6 เคล็ดลับในการเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายทำให้ Google Ads เข้าสู่ตลาดขนาดใหญ่ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่น่าสนใจ

Google นำเสนอตัวเลือกการโฆษณาที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะและเป้าหมายทางธุรกิจ

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในรูปแบบภาพบนแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google บทความนี้จะแสดงให้เห็นว่า GDN คืออะไร และให้คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดแก่คุณ

คุณสามารถใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อแสดงโฆษณาของคุณบนเครือข่าย เพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหลายล้านราย

GDN ช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาออนไลน์บนเว็บไซต์ แอป หรือวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ตรงตามเกณฑ์เฉพาะที่คุณกำหนด

ตอนนี้เรามาเจาะลึกคำอธิบายโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงาน

ทำไมคุณจึงควรใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

คุณอาจพิจารณาใช้ GDN เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาด้วยเหตุผลหลายประการ นี่คือข้อได้เปรียบที่สำคัญบางประการ:

การเข้าถึงที่กว้าง

GDN เป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ทั่วโลก เครือข่ายขนาดใหญ่นี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลบนเว็บไซต์ แอพมือถือ และเนื้อหาวิดีโอที่หลากหลาย

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย

GDN มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม และอื่นๆ คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมและการแปลง

รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

GDN รองรับโฆษณารูปแบบต่างๆ รวมถึงโฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และสื่อสมบูรณ์ ความยืดหยุ่นนี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสายตาและโต้ตอบได้ซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โอกาสในการรีมาร์เก็ตติ้ง

ด้วย GDN คุณสามารถใช้แคมเปญ รีมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณนึกถึงสิ่งที่สำคัญที่สุดและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอีกครั้ง

ทางเลือกที่คุ้มค่า

GDN เสนอตัวเลือกการกำหนดราคาที่ยืดหยุ่น รวมถึงราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ช่วยให้คุณสามารถปรับงบประมาณและประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสม

นอกจากนี้ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบบรูปภาพมี CPC ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาบนการค้นหา GDN จึงเป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

การรายงานและข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุม

Google Ads ให้การรายงานและการวิเคราะห์โดยละเอียดสำหรับแคมเปญ GDN

คุณสามารถติดตามเมตริกต่างๆ เช่น การแสดงผล การคลิก คอนเวอร์ชั่น และคอนเวอร์ชั่นการดูผ่าน เพื่อวัดประสิทธิภาพของแคมเปญและทำการเพิ่มประสิทธิภาพจากข้อมูล

การผสานรวมกับ Google Ads

หากคุณใช้ Google Ads ในการโฆษณาอยู่แล้ว GDN จะทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มได้อย่างราบรื่น

การผสานรวมนี้ช่วยให้คุณจัดการแคมเปญแบบองค์รวม เพิ่มความคล่องตัวในการโฆษณา และใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายและการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีอยู่ใน Google Ads

ท้ายที่สุดแล้ว การตัดสินใจใช้ GDN ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณา ผู้ชมเป้าหมาย และงบประมาณที่เฉพาะเจาะจงของคุณ การพิจารณากลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณเป็นสิ่งสำคัญ และประเมินว่า GDN สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณและสามารถเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

เครือข่ายการค้นหาของ Google กับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

เครือข่ายการค้นหาของ Google และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นสองแพลตฟอร์มการโฆษณาที่แตกต่างกันซึ่งนำเสนอโดย Google

นี่คือการเปรียบเทียบระหว่างทั้งสอง:

โดยสรุป เครือข่ายการค้นหาของ Google มุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงเป็นหลัก ในขณะที่เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในเว็บไซต์และแอปต่างๆ โดยใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย

การเลือกระหว่างสองสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณา ผู้ชมเป้าหมาย และประเภทของการมีส่วนร่วมที่คุณต้องการ ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจเห็นคุณค่าในการใช้เครือข่ายทั้งสองเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาออนไลน์ที่ครอบคลุม

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

l มาในรูปแบบและประเภทต่างๆ ซึ่งแต่ละประเภทออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจและสื่อข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมาย

ต่อไปนี้คือประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปบางประเภท:

• โฆษณาแบนเนอร์ : โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณารูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าโดยทั่วไปจะวางไว้ที่ด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของหน้าเว็บ อาจมีขนาดแตกต่างกันและมักเป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหว

