มีอะไรใหม่? Google Advertising Updates Digest 2021

มีอะไรใหม่ในเดือนพฤษภาคม 2021

ทุกอย่างจะเกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคม อย่างน้อยก็สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ต่อไปนี้คือการอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับแอปสี่รายการที่ Google ประกาศในเดือนพฤษภาคม 2021

แสดงโฆษณาแอปบนเดสก์ท็อป

แหล่งที่มา

ก่อนอื่น Google ประกาศโฆษณาแอปบนเดสก์ท็อป ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับผู้ที่สลับไปมาระหว่างอุปกรณ์บ่อยๆ ช่วยให้ผู้ที่มีโทรศัพท์ Android สามารถดาวน์โหลดแอปไปยังโทรศัพท์มือถือได้โดยตรงจากอุปกรณ์เดสก์ท็อป

ในอดีต อุปกรณ์มือถือได้ครอบงำโฆษณาแอป อย่างไรก็ตาม ตามที่ Google ชี้ให้เห็น 46% ของเวลาทั้งหมดบนเว็บไซต์ถูกใช้บนเดสก์ท็อป นอกจากจะทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภคแล้ว ยังเปิดโอกาสในการโฆษณาแอปสำหรับผู้ค้าปลีกของ Google อีกด้วย ทั้งแบรนด์และผู้ลงโฆษณา ยังไง? โดยทำให้พวกเขาเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

มันทำงานอย่างไร? เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาแอปในเบราว์เซอร์เดสก์ท็อปแล้ว พวกเขาจะถูกนำไปที่ Google Play Store จากที่นั่น พวกเขาสามารถดาวน์โหลดแอปไปยังอุปกรณ์ใดๆ ที่เชื่อมโยงกับบัญชี Play ของตน รวมถึงมือถือด้วย

สร้างเหตุการณ์ในแอปที่กำหนดเองใน Google Analytics

เป็นเรื่องที่ดีและดีที่ทำให้ผู้คนดาวน์โหลดแอป แต่วิธีที่พวกเขาใช้แอปนั้นสำคัญกว่า ความท้าทายสำหรับผู้ลงโฆษณาและเจ้าของแอปคือการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแอปของตนต่อไปและดำเนินการกิจกรรมในแอปเฉพาะเมื่อดาวน์โหลดเสร็จแล้ว

ก่อนหน้านี้ การวัดเหตุการณ์ในแอป เช่น การซื้อ ทำได้ด้วยการเข้ารหัสเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้เปลี่ยนแปลงไปในเดือนพฤษภาคม 2021 เนื่องจาก Google ประกาศ Google Analytics สำหรับ Firebase SDK การอัปเดตฟรีนี้ช่วยให้คุณสามารถบันทึกเหตุการณ์ในแอปใน Google Analytics ได้โดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องอัปเดตโค้ดใดๆ ฉันพูดถึงมันฟรีหรือไม่?

วิธีนี้ช่วยให้คุณเปลี่ยนชื่อเหตุการณ์หรือพารามิเตอร์ หรือสร้างกิจกรรมใหม่โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากนักพัฒนา ซึ่งมักจะช้าลงหรือกลายเป็นอุปสรรคต่อการติดตามกิจกรรมในแอป

การอัปเดตนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับแคมเปญโฆษณา ประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและการรายงานที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น เนื่องจากให้ข้อมูลประสิทธิภาพที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการใช้แอปของผู้คน

ทำให้ Deep Link ง่ายขึ้น

การทำ Deep Link ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรได้ดีขึ้น Google พูดได้เต็มปากว่าประสบการณ์โฆษณาที่มีการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งช่วยเพิ่มอัตราการแปลงเป็นสองเท่า อย่างไรก็ตาม การตั้งค่านี้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นใช้เวลานาน และต้องใช้ความร่วมมือระหว่างทีมเทคนิค

การเชื่อมโยงลึกคืออะไรคุณถาม? เมื่อคุณคลิกลิงก์แล้วระบบจะส่งคุณไปยังแอปโดยตรงแทนร้านค้า/เว็บไซต์ออนไลน์

เพื่อทำให้การทำ Deep Link ง่ายขึ้น Google ได้ประกาศ "ตัวตรวจสอบลิงก์ในรายละเอียด" และ "เครื่องคำนวณผลกระทบ" เครื่องมือทั้งสองมีอยู่ใน Google Ads และออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมการทำ Deep Link ในแอปได้มากขึ้น

