๆ ทราบถึงวิธีตีความข้อมูลดังกล่าว

แม้ว่าจะเป็นเหตุผลที่ดีพอที่จะเริ่มใช้สคีมา แต่ก็ไม่ใช่แค่เครื่องมือค้นหาที่ได้รับประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างเท่านั้น กรณีศึกษาของ Google แสดงให้เห็นว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถเพิ่มการเข้าชม อัตราการคลิกผ่าน ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้มากเพียงใด

4 ข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง

แม้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างจะมีประโยชน์ แต่การใช้อย่างไม่ถูกต้องหรือใช้ในลักษณะที่เป็นสแปมอาจก่อให้เกิดอันตรายมากกว่าผลดี และอาจส่งผลให้ Google ลงโทษไซต์ของคุณได้อีกด้วย ข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ต้องระวังเมื่อใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีดังต่อไปนี้

1. การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างผิดประเภท

ด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างหลายประเภทให้เลือก จึงจำเป็นต้องใช้ข้อมูลที่เหมาะสมกับงานที่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้สคีมาประเภทที่ Google อนุมัติ

Google รองรับข้อมูลที่มีโครงสร้างสามประเภทและผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เกือบ 30 ประเภท คุณอาจถูกล่อลวงให้ใช้พร็อพเพอร์ตี้เพิ่มเติมจาก Schema.org อย่างไรก็ตาม Google ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องยึดตามประเภทของข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ได้รับอนุมัติในแนวทางการพัฒนาข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณสามารถดูข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดที่ Google รองรับได้ที่นี่

2. ค่าที่หายไป

ก่อนนำไปใช้กับหน้าของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่โค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณอีกครั้งสำหรับข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ (ไวยากรณ์ภาษา) ข้อผิดพลาดในการจัดรูปแบบ และค่าที่ขาดหายไป ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อทำงานกับการเขียนโปรแกรมหรือภาษามาร์กอัป และการสร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างก็ไม่แตกต่างกัน การรักษาโค้ดของคุณให้ปราศจากข้อผิดพลาดเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำงานได้อย่างถูกต้องและไม่ถูกทำเครื่องหมายว่ามีข้อผิดพลาด

มีหลายสถานการณ์ที่ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อทำงานกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง ตัวอย่างเช่น การมีแอตทริบิวต์ที่ขาดหายไป การเพิ่มแอตทริบิวต์ที่ไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ หรือการเพิ่มแอตทริบิวต์ที่ไม่พอดีกับโค้ด JSON-LD อาจทำให้เกิดปัญหาได้ นอกจากนี้ ให้ระวังข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ง่ายๆ เช่น ไม่มีเครื่องหมายจุลภาคหรือวงเล็บ สิ่งเหล่านี้อาจดูเหมือนข้อผิดพลาดเล็กน้อย แต่เช่นเดียวกับโค้ดอื่นๆ ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์เพียงเล็กน้อยเพียงอย่างเดียวอาจทำให้โค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งบล็อกไม่มีประสิทธิภาพ

ฉันชอบใช้เครื่องมือนี้เพื่อสร้างสคีมาของฉันและตรวจสอบด้วยเครื่องมือตรวจสอบนี้

สำหรับผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ให้เรียกใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ด้วยเครื่องมือนี้

3. ไม่ตรงกับสิ่งที่อยู่ในหน้า

ข้อผิดพลาดเกิดขึ้น และถ้าคุณไม่ระวัง คุณสามารถใช้มาร์กอัปผิดประเภทสำหรับองค์ประกอบของหน้าได้ง่าย ไม่ว่าข้อผิดพลาดนี้จะเกิดขึ้นโดยบังเอิญหรือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์หมวกดำสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นเกม ก็อาจนำไปสู่การลงโทษข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยเจ้าหน้าที่จาก Google

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างควรแสดงสิ่งที่อยู่ในหน้าอย่างถูกต้องและไม่มีอะไรมากไปกว่านี้ การทำเครื่องหมายบริการเป็นผลิตภัณฑ์ หนังสือเป็นสูตรอาหาร หรือบทความเป็นวิดีโอล้วนเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสคีมาที่คุณใช้สอดคล้องกับเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่าข้อความที่คุณใช้สำหรับสคีมาของคุณเหมือนกับข้อความที่ปรากฏบนหน้าเว็บของคุณ

4. การไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์

ก่อนที่จะเจาะลึกและใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างกับหน้าเว็บของคุณ คุณควรอ่านหลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไปของ Google หลักเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ดีขึ้นเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ยังสามารถป้องกันไม่ให้คุณออกนอกเส้นทางและโดนจุดโทษอีกด้วย

ในขณะที่คุณเตรียมใช้สคีมา ให้ตรวจสอบหลักเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับประเภทข้อมูลเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลที่มีโครงสร้างทุกประเภท