แหล่งที่มา: เวลาของอินเดีย

• โฆษณาป๊อปอัป : โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏในหน้าต่างหรือแท็บใหม่ของเบราว์เซอร์ โดยทั่วไปแล้วจะถูกเรียกโดยการกระทำของผู้ใช้หรือเมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ พวกมันสามารถล่วงล้ำและอาจต้องมีการโต้ตอบกับผู้ใช้เพื่อปิด

แหล่งที่มา: ฮับสปอต

• โฆษณาป๊อปอันเดอร์ : คล้ายกับโฆษณาป๊อปอัป โฆษณาเหล่านี้เปิดในหน้าต่างเบราว์เซอร์ใหม่ แต่ซ่อนอยู่หลังหน้าต่างปัจจุบัน จะมองเห็นได้เมื่อผู้ใช้ปิดหรือย่อขนาดหน้าต่างปัจจุบัน
• โฆษณาวิดีโอ : โฆษณาวิดีโอคือคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ สามารถข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ ซึ่งพบได้ทั่วไปในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และเว็บไซต์อื่นๆ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า : เป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่ปรากฏระหว่างเนื้อหาหรือระหว่างช่วงพักตามธรรมชาติในกิจกรรมของผู้ใช้ เช่น ระหว่างด่านต่างๆ ของเกมมือถือหรือระหว่างการเปลี่ยนแอป

ที่มา: โฆษณา Google

• โฆษณาเนทีฟ : โฆษณาเนทีฟผสมผสานเข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างลงตัว เข้ากับสไตล์และรูปแบบของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ พวกเขามุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เป็นธรรมชาติและไม่ก่อกวน
• โฆษณาสื่อสมบูรณ์ : โฆษณาสื่อสมบูรณ์เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วม ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบต่างๆ เช่น วิดีโอ เสียง ภาพเคลื่อนไหว และคุณลักษณะเชิงโต้ตอบ พวกเขามอบประสบการณ์ที่สมจริงมากกว่าโฆษณาแบบคงที่ทั่วไป
• โฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง : โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบางอย่าง พวกเขาติดตามผู้ใช้เหล่านี้ในเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อเตือนให้พวกเขานึกถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาแสดงความสนใจ

นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของประเภทโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีให้บริการ ผู้ลงโฆษณาเลือกรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดโดยพิจารณาจากเป้าหมาย ผู้ชมเป้าหมาย และแพลตฟอร์มที่โฆษณาอยู่

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

GDN เสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายต่างๆ เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ด้านล่างนี้คือตัวเลือกต่างๆ ที่รวมอยู่ในโฆษณา GDN

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจบน GDN คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่สนใจข้อเสนอของคุณหรือมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง

ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจ

การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจบน GDN ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความสนใจอย่างมากในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้สร้างขึ้นจากพฤติกรรมออนไลน์ระยะยาวของผู้ใช้ เช่น เว็บไซต์ที่เข้าชม เนื้อหาที่มีส่วนร่วม และประวัติการค้นหา

ตัวอย่างเช่น ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจสำหรับ "ผู้ที่ชื่นชอบการเดินทาง" อาจรวมถึงผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับการท่องเที่ยวบ่อยๆ จองโรงแรมหรือเที่ยวบินออนไลน์ และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเกี่ยวกับการเดินทางบนโซเชียลมีเดีย

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

ผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเองบน GDN ช่วยให้คุณสร้างกลุ่มผู้ชมตามความสนใจและลักษณะเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ช่วยให้คุณกำหนดผู้ชมของคุณเองโดยเลือกคำหลัก URL หัวข้อ หรือแอปที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับความสนใจที่คุณกำหนด สิ่งนี้ทำให้โฆษณาตรงเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณอย่างใกล้ชิด

ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ

กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อบน GDN สร้างขึ้นจากพฤติกรรมออนไลน์ล่าสุดของผู้ใช้ และสัญญาณบ่งชี้ความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการบางประเภท

กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้เป็นตัวแทนของผู้ใช้ที่ตั้งใจหาข้อมูลและพิจารณาตัวเลือกการซื้อภายในหมวดหมู่เหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ "การวางแผนการเดินทาง" หากคุณดำเนินการบริษัทตัวแทนท่องเที่ยว กลุ่มเป้าหมายนี้ประกอบด้วยผู้ใช้ที่แสดงกิจกรรมออนไลน์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนการเดินทาง เช่น การค้นหาเที่ยวบิน อ่านรีวิวโรงแรม หรือเปรียบเทียบแพ็คเกจท่องเที่ยว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาได้โดยเข้าถึงผู้ใช้ที่วางแผนจะจองการเดินทางอย่างมีประสิทธิภาพ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

