การทดสอบ Google Ads [คู่มือฉบับเต็ม]

การทดสอบ Google Ads คืออะไร

การทดสอบ Google Ads เป็นคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพจาก Google Ads ช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญทดลอง (ทดสอบ) เพื่อวัตถุประสงค์ในการทดสอบ A/B การตั้งค่าแคมเปญต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมาย ข้อความโฆษณา กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ

เมื่อใช้การทดสอบ Google Ads คุณไม่ต้องเสี่ยงอะไรเลย คุณสามารถทดลองกับการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ในแคมเปญของคุณโดยไม่ต้องดำเนินการอย่างเต็มที่ และหลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดที่อาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของแคมเปญที่คุณมีอยู่

นอกจากนี้ ด้วยความสามารถในการทดสอบรูปแบบต่างๆ ของแคมเปญพร้อมกัน ผู้โฆษณาสามารถระบุแนวทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้อย่างรวดเร็วและ ทำการตัดสินใจจากข้อมูล เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของตน

โดยทั่วไปแล้วการทดสอบ Google Ads จะเน้นไปที่แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ โดยไม่รวมโฆษณา Shopping อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นหนึ่งข้อและมีวิธีแก้ไขในการทดสอบกับแคมเปญ Google Shopping โดยใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น DataFeedWatch

วิธีการทำงานของการทดสอบ Google Ads

• หากต้องการสร้างการทดสอบ เพียงไปที่แท็บ การทดสอบ ซึ่งอยู่ด้านซ้ายมือของแดชบอร์ดบัญชี Google Ads

• คุณทำการทดสอบในแคมเปญ Google Ads เพื่อทดสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงที่คุณเสนอ

• ด้วยการจัดสรรงบประมาณส่วนเท่าๆ กันระหว่างแคมเปญเดิมและการทดสอบ คุณสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์ภายในกรอบเวลาที่กำหนดได้อย่างง่ายดาย

• ในกรณีที่การทดสอบให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า คุณสามารถใช้การทดสอบกับแคมเปญเดิมหรือแทนที่แคมเปญเดิมทั้งหมด

ที่มา: Google

ประโยชน์ของการทดสอบและทดลอง Google Ads

การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ที่ผู้ลงโฆษณาทำกับแคมเปญ Google Ads เป็นเรื่องเล็กน้อย เช่น การแก้ไขราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุด หรือการเพิ่มคำหลักใหม่ลงในกลุ่มโฆษณา การปรับค่าเหล่านี้มักมีผลเพียงเล็กน้อย และหากเกิดข้อผิดพลาดก็สามารถแก้ไขได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม มีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่อาจมีความเสี่ยงเพิ่มขึ้นเล็กน้อย เช่น การเปลี่ยนแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจากการเสนอราคา CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ที่ปรับปรุงแล้วเป็นการเสนอราคา ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) การแก้ไขที่สำคัญดังกล่าวอาจทำให้เกิดความผันผวนอย่างมากทั้งในการคลิกและการขาย นี่คือที่ที่การทดสอบ Google Ads สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ เนื่องจากช่วยให้ผู้ลงโฆษณาลดความเสี่ยงด้วยการทำแคมเปญเวอร์ชันอื่นบนชุดย่อยของการเข้าชมก่อนที่จะนำไปใช้งานทั้งหมด

การทดสอบ Google Ads 4 รายการที่คุณเรียกใช้ได้

หน้าการทดสอบ Google Ads (เดิมคือแบบร่างและการทดสอบ) มีการทดสอบ 3 ประเภทสำหรับแคมเปญ Google Ads มีการทดสอบสามแบบที่ชัดเจนและให้คุณทดสอบโฆษณาแบบข้อความ แคมเปญ PMax (มากกว่าแคมเปญมาตรฐาน) และวิดีโอ ส่วนที่สี่ ซึ่งเรียกว่าการทดสอบที่กำหนดเอง ไม่จำกัดขอบเขต และอนุญาตให้คุณดำเนินการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณต้องการกับแคมเปญของคุณ

• เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบข้อความ
• การทดสอบ Performance Max
• การทดลองวิดีโอ
• การทดสอบที่กำหนดเอง

การเลือกประเภทการทดสอบ | โฆษณา Google

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบข้อความ (รูปแบบโฆษณา)

เมื่อใช้การทดสอบโฆษณาแบบข้อความ Optimize คุณจะสามารถทดสอบกับรูปแบบต่างๆ ของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ขยายหรือปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) หรือใช้การเปลี่ยนแปลงเพียงครั้งเดียวในหลายๆ แคมเปญ ใช้สำหรับ แคมเปญการค้นหา เท่านั้น