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด คุณควรทบทวนหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บทั่วไปของ Google อยู่เสมอ Google ระบุว่าวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์คือการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ ดังนั้นควรอ่านให้ละเอียดก่อนดำเนินการกับข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

จะทำอย่างไรถ้าคุณได้รับโทษแบบแผน

ข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างส่วนใหญ่จะไม่ส่งผลให้ Google โดนลงโทษ แต่คุณอาจได้รับคำเตือนเพื่อเตือนคุณถึงปัญหาดังกล่าว โดยปกติแล้ว บทลงโทษจะถูกสงวนไว้สำหรับไซต์ที่ Google เชื่อว่ามีจุดประสงค์โดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อหลอกลวงหรือจัดการ Google หรือผู้ค้นหา

บทลงโทษข้อมูลที่มีโครงสร้างจะส่งผลให้ Google ลบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของหน้าเว็บของคุณออกจาก SERP และปรับลดรุ่นเป็นข้อมูลโค้ดการค้นหาปกติ

หากคุณได้รับบทลงโทษ คุณจะต้องแก้ไขข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ไม่ถูกต้องบนเว็บไซต์ของคุณและยื่นคำขอให้พิจารณาใหม่กับ Google หาก Google พิจารณาว่าคุณได้แก้ไขข้อผิดพลาดแล้ว ระบบจะลบการลงโทษด้วยตนเอง และคุณอาจได้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณคืน

โปรดทราบว่าอาจต้องใช้เวลาสักระยะกว่าที่ Google จะจัดการคำขอของคุณและกู้คืนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดบทลงโทษตั้งแต่แรก

อีกครั้ง ข้อผิดพลาดส่วนใหญ่จะไม่นำไปสู่การลงโทษ แต่คุณจะเห็นคำเตือนในรายงานการปรับปรุง Google Search Console ของคุณ

วิธีถอดรหัสการปรับปรุง GSC

GSC มีเครื่องมือมากมายแก่ผู้ดูแลเว็บสำหรับการเจาะลึกเข้าไปในไซต์และเปิดเผยปัญหา รวมถึงปัญหาด้านข้อมูลที่มีโครงสร้าง ส่วนการเพิ่มประสิทธิภาพ GSC สามารถช่วยคุณค้นหาข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งอาจขัดขวาง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ ใต้แท็บการปรับปรุงทางด้านซ้ายมือของหน้า คุณจะพบรายงานเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แตกต่างกันสี่ประเภท

การอ่านรายงานการปรับปรุง GSC

การคลิกรายงานการปรับปรุงจะเปิดภาพรวมโดยละเอียดของการนำสคีมาที่ถูกต้องไปใช้ รวมถึงข้อผิดพลาดที่มีอยู่บนไซต์ของคุณสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างเฉพาะประเภทนั้น แผนภูมิแท่งจะแสดง URL ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ไม่ถูกต้องและถูกต้องพร้อมด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างบางประเภท ใต้แผนภูมิ คุณจะพบข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับข้อผิดพลาด รวมถึงประเภทของข้อผิดพลาดและ URL ที่ได้รับผลกระทบ

เกล็ดขนมปัง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเบรดครัมบ์ช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์เข้าใจตำแหน่งของเพจในลำดับชั้นของไซต์ของคุณได้ดีขึ้น รายงานการปรับปรุงเบรดครัมบ์จะไฮไลต์ข้อผิดพลาดที่มีอยู่ในข้อมูลโครงสร้างเบรดครัมบ์ซึ่งอาจทำให้ Googlebot สับสน URL ที่มีข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างจะปรากฏเป็นสีแดงบนแผนภูมิแท่งและในรายการใต้แผนภูมิแท่ง

คำถามที่พบบ่อย

ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างคำถามที่พบบ่อยเพื่อมาร์กอัปหน้าหรือส่วนคำถามที่พบบ่อยบนหน้า จากนั้น Google อาจเพิ่มเมนูแบบเลื่อนลงพร้อมคำถามไปยังลิงก์ของคุณใน SERP

รายงานนี้มีลักษณะเหมือนกับรายงานเบรดครัมบ์ ยกเว้นว่าคุณสามารถดูการแสดงผลหน้าเว็บของคุณด้วยสคีมาคำถามที่พบบ่อยที่ได้รับ

ช่องค้นหาไซต์ลิงก์

ช่องค้นหาไซต์ลิงก์อนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาไซต์ของคุณจาก SERP ได้โดยตรง ไม่มีการรับประกันว่า Google จะให้คุณลักษณะ SERP นี้สำหรับหน้าเว็บของคุณ แต่คุณต้องเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้มีสิทธิ์ใช้

Google ให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการติดตั้งช่องค้นหาไซต์ลิงก์ที่นี่

รายงานนี้คล้ายกับรายงานเบรดครัมบ์ คุณจะเห็นแผนภูมิแท่งที่มี URL ที่ไม่ถูกต้องและ URL ที่ถูกต้อง ตามด้วยรายการปัญหาและ URL ที่มีปัญหา หากมี