วิธีการหนึ่งที่ใช้ได้จริงในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน GDN คือการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร วิธีนี้เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงผู้ใช้ตามคุณลักษณะทางประชากร เช่น อายุ เพศ รายได้ครัวเรือน สถานะความเป็นบิดามารดา และอื่นๆ

โปรดจำไว้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนน้อยเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

จำเป็นต้องทดสอบด้วยชุดค่าผสมการกำหนดเป้าหมายและเนื้อหาต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าชุดใดสร้าง Conversion ได้มากที่สุด ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับบูติกแฟชั่นของคุณ

วิธีการทำงานของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

GDN มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในสถานที่และเวลาที่เหมาะสม

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของวิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ

กลุ่มเป้าหมายสำหรับลูกค้าใหม่

กลุ่มที่คล้ายกัน

ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีความสนใจและพฤติกรรมคล้ายกันกับลูกค้าที่มีอยู่ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาขยายการเข้าถึงและค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่ที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

กลุ่มที่มีแผนจะซื้อ

ด้วยการกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่มีแผนจะซื้อ ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้คนที่กำลังหาข้อมูลหรือกำลังพิจารณาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับสิ่งที่พวกเขานำเสนอ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อยู่ในตลาดและมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion

กลุ่มข้อมูลที่กำหนดเอง

ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลลูกค้าเพื่อสร้างกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเองได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือโต้ตอบกับแบรนด์ของตนกลับมาได้อีกครั้ง เพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion และกระตุ้นให้เกิดธุรกิจซ้ำ

ระบบอัตโนมัติสำหรับการแปลงที่เพิ่มขึ้น

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

Google Ads ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพสูงโดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายและหน้า Landing Page ที่มีอยู่ของผู้ลงโฆษณา สามารถช่วยให้คุณเรียนรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายใดมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเป้าหมายของคุณ ช่วยเพิ่ม Conversion

การเสนอราคาอัตโนมัติ

ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาตามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ต้องการ ระบบการเสนอราคาอัตโนมัติจะปรับการเสนอราคาแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบรรลุเป้าหมายการแปลงในขณะที่เพิ่ม ROI สูงสุด

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ผสมผสานการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ การเสนอราคา และการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยอัตโนมัติ โดยเลือกชุดเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด (รูปภาพ บรรทัดแรก คำอธิบาย และโลโก้) เพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุด

การใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและระบบอัตโนมัติเหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม กระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น และบรรลุเป้าหมายการโฆษณาของตน

เมื่อโฆษณาแบบดิสเพลย์แสดง

แม้ว่าเครือข่ายการค้นหาจะกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ที่กำลังค้นหาสินค้าหรือบริการเฉพาะเจาะจง เครือข่ายดิสเพลย์ช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ของวงจรการซื้อ การวางโฆษณาของคุณบนเครือข่ายดิสเพลย์ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้ก่อนที่พวกเขาจะค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณเสียด้วยซ้ำ

สิ่งนี้อาจมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวมของคุณ ทำให้คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความสนใจได้ตั้งแต่เนิ่นๆ

นอกจากนี้ การใช้ประโยชน์จากกลุ่มข้อมูลของคุณยังช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของคุณอีกครั้ง ย้ำเตือนพวกเขาถึงความสนใจก่อนหน้านี้ และอาจกระตุ้นให้พวกเขากลับมาทำการซื้อหรือดำเนินการตามที่ต้องการ

6 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

1. รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งวางคุกกี้บนเบราว์เซอร์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาเมื่อพวกเขาเรียกดูเว็บไซต์อื่นๆ บน GDN

ด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณอีกครั้งและรักษาการมองเห็นของแบรนด์ของคุณตลอดเส้นทางออนไลน์ แม้จะมีความกังวลในตอนแรกเกี่ยวกับการล่วงล้ำ แต่รีมาร์เก็ตติ้งก็เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ เพราะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีความคุ้มค่าเนื่องจากสร้างอัตราต้นทุนต่อการได้รับ (CPA) ที่ต่ำกว่า ทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณจำกัด

ด้านล่างนี้คือภาพรวมทีละขั้นตอนของการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งอย่างง่ายที่กำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์

1. ขั้นแรก สร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งและ เพิ่มแท็กรีมาร์เก็ตติ้ง ให้กับทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ
2. ใช้ แท็บผู้ชม ในส่วนไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของ Google Ads เพื่อสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง

ที่มา: โฆษณา Google

3. หลังจากผ่านไปสองสามวัน คุณจะสังเกตเห็นว่ารายการ "ผู้เยี่ยมชมทั้งหมด" เริ่มเต็ม ติดตามความคืบหน้าจากแท็บผู้ชมใน Google Ads

4. เมื่อรายการที่คุณเลือกมีผู้เข้าชมอย่างน้อย 100 รายภายใน 90 วัน คุณสามารถเริ่มดำเนินการรีมาร์เก็ตติ้งได้

ที่มา: โฆษณา Google

5. หากต้องการสร้างแคมเปญใหม่ ให้คลิกปุ่ม "+ แคมเปญ" คลิกที่แคมเปญใหม่ และเลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ หากคุณยังไม่ทราบเป้าหมาย ให้เลือก ” สร้างแคมเปญโดยไม่มีเป้าหมาย”

ที่มา: โฆษณา Google

ที่มา: โฆษณา Google

ที่มา: โฆษณา Google

6. เลือก "ประเภทแคมเปญสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น" เพื่อมุ่งเน้นแคมเปญของคุณไปที่ GDN เท่านั้น

ที่มา: โฆษณา Google

7. ระบุสถานที่เป้าหมาย กลยุทธ์การเสนอราคา งบประมาณ ภาษา และชื่อแคมเปญของคุณ คลิกบันทึกและดำเนินการต่อ

ที่มา: โฆษณา Google

ที่มา: โฆษณา Google

8. ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาแรกของคุณและตั้งค่าการเสนอราคา CPC เริ่มต้น หากคุณต้องการ จากนั้นคลิก “วิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับธุรกิจของคุณ” ในส่วน “กลุ่มผู้ชม”

ที่มา: โฆษณา Google

9. เมนูแบบเลื่อนลงที่ระบุว่า "เลือกหมวดหมู่" ให้คุณเลือกจากกลุ่มต่างๆ เช่น ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ผู้ใช้แอป รายชื่อลูกค้า และอื่นๆ

ในแท็บผู้ชม เลือกรายการรีมาร์เก็ตติ้งที่คุณสร้างไว้ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายรายการผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด

ที่มา: โฆษณา Google

10. หลังจากที่คุณบันทึกตัวเลือกของคุณแล้ว คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาของคุณทันทีหรือชะลอการสร้างโฆษณาของคุณไว้ในภายหลัง เมื่อสร้างโฆษณาของคุณแล้ว โฆษณาเหล่านั้นสามารถแสดงต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ก่อนหน้านี้ทั้งหมดขณะที่พวกเขานำทางผ่านไซต์ GDN

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะตั้งค่าและจัดการแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมกับผู้ชม GDN ของคุณให้ได้สูงสุด

2. ตำแหน่งที่จัดการ

ตำแหน่งที่จัดการให้คุณกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์หรือแอปที่ต้องการเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณควบคุมตำแหน่งได้ดีขึ้นและทำให้โฆษณาของคุณแสดงบนแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากที่สุด

ในการเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ ให้ระบุเว็บไซต์หรือแอปที่ดึงดูดผู้ชมที่คุณต้องการและเพิ่มลงในตำแหน่งที่จัดการ

ที่มา: โฆษณา Google

3. การยกเว้นแอพมือถือ

หากคุณใช้งานแคมเปญบน GDN และต้องการประสิทธิภาพสูงสุด ให้พิจารณาการยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การคลิกโดยไม่ตั้งใจและการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจทำให้งบประมาณของคุณหมดและลดประสิทธิภาพของแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น หากต้องการตรวจสอบว่าเกมมือถือส่งผลต่องบประมาณในการแสดงผลของคุณหรือไม่ ให้ไปที่แคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณ ไปที่แท็บตำแหน่ง (ใต้เนื้อหาทางด้านซ้าย) และเลือก ” ดูว่าโฆษณาของคุณปรากฏที่ใด ”

ที่มา: โฆษณา Google

คุณยังสามารถยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดหรือในระดับหมวดหมู่ได้ในการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ

ด้วยการยกเว้นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งโฆษณาและกำหนดงบประมาณของคุณไปยังตำแหน่งที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

4. กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีแผนจะซื้อเพื่อความสำเร็จของแคมเปญ

ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อคือผู้ที่มีความสนใจอย่างมากในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายกับสิ่งที่คุณนำเสนอ Google กำหนดสิ่งนี้ตามพฤติกรรมการท่องเว็บ

หากต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ ให้ตั้งค่าแคมเปญใหม่ภายใต้ "ความสนใจและรีมาร์เก็ตติ้ง" แล้วเลือก "ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ"

เลือกประเภทผู้ชมที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งข้อความของคุณ อย่าลืมตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