การทดสอบช่วยให้เราสร้างรูปแบบต่างๆ ได้ 3 ประเภท ได้แก่ ค้นหาและแทนที่ อัปเดต URL และ อัปเดตข้อความ

การสร้างรูปแบบโฆษณาใหม่ | โฆษณา Google

1) ค้นหาและแทนที่รูปแบบโฆษณา

คุณลักษณะนี้ทำให้คุณสามารถแทนที่ข้อความส่วนหนึ่งด้วยอีกข้อความหนึ่งภายในโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น อาจมีประโยชน์สำหรับการทดสอบพาดหัวข่าว

การใช้ค้นหาและแทนที่รูปแบบโฆษณา | โฆษณา Google

การทดสอบของคุณจะแสดงโฆษณาที่แสดงการเปลี่ยนแปลงที่คุณดำเนินการ

มุมมองของการทดสอบรูปแบบโฆษณาใหม่ของคุณ | โฆษณา Google

2) อัปเดตรูปแบบโฆษณา URL

ประเภทการทดสอบโฆษณารูปแบบที่สองนี้ให้คุณเปลี่ยนรายละเอียดของ URL ของคุณ: URL สุดท้ายหรือเส้นทาง URL

คุณลักษณะนี้เหมาะสำหรับการทดสอบ A/B บนหน้า Landing Page ต่างๆ สำหรับโฆษณา เนื่องจากทำให้คุณสามารถแบ่งการเข้าชมของคุณเท่าๆ กัน

สมมติว่าคุณต้องการทำการทดสอบ A/B เพื่อพิจารณาว่า URL ของหน้า Landing Page ใดทำงานได้ดีกว่า ในกรณีนั้น การทดสอบจะแสดงโฆษณาที่มี URL ที่แก้ไขต่อ 50% ของการเข้าชม ในขณะที่อีก 50% จะได้รับโฆษณาดั้งเดิม

หากคุณต้องสร้างสำเนาของโฆษณาที่มี URL อื่น โฆษณานั้นอาจไม่ได้รับการเปิดเผยในระดับเดียวกับโฆษณาต้นฉบับเสมอไป

ตัวอย่าง:

การแก้ไขบางอย่างที่คุณสามารถนำไปใช้กับหน้า Landing Page ปัจจุบันของคุณ:

• คุณสามารถเพิ่ม ปุ่ม ซื้อเดี๋ยวนี้ เพื่อทำให้กระบวนการจัดซื้อง่ายขึ้น
• หากผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณกำลังมองหาวิธีดำเนินการซื้อ คุณสามารถใส่ ปุ่ม เพิ่มลงในตะกร้า หรือ แบบฟอร์มกำหนดการ นัดหมาย

การสร้างรูปแบบโฆษณา - อัปเดต URL | โฆษณา Google

3) อัปเดตรูปแบบโฆษณาแบบข้อความ

ประเภทโฆษณารูปแบบล่าสุดที่มีอยู่ช่วยให้คุณสามารถเพิ่ม ลบ หรือปักหมุดบรรทัดแรกหรือคำอธิบายโฆษณาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินการทดสอบ A/B โฆษณา ผู้ลงโฆษณาหลายรายกล่าวว่า ตัวเลือกนี้มีประโยชน์เพียงเล็กน้อย เนื่องจากทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่ไม่ส่งผลต่อผลลัพธ์การโฆษณามากนัก แต่ใครจะรู้ล่ะ? อาจช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้

การสร้างรูปแบบโฆษณา - อัปเดตข้อความ | โฆษณา Google

การทดลองวิดีโอ

โดยพื้นฐานแล้ว การทดสอบวิดีโอ Google Ads เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบวิดีโอต่างๆ ภายใน แคมเปญ YouTube Ads เดียวกันเพื่อดูว่ามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

หากต้องการทำการทดสอบวิดีโอ ให้เริ่มด้วยการตั้งค่ากลุ่มทดลองที่แตกต่างกัน 2-4 กลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มมีการตั้งค่าเหมือนกันแต่ใช้วิดีโอต่างกัน จากนั้น เลือกเมตริกความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็น Conversion หรือ การสำรวจ Brand Lift

Google Ads จะกระจายการเข้าชมอย่างเท่าเทียมกันระหว่างแคมเปญต่างๆ และติดตามประสิทธิภาพ เมื่อมีการบันทึกอย่างน้อย 100 คอนเวอร์ชั่น แคมเปญที่มีต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นต่ำที่สุดจะถือว่าเป็นผู้ชนะ

