Google Position 0: มันคืออะไรและจะไปได้อย่างไร

ตั้งแต่การถือกำเนิดของ SEO ธุรกิจออนไลน์ ทั้งหมดมีเป้าหมายหลัก ของ Digital Marketing เพื่อปรับปรุง ตำแหน่งอินทรีย์ บนหน้าผลการค้นหาของ Google (SERP)

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เป้าหมายสูงสุดคือการได้ปรากฏในตำแหน่งทั่วไป 1 แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เสนอเป้าหมายใหม่ โดย ปรากฏเหนือผลลัพธ์ 1

Google มุ่งมั่นที่จะไม่นำเราไปยังหน้าอื่นเมื่อเราป้อนคำค้นหาในเครื่องมือค้นหาและตอบคำถามของเราโดยตรงบนหน้าผลการค้นหา "ตำแหน่งศูนย์" ปัจจุบันอันดับ 1 หมายถึงได้เหรียญทอง แต่ศูนย์คือการได้แพลตตินั่ม

ในบทความนี้เราจะพูดถึง ตำแหน่งของ Google 0; มันคืออะไรและจะไปได้อย่างไร

ตำแหน่งศูนย์ของ Google คืออะไร

อันดับ 0 ของ Google ถูกครอบครองโดยผลการค้นหาที่ปรากฏหลังโฆษณา และก่อนหน้านี้ไปยังลิงก์สีน้ำเงินแบบคลาสสิก ซึ่งจะเป็นผลการค้นหาทั่วไปของ Google

เป้าหมายของ Google สำหรับ ผลลัพธ์เหล่านี้คือ การให้คำตอบสำหรับคำถามของผู้ใช้โดยตรงใน SERP โดยไม่ต้องคลิกผลลัพธ์ใดๆ หรือเข้าถึงเว็บไซต์อื่น

ควรสังเกตว่าผลลัพธ์ของ ตำแหน่งศูนย์ มีความสำคัญต่อ Google Assistant ซึ่งเป็นตัวช่วยหลักของ การค้นหาด้วยเสียง เนื่องจาก ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องคลิกผลลัพธ์ใดๆ เพื่อรับคำตอบสำหรับคำถามของตน

ใครครองตำแหน่งศูนย์ใน Google

โดยหลักแล้ว ผลการค้นหามีสามประเภทที่มีตำแหน่งเป็นศูนย์:

• แฟรกเมนต์เด่น
• แผนภูมิความรู้
• กล่องคำตอบ

หากเว็บไซต์โดดเด่นในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกของ Google คุณสามารถเลือกตำแหน่งศูนย์ได้ ในกรณีส่วนใหญ่ โอกาส ตำแหน่ง ศูนย์บน Google มาจาก ผลการค้นหาทั่วไปของสี่ตำแหน่งแรก

แฟรกเมนต์เด่น

ส่วนย่อยที่โดดเด่น คือ ข้อความที่ตัดตอนมา ซึ่งปรากฏที่ตำแหน่งศูนย์ในผลการค้นหาและ ดึงมาจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้ นอกจากการแยกข้อความแล้ว ตัวอย่างข้อมูลยังรวมถึงเว็บไซต์ที่ดึงคำตอบออกมา ซึ่งรวมถึง URL

Google เลือกการแยกข้อความที่คุณคิดว่าตอบสนองต่อข้อความค้นหาของผู้ใช้ ชิ้นส่วนที่โดดเด่นมักจะนำเสนอในสามรูปแบบ:

• ย่อหน้า
• รายการ
• โต๊ะ

แผนภูมิความรู้

Google Knowledge Graph เป็นฐานข้อมูลของข้อเท็จจริงและความสัมพันธ์ของเอนทิตีที่ Google ดึงมาจากเนื้อหาเว็บไซต์

ผลลัพธ์ของกราฟความรู้คือ ชิ้นส่วนของข้อมูลที่ตอบสนองต่อคำถามของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงโดยตรง มีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นสารานุกรมความรู้สากลที่จัดตามเกณฑ์เฉพาะเรื่องและความหมาย จำแนกประเภทข้อมูลใหม่และจัดบริบทตามบริบท

กล่องตอบกลับ

กล่องตอบกลับของ Google เป็นผลลัพธ์ของตำแหน่งศูนย์ที่ แบรนด์ส่วนใหญ่กังวล

มี กล่องคำตอบทุกประเภท : สำหรับเนื้อเพลง คำจำกัดความ การจองโรงแรม ตารางเที่ยวบิน เครื่องคิดเลข ตัวแปลงสกุลเงินและช่องเวลา ฯลฯ

แหล่งที่มาของเนื้อหาของวิดเจ็ตเหล่านี้คือ:

• Google (ตารางเที่ยวบินและเครื่องคำนวณ เป็นต้น)
• แหล่งข้อมูลที่ Google พิจารณาว่าน่าเชื่อถือ (คำจำกัดความ เนื้อเพลง ฯลฯ)
• เว็บไซต์หลายแห่งที่ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่สมบูรณ์ (รายการงาน)
  
  

ข้อเสียของตำแหน่ง 0 ใน Google

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ กล่องตอบกลับ และ กราฟ Google Knowlege มีประโยชน์มากสำหรับผู้ใช้ เนื่องจากให้ ข้อมูลทันทีเกี่ยวกับคำถามทุกประเภท เช่น มือถือ การค้นหาด้วยเสียง การค้นหา Google Assistant และเดสก์ท็อป แต่ในขณะเดียวกัน เว็บไซต์จำนวนมากสูญเสียการเข้าชม แม้จะจัดการเพื่อวางตำแหน่งตัวเองบนหน้าแรกของผลลัพธ์ก็ตาม!