ที่มา: โฆษณา Google

ภายใน "ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ" คุณจะพบหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยที่หลากหลาย

ที่มา: โฆษณา Google

5. ใช้ประโยชน์จากโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดีที่สุด

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นประเภทโฆษณาหลักสำหรับแคมเปญของคุณ ด้วยความพร้อมใช้งานของ พื้นที่โฆษณา ที่สูงขึ้น โฆษณาเหล่านี้จึงแสดงบ่อยขึ้นเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบคงที่

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะรวมองค์ประกอบต่างๆ เช่น บรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และวิดีโอ (ถ้ามี) ที่คุณเลือกไว้สำหรับแคมเปญของคุณ

Google ใช้ชุดเนื้อหานี้เพื่อสร้างโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละราย โดยเลือกจากคลังโฆษณาที่มีอยู่

ในอินเทอร์เฟซ Google Ads คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ได้ง่ายๆ โดยเพิ่ม เนื้อหา โฆษณา ของคุณ UI จะอัปเดตแบบไดนามิกตามเวลาจริงเมื่อคุณทำการเพิ่มเหล่านี้

Google ประเมินคุณภาพของโฆษณาตามความหลากหลายและปริมาณของเนื้อหาที่คุณแสดง นอกจากนี้ อินเทอร์เฟซยังมีการแสดงภาพโฆษณาของคุณในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google รวมถึงเว็บไซต์ แอป และ Gmail วิธีนี้ทำให้คุณสามารถดูตัวอย่างว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในบริบทต่างๆ เหล่านี้อย่างไร

6. ทดลองกับโปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail

โปรโมชันที่สนับสนุนโดย Gmail คือโฆษณาที่ปรากฏด้านบนของอีเมลในกล่องจดหมาย Gmail โฆษณาเหล่านี้มีลักษณะคล้ายกับอีเมลทั่วไป และเมื่อคลิก โฆษณาจะขยายเพื่อมอบประสบการณ์โฆษณาที่สมบูรณ์

ค่าใช้จ่ายโฆษณาขึ้นอยู่กับรูปแบบ CPC โดยนับจำนวนคลิกเมื่อผู้ใช้ขยายโฆษณา ไม่ใช่เมื่อคลิกบนไซต์ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกครั้งแรกเท่านั้น และไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของตน

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในบัญชี Gmail มาตรฐานเท่านั้น และไม่ปรากฏในบัญชีที่เชื่อมโยงกับบัญชีธุรกิจ G-Suite แบบชำระเงิน ผู้ลงโฆษณา B2B ควรตระหนักถึงข้อจำกัดนี้ เนื่องจากสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ทางธุรกิจผ่านบัญชี Gmail ส่วนตัวเท่านั้น

สำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย คุณมีความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมายหรือไม่รวมโฆษณาของคุณโดยใช้สิ่งต่อไปนี้ร่วมกัน:

• คำหลักสำหรับเครือข่ายดิสเพลย์: วิธีการกำหนดเป้าหมายนี้อิงตามเนื้อหาของอีเมล 300 ฉบับล่าสุดที่ผู้ใช้ได้รับ
• การจับคู่ข้อมูลลูกค้าของ Google Ads: ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าเฉพาะเจาะจงตามที่อยู่อีเมลของพวกเขาได้
• การกำหนดสถานที่เป้าหมาย: คุณสามารถเลือกสถานที่หนึ่งแห่งต่อแคมเปญเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จากพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ต้องการ
• หัวข้อ: การกำหนดเป้าหมายตามกล่องจดหมายของผู้ใช้ โดยเน้นที่หัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• ข้อมูลประชากร: การกำหนดเป้าหมายตามปัจจัยด้านข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ และสถานะความเป็นบิดามารดา

แนวทางเชิงกลยุทธ์

GDN มีศักยภาพที่สำคัญ แต่การใช้ประโยชน์อย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ ประสิทธิภาพของแคมเปญอาจขึ้นอยู่กับการทำงานอัตโนมัติของ Google และผลกระทบอย่างมาก

คุณสามารถควบคุมประสิทธิภาพได้มากขึ้นโดยเลือกการตั้งค่าแคมเปญอย่างมีกลยุทธ์และกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เกี่ยวข้อง อย่าลืมตรวจทานการตั้งค่าของคุณอย่างถี่ถ้วนและรับทราบข้อมูลอัปเดตของอุตสาหกรรมที่อาจส่งผลกระทบต่อแคมเปญของคุณ

วัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดของคุณโดยการวัดอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTR และวิธีคำนวณ