การสร้างการทดสอบวิดีโอ | โฆษณา Google

การทดลอง Performance Max

การทดสอบ Performance Max ภายใน Google Ads ช่วยให้ธุรกิจทำการทดสอบ A/B กับแคมเปญ การตั้งค่า และฟีเจอร์ต่างๆ เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ สามารถใช้การทดสอบเหล่านี้เพื่อวัดมูลค่าเพิ่มเติมที่ได้รับจากการใช้ แคมเปญ Performance Max

คุณสามารถเลือกหนึ่งในสองการทดสอบ:

1) ทดสอบการยกระดับ Performance Max

2) ทดสอบเทียบกับ Standard Shopping (แคมเปญ PMax เทียบกับ Standard Shopping แคมเปญ)

การสร้างการทดสอบ Performance Max | โฆษณา Google

หลังจากสร้างการทดสอบ Performance Max แล้ว คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพและพิจารณาโฆษณา PMax ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในแคมเปญทดสอบ

เมื่อระบุได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด คุณจะสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญที่จะติดตามและอาจจัดสรรงบประมาณให้มากขึ้น

บันทึก:

นอกจากการทดสอบอย่างเป็นทางการของ Google Ads สำหรับแคมเปญ Performance Max แล้ว คุณยังสามารถทดสอบรูปภาพเพื่อพิจารณาว่ารูปภาพใดทำงานได้ดีที่สุด อ่านเกี่ยวกับที่นี่

1) ตั้งค่าการทดสอบ Uplift สำหรับ Performance Max

การทดสอบ Performance Max ประเภทนี้ประเมินผลกระทบของการเพิ่มแคมเปญ PMax ในบัญชี Google Ads ของคุณ

หากต้องการตั้งค่าการทดสอบนี้ ให้เลือกหรือสร้างแคมเปญ PMax ใหม่ จากนั้นกำหนดวันที่เริ่มต้น การกำหนดค่านี้จะแบ่งการเข้าชมระหว่างแคมเปญที่มีอยู่และแคมเปญที่มีอยู่ + แคมเปญ Performance Max เท่าๆ กัน

การสร้างการทดสอบเพื่อทดสอบการยกระดับจาก PMax | โฆษณา Google

2) ตั้งค่าการทดสอบ Standard Shopping เทียบกับ Performance Max

การทดสอบประเภทที่ 2 คือการเปรียบเทียบแคมเปญ Performance Max กับแคมเปญ Shopping

ในการเริ่มต้น เลือกแคมเปญ Shopping มาตรฐานที่คุณต้องการทดสอบ จากนั้น ระบุการจัดสรรการเข้าชมและเลือกแคมเปญ Performance Max ที่คุณต้องการเปรียบเทียบ

การสร้างการทดสอบเพื่อทดสอบ Standard Shopping กับ PMax | โฆษณา Google

แนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการใช้ Google Ads Experiments คือการทดสอบคุณลักษณะหรือการตั้งค่าที่อาจไม่แน่นอนหรือมีความเสี่ยง การรวม Performance Max เข้ากับแคมเปญของคุณอาจถือว่ามีความเสี่ยง เนื่องจากอาจส่งผลกระทบต่อแคมเปญทั้งหมดในบัญชีของคุณ

การดำเนินการทดสอบการยกระดับครั้งแรกสามารถช่วยตัดสินว่า Performance Max สามารถเพิ่มปริมาณได้หรือไม่ และแคมเปญใดได้รับผลกระทบมากที่สุด และการทดสอบประเภทนี้น่าจะมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่

การทดสอบที่กำหนดเอง

การทดลองสำเร็จรูปที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้อาจมีข้อจำกัดอยู่บ้าง นี่คือจุดที่การทดสอบแบบกำหนดเองมีประโยชน์

การทดสอบที่กำหนดเองทำให้คุณสามารถดำเนินการทดสอบกับแคมเปญการค้นหาหรือดิสเพลย์ ช่วยให้คุณทดสอบตัวเลือกอื่นๆ นอกเหนือจากที่มีให้ในการทดสอบ Google Ads ที่สร้างไว้ล่วงหน้า 3 แบบ ตัวเลือกที่เป็นไปได้ในการทดสอบ ได้แก่ :

• กลยุทธ์การเสนอราคาและการปรับราคาเสนอ
• ประเภทการทำงานของคำหลัก
• ช่วงเวลาที่โฆษณา
• การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
• แลนดิ้งเพจ

เมื่อคุณเลือกแคมเปญหลักที่จะทดสอบแล้ว คุณจะตั้งค่าการทดสอบและแก้ไขการตั้งค่าที่คุณต้องการทดสอบ ระบบของ Google จะสร้างแคมเปญทดลองใหม่พร้อมการตั้งค่าที่อัปเดต

หลังจากเรียกใช้การทดสอบและวิเคราะห์ผลลัพธ์แล้ว คุณสามารถใช้การตั้งค่าใหม่กลับไปที่แคมเปญฐานหรือดำเนินการทดสอบเป็นแคมเปญใหม่แยกต่างหาก

ไปลองดูสิ!