1. เครื่องมือตรวจสอบลิงก์ลึก

เครื่องมือนี้สามารถพบได้ในบัญชี Google Ads ของคุณ ในส่วน "เครื่องมือ" และ "ศูนย์การโฆษณาแอป" ช่วยให้คุณดาวน์โหลดรายงานโดยละเอียดที่ตรวจสอบลิงก์ในรายละเอียดในแอป หรือลิงก์ของแอปเฉพาะได้ รวมถึงให้รายละเอียดว่าสามารถแก้ไขการกำหนดค่าที่ไม่ได้รับได้อย่างไร

แหล่งที่มา

2. เครื่องคิดเลขผลกระทบ

เครื่องคำนวณ Impact ซึ่งพบได้ใน 'App Advertising Hub' ใน Google Ads จะแสดงรายการ URL ของเว็บที่ขาดหายไปทั้งหมดที่ควรพิจารณาว่าเป็นลิงก์ในรายละเอียด จากนั้นจะคำนวณโอกาสที่พลาดไปโดยไม่รวมลิงก์เหล่านั้น

เครื่องมือทั้งสองได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความกระตือรือร้นมากขึ้นและพึ่งพานักพัฒนาน้อยลง ดูวิดีโอเกี่ยวกับเซสชันทางเทคนิค Google I/O ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเครื่องมือทั้งสองนี้

การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลที่มีการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้ง

Google ประกาศการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูล (DDA) สำหรับแคมเปญที่มีการเชื่อมโยงในเชิงลึก รูปแบบการระบุแหล่งที่มานี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจแชแนลและโฆษณาที่กระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น

การเดินทางของลูกค้าไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป และผู้ใช้อาจโต้ตอบกับหลายช่องทางและโฆษณาหลายครั้งก่อนทำ Conversion DDA สำหรับแคมเปญที่มีการเชื่อมโยงในเชิงลึกได้รับการออกแบบมาเพื่อลดช่องว่างของข้อมูลและให้ความเข้าใจที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับโฆษณาที่นำไปสู่การแปลง

เนื่องจากฟีเจอร์นี้อยู่ในรุ่นเบต้า คุณลงชื่อสมัครใช้ได้โดยติดต่อผู้จัดการบัญชี Google Ads

มิถุนายน: โฆษณาใหม่ Creative Studio

การอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดและน่าตื่นเต้นที่สุดจาก Google ในเดือนมิถุนายน 2021 คือการเปิดตัว Google Ads Creative Studio ใหม่

แหล่งที่มา

Google Ads Creative Studio คืออะไรและทำงานอย่างไร

Creative Studio ซึ่ง Google เรียกง่ายๆ ว่า 'Studio' ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับเอเจนซี่โฆษณา ในช่วงเวลาที่แบนเนอร์คงที่ไม่เพียงพออีกต่อไป ช่วยให้เอเจนซีสามารถสร้างโฆษณาสื่อสมบูรณ์สำหรับลูกค้าของตนได้

สตูดิโอสามารถเข้าถึงได้ผ่าน Google Suite (เหมือนกับ Data Studio) และก่อนอื่น คุณจะต้องขอสิทธิ์เข้าถึงโดยกรอกแบบฟอร์ม Google ดังที่กล่าวไว้ในขณะนี้ ใช้ได้เฉพาะกับเอเจนซี่เท่านั้น

โฆษณาสื่อสมบูรณ์คืออะไร

โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์หมายถึงโฆษณาที่มีความสมจริงและน่าดึงดูดมากกว่า และกระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา แทนที่จะเพียงแค่คลิก ซึ่งทำได้โดยการผสมผสานรูปภาพและวิดีโอ HD โดยการขยายโฆษณา แชร์บนช่องทางโซเชียล ทำให้สามารถซื้อของได้มากขึ้น และคุณสามารถเล่นเกมภายในโฆษณาได้ พวกเขาผลักดันการมีส่วนร่วมของโฆษณาและขจัดความยุ่งเหยิง

แหล่งที่มา

การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าอย่างไร

จุดมุ่งหมายของ Studio คือการลดความซับซ้อนของกระบวนการสร้างเนื้อหาหลายรายการสำหรับลูกค้าของคุณที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ซึ่งหมายความว่าน่าสนใจกว่าแบนเนอร์แบบคงที่ทั่วไป

