หลักเกณฑ์ของ Google EAT สำหรับ SEO

SEO ได้ถกเถียงกันเกี่ยวกับ EAT ตั้งแต่การอัปเดต Medic ของ Google ย้อนกลับไปในปี 2018

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนเห็นด้วยว่า EAT เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ในขณะที่คนอื่นๆ คิดว่าควรอธิบายไว้เป็นแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมบล็อกของคุณเพื่อการจัดอันดับที่สูงขึ้น มาตัดความสับสนทั้งหมด

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่า EAT คืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีสร้างเนื้อหาที่ Google จะชอบใจ แต่ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจบริบทเบื้องหลังการสร้าง Google EA-T

สิ่งนี้ทำให้เราย้อนกลับไปในปี 2013 เมื่อ Google เผยแพร่เกี่ยวกับผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของมนุษย์เป็นครั้งแรก

คู่มือผู้ประเมินคุณภาพของ Google คืออะไร

EAT มาจากหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google เป็นคู่มือเชิงลึกที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ประเมินที่เป็นมนุษย์สามารถประเมินคุณภาพของหน้าผลการค้นหาและกำหนดประสิทธิภาพของการปรับแต่งอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา นี่คือวิธีที่ Google ใช้หลักเกณฑ์เหล่านี้:

• ขั้นตอนที่ 1: เสิร์ชเอ็นจิเนียร์ของ Google นำเสนอการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ที่สามารถปรับปรุงคุณภาพของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มักจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการจัดอันดับเว็บไซต์จำนวนมาก
• ขั้นตอนที่ 2: ผู้ประเมินคุณภาพจะแสดงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง โดยใช้หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา พวกเขาให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับคุณภาพของผลการค้นหาและส่งสิ่งที่ค้นพบกลับไปยัง Google
• ขั้นตอนที่ 3: หากการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลในเชิงบวกต่อคุณภาพการค้นหาโดยรวม การเปลี่ยนแปลงจะถูกนำไปใช้ในเวอร์ชันที่ใช้งานจริงของ Google มิฉะนั้น การเปลี่ยนแปลงที่เสนอจะถูกยกเลิกและอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาจะไม่ถูกแตะต้อง

การเรียนรู้คู่มือผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงสิ่งที่ Google กำหนดว่าเป็นเนื้อหาที่ "สมควรได้รับอันดับ" จากคนวงใน

ในขณะที่เขียนนี้ คู่มือผู้ประเมินคุณภาพของ Google เวอร์ชันปัจจุบันมี 172 หน้า นอกจากนี้ยังมีคำย่อและคำศัพท์ทางเทคนิคจำนวนหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เคารพตนเองต้องพิจารณา

ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ คะแนน YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ) คะแนน PQ (คุณภาพของหน้า) คะแนน NM (ความต้องการ) และแน่นอน EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ)

ทำไมเรื่องฉวัดเฉวียนเกี่ยวกับ EAT?

ง่าย ๆ: Google ระบุว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการพิจารณาการให้คะแนนคุณภาพของเพจ รองจาก “จุดประสงค์ของเพจ” เท่านั้น

ที่มาของภาพ: Google.com

การดูบรรทัดด้านบนหนึ่งครั้งแสดงให้เราเห็นว่า EAT มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการที่ผู้ประเมินคุณภาพของ Google ประเมินหน้าเว็บของคุณ

แล้วมันคืออะไรกันแน่?

EAT คืออะไรและมีการประเมินอย่างไร?