ตั้งค่าการทดสอบโฆษณา Google ของคุณ!

ก่อนช่วงปลายปี 2021 กระบวนการใช้การทดสอบ Google Ads เกี่ยวข้องกับการสร้างเวอร์ชันร่างของแคมเปญที่มีอยู่โดยมีการเปลี่ยนแปลงที่จะทดสอบ จากนั้นจึงสร้างการทดสอบตามฉบับร่างนั้น

อย่างไรก็ตาม ไม่จำเป็นต้องสร้างแคมเปญฉบับร่างอีกต่อไป และฟังก์ชันต่างๆ ได้ถูกลบออกไปแล้ว เหลือเพียงคุณลักษณะการทดสอบเท่านั้น ดังนั้น คุณจะไม่พบตัวเลือกฉบับร่างในบัญชีของคุณอีกต่อไป แต่ก็เป็นผลดี ตั้งค่าการทดสอบ Google Ads สำหรับแคมเปญของคุณได้ง่ายขึ้น

ในบทนี้ เราจะกล่าวถึงขั้นตอนในการสร้างการทดสอบ Google Ads และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทดสอบ

ไปที่การทดสอบทั้งหมด

หากต้องการค้นหาเมนูการทดสอบ คุณต้องเลื่อนลงมาที่คอลัมน์กลางของบัญชี Google Ads จนกว่าจะเจอส่วนที่มีข้อความว่า การทดสอบทั้งหมด หลังจากที่คุณคลิก คุณจะเห็นภาพรวมของการทดสอบในอดีตและปัจจุบันทั้งหมด หรือหน้านี้จะว่างเปล่าหากคุณยังไม่ได้เริ่มการทดสอบใดๆ เลย

หากต้องการสร้างการทดสอบใหม่ เพียงคลิกที่ปุ่มเครื่องหมายบวกสีน้ำเงินที่ด้านบนของหน้า

การสร้างการทดสอบ Google Ads ตั้งแต่เริ่มต้น | โฆษณา Google

เลือกประเภทการทดสอบและตั้งชื่อ

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกประเภทการทดสอบ Google Ads

สมมติว่าคุณเลือกการทดสอบแบบกำหนดเอง ซึ่งตามทฤษฎีแล้วเป็นการทดสอบที่ซับซ้อนที่สุดและในขณะเดียวกันก็ยืดหยุ่นที่สุด

การสร้างการทดสอบแบบกำหนดเอง | โฆษณา Google

หลังจากนั้น คุณจะต้อง สร้างชื่อ และ คำอธิบาย สำหรับการทดสอบของคุณ ขอแนะนำให้เลือกชื่อที่ยังคงสมเหตุสมผลเมื่อดูหน้าสรุปการทดสอบในอีกหนึ่งปีต่อมา

การตั้งชื่อการทดสอบ Google Ads ของคุณ | โฆษณา Google

เลือกแคมเปญ

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกแคมเปญหลักที่คุณต้องการเรียกใช้การทดสอบ

การสร้างแคมเปญสำหรับการทดสอบของคุณ | โฆษณา Google

หลังจากคลิก บันทึก การทดสอบของคุณจะถูกสร้างขึ้น จากนั้น ในส่วน การตั้งค่า ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการทำการทดสอบในส่วนใดของแคมเปญของคุณ

ทำการเปลี่ยนแปลง

ณ จุดนี้ คุณสามารถแก้ไขแคมเปญเพื่อทดสอบผลกระทบได้ มาลองประมูลกัน!

