การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ปี 2023 และผลกระทบต่อ SEO ของคุณ

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของพฤติกรรมของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีให้ดียิ่งขึ้น ด้วยการอัปเดตหลายร้อยรายการในแต่ละปีเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าพอใจ ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไม Google จึงครองส่วนสำคัญของตลาด

การอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ครั้งแรกโดย Google เสร็จสิ้นในวันที่ 9 กันยายน 2022 และตามมาด้วยการทำซ้ำอีกครั้งในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งเป็นการปรับปรุงตัวแยกประเภทเพิ่มเติมและขยายความสามารถไปยังภาษาที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ

ในเดือนพฤษภาคม 2023 เราถูกแกล้งด้วยการปรับเปลี่ยนอีกชุดหนึ่งในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ที่พยายามให้รางวัลแก่เนื้อหาด้วยความเชี่ยวชาญที่ไม่เหมือนใครและเปิดเผย "อัญมณีที่ซ่อนอยู่" ยังไม่มีการเปิดเผยวันที่ที่แน่นอน แต่จะเปิดตัวในช่วงไม่กี่เดือนข้างหน้านี้

การอัปเดตใหม่นี้เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างไร และคุณจะเตรียมตัวอย่างไร เนื่องจาก Google ควบคุมตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วโลกกว่า 90% นี่เป็นคำถามสำคัญที่ต้องพิจารณาหากคุณต้องการให้ความพยายามในการทำ SEO ของคุณเกิดผลและเว็บไซต์ของคุณครองตำแหน่งบนสุดของหน้าผลลัพธ์เสิร์ชเอ็นจิ้น (SERP)

ในบล็อกนี้ เรากำลังแบ่งปันทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับการอัปเดตใหม่นี้จนถึงตอนนี้ และวิธีที่คุณสามารถปรับกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคตของคุณให้ประสบความสำเร็จกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คือ อะไร

การอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามครั้งใหญ่ของ Google ในการมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าและประสบการณ์การค้นหาที่น่าพึงพอใจแก่ผู้ใช้ ระบบนี้สร้างสัญญาณทั่วทั้งไซต์ที่ส่งเสริมเนื้อหาต้นฉบับที่มีผู้คนเป็นศูนย์กลาง และลดเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำซึ่งเขียนขึ้นโดยมีจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวในการไต่ระดับผลการค้นหา เป้าหมายคือการแสดงข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงและตรงตามความตั้งใจและความคาดหวังในการค้นหาของผู้ใช้

การอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ทำงาน อย่างไร

อัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นรูปแบบการเรียนรู้ของเครื่องอัตโนมัติเต็มรูปแบบหรือที่เรียกว่า "ตัวแยกประเภท" ที่จัดหมวดหมู่เนื้อหาว่ามีประโยชน์หรือไม่ช่วยเหลือ ด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google นี้ เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์จำนวนมากจะทำงานได้ไม่ดีในผลการค้นหาและสูญเสียการมองเห็นทั่วไป ในขณะที่เว็บไซต์ที่เสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้น แต่การนำเสนอเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ เพราะตัวแยกประเภทยังดูที่แง่มุมอื่นๆ ของหน้าด้วย เช่น ความยาวของเนื้อหา โครงสร้าง การจัดรูปแบบ การเข้าถึง และประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวม

สัญญาณที่สร้างโดยตัวแยกประเภทจะมีการถ่วงน้ำหนัก ดังนั้นทุกครั้งที่ตัวแยกประเภทตรวจพบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ มันจะเก็บข้อมูลนี้ไว้สำหรับการประเมินในอนาคต เอกสารการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google กล่าวว่า "เนื้อหาใดๆ ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ ในเว็บไซต์ที่พิจารณาว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือในปริมาณที่ค่อนข้างสูงโดยรวมแล้ว มีโอกาสน้อยที่จะทำงานได้ดีในการค้นหา" อย่างไรก็ตาม “เนื้อหาที่คำนึงถึงผู้อื่นเป็นอันดับแรกบนไซต์ที่จัดว่ามีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์อาจยังคงได้รับการจัดอันดับที่ดี หากมีสัญญาณอื่นๆ ที่บ่งชี้ว่าเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้อื่นเป็นอันดับแรกนั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา”