การเปลี่ยนแปลงนี้มีความหมายต่อคุณอย่างไรจะขึ้นอยู่กับว่าคุณสร้างทรัพย์สินให้กับลูกค้าของคุณอย่างไร หากนี่เป็นการว่าจ้างบุคคลภายนอก หรือกระบวนการสร้างครีเอทีฟโฆษณาได้รับการปรับปรุงแล้ว อาจไม่เกี่ยวข้องกับคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณเผชิญกับความท้าทายในการทำงานร่วมกันข้ามทีม อาจมีความล่าช้าบ่อยครั้งหรือโฟลเดอร์ของสินทรัพย์ดิบสูญหาย Studio อาจให้บริการคุณได้ดี

ตัวอย่างเช่น ฮับเองทำหน้าที่เป็นไลบรารีที่ทีมหนึ่งสามารถเพิ่มเนื้อหาดิบ ในขณะที่อีกทีมหนึ่งสามารถใช้เพื่อสร้างโฆษณาได้ โฆษณาสามารถส่งออกโดยตรงไปยังบัญชีโฆษณาของลูกค้าและใช้ในแคมเปญ

มีอะไรใหม่ในเดือนกรกฎาคม 2021

การจัดโครงสร้าง Smart Bidding

ในเดือนกรกฎาคม Google ประกาศอัปเดตกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะที่ระดับแคมเปญ การอัปเดตได้เปลี่ยนวิธีการใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายกับแคมเปญ:

• กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายจะถูกแทนที่ด้วยการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด โดยมีตัวเลือกในการเพิ่ม CPA เป้าหมายโดยทำเครื่องหมายที่ช่องแล้วตั้งค่าเป้าหมาย CPA

• กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายจะถูกแทนที่ด้วยการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด โดยมีตัวเลือกในการเพิ่ม ROAS เป้าหมายโดยทำเครื่องหมายที่ช่องแล้วตั้งค่าเป้าหมาย ROAS

ในแง่ของฟังก์ชัน ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงและการใช้ CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับภายในเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและมูลค่า Conversion สูงสุด จะใช้พฤติกรรมการเสนอราคาเหมือนเดิม การอัปเดตนี้ครอบคลุมทั่วทั้งองค์กร และเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของตน

กลับไปหาผู้ซื้อที่โรงเรียน

อันนี้สำหรับผู้ค้าปลีกของ Google Google อธิบายนักช็อปที่มาเปิดเทอมว่าเป็น 'นักช้อปจากทุกช่องทาง' และมอบโซลูชัน 3 ทางเพื่อเข้าถึงพวกเขาด้วย Google Ads แนวคิดคือการใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อเข้าถึงทั้งผู้ซื้อออนไลน์ แต่ยังรวมถึงผู้ที่ต้องการซื้อในร้านค้าด้วย

1. สื่อสารความสะดวกและข้อตกลงกับโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

ใช้โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์แก่ผู้ค้นหาที่อยู่ในพื้นที่และกำลังมองหาการรับสินค้าริมทาง และเยี่ยมชมร้านค้าในวันเดียวกัน สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณตอบสนองและตอบสนองความต้องการในเวลาที่เหมาะสมของการช็อปปิ้งในยุคปัจจุบัน ภาพหน้าจอนี้แสดงให้เห็นการใช้งานจริงของโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่:

แหล่งที่มา

เนื่องจาก 50% ของผู้ซื้อที่เปิดไปโรงเรียนในอเมริกาเหนือตรวจสอบความพร้อมในร้านค้าทางออนไลน์ก่อนจะไปที่ร้าน และ 48% จะซื้อสินค้าที่ร้านค้าที่ให้บริการรับสินค้าริมทางหรือจัดส่งแบบไม่ต้องสัมผัส (Google, 2021) จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ค้าปลีกของ Google เพื่อใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อเสริมประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบออฟไลน์

ธุรกิจอิสระที่ยังไม่มีโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ควรตรวจสอบ Pointy เป็นโซลูชันฟรีที่ช่วยให้ผู้ค้าปลีกได้รับผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ด้วยโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่

แคมเปญในพื้นที่ช่วยให้ผู้บริโภคในพื้นที่สามารถค้นหาและค้นพบข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจและสินค้าที่นำเสนอได้ง่ายที่สุด ช่วยให้ธุรกิจสามารถโปรโมตร้านค้าในเครือข่ายการค้นหาของ Google, Google Maps, YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