การสร้างรูปแบบโฆษณา | โฆษณา Google

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา ให้เปิด ตัวเลือกการเสนอราคา ใน การตั้งค่า จากนั้น เลือกรูปแบบการเสนอราคาที่ถูกต้องและป้อนมูลค่าที่ถูกต้อง เมื่อคุณทำการแก้ไขที่ต้องการเสร็จแล้ว ให้คลิก กำหนดการ ในเมนูด้านบนสุด

การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การเสนอราคา | โฆษณา Google

กำหนดเวลาการทดสอบ Google Ads | โฆษณา Google

กำหนดเป้าหมายสำหรับการทดสอบ Google ของคุณ

ก่อนเริ่มการทดสอบ คุณจะต้องเลือกสองเป้าหมายที่จะใช้เป็นวัตถุประสงค์ เป้าหมายเฉพาะที่จะเลือกจะขึ้นอยู่กับประเภทของการทดสอบที่คุณกำลังทำอยู่ คุณอาจต้องการให้การแสดงผล จำนวนคลิก หรือ Conversion เพิ่มขึ้น และต้นทุนต่อการแปลงของคุณลดลง

เป้าหมายที่ใช้ได้สำหรับการทดสอบ Google Ads ของคุณคือ:

• คลิก
• ความประทับใจ
• ค่าใช้จ่าย
• ราคาต่อการแปลง
• มูลค่าการแปลงต่อต้นทุน
• การแปลง
• มูลค่าการแปลง

วัตถุประสงค์ให้เลือกสำหรับการทดสอบ Google Ads | โฆษณา Google

ไม่ว่าคุณจะเลือกเป้าหมายใดในตอนเริ่มต้น คุณจะสามารถดูเมตริกทั้งหมดได้ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลว่าจะสูญเสียข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพราะคุณเลือกวัตถุประสงค์ผิดในตอนแรก

การตั้งเป้าหมายสำหรับการทดสอบของคุณ | โฆษณา Google

กำหนดฝั่งทดสอบของคุณ

ถัดไป คุณต้องกำหนดวิธีการแบ่งการเข้าชมระหว่างรูปแบบต่างๆ ในการทดสอบ โดยทั่วไปแล้ว การแบ่ง 50-50 จะใช้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลเพียงพอสำหรับข้อสรุปที่เชื่อถือได้

อย่างไรก็ตาม หากการเปลี่ยนแปลงที่กำลังทดสอบถือว่ามีความเสี่ยงและคุณมีข้อมูล Conversion จำนวนมาก (มากกว่า 100 Conversion ภายในกรอบเวลาทดสอบ) คุณสามารถใช้การแบ่งที่เล็กกว่า เช่น 70/30, 80/20 หรือแม้แต่ 90/10 .

คุณสามารถปรับแต่งการทดสอบเพิ่มเติมใน ตัวเลือกขั้นสูง เพื่อปรับแต่งรายละเอียดของการทดสอบ

มีสองทางเลือก:

• การแบ่งตามการค้นหา: ผู้ใช้ที่ทำการค้นหาจะสุ่มเห็นการทดสอบของคุณหรือแคมเปญเดิมทุกครั้งที่ทำการค้นหา (ตัวเลือกที่แนะนำ)

• การแยกตามคุกกี้: ผู้ใช้ที่เคยถูก "คุกกี้" (ติดตามด้วยคุกกี้) จะเห็นรูปแบบแคมเปญทดสอบ

การตั้งค่าการแยกการเข้าชมการทดสอบ | โฆษณา Google

กำหนดกรอบเวลาของการทดสอบ

ถัดไป คุณจะต้องระบุระยะเวลาที่คุณต้องการให้การทดสอบทำงาน คุณสามารถเลือกที่จะเปิดทิ้งไว้โดยไม่มีกำหนดและสิ้นสุดด้วยตนเองได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการ หรือคุณสามารถกำหนดวันที่สิ้นสุดหรือจำนวนวันที่เจาะจงเพื่อให้การทดสอบทำงาน

ตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับช่วงเวลานั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของการทดสอบของคุณ อย่างไรก็ตาม หากเป็นการทดสอบครั้งแรกของคุณ ขอแนะนำว่าอย่ากำหนดวันที่สิ้นสุด

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการทดสอบจะเริ่มในวันถัดไปเสมอหลังจากการตั้งค่า เพื่อให้มั่นใจว่าจะมีการรวบรวมข้อมูลครบ 24 ชั่วโมง

เปิดใช้งานการซิงค์

หากคุณเปิดใช้คุณลักษณะ เปิดใช้งานการทำข้อมูลให้ตรงกัน การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ทำกับแคมเปญฐานจะถูกซิงโครไนซ์กับรูปแบบการทดสอบโดยอัตโนมัติ

ซึ่งรวมถึงการอัปเดตคำหลักที่หยุดชั่วคราว การเพิ่มคำหลักเชิงลบ และการแก้ไขอื่นๆ ที่ทำกับแคมเปญฐาน ซึ่งจะแสดงในรูปแบบการทดสอบ

เปิดใช้งานคุณลักษณะการซิงค์ | โฆษณา Google

คุณลักษณะนี้เป็นคุณลักษณะการทดสอบที่มีค่ามาก เนื่องจากช่วยขจัดความกลัวที่จะขัดขวางแคมเปญที่มีอยู่และส่งผลต่อผลการทดสอบ

เมื่อคุณตั้งค่าที่จำเป็นทั้งหมดเสร็จแล้ว ให้คลิก สร้างการทดสอบ เพื่อเริ่มการทดสอบ การทดสอบของคุณพร้อมแล้ว!