มุ่งเน้นที่เนื้อหามากขึ้นด้วยความเชี่ยวชาญที่ไม่เหมือนใคร

GWI รายงานว่า ความตั้งใจหลักของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 57.8% คือการค้นหาข้อมูล พวกเขาต้องการคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามของตน โดยนำเสนอในลักษณะที่กระชับและมีส่วนร่วม การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ใหม่จะเข้าใจเนื้อหาต้นฉบับที่สร้างขึ้นจากมุมมองส่วนตัวหรือมุมมองของผู้เชี่ยวชาญได้ดียิ่งขึ้น เพื่อนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นแก่ผู้ใช้

การอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ใหม่นี้จะปรับปรุงผลการค้นหาโดย:

• มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะและประสบการณ์โดยตรง
• เพิ่มคุณค่าให้กับผลลัพธ์ด้วยเนื้อหาจากสถานที่ที่ยากต่อการค้นหา เช่น กระดานสนทนา ไซต์ถามตอบ โซเชียลมีเดีย ความคิดเห็น และบล็อกที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก

เพื่อความพยายามนี้ Google ยังได้ประกาศคุณลักษณะใหม่ 'มุมมอง' ที่จะอนุญาตให้ผู้ใช้กรองผลลัพธ์และแสดงเฉพาะข้อมูลที่มาจากประสบการณ์ส่วนตัว แทนที่จะปรับปรุงความรู้ที่ได้รับการเผยแพร่เพื่อรวบรวมคลิกมากขึ้นเท่านั้น

ความสำคัญของ EEAT สำหรับการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ

ด้วยการทำซ้ำครั้งที่สองของการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ในเดือนธันวาคม 2022 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้เพิ่ม 'ประสบการณ์' เป็นเกณฑ์การประเมินการค้นหาเพิ่มเติมในหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพ EAT เปลี่ยนชื่อเป็น 'EEA-T' หรือเรียกอีกอย่างว่า 'Double EA-T'

นอกเหนือจากความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ อัลกอริทึมมาตรฐานของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่ได้รับการปรับปรุงนี้ยังประเมินว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์แสดงให้เห็นว่า “เนื้อหานั้นผลิตขึ้นด้วยประสบการณ์ในระดับหนึ่ง เช่น จากการใช้ผลิตภัณฑ์จริง การเยี่ยมชมสถานที่จริง หรือสื่อถึงสิ่งที่บุคคลประสบมา” ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ล่าสุด คุณจะต้องการดูเนื้อหาที่ผลิตโดย Subject Matter Expert (SME) เช่น Coalition Technologies ซึ่งทำงานร่วมกับลูกค้าหลายพันรายและมีข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าซึ่งได้มาจากประสบการณ์จริง

ในหลักเกณฑ์เหล่านี้สำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เครื่องมือค้นหายังได้เน้นย้ำถึงหลักการพื้นฐานของความน่าเชื่อถือซึ่งเน้นที่การค้นหาเป็นหลัก ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และประสบการณ์เป็นสิ่งจำเป็นในการแยกแยะความแตกต่างของวิธีที่แต่ละบุคคลแสวงหาข้อมูล ตลอดจนแหล่งที่มาและรูปแบบที่หลากหลายในการค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แต่ท้ายที่สุดสิ่งเหล่านี้ก็วนเวียนอยู่รอบ ๆ การค้นพบข้อมูลที่ถูกต้องและเชื่อถือได้

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ที่กำลังจะมีขึ้นจะยังคงยึดมั่นในวัตถุประสงค์เริ่มแรก โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งมีความน่าเชื่อถือและแสดงถึงอำนาจหน้าที่และความเชี่ยวชาญ หากคุณเป็นนักวางกลยุทธ์ SEO หรือเจ้าของธุรกิจ นี่หมายถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งเขียนขึ้นเพื่อผู้คนโดยผู้คน

ผลกระทบของการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์นั้นไม่มีที่ไหนเลยที่ใกล้เคียงกับการอัปเดตหลักอย่าง Florida และ Panda แต่ Google ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนครั้งแล้วครั้งเล่าว่ายุคของการใส่คำหลักและการเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหานั้นผ่านไปนานแล้ว และถึงเวลาที่ต้องโฟกัสใหม่ ตามจุดประสงค์เดิมที่พัฒนาเสิร์ชเอ็นจิ้น การดำเนินมาตรการเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ใหม่ของ Google ในตอนนี้จะช่วยให้การทำ SEO ของคุณยังคงรองรับในอนาคต

เนื้อหาของคุณเป็นคนแรกหรือ SEO-First?

การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ของคุณให้สอดคล้องกับการอัปเดตใหม่เหล่านี้จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คืออะไรและไม่มีประโยชน์ ในหลักเกณฑ์ Google ได้อธิบายเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไว้ว่า:

• เนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรกซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับจาก SME
• ปรับให้เหมาะสมด้วยแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุดเพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

คู่มือ WordPress SEO และรายการตรวจสอบ SEO ของ Shopify ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO ทั้งหมดที่คุณสามารถนำไปปฏิบัติได้ทันทีเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google และรับการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ แพลตฟอร์มที่คุณใช้สำหรับธุรกิจของคุณอาจแตกต่างกัน แต่กลยุทธ์ที่ใช้ร่วมกันในโพสต์ทั้งสองนี้จะนำไปใช้ได้เช่นกัน

การตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณเป็นขั้นตอนสำคัญในการพิจารณาว่าคุณควรวางกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคตของคุณอย่างไรสำหรับการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตารางด้านล่างสรุปลักษณะที่ Google แบ่งปันซึ่งช่วยแยกแยะเนื้อหาที่เน้นผู้คนเป็นหลักเทียบกับเนื้อหาที่เครื่องมือค้นหาเป็นอันดับแรก

หากเนื้อหาหรือเว็บไซต์ของคุณตรงกับลักษณะในคอลัมน์ด้านซ้าย ขอแสดงความยินดี! คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีผู้คนเป็นศูนย์กลางซึ่งมีความเกี่ยวข้อง ให้ข้อมูล และสอดคล้องกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เนื้อหาใดๆ ที่เฉพาะเจาะจง ดำเนินการได้ ทันสมัย ​​และสัมพันธ์กันจะได้รับการยกนิ้วให้จากการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มิฉะนั้น ก็ถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องประเมินกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาใหม่อย่างจริงจังเพื่อให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์การอัปเดตของ Google

หลังจากการเฟื่องฟูของปัญญาประดิษฐ์เจเนอเรทีฟ Google ยังคงให้ความสำคัญกับเนื้อหาและกลยุทธ์ที่มนุษย์สร้างขึ้นหรือผลิตโดยมนุษย์มากกว่าสำเนาที่สร้างโดย AI ซึ่งมีแนวโน้มที่จะถือว่าไม่เป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเห็นได้ชัดว่าสร้างขึ้นและเผยแพร่เพื่อวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียว การสร้างรายได้ มันจะไม่เป็นลางดีสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ และคุณอาจเห็นว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของคุณลดลงในแดชบอร์ด Analytics ของคุณ

ในกรณีนี้ เราขอแนะนำให้ลบหรือแก้ไขอินสแตนซ์ทั้งหมดของเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ดังกล่าว ตัวแยกประเภทของ Google ตรวจสอบเว็บไซต์ที่เปิดใหม่และที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง ดังนั้นการกำจัดเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์โดยการแก้ไขจะช่วยให้คุณมองเห็นการค้นหาได้อีกครั้งหลังจากที่ตัวแยกประเภทลงทะเบียนการเปลี่ยนแปลง

การปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณสำหรับ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

นอกจากการนำเนื้อหาเก่าที่ไม่เป็นประโยชน์ออกเพื่อรักษาคุณภาพทั่วทั้งไซต์แล้ว ยังมีขั้นตอนสำคัญอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณสำหรับการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มาดูกันทีละคน

1. ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google เป็นเอกสารที่ครอบคลุมซึ่งมีรายละเอียดทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เชื่อถือได้ ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก และเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณด้วยแนวทางปฏิบัติ SEO ในหน้าที่ดีที่สุด ตลอดจนเทคนิค SEO นอกหน้าสำหรับ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

2. วิเคราะห์ผู้ชมและความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา

ทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าคุณกำลังเขียนถึงใครและสิ่งที่พวกเขาคาดหวังหรือกำลังมองหา สร้างบุคลิกของลูกค้าและทำการวิจัยคู่แข่งเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดียิ่งขึ้น

3. แสดงอำนาจด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับ

สร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญโดยให้มุมมองที่ไม่เหมือนใครและข้อมูลต้นฉบับที่แสดงความรู้ของคุณเกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ ได้อย่างชัดเจน หลีกเลี่ยงชื่อคลิกเบต คำตอบที่คลุมเครือ และเนื้อหาบางคำที่มีจำนวนคำน้อย ซึ่งไม่เพียงพอที่จะตอบคำถามของผู้ค้นหา และขัดต่อหลักเกณฑ์การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เนื้อหาของคุณควรแจ้งให้ผู้อ่านทราบและช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมาย ตรวจสอบข้อเท็จจริงทุกอย่างและดำเนินการทำความสะอาดฤดูใบไม้ผลิ SEO เป็นประจำเพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง

4. ปฏิบัติงานในพื้นที่ที่คุณเชี่ยวชาญ

อย่าเบือนหน้าหนีจากช่องของคุณและไล่ตามหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งอาจกำลังเป็นที่นิยม มุ่งเน้นไปที่ทีละหัวข้อและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องรวมหลายหัวข้อเข้าด้วยกัน พิจารณาจากคู่แข่งของคุณเพื่อกำหนดระยะเวลาที่เนื้อหาของคุณควรอยู่ หากคุณต้องการแซงหน้าพวกเขาด้วยการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ใหม่ของ Google

5. ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

จดจำแนวคิดของ EEAT ในขณะที่สร้างเนื้อหาของคุณเพื่อส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังการอัปเดตอัลกอริทึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณรวดเร็ว ปลอดภัย และใช้งานง่าย ใช้การจัดรูปแบบ แท็ก และหมวดหมู่ที่เหมาะสม ทำให้เนื้อหาดูน่าสนใจด้วยวิดีโอ อินโฟกราฟิก รูปภาพ ฯลฯ และใช้ประโยชน์จากข้อความแสดงแทนและชื่อไฟล์ให้เป็นประโยชน์ 63% ของปริมาณการค้นหาทั่วไปในสหรัฐอเมริกาของ Google มาจากมือถือ ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือจึงมีความสำคัญเช่นกัน

พิสูจน์ SEO ของคุณในอนาคตด้วยเทคโนโลยี Coalition

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งในความพยายามของเครื่องมือค้นหาที่จะมุ่งสู่ประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นและคำนึงถึงผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง วิวัฒนาการของพฤติกรรมมนุษย์และเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ตามมานั้นดำเนินไปอย่างรวดเร็วในโลกดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นนี้ และขึ้นอยู่กับเราที่จะต้องแน่ใจว่าเรายังคงยืนหยัดและปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้หรือความเสี่ยงที่จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

หากคุณต้องการนำหน้าคู่แข่งสำหรับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในอนาคต การเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่การตลาด SEO โดยเฉพาะคือกุญแจสำคัญ ที่ Coalition Technologies ทีมผู้เชี่ยวชาญที่ช่ำชองของเราได้ช่วยลูกค้าหลายพันรายขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนและสร้างรายได้นับล้านด้วยการเพิ่มการค้นหาแบบออร์แกนิก ติดต่อทีมงานของเราวันนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ที่กำลังจะมีขึ้น และยกระดับธุรกิจของคุณไปอีกขั้น