ธุรกิจออนไลน์ที่ ลงทุนด้าน SEO ถูกบ่อนทำลายอย่างชัดเจนโดยผลลัพธ์ในตำแหน่งศูนย์ของ Google แม้ว่าการให้คะแนนของคุณจะดีและ การแสดงผลของคุณใน Search Console ก็เพิ่มขึ้น การเข้าชมของคุณก็ลดลง และ CTR ของคุณก็ลดลงอย่างน่ากังวล ผ่าน เนื้อหา เว็บไซต์เหล่านี้ยังคงตอบคำถามของผู้ใช้ โดยมีความแตกต่างที่ Google เปิดให้ผู้ใช้ใช้งานได้โดยไม่ต้องคลิกเว็บไซต์

ในขณะที่ Google ปรับปรุงกราฟความรู้และพัฒนาวิดเจ็ตเพิ่มเติมเพื่อวางไว้ในตำแหน่งศูนย์ เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นจะเห็นการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกที่พวกเขาได้รับลดลง แต่ มีวิธีการบางอย่างในการจัดการกับสถานการณ์นี้

วิธีไปยังตำแหน่งศูนย์ของ Google

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการ ในการใช้คุณลักษณะการค้นหาใหม่เหล่านี้:

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

กล่องตอบกลับของ Google ไม่ได้รับการคลิกทั้งหมด แต่ได้รับการคลิกจากผู้ใช้ที่ไม่ต้องการใช้เวลาบนเว็บไซต์ของเรามากเกินไป

หากผู้ใช้ได้รับการตอบกลับพื้นฐานที่ตำแหน่งศูนย์ของ Google และยังคงคลิกที่ผลลัพธ์ แสดงว่าพวกเขาต้องการข้อมูลเพิ่มเติม

งานของเราในฐานะ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คือการกำหนดข้อมูลต่อไปนี้ที่ผู้ใช้ต้องการและส่งมอบให้กับคุณ จากนั้นก็ถึงเวลาที่จะใช้ความพยายามอย่างเต็มที่ใน กลยุทธ์เนื้อหา ของเรา และสร้างเนื้อหาที่ ลึกซึ้ง ไม่ซ้ำใคร และมีคุณภาพ คุณจะเห็นว่าผู้ใช้จะมีการตอบสนองพื้นฐานจากตำแหน่งศูนย์และคลิกที่เว็บไซต์ของคุณไม่เพียงพอได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่ให้ผลกำไรสูงสุด

ดังที่เราทราบแล้ว การศึกษาและวิเคราะห์คำหลัก มีความสำคัญในกลยุทธ์ SEO ใดๆ ใช้ เครื่องมือ SEO ของคุณเพื่อค้นหาคำหลักตามคุณสมบัติ SERP

ตัวอย่างเช่น Ahrefs ช่วยให้คุณสามารถยกเว้นคำหลักที่ SERP มีกล่องตอบกลับ

ไปที่ข้อความที่ตัดตอนมาที่โดดเด่น

เพื่อใช้ประโยชน์จากตำแหน่งศูนย์ของ Google ฟังก์ชันการค้นหาที่ดีที่สุดคือตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับส่วนย่อยที่โดดเด่น นั้นเหมือนกับ SEO บนหน้าในระดับที่เล็กกว่า นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• จำกัดย่อหน้าไว้ที่ประมาณ 50 คำ
• รวมคำหลักของคุณไว้ในนั้น
• ตอบคำถามผู้ใช้ของคุณ
• ใช้คำถามใน หัวข้อ ของคุณ (ส่วนหัว)
• ค้นหาคำถามที่พบบ่อยจากผู้ใช้และตอบคำถาม

ลืมแผนภูมิความรู้และกล่องคำตอบของ Google ไปได้เลย

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ที่ทรงพลังมากโดยมีลิงก์แสดงที่มาขนาดใหญ่ แต่ในทางกลับกัน แหล่งที่มาของกราฟความรู้และผลลัพธ์ของช่องตอบกลับไม่ได้ระบุแหล่งที่มาที่ดี

Google ได้รับข้อมูลสำหรับแผนภูมิความรู้และช่องตอบกลับจากหลายแหล่ง และมักจะไม่ได้ระบุแหล่งที่มาหรือระบุ URL ใดๆ