การตรวจสอบการทดสอบ Google Ads

หลังจากสร้างการทดสอบแล้ว คุณสามารถดูได้ในหน้าการทดสอบ ซึ่งคุณสามารถดูข้อมูลต่างๆ เช่น ชื่อ ประเภท สถานะ และวันที่ของการทดสอบ

สถานะของการทดสอบสามารถให้ภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับความคืบหน้าของคุณและสิ่งที่คุณทำสำเร็จจากการทดสอบของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับสถานะต่างๆ ที่การทดสอบของคุณอาจมี

หน้าการทดสอบ | โฆษณา Google

สถานะ - กำลังดำเนินการ

หากคุณคลิกที่การทดสอบที่มีการกำหนดสถานะ "กำลังดำเนินการ" คุณจะดูเมตริกปัจจุบันได้

คุณสามารถเลือกที่จะ ยุติการทดสอบ หรือ ใช้การทดสอบ กับแคมเปญของคุณเมื่อใดก็ได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเวลาขั้นต่ำสำหรับการทดสอบเพื่อรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอคือ 2-4 สัปดาห์

กำลังใช้การทดสอบ | โฆษณา Google

หากคุณพอใจกับผลลัพธ์ ให้เลือก ใช้การทดสอบ คุณสามารถอัปเดตแคมเปญเดิมของคุณด้วยการตั้งค่าจากแคมเปญทดสอบของคุณ หรือแปลงการทดสอบเป็นแคมเปญใหม่ (แคมเปญเดิมจะถูกหยุดชั่วคราว)

ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไรก็ตาม หมายความว่าการแก้ไขใดๆ จะถูกนำเสนอต่อผู้ชมโฆษณาของคุณ 100%

แปลงการทดสอบเป็นแคมเปญใหม่ | โฆษณา Google

สถานะ - เสร็จสมบูรณ์

เมื่อการทดสอบของคุณเสร็จสิ้น คุณยังคงสามารถเข้าถึงผลลัพธ์ของมันได้ หน้าทดสอบจะแสดงรายละเอียดทั้งหมดสำหรับรูปแบบโฆษณาทั้งสอง

ที่มา: StoreGrowers

สำหรับเมตริกแต่ละรายการ จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างแคมเปญฐานและแคมเปญทดลอง

การดูผลการทดลอง | โฆษณา Google

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในการทดสอบ Google Ads

นอกจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแล้ว การตระหนักถึงหลุมพรางและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เมื่อทำความเข้าใจว่าควรหลีกเลี่ยงสิ่งใดเมื่อเรียกใช้การทดสอบ Google Ads คุณจะได้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

ทดลองกับสิ่งที่อาจไม่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน

การทดสอบ Google Ads ให้ความยืดหยุ่นในการทดสอบองค์ประกอบต่างๆ แต่การทดสอบบางอย่างอาจไม่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการทดสอบองค์ประกอบที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่สำคัญ เนื่องจากอาจทำให้เสียเวลาอันมีค่า การทดลองแต่ละครั้งต้องใช้เวลารอ 2-4 สัปดาห์เพื่อรวบรวมข้อมูล และใช้เวลานานเกินไปที่จะมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่จะไม่ก่อให้เกิดคุณค่าใดๆ

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าการทดสอบที่ดำเนินการสอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญของคุณและมีศักยภาพในเชิงบวกต่อผลลัพธ์

ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญของคุณมุ่งเน้นที่การเพิ่ม Conversion และโครงสร้างแคมเปญของคุณไม่เป็นระเบียบ การดำเนินการทดสอบที่ทดสอบองค์ประกอบที่สำคัญน้อยกว่า (เช่น การทดสอบว่ากลยุทธ์การเสนอราคาใดดีที่สุด) อาจทำให้เสียเวลาโดยเปล่าประโยชน์โดยไม่ได้ปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างมีนัยสำคัญ

การจำกัดพื้นที่ทดสอบให้แคบลง

ผู้ลงโฆษณามักทำผิดพลาดในการเลือกการเปลี่ยนแปลงที่แคบมากเพื่อทดสอบเมื่อมีโอกาสทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ

ตัวอย่างเช่น ทดสอบบรรทัดแรกเพียงบรรทัดเดียวจาก 10 รายการในโฆษณา แทนที่เพียงคำเดียวในคำอธิบายแทนที่จะเป็นคำอธิบายทั้งหมด (เขียนด้วยวิธีอื่น) หรือไม่ทดสอบ Google Shopping เลยเนื่องจาก Google Ads ไม่ได้ให้บริการอย่างเป็นทางการ การทดลอง (มีวิธีอื่น!).