EAT เป็นตัวย่อสำหรับความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

แต่ละแง่มุมเหล่านี้ได้รับการประเมินแยกกันโดยผู้ประเมินคุณภาพมนุษย์โดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ

ประเภทของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บที่กำลังประเมิน รวมถึงช่องที่พวกเขาอยู่ภายใต้ ยังส่งผลต่อน้ำหนักที่ผู้ประเมินเหล่านี้วางบนสัญญาณ EAT

เพื่อให้เข้าใจว่า EAT ได้รับการประเมินอย่างไร เรามาดูรายละเอียดในแต่ละองค์ประกอบกันดีกว่า:

ความเชี่ยวชาญ

เมื่อประเมินคุณภาพของหน้า ผู้ประเมินจะพิจารณาถึงความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือของผู้สร้างเนื้อหา

ความเชี่ยวชาญระบุว่าคุณสามารถสร้างข้อมูลที่เป็นต้นฉบับ เชื่อถือได้ และเป็นข้อเท็จจริงโดยอิงจากแหล่งข้อมูลจำนวนมาก เช่น การศึกษาและการปฏิบัติหลายปี

ระดับความเชี่ยวชาญที่แตกต่างกันจะต้องได้รับการพิสูจน์โดยอิงจากเฉพาะกลุ่มของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณบล็อกเกี่ยวกับการแพทย์ คุณต้องมีความเชี่ยวชาญทางการแพทย์และการรับรองที่ตรวจสอบได้

แต่ถ้าคุณบล็อกเกี่ยวกับความงาม แฟชั่น หรืองานอดิเรกเฉพาะ "ความเชี่ยวชาญในชีวิตประจำวัน" ของคุณจะถูกพิจารณาโดยผู้ประเมินคุณภาพแม้จะไม่มีหลักฐานการฝึกอบรมหรือการศึกษาอย่างเป็นทางการก็ตาม

เผด็จการ

ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ตรวจสอบความถูกต้องตามข้อมูลที่สามารถเข้าถึงได้เกี่ยวกับชื่อเสียงของผู้สร้างเนื้อหา

บทวิจารณ์ คำรับรอง การกล่าวถึง บทความข่าว บทสัมภาษณ์—สิ่งใดก็ตามที่บ่งชี้ถึงชื่อเสียงในเชิงบวกสามารถเป็นประโยชน์ต่อคุณเท่าที่เกี่ยวข้องกับ EAT เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่าการมีอำนาจในอุตสาหกรรมหนึ่งไม่สามารถถ่ายโอนไปยังอีกอุตสาหกรรมหนึ่งได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้สำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเงิน แต่คุณไม่สามารถใช้ประโยชน์จากอำนาจนั้นในการจัดตั้ง EAT ในด้านอาหาร ฟิตเนส และหัวข้ออื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้อง

ความน่าเชื่อถือ

โดยสรุป ความน่าเชื่อถือนั้นเกี่ยวกับความโปร่งใสและความถูกต้องตามข้อเท็จจริงของเนื้อหาของคุณ

ตามหลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google การ "โปร่งใส" รวมถึงการมีรายละเอียดการติดต่อที่เพียงพอและข้อมูลการสนับสนุนลูกค้าสำหรับธุรกิจบางประเภท

เมื่อพูดถึงเนื้อหา ชิ้นส่วนต่างๆ ต้องมีข้อมูลที่ถูกต้องพร้อมการอ้างอิงที่เหมาะสมกับแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่น่าเชื่อถือ นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาได้ผ่านการอัปเดตเล็กน้อย

การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นเพียงอย่างเดียวเกิดขึ้นในการอัปเดตในเดือนพฤษภาคม 2019 โดยที่ EAT ได้กลายเป็นปัจจัยในคุณภาพของหน้า แทนที่จะใช้เพื่ออธิบายคุณภาพของหน้าเท่านั้น

เหตุใด EAT จึงมีความสำคัญต่อสถาปัตยกรรมบล็อกของคุณ

แม้ว่าการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google นั้นคาดเดาไม่ได้ แต่ชุมชน SEO ทั้งหมดสามารถมั่นใจได้ในสิ่งหนึ่ง นั่นคือ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะทำการเปลี่ยนแปลงตามสิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้เสมอ