วีดีโอ

ผู้ดูแลเว็บสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอที่ฝังอยู่ในหน้าเว็บแก่ Google รายงานการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอคล้ายกับรายงานช่องค้นหาไซต์ลิงก์ โดยจะแสดงข้อผิดพลาดใดๆ ที่ส่งผลต่อข้อมูลที่มีโครงสร้างวิดีโอของคุณและการแสดงผลที่หน้าเว็บของคุณแสดงซึ่งระบุว่าสคีมาได้รับ

รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แยกวิเคราะห์ไม่ได้

คุณจะมีรายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แยกวิเคราะห์ไม่ได้หากคุณมีข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แยกวิเคราะห์ไม่ได้หมายความว่ามีข้อผิดพลาดในไวยากรณ์ของโค้ดข้อมูลที่มีโครงสร้าง ข้อผิดพลาดเหล่านี้อาจเป็นเรื่องยากที่จะมองเห็นด้วยตาเปล่า แต่โชคดีที่รายงานของ Google ให้เบาะแสเกี่ยวกับสิ่งที่ควรมองหา

รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างที่แยกวิเคราะห์ไม่ได้จะเน้นที่:

• เอกสาร JSON ไม่ถูกต้อง
• ประเภทค่าไม่ถูกต้อง
• ไม่มีเครื่องหมายจุลภาค วงเล็บปิด หรืออ็อบเจ็กต์ที่จำเป็นอื่นๆ
• หมายเลขไม่ถูกต้อง
• ลำดับการหลบหนีที่ว่างเปล่าในสตริง
• ลำดับการหลบหนีไม่ถูกต้องในสตริง
• อักขระ Unicode ไม่ถูกต้อง
• ทรัพย์สินที่ไม่ซ้ำที่ซ้ำกัน
• อ้างอิงถึงรายการที่ไม่มีอยู่

คลิกที่ปัญหาในรายงานเพื่อดู URL ที่ได้รับผลกระทบและตรวจสอบว่าการแก้ไขได้รับการตรวจสอบแล้วหรือไม่

หากการแก้ไขยังไม่ได้รับการตรวจสอบ ให้ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างใน URL ที่มีปัญหาเพื่อหาข้อผิดพลาด จากนั้นคลิก "ตรวจสอบการแก้ไข" เมื่อคุณเชื่อว่าคุณได้จัดการกับข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างทุกกรณีแล้ว

จะใช้เวลาประมาณสองสัปดาห์ในการตรวจสอบการแก้ไข คุณสามารถดูว่าการอัปเดตของคุณแก้ไขปัญหาใน GSC ได้หรือไม่ เมื่อ Google ได้ประเมิน URL ที่มีปัญหาอีกครั้งแล้ว รายงานข้อมูลที่ไม่สามารถแยกวิเคราะห์ได้ของคุณจะระบุว่าการแก้ไขได้รับการตรวจสอบแล้ว

หากการตรวจสอบของคุณล้มเหลว แสดงว่าคุณยังไม่ได้แก้ไขสคีมาที่มีปัญหาทั้งหมด ทดสอบสคีมาของคุณอีกครั้งและตรวจสอบอีกครั้งหลังจากตรวจสอบว่า URL แต่ละรายการได้รับการแก้ไขแล้ว

การตรวจสอบสคีมาด้วยเครื่องมือตรวจสอบ URL

คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL ใน Google Search Console เพื่อดูรายละเอียดโดยรวมของข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้าเว็บ เครื่องมือนี้ให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับเวอร์ชันที่จัดทำดัชนีของหน้าเว็บ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้าง การจัดทำดัชนี AMP ที่ลิงก์ และวิดีโอ

เพียงวาง URL ของคุณลงในแถบค้นหาที่ด้านบนของ Google Search Console จะตรวจสอบว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนีหรือไม่ เหมาะสมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ และมีข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่

หากคุณต้องการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้า ให้เรียกใช้ผ่านเครื่องมือตรวจสอบ URL หลังจากนั้นเพื่อยืนยันว่า Google สามารถอ่านได้ เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่ามีการระบุข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใดบ้าง และพบข้อผิดพลาดหรือไม่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Tools

Google มีเครื่องมือต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้เพื่อให้เข้าใจเมตริกของไซต์ของคุณได้ดีขึ้นและเพิ่ม SEO ของไซต์ ดาวน์โหลด ebook เครื่องมือ Google ของเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือที่ดีที่สุดของ Google และวิธีใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คู่มือ Google Tools สำหรับ SEO

ดาวน์โหลดคู่มือนี้เพื่อเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือฟรีที่ทรงพลังและฟรีที่ Google มีให้ เพื่อปรับปรุงกระบวนการและประสิทธิภาพ SEO ของคุณ