เมื่อสร้างการทดสอบ สิ่งสำคัญคือต้องทดสอบองค์ประกอบที่มีศักยภาพในการสร้างผลกระทบที่มีนัยสำคัญ มิฉะนั้น ในกรณีส่วนใหญ่คุณอาจได้ผลลัพธ์ที่สรุปไม่ได้ สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนแปลงที่สามารถสร้างความแตกต่างในประสิทธิภาพโดยรวมได้อย่างแท้จริง

หยุดการทดสอบเร็วเกินไป

ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการสิ้นสุดการทดสอบเร็วเกินไป

การเรียกใช้การทดสอบใหม่เพียง 2 หรือ 3 วันเพื่อสิ้นสุดและตั้งค่าใหม่ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด นี่เป็นกรอบเวลาที่สั้นเกินไปสำหรับ Google Ads ในการปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด

สิ่งสำคัญคือต้องให้เวลาผ่านไปพอสมควร รวมถึงช่วงการเรียนรู้ เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างแม่นยำ ขอแนะนำให้ปล่อยให้การทดสอบทำงานเป็นเวลาอย่างน้อย 2 สัปดาห์เพื่อรวบรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมาย

การทดลองสำหรับ Google Shopping

การทดสอบ Google Ads มุ่งเน้นไปที่แคมเปญการค้นหาและดิสเพลย์เป็นหลัก ในขณะที่โฆษณา Shopping ไม่รวมอยู่ในรายการประเภทแคมเปญที่มี อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้นและวิธีแก้ปัญหาเสมอเพื่อให้สามารถทดสอบกับแคมเปญ Google Shopping ได้

การทดสอบอย่างเป็นทางการของ Google สำหรับ Google Shopping

มีการทดสอบประเภทหนึ่งสำหรับแคมเปญ Google Shopping ที่คุณเรียกใช้โดยเป็นส่วนหนึ่งของการทดสอบ Google Ads ได้ ซึ่งเรียกว่า ROAS เป้าหมายแบบคลิกเดียว และคุณสามารถเข้าถึงได้ในส่วนเฉพาะในเมนูการตั้งค่าของแคมเปญ Shopping มาตรฐาน

กำลังสร้างการทดสอบสำหรับ Google Shopping | โฆษณา Google

การคลิกที่ ลองใช้ ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมูลค่า Conversion จะแสดงเมนูที่คุณสามารถตั้งค่าการทดสอบเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาจากกลยุทธ์ก่อนหน้าเป็น ROAS เป้าหมาย

การสร้างการทดสอบ ROAS เป้าหมายใหม่สำหรับ Google Shopping | โฆษณา Google

โดยค่าเริ่มต้น การทดสอบจะได้รับการตั้งค่าให้ทำงานเป็นเวลาหนึ่งเดือน โดยแบ่งการเข้าชมเท่าๆ กัน (50-50) และใช้ ROAS "ที่แนะนำ" แต่คุณสามารถปรับแต่งการตั้งค่าเหล่านี้ได้โดยคลิกที่ "เปลี่ยนตัวเลือก"

การทดสอบ Google Shopping นอกเหนือจาก Google Ads

แม้ว่า Google Ads จะไม่มีตัวเลือกมากมายสำหรับการทดสอบแคมเปญ Google Shopping แต่คุณสามารถทำได้ด้วยวิธีอื่น

DataFeedWatch เป็นเครื่องมือจัดการฟีดที่ช่วยให้คุณสร้างฟีดผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาต่างๆ แต่...ยังให้คุณเรียกใช้การทดสอบ A/B สำหรับชื่อและรูปภาพของ Google Shopping!