แหล่งที่มา

3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับเป้าหมายทุกช่องทาง

สุดท้าย Google แนะนำให้ใช้ Smart Bidding ในการเข้าชมร้านค้า เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าทั้งทางออนไลน์และในร้านค้า นอกจากการติดตามรายได้ออนไลน์ตามปกติแล้ว ยังติดตามว่าแคมเปญออนไลน์มีอิทธิพลต่อการเข้าชมร้านค้าและรายได้ที่สามารถนำมาประกอบกับการเข้าชมร้านค้าเหล่านั้นอย่างไร คุณลักษณะนี้ใช้ได้กับทั้งแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและแคมเปญ Shopping แม้ว่าผู้ค้าปลีกบางรายจะสามารถเข้าถึงคุณลักษณะนี้บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้เช่นกัน ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะเปิดตัวในเครือข่ายดิสเพลย์ในอนาคต

Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าใช้ Conversion เดียวกันกับแคมเปญออนไลน์ แต่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการซื้อในร้านค้า ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับผู้ค้าปลีกของ Google ที่ต้องการกระตุ้นให้ผู้คนมาเยี่ยมชมร้านค้าของตนเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ร้านขายเฟอร์นิเจอร์อาจใช้ Google Ads เพื่อส่งเสริมให้นักช็อปมาที่ร้านค้าของตนเพื่อดูเฟอร์นิเจอร์ในเนื้อและทดลองใช้ก่อนซื้อ ในกรณีนี้ การใช้ Google Ads เพื่อโปรโมตร้านค้านั้นสมเหตุสมผล เช่นเดียวกับการใช้ Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้า

ระบบ 'นัดหยุดงาน' ใหม่สำหรับการละเมิดนโยบาย

เมื่อได้รับอีเมลจาก Google ที่ประกาศการอัปเดตนี้ ฟังดูน่ากลัว อย่างไรก็ตาม จุดประสงค์ของระบบ 'การประท้วง' ใหม่นี้คือการป้องกันโฆษณาที่ไม่ปลอดภัยหรือเป็นอันตรายไม่ให้แสดงบนแพลตฟอร์มของ Google มันเกี่ยวกับการรักษาคุณภาพของประสบการณ์ใช้งานโฆษณาสำหรับผู้ใช้และการรักษาผู้ที่ละเมิดนโยบายซ้ำแล้วซ้ำอีก

ต่อไปนี้คือตารางจาก Google ที่มีรายละเอียดว่าระบบการประท้วงทำงานอย่างไร โดยมีการเตือนเบื้องต้นตามด้วยนัดหยุดงาน 1, 2 และ 3 ทริกเกอร์ และบทลงโทษสำหรับการได้รับการประท้วง:

ฟังดูจริงจัง และก็ (ประมาณนั้น) แต่ผู้โฆษณาโดยเฉลี่ยไม่ควรได้รับผลกระทบจากสิ่งนี้ เป้าหมายหลักนี้มีไว้เพื่อการละเมิดนโยบายที่ค่อนข้างร้ายแรง เช่น การสร้างบัญชีใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการระงับ ฟิชชิง หรือการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างไม่ถูกต้องเพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจผิดโดยเจตนา

ระบบ Google Strike ใหม่จะเปิดตัวในเดือนกันยายน 2021

ทีวีใน Reach Planner (ใช้ข้อมูลทีวีที่ผ่านมา)

แหล่งที่มา

สำหรับแบรนด์ที่โฆษณาทั้งทางทีวีและ YouTube หรือหากคุณกำลังวางแผนแคมเปญทีวีและ YouTube แคมเปญนี้เหมาะสำหรับคุณ Google ได้เปิดตัวเครื่องมือที่เรียกว่าทีวีใน Reach Planner ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณค้นพบสมดุลที่เหมาะสมของทีวีและ YouTube โดยให้โอกาสในการเข้าถึงสูงสุดและปรับปรุงความถี่ของแคมเปญ

ขณะนี้ทีวีใน Reach Planner มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เวียดนาม เม็กซิโก อินโดนีเซีย เกาหลีใต้ ฟิลิปปินส์ ไทย ไต้หวัน บราซิล อาร์เจนตินา โคลอมเบีย ชิลี เยอรมนี อินเดีย สเปน และรัสเซีย

การอัปเดตนี้น่าตื่นเต้นสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากเป็นวิธีการผสานรวมการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิม ช่วยให้คุณรวมข้อมูลทีวีในอดีตจริงเข้ากับข้อมูล YouTube ของคุณเพื่อคาดการณ์การเข้าถึงและความถี่ที่ไม่ซ้ำ

ความคิดสุดท้าย

และนั่นคือห่อ การอัปเดตและประกาศอันน่าตื่นเต้นของ Google มากมายได้เกิดขึ้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มิถุนายน และกรกฎาคม และยังคงมีมาอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว คอยติดตามการปรับปรุงต่อไปของเรา