ไม่สำคัญว่าจะเกี่ยวกับเรื่องเร่งด่วนหรือเพียงแค่คำค้นหาเชิงสนทนา

คุณต้องพิสูจน์ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือในระดับหนึ่งเพื่อให้มองเห็นได้ในเครื่องมือค้นหา

หากคุณสามารถพิสูจน์ได้ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือในสาขาของคุณ การโน้มน้าวผู้ฟังให้เชื่อในคุณค่าที่คุณนำเสนอและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงินได้ง่ายขึ้น

เพียงจำไว้ว่า EAT ได้รับการพิจารณาอย่างเข้มงวดมากขึ้นในกลุ่มธุรกิจเฉพาะของ YMYL ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ส่งผลต่อสุขภาพ การเงิน และความปลอดภัยของบุคคล สิ่งนี้ใช้กับเว็บไซต์ที่กล่าวถึงหัวข้อต่อไปนี้:

• การเงิน
• ช้อปปิ้ง
• วัฒนธรรมและกลุ่มคน
• ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบัน
• การเมือง
• สุขภาพแข็งแรง ปลอดภัย

ที่มาของภาพ: Google.com

หากแบรนด์ของคุณตกอยู่ภายใต้อุตสาหกรรม YMYL การเพิ่มประสิทธิภาพ EAT เป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จของ SEO

EAT เป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

EAT ไม่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการว่าเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับวิธีที่ Google อัปเดตอัลกอริทึมในอนาคต

โปรดจำไว้ว่าผู้ประเมินคุณภาพมนุษย์จะตัดสินใจว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาใดที่จะผลักดันผ่าน

ดังนั้น หากคุณปฏิบัติตาม EAT และการอัปเดตอัลกอริทึมแบบทดลองทำให้คุณติด 10 อันดับแรก ผู้ประเมินคุณภาพอาจถือว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นไปในทางบวก

ด้วยเหตุนี้ Google อาจตัดสินใจเปิดตัวการอัปเดตเป็นเวอร์ชันใช้งานจริง เพื่อให้คุณรักษาอันดับที่สูงขึ้นได้

นอกจากนี้ยังได้รับการยืนยันโดยผู้ประสานงานการค้นหาสาธารณะของ Google Danny Sullivan ว่าเครื่องมือค้นหารุ่นการจัดอันดับส่งสัญญาณหลังจาก EAT

TL; DR: EAT เองไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ แต่การสังเกต EAT ในการสร้างเนื้อหาของคุณจะเพิ่มโอกาสในการรักษาอันดับที่สูงในระยะยาว

ผู้ประเมินคุณภาพให้คะแนน EAT แก่เว็บไซต์หรือไม่

สุดท้ายนี้ จำไว้ว่าไม่มีคะแนน Google EAT

ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ไม่ได้กำหนดคะแนนให้กับเว็บไซต์หรือหน้าที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

แม้แต่ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยรวมก็ไม่ได้รับคะแนน แต่เป็นแนวคิดที่ชี้นำผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ในกระบวนการประเมิน

หลักเกณฑ์ของ Google EAT สำหรับนักการตลาดเนื้อหา

ดีมาก—ตอนนี้คุณควรมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ EAT และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO ได้เวลาเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นการกระทำ ต่อไปนี้คือรายการตรวจสอบ EAT SEO ฉบับย่อที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นในผลการค้นหา:

1. ดับเบิ้ลลงในการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์และบล็อกของผู้เยี่ยมชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง ได้รับประโยชน์สองในสามองค์ประกอบของ EAT ทันที

การเขียนโพสต์บนเว็บไซต์อื่นๆ จะช่วยปรับปรุงความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณ เช่นเดียวกันสามารถพูดได้ทุกครั้งที่แบรนด์ของคุณได้รับการกล่าวถึงโดยบล็อกอื่น ๆ ที่มีชื่อเสียงในพื้นที่ของคุณ

2. เชื่อมโยงไปยังแหล่งอ้างอิงที่น่าเชื่อถือเสมอ

การเชื่อมโยงไปยังข้อมูลอ้างอิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออ้างอิงข้อมูล เป็นสิ่งสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น

หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาแสดงหลายครั้งว่าหน้าเว็บคุณภาพสูงสำรองการอ้างสิทธิ์พร้อมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ในขณะเดียวกัน หน้าที่อ้างอิงแหล่งที่มาไม่ได้ถือว่ามีคุณภาพต่ำ

ที่มาของภาพ: Google.com

3. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงมากขึ้น

นอกเหนือจาก EAT แล้ว หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ยังระบุจำนวน MC คุณภาพสูง (เนื้อหาหลัก) เป็นปัจจัยสำคัญในการให้คะแนนคุณภาพของหน้า

ที่มาของภาพ: Google.com

4. แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ

มีหลายวิธีในการแสดงความเชี่ยวชาญในการผลิตเนื้อหาเว็บ

ตัวอย่างหนึ่งคือการรวมกล่องผู้เขียนที่เน้นความเชี่ยวชาญของนักเขียนและภูมิหลังทางวิชาชีพ สิ่งสำคัญคือต้องรวมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของข้อมูลเฉพาะที่ผู้เชี่ยวชาญดึงมาจากประสบการณ์ ไม่ใช่จากแหล่งข้อมูลออนไลน์อื่นที่ติดตามได้ง่าย

5. รวมข้อมูลการติดต่อของคุณ

รวมข้อมูลการติดต่อของคุณบนเว็บไซต์ของคุณ – ในกล่องประวัติผู้เขียนและส่วนท้ายของหน้า สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของคุณ คุณยังสามารถออกแบบหน้า "ติดต่อ" โดยเฉพาะด้วยตัวเลือกต่างๆ เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณมีหลายวิธีในการเชื่อมต่อกับคุณ

เคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับ EAT

• สำหรับไซต์ YMYL อย่าลืมลบสถิติที่ล้าสมัยและอัปเดตด้วยลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่ใหม่กว่า
• พิจารณาจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองเพื่อผลิตเนื้อหาสำหรับคุณ
• ทำให้บทวิจารณ์ของลูกค้าและคำรับรองเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวของคุณ

คำถามที่พบบ่อยของ Google EAT

1. หลักการของ Google EAT คืออะไร?

EAT หมายถึง “ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ” ไม่ใช่อัลกอริทึมหรือปัจจัยการจัดอันดับ แต่เป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google เพื่อช่วยกำหนดคุณภาพของหน้าและการค้นหา

2. ทำไม EAT ถึงมีความสำคัญใน SEO?

EAT ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะเต็มไปด้วยข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ถูกต้องและเป็นปัจจุบันซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ แม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่คุณภาพของหน้าแบบจำลองของ Google จะส่งสัญญาณตามหลักการ EAT

3. หมวดหมู่ YMYL คืออะไร?

YMYL หรือ “เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ” หมายถึงหัวข้อที่อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อสุขภาพ ความปลอดภัย และการเงินของผู้ใช้ ตัวอย่างหมวดหมู่ YMYL ได้แก่ ยา การคืนภาษี การลงทุน ประเด็นทางกฎหมาย และสุขภาพจิต

เริ่มสร้างเนื้อหาที่ซึมซับ EAT

EAT อาจเกี่ยวข้องกับแง่มุมที่นอกเหนือไปจากการเขียนเนื้อหา แต่จำเป็นอย่างยิ่ง

การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยผู้มีอำนาจมีความสำคัญต่อการสร้างความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือของคุณ

ClearVoice มีเครือข่ายทั่วโลกของผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่มีความเชี่ยวชาญที่ผ่านการรับรองในหัวข้อที่หลากหลาย พวกเขาพร้อมที่จะให้เนื้อหาที่พร้อมสำหรับ EAT แก่คุณ แม้กระทั่งในหัวข้อ YMYL เช่น วิทยาศาสตร์การแพทย์และการเงินส่วนบุคคล