ชื่อการทดสอบ A/B สำหรับ Google Shopping

ชื่อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับอย่างเหมาะสมมีศักยภาพในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและเพิ่มการแปลงได้อย่างมาก บางครั้งอาจทำให้ผลลัพธ์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหรือสามเท่า อย่างไรก็ตาม ไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกคนในการสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ โปรดทราบว่าผู้บริโภคที่แตกต่างกันค้นหาด้วยวิธีต่างๆ และอยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ

การปรับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณตามข้อมูลประสิทธิภาพการวิจัยคำหลักและสถิติเป็นสิ่งสำคัญเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

ด้วย DataFeedWatch คุณสามารถ ทดสอบกับชื่อของผลิตภัณฑ์ ที่รวมอยู่ในแคมเปญ Shopping

ในการเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ในฟีดช่องของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟิลด์ 'ID' ในส่วนฟิลด์ภายในได้รับการแมป หากคุณทำขั้นตอนนี้แล้วระหว่างการตั้งค่าร้านค้าใน DataFeedWatch คุณสามารถข้ามขั้นตอนนี้ได้ มิฉะนั้น ค้นหาแผงฟิลด์ภายในในแถบนำทางด้านข้าง และกรอกแอตทริบิวต์ที่จำเป็น

ฟิลด์ ID การแม็พ | DataFeedWatch

ไปที่แผงการจับคู่ของช่องที่คุณต้องการทำงานด้วย (ผ่าน 'แก้ไขฟีด') และมองหาปุ่มทดสอบ A/B ที่มุมขวาบนของส่วนชื่อ

การสร้างชื่อการทดสอบ A/B สำหรับ Google Shopping | DataFeedWatch

สร้างเวอร์ชัน A และเวอร์ชัน B ของชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ และตั้งค่าโครงสร้างที่ต้องการสำหรับแต่ละเวอร์ชัน

คุณสามารถจับคู่กับฟิลด์เฉพาะจากร้านค้าของคุณ รวมแอตทริบิวต์ หรือแม้แต่อัปโหลดชื่อที่กำหนดเองจากสเปรดชีตสำหรับเวอร์ชันใดเวอร์ชันหนึ่ง

การสร้างชื่อผลิตภัณฑ์ 2 รุ่น | DataFeedWatch

หลังจากนั้นสักครู่ คุณสามารถตรวจสอบผลการทดสอบของคุณใน รายงานหน้า Landing Page ใน Google Analytics และแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่อไปด้วยชื่อที่ชนะ

ภาพการทดสอบ A/B สำหรับ Google Shopping

สมมติว่าคุณมีภาพต่างๆ ของผลิตภัณฑ์เดียวกัน: ถ่ายจากมุมต่างๆ ภาพไลฟ์สไตล์ ภาพธรรมดา และอื่นๆ

คุณสามารถทดสอบว่าภาพใดทำงานได้ดีที่สุดโดยจัดสรรผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็นสองกลุ่ม (หรือมากกว่า) แล้วเปรียบเทียบกัน เมื่อใช้ DataFeedWatch คุณสามารถสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเองซึ่งจะแบ่งผลิตภัณฑ์ของคุณออกเป็น 2 กลุ่ม เช่น ผลิตภัณฑ์ A และ ผลิตภัณฑ์ B

หากเรามีรายการผลิตภัณฑ์ A และ B เตรียมไว้ เราสามารถสร้างกฎง่ายๆ ได้:

• ตัวอย่าง: หากผลิตภัณฑ์ที่มี ID 2345 อยู่ในรายการ แสดงว่าเป็นของ ผลิตภัณฑ์ A

การสร้างป้ายกำกับที่กำหนดเอง | DataFeedWatch

คุณจับคู่ผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกกับ image_url_2 และกลุ่มที่สองกับ image_url_4 วิธีนี้ทำให้รูปภาพกลุ่มแรกที่คุณต้องการทดสอบอยู่ใต้ image_link_2 และกลุ่มที่สองอยู่ใต้ image_link_4

ภาพแผนที่ | DataFeedWatch

จากนั้นตามป้ายกำกับที่กำหนดเองที่คุณสร้างขึ้น คุณสามารถติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาที่มีรูปภาพเฉพาะ และพิจารณาว่าโฆษณาใดประสบความสำเร็จมากกว่ากัน

บทสรุป

โดยสรุป การทดสอบ Google Ads เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนและบรรลุผลลัพธ์ที่เหนือกว่า ด้วยการอนุญาตให้มีการทดสอบ A/B ของการตั้งค่าแคมเปญต่างๆ การทดสอบจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมและเป้าหมายของคุณ ด้วยความสามารถในการทดสอบการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญเดิม ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถตัดสินใจจากข้อมูลเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของตนได้ ดังนั้น ตั้งค่าการทดสอบ Google Ads ของคุณและปลดล็อกศักยภาพของแคมเปญ Google Ads ของคุณวันนี้!